Dorota Bajczyk 
Publicat: 08.07.2019 
15 minute 
strong>#Serie de articole cu conținut de neuitat
În era social media, a tehnologiei care domină viața și a afluxului constant de informații, suntem suprasaturați de conținut care se uită la fel de repede cum este citit sau văzut. Unele bucăți rămân cu noi, dar restul se pierd în furtuna de prea mult conținut fără valoare.
Cercetările arată că în jur de 90% din informațiile care ajung la noi se pierd imediat, în timp ce sarcina fiecărei echipe de marketing este de a face ca brandul lor să fie ținut minte – de aceea ar trebui să te străduiești să dobândești restul de 10% pentru afacerea ta! Atunci cum să creezi conținut de neuitat?
De ajutor ar putea fi cunoașterea minții și a psihologiei cognitive în cadrul căreia sunt studiați factorii determinanți ai ceea ce este reținut și ceea ce este uitat.
Principalele concluzii
- Aproape 90% din informațiile primite sunt pierdute imediat, iar pentru a crea conținut memorabil, este esențial să înțelegem mecanismele memoriei și atenției.
- Conținutul care surprinde și reține atenția publicului, combinând elemente cunoscute cu cele necunoscute, are șanse mai mari de a fi memorat.
- Stimularea continuă a minții destinatarului cu conținut diversificat și interesant, precum și utilizarea recompenselor emoționale sau informative, pot declanșa eliberarea de dopamină, îmbunătățind memorarea.
- Breaking routine and providing unexpected content keeps the audience’s mind active and receptive, making your content unforgettable.
- Utilizând Keyword Explorer Senuto, puteți descoperi ce caută clienții dvs. pe Google și să creați conținut care să răspundă nevoilor și intereselor lor, crescând șansele ca acesta să fie memorat și partajat.
Utilizează-ți mintea
Nu, nu este nici un răspuns răutăcios, nici unul viclean. Trebuie să vă puneți mintea în funcțiune, mintea care a fost studiată într-o măsură considerabilă, iar rezultatele acestor studii pot fi aplicate cu succes la eforturile de marketing.
Memoria umană a avut o mare importanță încă din preistorie. Memorarea locurilor și a traseelor era crucială pentru a obține hrană și evitarea pericolelor. Memoria i-a ajutat pe oameni să învețe, de exemplu, cum să deosebească fructele comestibile de cele otrăvitoare.
Pe atunci, oamenii trebuiau să depindă de memoria lor chiar și pentru a supraviețui.
Deși vremurile s-au schimbat, memoria umană este încă esențială atât pentru evoluție, cât și pentru supraviețuire. Ea are un impact asupra modului în care se procedează, permite modificarea comportamentului, adoptarea unor abordări individuale și reacția într-un mod specific.
Ceea ce se reține afectează și deciziile, dezvoltarea personală și îmbunătățirea personală. îstrong>ntocmai, rememorarea experiențelor ne face oameni, angajați și specialiști mai buni zi de zi.
Este un instrument extrem de puternic, cu un mare potențial. Dacă reușiți să vă amintiți de publicul sau de clienții dvs. în calitate de expert în marketing sau de copywriter, veți avea ocazia să vă bucurați de un succes masiv.
Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile
Încearcă gratuit 14 zileCând este reținut conținutul?
Contenutul care atrage atenția și ne ține mintea concentrată tot timpul în timp ce îl primim este reținut mai bine.
Vă amintiți despre ce a fost ultima știre pe care ați citit-o? Cine a scris-o?
Nu vă amintiți? Nu mă miră! Memoria dvs. selectează informațiile și păstrează doar anumite părți din ele. Altfel, creierul tău ar fi explodat probabil din cauza supraîncărcării de informații.
Selecția este necesară pentru supraviețuire și funcționarea eficientă a minții, a memoriei și a întregului corp. Ca urmare, conținutul considerat de puțin folos este practic instantaneu eliminat din memorie. Înțelegerea mecanismului din spatele selecției este primul pas spre crearea unui conținut de neuitat. Memoria dumneavoastră scapă în primul rând de ceea ce nu vă captează și nu vă reține atenția.
- Memoria ta scapă în primul rând de ceea ce nu îți captează și nu îți reține atenția.
- Informațiile care nu sunt interesante sau care nu vă stimulează sunt, de asemenea, uitate.
- În plus, este imposibil să vă amintiți un conținut dacă nu conține nimic pentru dumneavoastră, adică o emoție (amuzament, spaimă) sau cunoștințe.
Atrăge-le atenția astfel încât să vrea să-și amintească de tine
Primul pas pentru a crea conținut de neuitat este să atragi și să reții atenția publicului
Simplu? Dacă ar fi așa! Pentru a atrage atenția cuiva, trebuie să să ieșiți în evidență. Cititorul nu doar caută conținut, ci este înconjurat de el ori de câte ori merge. Acest lucru face mult mai dificil să atragi atenția cititorului. Cum să depășiți această problemă?
