Ako vytvoriť externé prepojenie (alebo link building)? Tu je niekoľko účinných techník

Advanced SEO Link building SEO
Rafał BorowiecRafał Borowiec
Publikovaný: 13.07.2021
13 minút

Odkazy sú v súčasnosti jedným z najsilnejších faktorov v službe Google, pokiaľ ide o ovplyvňovanie poradia. Ak chcete efektívne získavať externé odkazy a využívať silu budovania odkazov, mali by ste poznať základy tohto remesla. Vďaka nim budete môcť sami rozhodovať o svojich odkazoch a hlavne efektívne vyhľadávať ďalšie informácie v tejto oblasti.

Ak by som mal poukázať na jednu oblasť znalostí v SEO, ktorá vám po jej osvojení prinesie najväčší úžitok, bol by to skutočne link building. Keďže neexistuje žiadna oficiálna príručka spoločnosti Google o tom, ako získavať dobré odkazy, web je zaplavený návodmi opisujúcimi stovky techník získavania odkazov. Veľmi často sa však vynechávajú dôležité aspekty, ktoré rozhodujú o tom, či sa získaný odkaz oplatí. Tieto aspekty sú jednou z tém, ktorým sa budeme venovať v nasledujúcom texte.

KeyT_Here

Spätný odkaz (nazývaný aj prichádzajúci odkaz) je odkaz, ktorý pochádza z iného webu a smeruje na náš. Vizuálne si ho môžeme všimnúť tak, že ho zvýrazníme v texte (kotva), na obrázku alebo ako tlačidlo.

Google a ostatné vyhľadávače považujú odkazy z iných lokalít za „hlasy“. Tieto hlasy im pomáhajú určiť, ktorá stránka týkajúca sa danej témy (z tisícov podobných) si zaslúži umiestnenie na vrchole výsledkov vyhľadávania. Čím viac hlasov z domén, ktorým Google dôveruje, tým väčší vplyv má naša doména.

Aký je pohľad spoločnosti Google na skutočné odkazovanie

Je každé prepojenie manipuláciou a porušením usmernení spoločnosti Google?

Ukazuje sa, že odpoveď je „nie“. Potvrdil to napríklad pred rokom na Twitteri John Mueller:

„Existuje veľa spôsobov, ako pracovať na získavaní odkazov, ktoré sú v poriadku a užitočné pre web aj zvyšok webu. Tvrdiť, že všetko budovanie odkazov je zlé, by bolo nesprávne.“

John Mueller, Google 2020

John však odpoveďou na otázku spomaľuje nadšenie začínajúcich tvorcov odkazov:

Aký je teda podľa Johna správny smer v SEO?

„Mali by ste vytvoriť webovú stránku, sledovať logy servera, naučiť sa, ako funguje vyhľadávanie, pochopiť svojich používateľov – vytvoriť lepšiu webovú stránku,“ odpovedá.

Znie to jednoducho, však?

Teraz, keď poznáme najnovšie stanovisko spoločnosti Google k tejto otázke, je čas vytvoriť si vlastný názor, pretože môžeme bezpečne predpokladať, že pravda bude ležať niekde uprostred.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Aj keď je známych 200 faktorov hodnotenia Google, spätné odkazy sú pre vyhľadávač Google jedným z najdôležitejších.

Budovanie odkazov zostáva jednou z najspoľahlivejších stratégií optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) určených na prilákanie organickej návštevnosti na naše stránky.

Na základe pokročilých algoritmov dokáže Google dokonale vyhodnotiť, ktoré domény majú jeho dôveru a následne – väčšiu „silu“. Odkazy z takýchto domén na vašu doménu prenášajú časť tejto moci, a tým sa vaša doména stáva pre Google dôveryhodnejšou. To sa priamo premieta do možnosti dosiahnuť vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania.

Na druhej strane, Google rovnako dobre dokáže identifikovať domény s veľmi nízkou kvalitou – a tým svoju dôveru neudelí. Odkazy z takýchto domén v optimistickom scenári neprenášajú na vašu doménu žiadnu silu a v extrémnych prípadoch jej môžu uškodiť, ak sú odkazy obzvlášť toxické.

