Bartosz Michalak 
Közzétett: 10.05.2019 
5 percek 
Sok e-kereskedelmi menedzser, akivel volt szerencsém beszélgetni, megkérdezte: „De miért van szükségem Senutóra? Elvégre ez egy eszköz a SEO-knak és a SEO ügynökségeknek!”. Ebben a szövegben megmutatom az ellenkezőjét, mert egy webáruház kezelése során valóban rengeteg értékes információt nyerhet a Senutóból!
.Legfontosabb megállapítások
- A Senuto Visibility Analysis segítségével az e-kereskedelmi menedzserek gyors áttekintést nyerhetnek webáruházuk Google-on való láthatóságáról, ami alapvető fontosságú a hatékony SEO stratégia kialakításához.
- A Senuto lehetővé teszi a versenytársak weboldalainak elemzését, így az e-kereskedelmi menedzserek felismerhetik a piaci réseket és azokat a kulcsszavakat, amelyekre optimalizálniuk kell.
- A Senuto Content Planner eszköze segít hatékony tartalomtervek készítésében, ami kritikus a tartalommarketing sikeréhez és a célcsoport eléréséhez.
- A kulcsszó kannibalizáció elemzése elengedhetetlen a SEO teljesítmény maximalizálásához, a Senuto pedig felismeri és kezeli ezt a problémát, segítve az e-kereskedelmi menedzsereket a webáruházuk optimalizálásában.
- A Senuto Rank Tracker eszközével az e-kereskedelmi menedzserek nyomon követhetik a célkulcsszavak rangsorolását a Google-ban, megelőzve a konkurencia általi vásárlók elvesztését.
E-kereskedelmi menedzser eszközök
.E-kereskedelmi menedzserként bizonyára sok eszközt használsz a munkád során. Elvégre tudnod kell:
. .- milyen eredményeket ér el az általad gondozott üzlet, .
- milyen hatékonyak a hirdetési kampányai a Google-on vagy .
- milyen elkötelezett a közösség a céged közösségi médiáján .
És hogyan ellenőrizheti jelenlétét a Google organikus keresési eredményeiben? Kizárólag a SEO ügynökségétől kapott jelentésekre hagyatkozik? Vagy elsősorban a Google Analytics és a Search Console segítségével elemzi ezt a csatornát?
.Bármi is legyen a válasza a fenti kérdésekre, érdemes megfontolnia egy olyan eszköz használatát, amely lehetővé teszi, hogy jobb üzleti döntéseket hozzon. Itt jövünk mi a segítségére! A Senuto egy olyan platform, amely információt nyújt az áruházad egészségi állapotáról a Google-on. A benne elérhető eszközök segítségével megcélozhatja a megfelelő kulcsszavas kifejezéseket, elemezheti a versenyt és megfigyelheti a SEO-erőfeszítések hatását. Minden egyben!
.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenGoogle láthatósági elemzés – azaz átfogó áttekintés az áruház helyzetéről
.
A Senuto platformra való bejelentkezéskor az első nézet, amely a Láthatósági elemzés modul fogadja Önt. Ezen a panelen gyors áttekintést talál a vizsgált webhely globális láthatóságával kapcsolatos legfontosabb információkról.
.Ezt a nézetet használva hozzáadhatja a kiválasztott webhelyet a kedvencekhez, ami lehetővé teszi, hogy a Senutóba való következő bejelentkezéskor gyorsabban hozzáférjen a statisztikákhoz. Emellett információkat talál arról is, hogy milyen témakategóriákba sorolta a rendszer az elemzett webhelyet, és milyen technológiákat használ az elemzett webhely.
.Még több „hús” vár rád az alábbiakban! Görgessen lefelé, hogy megnézze, hány olyan kifejezés van, amelyre az áruház látható a TOP3, a TOP10 és a TOP50 között. Nézze meg őket a grafikonon.
. .Google láthatóság
. .Egy fontos mérőszám a Láthatóság paraméter is, amely megmondja, hogy milyen becsült szerves forgalomra számíthat az elemzett oldalról. Azonban szem előtt kell tartanod, hogy ez csak egy becslés, amely számos elemen alapul, többek között:
. .- a TOP10-ben szereplő kulcskifejezések száma, .
- átlagos CTR, .
- a keresések átlagos havi száma az egyes kifejezésekre stb. .
Hirdetéssel egyenértékű
. .A táblázat feletti felső sávban egy másik látható paraméter: Hirdetési egyenérték. Megmutatja, hogy becslések szerint mennyit kellene költenie a Google Ads-ban ahhoz, hogy ugyanannyi látogatót kapjon az oldalára, mint amennyit az organikus találatokból generál. Ez a mérőszám hasonló paramétereken alapul, mint a láthatóság – azzal a különbséggel, hogy a kiszámításhoz az egyes kifejezések átlagos CPC-jét is figyelembe vesszük.
.A fődiagram egyben az első hely a Senutóban, ahol összehasonlíthatja magát a versenytársakkal. Ezt úgy teheti meg, hogy a grafikon alatti mezőbe hozzáad egy konkurens domaint.
.
Az ördög a részletekben rejlik – vagyis abban, hogy milyen kifejezésekre látható az áruházad a Google-ban
.
A Láthatóságelemzés modul alatt előnézetben megtekintheti az összes olyan kifejezést, amelyektől a fő grafikon így és nem így néz ki. Ha a Pozíciók fülre lép, megjelenik egy lista azokról a kifejezésekről, amelyeknél az áruháza a TOP50-ben szerepel.
.Példa:Mire van szüksége e-kereskedelmi vezetőként ilyen ismeretekre? Tegyük fel, hogy vannak Marvel-licencű játékai az áruházában, és szeretné növelni a forgalmat ezekre a kategóriákra/termékekre. Kezdje azzal, hogy megnézi, hogy ezek a termékek (és ha igen, melyek) láthatóak-e a Google-on.
.A szűrők használatával könnyedén kereshet az összes kulcsszó között csak azokat a kifejezéseket, amelyek tartalmazzák a Marvel szót. A smyk.com-ot használva példaként ellenőriztem, hogy az oldal a TOP50-ben szerepel valamivel több mint 300 ilyen kifejezésre.
.
Elemezheted azt is, hogy melyik kifejezésen az oldalad már magasan szerepel, és nagy valószínűséggel ezekből a kifejezésekből is kaphatsz forgalmat.
. .Gyors győzelmek
. .A következő lépésben azonosítsa azokat a kifejezéseket, amelyek viszonylag közel vannak a TOP10-hez – ezeket érdemes optimalizálás szempontjából megvizsgálni. Ezek az úgynevezett gyors győzelmek – gyakran csak egy kis ráfordítás szükséges ahhoz, hogy az oldal pozíciói gyorsan emelkedjenek ezeken a kifejezéseken.
.Példa:A megfelelő kulcsszavak megtalálásához alkalmazzon egy másik szűrőt a létrehozott listára – ezúttal olyan kifejezéseket keressen, amelyek tartalmazzák a „Marvel” szót, és a 10-20. pozíciókban is szerepelnek. Ezzel egy listát kapsz a kifejezésekről, valamint az oldaladon belüli URL-címekről, amelyeket érdemes először optimalizálás céljából megvizsgálni.
.
Hosszú ideje tervezzük oldalunk információs architektúráját, így minden rendben van. Valóban?”
A láthatóságelemzés modulon belül egy másik eszköz a tartalom kannibalizációjának elemzésére szolgáló eszköz egy oldalon belül.
.Egyszerűen fogalmazva – a kulcsszó kannibalizáció akkor következik be, amikor egy webáruházon belül két vagy több URL-cím van optimalizálva ugyanarra a kulcsszó-kifejezésre. Ez azt jelenti, hogy a Google robotja nem tudja, hogy melyik oldalt jelenítse meg magasabban a keresési eredményekben, ezért forgatja őket, és előbb az egyik oldalt jeleníti meg magasabban, majd a másikat.
.Az Ön, mint e-kereskedelmi menedzser számára ez nem mindig kívánatos helyzet. A kannibalizációs elemző eszközzel könnyedén felismerheti az ilyen helyzeteket, és megalapozott döntést hozhat arról, hogy mit tegyen ilyen esetben.
