Umiestnenie blogu – pozrite sa, ako na to!

SEO
Anna AntczakAnna Antczak
Publikovaný: 05.12.2017
18 minút
.

V súčasnosti sa blogovanie stalo mimoriadne populárnym. Väčšina ľudí považuje blog za miesto, kde sa môžu podeliť o svoje koníčky alebo sa venovať témam životného štýlu. Sú aj takí, ktorí na blogovaní zarábajú alebo vďaka nemu dostávajú inú, ďalšiu formu odmeny. Ako vyplýva z prieskumu poľskej blogosféry za rok 2016, ktorý uskutočnila spoločnosť blog-media.pl, 40 % blogerov dokončilo sponzorované príspevky. Napriek tomu väčšia časť z nich píše jednoducho pre svojich čitateľov a očakáva predovšetkým pozitívne prijatie. A napokon, vášeň sa dá premeniť na biznis! Ako dosiahnuť, aby blog zarábal peniaze? Najprv ho musíte dobre umiestniť, aby ho používatelia našli v Googli. Ako sa dostať k pozicionovaniu blogu?

Aby blog priniesol hmatateľné výhody v podobe zvýšenia čítanosti a organickej návštevnosti, musíte sa postarať o jeho viditeľnosť v prirodzených výsledkoch vyhľadávania. Blogovanie prináša uspokojenie, keď blog navštevuje čoraz viac ľudí, príspevky sú ochotne komentované a citované inde na internete. Bez ohľadu na to, či blog prevádzkujete ako hobby alebo sa ním chcete živiť, oplatí sa poznať niekoľko základných princípov umiestňovania blogu, ktoré prinesú väčšiu návštevnosť vašej stránky.

1. Ako začať s umiestňovaním blogu? Po prvé: analyzujte kľúčové slová

.
Ako východiskový bod optimalizácie blogu by sme mali brať analýzu kľúčových slov. Cieľom tejto analýzy je identifikovať také frázy, ktoré používatelia často zadávajú do vyhľadávača. Hlavnou výhodou je, že vytvorením článkov/príručiek na dotazy používateľov budeme mať šancu zobraziť sa vyššie pre dané kľúčové slová a budeme spájaní ako miesto, ktoré odpovedá na ich potreby.

Nápoveda.

Vykonanie dôkladnej analýzy kľúčových fráz a dotazov používateľov vo vyhľadávači vám umožní nielen efektívnejšie realizovať umiestnenie blogu, ale aj účinnejšie reagovať na potreby a očakávania používateľov. Poskytovanie správneho používateľského zážitku v rámci hodnotných a užitočných blogových príspevkov na základe dotazov používateľov vám prinesie viacúrovňové výhody.

Reagujúca komunikácia vybuduje medzi vaším blogom a jeho čitateľmi uznanie a dôveru vo vašu značku, čo môže následne viesť k zvýšeniu lojality k značke a ďalej k zvýšeniu miery konverzie. Tieto faktory sa oplatí využiť pri realizácii umiestnenia blogu v službe Google.

.

Google Keyword Planner

.
Na vykonanie analýzy kľúčových slov môžeme použiť predovšetkým nástroj Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google. Tento nástroj zobrazuje popularitu danej frázy, t. j. koľkokrát sa v priemere za mesiac zadá do vyhľadávača a ako sa táto popularita menila za posledných 12 mesiacov. Okrem toho nám po zadaní daného slova do nástroja Keyword Planner ešte navrhne súvisiace slová.

.

Ako môžete vidieť z vyššie uvedeného grafu, používatelia začínajú častejšie vyhľadávať nápady na vianočný trstinový program už v októbri. Preto ak sa špecializujete na takúto tému, je dobré mať takýto článok uverejnený už hneď na začiatku októbra, aby ste generovali návštevnosť neskôr počas nasledujúcich 3 mesiacov.

DÔLEŽITÉ!

Musíme si tiež uvedomiť, že často trvá niekoľko mesiacov, kým sa nám podarí umiestniť daný príspevok a osloviť ním väčšie publikum. Optimalizácia pre SEO je často dlhodobý proces, ktorý neprinesie ad hoc výsledok. Treba brať do úvahy aj skutočnosť, že veľmi populárne a všeobecné frázy majú zvyčajne veľkú konkurenciu, s ktorou je často ťažké „bojovať“.

Prečítajte si: „V prípade, že sa vám nepodarí získať informácie, ktoré by mohli pomôcť pri hľadaní, je potrebné, aby ste si ich mohli prečítať: Ako dlho trvá SEO optimalizácia v Google?

