Wojciech Maroszek 
Publikovaný: 09.09.2020 
15 minút 
Zamýšľali ste sa niekedy nad tým, prečo niektoré články uverejnené na webových stránkach poľských médií vyzerajú, akoby ich napísali roboti? Alebo ľudia, ktorí namiesto elegantnej poľštiny vytvárajú zvláštne zhluky viet a fráz? Intuícia nám hovorí, že takto by profesionálna žurnalistika nemala vyzerať. Tvrdiť, že za všetko môže SEO v médiách, by bolo príliš zjednodušujúce. Ale určite špatné pochopenie princípov optimalizácie je jednou zo zverstiev online žurnalistiky..
Pretože to ide takto. Každý deň sa na internete vytvorí miliarda rôznych obsahov. A na prvej strane výsledkov vyhľadávania pre daný výraz v Google sa zobrazí len 10 pozícií. Boj o prvé miesta vo vyhľadávači je teda neľútostný.
Komu na týchto pozíciách záleží najviac? Samozrejme, podnikatelia. Čím výraznejší je odkaz na vašu stránku, tým viac ľudí naň klikne. Čím viac ľudí klikne, tým väčší zisk. Samozrejme, toto je zjednodušený model, ale zhruba vystihuje podstatu veci.
- Internetové obchody s obuvou chcú byť čo najvyššie na kľúčové slová súvisiace s obuvou, ktoré ľudia vyhľadávajú v Google.
- Marketingové agentúry sa púšťajú do kľúčových slov súvisiacich napríklad s viditeľnosťou na internete.
- Spoločnosť zaoberajúca sa hubením škodcov chce byť vysoko na frázach „posteľné štrkáče v byte“ alebo „ozónová úprava miestností“.
.
.
Hlavné závery
- Nesprávne pochopenie SEO môže viesť k tomu, že články vyzerajú ako napísané robotmi, čo poškodzuje profesionalitu žurnalizmu.
- Boj o vysoké pozície vo vyhľadávačoch je dôležitý pre podnikateľov a médiá, pretože vyššia viditeľnosť znamená viac kliknutí a väčší zisk.
- Optimalizácia obsahu by mala byť vyvážená, s kľúčovými slovami použitými prirodzene, najmä v úvode a nadpise, čo zabezpečí lepšie hodnotenie Google.
- Využitie Senuto Visibility Analysis môže pomôcť médiám zlepšiť ich online viditeľnosť bez poškodenia čitateľnosti obsahu.
- SEO by malo slúžiť čitateľom, nie len algoritmom vyhľadávačov, a zásady SEO by nemali kazit internet ani povest novinárov.
Boj médií o vysoké pozície
.
Médiá zasa bojujú o vysoké pozície okrem iného za heslá týkajúce sa aktuálnych udalostí alebo správ. Ak prezident podpísal nový zákon, došlo k zvýšeniu úrokových sadzieb alebo k veľkej nehode na A4 – ľudia pôjdu na príslušné články aj z Googlu.
Výsledkom je, že médiá sa, prirodzene, snažia získať čo najväčšie zviditeľnenie na tomto Googli.Peniaze inzerentov získava ten, kto zhrabne väčšiu návštevnosť stránky.
Samozrejme, niektorí čitatelia ručne zadajú do prehliadača adresu hlavnej stránky konkrétneho média a začnú čítať správy odtiaľ. Niektorí prechádzajú na konkrétne články kliknutím na odkazy zverejnené na Facebooku alebo Twitteri. Z pohľadu vydavateľov veľkých webových portálov však najväčší potenciál na generovanie návštevnosti má Google.
Zdieľajte tento príspevok:
