Cum să dobândești link-uri către site-ul tău? Ghid

Achiziționarea de link-uri este, pe lângă lucrul la conținut, una dintre sarcinile de bază atunci când vă poziționați site-ul web. În acest proces, nu numai că trebuie să căutăm noi locuri din care să achiziționăm link-uri, dar trebuie să analizăm și să luptăm în mod constant împotriva concurenților care își poziționează și ei site-urile.

Aici apar multe întrebări:

• Ce linkuri contează?

.

• Pot să achiziționez link-uri ca și concurenții mei?

.

• Pot stoarce mai mult din legăturile mele actuale?

.

• În plus față de sursele de linkuri disponibile public, ar trebui să caut surse alternative la care concurenții mei nu au acces?

.

• Ce parametri sunt importanți pentru selectarea legăturilor? Este importantă topicalitatea?

.

• Când achiziționez linkuri către un site, pot să îmi prejudiciez site-ul? Cum să o evit?

.

• Merită să achiziționez link-uri străine dacă site-ul meu funcționează doar la nivel local? Mă poate ajuta? Sau va face rău?

.

• Dacă legăturile sunt atât de importante, de ce să optimizăm site-ul și să facem audituri SEO?

.

Întrebările se vor înmulți direct proporțional cu dimensiunea proiectului și cu suma de bani pe care doriți să o cheltuiți pe link-uri.

Aici aș dori să vă invit în lumea fascinantă a linkurilor – începând cu elementele de bază și terminând cu exemple de procese și decizii care trebuie luate.

Să începem!.

Ce sunt backlink-urile?

.
Backlink-urile, sau link-urile externe, sunt link-uri plasate pe alte site-uri web care trimit spre site-ul nostru. Legăturile externe pot fi naturale (utilizatorii le plasează ei înșiși pe alte site-uri) sau dobândite de noi (de exemplu, prin achiziționarea sau „încurajarea” unui editor/webmaster/utilizator să creeze un link către site-ul nostru).

Există o serie de tehnici de achiziție de linkuri care variază în ceea ce privește eficiența din cauza timpului sau a investiției financiare necesare pentru a face acest lucru. De fapt, cea mai mare problemă în achiziția de link-uri este costul. Acest cost depinde de:

• Așteptările proprietarului site-ului – fiecare are un minim pe care îl cere pentru a încorpora un link către site-ul dvs.

.

• Marja intermediarului – intermediarii disponibili pe piață adaugă un „comision” pentru contactarea și comunicarea cu editorul.

.

• Timp necesar pentru achiziție – cu cât trebuie să vă cicăliți mai mult pentru a achiziționa un link, cu atât vă costă mai mult. Indicatorul costului de timp este deosebit de important pentru echipele din agențiile SEO, unde profiturile agenției depind în primul rând de eficiența timpului de lucru. În acest fel, puteți contabiliza și costul creării unui backend SEO/PBN – cu cât mai mult timp are nevoie un specialist pentru a-l construi, cu atât mai mulți bani vă costă, teoretic, să creați un link.

.

De ce sunt importante linkurile?

.
Există mai multe motive pentru care achiziționarea de backlink-uri către un site contează.

Proeminente printre ele sunt:

• Rolul lor semnificativ în funcționarea mecanismului Page Rank. Pe baza acestora, Google poate judeca valoarea unei pagini de destinație. Ele constituie ceva de genul voturilor, care nu sunt echivalente în sine, dar care construiesc valoarea paginii de destinație.

.

• Ele facilitează detectarea de conținut nou pe internet. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că conținutul va fi indexat. Potrivit noilor informații ale lui John Mueller, angajat al Google, un site trebuie să merite să fie în index.
• Generarea de tendințe – dacă începe să existe o mulțime de mențiuni și link-uri pe un anumit subiect, Google poate reacționa mai repede și își poate ajusta rezultatele căutării pentru a răspunde nevoilor utilizatorilor.
• Se completează în mod natural cu alte activități online. Dacă vă promovați produsul pe alte canale, rezultatul este aproape întotdeauna cereri de informații din partea utilizatorilor care împărtășesc link-uri despre oferta dvs.

Consumul de timp pentru a lucra la optimizarea site-ului dvs. (conținut, acțiune) față de achiziția de link-uri variază, desigur, în funcție de industria în care vă aflați. Nu este niciodată o împărțire 50/50 – în cazul site-urilor mari, cu istoric (care operează pe piață „dintotdeauna”), această împărțire se va îndrepta mai mult spre optimizarea tehnică.

În cazul unui site nou, care abia a început să construiască încredere în ochii unui motor de căutare – achiziția de link-uri este una dintre cele mai mari și mai importante activități în SEO.

.

Poți trăi bine fără achiziția de linkuri?

.
Nu. ???? În trecut, Google și Yandex au încercat să găsească o alternativă la link-uri ca element de evaluare a site-urilor, însă nu au obținut rezultate semnificative în acest sens.