Určite je lepšie vyhľadávať frázy tzv. dlhý chvost, teda pozostávajúce z viacerých slov. Nielenže majú menšiu konkurenciu, ale oveľa viac vypovedajú o konkrétnych zámeroch používateľov.

Senuto

.
Kľúčové frázy môžeme hľadať aj v databáze kľúčových slov Senuto. Ako môžete vidieť na nasledujúcom obrázku, nástroj podobne ako nástroj Plánovač kľúčových slov zobrazí popularitu frázy, súvisiace frázy a tiež čas, keď sa počet dopytov na ne výrazne zvýši.

.

PS. V Senute si tiež overíte otázky položené na Google vašimi potenciálnymi čitateľmi. Nájdete tiež závislé slová, ktoré treba zahrnúť do textu, aby sa okolo hlavného kľúčového slova vytvoril bohatý sémantický kontext. To je veľmi dôležité počas úsilia o SEO vášho blogu!

Tip.

Vyhľadávanie tém, závislých slov a otázok v aplikácii Senuto vám umožní ľahko vybrať relevantné témy článkov na blogu, ktoré si potenciálne publikum danej témy bude ochotne čítať. Umiestnenie blogu na Bloggeri alebo blogu umiestneného vo vlastnom CMS by sa malo uskutočniť najmä s cieľom poskytnúť čitateľom jasné a konkrétne odpovede na ich otázky.

.

.

Trendy Google

.
Pri blogovaní je preto dobré naplánovať a vytvoriť harmonogram obsahu. Medzi tým je potom dobré publikovať napríklad obsah v rámci tém, ktoré sa stali momentálne populárne (sú výsledkom nejakej novej situácie alebo trendu). Takéto témy môžeme hľadať napríklad v Trendy Google.

.

.

Trendy Google.

V službe Google Trends môžete skontrolovať aj sezónnosť údajov z dopytov. Sezónnosť skontrolujte aj v nástroji Senuto. Zistením sezónnosti vášho webu alebo konkrétnych kľúčových slov môžete vopred naplánovať obsah, ktorý budú čitatelia ľahko konzumovať. Príkladom sú rôzne typy porovnaní, rebríčkov alebo článkov týkajúcich sa prázdnin, dovoleniek, zimného obdobia alebo iných tém, ktorých popularita sa v určitých časových obdobiach pravidelne zvyšuje.

.

2. Druhý: používajte frázy vhodným spôsobom

.
Keď sme identifikovali kľúčové slová s konkrétnym potenciálom, pristúpime k ich použitiu v rôznych prvkoch stránky. Z hľadiska obsahu môžeme uviesť niekoľko miest, kde by sa tieto frázy mali nachádzať:

Názov stránky

.
Názov stránky, alebo presnejšie tag <title>…</title> je jedným z najdôležitejších prvkov, ktoré by sme mali optimalizovať pre SEO blogu. Je to ten, ktorý určuje obsah stránky, a v prípade článku – je to jednoducho jeho názov. Ak vytvárame obsah na spomínané kľúčové slovo „ako vyrobiť vianočný trstinák“, náš titul môže znieť veľmi analogicky, teda <title> Ako vyrobiť vianočný trstinák – 5 najlepších návrhov</title>.

.

.

Do nadpisu sa oplatí zahrnúť aj také slogany, ktoré prilákajú pozornosť používateľov. V prípade vyššie navrhovaného nadpisu by to mohlo byť práve slovné spojenie „5 najlepších návrhov“.

Nezabúdajme tiež, že dĺžka znakov pre názov stránky, ktorý sa zobrazuje v službe Google, je 70 znakov. Ak je náš názov dlhší, vyhľadávač bude odrezávať a zobrazovať znaky „…“.

Nápoveda.

Oplatí sa dbať na správnu optimalizáciu hlavičky a značky <title>…</title>. Všimnite si, že hlavička H1 a tag <title>…</title> sa môžu navzájom líšiť.

.

Záhlavie H1

.
Záhlavie H1 alebo značka <h1>…</h1> je najdôležitejším záhlavím na stránke. V prípade článku môže ísť de facto o opakovanie obsahu nadpisu. Obsah hlavičky <h1> už môže byť dlhší ako tag <title>, pretože tu nemáme znakové obmedzenia.

.

Nadpis H1 môže napríklad znieť: <h1> Ako si vyrobiť vianočný trstinák – 5 najlepších a jednoduchých návrhov pre každého!</h1>.

Dôležité je, aby každá stránka mala len jeden nadpis H1, ktorý označuje kľúčové slová pre obsah.