. .Példa: A smyk.com példában látható, hogy az oldal a „batman” kifejezésre két URL-címmel rangsorol. Az egyik a LEGO Batman kategóriába irányít, míg a másik a Batmanhez kapcsolódó összes termék listájára. Az ideális helyzet az, amikor egy URL egy kifejezésre van optimalizálva.
.
Ha szeretnél többet megtudni arról a témáról, hogy kulcsszó kannibalizáció, akkor ajánlom figyelmedbe a blogunkon található linkelt cikket, ahol Karol Soja mélyrehatóan vizsgálja a témát.
. .Szekciók – azaz szedd szét a boltodat
.
E-kereskedelmi szakemberként Ön is jól tudja, hogy nem támaszkodhat egyetlen termékcsoportra vagy kategóriára. Az Ön által kezelt áruház teljes kínálatának a lehető legszélesebb körben elérhetőnek kell lennie, hogy a vásárlók minél nagyobb csoportját elérje.
Az Ön által kezelt áruház teljes kínálatának a lehető legszélesebb körben elérhetőnek kell lennie, hogy a vásárlók minél nagyobb csoportját elérje. .
Ez az oka annak, hogy nem csak az áruházad globális láthatóságát kell nyomon követned a Google-ban, hanem az egyes aloldalak láthatóságát is. A Szakaszok eszközzel gyorsan és egyszerűen hozzáférhet áruháza egyes részeinek statisztikáihoz.
.
Példa: A smyk.com példáján láthatjuk, hogy a kezdőlapot leszámítva a becsült legnagyobb forgalmat az organikus találatokból a játékok és játékok kategória generálja, míg közvetlenül mögötte a baba és anya kategória áll a rangsorban.
.Mélyebbre mehetünk a részletekbe, és megnézhetjük, hogy mely konkrét URL-ek generálják a legtöbb szerves forgalmat a Smykon. Mint korábban, most is kihagyjuk a kezdőlapot, és látjuk, hogy a legtöbb forgalom a Mása és a mackó rajzfilm figuráit ábrázoló termékek listáját tartalmazó kategóriába megy, amelyet rögtön utána a LEGO Friends készletek listája követ.
.
Kulcskifejezés-trendek – avagy tudd meg, mikor keresnek a vásárlók az áruházad termékeire
.Egy másik fontos szempont, amelyet minden e-kereskedelmi menedzsernek szem előtt kell tartania, a keresési trendek, vagy a szezonalitás. Mondd ki magad – Volt már olyan, hogy a SEO ügynökséged jelentette, hogy a pozíciók emelkedtek, de ez nem jelentkezett az oldalra irányuló forgalom látható növekedésével? Vagy esetleg előfordult, hogy a forgalom csökkenését észlelte, de az oldal még mindig ugyanannyi kulcskifejezésre és hasonló pozíciókban volt látható?
. .Egy ilyen helyzetben érdemes megnézni a trendeket, és megnézni, hogy mely hónapokban azokra a kifejezésekre, amelyekre az áruháza látható, a vásárlók a leggyakrabban keresnek.
. .Példa:Példánkban azt látjuk, hogy azokra a kifejezésekre, amelyekre a smyk.com rangsorol, májusban gyakrabban keresnek – valószínűleg az ebben az időszakban zajló szentáldozások miatt. A legnagyobb növekedést azonban a november-decemberi időszakban látjuk – természetesen ez a közelgő karácsony miatt van, és szinte minden webáruház számára aratást jelent.
. .Ha még nincs fiókod a Senutónál, próbáld ki 14 napig ingyen!
. .
Konkurenselemzés, avagy „Milyen kifejezésekre láthatóak a versenytársaim, az én áruházam pedig nem?”
.A Konkurenselemzés a Senutóban több helyen is megközelíthető. Ahogy fentebb írtam – az első hely, ahol gyorsan összehasonlíthatja az áruházát egy másikkal, a fő diagram a láthatósági elemzésben. A versenytársak áttekintése szintén az AW modulon belül található egyik eszköz. Ott találsz információkat a Google-on belüli konkurenciádról (ami nem mindig esik egybe az üzleted konkurenciájával).
