Sunt un manager de comerț electronic. De ce am nevoie de Senuto?

eCommerce
Bartosz MichalakBartosz Michalak
Publicat: 10.05.2019
3 minute

Mulți manageri de eCommerce cu care am avut plăcerea să vorbesc au întrebat, „Dar de ce am nevoie de Senuto? La urma urmei, este un instrument pentru SEO și agenții SEO!”. În acest text, vă voi arăta contrariul, pentru că atunci când gestionați un magazin online, puteți extrage cu adevărat o mulțime de informații valoroase din Senuto!

.

Instrumente de gestionare a comerțului electronic

.

În calitate de eCommerce Manager, cu siguranță folosiți o mulțime de instrumente în activitatea dumneavoastră. La urma urmei, trebuie să știți:

. .

  • ce rezultate obține magazinul de care vă ocupați,
  • .
  • cât de eficiente sunt campaniile de publicitate pe Google sau
  • .
  • cât de implicată este comunitatea pe rețelele de socializare ale companiei dumneavoastră
  • .
.

Și cum vă controlați prezența în rezultatele de căutare organică ale Google? Vă bazați doar pe rapoartele pe care le primiți de la agenția SEO? Sau folosiți în principal Google Analytics și Search Console pentru a analiza acest canal?

.

Care ar fi răspunsul dvs. la întrebările de mai sus, merită să luați în considerare utilizarea unui instrument care vă va permite să luați decizii de afaceri mai bune. Aici venim noi în ajutor! Senuto este o platformă care oferă informații despre sănătatea magazinului dvs. pe Google. Cu ajutorul instrumentelor disponibile în cadrul acesteia, țintește frazele de cuvinte cheie potrivite, analizează concurența și monitorizează efectele eforturilor de SEO. Totul într-unul singur!

.

Analiza vizibilității Google – adică o privire de ansamblu asupra situației magazinului

.

>

Prima vizualizare care vă va întâmpina atunci când vă conectați la platforma Senuto este modulul Analiza de vizibilitate. În acest panou veți găsi o reprezentare rapidă a celor mai importante informații referitoare la vizibilitatea globală a site-ului studiat.

.

Utilizând această vizualizare, puteți adăuga site-ul selectat la favorite, ceea ce vă va permite să accesați mai rapid statisticile data viitoare când vă conectați la Senuto. Veți găsi, de asemenea, informații despre în ce categorii de subiecte a clasificat sistemul site-ul analizat și ce tehnologii folosește site-ul analizat.

.

Mai multă „carne” vă așteaptă mai jos! Derulați în jos pentru a verifica numărul tuturor frazelor pentru care magazinul este vizibil în TOP3, TOP10 și TOP50. Verificați-le pe grafic.

. .

Vizibilitatea Google

. .

Un metric important este și parametrul Vizibilitate, care vă spune la ce trafic organic estimat vă puteți aștepta de la pagina analizată. Cu toate acestea, trebuie să țineți cont de faptul că aceasta este doar o estimare bazată pe o serie de elemente, printre care:

>. .
  • numărul de fraze cheie din TOP10,
  • .
  • mediu CTR,
  • .
  • numărul mediu lunar de căutări pentru anumite fraze, etc.
  • .
. .

Echivalent publicitar

. .

În bara de sus, deasupra graficului, se află un alt parametru vizibil: Advertising Equivalent. Acesta vă spune cât de mult ar trebui să estimați că ar trebui să cheltuiți în Anunțuri Google pentru a obține același trafic pe site-ul dvs. ca cel generat de rezultatele organice. Acest parametru se bazează pe parametri similari cu cei de la Visibilitate – doar că pentru a-l calcula luăm în considerare în plus CPC-ul mediu pentru fiecare frază.

> .

Graficul principal este, de asemenea, primul loc din Senuto în care vă puteți compara cu concurenții dumneavoastră. Veți face acest lucru adăugând un domeniu concurent în spațiul de sub grafic.

.

.

Diavolul stă în detalii – adică pentru ce fraze este vizibil magazinul dumneavoastră în Google

.

>

În modulul Analiză de vizibilitate, puteți previzualiza toate frazele care fac ca graficul principal să arate așa și nu așa. Când mergeți la fila Poziții, veți o listă de fraze pentru care magazinul dvs. se află în TOP50.

.

Exemplu:Pentru ce aveți nevoie, ca manager de eCommerce, de astfel de cunoștințe? Să presupunem că aveți în magazinul dumneavoastră jucării cu licență Marvel și ar dori să creșteți traficul către aceste categorii/produse. Începeți prin a vedea dacă aceste produse (și, dacă da, care) sunt vizibile pe Google.

> .

Utilizând filtrele, puteți căuta cu ușurință printre toate cuvintele cheie doar acele fraze care conțin cuvântul Marvel. Folosind smyk.com ca exemplu, am verificat că site-ul se clasează în TOP50 pentru puțin peste 300 de astfel de fraze.

.

.

De asemenea, puteți analiza care dintre aceste fraze pe care site-ul dvs. este deja clasat sus și este foarte probabil să obțineți trafic de la acestea.

. .

Câștiguri rapide

. .

În pasul următor, identificați acele fraze care sunt relativ aproape de TOP10 – acestea merită să fie analizate pentru optimizare. Acestea sunt așa-numitele câștiguri rapide – de multe ori este nevoie doar de puțină introducere pentru a ridica rapid pozițiile site-ului pe aceste fraze.

.

Exemplu:Pentru a găsi cuvintele cheie potrivite pentru acest lucru, aplicați un alt filtru la lista pe care ați creat-o – de data aceasta căutați fraze care conțin cuvântul „Marvel” și care se află, de asemenea, pe pozițiile 10-20. Aceasta vă va oferi o listă de fraze, împreună cu URL-urile din interiorul site-ului dvs. care merită să fie analizate pentru optimizare mai întâi.

Aceasta vă va oferi o listă de fraze împreună cu URL-urile din interiorul site-ului dvs. care merită să fie analizate pentru optimizare mai întâi .

.

Am planificat de mult timp arhitectura informațională a site-ului nostru, așa că totul este în ordine. Așa este?”

>

Un alt instrument din cadrul modulului de analiză a vizibilității este cel folosit pentru analiza canibalizării conținutului în cadrul unui site.

.

Simplu spus – canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când două sau mai multe URL-uri din cadrul unui magazin online sunt optimizate pentru aceeași frază de cuvinte cheie. Ceea ce se traduce prin faptul că robotul Google nu știe ce pagină să afișeze mai sus în rezultatele căutării, așa că le rotește și afișează o pagină mai sus, apoi pe cealaltă.

.

Pentru dumneavoastră, ca manager de comerț electronic, aceasta nu este întotdeauna o situație de dorit. Cu ajutorul instrumentului de analiză a canibalizării, veți identifica cu ușurință astfel de situații și veți putea lua o decizie informată cu privire la ce trebuie să faceți într-un astfel de caz.

. .

Exemplu: În exemplul smyk.com, puteți vedea că site-ul se clasează pentru expresia „batman” cu două URL-uri. Unul dintre ele direcționează către categoria LEGO Batman, în timp ce celălalt direcționează către o listă cu toate produsele legate de Batman. Situația ideală este atunci când un singur URL este optimizat pentru o singură frază.

> .
.

Dacă doriți să aflați mai multe despre subiectul care este canibalizarea cuvintelor cheie, atunci vă recomand să citiți articolul din linkul de pe blogul nostru, în care Karol Soja explorează subiectul în profunzime.

. .

Secțiuni – adică îți desfaci magazinul

.

>

În calitate de specialist în comerț electronic, știți foarte bine că nu vă puteți baza doar pe un singur grup de produse sau categorie. Întreaga ofertă a magazinului pe care îl gestionați ar trebui să fie disponibilă cât mai mult posibil pentru a ajunge la un grup cât mai mare de clienți.

Întreaga ofertă a magazinului pe care îl gestionați ar trebui să fie disponibilă cât mai mult posibil pentru a ajunge la un grup cât mai mare de clienți. .