Eternul război: white-hat &; black-hat SEO

.
Subiectul despre ce este white-hat și ce este black-hat în linkbuilding și-a schimbat drastic direcția după 2016. Atunci Google a implementat în algoritmul său așa-numitul Real-time Penguin.

Teoretic, această schimbare trebuia să permită o evaluare și o preluare mai rapidă a activității

împotriva webmasteriilor care „zburau în aer liber” în ceea ce privește achiziția de linkuri. În același timp, s-a raportat că motorul de căutare poate decide singur dacă un link ar trebui să vă dăuneze sau să vă ajute site-ul.

Acest lucru a introdus o altă complexitate: necesitatea de a verifica dacă legăturile provenite de la un site au valoare SEO și nu sunt toxice.

În plus, modificarea din 2016 încetinește semnificativ viteza cu care achiziția de linkuri se traduce în creșterea site-ului.

În scopul acestei postări, nu voi delimita metodele în funcție de culoare, deoarece acesta este un lucru subiectiv. Vreau doar să subliniez faptul că orice activitate de achiziție de linkuri poate fi judecată negativ de Google în viitor – așa cum s-a întâmplat și în trecut (cazul florilor trimise bloggerilor în schimbul unui link și a unei mențiuni la site). Fiecare cititor trebuie să își răspundă singur cât de mult este dispus să riște și cât de repede ar dori să își „conducă” site-ul în TOP 10. De multe ori, nuanța metodei alese este determinată și de bugetul și de timpul disponibil pentru a obține rezultate.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Optimizarea SEO – un aliat al legăturilor puternice către site

.
Dacă acceptăm analogia conform căreia link-urile sunt combustibilul care alimentează motorul site-ului nostru, atunci optimizarea este tuningul pentru a extrage cât mai multă putere.

Pe lângă potrivirea conținutului cu interogările utilizatorilor și luarea în considerare a relației dintre cuvintele cheie, un aspect extrem de important este legătura internă. În ultimii ani, se poate spune că este Sfântul Graal în optimizarea oricărui site web.

Linkingul intern implementat cu pricepere (sau automatizat) vă permite să distribuiți puterea de legătură dobândită între subpagini. Din acest motiv, este important să ne asigurăm că fiecare subpagină către care achiziționăm sau primim (în mod natural) link-uri are referințe către alte părți importante de pe site.

Tipurile tipice de legături către un site

.

Legături Dofollow, legături nofollow (și nu numai)

.
În procesul de achiziție de linkuri, urmărim să achiziționăm linkuri care să transmită valoare SEO. Atributele posibile ale fiecărui link:

• Legături Dofollow – adică cele care transmit putere SEO. Acesta este tipul de link pe care orice specialist SEO ar trebui să se străduiască să îl achiziționeze.

.

• link-uri nofollow – sunt acum doar o sugestie pentru Google, ceea ce înseamnă că cei care în trecut au achiziționat link-uri nofollow ca parte a diversificării și nefirescării profilului lor de link-uri pot câștiga acum. În același timp, a fost introdusă o gradație suplimentară a atributelor fiecărui link. Google a cerut editorilor/webmasteri să eticheteze linkurile externe care apar pe site-urile lor după cum urmează:
  > Rel=”sponsored” – orice linkuri externe care sunt plătite (adică, advertiserul a plătit pentru ca un astfel de link să fie acolo). În lumea ideală la care visează Google, fiecare link cumpărat ar trebui să fie descris astfel.
  > Rel=”ugc” – linkuri outbound, aflate în secțiunea de forum sau comentarii.
  > Variantă mixtă – o combinație de, de exemplu, ugc și nofollow – separate prin virgulă sau spațiu.

.

Google menționează în documentația sa că, de obicei, nu urmărește aceste linkuri.

Merită să diversificați tipul de linkuri achiziționate către un site? Acesta este un subiect complex. Multe teorii presupun că, pentru a menține profilul de linkuri natural, este bine să se achiziționeze linkuri nofollow din când în când. Din păcate – nu există dovezi clare că teoria cândva populară este justificată după 2016.

Legături plătite și gratuite

.
În zilele noastre, acest tip de împărțire nu funcționează, deoarece există foarte puține site-uri disponibile public pentru achiziționarea de linkuri către un site care nu percep o taxă pentru publicare.

Mai mult, în contabilizarea corectă a activității de linkbuilding, conceptul de link gratuit nu există, deoarece costul timpului apare întotdeauna.

Este logic să achiziționezi linkuri gratuite?” În opinia mea, nu neapărat.

În zilele noastre, plasarea de linkuri gratuite are ca scop principal să „stimuleze” parametrii site-ului către care se îndreaptă (de exemplu, indexul DR de la Ahrefs). Transpunerea lor reală în poziție este neglijabilă – probabil pentru că există multe alte linkuri de ieșire (uneori și către concurenți) în imediata vecinătate a linkului.

Textul de ancorare în linking

.
Textul de ancorare este un cuvânt sau cuvinte cheie care descriu legătura care face trimitere la site-ul nostru. Distingem următoarele tipuri de text ancoră:

• cuvânt cheie – cuvântul cheie pe care ne poziționăm site-ul nostru

.

