Karolina Matyska 
Opublikowano: 19.08.2019 
18 minut 
Chcete-li se probojovat na přední pozice ve výsledcích vyhledávání Google, musíte optimalizovat každý koutek své domény. Způsobem, jak vyniknout ve výsledcích vyhledávání, je široká přítomnost v doporučených úryvcích neboli rozšířených výsledcích. Jak na to
. KeyT_HereRozdíl mezi bohatým úryvkem a doporučeným úryvkem
. .Bohaté úryvky
.Rich snippet je rozšířená verze jednoho výsledku vyhledávání Google, rozšířená například o fotografii a hodnocení uživatelů.
Když zadáte do Googlu dotaz, zobrazí se seznam výsledků. Každá položka v seznamu je snippet (v angličtině) nebo jednoduše výsledek (v naší jazykové verzi). Skládá se z: názvu podstránky (meta title), její adresy URL a krátkého popisu (meta description).
Rich snippet je rozsáhlejší verze běžného výsledku vyhledávání. Zobrazený text je delší a objevují se v něm další funkce, například fotografie nebo hodnocení uživatelů. Tyto funkce se zobrazují na základě kontextu prezentovaných informací.
. .Featured snippets
. .Featured snippet je typ rozšířených výsledků, jehož cílem je poskytnoutjasnou odpověď na dotaz uživatele přímo na stránce s výsledky vyhledávání.
.Příklad pokud se Googlu zeptáte „co jsou to lumíci“, dostanete tento výsledek: 
Představené úryvky se zobrazují nad organickými výsledky vyhledávání. Z tohoto důvodu se někdy označují jako pozice 0 , i když se nezobrazují nad reklamami z Google Ads.
Google stahuje odpovědi na rozšířené výsledky z první stránky organických výsledků. Podle studie, kterou provedl Artur Strzelecki na základě údajů poskytnutých společností Senuto, je až v 48,88 % případů odpověď na featured snippets stažena ze stránky zobrazující se na první pozici v SERP.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Jaké rozšířené výsledky Google zobrazuje?
. .Výběrové úryvky se dělí na několik typů. Níže najdete stručný popis každého z nich.
. .Odstavec/paragraf
. .Odstavec je nejoblíbenějším typem rozšířených výsledků, neboť tvoří téměř 70 % všech zobrazených úryvků. Zpravidla je doprovázen fotografií, která může pocházet z jiného zdroje (je vybírána pomocí samoučícího se algoritmu).
.Mnoho rozšířených výsledků tohoto druhu je převzato přímo z Wikipedie. Úkolem featured snippets v podobě textu je odpovědět uživateli na jeho otázku rychle a stručně. Ten tak nemusí hledat dál a proklikávat se přes další podstránky. 
Jak získat featured snippets ve formě odstavce?
Umístěte krátkou odpověď na otázku pod jeden z nadpisů článku. Musí pokrývat jeden odstavec označený značkou <p>. Vměstnejte odpověď do max. 60 slov (300 znaků), protože delší text se nezobrazí celý.
.Poskytovaná odpověď by měla být jednoduchá a stručná. Na otázku „Co je X? “ odpovězte stručně „X je….“ umístěním klíčového slova na samý začátek definice. 
Ukazuje se, že celých 28 % všech rozšířených výsledků tvoří seznamy. A rozlišujeme dva typy: seznamy s odrážkami a číslované seznamy.
Seznamy zobrazené na pozici 0 často ukazují uživateli krok za krokem, například jak něco udělat (příklad – kuchyňské recepty). Málokdy však vyhledávačem zobrazený úryvek obsahuje všechny kroky (nebo ingredience – jako ve výše uvedeném příkladu) popisované činnosti. V důsledku toho uživatel často přejde na stránku, ze které výsledek pochází.
.Jak se dostat na doporučené úryvky ve formě seznamu?
Při přípravě článku pro webovou stránku přidejte seznam s odrážkami s podrobnými odpověďmi na otázku typu „Jak…“. Připravte si seznam otázek, které vaši zákazníci často kladou k danému tématu, a podívejte se, zda Google zobrazí odpovědi na ně v rozšířených výsledcích vyhledávání. Pokud ne, můžete být první. Pokud ano, máte šanci nahradit konkurenci. Pokud navíc provozujete například blog o vaření, zadejte do strukturovaných dat značku recept. Když zveřejníte nový recept, Google bude moci lépe pochopit význam vašeho zápisu. V kódu HTML také používejte značky <ol>, <ul>, <li>.
