Ako používať Senuto na vytváranie kampaní AdWords?

Marketing basics
Krzysztof MarzecKrzysztof Marzec
Publikovaný: 25.06.2018
5 minút

Ak sa pozriete na značku titul na Senuto.com, uvidíte:

<!-Wordpress head functions->.

<title>SENUTO – komplexná podpora SEO aktivít </title>.
A súhlasil by som na 100 %, keby nebolo toho, že Senuto je pre mňa dokonale užitočné aj pri tvorbe kampaní AdWords. V tomto krátkom článku popíšem 7 vybraných metód na zlepšenie kampaní AdWords pomocou údajov zo Senuta.

1. Štúdium značkových dopytov

.
Veľmi často sa stáva, že klienti preceňujú vplyv úsilia SEO na predaj na stránke. Pomocou prehľadov o podiele značkových kľúčových slov (ktoré kombinujem s údajmi z Google Search Console) môžem lepšie odhadnúť, aká časť návštevnosti je skutočná organická a aká časť sú kľúčové slová obsahujúce značku klienta. Skrátka, tieto údaje mi pomáhajú lepšie sa vysporiadať s neposkytnutými údajmi.

Takýto jednoduchý odhad pred zostavením kampane a zobrazenie účinku po kampani alebo počas nej (nárast dopytov na značkové slová) presvedčí mnohých klientov, aby k vyhodnocovaniu kampaní pristupovali inak. Je to tiež ďalší dôvod, prečo zabudnúť na atribúciu posledného kliknutia.

2. Analýza značky pre negatívne kľúčové slová

.
Keď som počas jednej z kampaní analyzoval značku klienta, našiel som negatívne kľúčové slová v spojení so značkou, ktoré však vynikali nevídaným počtom dopytov.

To nám umožnilo zistiť, odkiaľ pochádzali poklesy úrovne konverzie zo zavedených kampaní. Samozrejme, keby bol klient úprimný a priznal problémy so spracovaním objednávok, dozvedeli by sme sa o nich skôr, a nie s niekoľkomesačným oneskorením. Takúto analýzu značky v Senute by som však odporúčal zakaždým, ak nám značka nie je celkom známa.

3. Vyhľadávanie nápadov kľúčových slov pre kampane

.
Senuto je tiež zdrojom nápadov na kľúčové slová pre AdWords kampane – pozitívne aj negatívne. Pravidlo je jednoduché – ak spúšťate kampaň DSA, skontrolujte TOP 100 slov, na ktoré má vaša stránka vysoké hodnoty, a vyraďte z nich odpad. Výsledky vašej kampane DSA budú lepšie hneď od začiatku. Zbavíte sa podhodnotených CTR alebo kliknutí na nezmyselné slová.

Ja robím ešte jeden trik – všetky slová hádžem do jedného vreca a neskôr kontrolujem ich duplicity, čím generujem mrak slov. Často sa vyskytujúce slová, ktoré zle rozvíjajú predaj mojich produktov, pridávam do zoznamu vylúčených slov (napr.: prenajať, predať, olx atď.).

Ešte jedno malé tajomstvo: ak mám čas, prepojím databázy zo Senuta s databázami z Google Search Console. V mnohých prípadoch zachytím ďalšie slová, na ktoré som pri analýze údajov v nástroji nenarazil.

4. Druhá desiatka výsledkov v Google

.
V rámci SEO často analyzujem slová na pozíciách 7 až 15, pretože viem, že jednoduchou optimalizáciou title/h1 ich môžem ľahko posunúť vyššie. Z tohto dôvodu pri analýze domény v Senute uvádzam slová, ktoré môžu byť pre klienta dôležité a vidím, že kvôli ich vzdialenej pozícii nezískavajú návštevnosť z organiky. Práve tu získate odpad aj skvosty, ktoré môžu vďaka zvýšeniu dosahu generovať nové predaje. Dobré výsledky konverzií v AdWords na takýchto slovách sú dôležitým argumentom pre ich lepšie pozicionovanie.

5. Vyhľadávanie spoločných slov s konkurentmi a kandidátmi na analýzu

.
V nástroji Analýza konkurentov sa dozviem, ktoré kľúčové slová mám spoločné s konkurenciou, ale čo je dôležitejšie, nájdem aj kandidátov na analýzu. Takto viem, ktoré slová mi chýbajú, a môžem ich dohnať pomocou kampaní AdWords.

6. Budovanie záchranných kampaní AdWords

.
Pomocou reportu Získané/Utratené slová môžem sledovať poklesy v dlhom chvoste. Ak stratím dôležitejšie kľúčové slová, pridám ich do kampane AdWords, aby som zachránil tržby pri väčších poklesoch.

7. Vyhľadávanie niches

.
V generátore otázok zvyčajne vyhľadávam otázky hľadané v kontexte hlavných kľúčových slov. Hoci si to často vyžaduje vytvorenie množstva nových stránok a vytvorenie obsahu, táto metóda umožňuje získať ďalšiu lacnejšiu návštevnosť pre vaše odvetvie.

Ako používať Senuto na budovanie kampaní AdWords? Zhrnutie

Toto je len niekoľko nápadov, ako sa Senuto hodí pri práci s AdWords. Je neoceniteľný pri analýze konkurencie, vytváraní skupín slov v rámci obsahového marketingu, ale aj pri hľadaní nápadov, ako používatelia vyhľadávajú moje produkty a služby. Okrem toho mám smutnú správu – je veľká šanca, že už v júli tohto roku sa rozlúčime so starým dobrým plánovačom kľúčových slov AdWords a nová „príšera“, ktorá ho nahradí, ma prinúti oveľa častejšie pozerať na Senuto.

Zdieľajte tento príspevok:  
Krzysztof Marzec

CEO DevaGroup, agencji Partner Google Premier i Google Rising Star. Trener SEO, Google Ads & Analytics.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa