Ako získať odkazy na vaše stránky? Sprievodca

Získavanie odkazov je popri práci na obsahu jednou zo základných úloh pri umiestňovaní webovej stránky. Pritom musíme nielen vyhľadávať nové miesta, z ktorých získavame odkazy, ale aj neustále analyzovať a bojovať proti konkurencii, ktorá tiež pozicionuje svoje stránky.

Vyvstáva tu mnoho otázok:

• Na akých odkazoch záleží?

.

• Môžem získavať odkazy ako moja konkurencia?

.

• Môžem zo svojich súčasných odkazov vyžmýkať viac?

.

• Mal by som okrem verejne dostupných zdrojov odkazov hľadať aj alternatívne zdroje, ku ktorým nemá prístup moja konkurencia?

.

• Aké parametre sú dôležité pre výber odkazov? Je dôležitá aktuálnosť?

.

• Môžem pri získavaní odkazov na stránku poškodiť svoju stránku? Ako sa tomu vyhnúť?

.

• Stojí za to získavať zahraničné odkazy, ak moja stránka funguje len lokálne? Môže mi to pomôcť? Alebo to skôr uškodí?

.

• Ak sú odkazy také dôležité, prečo optimalizovať stránku a robiť SEO audit?“

.

Otázky sa budú množiť priamo úmerne veľkosti projektu a množstvu peňazí, ktoré chcete na odkazy vynaložiť.

Tu by som vás chcel pozvať do fascinujúceho sveta odkazov – počnúc základmi a končiac vzorovými postupmi a rozhodnutiami, ktoré treba urobiť.

Pustime sa do toho!.

Čo sú to spätné odkazy?

.
Spätné odkazy alebo externé odkazy sú odkazy umiestnené na iných webových stránkach, ktoré odkazujú na našu webovú stránku. Externé odkazy môžu byť prirodzené (používatelia ich sami umiestňujú na iné webové stránky) alebo nami získané (napr. kúpou alebo „povzbudením“ vydavateľa/správcu webu/používateľa, aby odkazoval na našu stránku).

Existuje viacero techník získavania odkazov, ktoré sa líšia v účinnosti vzhľadom na časové alebo finančné investície, ktoré sú na to potrebné. V skutočnosti sú najväčším problémom pri získavaní odkazov náklady. Tieto náklady závisia od:

.
• Očakávania vlastníka stránky – každý má nejaké minimum, ktoré požaduje za vloženie odkazu na vašu stránku.

.

• Marže sprostredkovateľa – sprostredkovatelia dostupní na trhu si pripočítavajú „poplatok“ za kontakt a komunikáciu s vydavateľom.

.

• Čas potrebný na získanie – čím viac musíte otravovať, aby ste získali odkaz, tým viac vás to stojí. Ukazovateľ časových nákladov je dôležitý najmä pre tímy SEO agentúr, kde zisk agentúry závisí predovšetkým od efektivity pracovného času. Týmto spôsobom môžete počítať aj náklady na vytvorenie SEO/PBN backendu – čím viac času potrebuje špecialista na jeho vytvorenie, tým viac peňazí vás teoreticky stojí odkaz.

.

Prečo sú odkazy dôležité?

.
Existuje niekoľko dôvodov, prečo je získavanie spätných odkazov na stránku dôležité.

Medzi nimi vystupujú do popredia:

• Jich významná úloha pri fungovaní mechanizmu Page Rank. Na ich základe môže Google posúdiť hodnotu vstupnej stránky. Predstavujú niečo ako hlasy, ktoré samy osebe nie sú rovnocenné, ale budujú hodnotu vstupnej stránky.

.

• Uľahčujú zisťovanie nového obsahu na internete. To však neznamená, že sa obsah bude indexovať. Podľa nových informácií od zamestnanca spoločnosti Google Johna Muellera si stránka musí zaslúžiť, aby bola v indexe.
• Vytváranie trendov – ak sa na danú tému začne objavovať veľa zmienok a odkazov, Google môže rýchlejšie reagovať a prispôsobiť výsledky vyhľadávania potrebám používateľov.
• Prirodzene dopĺňajú ostatné online aktivity. Ak propagujete svoj produkt v iných kanáloch, výsledkom sú takmer vždy otázky od používateľov, ktorí zdieľajú odkazy o vašej ponuke.

Časové náklady na prácu na optimalizácii vašej stránky (obsah, činnosť) v porovnaní so získavaním odkazov sa samozrejme líšia v závislosti od odvetvia, v ktorom pôsobíte. Nikdy to nie je rozdelenie 50/50 – v prípade veľkých stránok s históriou (pôsobiacich na trhu „odjakživa“) sa toto rozdelenie obráti viac smerom k technickej optimalizácii.

V prípade nového webu, ktorý si práve začal budovať dôveru v očiach vyhľadávača – získavanie odkazov je jednou z najväčších a najdôležitejších činností v SEO.

.

Dá sa dobre uživiť bez získavania odkazov?“

.
Nie. ???? V minulosti sa spoločnosti Google a Yandex pokúšali nájsť alternatívu k odkazom ako prvku hodnotenia stránok, pričom v tomto smere nedosiahli žiadne zmysluplné výsledky.