Păstrează-ți publicul surprins!
Secretul pentru a păstra atenția cititorilor este să le spargi obiceiurile.
Ce așteaptă ei de la articolele tale? Ce cred ei că vor primi? Care este rutina ta de a crea conținut pentru a fi postat online? Poți să o definești? Foarte bine! Acum rupeți-o. Ia-ți cititorii prin surprindere oferindu-le ceea ce nu se așteaptă.
Dacă ați urmat un anumit plan de creare de conținut online, cititorii dvs. s-au obisnuit cu siguranță într-o oarecare măsură cu el. Atunci când nu te abați deloc de la planul tău, cititorii tăi, în timp, și vor reține din ce în ce mai puțin din ceea ce vorbești și scrii. Așa funcționează obiceiurile; ele îți fac Mintea să prevadă ce urmează să se întâmple și să intre în standby. Trebuie să fie așa din motive de siguranță – acest mecanism ne protejează împotriva supraîncărcării cu informații.
Proces_decizional intelectual în curs de desfășurare
O minte umană ia decizii în permanență – asupra a ceea ce trebuie să se concentreze, a ceea ce trebuie să ignore, a ceea ce trebuie să uite. Dacă nu reușiți cu bună știință să rețineți atenția publicului dumneavoastră, conținutul dumneavoastră va fi trecut cu vederea.
Căutarea atenției necesită un element de surpriză; trebuie să rupeți obiceiurile. O modalitate de a face acest lucru este de a păstra publicul surprins tot timpul.
Schimbați-vă conținutul pentru a păstra atenția cititorilor, și dacă o pierdeți, nu așteptați și inspirați-le din nou interesul. Atunci când faceți schimbări și conținutul dvs. este divers, memoria destinatarului este stimulată și continuă să acorde atenție conținutului dvs.
Cu toate acestea, nu uitați că lumea se schimbă din ce în ce mai repede, și cu cât evoluează mai repede, cu atât este mai dificil să reții atenția cuiva pentru mult timp. Singura modalitate de a rămâne în afaceri este de a răspunde și tu rapid.
Dar cum să folosim aceste cunoștințe în practică? Un exemplu ar putea fi imaginile incluse în postările de pe blog. Merită luată în considerare utilizarea de videoclipuri și GIF-uri, precum și postarea de elemente grafice, fișiere audio și alte materiale similare. Trebuie să vă stimulați continuu mintea și să o puneți la treabă în mod regulat.
Dezactivați procesele de memorie
Oamenii memorează la două niveluri – conștient și inconștient. Același lucru este valabil și pentru reamintire.
Memorarea activă și conștientă se urmează din învățare. Gândește-te la perioada școlii când trebuia să înveți lucrurile pe de rost. Structurile memoriei și conexiunile neuronale care aveau ca scop consolidarea cunoștințelor au fost construite prin repetare neobosită.
Memorarea inconștientă devine din întâlnirile cu materiale interesante și stimulante. Când un astfel de material îți atrage atenția, ești concentrat în mod corespunzător și memoria nu va intra în stand-by.
Reamintire conștientă
Atunci când creați conținut pentru a fi postat pe site-uri web, nu vă așteptați ca acesta să fie memorat în mod activ și conștient. Luați anumite măsuri pentru a menține mintea activă și veți memora inconștient. Doar atunci veți putea să vă rechemați activ și conștient conținutul citit.
După cum am menționat deja, reamintirea poate fi atât activă și conștientă, cât și inconștientă
Rememorarea conștientă poate fi comparată cu căutarea în memorie. Un exemplu în acest caz ar putea fi să te întrebi unde ți-ai pus cheile de la mașină sau cine a scris cartea pe care ai citit-o recent.
Reamintire inconștientă
Rememorarea inconștientă presupune extragerea rapidă și neatentă din memorie a unor asociații permanente și bine constituite.
Al cui este logo-ul unui măr mușcat? Nu este nevoie de timp pentru a-și aminti. Ce companie folosește trei dungi ca simbol al mărcii sale? O aveți deja în minte, nu-i așa?
Obiectivul creării unui conținut de neuitat este acela de a genera astfel de asocieri în mod specific. Unele naturale și rapide. În acest fel, atunci când consumatorul se gândește la un anumit tip de produs sau serviciu, afacerea/blogul/site-ul tău va fi cel care îi va apărea în minte.
Dar pentru ca acest lucru să devină realitate, trebuie să stimulezi mintea destinatarului tău să lucreze. Trebuie să forțezi oarecum marca ta în memoria lor, dar acest proces trebuie să fie fără efort și pentru consumator.
The known and the unknown combined
Cel mai bun mod de a induce o astfel de memorare naturală și inconștientă este o căsătorie între cunoscut și necunoscut. Combinând vechiul și noul, păstrați mintea și memoria destinatarului la lucru, conducând astfel la dezvoltarea conexiunilor neuronale care vă vor face să fiți ținut minte.
De ce această combinație în mod specific?
