SEO Copywriting – 5 pravidel, kterých byste se měli držet

SEO Content marketing
Mateusz WinklerMateusz Winkler
Opublikowano: 30.11.2018
9 minut

Obsah zveřejněný na webových stránkách je jedním z hlavních faktorů, které rozhodují o vaší viditelnosti ve výsledcích vyhledávání. Mezi věci, na kterých záleží, pokud jde o umístění, patří struktura webu, čistý kód, rychlost načítání stránek, optimalizace grafiky, odkazování a mnoho dalších. Největší význam však mají články a příspěvky skutečně zveřejněné na webu.

Co potřebujete vědět jako profesionál v oblasti SEO, copywriter nebo majitel firmy, který zadává umístění webu nezávislým agenturám? Přečtěte si následující článek a dozvíte se 5 pravidel SEO copywritingu, kterých byste se měli držet.

KeyT_Here

1. Analyzujte trh a vyberte správná klíčová slova

To, co se vám zdá samozřejmé, nemusí být zřejmé ostatním a odpovídat záměrům vaší cílové skupiny.

Příklad? Mám jeden z vlastní zkušenosti. Jako copywriter se snažím umístit na klíčová slova spojená s mým oborem. Jaké fráze ale zvolit? Kopywriter nebo copywriting? Dodám, že konkurence je silná, a proto je těžké umístit se na více než jedno obtížné klíčové slovo. Lepší je zaměřit se na jedno.

Z mé analýzy vyplynulo, že průměrný počet měsíčních dotazů na copywriter přesahuje 12 000, zatímco na copywriting je to „jen“ 8 000*. Je to rozdíl 50 %!

Než se rozhodnete pro umístění konkrétních klíčových slov, zjistěte jak často jsou vyhledávána v Googlu. Ulehčí vám to nástroje jako Google Keyword Planner nebo Senuto Keyword Explorer. Osobně doporučuji vyzkoušet druhou možnost, ale ne kvůli tomu, kde je tento článek zveřejněn, věřte tomu nebo ne ????. Řešení od Senuto je prostě uživatelsky přívětivější.

Taková analýza vám pomůže ručně vybrat ta nejlepší klíčová slova a navíc vám usnadní psaní.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

2. Ujistěte se, že je váš obsah informativní a bezchybný

.
Doby, kdy stačilo napsat cokoli, co obsahovalo příslušný počet klíčových slov, jsou dávno pryč. V současnosti si Google a „živé“ publikum mohou ověřit, zda článek dává smysl a je informativní. Proto byste měli dbát na to, aby vaše články a příspěvky publikované na vašich webových stránkách byly logické a stály za přečtení.

Tady je pro vás cvičení. Jakmile napíšete článek pro SEO, odpovězte si na následující otázky:

    • Je obsah stylisticky a pravopisně správný?“

.

    • Je článek, který chcete zveřejnit, dostatečně informativní? Vzdělává čtenáře nebo řeší jejich problémy (i ty nejmenší)?
    • Je obsah logicky strukturovaný a snadno se čte?

.

Pokud je vaše odpověď na všechny otázky ANO, pak vám gratulujeme! Nejenže vám vaše články pomohou k vyššímu hodnocení, ale i samotný web bude prezentovat hodnotný obsah.

3. Správně strukturovat obsah

Přestože stále žijí legendy o nadpisech H1 (stále častěji se odborníci na SEO přou o ideální počet těchto nadpisů), budu se držet přesvědčení, že jedna stránka by měla mít pouze jeden nadpis H1. Google podle něj určuje, o čem daná stránka je. Nadpisů H2, H3, H4 atd. může být více, ale pamatujte, že na jedné stránce může být pouze jeden H1.

Kromě správné struktury nadpisů je rozhodující také prezentace obsahu. Ani Google, ani lidé nemají rádi, když je po načtení stránky přivítá stěna textu, kterou je obtížné proplout. Proto byste měli své články také vhodně rozdělit – rozdělit odstavce nadpisy a přidat grafické prvky, které text zpestří a učiní jej stravitelnějším. Nebojte se tučného písma, podtržení nebo dokonce barev. Při jejich promyšleném použití bude váš článek vypadat lépe a lépe se čte.

PS Nadpisy jsou také ideálním místem pro umístění klíčových slov, která považujete za nejdůležitější.

4. Používání příliš mnoha klíčových slov není cestou

Klíčová slova, na která se umisťujete, musí vyplývat z obsahu vašich webových stránek. Nevkládejte je, kam se vám zachce, používejte je přirozeně a vypusťte některé odvozené formy a synonyma. Nejenže bude mít text větší kvalitu, ale také budete mít vyšší pozici ve vyhledávači.