Večná vojna: white-hat &; black-hat SEO

.
Téma toho, čo je white-hat a čo black-hat v linkbuildingu, po roku 2016 drasticky zmenila svoje smerovanie. Vtedy spoločnosť Google implementovala do svojho algoritmu takzvaný Penguin v reálnom čase.

Teoreticky mala táto zmena umožniť rýchlejšie vyhodnocovanie a prijímanie aktivít

voči webmasterom, ktorí „lietajú na čierno“, pokiaľ ide o získavanie odkazov. Zároveň sa uvádzalo, že vyhľadávač môže sám rozhodnúť, či má odkaz vašej stránke uškodiť alebo pomôcť.

Tým sa zaviedla ďalšia zložitosť: nutnosť overiť, či odkazy pochádzajúce z webu majú hodnotu SEO a nie sú toxické.

Okrem toho zmena z roku 2016 výrazne spomaľuje to, ako rýchlo sa získavanie odkazov premieta do rastu webu.

Na účely tohto príspevku nebudem vymedzovať metódy podľa farieb, pretože ide o subjektívnu záležitosť. Chcel by som len zdôrazniť, že akúkoľvek aktivitu v oblasti získavania odkazov môže Google v budúcnosti hodnotiť negatívne – ako sa to stalo v minulosti (prípad kvetov zaslaných blogerom výmenou za odkaz a zmienku o stránke). Každý čitateľ si musí sám odpovedať, koľko je ochotný riskovať a ako rýchlo by chcel „vyhnať“ svoju stránku do TOP 10. Mnohokrát je odtieň zvolenej metódy určený aj rozpočtom a dostupným časom na dosiahnutie výsledkov.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Optimalizácia SEO – spojenec silných odkazov na stránku

.
Ak prijmeme prirovnanie, že odkazy sú palivom na pohon motora našej webovej stránky, potom je optimalizácia ladením na získanie čo najväčšieho výkonu.

Okrem zosúladenia obsahu s požiadavkami používateľov a zohľadnenia vzťahu medzi kľúčovými slovami je mimoriadne dôležitým aspektom interné prepojenie. V posledných rokoch sa dá povedať, že je to svätý grál pri optimalizácii každej webovej stránky.

Šikovne implementované (alebo automatizované) interné prepojenie umožňuje rozdeliť získanú silu odkazov medzi podstránky. Z tohto dôvodu je dôležité zabezpečiť, aby každá podstránka, na ktorú získavame alebo dostávame (prirodzene) odkazy, obsahovala odkazy na iné dôležité časti webu.

Typické typy odkazov na stránku

.

Dofollow odkazy, nofollow odkazy (a ďalšie)

.
V procese získavania odkazov sa snažíme získať odkazy, ktoré vyjadrujú hodnotu SEO. Možné atribúty jednotlivých odkazov:

• Dofollow odkazy – teda tie, ktoré sprostredkúvajú silu SEO. Ide o typ odkazu, ktorý by sa mal snažiť získať každý špecialista na SEO.

.

• Nofollow odkazy – v súčasnosti sú pre Google len odporúčaním, čo znamená, že tí, ktorí v minulosti získali nofollow odkazy v rámci diverzifikácie a neprirodzenosti svojho odkazového profilu, môžu teraz získať. Zároveň sa zaviedlo ďalšie odstupňovanie atribútov jednotlivých odkazov. Spoločnosť Google požiadala vydavateľov/správcov webových stránok, aby externé odkazy, ktoré sa objavujú na ich stránkach, označovali nasledovne:
  > Rel=“sponzorované“ – všetky vonkajšie odkazy, ktoré sú platené (t. j. inzerent zaplatil za to, aby sa tam takýto odkaz nachádzal). V ideálnom svete, o ktorom sníva spoločnosť Google, by mal byť každý zakúpený odkaz opísaný takto.
  > Rel=“ugc“ – odchádzajúce odkazy, ktoré sa nachádzajú vo fóre alebo v sekcii komentárov.
  > Zmiešaný variant – kombinácia napríklad ugc a nofollow – oddelené čiarkou alebo medzerou.

.

Google vo svojej dokumentácii uvádza, že tieto odkazy zvyčajne nesleduje.

Oplatí sa diverzifikovať typ odkazov získaných na lokalitu? Toto je zložitá téma. Mnohé teórie predpokladajú, že v záujme zachovania prirodzeného odkazového profilu je dobré z času na čas získavať odkazy s nofollow. Bohužiaľ – po roku 2016 neexistujú jasné dôkazy, že kedysi populárna teória je opodstatnená.

Platné a bezplatné odkazy

.
V súčasnosti takéto delenie nefunguje, pretože existuje len veľmi málo verejne dostupných stránok na získavanie odkazov na web, ktoré si za zverejnenie neúčtujú poplatok.

Okrem toho pri správnom účtovaní práce v oblasti linkbuildingu pojem bezplatný odkaz neexistuje, pretože vždy vznikajú náklady na čas.

Má zmysel získavať bezplatné odkazy?“ Podľa môjho názoru nie nevyhnutne.

V súčasnosti sú bezplatné umiestnenia odkazov určené predovšetkým na „zvýšenie“ parametrov stránky, na ktorú smerujú (napr. index DR od Ahrefs). Ich reálny prepočet na pozíciu je zanedbateľný – pravdepodobne preto, že v bezprostrednej blízkosti odkazu sa nachádza množstvo ďalších odchádzajúcich odkazov (niekedy aj na konkurenciu).

