ECommerce menedzser vagyok. Miért van szükségem a Senutóra?

eCommerce
Bartosz MichalakBartosz Michalak
Közzétett: 10.05.2019
4 percek

Sok e-kereskedelmi menedzser, akivel volt szerencsém beszélgetni, megkérdezte: „De miért van szükségem Senutóra? Elvégre ez egy eszköz a SEO-knak és a SEO ügynökségeknek!”. Ebben a szövegben megmutatom az ellenkezőjét, mert egy webáruház kezelése során valóban rengeteg értékes információt nyerhet a Senutóból!

. KeyT_Here

E-kereskedelmi menedzser eszközök

.

E-kereskedelmi menedzserként bizonyára sok eszközt használsz a munkád során. Elvégre tudnod kell:

. .
  • milyen eredményeket ér el az általad gondozott üzlet,
  • .
  • milyen hatékonyak a hirdetési kampányai a Google-on vagy
  • .
  • milyen elkötelezett a közösség a céged közösségi médiáján
  • .
.

És hogyan ellenőrizheti jelenlétét a Google organikus keresési eredményeiben? Kizárólag a SEO ügynökségétől kapott jelentésekre hagyatkozik? Vagy elsősorban a Google Analytics és a Search Console segítségével elemzi ezt a csatornát?

.

Bármi is legyen a válasza a fenti kérdésekre, érdemes megfontolnia egy olyan eszköz használatát, amely lehetővé teszi, hogy jobb üzleti döntéseket hozzon. Itt jövünk mi a segítségére! A Senuto egy olyan platform, amely információt nyújt az áruházad egészségi állapotáról a Google-on. A benne elérhető eszközök segítségével megcélozhatja a megfelelő kulcsszavas kifejezéseket, elemezheti a versenyt és megfigyelheti a SEO-erőfeszítések hatását. Minden egyben!

.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Google láthatósági elemzés – azaz átfogó áttekintés az áruház helyzetéről

.

A Senuto platformra való bejelentkezéskor az első nézet, amely a Láthatósági elemzés modul fogadja Önt. Ezen a panelen gyors áttekintést talál a vizsgált webhely globális láthatóságával kapcsolatos legfontosabb információkról.

.

Ezt a nézetet használva hozzáadhatja a kiválasztott webhelyet a kedvencekhez, ami lehetővé teszi, hogy a Senutóba való következő bejelentkezéskor gyorsabban hozzáférjen a statisztikákhoz. Emellett információkat talál arról is, hogy milyen témakategóriákba sorolta a rendszer az elemzett webhelyet, és milyen technológiákat használ az elemzett webhely.

.

Még több „hús” vár rád az alábbiakban! Görgessen lefelé, hogy megnézze, hány olyan kifejezés van, amelyre az áruház látható a TOP3, a TOP10 és a TOP50 között. Nézze meg őket a grafikonon.

. .

Google láthatóság

. .

Egy fontos mérőszám a Láthatóság paraméter is, amely megmondja, hogy milyen becsült szerves forgalomra számíthat az elemzett oldalról. Azonban szem előtt kell tartanod, hogy ez csak egy becslés, amely számos elemen alapul, többek között:

. .
  • a TOP10-ben szereplő kulcskifejezések száma,
  • .
  • átlagos CTR,
  • .
  • a keresések átlagos havi száma az egyes kifejezésekre stb.
  • .
. .

Hirdetéssel egyenértékű

. .

A táblázat feletti felső sávban egy másik látható paraméter: Hirdetési egyenérték. Megmutatja, hogy becslések szerint mennyit kellene költenie a Google Ads-ban ahhoz, hogy ugyanannyi látogatót kapjon az oldalára, mint amennyit az organikus találatokból generál. Ez a mérőszám hasonló paramétereken alapul, mint a láthatóság – azzal a különbséggel, hogy a kiszámításhoz az egyes kifejezések átlagos CPC-jét is figyelembe vesszük.

.

A fődiagram egyben az első hely a Senutóban, ahol összehasonlíthatja magát a versenytársakkal. Ezt úgy teheti meg, hogy a grafikon alatti mezőbe hozzáad egy konkurens domaint.

.
.

Az ördög a részletekben rejlik – vagyis abban, hogy milyen kifejezésekre látható az áruházad a Google-ban

.

A Láthatóságelemzés modul alatt előnézetben megtekintheti az összes olyan kifejezést, amelyektől a fő grafikon így és nem így néz ki. Ha a Pozíciók fülre lép, megjelenik egy lista azokról a kifejezésekről, amelyeknél az áruháza a TOP50-ben szerepel.