Nápoveda.

Oplatí sa vytvoriť nadpis H1, ktorý predovšetkým efektívne zaujme publikum obsahom. Zároveň nezabudnite do titulku prepašovať relevantnú kľúčovú frázu. Nezabudnite tiež na to, aby bol titulok relatívne krátky a prezrádzal význam a hlavnú tému textu.

.

Nadpisy H2 a H3

.
Okrem nadpisu H1 môžeme vo väčšom počte používať aj nadpisy H2 a H3. Píšeme ich analogicky ako značky H1, teda: <h2>…</h2>; <h3>…</h3>.

.

.

Nadpisy H2 by sme mali používať na označenie priečinkov v obsahu, ktoré ho jasne a čitateľne rozdeľujú na časti. Do obsahu nadpisov H2 je vhodné zahrnúť kľúčové slová, ktoré sa nám nepodarilo pridať do nadpisu alebo nadpisu H1 stránky. Nadpisy H3 sa oplatí použiť, keď je náš článok rozdelený na viac ako len odseky.

Nápoveda.

Obsah je dobré rozdeliť do nadpisov tak, aby sa čitateľovi uľahčilo skenovanie textu a vyhľadávanie informácií obsiahnutých v obsahu. Nadpisy H2 by sa mali používať na rozdelenie najdôležitejších tém obsahu a nadpisy H3 by sa mali používať na signalizáciu ďalších tém, o ktorých sa píše.

.
Štruktúra textu môže vyzerať nasledovne:

  • H1
  • H2
  • H3
  • H3
  • H3
  • H2
.

D. URL

.
Adresa URL je ďalším miestom, kde môžeme uviesť kľúčové slová relevantné pre obsah. Najčastejšie adresa odráža názov článku, pretože jasne označuje obsah. Príklad článku s názvom: „Adresa URL by mohla byť www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-bozonarodzeniowy-5-najlepszych-propozycji.

.

Kľúčové slová v adrese URL nemajú kľúčový vplyv na pozíciu článku. Ak je však možné tento prvok optimalizovať, stojí to za námahu.

E. Grafika

.
Ak je k nášmu článku pripojená grafika, je dobré optimalizovať, jej dva základné prvky:

  1. Adresa URL grafiky.
    Tu je situácia analogická s adresou URL webovej stránky, t. j. ak naša grafika prezentuje jeden z piatich nápadov na vianočnú trstinu, adresa URL takejto grafiky by mohla byť: www.nazwa-bloga.pl/stroik-bozonarodzeniowy-z-szyszek.png.
  2. .

  3. Tag Alt.
    Značka alt nie je nič iné ako slovný opis obsahu grafiky definovaný zápisom: <img src=“www.nazwa-bloga.pl/stroik-bozonarodzeniowy-z-szyszek.png“ alt=“Vianočná trstinová ozdoba zo šišiek“>. Nastavenie alternatívneho textu pre grafiku umožňuje jej umiestnenie v Grafike Google, ako aj zobrazenie textu na stránke popisujúceho grafiku, keď sa z technických dôvodov nenačíta na stránke správne.

F. Obsah

Keď máme všetky vyššie uvedené prvky s odrážkami pripravené na optimalizáciu, pristúpime k optimalizácii obsahu. V závislosti od jeho dĺžky by sa kľúčové slová mali vyskytovať s rôznou frekvenciou. Bude zlé, ak sa kľúčová fráza bude opakovať príliš zriedkavo aj príliš často. Musíme si uvedomiť, koľko kľúčových slov v texte spôsobí, že sa bude dobre čítať a bude jasné, o čom text je.

Mali by sme si uvedomiť, že pri umiestňovaní blogu píšeme áno pre vyhľadávač, ale predovšetkým pre našich čitateľov. Preto optimalizujme obsah tak, aby roboty Google pochopili, o čom článok je, a zároveň aby sa používateľ necítil bombardovaný kľúčovými slovami. Google prostredníctvom svojich aktualizácií dokáže zistiť, kedy násilne presycujeme obsah stránky kľúčovými slovami, preto je najlepšie používať zdravý rozum.

G. Interné odkazy

.
Vnútorné prepojenia sa často prehliadajú a určite sa oplatí ich tiež optimalizovať. Vnútorné odkazy umožňujú používateľom nielen voľný a jednoduchý prechod medzi súvisiacimi stránkami (napríklad keď robíme sériu článkov), ale aj robotom Google prehľadávať podstránky webu.

.

Interné odkazy možno vkladať pomocou klíčovej frázy, čo je výraz pre obsah cieľovej stránky.