Kotviaci text v prepojení

.
Anchor text je slovo alebo kľúčové slová, ktoré opisujú odkaz odkazujúci na našu stránku. Rozlišujeme nasledujúce typy textu kotvy:

• kľúčové slovo – kľúčové slovo, na ktoré umiestňujeme našu stránku

.

• značka – napríklad názov našej spoločnosti

.

• zložené – kombinácia kľúčového slova značka a kľúčového slova peniaze

.

• nahá adresa URL – situácia, v ktorej je text odkazu zároveň odkazom na stránku.

Dôležité: V prípade získania odkazov na stránku v grafickej podobe (odkaz z obrázka) – text odkazu v tejto situácii je obsahom alt textu (alternatívneho textu).

Prečo potrebujeme vedieť, aké typy textov kotiev existujú?

Kvôli „prirodzenosti“. ???? Spomína sa v časti o odkazoch dofollow a nofollow, až tu má skutočný zmysel, pretože umožňuje jednoducho posúdiť, či je profil prirodzený alebo nie.

Predpokladá sa, že v procese získavania odkazov typický používateľ nevie, čo je to anchor text, takže pri umiestňovaní odkazu na vaše www na inej stránke pravdepodobne vloží odkaz tak, ako letí, t. j. použije holú URL. Z toho vyplýva, že prirodzený profil odkazov má v drvivej väčšine odkazy získané ako holú URL, obklopenú súvisiacim kľúčovým slovom (napr. audit SXO stránky https://rogala.pro). Keď s klientmi pracujem na získavaní odkazov na lokalitu, snažím sa, aby aspoň 50-70 % všetkých odkazov na lokalitu tvorili len holé adresy URL. Zvyšných 30 % mi dáva možnosť optimalizovať a využiť odkazy zvyčajne vytvorené s ohľadom na SEO (t. j. napríklad odkazy PBN/SEO).

História anchor textu v kocke – pohľad na SEO

.
Téma, ako popísať odkaz na stránku, je veľmi zložitá. Po prvé, v minulosti, keď boli manuálne sankcie za získavanie odkazov samozrejmosťou, bolo práve rozdelenie textov kotiev/anchor textov jedným z prvkov, ktoré ovplyvňovali, či dostanete alebo nedostanete sankciu.

Počas zoraďovania odkazov na lokalitu a procesu odstraňovania/odvolávania trestu za spätné odkazy to bol jeden z hlavných prvkov, na základe ktorého sa začal hodnotiť profil odkazov.

Pred časom bolo potrebné diverzifikovať, t. j. hromadne odkazovať na „neutrálne“ kotvy typu:

• klik
• tu
• vidieť

atď.

V praxi to bolo stále podozrivé. Celá vec viedla k odkazovaniu na takzvanú nahú URL – teda k jednoduchému umiestneniu odkazov na cieľovú/pozičnú stránku.

V súčasnosti prechádzame renesanciou odkazovania na presnú zhodu – na konkrétne frázy, na ktoré odkazujeme. Je to spôsobené tým, že väčšina odborníkov na SEO prestala odkazovať na „tvrdé“ frázy, čo trochu uspáva ostražitosť vyhľadávača Google.

Dôležité: Ku každému dotknutiu sa odkazu treba pristupovať individuálne, najmä preto, že pravidlá hry sa radi menia. To, čo je k dispozícii a funguje dnes, nemusí nutne fungovať zajtra.

Ako skontrolovať odkazy na vašej webovej stránke? Skontrolujte existujúce spätné odkazy

.
Kontrola toho, aké odkazy aktuálne vedú na našu stránku alebo na stránku konkurencie, je jednou zo základných úloh pri posudzovaní konkurencieschopnosti dopytu alebo plánovaní rozpočtu potrebného na SEO. Znalosť toho, kedy a aké odkazy boli na stránku pridané, a ich porovnanie s grafom viditeľnosti nám umožňuje aspoň čiastočne posúdiť časové a finančné investície potrebné na získanie organickej návštevnosti, o ktorú máme záujem.

Na trhu existuje mnoho nástrojov, ktoré nám umožňujú posúdiť, aké odkazy na nás v súčasnosti vedú.

Ide o bezplatné nástroje, ktoré si zaslúžia našu pozornosť a mali by byť súčasťou nášho súboru nástrojov:

Google Search Console – Links report, v ktorom získame informácie o počte externých odkazov a interných odkazov (pamätáte si, čo som ešte písal o svätom grále? ;)).

Celé je to rozdelené na tri časti:

• Najčastejšie odkazované stránky – podstránky na našom webe s najväčším počtom externých odkazov zaznamenaných v službe Google Search Console.

.

• Stránky s najväčším počtom prichádzajúcich odkazov – zoznam domén, ktoré boli v službe Google Search Console nahlásené ako zdroj odkazov na našu doménu v najväčšom počte.
• Texty s najväčším počtom prichádzajúcich odkazov.
• Texty s najväčším počtom prichádzajúcich odkazov – správa o textoch odkazov v rámci získaných/prijatých odkazov. Tu môžeme získať rýchly prehľad o tom, koľko a ktoré odkazy boli opísané konkrétnym typom kotvového textu.