. .Tabulky
.
Pro lepší čitelnost zobrazených informací Google některé z nich uspořádává do tabulek. Téměř 1,49 % všech doporučených úryvků s odpovědí tvoří tabulky. Obvykle se v nich zobrazují finanční (směnné kurzy) a ekonomické (např. HDP) údaje.
Jak získat přístup k doporučenému úryvku ve formě tabulky?
. .Přidejte značku <table> do kódu HTML vedle textu, který chcete zahrnout do tabulky. Zajímavé je, že Google obvykle zobrazí maximálně 4 řádky z tabulky — pro více výsledků se uživatel bude muset podívat na vaše stránky.
. .Grafika / fotografie
.
Uživatelé dostávají rozšířené výsledky Google v podobě obrázků a fotografií, když například hledají konkrétní produkt nebo místo. To znamená, že tento typ rozšířených výsledků se často promítá do vysoké míry konverze. Přítomnost grafických fragmentů je mimo jiné také skvělým nástrojem pro internetové obchody.
Jak získat featured snippet jako grafiku?
.Pokud chcete mít v rozšířených výsledcích featured snippet v podobě grafiky, nezapomeňte obrázky na stránce správně optimalizovat – nezapomeňte přidat značky <alt> a <title>.
. .Video (YouTube)
.
Když Google zjistí, že video může být nejlepší odpovědí na dotaz uživatele, zobrazí ho nad ostatními výsledky. Často se však video zobrazuje i na nižších pozicích. Ať už úplně nahoře, nebo o něco níže, vyplatí se využít této příležitosti a rozšířit svou viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
Videa zobrazovaná ve výsledcích vyhledávání pocházejí z YouTube. Pokud tam tedy provozujete aktivní kanál, vyplatí se bojovat o další návštěvnost odpovídající optimalizací názvů a popisů videí. Indexovací roboti čtou popisy videí, než rozhodnou, zda v nich je odpověď na dotaz uživatele.
.V polském Googlu se videa ve výsledcích vyhledávání zobrazují především v kategorii fitness a také vedle recenzí a frází s názvy písní a filmů.
. .Mapy
.
Mapy jako rozšířené výsledky je pro místní podniky jednou z nejúčinnějších metod oslovení zákazníků. Když provozujete pizzerii, chcete, aby každý, kdo ve vaší oblasti zadá do vyhledávače slovo „pizza“, byl přesměrován na vaše webové stránky. Po zadání takového dotazu do vyhledávače se uživateli zobrazí mapa s polohou nejbližších provozoven. Nemusí ani otevírat Mapy Google speciálně pro tento účel. Takže musíte být v Mapách Google vidět!
Pokud se vaše webové stránky zobrazí v úryvku Map, zobrazí se navíc i vaše vizitka z Google My Business. Ta zase zobrazuje uživatelské recenze, které mají přímý vliv na CTR.
.Přidejte svůj podnik do Map Google
. .Chcete-li být uvedeni v rozšířených výsledcích, musíte svou firmu oficiálně uvést v Mapách Google. Je to jednoduchý proces, stačí přejít na tuto stránku a postupovat podle pokynů.
.Je také dobré uvést na svém profilu v Mapách Google všechny informace, které po vás platforma požaduje. Uveďte správné klíčové fráze, které mohou uživatelé zadat do Googlu. Pokud chcete mít jistotu, že budete na mapě uvedeni, zadejte do strukturovaných dat také značku místní firma.
Recenze
. .Nechte ostatní ocenit vámi provozovanou firmu. Tím, že dáte zákazníkům možnost podělit se o své názory na vás, dáte Googlu najevo, že je vaše firma důvěryhodná. To zase zvyšuje vaše šance, že se objevíte na mapě v rozšířených výsledcích. Vyzvěte proto zákazníky, kteří si cení vašich výrobků nebo služeb, aby zanechali hodnocení ve službě Google. Z hlediska SEO potřebujete alespoň 5 hodnocení, ale čím více, tím lépe!
.Nezapomeňte také reagovat na recenze, zejména na ty negativní.
.Zprávy Google
.