.

Példa:Mire van szüksége e-kereskedelmi vezetőként ilyen ismeretekre? Tegyük fel, hogy vannak Marvel-licencű játékai az áruházában, és szeretné növelni a forgalmat ezekre a kategóriákra/termékekre. Kezdje azzal, hogy megnézi, hogy ezek a termékek (és ha igen, melyek) láthatóak-e a Google-on.

.

A szűrők használatával könnyedén kereshet az összes kulcsszó között csak azokat a kifejezéseket, amelyek tartalmazzák a Marvel szót. A smyk.com-ot használva példaként ellenőriztem, hogy az oldal a TOP50-ben szerepel valamivel több mint 300 ilyen kifejezésre.

.
.

Elemezheted azt is, hogy melyik kifejezésen az oldalad már magasan szerepel, és nagy valószínűséggel ezekből a kifejezésekből is kaphatsz forgalmat.

. .

Gyors győzelmek

. .

A következő lépésben azonosítsa azokat a kifejezéseket, amelyek viszonylag közel vannak a TOP10-hez – ezeket érdemes optimalizálás szempontjából megvizsgálni. Ezek az úgynevezett gyors győzelmek – gyakran csak egy kis ráfordítás szükséges ahhoz, hogy az oldal pozíciói gyorsan emelkedjenek ezeken a kifejezéseken.

.

Példa:A megfelelő kulcsszavak megtalálásához alkalmazzon egy másik szűrőt a létrehozott listára – ezúttal olyan kifejezéseket keressen, amelyek tartalmazzák a „Marvel” szót, és a 10-20. pozíciókban is szerepelnek. Ezzel egy listát kapsz a kifejezésekről, valamint az oldaladon belüli URL-címekről, amelyeket érdemes először optimalizálás céljából megvizsgálni.

.
.

Hosszú ideje tervezzük oldalunk információs architektúráját, így minden rendben van. Valóban?”

A láthatóságelemzés modulon belül egy másik eszköz a tartalom kannibalizációjának elemzésére szolgáló eszköz egy oldalon belül.

.

Egyszerűen fogalmazva – a kulcsszó kannibalizáció akkor következik be, amikor egy webáruházon belül két vagy több URL-cím van optimalizálva ugyanarra a kulcsszó-kifejezésre. Ez azt jelenti, hogy a Google robotja nem tudja, hogy melyik oldalt jelenítse meg magasabban a keresési eredményekben, ezért forgatja őket, és előbb az egyik oldalt jeleníti meg magasabban, majd a másikat.

.

Az Ön, mint e-kereskedelmi menedzser számára ez nem mindig kívánatos helyzet. A kannibalizációs elemző eszközzel könnyedén felismerheti az ilyen helyzeteket, és megalapozott döntést hozhat arról, hogy mit tegyen ilyen esetben.

. .

Példa: A smyk.com példában látható, hogy az oldal a „batman” kifejezésre két URL-címmel rangsorol. Az egyik a LEGO Batman kategóriába irányít, míg a másik a Batmanhez kapcsolódó összes termék listájára. Az ideális helyzet az, amikor egy URL egy kifejezésre van optimalizálva.

.
.

Ha szeretnél többet megtudni arról a témáról, hogy kulcsszó kannibalizáció, akkor ajánlom figyelmedbe a blogunkon található linkelt cikket, ahol Karol Soja mélyrehatóan vizsgálja a témát.

. .

Szekciók – azaz szedd szét a boltodat

.

E-kereskedelmi szakemberként Ön is jól tudja, hogy nem támaszkodhat egyetlen termékcsoportra vagy kategóriára. Az Ön által kezelt áruház teljes kínálatának a lehető legszélesebb körben elérhetőnek kell lennie, hogy a vásárlók minél nagyobb csoportját elérje.

Az Ön által kezelt áruház teljes kínálatának a lehető legszélesebb körben elérhetőnek kell lennie, hogy a vásárlók minél nagyobb csoportját elérje. .

Ez az oka annak, hogy nem csak az áruházad globális láthatóságát kell nyomon követned a Google-ban, hanem az egyes aloldalak láthatóságát is. A Szakaszok eszközzel gyorsan és egyszerűen hozzáférhet áruháza egyes részeinek statisztikáihoz.

.
.

Példa: A smyk.com példáján láthatjuk, hogy a kezdőlapot leszámítva a becsült legnagyobb forgalmat az organikus találatokból a játékok és játékok kategória generálja, míg közvetlenül mögötte a baba és anya kategória áll a rangsorban.

.