.

Správa je veľmi jednoduchá a neposkytuje nám informácie o SEO parametroch jednotlivých odkazov, ale len údaje o tom, na akú podstránku odkazy smerujú a koľko ich tam je (a z koľkých domén):

Toto je možné skontrolovať aj z druhej strany – teda zistiť, z ktorej domény a koľko odkazov vedie na našu webovú stránku:

Ďalším dobrým, ale obmedzeným riešením je použiť priamo vyhľadávač a niektorý z dostupných vyhľadávacích operátorov. Typický postup v tomto prípade je vybrať podstránku, ktorá vás zaujíma, a použiť príkaz (príklad schémy) { URL bez https a www} -site:https://domena.pl.

Ak chceme náš výskum trochu rozšíriť a doplniť to, čo analyzujeme, o ďalšie údaje – oplatí sa použiť platené nástroje, napríklad Ahrefs. Po umiestnení našej domény nástroj zobrazí všetky identifikované a v databáze uložené odkazy, ktoré k nám vedú. Nevýhodou tohto nástroja je, že ho možno zablokovať, a to nielen klasicky v súbore robots.txt alebo pomocou doplnku, ale aj vtedy, ak by sa vydával za Google.

V rámci práce s nástrojom môžeme skontrolovať aj množstvo ďalších informácií – ktoré podstránky sú u nás najobľúbenejšie z hľadiska odkazov, ktoré na ne vedú (znalosť tejto skutočnosti môžeme využiť na stimuláciu vnútorného prepojenia):

V rámci práce s nástrojom môžeme skontrolovať aj množstvo ďalších informácií – ktoré podstránky sú u nás najobľúbenejšie z hľadiska odkazov, ktoré na ne vedú (znalosť tejto skutočnosti možno využiť na stimuláciu vnútorného prepojenia):

Môžete vidieť svoje odkazy v službe Google Analytics?

.
Teoreticky môže byť Google Analytics aj ďalším zdrojom informácií o získaných odkazoch na vašej stránke. Obmedzením je tu však potreba návštevnosti jednotlivých odkazov. Hovoríme o situácii, keď po získaní odkazu používatelia kliknú a prejdú na našu webovú stránku. V službe Google Analytics existujú dve zostavy, v ktorých môžeme rozoznať, aké odkazy máme na stránke:

1. zdroj/prostredie a odkaz na vyhľadávanie:

.

2. Zobrazenie „Odkazy na miesta“:

Podobne ako v prípade služby Google Search Console ani tu nezískame informácie o „sile“ SEO každého odkazu – namiesto toho môžeme vidieť, koľko návštev vygeneroval a aká kvalitná bola návštevnosť (čas na stránke, miera odmietnutia a predovšetkým počet konverzií). Tieto údaje môžu byť užitočné v situácii off-page SEO aktivít.

Ako analyzovať konkurenčné odkazy – typický postup a nástroje

.
Proces analýzy konkurenčných odkazov je zložitý proces, pretože napriek dostupnosti externých nástrojov nie je zaručené, že nájdeme/vidíme všetky odkazy na stránku.

Je to spôsobené tým, že špecialisti na SEO investujúci veľa peňazí napríklad do back-endu SEO sa snažia túto skutočnosť pred cudzími ľuďmi skryť. Je to bežná prax pri pokročilých projektoch v konkurenčných odvetviach, a hoci vo väčšine prípadov sú takéto spätné odkazy v Googli nájditeľné, stále to výrazne sťažuje presnú analýzu odkazov vedúcich na lokalitu.

Prehliadať odkazy konkurencie môžeme:

1. použiť Ahrefs, v rámci ktorého môžeme vidieť nielen to, koľko odkazov vedie na stránku a v akom čase boli získané, ale aj porovnať našu doménu s konkurenciou a vyhľadať tzv. medzery v odkazoch, t. j. všetky miesta, odkiaľ má konkurencia odkazy a odkiaľ my odkazy nemáme.

.

V mnohých prípadoch je pri používaní Ahrefs dobré skontrolovať aj presmerovanie na stránku pomocou 301 – v minulosti to bola veľmi obľúbená metóda na zakrytie skutočnej odkazovej aktivity.

2. V konkurenčných odvetviach je tiež dôležité skontrolovať úrovne vnorenia odkazov (tiers), o ktorých som písal skôr. Pomôže nám s tým nástroj Majestic, kde získame krásne vyzerajúci graf odkazov.

.

3. Údaje získané z externých nástrojov nestačia. Je dobré zamieriť do Google a pomocou vyhľadávacích operátorov hľadať výskyty kľúčových slov alebo odkazy konkurencie. Pomocou vyhľadávacích operátorov popísaných vyššie môžeme hľadať odkazy na stránku, ktoré sa zobrazujú v Google. Celý proces je možné automatizovať, napríklad pomocou nástroja Scrapebox.

V prípade, že sledujete odkazy vášho konkurenta napríklad vo forme spätných odkazov SEO, môžete skontrolovať, aké ďalšie stránky sa nachádzajú na danej IP adrese a či odkazujú aj na stránku vášho konkurenta. Na tento účel si najprv sami skontrolujeme DNS domény (aby sme zistili, či existuje Cloudflare alebo nie), a potom, keď máme k dispozícii IP adresu lokality, skontrolujeme, aké ďalšie domény sa dajú nájsť.