Zprávy Google je skvělý způsob, jak získat návštěvnost a budovat autoritu domény. Je pravda, že ne každá firma bude mít z přítomnosti v takovýchto rozšířených výsledcích prospěch, například většina internetových obchodů nezaznamená velký nárůst návštěvnosti ze Zpráv Google, ale všechny zpravodajské portály a časopisy ano!
Jak získat Google News?
.K úryvku Zprávy Google se mohou dostat obecné zpravodajské portály (například Onet, nebo WP) nebo portály se zprávami z konkrétního tématu, jako je Autokult nebo Spidersweb. Zprávy musí tvořit významnou část celkového publikovaného obsahu.
.Mezi faktory hodnocení Zpráv Google patří:
. .- Čas odezvy zpráv (čím dříve se váš článek z události objeví, tím lépe) .
- frekvence zveřejňování .
- aktualizace článků (podle vývoje popisovaných událostí) .
- vhodný název zprávy .
Předpokládá se, že text psaný s ohledem na Zprávy Google by neměl být kratší než 80 slov. Každý příspěvek by měl obsahovat jméno autora a záložku kontakt s údaji o redakci. Vytvořte také speciální mapu stránek Zprávy Google, abyste urychlili indexování robotů.
.Když všechny výše uvedené tipy uvedete do praxe, odešlete svou doménu do Vydavatelského centra Google News.
. .Vědecké články
.
Publikování vědeckých článků ve vašem oboru je zajímavá strategie SEO. Abyste se do těchto výsledků dostali, musíte svůj článek přidat do Google Scholar. Není mnoho společností, které se rozhodnou publikovat seriózní akademické články. Pokud si to můžete dovolit, zkuste to!
.
Uživatelé, kteří vyhledávají informace pomocí hlasového vyhledávání na chytrých telefonech nebo prostřednictvím zařízení, jako je Google Home, dostanou pouze jeden výsledek, obvykle rozšířený. To znamená, že soupeření o pozornost tohoto publika je hra s nulovým součtem. Pokud se zaměřujete na publikum, které vyhledává informace především hlasem, musíte se naučit optimalizovat svůj obsah pro rozšířené výsledky.
. „large“} –>.Přítomnost ve fragmentech má zřejmý vliv na zvýšení návštěvnosti vašich stránek. Pokud vaše stránka zobrazuje více informací, automaticky vynikne v davu konkurentů.
.Zobrazování se v rozšířených výsledcích formou odstavců nebo seznamů je vynikající způsob, jak se dostat před konkurenci, která se ve výsledcích vyhledávání Google umisťuje vysoko. Téměř všechny rozšířené výsledky v této kategorii pocházejí z podstránek, které se již zobrazují na předních pozicích. To znamená, že tato kategorie rozšířených výsledků je skvělým nástrojem, který pomáhá ochránit vysokou pozici vybrané podstránky a získat další pozice ve výsledcích vyhledávání.
. .Stránky, které získají featured snippets, mají větší návštěvnost i od konkurence, která se umístila výše.
. .Rozšířené výsledky fungují v jednotlivých zemích různě
.Při optimalizaci obsahu pro viditelnost ve fragmentech mějte na paměti, že uživatelé z různých zemí vidí různé rozšířené výsledky. Například v USA je jich mnohem více než v Polsku. Důležité je, že například obyvatelé různých anglicky mluvících zemí vidí také různé fragmenty
. . .Chcete-li zobrazit náhled výsledků vyhledávání pro jiné trhy, změňte v nastavení Google zemi a podívejte se, co vidí uživatelé například ve Velké Británii, Spojených státech nebo Kanadě.
.To, že se zobrazujete v rozšířených výsledcích v jedné zemi, neznamená, že se v nich určitě budete zobrazovat i v jiných místech. To platí i v případě, že vytváříte obsah například v angličtině, která je úředním jazykem v několika různých zemích. Pozice pro britský trh – jak na to?
. .Jak optimalizovat své stránky pro featured snippets?
Jak jsem psal výše, podstránky, které se zobrazují na prvních několika pozicích ve výsledcích vyhledávání, jsou hlavním zdrojem, ze kterého roboti čerpají informace pro rozšířené výsledky. Pokud tedy chcete bojovat o přítomnost v rozšířených výsledcích, je důležité dostat své stránky na první stránku výsledků vyhledávání.
. .1. Najít fráze v TOP
. .Připravte si seznam klíčových frází, pro které je váš web aktuálně v TOP10 výsledků vyhledávání. Uděláte to pomocí Senuto Visibility Analytics.