Google sa snaží degradovať stránky, ktoré nemajú E-A-T (odbornosť, autoritatívnosť, dôveryhodnosť). Vzhľadom na to, že veľká časť domén s E-A-T získava odkazy z dôveryhodných lokalít, medzi tvorcami odkazov prebieha boj o získanie odkazov práve z lokalít s najlepším indexom odbornosti, autoritatívnosti a dôveryhodnosti.

Pozor na neprirodzené vzory odkazov

Prepojenie je dôležité, ale treba si dať pozor, aby sa celá ťarcha úsilia o SEO nepreniesla na budovanie prepojení.

Dnešné vyhľadávače sú oveľa sofistikovanejšie a neprirodzené vzory prepojení zachytávajú s oveľa väčšou presnosťou. S ohľadom na to by mal byť proces vytvárania odkazov na lokalitu len jednou z aktivít SEO okolo lokality. Ak sa oň nebudeme starať, zvýšime si šancu, že nás algoritmy Google dlhodobo penalizujú.

Predtým, ako začneme aktívne získavať odkazy na lokalitu, by som najprv skontroloval lokalitu, či nemá problémy s kvalitou, a zlepšil jej obsah. Je to jednoduchšia a lacnejšia investícia do proaktívneho prístupu, ktorú Google neznehodnotí.

Prečo by ste mali pokračovať v získavaní odkazov?“

Z veľmi jednoduchého dôvodu: vaši konkurenti to určite robia. Ak necháte svoju stránku bez stabilného prílevu dobrých odkazov, systematicky znižujete jej hodnotenie.

Preto ak chcete zvýšiť svoju výkonnosť v oblasti SEO, musíte sa uistiť, že neustále získavate kvalitné spätné odkazy na svoju lokalitu – lepšie a rýchlejšie ako vaša konkurencia.

A sú odkazy riešením všetkých problémov SEO stránky?

Určite nie. Odkazy nie sú riešením na všetko. Ba čo viac, šikovným aplikovaním SEO optimalizácie na lokalitu dokážeme získať veľkú návštevnosť na niektoré dotazy úplne bez odkazov.

Ako získať externé odkazy? Techniky budovania odkazov

Techník získavania odkazov je veľa a môžu byť obmedzené len našou kreativitou, časom a rozpočtom.

Okrem toho je potrebné mať solídne znalosti o tom, ako efektívne získavať len kvalitné odkazy.

Dlhoročné skúsenosti osôb zaoberajúcich sa budovaním odkazov naznačujú, že ak nemáte veľa skúseností s vytváraním odkazov, odporúčame vyhľadať pomoc odborníka na SEO, ktorý vám pomôže vyhnúť sa mnohým prešľapom a v konečnom dôsledku aj pokute od spoločnosti Google.

Bez toho, aby sme mali skúsenosti so získavaním kvalitných odkazov, zvyšujeme pravdepodobnosť:

  • prepálili svoj rozpočet na SEO na neefektívne odkazy
  • znížiť hodnotu stránky pripojením nekvalitných odkazov
  • nevhodne využívajte svoj rozpočet

Hlavné techniky odkazovania

Žiadanie_odkazov

Ako už názov napovedá, táto metóda spočíva v tom, že oslovíte majiteľa stránky, z ktorej chcete odkaz, a presvedčíte ho, aby vás na svojej stránke prepojil.

Môže to zahŕňať ponuky na výmenný obchod alebo peňažné plnenie.

Ide o potenciálne veľmi účinnú metódu. Nájdete o nej mnoho veľmi dobrých štúdií.

Tu sú niektoré taktiky a stratégie budovania odkazov, ktoré patria do tejto kategórie. Techniky sú uvedené v angličtine – takže ľahko nájdete tony materiálov, ktoré ich podrobne popisujú:

  • Hosťovanie na blogu
  • Technika Skyscraper
  • Vkladanie odkazov
  • Ego návnada
  • Testimoniály &; prípadové štúdie
  • Výmena odkazov
  • Tvorba odkazov na stránky so zdrojmi
  • Budovanie odkazov
  • Tvorba odkazov na obrázky
  • Neodkazové zmienky
  • HARO link building

Nákup odkazov

Ide o súbor techník týkajúcich sa vyhľadávania a nákupu odkazov na určitom mieste:

– Sponzorované články na tematických stránkach

– PBN – súkromná sieť blogov

– Komentáre na blogoch / fórach

Získavanie odkazov – bez pýtania

Tieto techniky zahŕňajú získavanie odkazov iných ľudí na stránky na vašom webe bez toho, aby ste ich o to požiadali. To sa, samozrejme, nestane samo od seba, pokiaľ nemáte niečo naozaj výnimočné, natoľko, že by to ostatní majitelia stránok naozaj radi spomenuli na svojich stránkach.

Techniky:

  • Vytvorenie veľmi kvalitného obsahu na vašej stránke s množstvom grafiky, údajov; tak vznikne ideálne „miesto“, na ktoré môžu odkazovať iné blogy vo vašom odvetví
  • Vytváranie prípadových štúdií, infografiky, súťaží s cenami na vašej stránke
  • Vytváranie podcastov, rozhovorov, stretnutí s odborníkmi
  • Propagácia vášho obsahu na sociálnych sieťach a v odvetvových skupinách

Ďalšie populárne a často zabudnuté techniky

Na záver uvediem niekoľko populárnych techník, ktoré možno úspešne zaradiť do vyššie uvedených sekcií. Skončili v samostatnej skupine ako tie, ktoré sú účinné, ale tvorcovia odkazov ich často prehliadajú (pravdepodobne z dôvodu obmedzeného rozpočtu).

Techniky:

  • Zmienky o spoločnosti – nájdeme zmienky o našej spoločnosti v už existujúcich článkoch. Napíšeme majiteľovi stránky a požiadame ho, aby nás tam odkázal.
  • Patronát / miestne podujatia – môžeme sa úspešne zapojiť do mediálneho patronátu nad miestnym podujatím výmenou za odkaz v sekcii Mediálni patróni / sponzori.
  • Prepojenie – využijeme informácie o našich priamych konkurentoch a prepojenie z rovnakých miest ako oni.
  • Nadviazanie vzťahov s ľuďmi z odvetvia – mať širokú sieť kontaktov s majiteľmi stránok v podobnom odvetví zvyšuje pravdepodobnosť, že získame požadovaný odkaz z

Môže sa to zdať samozrejmé, ale napriek tomu sa to oplatí zdôrazniť: aby ste získali spätné odkazy, musíte vytvoriť dobrý obsah. Predovšetkým by mal čitateľom poskytovať hodnotu. Je nesmierne dôležité nezanedbať tento krok, pretože úspech SEO stránky závisí práve od jej obsahu.

Aj pri tom najlepšom prepojení, keď sa používateľ konečne dostane na stránku a uvidí tam škaredý dizajn so slabým obsahom, hneď odíde, čím sa zvýši miera bounce rate. To bude signál pre Google, aby znížil hodnotenie domény.

Ako posúdiť hodnotu odkazov a získať kvalitné odkazy

Nikto presne nevie, ako spoločnosť Google meria hodnotu jednotlivých odkazov. Existuje však niekoľko všeobecných konceptov hodnotenia domény a odkazov, ktoré odborníci na SEO považujú za pravdivé.

  • Autorita – stránky, ktoré majú: kvalitné odkazy, veľkú organickú návštevnosť a zobrazujú sa pod mnohými frázami v Google. Najlepšie je, ak sú čo najtesnejšie prepojené so stránkami, ktoré majú prípadne veľkú dôveru Googlu (napríklad stránky štátnej správy alebo miestnej samosprávy).
  • Topická zhoda – odkazujúce stránky majú podobnú alebo rovnakú aktuálnosť ako naša stránka. V ideálnom prípade je prekrytie úplné. V o niečo horšom prípade by sa téma mala prekrývať aspoň v rámci určitého obsahového zoskupenia.
  • Výška umiestnenia odkazu v obsahu
  • Textuálne ukotvenie odkazu
  • Sledovanie odkazov