Analýza môže byť zložitá, ak lokalita používa CDN (Content Delivery System), pretože nemáme fyzické informácie o tom, aká je IP adresa lokality. V takejto situácii sa môže okolie meniť a navyše uvádzať domény úplne nesúvisiace s backendom konkurenta:

.

Analýzu konkurencie pre SEO – kto sa umiestňuje na aké frázy a aké pozície má v Google – urobíte zase v Senuto.

.

Koľko nástrojov na analýzu odkazov používať?“

.
V skutočnosti všetko závisí od rozpočtu, ktorý máte k dispozícii. ???? Teoreticky nie je údajov nikdy dosť, hoci v určitom okamihu môže byť množstvo údajov ohromujúce. Najmä preto, že mnohé nástroje prezentujú rovnaké zdroje rôznym spôsobom alebo sa údaje môžu mierne líšiť. Základným súborom pri analýze odkazov je nepochybne trojica: Google Search Console (na monitorovanie vašich odkazov), Ahrefs a výsledky vyhľadávania Google.

Stratégie na získanie odkazov na web

.
Pre účely tohto príspevku urobím prehľad populárnych metód získavania odkazov. Nie sú to jediné možné spôsoby, navyše každú metódu možno kombinovať s inou (nielen priame odkazovanie na stránku, ale aj rozťahovanie celej aktivity na viacero úrovní v závislosti od konkurencie alebo myšlienky propagácie stránky).

Hosťovanie

.
Ide pravdepodobne o jeden z najpopulárnejších spôsobov získavania odkazov, ktorý bol historicky (v čase vzniku platformy Whitepress) jednou z primárnych taktík pre každého špecialistu na SEO / majiteľa webovej stránky. Celý proces spočíva v tom, že si vyberiete stránku, ktorá vás zaujíma vďaka svojim SEO parametrom, objednáte si alebo uverejníte vlastný článok s odkazom a máte hotovo.

Samozrejme, zverejňovanie príspevkov hostí môžete realizovať aj sami, a to pomocou manuálneho oslovovania. Celý proces zahŕňa vyhľadávanie tematicky zaujímavých lokalít a vlastné kontaktovanie webmasterov s cieľom zistiť cenu za uverejnenie. Táto metóda je pre koncového používateľa určite lacnejšia, ale prácna – z tohto dôvodu sa v Poľsku pre tento spôsob získavania odkazov rozhodne len málo ľudí.

Na čo treba myslieť pri hľadaní stránok na uverejnenie hosťovských príspevkov?.

• Tematickosť je dôležitá – nie však najdôležitejšia. To znamená, že ak máte možnosť získať odkaz z Onet.pl, ktorý je majiteľom miestnej dopravnej spoločnosti, oplatí sa takýto odkaz prijať naslepo.

.

• Pomer odchádzajúcich odkazov k prichádzajúcim odkazom je dobrým ukazovateľom na odhadnutie, ktorý vydavateľ/vlastník sa stará o svoje domény, a ktorý to urobil je výlučne na predaj odkazov.

.

• Stojí za to uistiť sa, ako sú príspevky hostí zakomponované do štruktúry webu – ak nie sú vnútorne prepojené, bot Google bude mať problém s ich navigáciou a indexovaním.

.

• Rating domény je zaujímavý ukazovateľ, ktorý sa však dá jednoducho zmanipulovať.

.

• Lepšie ako DR rating je zistiť, koľko konkurentov sa na nej už nachádza a či má stránka nejaké výkyvy v organickej návštevnosti/viditeľnosti. Ak áno, môže to byť pre nás signál, že sa ju neoplatí používať na prvej úrovni prepojenia.

Odkazy z existujúcich záznamov

.
Metóda podobná získavaniu hosťovských príspevkov, ale (teoreticky) lacnejšia. Celá myšlienka spočíva v nájdení záznamov na doméne, ktorá nás zaujíma, do ktorých môžeme pridať odkaz vedúci na našu stránku. Pri opätovnom indexovaní záznamu spoločnosť Google objaví a započíta odkaz smerujúci na vašu webovú lokalitu. Pri tejto metóde sa oplatí venovať pozornosť dvom parametrom:

• návštevnosť a viditeľnosť záznamu, z ktorého chceme získať odkaz

.

• jeho umiestnenie/odkaz v štruktúre webovej stránky

.

Teoreticky najhodnotnejší záznam je ten, ktorý má veľa interných odkazov. Môžete si to overiť pomocou nástroja Ahrefs a zostavy „Interné odkazy“.

Dôležité: Pri prepojení z existujúcich záznamov je dobré používať prepojenie s obrázkami – získate tak nielen hodnotné odkazy, ale aj skutočnú návštevnosť svojej webovej lokality.

Šepkaný marketing (komentáre a fóra)

.
Metóda považovaná za pomerne rozpočtovú a vysoko neefektívnu kvôli:

• vyprázdnenie internetových fór – mnohé stránky, ktoré kedysi poskytovali pohodovú základňu pre odkazovanie a posilňovanie našich aktivít, už väčšinou jednoducho neexistujú.

.

• veľké spamovanie odchádzajúcich odkazov – bohužiaľ, svet nie je pripravený na Poliakov, takže mnohé internetové fóra sú jednoducho zjazdom botov alebo lacným šepkaným marketingom, kde „Nábytok Varšava“ hovorí s „Kuchyňami na mieru Katovice“.

.

• Vylúčte odchádzajúce odkazy – mnohé fóra nepovoľujú odkazy alebo ich označujú novými atribútmi odkazov.

.

Adresáre webových stránok/adresáre firiem

.
Ide o jednu z neustále aktívnych metód získavania odkazov, ale málokto sa priznáva k jej používaniu. Katalogizácia v SEO katalógoch je považovaná za nízkorozpočtovú a veľmi umelú činnosť, za ktorú Google v minulosti zaslal upozornenia o neprirodzených odkazoch prostredníctvom služby Google Search Console.

V súčasnosti uvedená metóda dobre funguje na lokálne dotazy, kde umožňuje efektívnu diverzifikáciu a pri plne vyplnenom zázname (kontaktné údaje) umožňuje ďalej posilniť dôležitú otázku NAP (Name, Address, Phone number) pri lokálnom umiestňovaní.

Odnožou spomínaných katalógov sú obchodné katalógy – nie všetky umožňujú prepojenie na naše www, ale slúžia na doplnenie spomínaného NAP. V mnohých špecializovaných odvetviach majú navyše veľmi dobrú organickú viditeľnosť, čo ďalej zvyšuje návštevnosť a potenciálne konverzie na našom webe.

Zlomový linkbuilding – obnovenie odkazu na 404

.
Metóda, ktorá sa v Poľsku realizuje mimoriadne ťažko (žiadna kultúra pridávania odkazov zadarmo + často ťažký kontakt s webmastermi). Zahŕňa preskúmanie odchádzajúcich odkazov záujmových domén, z ktorých chceme získať odkazy, a nadviazanie kontaktu s cieľom vymeniť odkaz za náš. Na preskúmanie všetkých odchádzajúcich odkazov a toho, aký kód odpovede vracajú, môžeme použiť nástroj Screaming Frog SEO Spider alebo Ahrefs.

Po nájdení podstránok, ktoré smerujú na neexistujúce zdroje, kontaktujeme správcu webu, aby odkaz opravil a nahradil ho funkčným (naším) odkazom.

Ako som už spomínal, táto metóda síce vyzerá jednoducho a dobre – v realizácii je však oveľa zložitejšia.

Registrácia domén 404

.
V nadväznosti na priebeh analýzy odchádzajúcich odkazov, ktoré zodpovedajú doméne 404, môžete získaný zoznam domén spustiť cez nástroj na kontrolu dostupnosti registrácie, napríklad pomocou Ahrefs. Takto získané domény je možné obnoviť a často na nich postaviť naozaj kvalitný SEO backend.

PBN/SEO backend

.
Ďalšou metódou, ktorá bola v minulosti veľmi populárna a teraz prechádza druhou mladosťou, je rozvoj a rozširovanie sietí PBN (Private Blog Networks). V Poľsku známa ako spätné odkazy SEO, je to dobrá metóda na rozšírenie a riadenie profilu odkazov v priebehu času. Na čo treba pri rozširovaní siete stránok pamätať, sú:

• Jednoduchá správa viacerých stránok naraz – je potrebné mať panel, ktorý vám umožní hromadne aktualizovať alebo publikovať nový obsah na doménach.

.

• Veľký počet IP adries pre domény, ktoré vlastníte – hoci je možné pokojne a úspešne vybudovať backend na jednom serveri/jednej triede adries, z hľadiska diverzifikácie a ochrany pred konkurenciou/dotáciami Googlu je rozumné rozložiť domény na desiatku IP adries.
• Stránky HTML sú pekné, ale WordPress je jednoduchší na používanie.

.

• Odkazovanie medzi backendmi nemá zmysel – pokiaľ nie je riadené náhodou.

.

• Najlepší backend? Na doménach s históriou. Tie je často ťažké a drahé získať, ale majú zmysel.

Ručné oslovovanie pre odkazy

.
Zdá sa, že táto metóda je veľmi jednoduchá na realizáciu, zatiaľ čo pre poľské podmienky je pomerne prácna. Zložitosť vyplýva z toho, že kontakt s vydavateľmi je často zložitý a navyše nemajú záujem plniť malý počet objednávok.

Jedným z variantov manuálneho prieskumu je organizovanie propagačných akcií a zasielanie darčekov blogerom v téme našej stránky – teoreticky by sme za to mali získať spätné odkazy, samozrejme, po náležitom povzbudení. ????

Dôležité: Metóda sa zdá byť prirodzená, ale v minulosti Google penalizoval jedno online kvetinárstvo, ktoré posielalo blogerom darčeky zadarmo s cieľom získať zmienky a odkazy.

Linkbuilding s funkciami – využite svoj produkt

.
Mimoriadne účinnou metódou získavania odkazov je rozdeliť svoj produkt na widgety a niektoré z nich rozdávať zdarma, pričom prepašujete odkaz na svoju webovú lokalitu. Túto metódu často používajú napríklad spoločnosti poskytujúce livechat, kde informácia o tom, kto je poskytovateľom riešenia, je zároveň odkazom na web.