. .Riport: Verseny
. .Ez a jelentés két elemből áll. Az első a versenytáblázat, ahol az elemzett domain és a hasonló kulcsszavas kifejezésprofilokkal rendelkező domainek kifejezéskészleteinek összehasonlítását találja. A versengő szavak olyan kifejezések, amelyekre a konkurens domain a TOP10-ben, míg az Ön domainje a TOP50-ben látható. Ezek tehát azok a kifejezések, amelyekből a konkurens domain potenciálisan elveszi az Ön forgalmát. Az összes szó azon kulcsszavas kifejezések összessége, amelyekre a konkurens domain az 1-50. pozícióban látható.
.A második rész egy táblázat, amely összefoglalja a domainedre és a konkurens domainekre vonatkozó legfontosabb adatokat. A legfontosabb mérőszám ebben az összefoglalóban a közös kifejezések száma, azaz azok, amelyekre mind az Ön, mind a versenytársak domainje látható a TOP50-ben. Figyelje meg a Láthatósági tényezőt is, azaz az összes olyan kifejezésből származó becsült havi forgalmat, amelyre a domain a TOP50-ben látható.
.
A versenytársak részletes elemzése
. .Mi a helyzet akkor, ha szeretné részletesebben elemezni a kiválasztott versenytársakat? Segítségével jön a Versenyelemzés az Eszközök részből. Ebben az eszközben gyorsan és fájdalommentesen megvalósíthatja a versenyelemzés 3 forgatókönyvét:
. .1/ Keresd meg a közös kulcsszavakat, azaz azokat a szavakat, amelyekre mind az üzleted, mind a versenytársak oldalai láthatóak.
.2/ Keresd meg a versenytársak kulcsszavait, azaz azokat a szavakat, amelyekre a versenytársaid láthatóak, az üzleted pedig nem.
.3/ Keresd meg a te kulcsszavaidat azaz olyan szavakat, amelyekre az üzleted látható, a versenytársaid domainjei pedig nem.
.Véleményem szerint egy e-kereskedelmi menedzser szemszögéből a legérdekesebb lehetőség a 2. számú. Az eszköz nagyon egyszerűen működik. Nézzük meg, hogyan néz ki a Smyk példáján:
. . .- Adjuk meg az üzletünk címét. .
- Adjuk meg a versenytársak címét, akikkel szeretnénk összehasonlítani. Tegyük fel, hogy olyan kifejezéseket szeretnénk megtalálni, amelyeknél a versenytársak a TOP10-ben láthatóak – tehát ennek megfelelően állítjuk be a csúszkát. .
- Ezután kattintunk a gombra
Mit tehetsz ezután?
. .A legjobb, amit tehetsz, hogy exportálod ezeket a mondatokat, leülsz föléjük, és nyugodtan elemzed őket. Minden egyes kifejezésnél kérdezd meg magadtól: „Miért nem látható az áruházunk erre a kifejezésre?”. Természetesen a válaszok sokfélék lehetnek:
.- Elképzelhető, hogy nem vagy látható, mert nincs ilyen választékod (érdemes megfontolni a bevezetését, hiszen az emberek keresik, a versenytársaid pedig árulják). .
- Ezek lehetnek a versenytársad márkaépítéséhez kapcsolódó kifejezések is – akkor tudod, hogy ezek a kifejezések nem érdekelnek téged. .
- De ami a legfontosabb, lehetséges, hogy ezek kifejezések, amelyek az Ön által értékesített termékekhez kapcsolódnak – ekkor kap egy kész listát azokról a kifejezésekről, amelyekre meg kell jelennie a Google-ban az ajánlatával. .
Iratkozzon fel a Senutóra és próbálja ki 14 napig ingyen!
. .
Hol keressünk kulcsszavas kifejezéseket egy webáruházhoz?
. .A kulcsszóelemzés teljes folyamatát most nem szeretném leírni, mert az egy külön blogbejegyzés témája lenne. Csak azt szeretném bemutatni, hogy Ön mint e-kereskedelmi menedzser hogyan használhatja kulcsszó adatbázisunkat.
. .Tegyük fel, hogy egy játékboltot üzemeltetsz (maradjunk ennél a témánál), és témákat keresel a blogbejegyzéseidhez.
.- Használd a kulcsszó-adatbázist, amelyre az imént hivatkoztam. .