• brand – de exemplu, numele companiei noastre

.

• compound – o combinație între brand și cuvântul cheie bani

.

• naked URL – o situație în care textul linkului este și un link către pagină.

Important: În cazul obținerii de linkuri către o pagină sub formă grafică (link de la o imagine) – textul linkului în această situație este conținutul textului alt (text alternativ).

De ce trebuie să știm ce tipuri de texte ancoră există?

De dragul „naturaleții”. ???? Menționată în secțiunea privind legăturile dofollow și nofollow, doar aici are un sens real, deoarece vă permite să evaluați cu ușurință dacă un profil este natural sau nu.

Se presupune că, în procesul de achiziționare a linkurilor, utilizatorul tipic nu știe ce este un text de ancorare, astfel încât, atunci când plasează o trimitere la www-ul dumneavoastră pe un alt site, probabil că va lipi link-ul așa cum zboară, adică va folosi un URL gol. În consecință, un profil de linkuri naturale are în proporție covârșitoare linkuri achiziționate sub forma unui URL nud, înconjurat de un cuvânt cheie asociat (de exemplu, un audit SXO al unui site https://rogala.pro). Atunci când lucrez cu clienții pentru a achiziționa linkuri către un site, urmăresc ca cel puțin 50-70% din toate linkurile către site să fie doar URL-uri goale. Restul de 30% îmi oferă posibilitatea de a optimiza și de a valorifica linkurile create de obicei cu gândul la SEO (de exemplu, linkurile PBNs/SEO).

Istoria textului de ancorare pe scurt – o perspectivă SEO

.
Subiectul modului de descriere a unui link către o pagină este foarte complex. În primul rând, în trecut, când penalizările manuale pentru achiziția de linkuri erau o realitate, distribuția textelor de ancorare/ancore era unul dintre elementele care influențau dacă primeai sau nu o penalizare.

În timpul ordonării legăturilor către un site și al procesului de eliminare/revocare a unei penalizări pentru backlink-uri, acesta era unul dintre principalele elemente de la care se pornea pentru a evalua profilul de link-uri.

Cu ceva timp în urmă, era nevoie de o diversificare, adică de crearea în masă de link-uri către ancore „neutre” de tipul:

• click
• aici
• vezi

etc.

În practică, acest lucru era încă suspect. Totul a dus la crearea de linkuri pe așa-numitul URL gol – adică plasarea pur și simplu a linkurilor către pagina țintă/poziționată.

În acest moment, trecem printr-o renaștere a linkării exact match – pentru frazele specifice la care ne legăm. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea profesioniștilor SEO au încetat să mai facă link-uri către fraze „grele”, ceea ce adoarme puțin vigilența motorului de căutare Google.

Important: Fiecare atingere de link trebuie abordată individual, mai ales că regulile jocului le place să se schimbe. Ceea ce este disponibil și funcționează astăzi s-ar putea să nu funcționeze neapărat mâine.

Cum să verificați legăturile de pe site-ul dumneavoastră? Revizuiți legăturile de backlink existente

.
Verificarea legăturilor care duc în prezent către site-ul nostru sau către site-ul unui concurent este una dintre sarcinile de bază atunci când evaluăm competitivitatea unei interogări sau planificăm bugetul necesar pentru SEO. Să știm când și ce linkuri au fost adăugate la un site și să le comparăm cu graficul de vizibilitate ne permite să evaluăm, cel puțin parțial, investiția de timp și bani necesară pentru a obține traficul organic care ne interesează.

Există multe instrumente pe piață care ne permit să evaluăm ce linkuri duc în prezent către noi.

Instrumente gratuite care merită atenția noastră și care ar trebui să fie incluse în setul nostru de instrumente:

Google Search Console – Raportul de link-uri, în care vom obține informații despre numărul de link-uri externe și link-uri interne (vă mai amintiți ce am scris despre Sfântul Graal? ;))).

Totul este împărțit în trei părți:

• Paginile cu cele mai multe link-uri – subpaginile de pe site-ul nostru cu cele mai multe link-uri externe raportate în Google Search Console.

.

• Site-uri cu cele mai multe link-uri de intrare – o listă de domenii care au fost raportate în Google Search Console ca sursă de link-uri către domeniul nostru în cel mai mare număr.
• Text cu cel mai mare număr de link-uri de intrare.
• Textul cu cele mai multe link-uri primite – un raport al textelor de link-uri din cadrul link-urilor achiziționate/recepționate. Aici putem obține o imagine de ansamblu rapidă a câte și care linkuri au fost descrise de un anumit tip de text de ancorare.

.

Raportul este foarte simplu și nu ne oferă informații despre parametrii SEO ai fiecărui link, ci doar date despre subpagina către care sunt îndreptate linkurile și câte dintre ele se află acolo (și din câte domenii):

De asemenea, este posibil să se verifice acest lucru și din partea cealaltă – adică să se vadă ce domeniu și câte linkuri către site-ul nostru:

O altă soluție bună, dar limitată, este utilizarea directă a motorului de căutare și a oricăruia dintre operatorii de căutare disponibili. Procesul tipic în acest caz este de a selecta subpagina de interes și de a utiliza comanda (exemplu de schemă) { URL fără https și www} -site:https://domena.pl.

