Jak začít psát SEO texty? Odpověď najdete v tomto průvodci!

SEO SEO copywriting
Mateusz WinklerMateusz Winkler
Opublikowano: 06.02.2019
12 minut

Pravděpodobně velká část textů, které jste měli možnost připravit, skrývala jeden základní cíl – SEO. Vsadím se, že následující slova jste od svého zadavatele slyšeli mnohokrát: „Uveďte prosím tato klíčová slova„, ačkoli jste si tak docela neuvědomovali, co to vlastně je. Dovolte mi, abych vás v tomto článku uvedl do světa SEO, který byste jako copywriter měli znát. Jste připraveni na cestu? Před vámi je návod na SEO pro tvůrce obsahu! SEO copywriting před vámi nebude mít žádná tajemství.

Od začátku aneb co to vlastně SEO je?

.
Toto tajemně znějící slovo je zkratkou pro Optimalizaci pro vyhledávače a označuje činnosti spojené se snahou dostat daný web na co nejvyšší pozice ve vyhledávačích.

Díky vyšším pozicím si vašeho webu všimne více lidí a je pravděpodobnější, že jej navštíví. Větší návštěvnost přivedená na web zase znamená zvýšení potenciálního zisku..

V závislosti na zkoumaném období na polském trhu téměř z 90-99 % dominuje vyhledávač Google*, proto si dovolím v následujícím textu odkázat především na něj.

*Podíl jednotlivých vyhledávačů na polském trhu v lednu 2023 byl následující:

  • Google – 92,23 %
  • .

  • Bing – 3,65 %,
  • .

  • Yandex – 1,98 %
  • .

  • Yahoo – 0,97 %
  • .

  • DuckDuckGo – 0,53 %
  • .

  • Ecosia – 0,29 %
  • .

  • Ostatní – 0,35 %
  • .

Pozicování na webu a mimo něj neboli typy SEO

.
Kolik odborníků na SEO, tolik názorů na rozdělení typů SEO. Nikdo však nepopírá, že existují jeho následující odrůdy:

– Onsite SEO – tedy aktivity zaměřené uvnitř webové stránky. Spočívá jednak v péči o striktně obsahovou stránku (přívětivé a intuitivní rozvržení, dobré textové SEO, pěkné obrázky, grafika, nadpisy atd.) – tzv. obsahové SEO, tak i technické (rychlost načítání webu, absence chyb, responzivita nebo alespoň „čistota“ kódu) – tzv. technické SEO.

Offsite SEO – je naopak práce, která se zaměřuje na umístění mimo vlastní webové stránky. Mluvíme o takzvaném linkbuildingu, tedy umisťování odkazů na daný web na jiné webové stránky. Linkbuilding může mít mnoho podob, ale nejznámějšími místy pro umístění odkazů jsou např:

  • „sponzorované“ články – věcné články umístěné na webech s podobnou tematikou jako umisťovaný web. Jejich autory jsou obvykle weby, které je publikují, nikoliv ty, které umisťují.
  • .

  • Host blog posts – odborné články umístěné na tematicky příbuzných blozích a portálech. V tomto případě jsou autoři obvykle podepsáni a jasně uvádějí, jaký web zastupují.
  • .

  • záznamy v katalozích – tzv. vizitky firem a webových stránek umístěné v oblíbených katalozích a rejstřících firem.
  • komentáře na fórech a blozích – odkazy umístěné v příspěvcích pod blogovými záznamy nebo ve vláknech na internetových fórech.

Nejcennější jsou přirozeně získané odkazy prostřednictvím věcných článků a příspěvků na blogu. Naopak menší význam (ale přesto je nelze ignorovat!) mají odkazy prezentované prostřednictvím záznamů v adresářích a komentářů na blozích a fórech. V některých případech jsou samozřejmě stále použitelné (např. internetové obchody), ale i tak někteří specialisté na SEO od těchto praktik stále více ustupují. .

Prostřednictvím offsite SEO dáváme Googlu najevo, jak web vnímají ostatní webové stránky.

Pokud na něj odkazují silné a stabilní weby – může to být znamení, že daný web je hodnotný a měl by mít vyšší hodnocení. V situaci, kdy odkazy pocházejí převážně ze slabých nebo dokonce „podezřelých“ webů – může Google jednat opačně a daný web dokonce penalizovat.

Vy jako SEO copywriter (nebo spisovatel obsahu) máte přirozeně nejblíže k prvnímu typu pomoci pozici daného webu v Googlu.

 

Přístupy k SEO – White Hat versus Black Hat

.
Přiznávám, že jsem vám ještě neřekl o všech typech SEO. Kromě výše uvedeného striktně technického dělení můžeme navíc rozlišovat dělení, které necharakterizuje ani tak SEO jako takové, ale spíše lidi, kteří SEO provádějí, a techniky, které k tomu používají?

„Legitimní“ neboli White Hat SEO

.
White Hat SEO je SEO, které je poctivé a dodržuje pravidla stanovená společností Google. Správně použité techniky White Hat z dlouhodobého hlediska obvykle přinášejí požadované výsledky.

Co všechno považujeme za White Hat SEO?.

Stručně řečeno, je to péče o všechny aspekty SEO:

  • smysluplný a zcela unikátní obsah – není zkopírovaný z jiných webů a splňuje očekávání publika (vzdělává a dává mu odpovědi na konkrétní otázky).
  • rozsáhlé texty – dlouhé a obsáhlé k dané problematice.
  • .

  • přirozené odkazy – pocházející ze stránek s dobrou pověstí.
  • .

 

White Hat SEO - definice | senuto.com

 

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo
.

Black Hat SEO aneb opak výše uvedeného

.
Black Hat SEO je nečestná hra. Jedinou výhodou tohoto typu činnosti je její rychlost. SEO prováděné nelegálním způsobem je sice účinné, ale pouze krátkodobě. Z dlouhodobého hlediska téměř vždy končí zákazem od společnosti Google a doživotním neumístěním ve výsledcích vyhledávání.

Co se počítá za Black Hat SEO?.

Stručně řečeno, je to „jízda na vlně“ a napodobování jakýchkoli dostupných prostředků, abyste vyletěli ve výsledcích vyhledávání nahoru:

    .
  • špatný obsah – psaný „pro umění“ a jen proto, abyste získali více.
  • .

  • kopírované texty, často dokonce ukradené z jiných webů.
  • spamové odkazy, získané v nepřirozeně velkém množství, obvykle ze zdrojů se špatnou pověstí. Oblíbenou metodou je hromadný nákup odkazů z jiných zemí (hlavně z Číny a Indie).
  • .

Black Hat SEO - definice | senuto.com

Za sebe doporučuji provádět pouze činnosti s využitím bílého klobouku ????.

 

SEO copywriting – co to je?

.
Jednou nohou jste již ve světě definic SEO vstoupili. Je čas udělat další krok a pochopit, co je to SEO copywriting. .

Nejspíš vám nemusím vysvětlovat, co copywriter dělá. V průběhu let se však tato profese stihla rozdělit na různé specializace. Tak vznikl SEO copywriting. .

SEO copywriting zahrnuje tvorbu textů, které splňují požadavky například Googlu a jejichž cílem je dosáhnout vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání. SEO copywriter tedy píše věcný obsah, který je optimalizován pro vybrané klíčové fráze a který je pro uživatele srozumitelný a užitečný.

 

seo copywriting co je | definice v rámečku | senuto.com

Tvůrce obsahu zabývající se SEO copywritingem by měl přikládat velký význam:.

  • unikátnosti obsahu,
  • .

  • úroveň obsahu textu,
  • .

  • důvěryhodnost prezentovaných témat,
  • .

  • vývoj celé problematiky,
  • .

  • potřeby a záměry příjemce,
  • .

  • prozkoumejte podobný obsah od konkurence.

 

Kopywriting v sociálních médiíchjak psát, aby lidé reagovali?.

