Hogyan szerezzen linkeket az oldalára? Útmutató

A linkszerzés a tartalmi munka mellett az egyik alapvető feladat a weboldal pozicionálásakor. Ennek során nem csak új helyeket kell keresnünk, ahonnan linkeket szerezhetünk, hanem folyamatosan elemeznünk és harcolnunk kell a versenytársakkal szemben, akik szintén pozícionálják az oldalaikat.

Itt sok kérdés merül fel:

• Milyen linkek számítanak?

.

• Megszerezhetem-e a linkeket, mint a versenytársaim?

.

• Még többet tudok kicsikarni a jelenlegi linkjeimből?

.

• A nyilvánosan elérhető linkforrások mellett keressek-e olyan alternatív forrásokat, amelyekhez a versenytársaim nem férnek hozzá?

.

• Milyen paraméterek fontosak a linkválasztásnál? Fontos-e az aktualitás?

.

• Az oldalamnak árthatok a linkek megszerzése során? Hogyan lehet ezt elkerülni?

.

• Megéri-e külföldi linkeket szerezni, ha az oldalam csak helyben működik? Segíthet ez nekem? Vagy ártani fog?

.

• Ha a linkek annyira fontosak, miért kell optimalizálni az oldalt és SEO auditokat végezni?

.

A kérdések egyenes arányban fognak szaporodni a projekt méretével és a linkekre költeni kívánt összeggel.

Itt szeretném meghívni Önt a linkek lenyűgöző világába – az alapoktól kezdve a mintafolyamatokig és a meghozandó döntésekig.

Lássunk hozzá!.

Mi is az a backlink?

.
A backlinkek vagy külső linkek más weboldalakon elhelyezett hivatkozások, amelyek visszautalnak a mi weboldalunkra. A külső linkek lehetnek természetesek (a felhasználók maguk helyezik el őket más webhelyeken) vagy általunk szerzettek (pl. egy kiadó/hálózatkezelő/felhasználó megvásárlásával vagy „bátorításával”, hogy hivatkozzon a mi webhelyünkre).

Számos linkszerzési technika létezik, amelyek hatékonysága az ehhez szükséges idő vagy pénzügyi befektetés miatt eltérő. Tény, hogy a linkszerzés legnagyobb problémája a költség. Ez a költség függ a következőketől:

• A webhely tulajdonosának elvárásaitól – mindenkinek van valamilyen minimum, amit megkövetel egy link beágyazásához az Ön webhelyére.

.

• A közvetítő árrése – a piacon elérhető közvetítők „díjat” számítanak fel a kapcsolattartásért és a kiadóval való kommunikációért.

.

• A megszerzéshez szükséges idő – minél többet kell nyaggatni egy link megszerzéséért, annál többe kerül. Az időköltség mutató különösen fontos a SEO ügynökségek csapatai számára, ahol az ügynökség nyeresége elsősorban a munkaidő hatékonyságától függ. Ily módon a SEO/PBN-háttértár létrehozásának költségeit is számolhatja – minél több időre van szüksége egy szakembernek a létrehozásához, annál több pénzbe kerül elméletileg a linkelés.

.

Miért fontosak a linkek?

.
Több oka is van annak, hogy miért fontos a backlinkek megszerzése egy oldalra.

Ezek közül kiemelkedőek a következők:

• Nagyon jelentős szerepük a Page Rank mechanizmus működésében. Ezek alapján a Google meg tudja ítélni egy céloldal értékét. Valami olyasmit jelentenek, mint a szavazatok, amelyek önmagukban nem egyenértékűek, de a landing page értékét építik.

.

• Elősítik az új tartalmak felismerését az interneten. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a tartalom indexelésre kerül. A Google munkatársától, John Muellertől származó új információk szerint egy oldalnak meg kell érdemelnie, hogy az indexben legyen.
• Trendgenerálás – ha egy adott témában sok említés és link kezd megjelenni, a Google gyorsabban tud reagálni és a felhasználók igényeihez igazítani a keresési eredményeket.
• Ezek természetesen kiegészítik az egyéb online tevékenységeket. Ha más csatornákon népszerűsíti a termékét, az eredmény szinte mindig megkeresések lesznek olyan felhasználóktól, akik megosztják az ajánlatáról szóló linkeket.

Az oldalad optimalizálásán (tartalom, akció) végzett munka időigénye a linkek megszerzésével szemben természetesen iparágtól függően változik. Soha nem 50/50 arányban oszlik meg – a nagy múltú (a piacon „örökké” működő) nagy webhelyek esetében ez az arány inkább a technikai optimalizálás felé fordul.

Egy új oldal esetében, amely még csak most kezdett bizalmat építeni a keresőmotor szemében – a linkszerzés az egyik legnagyobb és legfontosabb tevékenység a SEO-ban.

.

Meg lehet élni linkszerzés nélkül?

.
Nem. ???? A múltban a Google és a Yandex megpróbált alternatívát találni a linkeknek, mint oldalminősítő elemnek, miközben érdemi eredményt nem sikerült elérni ebben a tekintetben.

Az örök háború: white-hat &; black-hat SEO

.
A téma, hogy mi a white-hat és mi a black-hat a linképítésben, 2016 után drasztikusan megváltozott. Ekkor vezette be a Google az úgynevezett Real-time Pingvint az algoritmusába.

Elméletileg ez a változtatás a tevékenység gyorsabb kiértékelését és figyelembe vételét hivatott lehetővé tenni.

a linkszerzés szempontjából „röpködő” webmesterekkel szemben. Ugyanakkor arról számoltak be, hogy a keresőmotor saját maga döntheti el, hogy egy link árt vagy segít az oldalnak.

Ez újabb bonyolultságot vezetett be: meg kell győződni arról, hogy a webhelyre beszerzett linkek SEO-értékkel bírnak és nem mérgezőek.

Emellett a 2016-os változás jelentősen lelassítja, hogy a linkszerzés milyen gyorsan változik át az oldal növekedésére.

E bejegyzés céljaira nem fogom a módszereket szín szerint elhatárolni, mivel ez egy szubjektív dolog. Csak azt szeretném hangsúlyozni, hogy bármilyen linkszerzési tevékenységet a Google a jövőben negatívan ítélhet meg – ahogyan az a múltban is történt (a bloggereknek küldött virágok esete, cserébe egy linkért és az oldal megemlítéséért). Minden olvasónak magának kell megválaszolnia, hogy mennyit hajlandó kockáztatni és milyen gyorsan szeretné „bejuttatni” az oldalát a TOP 10-be. Sokszor a választott módszer árnyalatát a költségvetés és az eredmények elérésére rendelkezésre álló idő is meghatározza.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

SEO optimalizálás – az oldalra mutató erős linkek szövetségese

.
Ha elfogadjuk azt az analógiát, hogy a linkek az üzemanyag, ami a weboldalunk motorját hajtja, akkor az optimalizálás az a tuning, amivel a lehető legtöbb energiát ki lehet hozni belőle.

A tartalomnak a felhasználói lekérdezésekhez való igazítása és a kulcsszavak közötti kapcsolat figyelembevétele mellett rendkívül fontos szempont a belső linkelés. Az utóbbi években nyugodtan mondhatjuk, hogy ez a szent grál bármely weboldal optimalizálásában.

Az ügyesen megvalósított (vagy automatizált) belső linkelés lehetővé teszi, hogy a megszerzett linkhatalmat szétossza az aloldalak között. Ezért fontos, hogy minden egyes aloldal, amelyre linkeket szerzünk vagy kapunk (természetesen), hivatkozásokat tartalmazzon az oldal más fontos részeire.

A honlapra mutató linkek tipikus típusai

.

Dofollow linkek, nofollow linkek (és még sok más)

.
A linkszerzés során olyan linkek megszerzésére törekszünk, amelyek SEO értéket közvetítenek. Az egyes linkek lehetséges attribútumai:

• Dofollow linkek – vagyis olyanok, amelyek SEO-értéket közvetítenek. Ez az a linktípus, amelynek megszerzésére minden SEO-s szakembernek törekednie kell.