Dacă dorim să ne extindem puțin cercetarea și să completăm ceea ce analizăm cu date suplimentare – merită să folosim instrumente plătite, cum ar fi Ahrefs. După plasarea domeniului nostru, instrumentul va arăta toate link-urile identificate și stocate în baza de date care duc către noi. Dezavantajul acestui instrument este că poate fi blocat, nu doar în mod clasic în robots.txt sau cu un plugin, ci și dacă se pretinde a fi Google.

În cadrul activității noastre cu acest instrument, putem verifica și o mulțime de alte informații – ce subpagini sunt cele mai populare la noi în ceea ce privește link-urile care duc la ele (cunoașterea acestor informații poate fi folosită pentru a stimula link-urile interne):

În cadrul activității noastre cu instrumentul, putem verifica și o mulțime de alte informații – ce subpagini sunt cele mai populare la noi din punct de vedere al linkurilor care duc la ele (cunoașterea acestui lucru poate fi folosită pentru a stimula crearea de linkuri interne):

Puteți vedea legăturile dvs. în Google Analytics?

.
În teorie, Google Analytics poate fi, de asemenea, o sursă suplimentară de informații despre link-urile achiziționate de site-ul dumneavoastră. Totuși, limitarea în acest caz este reprezentată de nevoia de trafic pe linkuri individuale. Vorbim despre o situație în care, după achiziționarea unui link, utilizatorii vor face clic și vor merge pe site-ul nostru. Există două rapoarte în Google Analytics prin care putem discerne ce fel de link-uri avem către site:

1. sursă/mediu și referințe de căutare:

.

2 Vizualizarea „Referral Sites” (Site-uri de referință):

Ca și în cazul Google Search Console, nu vom obține aici informații despre „puterea” SEO a fiecărei referințe – în schimb, putem vedea câte accesări a generat și cât de calitativ a fost traficul (timpul petrecut pe site, rata de respingere și, cel mai important, numărul de conversii). Aceste date pot fi utile în situația activităților off-page SEO.

Cum se analizează linkurile competitorilor – proces și instrumente tipice

.
Procesul de analiză a link-urilor competitorilor este un proces complex, deoarece, în ciuda disponibilității unor instrumente externe, nu există nicio garanție că vom găsi/vedea toate link-urile către un site.

Acest lucru se datorează faptului că specialiștii SEO care investesc foarte mulți bani, de exemplu, în SEO back-end se străduiesc să ascundă acest fapt celor din afară. Aceasta este o practică normală pentru proiecte avansate în industrii competitive și, chiar dacă în majoritatea cazurilor astfel de backlink-uri pot fi găsite în Google, tot face semnificativ mai dificilă analiza exactă a legăturilor care duc către site.

Pentru a previzualiza legăturile concurenților putem:

1. folosi Ahrefs, în cadrul căruia putem vedea nu numai câte link-uri duc către site și la ce moment au fost achiziționate, ci și să juxtapunem domeniul nostru cu cel al concurenței și să căutăm așa-numitele link gaps, adică toate locurile din care concurența are link-uri și din care noi nu avem link-uri.

.

În multe cazuri, atunci când se utilizează Ahrefs, este, de asemenea, o idee bună să se verifice dacă există redirecționări 301 către site – în trecut, aceasta a fost o metodă foarte populară pentru a ascunde activitatea reală de creare de link-uri.

2. În industriile competitive, este de asemenea important să verificați nivelurile de înglobare a legăturilor (niveluri) despre care am scris mai devreme. Instrumentul Majestic ne va ajuta în acest sens, unde vom obține un grafic de linkuri cu aspect frumos.

.

3. extrase din datele instrumentelor externe nu sunt suficiente. Este o idee bună să vă îndreptați către Google și, folosind operatorii de căutare, să căutați ocurențele cuvintelor cheie sau linkurile concurenților. Utilizând operatori de căutare descris mai devreme, putem căuta referințe către site care apar în Google. Întregul proces poate fi automatizat, de exemplu, cu ajutorul instrumentului Scrapebox.

În cazul în care depistați legăturile concurentului dumneavoastră sub forma, de exemplu, a backlink-urilor SEO, puteți verifica ce alte site-uri se află pe acel IP și dacă acestea au, de asemenea, legături către site-ul concurentului dumneavoastră. Pentru a face acest lucru, verificăm noi înșine mai întâi DNS-ul domeniului (pentru a vedea dacă există sau nu Cloudflare), iar apoi, având la dispoziție adresa IP a site-ului, verificăm ce alte domenii pot fi găsite.

Analiza poate fi dificilă dacă site-ul folosește un CDN (Content Delivery System), deoarece nu există informații fizice despre care este adresa IP a site-ului. Într-o astfel de situație, vecinătatea se poate schimba și, în plus, poate indica domenii care nu au nicio legătură cu backend-ul concurentului:

.