 

Pojmy v SEO, které potřebujete znát

.
Už víte, co je SEO a k čemu se používá, stejně jako používané dělení. Nyní je čas na některé pojmy, které se vám budou hodit a rozšíří vaše znalosti o SEO.

1. Tajemně znějící SERP

.
SERP je zkratka pro Search Engine Results Page, což v polštině znamená jednoduše výsledky vyhledávání. Jedná se o obsah (odkazy, nadpisy a meta popisy), který se zobrazí, jakmile zadáte vyhledávací výraz do frází Google. O posledních dvou jmenovaných (meta nadpisy a meta popisy) se dočtete v následujících kapitolách.

SERP jsou všechny organické (tj. neplacené) výsledky, které uživatel vidí. Z podstaty věci vždy klikne na ty, které jsou „nejvýše“ a obvykle na 1. stránce. A to je celá podstata aktivit soustředěných kolem SEO – vytvářet obsah, optimalizovat stránky, budovat odkazy. To vše proto, abyste se dostali co nejvýše na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) společnosti Google.

Proč je to tak důležité .

Staré přísloví říká: chcete-li schovat mrtvolu – umístěte ji na druhou stránku Googlu. Tam se totiž nikdo nedívá. Zdá se, že pravidelně zveřejňované zprávy tuto tezi potvrzují – čím výše se stránka umístí, tím větší je pravděpodobnost, že na ni uživatel klikne.

Více než 20 % všech kliknutí zaznamenávají stránky umístěné na prvním místě ve výsledcích vyhledávání. Na 2. místě je to již „jen“ 15 %, na 3. místě necelých 10 % a tak dále až do 10. místa, na které připadá pouze 1 % všech kliknutí. Celkově přes 70 % všech svých kliknutí zanechávají uživatelé na první stránce. Zbylých 30 % připadá na ostatní – od 2 až po několik desítek.

Doufám, že si nyní uvědomujete, že vaše práce nespočívá jen v „ucpávání“ dané stránky obsahem nebo v psaní článků „pro nikoho“. To, co děláte (pokud to děláte dobře) skutečně ovlivňuje umístění webových stránek a buď jejich úspěch, nebo neúspěch.

2. Slova nebo jak chcete – klíčové fráze

.
Viditelnost webových stránek v Googlu ovlivňuje mnoho faktorů. Patří mezi ně například dobře optimalizovaný web a správně zvolené odkazy vedoucí na web, ale vše začíná u správně zvolených frází. Právě ty dávají Googlu i „obyčejným“ uživatelům vědět, o čem web vlastně je.

Při psaní textů i tvorbě nadpisů pro SEO jste pravděpodobně nejednou byli požádáni o uvedení poněkud zvláštních frází. Na první pohled vám možná připadaly zbytečné, ale teď už víte, že jejich účelem bylo umístění stránky.

Jak vybrat a kde vzít nápady na klíčové fráze?

.
Pokud jste si mysleli, že výběr takových a ne jiných slov je jen výmyslem SEOženy, mýlili jste se. Každý SEO specialista pracuje s daty, která mu poskytují informace o tom, jaká slova použít, kde, v jaké frekvenci, a dokonce i v jakém charakteru (odkaz, titulek, prostý text).

Ano, intuice se hodí, ale není možné si nic nalhávat – bez nástrojů, které mají k dispozici správná data, není možné dělat profesionální SEO.

Takže kde brát inspiraci pro klíčová slova?

.
S pomocí přichází alespoň Senuto a jeho Databáze klíčových slov. Stačí do nástroje zadat několik frází, které se vám zdají atraktivní, a po chvíli se vám zobrazí tabulka plná návrhů dalších klíčových slov. V ní získáte informace o frázích spolu s průměrným měsíčním počtem jejich vyhledávání v Googlu, cenou za proklik (pokud mimochodem chcete působit například v Google Ads) a dalšími zajímavými informacemi.

Senuto s podporou umělé inteligence Senuto AI Writer je nyní také velkým pomocníkem. Stačí v panelu vyplnit příslušná klíčová slova, zadat adresu domény, vybrat konkurenty (volitelné) a vygenerovat pokyny. Writer je připraví na základě analýzy aktuálních výsledků v Googlu, naší databáze a pokynů AI. .