Len na túto tému možno napísať tony štúdií. Rozsah toho, čomu vlastne čelíme, opísal pred takmer 10 rokmi Bill Slavsky na svojom známom blogu:

„V roku 2005 spoločnosť Google zverejnila patentovú prihlášku, v ktorej opisuje širokú škálu faktorov súvisiacich s odkazmi založených na časovom priebehu, ako napríklad vznik a zánik odkazov, nárast a pokles spätných odkazov na dokumenty, váhy odkazov na základe čerstvosti, váhy odkazov na základe autority dokumentov, na ktoré sa odkazuje, vek odkazov, skoky v náraste odkazov, príbuznosť textu kotvy so stránkou, na ktorú sa odkazuje v priebehu času.“

12 metód analýzy odkazov Google, ktoré sa mohli zmeniť – Bill Slawski, SEO By The Sea.

Keďže patenty spoločnosti Google boli zverejnené už pred 16 rokmi, môžeme len hádať, ako veľmi sa táto technológia za ten čas vyvinula.

Čo by sme mali brať do úvahy navyše pri vyhodnocovaní stránky, aby sme na nej mohli ponechať odkaz?“

Ak doména prešla úvodným výberovým sitom hodnotenia autority a tematickej vhodnosti, môžeme pristúpiť k pokročilejším technikám, ktoré nám umožnia zistiť, či je stránka vhodná na ponechanie odkazu na nej.

Tu sú najdôležitejšie kroky, ktoré by sme mali vykonať:

  • Analyzujte viditeľnosť lokality v službe Google: Tu prichádza na pomoc neoceniteľný Senuto. Pravidlo je jednoduché: čím vyššia viditeľnosť, tým lepšie.

Ako vysoko je vaša webová stránka umiestnená v Google?

  • Analýza profilu odkazov – sila a podobnosť predmetu v odkazujúcich doménach
  • Analýza vnútorného prepojenia na stránke a vzdialenosť podstránok od hlavnej stránky webu
  • Počet odchádzajúcich odkazov na stránke – čím menej, tým lepšie
  • Analýza metrík napodobňujúcich Page Rank v meracích nástrojoch, ako sú Majestic, Ahrefs, SEMrush
  • Stratégia a prostriedky prepojenia našich priamych konkurentov v Google

Zhrnutie celého procesu a jeho zhrnutie do niekoľkých „zlatých pravidiel“:

  • Vyhýbajte sa nekvalitným odkazom
  • Vyhľadávajte vysokokvalitné odkazy, ktoré sa tematicky čo najviac zhodujú s profilom vašej domény
  • Ak nemáte pokročilé znalosti o budovaní odkazov, vyhnite sa nákupu odkazov na portáloch ako Fiverr
  • .

  • Vyhnite sa generovaniu odkazov pomocou nástrojov vytvorených na tento účel, napríklad XRumer / GSA
  • .

A v neposlednom rade (ale v žiadnom prípade nie v poslednom rade):

  • V prvom rade sa postarajte o svoju doménu: jej kvalitu, rýchlosť a interné prepojenie

Umenie správne vyhodnotiť odkaz na pokročilej úrovni sa, žiaľ, nedá naučiť čítaním o ňom. Vyžaduje si roky praxe, testovania a zaznamenávania pozorovaní, aby sme si svoje vedomosti overili v realite. Až potom získame istotu pri hodnotení odkazujúcich stránok a môžeme s istotou posúdiť, či bude konkrétny odkaz pre náš portál užitočný, alebo naopak zbytočný.

Zhrnutie

Podarilo sa nám dotknúť len katalógu niekoľkých najdôležitejších kapitol budovania odkazov.

Ako správne tušíte, tieto znalosti siahajú oveľa hlbšie a kľukatia sa po spletitých cestičkách.

Nie je to jednoduchá cesta vzdelávania a neustále sa mení. Vytrvalým však ponúka možnosť získať veľa sily z iných domén a popredné pozície v Google.

Dovidenia na cestách budovania odkazov!
FAQ_Here

Zdieľajte tento príspevok:  
Rafał Borowiec

Jestem specjalistą SEO i właścicielem agencji butikowej Largo.Pro.

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Vyskúšajte zadarmo

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa