Jak używać Senuto do budowania kampanii AdWords?

Jeśli zerkniecie w tagtitle na Senuto.com, zobaczycie:

<!–Wordpress head functions–>

I zgodziłbym się z tym w 100% gdyby nie to, że Senuto doskonale przydaje mi się również podczas budowania kampanii AdWords. W tym krótkim artykule opiszę 7 wybranych metod ulepszania kampanii AdWords danymi z Senuto.

1. Badanie zapytań brandowych

Klient bardzo często przecenia wpływ działań SEO na sprzedaż na stronie. Dzięki raportom udziału nazwy brandu w słowach kluczowych (które łączę z danymi z Google Search Console), mogę lepiej oszacować, ile ruchu to faktyczny organic, a ile słowa kluczowe zawierające markę klienta. Krótko mówiąc, dane te pomagają mi lepiej radzić sobie z not provided.

Takie proste oszacowanie przed rozpoczęciem budowania kampanii oraz pokazanie efektu po lub w trakcie jej trwania (wzrosty zapytań na słowa brandowe) przekonują wielu klientów do innego podejścia do oceny kampanii. Jest to również kolejny powód ku temu, aby zapomnieć o atrybucji last click.

2. Analiza marki pod kątem negatywnych słów kluczowych

Kiedy podczas jednej z kampanii analizowałem markę klienta, znalazłem słowa kluczowe negatywne w połączeniu z marką, ale wyróżniające się nieprzeciętną ilością zapytań.

Dzięki temu odkryliśmy, skąd brały się spadki poziomów konwersji z ustalonych kampanii. Oczywiście gdyby klient był szczery i przyznał się do problemów z obsługą zamówień, wiedzielibyśmy o tym wcześniej, a nie z kilkumiesięcznym opóźnieniem. Taką analizę marki w Senuto polecam jednak za każdym razem, jeśli marka nie jest nam do końca dobrze znana.

**3.**Wyszukiwanie pomysłów na słowa kluczowe do kampanii

Senuto to również źródło pomysłów na słowa kluczowe do kampanii AdWords– zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Zasada jest prosta – jeśli odpalasz kampanię DSA, to sprawdź TOP 100 słów, na które Twoja strona jest wysoko i odsiej śmieci. Wyniki kampanii DSA będą lepsze już od samego początku. Pozbędziesz się zaniżonego CTR czy klików na bezsensowne słowa.

Ja robię jeszcze jeden trik – wszystkie słowa wrzucam do jednego worka i później sprawdzam ich powielenia, generując chmurę słów. Często pojawiające się słowa, które stanowią słabe sprzedażowo rozwinięcie moich produktów, dorzucam do listy słów wykluczających (np.: wynajem, sprzedam, olx itp).

Jeszcze jeden drobny sekret: jeśli tylko mam czas, łącze bazy z Senuto z bazami z Google Search Console. W wielu przypadkach wyłapuję dodatkowe słowa, na które nie wpadłem podczas analizy danych w narzędziu.

4. Druga dziesiątka wyników w Google

W SEO często analizuję słowa na pozycjach od 7 do 15, ponieważ wiem, że prostą optymalizacją title/h1 mogę je łatwo podbić wyżej. Z tego względu podczas analizy domeny w Senuto wynotowuję słowa, które mogą być dla klienta ważne, a widzę, że ze względu na swoją daleką pozycję nie pozyskują ruchu z organica. Tu trafiają się zarówno śmieci, jak i perełki, które mogą generować nową sprzedaż, zwiększając zasięg. Dobre wyniki konwersji w AdWords na takich słowach to ważny argument, aby je lepiej wypozycjonować.

5. Wyszukiwanie słów wspólnych z konkurencją i kandydatów do analizy

W narzędziu Analiza konkurencji uczę się, które słowa kluczowe mam wspólne z konkurencją, ale co ważniejsze – wyłapuję też kandydatów do analizy. W ten sposób wiem, których słów mi brakuje i mogę nadrobić je kampaniami AdWords.

6. Budowanie ratunkowych kampanii AdWords

Dzięki raportowi Pozyskane/utracone słowa mogę monitorować spadki na długim ogonie. Jeśli stracę ważniejsze słowa kluczowe, to dodaję je do kampanii AdWords, aby ratować sprzedaż przy większych spadkach.

7. Poszukiwanie nisz

W Generatorze pytań najczęściej szukam pytań wyszukiwanych w kontekście głównych słów kluczowych. Mimo że często wymaga to budowania wielu nowych podstron i tworzenia treści, to metoda ta pozwala na pozyskanie dodatkowego tańszego ruchu w danej branży.

Jak używać Senuto do budowania kampanii AdWords? Podsumowanie

To tylko kilka z pomysłów jak Senuto przydaje się w pracy z AdWords. Jest nieocenione przy analizach konkurencji, budowaniu grup słów pod content marketing, ale również w szukaniu pomysłów na to, jak użytkownicy poszukują moich produktów i usług. Dodatkowo mam smutną wiadomość – jest duża szansa, że już w lipcu tego roku pożegnamy się ze starym dobrym planerem słów w kluczowych w AdWords, a nowy “potworek”, który zajmie jego miejsce, sprawi, że znacznie częściej będę zaglądał do Senuto.