.

• nofollow linkek – ma már csak a Google javaslata, ami azt jelenti, hogy azok, akik a múltban a linkprofiljuk diverzifikálása és természetellenes átalakítása keretében nofollow linkeket szereztek, most nyerhetnek. Ugyanakkor az egyes linkek attribútumainak további fokozása is bevezetésre került. A Google arra kérte a kiadókat/webmestereket, hogy az oldalukon megjelenő külső linkeket a következőképpen jelöljék meg:
  > Rel=”szponzorált” – minden olyan kimenő link, amely fizetett (azaz a hirdető fizetett azért, hogy egy ilyen link ott legyen). A Google által megálmodott ideális világban minden megvásárolt linket így kellene leírni.
  > Rel=”ugc” – kimenő linkek, amelyek a fórumban vagy a hozzászólások szekcióban találhatók.
  > Vegyes változat – például az ugc és a nofollow kombinációja – vesszővel vagy szóközzel elválasztva.

.

A Google dokumentációjában megemlíti, hogy általában nem követi ezeket a linkeket.

Érdemes diverzifikálni a webhelyre szerzett linkek típusát? Ez egy összetett téma. Sok elmélet abból indul ki, hogy a linkprofil természetes szinten tartása érdekében jó, ha időről időre nofollow linkeket szerzünk. Sajnos – nincs egyértelmű bizonyíték arra, hogy az egykor népszerű elmélet 2016 után is megalapozott.

Fizetett és ingyenes linkek

.
Manapság ez a fajta felosztás nem működik, mert nagyon kevés olyan nyilvánosan elérhető oldal van, ahonnan linkeket lehet szerezni egy oldalra, amely nem kér díjat a közzétételért.

Ráadásul a linképítési munka megfelelő elszámolásában az ingyenes link fogalma nem létezik, mert az időköltség mindig felmerül.

Van értelme az ingyenes linkek megszerzésének?” Véleményem szerint nem feltétlenül.

Manapság az ingyenes linkelhelyezések célja elsősorban az, hogy „feldobják” annak az oldalnak a paramétereit, amelyre irányítanak (pl. az Ahrefs DR indexe). Valódi pozícióra való fordításuk elhanyagolható – valószínűleg azért, mert a link közvetlen közelében sok más kimenő link van (néha a versenytársakhoz is).

Horgonyszöveg a linkelésben

.
A horgonyszöveg az oldalunkra utaló linket leíró szó vagy kulcsszavak. A következő horgonyszöveg típusokat különböztetjük meg:

• pénzes kulcsszó – az a kulcsszó, amelyre oldalunkat pozícionáljuk

.

• márka – például cégünk neve

.

• összetett – a márka és a pénz kulcsszó kombinációja

.

• meztelen URL – olyan helyzet, amikor a link szövege egyben az oldalra mutató link is

.

Fontos: Abban az esetben, ha egy oldalra mutató linkeket grafikus formában kapunk (képből származó link) – a link szövege ebben a helyzetben az alt szöveg (alternatív szöveg) tartalma.

Miért kell tudnunk, hogy milyen típusú horgonyszövegek vannak?

A „természetesség” érdekében. ???? A dofollow és nofollow linkekről szóló részben említve, csak itt van igazán értelme, mert így könnyen megítélhető, hogy egy profil természetes-e vagy sem.

Feltételezzük, hogy a linkszerzés során a tipikus felhasználó nem tudja, hogy mi az a horgonyszöveg, ezért amikor egy másik oldalon elhelyezi a www-re való hivatkozást, valószínűleg úgy fogja beilleszteni a linket, ahogyan az repül, azaz egy csupasz URL-t fog használni. Következésképpen egy természetes linkprofil túlnyomórészt csupasz URL-ként megszerzett linkeket tartalmaz, egy kapcsolódó kulcsszóval körülvéve (pl. a SXO audit egy webhely https://rogala.pro). Amikor az ügyfelekkel együtt dolgozom egy webhelyre mutató linkek megszerzésén, célom, hogy a webhelyre mutató összes link legalább 50-70%-a csak csupasz URL legyen. A fennmaradó 30% lehetőséget ad arra, hogy optimalizáljam és kihasználjam a jellemzően SEO céllal létrehozott linkeket (pl. PBN/SEO linkek).