Ako k tomu pristupovať, do veľkej miery závisí od toho, čo ponúkate. Teoreticky sa dá akýkoľvek produkt alebo služba obliecť do widgetu, ktorý sa rozdáva zadarmo. Podnikáte v oblasti sprostredkovania výmeny mien? Vytvorte widget s aktuálnym výmenným kurzom a ponúknite ho zadarmo blogerom a finančným službám. Mechanizmus je jednoduchý a umožňuje vám škálovať budovanie odkazov pre seba.

Zakúpte domény a presmerujte 301 na cieľovú stránku

.
Metóda, ktorá trochu súvisí s budovaním spätnej väzby SEO – získate doménu, ktorá v minulosti obsahovala odkazy a obsah zo záujmovej témy, ale namiesto obnovy obsahu jednoducho urobíte presmerovanie na cieľovú lokalitu.

Treba si však uvedomiť, že:

1. Presmerovanie 301 funguje inak. Ak obsah medzi doménami nie je relevantný, môže prenos sily trvať o niečo dlhšie.
2. Samotný proces sa oplatí.
3. Samotný proces sa oplatí rozdeliť na dve časti:

.

.
Časť 1: obnovíme obsah starej domény, indexujeme ho a necháme ho „chytiť“ organickú návštevnosť/viditeľnosť.

Časť 2: vykonáme presmerovanie 301.

Dôležité: Pre trpezlivých zvážte, či sa namiesto presmerovania 301 nepohráte s použitím rel=“canonical“.

Schémy v prepojení – zásah alebo neúspech?“

.
Pri analýze aktivít konkurencie alebo plánovaní svojich aktivít určite narazíte na problematiku schém v prepojení. Schémy sú bežné, hoci v minulosti sa pri budovaní odkazového profilu venovala väčšia pozornosť diverzifikácii a prirodzenosti.

Dve obľúbené schémy v odkazovaní sú:

• Pyramídy odkazov – keď na vašu stránku vedú dve alebo viac úrovní odkazov, čím sa vytvára charakteristická „pyramída“. Teoreticky je táto schéma určená na postupné posilňovanie získaných odkazov. Kvalita odkazov je usporiadaná tak, že najsilnejšie kvalitné odkazy odkazujú priamo na umiestnenú stránku. Čím nižšie v pyramíde, tým nižšia kvalita odkazov. Hlavným cieľom takéhoto pyramídového budovania odkazov je posilnenie odkazov na každej úrovni (v súčasnej realite zrýchlenie indexácie), čo sa v konečnom dôsledku má prejaviť vo väčšom a silnejšom náraste pozíciovanej stránky.

.

• Kolo odkazov – to je situácia, v ktorej každá stránka v schéme odkazuje na cieľovú stránku, ale zároveň odkazuje medzi sebou.
• Reťazce odkazov/odkazy – situácia, keď odkazujeme nielen na cieľovú stránku, ale aj na ďalšie súvisiace odkazy na stránku. Týmto spôsobom teoreticky každý odkaz posilňuje ďalší, ale zároveň vystavuje celý náš odkazový profil pohľadom konkurencie. Takáto schéma je nebezpečná, keď stránky dočasne predávajú odkazy – v okamihu odstránenia jedného odkazu je SEO sila získaných odkazov prerušená.

.

• Odkazovanie len z domovských stránok alebo len zo vstupov.

.

Prítomnosť schém v profile odkazov nie je na škodu, ak sa celý profil odkazov nezredukuje na jeden model. Vyhnúť sa nezdravým a nebezpečným schémam sa oplatí:

• Dbajte na diverzifikáciu typov odkazov vedúcich na stránku – SEO začnite analýzou konkurencie a zhromaždite všetky možné odkazy, ktoré chcete získať.

.

• Nezabudnite na viacnásobné prepojenie z jednej stránky na vašu stránku alebo súvisiace stránky. Je prirodzené, že jedna stránka pri písaní o nej opakovane odkazuje na inú stránku.

.

• Neodkazujte z verejne prístupných stránok na svoje SEO pozadie. Nemáte sa prečo vystavovať pohľadom svojich konkurentov. Z vášho SEO zázemia sa však oplatí odkazovať na verejne prístupné stránky, a tak budovať zmysluplné podlinkovanie, najmä ak je naším cieľom propagovať tzv. brand assets (t. j. všetko, čo súvisí s našou značkou a buduje jej odbornosť).

.

Musia byť získané odkazy indexované?

.
Hlavným cieľom indexovania odkazov je, aby robot Google navštívil stránku s odkazom na nás. Preto možno predpokladať, že každý získaný odkaz by sa mal indexovať, aby robot Google prepočítal graf odkazov a „prepočítal“ nový odkaz.

Dôležité: Pre vlastné SEO zázemie sa oplatí vykonať analýzu toho, ako často a kedy Google navštevuje stránku. Tieto poznatky vám umožnia vyvodiť lepšie závery o tom, koľko času uplynie medzi získaním a indexovaním odkazu a zvýšením pozície.

Ako plánovať rozpočet na získavanie odkazov?

.
Naplánovať, aký rozpočet bude efektívny na získavanie odkazov, je náročná úloha aj pre skúseného odborníka na SEO. Zložitosť vyplýva z toho, že nemôžeme predvídať, aké zmeny algoritmu nám Google naservíruje.