 

SEO copywriting | screen z aplikace Senuto's AI Writer

 

Nedostatek inspirace?

.
I ty nejlepší nástroje mohou selhat, pokud fráze, které zadáváte, nejsou příliš populární a musíte za ně hledat náhradu. Žádný strach, i na to existují způsoby. Skvělým nástrojem, který vám poskytne spoustu nápadů na nová klíčová slova, je například Answer The Public.

Jak to funguje? Zadáte frázi, kliknete a čekáte na seznam výsledků – jednoduché!

Klíčové fráze – co to pro vás jako copywritera znamená?

.
Nezapomeňte, že SEO texty mají za úkol jednu základní věc – aktivně podporovat umístění webu. Při jejich psaní nezapomeňte používat relevantní klíčová slova, jejich varianty a různé kombinace. Pište texty věcné a s myšlenkou, že je budou číst lidé, nikoli roboti. To se rozhodně promítne do výsledků SEO!

3. Nadpisy v SEO – k čemu slouží?

.
Nadpisy jako h1, h2, h3, …až po h6 jsou nepostradatelným prvkem podporujícím optimalizaci stránky pro SEO. Kromě prostého strukturování obsahu (a vytváření pořádku) na stránkách mají ještě jednu důležitou úlohu. Jsou totiž pro Google jakýmsi indikátorem, který mu říká, o čem webová stránka je. Nadpisy jsou klíčové a právě měly by obsahovat nejdůležitější fráze, pro které chceme danou podstránku umístit.

Důležitost nadpisů v SEO

.
Nadpisy se číslují od nejdůležitějšího po nejméně důležitý. Proto je přirozeně nejdůležitější nadpis h1 a jako jediný se může na jedné podstránce objevit pouze jednou*. Každý následující (h2, h3, h4, h5, h6) může být použit libovolný početkrát. Dbejte jen na jejich správnou strukturu – čím důležitější obsah, tím vyšší titulek.

V praxi se spíše výjimečně setkáte s nadpisy od 4 do 6. Většina SEO specifikací používá první tři parametry.

* Někteří SEO specialisté se drží pravidla, že na počtu nadpisů h1 nezáleží, já však zastávám tezi, že jedna podstránka = 1 nadpis h1.

Co jako copywriter potřebujete vědět o nadpisech?

.
Nadpisy hrají klíčovou roli v každém textu a na každé webové stránce. Na jedné straně musí vybízet k dalšímu zkoumání textu, na straně druhé musí obsahovat vhodně zvolené klíčové fráze.

Právě v tom spočívá vaše úloha – spojit oba světy a vytvořit nadpisy, které budou účinné na všech úrovních – jak komunikační, tak SEO ????.

4. Meta titulky

.
V angličtině známé jako meta title – meta titles jsou obsahem, který uživatel vidí jako první ve výsledcích vyhledávání. Je to velký nadpis viditelný nad menším šedým textem.

 

SEO Copywriting - příklad meta tagů | screen od Google.

Důležité je, že meta titles mají dvě základní role:.

    .
  • na jedné straně zodpovídají za to, že uživatele informují o tom, o čem stránka je, a vybízejí ho ke kliknutí (proto do nich nesmíte zapomenout dát „chytlavá“ klíčová slova);
  • .

  • na druhou stranu meta titles ovlivňují umístění stránky(proto do nich nesmíte zapomenout uvést nejdůležitější klíčové fráze);
  • .

Jak jste si pravděpodobně všimli, v meta titulech není mnoho prostoru pro psaní rozpracování. Google vyžaduje, aby se tento druh obsahu vešel do oblasti o šířce 512 pixelů, a protomaximální množství textu nesmí přesáhnout 67-70 znaků.

Meta titles v práci copywritera

.
Je třeba si uvědomit, že meta titles jsou jednou z prvních informací, které uživatel vidí ihned po zadání hledaného výrazu. Jejich význam lze přirovnat k nadpisům (zejména typu h1). Mají totiž vliv na SEO a zároveň svým designem musí uživatele vybízet ke kliknutí.

5. meta popisky

.
Kromě již zmíněných meta titles a samotné url se ve výsledcích vyhledávání zobrazují také meta descriptions. Můžete je zadat ručně (dbejte na to, aby splňovaly určitá kritéria), a pokud chybí – Google „přečte“ obsah přímo z podstránky.

Z důvodu větší kontroly, možnosti automatizace a především optimalizace – na 100% doporučuji používat ruční definici meta description.

Nejenže si tím zjednodušíte práci na SEO, ale vyhnete se mnoha nepříjemným důsledkům (například načítání do výsledků vyhledávání ne toho, co je potřeba ????).

Meta popisy nemají přímý vliv na SEO…

.
…ale nepřímo ovlivňují ????. Proto při jejich tvorbě můžeme popustit uzdu fantazii a zaměřit se ani ne tak na výběr správných klíčových frází, ale na jazyk výhod, který uživatele přesvědčí ke kliknutí. Meta description sice nezlepší pozici, ale může se účinně promítnout do zvýšení míry prokliku (tzv. CTR).

 

Přečtěte si také: Co víme o CTR ze SEO? Studie 8 452 951 frází.

 

I zde, stejně jako u meta titles, platí omezení délky obsahu, který do nich můžeme „nacpat“. Google nám dává o něco větší volnost –do jednoho meta description se totiž může vejít až 155-160 znaků..

Pokud vám ale záleží na automatizaci zdlouhavých úkolů, můžete tvorbu meta titulků a meta popisů svěřit do rukou programu Senuto Writer. Pro každý text, který v něm vytvoříte, můžete vygenerovat 3 návrhy meta tagů buď na základě klíčového slova, nebo na základě vytvořeného obsahu. A to vše v rámci balíčku Senuto..

 

SEO copywriter | generování meta tagů v aplikaci Senuto AI Writer

 

6. Alty neboli oblíbené atributy alt

.
Alty, známé také jako alternativní text, se používají k popisu nejrůznějších obrázků a grafiky umístěných na webových stránkách. Děje se tak prostřednictvím specializovaných systémů CMS (WordPress, Drupal, Joomla atd.) i přímo v kódu webu.

Proč? Google je velmi výkonný a inteligentní nástroj, ale přesto nedokáže přečíst, co je v obrázcích zveřejněných na webu. Právě alty poskytují společnosti Google jasné informace o tom, co konkrétní grafika představuje.

Pro běžného uživatele jsou alty na první pohled obvykle neviditelné. Chcete-li si je ověřit, zkontrolujte kód stránky.

7. Duplicitní obsah – opakování a kopírování obsahu

.
Duplicitní obsah je jednoduše duplicitní obsah v polštině. Pod tímto názvem se skrýváobsah, který byl zkopírován odjinud (ze stejného nebo jiného webu).

Google věnuje zvláštní pozornost otázce originality textů prezentovaných na stránkách. Jedinečné a hodnotné texty jsou propagovány, zatímco ty, které Google považuje za plagiáty – negativně ovlivňují viditelnost stránek.

Proto v žádném případě nesmíte ve svých textech používat ani fragmenty obsahu z jiných míst na webu. Můžete se inspirovat, odkazovat, ale nikdy nekopírovat! Pro SEO může být taková akce na chvíli účinná. Duplicitní obsah je však součástí výše zmíněného Black Hat SEO a vždy končí stejně – zákazem od Googlu.

8. Tenký obsah – psát málo a nesmyslně není SEO copywriting

.
Jak jsem již zmínil – strejda Google si obsahu váží. Čím věcnější a propracovanější, tím lépe. Opakem tohoto typu obsahu je tzv. tenký obsah, tj. hromadně vytvářené stránky nebo podstránky chudé na obsah (kvantitu i kvalitu). Netřeba dodávat, že tenkému obsahu byste se měli vyhýbat ?????.

Při tvorbě obsahu nezapomeňte vždy nést věcnou hodnotu a snažte se dané téma alespoň trochu vyčerpat. Každý text můžete obohatit o další odrážky, shrnutí výše napsaného obsahu nebo propracovanější CTA umístěné na samém konci. Tímto způsobem lze zpočátku i ten nejmenší obsah rychle a efektivně rozšířit.

Řídký obsah je vnímán hůře než žádný obsah, takže pokud nemáte nápad na obsah – počkejte, až přijde, a teprve pak ho zveřejněte.

 

9. Tematická autorita, protože důvěryhodnost je klíčová

.
Může mít web autoritu! Před časem se ukázalo, že ano. A že na této autoritě – jak už to v životě bývá – hodně záleží..

Odrazem autority domény (v hodnocení Googlu) je právě tematická autorita..

Tento konkrétní prvek ovlivňuje mimo jiné:.

    .
  • hodnotný obsah pokrývající rozsáhlejší tematickou problematiku – z různých úhlů pohledu,
  • .

  • autor textu, který je odborníkem na téma, o němž hovoří,
  • .

  • použití sémantických klíčových slov.

 

Přečtěte si také: Vyhledávání a analýza slovních spojení: Sémantické SEO. Zjistěte, jak Google skutečně funguje, a využijte jej pro vyšší pozice.

SEO pro copywritera – jak vytvářet obsah optimalizovaný pro SEO?

.
Je toho poměrně hodně, co musíte vstřebat – to je pravda. Proto je dobře, že žijete ve světě, kde už na mnoho úkolů vznikli (více či méně) spolehliví pomocníci..

Mezi ně patří i generátor obsahu s umělou inteligencí, který je k dispozici v aplikaci Senuto Writer. Takové nástroje podporují jak začátečníky, tak zkušené copywritery.

Jak se naučit psát SEO texty s pomocí umělé inteligence?

.
Jsem toho názoru, že umělá inteligence nenahradí vyškolené copywritery. Naopak se dokáže podílet na jejich procesu učení. .

Představte si následující situaci: Začnete se učit copywriting. Slyšíte všechny ty cizokrajně znějící termíny jako tematická autorita, SERP nebo cokoli jiného a prostě se ztrácíte v zákoutích materiálu, který je třeba si osvojit. Něco vám svítá, ale ještě ne všechno. .

V této situaci sáhnete po osvědčeném nástroji, vygenerujete obsah pro konkrétní doménu pod předem uvedenými slovy a… analyzujete.

Ukážu to na příkladu programu Senuto Writer, který generuje:.

  • seznam klíčových frází, které je třeba použít,
  • .

  • výklad textu k samostatnému vypracování,
  • .

  • hotový text splňující požadavky vyhledávačů,
  • .

  • meta title a meta description.
  • .

K práci s naším Writerem nepotřebujete ani IQA! Takto si můžete prohlédnout připravené pokyny pro texty psané pro SEO, analyzovat klíč pro výběr klíčových frází nebo stavbu textu. .

Díky samotné týmové spolupráci s Writerem se navíc zdokonalují vaše dovednosti – přesně vidíte, které vaše kroky (např. použití fráze, její obměna, přidání interního odkazu nebo grafiky atd.) zvyšují Content Score..

ERGO – učíte se na živém organismu, tedy tím nejlepším možným způsobem.

 

SEO pro copywritery – na co nezapomenout při tvorbě obsahu pro SEO?

.
Nejlepší obsah „pro SEO“ je ten, který je psán „pro živé publikum“. O tom není pochyb. Google každým rokem věnuje stále větší pozornost tomu, aby výsledky vyhledávání odrážely přesně to, co uživatel hledá. Proto texty psané pro SEO musí především odpovídat potřebám uživatelů..

Doufám, že jste se po přečtení tohoto článku dozvěděli něco nového a vaše znalosti o SEO se výrazně zlepšily.

Share this post:  
Mateusz Winkler

Copywriter w MateuszWinkler.pl i Winklers.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se