A horgonyszöveg története dióhéjban – SEO szemszögből

.
A téma, hogy hogyan írjuk le egy oldalra mutató linket, nagyon összetett. Először is, a múltban, amikor a linkszerzésért járó manuális büntetések tényként jelentek meg, a horgonyszövegek/horgonyszövegek eloszlása volt az egyik olyan elem, amely befolyásolta, hogy kaptál-e büntetést vagy sem.

A webhelyre mutató linkek rendezése és a backlinkekért kapott büntetés eltávolítása/visszavonása során ez volt az egyik fő elem, amelyből kiindulva a linkprofilt értékelni kezdték.

Nemrég még a diverzifikációra, azaz a „semleges” típusú horgonyok tömeges linkelésére volt szükség:

• klikk
• itt
• lásd

stb.

A gyakorlatban ez még mindig gyanús volt. Az egész dolog az úgynevezett meztelen URL linkeléshez vezetett – vagyis egyszerűen a céloldalra/pozícionált oldalra mutató linkek elhelyezéséhez.

Jelenleg a pontos egyezés linkelés reneszánszát éljük – a konkrét kifejezésekre, amelyekre linkelünk. Ez annak köszönhető, hogy a legtöbb SEO szakember már nem linkel „nehéz” kifejezésekre, ami egy kicsit elaltatja a Google keresőmotorok éberségét.

Fontos: Minden egyes linkérintést egyedileg kell megközelíteni, különösen azért, mert a játékszabályok szeretnek változni. Ami ma elérhető és működik, nem biztos, hogy holnap is működik.

Hogyan ellenőrizze weboldalának linkjeit? Tekintse át a meglévő backlinkeket

.
Annak ellenőrzése, hogy jelenleg milyen linkek vezetnek az oldalunkra vagy a versenytársak oldalára, az egyik alapvető feladat, amikor egy lekérdezés versenyképességét értékeljük, vagy amikor a SEO-hoz szükséges költségvetést tervezzük. Ha tudjuk, hogy mikor és milyen linkek kerültek egy oldalra, és ezt összevetjük a láthatósági grafikonokkal, akkor legalább részben felmérhetjük, hogy milyen idő- és pénzbefektetésre van szükségünk ahhoz, hogy megkapjuk az organikus forgalmat, amiben érdekeltek vagyunk.

Számos olyan eszköz van a piacon, amely lehetővé teszi számunkra, hogy felmérjük, milyen linkek vezetnek jelenleg hozzánk.

Ingyenes eszközök, amelyek megérdemlik a figyelmünket, és be kell kerülniük az eszköztárunkba:

Google Search Console – Linkek jelentés, melyben információt kapunk a külső és belső linkek számáról (emlékszel, mit írtam még a Szent Grálról? ;)).

Az egész három részre oszlik:

• Most linked pages – a Google Search Console-ban jelentett legtöbb külső linkkel rendelkező aloldalak az oldalunkon.

.

• A legtöbb bejövő linkkel rendelkező oldalak – azon domainek listája, amelyek a Google Search Console-ban a legtöbb linket jelentették a domainünkre mutató linkek forrásaként.
• A legtöbb bejövő linkkel rendelkező szöveg.
• Text a legtöbb bejövő linkkel – a megszerzett/megkapott linkeken belüli linkszövegek jelentése. Itt gyors áttekintést kaphatunk arról, hogy hány és milyen linket írtak le egy adott típusú horgonyszöveggel.

.