Napríklad na stránke s článkom o vianočnej trstine (www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-bozonarodzeniowy-5-najlepszych-propozycji) chceme umiestniť čiastkový odkaz na článok o veľkonočnej trstine. Urobíme to teda nasledovne: „Podporujem vám prečítať si aj článok o tom, ako si vyrobiť veľkonočný trstinák“, pričom pod frázu „ako si vyrobiť veľkonočný trstinák“ vložíme odkaz na stránku www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-wielkanocny-5-najlepszych-propozycji pomocou: <a href= www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-wielkanocny-5-najlepszych-propozycji“>ako si vyrobiť veľkonočný trstinák</a>.

Pomocou interného prepojenia zvyšujeme hodnotu odkazovanej stránky. Zvyšujeme tiež tok robotov Google medzi podstránkami webu a viditeľnosť prepojených stránok. Je však dôležité pamätať na to, aby sme prepojenie nezneužívali, t. j. aby sme z jedného textu neodkazovali na príliš veľa stránok. V opačnom prípade to môže Google považovať za neprirodzené, dokonca spamové konanie.

H. Meta popis

.
Meta description, je inak známy ako textový popis stránky. Vkladá sa do kódu HTML stránky pomocou zápisu: <meta name=“description“ content=“…“> . Meta popis síce nemá vplyv na umiestnenie blogu, ale je miestom, kde môžeme podnietiť potenciálneho čitateľa, aby vstúpil na našu stránku.

Do tohto opisu môžeme zahrnúť kľúčové slová priradené k stránke, ale aj slovné spojenie Call To Action. Ide o frázy ako „Check“, „Enter“, „Explore“, „Discover“ atď. Okrem nich uveďte aj výhody, ktoré používateľovi prinesie zadanie odkazu.

.

Rovnako ako v prípade názvu stránky zobrazeného vo výsledkoch vyhľadávania má meta description svoj vlastný znakový limit. Dĺžka znakov pre popis stránky, ktorý sa zobrazuje v službe Google, je 160 (hoci už existujú zdroje, ktoré naznačujú, že meta popis sa zväčší na približne 230 znakov: ). Ak je náš popis dlhší, potom sa vo vyhľadávači skráti a zobrazia sa znaky „…“.

Dôležité je tiež poznamenať, že nedostatočné manuálne nastavenie meta popisu môže spôsobiť, že spoločnosť Google vytiahne slová zo samotného obsahu stránky. Často ide o náhodne vybrané kľúčové slová, a teda úplne neoptimálne.

3. Po tretie: dbajte na kvalitu

.
Blog je špeciálne miesto, kde obsah tvorí v podstate celý obsah. Organická návštevnosť preto do veľkej miery závisí od toho, čo sa na ňom rozhodneme uverejniť. Mali by sme mať na pamäti, že náš obsah hodnotia nielen používatelia, ale aj roboty spoločnosti Google.

Spomedzi rôznych aktualizácií, ktoré Google každoročne vydáva (a niekedy ich je aj niekoľko stoviek ročne!), by sme ako majitelia blogov mali brať do úvahy najmä aktualizáciu s názvom Panda. Táto aktualizácia analyzuje obsah stránky a identifikuje prvky, ako napr:

  • komunikatívnosť obsahu – t. j. či služba zverejňuje vlastný obsah alebo kopíruje obsah z iných stránok,
  • .

  • hodnota obsahu – t. j. či autor stránky dbá na to, aby bol obsah, ktorý zverejňuje, pre používateľov užitočný, či poskytuje obsah, ktorý plne zodpovedá potrebám čitateľov,
  • .

  • kľúčové slová v obsahu – t. j. či autor neprirodzene nepresycuje obsah alebo neskrýva kľúčové slová na stránke,
  • .

  • zapojenie používateľa – t. j. či používateľ neopustí stránku príliš rýchlo, či používateľ vykoná na stránke akciu alebo pokračuje medzi podstránkami,
  • .

    Ak už vieme, čo má Panda rada a čo hodnotí, mali by sme blogovať tak, aby používatelia dostali čo najviac jedinečného a pre nich hodnotného obsahu, ktorý je 100 % relevantný pre ich potreby.

    V súvislosti s kvalitou je potrebné spomenúť aj odkazy, ktoré môžu viesť na náš blog. Najbezpečnejšie je, ak vedú z dôveryhodných a hodnotných zdrojov, teda z iných blogov a tematicky príbuzných stránok. Na základe toho, odkiaľ vedú odkazy na náš blog, spoločnosť Google vyhodnocuje dôveryhodnosť našej stránky, ktorú vyhodnocuje aj ďalšia z jej aktualizácií s názvom Penguin.