.Přidejte je do projektu v Monitorování a ujistěte se, že se zobrazují také v úryvcích, které jsou u nich přítomny.
. .Přikládám vám podrobný návod k použití sestavy Rozšířené výsledky a navíc několik tipů jak monitorovat pozice služby pro fráze.
. .2. Definujte otázky kladené na Google
. .Dotazy, u kterých Google zobrazuje rozšířené výsledky, obvykle začínají: „jak“, „co“, „co“, „kdy“, „proč“, „kolik“, „kde“ nebo „kdo“. V aplikaci Senuto vyhledejte dotazy, které uživatelé Google pokládají v souvislosti s danou frází. Výsledný seznam dotazů můžete seřadit podle úryvků, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání.
. . .3. Vytvoření nebo aktualizace obsahu
. .Znáte-li fráze, na které se váš web zatím nezobrazuje ve výsledcích vyhledávání, a otázky, které uživatelé kladou v souvislosti se zvoleným tématem, začněte aktualizovat a vytvářet obsah pro zveřejnění na webu.
.Znáte-li otázky směřující do vyhledávače, vytvořte obsah, ve kterém na ně odpovíte podle pokynů, které jsem popsal výše. Odpovědi, které nabízíte, musí být věcné a, což je důležité, stručné. Upravte strukturovaná data tak, aby indexovací roboti byli schopni pochopit, co chcete světu sdělit. Otázku uveďte do titulku a přesnou odpověď hned pod ní.
. .Mějte na paměti, že rozšířené výsledky nemůžete vytvořit sami. Je na Googlu, aby rozhodl, zda si daný dotaz zaslouží úryvek ve výsledcích vyhledávání. Správnou optimalizací můžete vyhledávači pouze naznačit, že váš obsah je to, co uživatel potřebuje. Na druhou stranu můžete také převzít místo featured snippets od svých konkurentů. Pokud se rozhodnete o ně bojovat, nezapomeňte zachovat stejný formát – pokud jsou rozšířené výsledky vedle fráze ve formě seznamu, měly by být i ty vaše.
.Ve svých materiálech používejte tabulky, seznamy, grafy, návody krok za krokem a obrázky, kdykoli je to možné. Díky tomu bude mít Google více informací, ze kterých bude moci čerpat přesné odpovědi na otázky uživatelů.
.Přečtěte si více o aktualizacíchobsahu v článku Patrika Augustowského.
. .4. Důležité! Pokud pracujete na viditelnosti v úryvcích pro konkrétní fráze, přidejte je do Monitorování v Senutu.
. .Přidáním frází do Monitorování budete moci průběžně kontrolovat viditelnost své služby v konkrétních fragmentech.
.
Návod, jak nastavit svůj první projekt, čekejte ZDE.
. .Dvojité úryvky
. .Již nějakou dobu společnost Google experimentuje s dvojitými featured snippets. To je docela problém pro všechny, kteří ještě nevědí, jak optimalizovat své stránky pro featured snippets. Dvojité featured snippety zabírají hodně místa, zejména na mobilních zařízeních, což znamená, že podstránky zobrazující se ve featured snippetech budou zabírat ještě více místa než dříve.
.Vypadá to, že plánem Googlu je zobrazovat pro každý dotaz dvojnásobně rozšířené výsledky, což lze interpretovat několika způsoby.
.Představené úryvky – shrnutí
.Doporučené úryvky odpovědí jsou jednou z nejrychleji se vyvíjejících funkcí společnosti Google. Časem se mohou objevit nové typy rozšířených výsledků, pro které má smysl váš web optimalizovat.
.Pomocí featured snippets můžete zvýšit prostor, který váš web zaujímá ve výsledcích vyhledávání na Googlu, což se přímo projeví i na vyšší návštěvnosti. Úryvky většinou zabírají stránky z prvních pěti pozic ve výsledcích vyhledávání, takže abyste mohli bojovat o přítomnost v rozšířených výsledcích, dbejte na to, abyste na začátku optimalizovali celý svůj web.
.Buďte v TOP10 pro konkrétní fráze, optimalizujte svůj obsah přidáním seznamů, tabulek a definic pojmů podle výše popsaných tipů a zkontrolujte svou přítomnost v rozšířených výsledcích pro konkrétní fráze v aplikaci Senuto Monitoring! 🙂
.