Analizați concurența pentru SEO – cine se poziționează pentru ce fraze și ce poziții are în Google – o veți face la rândul dumneavoastră în Senuto.

.

Câte instrumente de analiză a legăturilor să folosești?

.
De fapt, totul depinde de bugetul pe care îl aveți. ???? În teorie, nu există niciodată suficiente date, deși la un moment dat cantitatea de date poate fi copleșitoare. Mai ales că multe instrumente prezintă aceleași resurse într-un mod diferit sau datele pot varia ușor. Setul de bază în analiza legăturilor este, fără îndoială, trio-ul: Google Search Console (pentru monitorizarea legăturilor dvs.), Ahrefs și rezultatele căutării Google.

Strategii pentru obținerea de link-uri către un site

.
În scopul acestei postări, voi face o trecere în revistă a metodelor populare de obținere de link-uri. Acestea nu sunt singurele modalități posibile, în plus, fiecare metodă poate fi combinată cu alta (nu doar crearea de link-uri direct către site, ci și extinderea întregii activități pe mai multe niveluri în funcție de concurență sau de ideea de promovare a site-ului).

Postarea invitată

.
Aceasta este poate una dintre cele mai populare metode de achiziție de link-uri, care istoric (la momentul înființării platformei Whitepress) era una dintre tacticile principale pentru orice specialist SEO/proprietar de site web. Întregul proces presupune selectarea unui site de interes datorită parametrilor săi SEO, comandarea sau publicarea unui articol personalizat cu un link și gata.

Bineînțeles, guest posting-ul poate fi implementat și pe cont propriu, folosind outreach manual. Întregul proces implică căutarea de site-uri de interes tematic și contactarea webmasterilor chiar de către dumneavoastră pentru a stabili costul publicării. Metoda este cu siguranță mai ieftină pentru utilizatorul final, dar necesită multă muncă – din acest motiv, puțini oameni din Polonia optează pentru această metodă de achiziție de link-uri.

Ce trebuie să aveți în vedere atunci când căutați site-uri pentru guest posts?.

• Tematica este importantă – dar nu cea mai importantă. Acest lucru înseamnă că, dacă aveți posibilitatea de a obține un link de la Onet.pl fiind proprietarul unei companii de transport local, merită să luați orbește un astfel de link.

.

• Raportul dintre linkurile de ieșire și linkurile de intrare este un bun indicator pentru a estima care editor/proprietar se preocupă de domeniile lor, și care a făcut-o este strict pentru a vinde linkuri.

.

• Merită să vă asigurați cum sunt încorporate posturile de invitați în structura site-ului – dacă nu sunt legate intern, robotul Google va avea probleme în navigarea și indexarea lor.

.

• Domain Rating este un indicator interesant, dar simplu de manipulat.

.

• Mai bine decât ratingul DR este să vezi câți concurenți sunt deja pe el și dacă site-ul are vreo fluctuație în traficul organic/vizibilitate. Dacă da, poate fi un semnal pentru noi că nu merită să-l folosim la primul nivel de linking.

Legăturarea de la intrările existente

.
O metodă similară cu achiziția de guest posts, dar (teoretic) mai ieftină. Ideea este de a găsi intrări pe domeniul de interes în care putem adăuga un link care să ducă la site-ul nostru. La reindexarea intrării, Google va descoperi și va număra linkul care direcționează către site-ul dumneavoastră. Pentru această metodă, merită să fim atenți la doi parametri:

• traficul și vizibilitatea pe intrarea de la care dorim să achiziționăm link-ul

.

• locația/sublinkingul acestuia în structura site-ului web

.

Teoretic, cea mai valoroasă intrare este cea care are o mulțime de linkuri interne. Puteți verifica acest lucru cu ajutorul instrumentului Ahrefs și a raportului „Legături interne”.

Important: Atunci când creați linkuri de la intrările existente, este o idee bună să folosiți linkuri cu imagini – în acest fel nu veți obține doar linkuri valoroase, ci și trafic real către site-ul dvs. web.

Marketing prin șuierat (comentarii și forumuri)

.
O metodă considerată mai degrabă bugetară și foarte ineficientă din cauza:

• eviscerarea forumurilor online – multe site-uri care ofereau o bază cool pentru crearea de link-uri și consolidarea activităților noastre cele mai multe pur și simplu nu mai există.

.

• spamming mare de link-uri de ieșire – din păcate, lumea nu este pregătită pentru polonezi, astfel încât multe forumuri de Internet sunt pur și simplu un raliu de bot sau marketing ieftin de șoaptă, în cazul în care „Mobilier Varșovia” vorbește cu „Bucătării la dimensiunea Katowice”.

.

• excludeți linkurile de ieșire – multe forumuri nu permit linkuri sau le etichetează cu noi atribute de link.

.