Mélyebbre mehetünk a részletekbe, és megnézhetjük, hogy mely konkrét URL-ek generálják a legtöbb szerves forgalmat a Smykon. Mint korábban, most is kihagyjuk a kezdőlapot, és látjuk, hogy a legtöbb forgalom a Mása és a mackó rajzfilm figuráit ábrázoló termékek listáját tartalmazó kategóriába megy, amelyet rögtön utána a LEGO Friends készletek listája követ.

.
.

Kulcskifejezés-trendek – avagy tudd meg, mikor keresnek a vásárlók az áruházad termékeire

.

Egy másik fontos szempont, amelyet minden e-kereskedelmi menedzsernek szem előtt kell tartania, a keresési trendek, vagy a szezonalitás. Mondd ki magad – Volt már olyan, hogy a SEO ügynökséged jelentette, hogy a pozíciók emelkedtek, de ez nem jelentkezett az oldalra irányuló forgalom látható növekedésével? Vagy esetleg előfordult, hogy a forgalom csökkenését észlelte, de az oldal még mindig ugyanannyi kulcskifejezésre és hasonló pozíciókban volt látható?

. .

Egy ilyen helyzetben érdemes megnézni a trendeket, és megnézni, hogy mely hónapokban azokra a kifejezésekre, amelyekre az áruháza látható, a vásárlók a leggyakrabban keresnek.

. .

Példa:Példánkban azt látjuk, hogy azokra a kifejezésekre, amelyekre a smyk.com rangsorol, májusban gyakrabban keresnek – valószínűleg az ebben az időszakban zajló szentáldozások miatt. A legnagyobb növekedést azonban a november-decemberi időszakban látjuk – természetesen ez a közelgő karácsony miatt van, és szinte minden webáruház számára aratást jelent.

. .

Ha még nincs fiókod a Senutónál, próbáld ki 14 napig ingyen!

. .
.

Konkurenselemzés, avagy „Milyen kifejezésekre láthatóak a versenytársaim, az én áruházam pedig nem?”

.

A Konkurenselemzés a Senutóban több helyen is megközelíthető. Ahogy fentebb írtam – az első hely, ahol gyorsan összehasonlíthatja az áruházát egy másikkal, a fő diagram a láthatósági elemzésben. A versenytársak áttekintése szintén az AW modulon belül található egyik eszköz. Ott találsz információkat a Google-on belüli konkurenciádról (ami nem mindig esik egybe az üzleted konkurenciájával).

. .

Riport: Verseny

. .

Ez a jelentés két elemből áll. Az első a versenytáblázat, ahol az elemzett domain és a hasonló kulcsszavas kifejezésprofilokkal rendelkező domainek kifejezéskészleteinek összehasonlítását találja. A versengő szavak olyan kifejezések, amelyekre a konkurens domain a TOP10-ben, míg az Ön domainje a TOP50-ben látható. Ezek tehát azok a kifejezések, amelyekből a konkurens domain potenciálisan elveszi az Ön forgalmát. Az összes szó azon kulcsszavas kifejezések összessége, amelyekre a konkurens domain az 1-50. pozícióban látható.

.

A második rész egy táblázat, amely összefoglalja a domainedre és a konkurens domainekre vonatkozó legfontosabb adatokat. A legfontosabb mérőszám ebben az összefoglalóban a közös kifejezések száma, azaz azok, amelyekre mind az Ön, mind a versenytársak domainje látható a TOP50-ben. Figyelje meg a Láthatósági tényezőt is, azaz az összes olyan kifejezésből származó becsült havi forgalmat, amelyre a domain a TOP50-ben látható.

.
. .

A versenytársak részletes elemzése

. .

Mi a helyzet akkor, ha szeretné részletesebben elemezni a kiválasztott versenytársakat? Segítségével jön a Versenyelemzés az Eszközök részből. Ebben az eszközben gyorsan és fájdalommentesen megvalósíthatja a versenyelemzés 3 forgatókönyvét:

. .

1/ Keresd meg a közös kulcsszavakat, azaz azokat a szavakat, amelyekre mind az üzleted, mind a versenytársak oldalai láthatóak.

.

2/ Keresd meg a versenytársak kulcsszavait, azaz azokat a szavakat, amelyekre a versenytársaid láthatóak, az üzleted pedig nem.

.

3/ Keresd meg a te kulcsszavaidat azaz olyan szavakat, amelyekre az üzleted látható, a versenytársaid domainjei pedig nem.

.

Véleményem szerint egy e-kereskedelmi menedzser szemszögéből a legérdekesebb lehetőség a 2. számú. Az eszköz nagyon egyszerűen működik. Nézzük meg, hogyan néz ki a Smyk példáján:

. . .
  1. Adjuk meg az üzletünk címét.
  2. .
  3. Adjuk meg a versenytársak címét, akikkel szeretnénk összehasonlítani. Tegyük fel, hogy olyan kifejezéseket szeretnénk megtalálni, amelyeknél a versenytársak a TOP10-ben láthatóak – tehát ennek megfelelően állítjuk be a csúszkát.
  4. .
  5. Ezután kattintunk a gombra
összehasonlítás, és megkapjuk az összes olyan kifejezést, amelyre a ToysRus látható a TOP10-ben, míg a Smyk.com nem.. . .

Mit tehetsz ezután?

. .

A legjobb, amit tehetsz, hogy exportálod ezeket a mondatokat, leülsz föléjük, és nyugodtan elemzed őket. Minden egyes kifejezésnél kérdezd meg magadtól: „Miért nem látható az áruházunk erre a kifejezésre?”. Természetesen a válaszok sokfélék lehetnek:

.
  • Elképzelhető, hogy nem vagy látható, mert nincs ilyen választékod (érdemes megfontolni a bevezetését, hiszen az emberek keresik, a versenytársaid pedig árulják).
  • .
  • Ezek lehetnek a versenytársad márkaépítéséhez kapcsolódó kifejezések is – akkor tudod, hogy ezek a kifejezések nem érdekelnek téged.
  • .
  • De ami a legfontosabb, lehetséges, hogy ezek kifejezések, amelyek az Ön által értékesített termékekhez kapcsolódnak – ekkor kap egy kész listát azokról a kifejezésekről, amelyekre meg kell jelennie a Google-ban az ajánlatával.
  • .
. .

Iratkozzon fel a Senutóra és próbálja ki 14 napig ingyen!

. .
.

Hol keressünk kulcsszavas kifejezéseket egy webáruházhoz?

. .

A kulcsszóelemzés teljes folyamatát most nem szeretném leírni, mert az egy külön blogbejegyzés témája lenne. Csak azt szeretném bemutatni, hogy Ön mint e-kereskedelmi menedzser hogyan használhatja kulcsszó adatbázisunkat.

. .

Tegyük fel, hogy egy játékboltot üzemeltetsz (maradjunk ennél a témánál), és témákat keresel a blogbejegyzéseidhez.

.
  • Használd a kulcsszó-adatbázist, amelyre az imént hivatkoztam.
  • .
  • Adja be a játékok kifejezést
– a játékok kifejezéshez kapcsolódó kulcsszavak listáját fogja kapni..
  • Ezután alkalmazza a „Kulcsszó szavakat tartalmaz” szűrőt, és jelezze, hogy a kifejezésnek tartalmaznia kell a „like” szót. Így egy listát kap a blogjához kész ötleteket. Király? Véleményem szerint nagyon is. Az így generált listát megoszthatod a szövegíróiddal, akiknek az a feladatuk, hogy a megadott témákban tartalmakat készítsenek :).
  • . .
    .

    Ez természetesen csak egy példa a kulcsszó adatbázis modul használatára. Sok más alkalmazás is létezik, például:

    .
    • kereshetsz benne olyan termékeket, amelyeket érdemes bevezetni a kínálatodba (mert a vásárlók keresik őket)
    • .
    • elemezheted az egyes kifejezések keresési trendjeit, hogy tudd, mikor érdemes tartalmat közzétenni egy adott témában
    • .
    .

    Az a fontos, hogy az adatbázis bármilyen nyelven, a Google bármely verziójában működik. Ez azt jelenti, hogy ha külföldi piacokra tervezünk belépni, akkor ez egy olyan eszköz, amely segít az adott piac keresletének elemzésében.

    .

    Figyelje nyomon SEO erőfeszítései hatását! Ismerje meg a Senuto pozíciófigyelést

    . .

    Függetlenül attól, hogy házon belül végzi a SEO tevékenységeket, kiszervezi egy ügynökségnek vagy szabadúszónak, vannak olyan kulcskifejezések csoportjai, amelyeket érdemes nyomon követni. Természetesen ne feledje, hogy a weboldal magas rangsorolása egy adott kifejezés esetében nem lehet a SEO sikerének egyetlen mutatója! Nem feledkezhet meg a GA-ban (vagy más eszközben) nyomon követett forgalomról, a konverziós arányról és sok más elemről, amelyek végső soron a bevétel összegében végződnek. A Senutónál segítünk Önnek nyomon követni az Ön számára legfontosabb kulcskifejezések pozícióit.

    . .

