Jak používat aplikaci Senuto k vytváření kampaní AdWords?

Marketing basics
Krzysztof MarzecKrzysztof Marzec
Opublikowano: 25.06.2018
5 minut

Pokud se podíváte na tag titul na Senuto.com, uvidíte:

<!-Wordpress head functions->.

<title>SENUTO – Komplexní podpora SEO aktivit </title>.
A s tím bych stoprocentně souhlasil, kdyby nebylo toho, že Senuto je pro mě dokonale užitečné i při tvorbě kampaní AdWords. V tomto krátkém článku popíšu 7 vybraných metod vylepšení kampaní AdWords pomocí dat ze Senuta.

1. Studujte značkové dotazy

.
Velmi často se stává, že klienti přeceňují vliv úsilí SEO na prodej na stránce. Díky přehledům o podílu značkových klíčových slov (které kombinuji s údaji z Google Search Console) mohu lépe odhadnout, kolik návštěvnosti tvoří skutečná organická návštěvnost a kolik klíčová slova obsahující značku klienta. Stručně řečeno, tyto údaje mi pomáhají lépe se vypořádat s neposkytnutými údaji.

Takový jednoduchý odhad před sestavením kampaně a ukázání efektu po kampani nebo v jejím průběhu (zvýšení počtu dotazů na značková slova) přesvědčí mnoho klientů, aby k vyhodnocování kampaní přistupovali jinak. Je to také další důvod, proč zapomenout na atribuci posledního kliknutí.

2. Analýza značky pro negativní klíčová slova

.
Když jsem během jedné z kampaní analyzoval značku klienta, našel jsem negativní klíčová slova ve spojení se značkou, která však vyčnívala nebývalým počtem dotazů.

To nám umožnilo zjistit, odkud pocházely poklesy úrovně konverzí ze zavedených kampaní. Samozřejmě, kdyby byl klient upřímný a přiznal problémy se zpracováním objednávek, dozvěděli bychom se o nich dříve, a ne s několikaměsíčním zpožděním. Nicméně takovou analýzu značky v Senutu bych doporučil pokaždé, pokud nám značka není zcela známá.

3. Vyhledávání nápadů na klíčová slova pro kampaně

.
Senuto je také zdrojem nápadů na klíčová slova pro AdWords kampaně – pozitivní i negativní. Pravidlo je jednoduché – pokud spouštíte kampaň DSA, zkontrolujte TOP 100 slov, na která má váš web vysoký výskyt, a vyřaďte z nich smetí. Výsledky vaší kampaně DSA budou hned od začátku lepší. Zbavíte se podhodnocených CTR nebo prokliků na nesmyslná slova.

Já dělám ještě jeden trik – shrnu všechna slova do jednoho pytle a později zkontroluji jejich duplicity, čímž vytvořím mrak slov. Často se objevující slova, která špatně rozvíjejí prodej mých produktů, přidávám do seznamu vylučujících slov (např.: pronajmout, prodat, olx atd.).

Ještě jedno malé tajemství: pokud mám čas, propojuji databáze ze Senutu s databázemi z Google Search Console. V mnoha případech tak zachytím další slova, na která jsem při analýze dat v nástroji nenarazil.

4. Druhá desítka výsledků v Googlu

.
V SEO často analyzuji slova na pozicích 7 až 15, protože vím, že jednoduchou optimalizací title/h1 je mohu snadno posunout výše. Z tohoto důvodu při analýze domény v Senutu uvádím slova, která mohou být pro klienta důležitá, a vidím, že kvůli své vzdálené pozici nezískávají návštěvnost z organiky. Právě tady získáte jak nevyžádanou informaci, tak drahokamy, které mohou díky zvýšení dosahu generovat nové prodeje. Dobré výsledky konverzí v AdWords u takových slov jsou důležitým argumentem pro jejich lepší pozici.

5. Jaké jsou výsledky? Vyhledávání společných slov s konkurenty a kandidáty na analýzu

.
V nástroji Analýza konkurence se dozvím, která klíčová slova mám společná s konkurencí, ale hlavně najdu kandidáty na analýzu. Tak zjistím, která slova mi chybí, a mohu je dohnat pomocí kampaní AdWords.

6. Budování záchranných kampaní AdWords

.
Pomocí sestavy Získaná/ztracená slova mohu sledovat poklesy v dlouhém chvostu. Pokud přijdu o důležitější klíčová slova, přidám je do kampaně AdWords, abych zachránil tržby při větších propadech.

7. Vyhledávání niches

.
V generátoru otázek obvykle vyhledávám otázky hledané v kontextu hlavních klíčových slov. Ačkoli to často vyžaduje vytvoření mnoha nových stránek a tvorbu obsahu, umožňuje tato metoda získat další levnější návštěvnost pro váš obor.

Jak používat Senuto k budování kampaní AdWords? Shrnutí

To je jen několik nápadů, jak se Senuto hodí při práci s AdWords. Je neocenitelný pro analýzu konkurence, vytváření skupin slov v rámci obsahového marketingu, ale také pro zjišťování nápadů, jak uživatelé hledají mé produkty a služby. Navíc mám smutnou zprávu – je velká šance, že už v červenci tohoto roku se rozloučíme se starým dobrým plánovačem klíčových slov AdWords a nová „obluda“, která ho nahradí, mě donutí mnohem častěji se dívat na Senuto.

Share this post:  
Krzysztof Marzec

CEO DevaGroup, agencji Partner Google Premier i Google Rising Star. Trener SEO, Google Ads & Analytics.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se