- Adja be a játékok kifejezést
Ez természetesen csak egy példa a kulcsszó adatbázis modul használatára. Sok más alkalmazás is létezik, például:
.- kereshetsz benne olyan termékeket, amelyeket érdemes bevezetni a kínálatodba (mert a vásárlók keresik őket) .
- elemezheted az egyes kifejezések keresési trendjeit, hogy tudd, mikor érdemes tartalmat közzétenni egy adott témában .
Az a fontos, hogy az adatbázis bármilyen nyelven, a Google bármely verziójában működik. Ez azt jelenti, hogy ha külföldi piacokra tervezünk belépni, akkor ez egy olyan eszköz, amely segít az adott piac keresletének elemzésében.
.Figyelje nyomon SEO erőfeszítései hatását! Ismerje meg a Senuto pozíciófigyelést
. .Függetlenül attól, hogy házon belül végzi a SEO tevékenységeket, kiszervezi egy ügynökségnek vagy szabadúszónak, vannak olyan kulcskifejezések csoportjai, amelyeket érdemes nyomon követni. Természetesen ne feledje, hogy a weboldal magas rangsorolása egy adott kifejezés esetében nem lehet a SEO sikerének egyetlen mutatója! Nem feledkezhet meg a GA-ban (vagy más eszközben) nyomon követett forgalomról, a konverziós arányról és sok más elemről, amelyek végső soron a bevétel összegében végződnek. A Senutónál segítünk Önnek nyomon követni az Ön számára legfontosabb kulcskifejezések pozícióit.
. .Első lépés – az első projekt beállítása
.Az első lépés a projekt beállítása – ennek módját a ezen cikkben olvashatod, ahol Karolina Matyska lépésről lépésre leírja az egész folyamatot.
.Ekkereskedelmi menedzserként fontos, hogy a Monitoring keretrendszerben hozzáférhet a versenytárselemzés eszközeihez vagy a Kulcsszó kannibalizációs jelentéshez is. Ön is kap információt konkrét mérőszámokról, csakúgy, mint a láthatóságelemzésben – a különbség az, hogy a Megfigyelésben az Ön számára legfontosabb kulcskifejezések egy meghatározott csoportjára alapoz.
. .Kettes lépés – dinamikus csoportok létrehozása
. .A második, véleményem szerint nagyon hasznos megoldás a Senuto Monitoringban az, amit dinamikus csoportoknak neveztünk el. Miután egy csoportba gyűjtötted a számodra legfontosabb kifejezéseket, úgy rendezheted őket, ahogyan csak akarod.
.E-kereskedelem esetén jó gyakorlat lenne, ha az áruházad felépítésének megfelelően hoznál létre csoportokat. Legfelül van egy csoport az összes kifejezéssel, alatta a csak a fő kategória URL-eket tartalmazó csoportok, és ezen belül a csak az alkategória URL-eket tartalmazó csoportok.
. .
Egy csoportot külön is felvehet a bloghoz kapcsolódó URL-ek megfigyelésére, és csoportokat hozhat létre az egyes másolóktól származó cikkekkel, akik Önnek írnak. Egy ilyen megoldással gyors áttekintést kaphat a legfontosabb mérőszámokról az áruháza minden egyes részlegében. Újra megkérdezem – király :)?
. .A fent felsorolt példák elsősorban az URL-hez kapcsolódó szűrőkön alapulnak, de a dinamikus csoportok létrehozásakor a Monitoringban számos más tényező közül is választhatsz (mondatok pozíciói, átlagos havi keresések, láthatóság, pozícióváltozás vagy átlagos CPC).
.
Összefoglaló
. .Összefoglaló – a Senuto csak SEO szakemberek számára készült eszköz? Nem! A Senuto valójában egy eszköz minden olyan weboldal tulajdonos számára, aki szeretné nyomon követni a keresőmarketing erőfeszítései hatékonyságát – az e-kereskedelmi menedzserek számára is. Egy sor értékes adatot bocsátunk a rendelkezésére, kész jelentésekbe csomagolva – hogy mit kezd velük, hogyan használja fel őket, és hogy a döntéseket ezekre alapozza-e – ez csak Önön múlik 🙂