Directoare de site-uri web/directoare de companii

.
Aceasta este una dintre metodele constant active de achiziție de link-uri, dar puțini oameni recunosc că o folosesc. Catalogarea în directoare SEO este considerată o activitate cu buget redus și foarte artificială, pentru care Google a trimis în trecut notificări privind link-urile nefirești prin Google Search Console.

În prezent, metoda menționată mai sus funcționează bine în cazul interogărilor locale, unde permite o diversificare eficientă și, cu o intrare complet populată (informații de contact), permite consolidarea în continuare a aspectului important al NAP (Name, Address, Phone number) în poziționarea locală.

O ramură a directoarelor menționate mai sus sunt directoarele de afaceri – nu toate permit link-uri către www-ul nostru, dar sunt folosite pentru a completa NAP-ul menționat mai sus. În multe industrii de nișă, acestea au în plus o vizibilitate organică foarte bună, ceea ce duce și mai departe traficul și potențialele conversii către site-ul nostru.

Broken linkbuilding – recuperarea linkurilor la 404

.
O metodă extrem de dificil de implementat în Polonia (nu există o cultură a adăugării de linkuri gratuite + contactul adesea dificil cu webmasterii). Implică revizuirea linkurilor de ieșire ale domeniilor de interes de la care dorim să achiziționăm linkuri și stabilirea unui contact pentru a schimba link-ul cu al nostru. Pentru a revizui toate linkurile de ieșire și ce cod de răspuns ne trimit, putem folosi Screaming Frog SEO Spider sau instrumentul Ahrefs.

După ce găsim subpagini care direcționează către resurse inexistente, contactăm webmasterul pentru a repara legătura și a o înlocui cu o legătură funcțională (a noastră).

După cum am menționat mai devreme, metoda deși pare simplă și bună – în implementare este mult mai dificilă.

Înregistrarea domeniilor 404

.
Urmând cursul analizei legăturilor de ieșire care corespund la 404, puteți trece lista de domenii dobândită printr-un verificator de disponibilitate de înregistrare, de exemplu, folosind Ahrefs. Domeniile dobândite în acest mod pot fi reconstruite și pe ele se poate ridica adesea un backend SEO de foarte bună calitate.

PBN/SEO backend

.
O altă metodă care a fost foarte populară în trecut, și care acum trece printr-o a doua tinerețe, este dezvoltarea și extinderea PBN-urilor (Private Blog Networks). Cunoscută în Polonia sub numele de SEO backlinks, aceasta este o metodă bună pentru extinderea și gestionarea profilului de link-uri în timp. Ceea ce trebuie să aveți în vedere atunci când vă extindeți rețeaua de site-uri sunt:

• Managementul ușor al mai multor site-uri deodată – este necesar să aveți un panou care vă va permite să actualizați sau să publicați conținut nou pe domenii în vrac.

.

• Un număr mare de adrese IP pentru domeniile pe care le dețineți – deși este posibil să construiți cu calm și cu succes un backend pe un singur server / o singură clasă de adrese, din punct de vedere al diversificării și protecției împotriva concurenței / donațiilor către Google este rezonabil să distribuiți domeniile pe o duzină de adrese IP.
• Site-urile HTML sunt frumoase, dar WordPress este mai ușor de utilizat.

.

• Legăturarea între back-end-uri nu are sens – decât dacă este determinată de întâmplare.

.

• Cel mai bun backend? Pe domeniile cu istorie. Acestea sunt adesea dificil și scump de achiziționat, dar au sens.

Apărarea manuală a legăturilor

.
S-ar părea că metoda este foarte simplu de implementat, în timp ce pentru condițiile poloneze este destul de laborioasă. Complexitatea provine din faptul că contactul cu editorii este adesea dificil, plus că aceștia nu sunt interesați să îndeplinească un număr mic de comenzi.

O variantă de cercetare manuală este de a organiza acțiuni promoționale și de a trimite cadouri bloggerilor din tematica site-ului nostru – teoretic ar trebui să obținem backlink-uri pentru aceasta, desigur, după o încurajare corespunzătoare. ????

Important: Metoda pare firească, dar în trecut Google a penalizat o florărie online care a trimis gif-uri gratuite către bloggeri pentru a obține mențiuni și link-uri.

Linkbuilding cu caracteristici – valorifică-ți produsul

.
O metodă extrem de eficientă de a obține link-uri este să vă împărțiți produsul în widget-uri și să oferiți o parte dintre ele gratuit, strecurând în același timp un link către site-ul dumneavoastră. Această metodă este adesea folosită, de exemplu, de către companiile de livechat, unde informațiile despre cine este furnizorul de soluții reprezintă, de asemenea, un link către site.

Modul de abordare depinde în mare măsură de ceea ce oferiți. În teorie, orice produs sau serviciu poate fi îmbrăcat într-un widget oferit gratuit. Vă ocupați cu intermedierea schimbului valutar? Faceți un widget cu cursul de schimb curent și oferiți-l gratuit bloggerilor și serviciilor financiare. Mecanismul este simplu și vă permite să scalați linkbuilding-ul pentru dumneavoastră.

Cumpărați domenii și redirecționați 301 către site-ul țintă

.
O metodă oarecum legată de SEO back-end building – achiziționați un domeniu care a conținut istoric linkuri și conținut dintr-un subiect de interes, dar în loc să reconstruiți conținutul, pur și simplu faceți o redirecționare către site-ul țintă.

Cu toate acestea, merită să ne amintim că:

1. Redirecționarea 301 funcționează diferit. Dacă conținutul dintre domenii nu este relevant, transferul de putere poate dura ceva mai mult timp.
2. Procesul în sine merită.
3. Procesul în sine merită să fie împărțit în două părți:

.

.
Partea 1: recuperăm conținutul vechiului domeniu, îl indexăm și îl lăsăm să „prindă” trafic/vizibilitate organică.

Partea 2: facem o redirecționare 301.

Important: Pentru pacient, luați în considerare posibilitatea de a vă juca cu utilizarea rel=”canonical” în loc de o redirecționare 301.

Schemele în linking – hit sau miss?

.
Atunci când analizați activitățile concurenților sau când vă planificați activitățile dumneavoastră, veți întâlni cu siguranță problema schemelor în linking. Schemele sunt frecvente, deși în trecut se acorda mai multă atenție diversificării și naturaleții în ceea ce privește construirea unui profil de linkuri.

Două scheme populare în linking sunt:

• Piramidele de linkuri – atunci când două sau mai multe niveluri de linkuri duc către site-ul dumneavoastră, construind o „piramidă” caracteristică Teoretic, această schemă este concepută pentru a consolida secvențial legăturile dobândite. Calitatea legăturilor este aranjată în așa fel încât legăturile de cea mai bună calitate se leagă direct de pagina poziționată. Cu cât mai jos în piramidă, cu atât mai scăzută este calitatea linkurilor. Scopul principal al unei astfel de construcții piramidale de linkuri este de a consolida legăturile de la fiecare nivel (în realitatea actuală, accelerarea indexării), ceea ce, în cele din urmă, este de așteptat să se traducă în creșteri mai mari și mai puternice ale paginii poziționate.

.

• Rotă de linkuri – adică o situație în care fiecare pagină din schemă se leagă la pagina țintă, dar în același timp se leagă între ele.
• Link chains/referrals – o situație în care ne legăm nu numai la pagina țintă, ci și la alte link-uri legate de pagina respectivă. În acest fel, în teorie, fiecare link îl întărește pe următorul, dar în același timp expune întregul nostru profil de linkuri la privirile concurenților. O astfel de schemă este periculoasă atunci când site-urile vând link-uri temporar – în momentul în care un link este eliminat, puterea SEO a link-urilor achiziționate este tăiată.

.

• Legăturarea doar de pe paginile de start sau doar de pe intrări.

.

Prezența schemelor în profilul de linkuri nu este un lucru rău dacă întregul profil de linkuri nu este redus la un singur model. Pentru a evita schemele nesănătoase și periculoase merită:

• Asigurați-vă că diversificați tipurile de linkuri care duc la site – începeți SEO cu analiza concurenților și adunați toate linkurile posibile pe care doriți să le dobândiți.

.

• Nu uitați să creați mai multe linkuri de la un site către site-ul dvs. sau către site-uri conexe. Este firesc ca un site să se refere în mod repetat la un site atunci când scrie despre acesta.

.

• Nu creați linkuri de la site-uri accesibile publicului către fondul dvs. SEO. Nu aveți de ce să vă expuneți privirii concurenților dvs. Cu toate acestea, merită să vă legați de site-urile accesibile publicului din fundalul dvs. SEO, construind astfel o sub-linkare semnificativă, mai ales atunci când obiectivul nostru este de a promova așa-numitele active de brand (adică orice lucru care se referă și construiește expertiza brandului nostru).

.

Legăturile achiziționate trebuie să fie indexate?

.
Obiectivul general al indexării linkurilor este de a face ca robotul Google să viziteze o pagină cu un link către noi. Prin urmare, este sigur să presupunem că fiecare link pe care îl achiziționăm trebuie să fie indexat, astfel încât robotul Google să recalculeze graficul de linkuri și să „recalculeze” noul link.

Important: Pentru propriul fond SEO, merită să efectuați o analiză privind frecvența și momentul în care Google vizitează site-ul. Aceste cunoștințe vă permit să trageți concluzii mai bune cu privire la cât timp trece între achiziționarea și indexarea unui link și creșterea poziției.

Cum să planificați un buget de achiziție de link-uri?

.
Planificarea bugetului care va fi eficient pentru achiziția de link-uri este o sarcină dificilă chiar și pentru un specialist SEO cu experiență. Complexitatea vine din faptul că nu putem prezice ce schimbări de algoritm ne va servi Google.

Când vorbesc cu clienții, îmi place să spun că banii cumpără timp. Cu cât bugetul pentru eforturile SEO este mai mare, cu atât mai multe opțiuni și „mișcări” avem în ceea ce privește achiziția de linkuri. Al doilea punct este că în SEO totul ține de sistematicitate. Și, deși 500 de zloți pe lună nu vor cumpăra o mulțime de link-uri bune către un site, cu siguranță este mai bine ceva acțiune decât niciuna.