Servind ceva cunoscut minții, îi injectați o doză foarte pozitivă de hormoni. Acest lucru o face relaxată și sigură, iar acestea sunt condițiile perfecte pentru învățare!
Luați-vă un moment și gândiți-vă dacă vă place să revedeți filme sau să recitiți o carte. Mulți oameni fac asta pentru că minții lor îi plac temele deja cunoscute.
Amintește-ți totuși că mintea se plictisește
Cu toate acestea, așa cum am menționat mai devreme, mintea se plictisește foarte repede și, dacă este înconjurată de ceva cu care este obișnuită, intră adesea în stand-by. Atunci când face acest lucru, ar trebui să-i oferiți ceva nou, ceva stimulant și incitant, ceva la care nu se așteaptă. Aceasta va face ca mintea să fie mai activă și să primească în mod conștient conținutul, memorându-l astfel în mod activ.
Cu alte cuvinte, dându-i ceva cunoscut cititorului, îl faceți să învețe în siguranță și să se simtă confortabil; iar dându-i ceva nou , îl stimulați și îl excitați, ceea ce, la rândul său, îi face mintea să lucreze neîntrerupt. Îmbinarea dintre cunoscut și necunoscut este cheia unui conținut de neuitat!
Recompensează-ți audiența
Petrecând timp pe ceva, se contează pe un fel de recompensă – o informație de încredere, poate o stare de spirit mai bună. Mintea cititorilor dumneavoastră își dorește și ea acest lucru. Ce le puteți oferi?
Dopamina ar fi cea mai bună. Este un hormon care ajută la menținerea mentului stimulat pozitiv; face mintea activă și receptivă, dar această activitate nu este plictisitoare pentru minte – este mai degrabă plăcută.
Dă-le emoții
Dopamina poate fi activată prin oferirea publicului cu ceva drăguț, plăcut sau vesel.
În ceea ce privește articolele și alte conținuturi postate pe site-uri web, printre activatorii dopaminei se numără umorul, stimularea vizuală, satisfacția, educația sau excitarea emoțională. Emoțiile sunt un motor extrem de puternic în memorarea conținutului online – utilizarea lor adecvată se poate dovedi o armă cu adevărat puternică în lupta pentru atenția cititorilor.
Dacă reușești să declanșezi o explozie de dopamină în cititor cu ajutorul articolului tău, îl vei încuraja nu numai să îți viziteze din nou site-ul, ci probabil și să îți distribuie conținutul sau să îți cumpere produsele. Dar cum să faci toate astea?
Utilizează un plan simplu: Anticipation-Uncertainty-Reward
Anticipare
Anticiparea permite activarea dopaminei. Cu toate acestea, este esențial să anticipați ceva plăcut sau interesant. Așteptarea unei experiențe plăcute sau stimulante are ca rezultat o explozie de dopamină inclusiv înainte de experiența propriu-zisă.
Incertitudine
Incertitudinea întărește sentimentul de plăcere legat de recompensă. Când te aștepți la ceva interesant, tocmai asta este recompensa ta. Pe de altă parte, atunci când nu știi sigur când se va întâmpla acel ceva interesant sau dacă se va întâmpla, simți mai multă plăcere prin simpla așteptare a recompensei tale.
Dacă combinați incertitudinea și anticiparea unei recompense, veți declanșa o explozie cât mai mare de dopamină în audiența dumneavoastră. Acest lucru îi va face să-și amintească de tine!
Schimbă recompensele
Mai mult decât atât, dacă modificați recompensa pe care o oferiți publicului dumneavoastră din când în când (rețineți că nu este vorba despre un obiect, ci mai degrabă despre o experiență), veți putea să le mențineți nivelul de dopamină ridicat de fiecare dată când vă vizitează site-ul. Dopamina va fi eliberată oarecum prin forța obișnuinței, în mod automat, prin însăși vizitarea site-ului tău.
Ei vor dori să se întoarcă pentru mai mult – vor fi chiar motivați să depună un efort pentru a găsi singuri conținutul dvs. de unul singur.
Cum să creezi conținut de neuitat? Concluzii
Dacă doriți să creați conținut de neuitat, obțineți și mențineți atenția publicului dumneavoastră cu conținut și forme de comunicare diverse.
Amestecați vechiul și noul, cunoscutul și necunoscutul, pentru a le menține cititorilor buna dispoziție și mintea la lucru. În acest fel, conținutul dvs. va intra în memoria lor pe termen lung.
Stabilirea unui sistem de recompensare a minții prin intermediul dopaminei este, de asemenea, o idee bună. Eliberarea de dopamină pe baza conținutului tău va asigura o relație permanentă și loială cu cititorii tăi, care vor reveni în mod activ la tine pentru mai mult.
Acum știi cum să creezi conținut de neuitat. Dar ce cuvinte cheie să folosești în articolele tale
FAQ
Cum să creezi conținut de neuitat?
SEO Copywriting: 5 Reguli
Instrumente de Content Marketing: 30 de Favorite