Pri rozhovoroch s klientmi rád hovorím, že za peniaze sa kupuje čas. Čím väčší je rozpočet na úsilie SEO, tým viac možností a „ťahov“ máme z hľadiska získavania odkazov. Druhým bodom je, že v SEO ide o systematickosť. A hoci za 500 Sk mesačne nekúpite veľa dobrých odkazov na stránku, určite je lepší nejaká akcia ako žiadna.

Samotný proces tvorby rozpočtu vo väčšine prípadov vyzerá takto:

• určíme, aké tematické oblasti alebo kľúčové slová chceme umiestniť,

.

• zistíme všetku konkurenciu pre každé kľúčové slovo,

.

• Pomocou Ahrefs stiahneme informácie o tom, aké odkazy má naša konkurencia a ktoré nie sú v našom profile. Týmto spôsobom si doplníme medzery v odkazoch, kde je to možné, a zvážime, či je možné tieto odkazy získať šikovnejšie.

.

• Takto získaný zoznam si porovnáme s databázou miest u niektorého zo sprostredkovateľov a naceníme náklady na získanie odkazu.

.

• Zdroje, ktoré klasifikujeme ako voľné, oceňujeme na základe pracovného času potrebného na získanie odkazu. To znamená, že ak nám získanie odkazu z vládneho miesta trvá týždeň, náklady na tento odkaz budú za predpokladu 8h pracovného dňa veľmi vysoké.

.

Skutočná zábava sa začína až teraz – po poznaní nákladov na odkazový profil konkurencie začneme hľadať možnosti, ako urobiť niečo inteligentnejšie. Analýza odkazového profilu ukazuje, že medzi získanými odkazmi je veľa takých, ktoré sa dajú kúpiť, ale nie sú nijako podlinkované. Preto polovicu rozpočtu vynaložím na samotný fakt, aby sa objavili na najsilnejších miestach, a druhú polovicu na to, aby sa takéto získané odkazy časom podlinkovali.

Budget je jedna vec – testovací priestor druhá

.
Pri práci s klientmi chýba priestor na testovanie, ktorý by umožnil robiť veci rozumne. T. j. v procese dlhodobej spolupráce sa oplatí vyčleniť si trochu času na testovanie získaných odkazov na web, aby ste neutratili kopec peňazí za odkazy, ktoré sa z dlhodobého hľadiska na ničom neprejavia. Tento model práce si však vyžaduje veľkú dôveru v agentúru a partnerstvo. V dôsledku toho vynaložené peniaze prinášajú z dlhodobého hľadiska oveľa lepšiu návratnosť.

Úloha obsahu pri získavaní odkazov na web

.
Na jedinečnosť obsahu existujú rôzne názorové školy. V našom prípade, ak agresívne získavame odkazy, mali by sme sa bezpodmienečne zamerať na jedinečný obsah, pretože tak je pre konkurenciu ťažšie odhaliť schémy odkazov. Unikátny obsah pri získavaní odkazov však v žiadnom prípade nie je faktorom, ktorý zvyšuje šancu vášho webu na vyššie umiestnenie v Google (ak sa na to pozrieme z čisto SEO hľadiska).

Tvorba odkazov v roku 2022 – čo môžeme očakávať?

.
Na záver článku by som rád naznačil, čo sa môže zmeniť v oblasti linkbuildingu v roku 2022. Doba je jedinečná – pandémia, hoci už nie je tak intenzívne propagovaná na všetkých stránkach, zanechala svoje stopy na tom, ako plánujeme aktivity a míňame peniaze.

A práve míňanie peňazí je to, o čom si musíme povedať najviac. V prípade SEO platí, že čím je metóda populárnejšia, tým horšie funguje. Spomeňte si, že kedysi najlepšie výsledky generovali neobjavné stránky, a ako ich popularita rástla, strácali na význame.

Čo môžem očakávať v roku 2022? Okrem iného to, že dôjde k oživeniu PBN. Už teraz vidíme, že sa tento príbeh uzatvára a čoraz viac ľudí hovorí o tom, aké by bolo „super mať vlastné zariadenia“. Tento nárast záujmu určite ovplyvní cenu a dostupnosť domén – takže ak máte dlhodobé plány na vybudovanie siete podporných webov, radšej začnite kupovať domény už teraz.

V posledných dvoch rokoch v spoločnosti Google neustále prebiehajú zmeny v chápaní webového obsahu oddelene od procesu získavania odkazov. A hoci sme v roku 2021 mali menšie ohrozenie prstom, pokiaľ ide o budovanie odkazov na web, chýbal konkrétny vplyv. Myslím si, že v roku 2022 nás čaká trochu viac „zábavy“, pokiaľ ide o to, ako bude Google vyhodnocovať odkazy.

Veľkou výzvou je aj indexovanie. Budovanie návštevnosti online publikácií je dôležité najmä pre značky, ktoré intenzívne pôsobia v oblasti off-page SEO. Verím však, že otvorenie protokolu IndexNow spoločnosťou Google tento proces zlepší. Môže to však zahŕňať nové metriky, ktoré budú hodnotiť kvalitu indexovaného webu – vyhľadávač už predsa narazil na svoj strop a snaží sa optimalizovať zistené online zdroje.

FAQ