Procesul de bugetare în sine, în cele mai multe cazuri, arată astfel:

• determinăm ce domenii tematice sau cuvinte cheie dorim să poziționăm,

.

• obținem toată concurența pentru fiecare cuvânt cheie,

.

• Utilizând Ahrefs descărcăm informații despre ce link-uri au concurenții noștri și care nu sunt în profilul nostru. În acest fel, completăm pentru noi înșine decalajul de linkuri acolo unde este posibil și ne gândim dacă este posibil să achiziționăm aceste linkuri mai inteligent.

.

• Această listă obținută o comparăm cu baza de date a locurilor de la oricare dintre intermediari și stabilim prețul de obținere a unui link.

.

• Sursele pe care le clasificăm ca fiind gratuite le cotizăm pe baza timpului de muncă necesar pentru a obține un link. Adică, dacă ne ia o săptămână pentru a dobândi un link de pe un site guvernamental, costul acelui link, presupunând o zi de lucru de 8 ore, va fi foarte mare.

.

Adevărata distracție începe abia acum – având cunoștință de costul profilului de linkuri al competitorului, începem să căutăm oportunități de a face ceva mai inteligent. Analiza profilului de linkuri arată că printre linkurile achiziționate, multe dintre ele sunt site-uri care pot fi cumpărate, dar nu sunt sub-linkate în niciun fel. Prin urmare, voi cheltui jumătate din buget pentru simplul fapt de a apărea în locurile cele mai puternice, iar cealaltă jumătate pentru a sublini aceste linkuri dobândite în timp.

Bugetul este un lucru – spațiul de testare la altul

.
Ceea ce lipsește atunci când se lucrează cu clienții este spațiul de testare, care ar permite să se facă lucrurile cu înțelepciune. Adică, în procesul de colaborare pe termen lung, merită să vă rezervați puțin timp pentru a testa link-urile achiziționate către site, astfel încât să nu cheltuiți o mulțime de bani pe link-uri care nu se vor traduce în nimic pe termen lung. Totuși, acest model de lucru necesită o mare încredere în agenție și în parteneriat. Ca urmare, banii cheltuiți generează un randament mult mai bun pe termen lung.

Rolul conținutului în obținerea de link-uri către un site

.
Există diferite școli de gândire cu privire la unicitatea conținutului. În cazul nostru, dacă achiziționăm agresiv link-uri, trebuie neapărat să vizăm un conținut unic, deoarece acest lucru face mai dificilă detectarea schemelor de link-uri de către competitori. Cu toate acestea, conținutul unic în achiziția de linkuri nu este în niciun caz un factor care îmbunătățește șansele site-ului dvs. de a fi mai bine clasat în Google (dacă privim dintr-un unghi pur SEO).

Linkbuilding în 2022 – la ce să ne așteptăm?

.
Aș vrea să închei articolul cu un semn de bun augur despre ce s-ar putea schimba în ceea ce privește linkbuilding-ul în 2022. Vremurile sunt unice – pandemia, deși nu mai este atât de intens mediatizată pe toate site-urile, și-a lăsat amprenta asupra modului în care planificăm activitățile și cheltuim banii.

Iar despre cheltuirea banilor este ceea ce trebuie să ne spunem cel mai mult. Chestia cu SEO este că, cu cât o metodă este mai populară, cu atât funcționează mai prost. Amintiți-vă, înainte, site-urile care nu erau evidente generau cele mai bune rezultate și, pe măsură ce popularitatea lor a crescut, și-au pierdut importanța.

La ce să mă aștept în 2022? Printre altele, că va exista o renaștere a PBN-urilor. Putem vedea deja că povestea se închide în cerc și tot mai mulți oameni vorbesc despre cât de „mișto ar fi să aibă propriile instalații” Această creștere a interesului va afecta cu siguranță prețul și disponibilitatea domeniilor – așa că, dacă aveți planuri pe termen lung de a construi o rețea de site-uri de susținere, ar fi bine să începeți să cumpărați domenii acum.

În ultimii doi ani, la Google am asistat la schimbări constante în ceea ce privește modul în care înțelegem conținutul web separat de procesul de achiziție de link-uri. Și, deși am avut o amenințare minoră cu degetul în 2021 în ceea ce privește construirea de linkuri către un site, a existat o lipsă de impact concret. Cred că ne așteaptă ceva mai multă „distracție” în 2022 în ceea ce privește modul în care Google va evalua linkurile.

Indexarea este, de asemenea, o mare provocare. Crearea de trafic către publicațiile online este deosebit de importantă pentru brandurile care operează mult în SEO off-page. Cu toate acestea, cred că deschiderea Google către protocolul IndexNow va îmbunătăți procesul. Totuși, acest lucru ar putea implica noi măsurători care să evalueze calitatea unui site în curs de indexare – la urma urmei, motorul de căutare și-a atins deja plafonul și caută să optimizeze resursele online detectate.

FAQ