Niedawno opublikowaliśmy wpis o rewolucji jaką w Polskich wynikach wyszukiwania przeprowadza właśnie Google (Rewolucja w Google, Direct Answer i inne zmiany!). Przy okazji wpisu obiecaliśmy przeprowadzić analizę występowania snippetu Direct Answer w Polskich wynikach wyszukiwania. Ten wpis to wnioski z naszej analizy.
Jeśli ktoś nie miał okazji zapoznać się z naszym poprzednim wpisem przypominamy, że Direct Answer to nowy snippet Google, który powoduje wyświetlanie odpowiedzi na pytanie użytkownika bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Odpowiedź ta pochodzi z zewnętrznych stron internetowych, a zatem jest to szansa na pozyskanie dodatkowego ruchu z wyszukiwarki. Sam snippet w wynikach wyszukiwania wygląda tak:
Metodologia
Z naszej bazy 101 mln słów kluczowych, wyznaczyliśmy zbiór takich fraz na których powinien pojawić się bloczek zgodnie z intencją użytkownika. Powstała ten sposób baza 2.7mln fraz, które zawierają pytajniki „w jaki sposób”, „co to jest” i tym podobne. Dodatkowo, uwzględniliśmy frazy z naszej bazy 19 mln fraz monitorowanej w Google co tydzień, na których również wystąpił snippet a nie są powiązane z pytaniami.
Kilka podstawowych statystyk
Z całego polskiego potencjału 2 764 312 fraz, w wynikach wyszukiwania snippet Direct Answer występuje w przypadku 121 759 słów kluczowych. Stanowi to 1,20% wszystkich fraz bazy Senuto.
O cały potencjał tego snippetu, walczy aż 73 459 domen, które wystąpiły w pierwszej 10 wyników wyszukiwania dla tych fraz
Direct Answer a liczba wyszukiwań słowa
Pierwszy element to rozkład liczby wyszukiwań słów kluczowych na których występuje badany snippet. W ten sposób zobaczymy czy występuje on na popularnych słowach kluczowych czy raczej na niszowych.
Jak widać najwięcej słów kluczowych, które mają snippet Direct Answer mają poniżej 10 wyszukiwań miesięcznie w Google. Słowa kluczowe, które mają przynajmniej 10 wyszukiwań mają snippet w przypadku 21 461 słów kluczowych co stanowi 1,12% wszystkich słów, które w Senuto monitorujemy tygodniowo.
Dane z wykresu w formie tabeli znajdują się poniżej.
[table id=35/]
Direct Answer vs. CPC
Poniższa tabela przedstawia rozkład słów w Direct Answer w zależności od deklaratywnego kosztu kliknięcia w Google AdWords.
[table id=31 /]
Jak widać 98% słów to takie, które mają CPC < 0,05 zł. Wychodzi na to, że snippet rzadko pojawia się w przypadku słów gdzie występują reklamy Google AdWords.
50 najczęściej wyszukiwanych słów
Poniższa tabela prezentuje 50 najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych, które posiadają snippet Direct Answer.
[table id=30 /]
Direct Answer vs. Pozycja w wyszukiwarce
Direct Answer jest nie tylko dla serwisów, które są już bardzo wysoko w wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie szansa dla tych z pozycją poza TOP3. Dlatego zweryfikowaliśmy zależność obecnej pozycji domeny do występowania w tym snippecie. Przedstawia to poniższy wykres.
Jak widać ponad 56% stron występujących w Direct Answer występuje na pierwszym miejscu w organicznych wynikach wyszukiwania.
Patrząc na to z drugiej strony, oznacza to, że aż 44% stron zajęło nasze „zerowe miejsce” nie będąc pierwszej pozycji w SERPach a aż 18% nie jest nawet w top3. To ogromna szansa dla witryn, które pojawiają się poza czołówką wyników, teraz praktycznie mogą przeskoczyć całe top3.
Mimo wszystko widać mocną zależność pomiędzy pozycją w wynikach wyszukiwania a występowaniem w Direct Answers. Zaskakujący jest również fakt, że aż 1,61% czyli ponad 1700 słów to słowa gdzie w Direct Answer występują strony, które w organicznych wynikach wyszukiwania zajmują pozycję poza TOP 10.
Direct Answer vs. Liczba wyrazów
Kolejną rzeczą jaką sprawdziliśmy jest długość słowa w kontekście występowania na nim snippetu Direct Answer. Wyniki przedstawiają się następująco.
Jako że Direct Answer jest ściśle powiązany z frazami pytającymi, nie jest zaskakującym faktem, ze 90% wszystkich snippetów przypada longtailowi posiadającemu 3 do 5 wyrazów. Tylko dwa snippety występują na jednowyrazowej frazie.
Direct Answer vs. Najczęstsze słowa
Kolejny element jaki zbadaliśmy to najczęściej występujące kombinacje słów w frazach posiadających Direct Answer.
[table id=28 /]
Najczęściej występującą kombinacją jest „co to” które odpowiadają za ponad 64% wyników.
Najczęściej występujące domeny w Direct Answer
Skoro już wiemy, gdzie i w jakich proporcjach wyświetla się nasz nowy snippet, czas przejść do analizy domen, które się w nim pojawiają.
Poniżej przedstawiliśmy najczęściej występujące domeny na „pozycji zero”.
[table id=32 /]
Jak widzimy, całość zdominowała Wikipedia, zabierając 54% wyników w Direct Answer.
Najwięksi wygrani
Wspomniałem wcześniej, że Direct Answer ogromna szansa dla domen, które są poza TOP 3. Sprawdziliśmy, kto z tej szansy najbardziej skorzystał.
W tym celu, znaleźliśmy domeny, które mają najwięcej takich fraz, które są na pozycjach 4-10 a mimo to występują w Direct Answer.
Wyniki przedstawia poniższa tabela.
[table id=33 /]
Legenda:
Liczba fraz w TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 1-3.
Liczba fraz POZA TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 4-10.
% Wygranych fraz w Direct Answer – na jaki % fraz, domena pojawiła się w snippecie, pomimo pozycji 4-10
Najlepszym przykładem wykorzystanej szansy, jest domena cotoznaczy.com.pl. Na 105 fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się na pozycjach 4-10, mimo to na 39% z nich cotoznaczy.com.pl wskoczył na naszą „pozycje zero”.
Najwięksi przegrani
Skoro są wygrani, muszą być również przegrani. Jako przegraną frazę dla domeny, uznaliśmy taką, w którym domena była w TOP3, wystąpił bloczek z Direct Answer ale nie wystąpiła w nim ta domena. Oznacza, to że pomimo wysokich pozycji, przez występujący tam snippet, jej CTRy są znacznie niższe.
[table id=34 /]
Legenda:
Liczba fraz w Direct Answer – na ile fraz, domena wystąpiła w snippecie.
Liczba fraz w TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 1-3.
Liczba fraz POZA TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 4-10.
% Przegranych fraz w Direct Answer – na jaki % fraz, domena znajduje się na pozycji 1-3 oraz występuje Direct Answer kierujący do innej domeny.
Widzimy tutaj kilka domen, które są kompletnie nie przygotowane na Direct Answer i pomimo dużej liczby fraz w TOP3 na których wystąpił nowy snippet, potrafią nie wystąpić w snippecie na ani jedno słowo.
Wnioski
Z naszej analizy wynika kilka ciekawych wniosków.
- Snippet Direct Answer pojawia z reguły na słowa o niskiej liczbie wyszukiwań
- Pojawia się on najczęściej na słowach gdzie nie ma reklam Google AdWords lub kliknięcia w te reklamy są bardzo tanie
- Snippet dotyczy najczęściej słów składających się z 3-5 wyrazów
- Istnieje duża zależność pomiędzy pozycją w wynikach wyszukiwania a występowaniem w Direct Answer – w 83% przypadkach w Direct Answer występują domeny, które w wynikach wyszukiwania są na miejscach 1-3
Direct Answer w Senuto
W Senuto w chwili obecnej istnieją dwie funkcje powiązane z Direct Answer.
- Pytania: narzędzie dzięki, któremu wygenerujecie pytania na podstawie słowa kluczowego. Pełen opis narzędzia znajduje się tu: Generator pytań.
- Filtr po Direct Answer: w analizie widoczności, bazie słów kluczowych i wszystkich narzędziach powiązanych z tymi modułami daliśmy możliwość filtrowania po tym snippecie.
Natomiast jesteśmy w trakcie tworzenia dedykowanego narzędzia, specjalnie do analizy widoczności tego snippetu.
W kolejny wpisie, przedstawimy analizę techniczną stron, które znalazły się w Direct Answer, w celu zweryfikowania, jakie działania są potrzebne, żeby znaleźć się na „pozycji zero”.