    Első lépés – az első projekt beállítása

    .

    Az első lépés a projekt beállítása – ennek módját a ezen cikkben olvashatod, ahol Karolina Matyska lépésről lépésre leírja az egész folyamatot.

    .

    Ekkereskedelmi menedzserként fontos, hogy a Monitoring keretrendszerben hozzáférhet a versenytárselemzés eszközeihez vagy a Kulcsszó kannibalizációs jelentéshez is. Ön is kap információt konkrét mérőszámokról, csakúgy, mint a láthatóságelemzésben – a különbség az, hogy a Megfigyelésben az Ön számára legfontosabb kulcskifejezések egy meghatározott csoportjára alapoz.

    . .

    Kettes lépés – dinamikus csoportok létrehozása

    . .

    A második, véleményem szerint nagyon hasznos megoldás a Senuto Monitoringban az, amit dinamikus csoportoknak neveztünk el. Miután egy csoportba gyűjtötted a számodra legfontosabb kifejezéseket, úgy rendezheted őket, ahogyan csak akarod.

    .

    E-kereskedelem esetén jó gyakorlat lenne, ha az áruházad felépítésének megfelelően hoznál létre csoportokat. Legfelül van egy csoport az összes kifejezéssel, alatta a csak a fő kategória URL-eket tartalmazó csoportok, és ezen belül a csak az alkategória URL-eket tartalmazó csoportok.

    . .

    Egy csoportot külön is felvehet a bloghoz kapcsolódó URL-ek megfigyelésére, és csoportokat hozhat létre az egyes másolóktól származó cikkekkel, akik Önnek írnak. Egy ilyen megoldással gyors áttekintést kaphat a legfontosabb mérőszámokról az áruháza minden egyes részlegében. Újra megkérdezem – király :)?

    . .

    A fent felsorolt példák elsősorban az URL-hez kapcsolódó szűrőkön alapulnak, de a dinamikus csoportok létrehozásakor a Monitoringban számos más tényező közül is választhatsz (mondatok pozíciói, átlagos havi keresések, láthatóság, pozícióváltozás vagy átlagos CPC).

    .
    .

    Összefoglaló

    . .

    Összefoglaló – a Senuto csak SEO szakemberek számára készült eszköz? Nem! A Senuto valójában egy eszköz minden olyan weboldal tulajdonos számára, aki szeretné nyomon követni a keresőmarketing erőfeszítései hatékonyságát – az e-kereskedelmi menedzserek számára is. Egy sor értékes adatot bocsátunk a rendelkezésére, kész jelentésekbe csomagolva – hogy mit kezd velük, hogyan használja fel őket, és hogy a döntéseket ezekre alapozza-e – ez csak Önön múlik 🙂

    . .

    FAQ

    A Senuto segít jobb üzleti döntéseket hozni azáltal, hogy információt nyújt a webáruház Google-on való egészségi állapotáról, segít a megfelelő kulcsszavak megcélzásában, a verseny elemzésében és a SEO-erőfeszítések hatásának megfigyelésében.

    A Senuto eszközei lehetővé teszik a megfelelő kulcsszavas kifejezések azonosítását, amelyekre optimalizálni lehet a webáruház tartalmát, így növelve a láthatóságot és a forgalmat.

    A láthatósági elemzés egy olyan modul a Senutóban, amely gyors áttekintést nyújt a webhely globális láthatóságáról a Google-ban, segítve az e-kereskedelmi menedzsereket a webáruház helyzetének értékelésében és az optimalizálási lehetőségek azonosításában.

    A Senuto lehetővé teszi a versenytársak weboldalainak összehasonlítását, információt szolgáltatva arról, hogy mely kulcsszavakon osztoznak, és melyek azok, amelyekre csak a versenytársak rangsorolnak, segítve ezzel a piaci rések és a kiaknázatlan lehetőségek azonosítását.

    A kulcsszó kannibalizáció akkor fordul elő, amikor több oldal is ugyanazokra a kulcsszavakra van optimalizálva, ami zavarhoz vezethet a Google-ben való rangsorolásban. A Senuto segítségével azonosíthatók és kezelhetők ezek a problémák, optimalizálva ezzel a webáruház SEO teljesítményét. Tudj meg többet a kulcsszó kannibalizációról itt.
    Oszd meg ezt a posztot:  
    Bartosz Michalak

    Specjalista od marketingu. Absolwent Politechniki Łódzkiej.

    Próbáld ki a Senuto 14 napig ingyen

    Próbáld ki ingyen

    Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

    Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

    1 órás INGYENES Senuto bemutató

    Válassz időpontot és jelentkezz