De aceea, ar trebui să urmăriți nu numai vizibilitatea globală a magazinului dvs. în Google, ci și să monitorizați vizibilitatea subpaginilor individuale. Cu ajutorul instrumentului Secțiuni, veți avea acces rapid și ușor la statisticile părților individuale ale magazinului dumneavoastră.

.

.

Exemplu: Folosind smyk.com ca exemplu, putem vedea că, lăsând la o parte pagina principală, cel mai mare trafic estimat din rezultatele organice este generat de categoria jucării și jocuri, în timp ce categoria bebeluși și mame se clasează imediat după aceasta.

.

Potențiam să intrăm și mai adânc în detalii și să verificăm care sunt URL-urile specifice care generează cel mai mult trafic organic pe Smyk. Ca și până acum, trecem peste pagina de start și vedem că cel mai mult trafic se îndreaptă către categoria cu listarea produselor cu personajele desenului animat Masha și Ursul, urmată imediat de listarea seturilor LEGO Friends.

.

.

Tendințele frazelor cheie – sau aflați când caută clienții produsele magazinului dumneavoastră

.

Un alt aspect important pe care orice manager de eCommerce trebuie să îl aibă în vedere sunt tendințele de căutare, sau sezonalitatea. Spuneți-o dumneavoastră – Ați avut vreodată un raport al agenției SEO care să vă raporteze că pozițiile au crescut, dar nu s-a tradus printr-o creștere vizibilă a traficului pe site? Sau poate a fost cazul în care ați observat o scădere a traficului, dar site-ul era încă vizibil pentru același număr de fraze cheie și pe poziții similare?

. .

În astfel de situații, este o idee bună să aruncați o privire asupra tendințelor și să vedeți în ce luni frazele pentru care magazinul dvs. este vizibil sunt cel mai frecvent căutate de clienți.

.

Exemplu:În exemplul nostru, vedem că frazele pentru care este poziționat smyk.com sunt mai frecvent căutate în luna mai – probabil datorită comuniunilor care au loc în această perioadă. Cu toate acestea, observăm cea mai mare creștere în perioada noiembrie-decembrie – în mod natural, acest lucru se datorează apropierii Crăciunului și înseamnă o recoltă pentru aproape toate magazinele online.

. .

Dacă nu aveți deja un cont cu Senuto, încercați 14 zile gratuit!

. .
.

Analiza concurenților, sau „Pentru ce fraze sunt concurenții mei vizibili și magazinul meu nu este?”

.

Analiza analiza concurenților poate fi abordată în Senuto în mai multe locuri. Așa cum am scris mai sus – primul loc în care puteți compara rapid magazinul dvs. cu altul este graficul principal din Analiza de vizibilitate. Prezentarea generală a concurenților este, de asemenea, unul dintre instrumentele din cadrul modulului AW. Acolo veți găsi informații despre concurența dvs. pe Google (care nu coincide întotdeauna cu concurența afacerii dvs.).

. .

Raport: Competiție

. .

Acest raport este format din două elemente. Primul este graficul concurenței, unde veți găsi o comparație între seturile de fraze ale domeniului analizat și domeniile cu profiluri similare de fraze de cuvinte cheie. Cuvintele competitive sunt fraze pentru care domeniul concurent este vizibil în TOP10, în timp ce domeniul dvs. este vizibil în TOP50. Acestea sunt, prin urmare, frazele de la care domeniul concurent vă ia potențial traficul. Toate cuvintele sunt numărul total de fraze de cuvinte cheie pentru care domeniul concurent este vizibil în pozițiile 1-50.

.

A doua parte este un tabel care rezumă cele mai importante date despre domeniul dvs. și domeniile concurente. Metrica cheie din acest rezumat este numărul de fraze comune, adică cele pentru care atât domeniul dvs. cât și cel al concurentului dvs. sunt vizibile în TOP50. Rețineți, de asemenea, factorul de vizibilitate, adică traficul lunar estimat din toate frazele pentru care domeniul este vizibil în TOP50.