    Ako získať odkazy na svoj blog.

    4. Po štvrté: umiestnenie blogu si vyžaduje analýzu výsledkov

    .
    Ak ste už začali s pozicionovaním svojho blogu, je dobré vedieť analyzovať zmeny v organickej návštevnosti. Na tento účel je dobré mať zapojený Google Analytics, ako aj Search Console.

    Google Analytics

    .
    Pomocou GA budeme môcť pozorovať, či naša optimalizácia výrazne ovplyvnila návštevnosť nášho blogu, ako sa používatelia pohybujú medzi jeho podstránkami a koľko času strávia čítaním článku.

    V službe Google Analytics budeme mať k dispozícii aj informácie o Bounce Rate, teda o miere odmietnutia. Ak je vysoká, t. j. že používatelia veľmi rýchlo opustia konkrétnu stránku. Ďalej by sme potrebovali analyzovať, prečo sa to deje a kde nám používatelia „utekajú“.

    Konzola vyhľadávania

    .
    Vďaka Search Console budeme môcť napríklad zistiť, podľa akých kľúčových slov používatelia vstupovali na podstránky nášho blogu, či nám grafika generovala ďalšiu návštevnosť, či sa na stránkach vyskytuje 404 chyba alebo odkiaľ vedú odkazy na našu stránku.

    Senutové monitorovanie

    .
    Pozície svojho blogu pre konkrétne kľúčové frázy môžete skontrolovať aj pomocou funkcie Senuto Monitoring. Tento nástroj vám denne poskytuje prehľad o tom, ako sa váš blog zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania pre tie frázy, pre ktoré boli jednotlivé články optimalizované.

    .

    Vďaka väčšiemu prehľadu blogu môžete určite lepšie zaujať konkrétne smery. Budeme môcť zistiť, ktoré oblasti sú z hľadiska obsahu ešte nedostatočne rozvinuté alebo ktoré témy majú väčšiu šancu na čítanie. Bez toho, aby sme vedeli o organickej návštevnosti, môžeme často prijať opatrenia, ktoré síce výsledky výrazne neovplyvnia, ale ktoré napríklad na našej strane vygenerujú veľa práce.

    Stojí za to venovať čas umiestňovaniu blogu?

    .
    Určite áno! V dnešnej dobe je taká veľká konkurencia, pokiaľ ide o obsah blogov, že musíte vyniknúť najmä niečím. Musíte sa o svoj obsah starať tak, aby vzbudzoval dôveru, priťahoval nových čitateľov a zároveň si udržal stálych čitateľov. Ak chcete, aby organická návštevnosť vašej stránky rástla mesiac čo mesiac, musíte systematicky pracovať na svojom obsahu, t. j. vytvárať nový a optimalizovať starý. Pridanie jedného lepšieho článku raz za čas často nemusí stačiť. V závislosti od konkurencie sa optimálny počet článkov za mesiac môže ustáliť na počte niekoľkých/desiatich kusov..

    Prečo je užitočné mať vedomosti o umiestňovaní blogu?

    .
    Aj preto, že si často myslíme, že téma je chytľavá, populárna. Vytvoríme veľa obsahu, dáme si s ním veľa práce a nakoniec sa k nemu nikto nedostane. Z tohto dôvodu sa nám môže blogovať oveľa ľahšie, ak si najprv zistíme potreby používateľov, zistíme, kedy je téma častejšie vyhľadávaná, a až potom sa pustíme do tvorby článku. Čím viac pochopíme, čo našich potenciálnych čitateľov poháňa, a poskytneme im to, čo potrebujú, tým väčšia je šanca stať sa napríklad lídrom v danom odvetví alebo téme..

    Poďme si to zhrnúť!

    .
    Na záver treba ešte zdôrazniť, že SEO optimalizácia blogu pre obsah bude účinná len vtedy, ak stránka nemá žiadne závažné technické problémy. Tým mám na mysli napríklad to, že nedochádza k blokovaniu indexovania relevantných stránok webu, vnútornej duplicite stránok alebo nadmernému času načítania webu. Technické prvky by sa preto mali bezpodmienečne analyzovať, pretože môžu zastaviť umiestnenie blogu, a tak nemusíme vidieť výsledky našej práce.

    Zdieľajte tento príspevok:  
    Anna Antczak

    SEO Specialist in MakoLab. Associated with SEO industry for 4 years.

    Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

    Vyberte si termín a prihláste sa