5. „Neudělejte_chybu_ve_vlastnostech, které by mohly poškodit vaši webovou stránku. Nedělejte chyby, které mohou poškodit vaše webové stránky

.
Chyby a omyly v SEO by si zasloužily samostatný článek nebo dokonce knihu, takže vám ve zkratce představím věci, které při psaní SEO copywritingu dělat nesmíte.

  • Nekopírujte obsah jiných

    .

Není špatné hledat inspiraci, ale bezostyšné kopírování obsahu je krádeží duševního vlastnictví a spamem (Google dokonale pozná, jestli už něco bylo zveřejněno někde jinde a kdo je původním autorem).

  • Nepoužívejte směšovače a generátory textu

Jistě, usnadní vám to život, zejména když potřebujete připravit například několik set popisů podobných produktů, které se od sebe liší pouze barvou. Ani ty nejlepší aplikace pro automatické generování textů však nedokážou nahradit skutečného copywritera. Google umí zkontrolovat, zda text napsal člověk, nebo byl vygenerován automaticky – a takové „prohřešky“ tvrdě trestá.

  • Neskrývejte obsah

Pokud chcete něco zveřejnit, ale nechcete, aby si to nutně přečetl živý člověk, přidejte to někam na konec, kam se s vysokou pravděpodobností uživatel nedostane. V žádném případě se nesnažte text skrýt např. tím, že ho napíšete bílou barvou. Takové praktiky „král vyhledávačů“ tvrdě trestá.

Pokud si opravdu nepřejete, aby danou část textu někdo viděl, prostě ji tam nedávejte..

  • Nepodvádějte své publikum

    .

Nikdy to nedělejte. Pokud se například chcete na svém blogu podělit o know-how a tipy k danému tématu, publikujte hodnotné a informativní příspěvky a články, které odpovídají na konkrétní otázky a řeší konkrétní problémy. Nepište click-bait nadpisy, které efektivně navozují kliknutí na neinformativní články. Kupodivu i to Google snadno odhalí.

SEO copywriting – outsourcovat, nebo neoutsourcovat?

Tento odstavec je určen SEO specialistům a majitelům webových stránek (pokud jste copywriter, můžete jej přeskočit).

Pokud jste se jako copywriter nenarodili, pravděpodobně řešíte dilema, jak získat obsah. Máte psát sami, nebo raději oslovit odborníka?

Pokud vlastníte malý web a máte omezený rozpočet (nebo nemáte peníze na útratu), měli byste být po přečtení tohoto článku schopni napsat dobrý článek sami.

Pokud je však váš web rozsáhlý a máte na starosti mnohem více věcí než jen obsah a umístění, je vhodné zadat psaní SEO externě. Nezapomínejte, že umisťování článků na web není jednorázová práce a aby vás vyhledávač hodnotil vysoko a efektivně, musíte pravidelně servírovat nové porce čerstvého a dobře optimalizovaného obsahu.

Kolik by měl stát SEO copywriting?

Navzdory zdání není SEO copywriting (ať už potřebujete článek, bio produktu, popis kategorie atd.) drahý. V Polsku začínají nejnižší ceny na 2-3 zlotých za 1000 znaků s mezerami. Je zřejmé, že nízká cena rovná se nízká kvalita, takže byste opravdu měli požádat o pomoc profesionální copywritery.

Konečná cena vždy závisí na zkušenostech copywritera a rozsahu zakázky; nicméně cenový strop v případě SEO copywritingu, který má nejen podpořit snahy o umístění, ale také poskytnout cenné informace, je 15-20 PLN za 1000 znaků s mezerami. To není příliš mnoho za kvalitní obsah, který může zvýšit pozici vašeho webu a pomoci vám tak vydělat více.

Než se rozhodnete, zda psát, nebo zadat práci externistům, stojí za to zvážit všechna pro a proti. Propočítejte si, kolik vás stojí pracovní čas a kolik byste ztratili (nebo kolik byste mohli získat) na čase, který byste strávili tvorbou obsahu pro SEO. Jakmile to budete vědět, budete si moci vybrat, co je pro vás nejlepší.

5 pravidel SEO copywritingu – shrnutí

Když to shrneme, SEO copywritingu (ať už samostatně, nebo s pomocí odborníků) by měla předcházet analýza a výběr nejvhodnějších klíčových slov. Největší roli v SEO copywritingu hraje vhodná struktura, informativní obsah a – jako v každém jiném oboru – umírněnost (dost je dost).

Pokud se zároveň vyvarujete nejčastějších chyb (kopírování obsahu, používání automatického generování textu, skrývání textu atd.), budete na dobré cestě k úspěchu a vysokým pozicím ve výsledcích vyhledávání ????.

*počet dotazů v Polsku

FAQ_Here

Share this post:  
Mateusz Winkler

Copywriter w MateuszWinkler.pl i Winklers.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se