.

. .

Analiză detaliată a competitorilor

. .

Și atunci când doriți să analizați mai în detaliu concurenții pe care i-ați ales? Cu ajutor vine Analiza concurenței din secțiunea Instrumente. În acest instrument veți realiza rapid și fără durere 3 scenarii de analiză a concurenței:

. .

1/ Găsește cuvinte cheie comune adică cuvinte pentru care atât magazinul tău cât și site-urile concurenților tăi sunt vizibile.

1/ Găsește cuvinte cheie comune adică cuvinte pentru care atât magazinul tău cât și site-urile concurenților tăi sunt vizibile.

1/ Găsește cuvinte cheie comune .

2/ Găsește cuvinte cheie ale competitorilor adică cuvinte pentru care concurenții tăi sunt vizibili și magazinul tău nu este.

.

3/ Găsește cuvintele cheie ale tale adică acele cuvinte pentru care magazinul tău este vizibil, iar domeniile concurenților tăi nu sunt.

.

În opinia mea, din punctul de vedere al unui manager de eCommerce, cea mai interesantă opțiune este numărul 2. Instrumentul funcționează într-un mod foarte simplu. Să aruncăm o privire la cum arată folosind Smyk ca exemplu:

>. . .
  1. Introducem adresa magazinului nostru.
  2. .
  3. Introducem adresa concurenților cu care dorim să ne comparăm. Să presupunem că vrem să găsim astfel de fraze pentru care concurența este vizibilă în TOP10 – așa că setăm sliderul în consecință.
  4. .
  5. Apoi facem clic pe butonul buton
Comparați și obținem toate frazele pentru care ToysRus este vizibil în TOP10, în timp ce Smyk.com nu este.. . .

Ce poți face în continuare?

. .

Cel mai bun lucru de făcut este să exportați toate aceste fraze, să vă așezați peste ele și să le analizați cu calm. Cu fiecare frază, întrebați-vă: „De ce nu este vizibil magazinul nostru pentru această frază?”. Bineînțeles, răspunsurile pot fi multe:

.

  • Poate că nu sunteți vizibil, pentru că nu aveți un astfel de sortiment (poate doriți să vă gândiți să îl introduceți, deoarece oamenii îl caută și concurenții dvs. îl vând).
  • .
  • Este posibil ca acestea să fie, de asemenea, fraze legate de brandingul concurentului dumneavoastră – atunci știți că acestea nu sunt fraze de interes pentru dumneavoastră.
  • .
  • Dar, cel mai important, este posibil ca acestea să fie fraze legate de produsele pe care le vindeți – atunci obțineți o listă gata făcută de fraze pentru care ar trebui să apăreți în Google cu oferta dumneavoastră.
  • .
. .

Înscrieți-vă cu Senuto și încercați 14 zile gratuit!

. .
.

Unde să cauți fraze de cuvinte cheie pentru un magazin online?

. .

Nu vreau să descriu întregul proces de analiză de cuvinte cheie chiar acum, pentru că ar fi un subiect pentru un articol separat pe blog. Vreau doar să vă arăt cum dumneavoastră, în calitate de eCommerce Manager, puteți utiliza bază de date cu cuvinte cheie.

.

Să spunem că ai un magazin de jucării (să rămânem la această temă) și cauți subiecte pentru articolele de pe blog.

.
  • Utilizați baza de date de cuvinte cheie la care am făcut legătura acum câteva momente.
  • .
  • Introduceți fraza „jucării” – veți obține o listă de cuvinte cheie legate de fraza jucării.
  • .
  • Aplică apoi filtrul „Cuvântul cheie conține cuvinte” și indică faptul că fraza trebuie să conțină cuvântul „ca”. Astfel veți obține o listă de idei gata făcute pentru blogul dvs. Ești tare? Foarte mult, în opinia mea. Puteți împărtăși lista generată în acest fel cu copywriterii dvs. cu sarcina de a crea conținut pe subiectele indicate :).
  • .
.
.

Acesta, desigur, este doar un exemplu de utilizare a modulului Keyword Database. Există mult mai multe aplicații, cum ar fi:

.

  • puteți căuta în ea produse care merită să fie introduse în oferta dumneavoastră (pentru că sunt căutate de clienți)
  • .
  • puteți analiza tendințele de căutare pentru anumite expresii, astfel încât să știți când este cel mai bine să publicați conținut pe un anumit subiect
  • .
.

Ceea ce este important este că baza de date funcționează în orice limbă, în orice versiune de Google. Acest lucru înseamnă că, dacă plănuiți să intrați pe piețele străine, acesta este un instrument care vă va ajuta să analizați cererea pe o anumită piață.

.

Monitorizează efectele eforturilor tale SEO! Aflați despre Senuto Position Monitoring

. .

Chiar dacă efectuați activități SEO in-house, externalizați către o agenție sau un freelancer, există grupuri de fraze cheie care merită să fie monitorizate. Desigur, țineți cont de faptul că o poziționare ridicată a site-ului pentru o anumită frază nu trebuie să fie singurul indicator al succesului SEO! Nu puteți uita de traficul monitorizat în GA (sau alt instrument), rata de conversie și multe alte elemente, care se concretizează în final în valoarea veniturilor. La Senuto, te putem ajuta să monitorizezi pozițiile frazelor cheie cele mai importante pentru tine.

. .

Primul pas – configurați primul proiect

.

Primul pas este să configurați un proiect – puteți citi cum se face acest lucru în acest articol, unde Karolina Matyska descrie pas cu pas întregul proces.

> .

Ceea ce este important pentru tine, în calitate de eCommerce Manager, este că în cadrul Monitoring framework ai acces și la instrumentele de analiză a competitorilor sau la raportul de canibalizare a frazelor cheie. De asemenea, obțineți informații despre metrici specifice, la fel ca și în cadrul Analizei de vizibilitate – cu diferența că în cadrul Monitorizării vă bazați pe un set specific de fraze-cheie care sunt cele mai importante pentru dumneavoastră.

> . .

Pasul doi – Creați grupuri dinamice

. .

A doua soluție, în opinia mea, foarte utilă în Senuto Monitoring este ceva ce am numit Grupuri dinamice. Odată ce ați grupat toate frazele care sunt cele mai importante pentru dumneavoastră într-una singură, le puteți sorta în orice fel doriți.

.

O bună practică pentru eCommerce ar fi să creezi grupuri în funcție de structura magazinului tău. În partea de sus aveți un set cu toate frazele, mai jos grupuri care să includă doar URL-urile din categoria principală, iar în cadrul acestora grupuri care să includă URL-urile din subcategorii.

. .

De asemenea, puteți include separat un grup de monitorizare a URL-urilor legate de blog și crea grupuri cu articole ale unor copiatori individuali care scriu pentru dumneavoastră. Cu o astfel de soluție, veți avea o imagine de ansamblu rapidă a celor mai importante măsurători din fiecare secțiune a magazinului dvs. O să întreb din nou – cool :)?

. .

Exemplele enumerate mai sus se bazează în principal pe filtrul legat de URL, dar în Monitorizare, atunci când creați grupuri dinamice, aveți o serie de alți factori din care puteți alege (poziții ale frazelor, căutări medii lunare, vizibilitate, schimbarea poziției sau CPC mediu).

.
.

Summary

. .

Rezumat – este Senuto un instrument doar pentru specialiștii SEO? Nu! Senuto este de fapt un instrument pentru orice proprietar de site web care dorește să monitorizeze eficiența eforturilor sale de marketing de căutare – și pentru managerul de comerț electronic. Vă punem la dispoziție o serie de date valoroase, înfășurându-le în rapoarte gata făcute – ce faceți cu ele, cum le folosiți și dacă vă bazați deciziile pe ele – asta depinde de dumneavoastră 🙂

> . .
Distribuie aceasta postare:  
Bartosz Michalak

Specjalista od marketingu. Absolwent Politechniki Łódzkiej.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te