A jelentés nagyon egyszerű, és nem ad információt az egyes linkek SEO paramétereiről, hanem csak arról ad adatokat, hogy a linkek milyen aloldalra mutatnak, és hányan vannak (és hány domainről):

Ezt a másik oldalról is ellenőrizhetjük – azaz megnézhetjük, hogy melyik domain és hány link mutat a honlapunkra:

Egy másik jó, de korlátozott megoldás a keresőmotor közvetlen használata és a rendelkezésre álló keresőoperátorok bármelyikének használata. A tipikus eljárás itt az, hogy kiválasztjuk az érdeklődésre számot tartó aloldalt és használjuk a parancsot (példaséma) { URL https és www nélkül} -site:https://domena.pl.

Ha szeretnénk egy kicsit kibővíteni a kutatásunkat, és további adatokkal kiegészíteni az elemzetteket – érdemes fizetős eszközöket használni, mint például az Ahrefs. Miután elhelyeztük a domainünket, az eszköz megmutatja az összes azonosított és az adatbázisban tárolt linket, amelyek hozzánk vezetnek. Hátránya ennek az eszköznek, hogy blokkolható, nem csak klasszikusan a robots.txt-ben vagy egy pluginnal, hanem akkor is, ha a Google-nek adja ki magát.

Az eszközzel végzett munkánk részeként sok más információt is ellenőrizhetünk – például azt, hogy mely aloldalak a legnépszerűbbek nálunk az oda vezető linkek tekintetében (ennek ismeretében a belső linkelés ösztönzésére is felhasználható):

Az eszközzel végzett munkánk részeként sok más információt is ellenőrizhetünk – mely aloldalak a legnépszerűbbek nálunk az oda vezető linkek tekintetében (ennek ismerete felhasználható a belső linkelés ösztönzésére):

Láthatóak a linkek a Google Analyticsben?

.
Elméletileg a Google Analytics is további információforrás lehet webhelye megszerzett linkjeiről. A korlátot itt azonban az jelenti, hogy az egyes linkek forgalmára van szükség. Olyan helyzetről beszélünk, amikor egy link megszerzése után a felhasználók rákattintanak, és a weboldalunkra lépnek. A Google Analyticsben két olyan jelentés is van, ahol meg tudjuk állapítani, hogy milyen linkek vezetnek az oldalunkra:

1. Forrás/közeg és keresési hivatkozás:

.

2. „Referral Sites” nézet:

A Google Search Console-hoz hasonlóan itt sem kapunk információt az egyes hivatkozások SEO „erejéről” – ehelyett azt láthatjuk, hogy hány találatot generáltak, és milyen minőségi volt a forgalom (az oldalon töltött idő, visszautasítási arány és ami a legfontosabb, a konverziók száma). Ezek az adatok hasznosak lehetnek a off-page SEO tevékenységek helyzetében.

Hogyan elemezzük a versenytársak linkjeit – tipikus folyamat és eszközök

.
A versenytársak linkjeinek elemzése összetett folyamat, mert a külső eszközök rendelkezésre állása ellenére nincs garancia arra, hogy egy oldalra mutató összes linket megtaláljuk/látjuk.

Ez annak köszönhető, hogy a SEO szakemberek, akik sok pénzt fektetnek be például a SEO back-endbe, igyekeznek ezt a tényt elrejteni a kívülállók elől. Ez a versenyző iparágakban a fejlett projekteknél bevett gyakorlat, és bár a legtöbb esetben az ilyen backlinkek megtalálhatók a Google-ban, ez mégis jelentősen megnehezíti az oldalra vezető linkek pontos elemzését.

A versenytársak linkjeinek előnézetét megtekinthetjük:

1. használhatjuk az Ahrefs-t, amelyen belül nem csak azt láthatjuk, hogy hány link vezet az oldalra és mikor szerezték őket, hanem a mi domainünket is szembeállíthatjuk a konkurenciával, és kereshetjük az úgynevezett linkhézagokat, azaz mindazokat a helyeket, ahonnan a konkurenciának vannak linkjei, és ahonnan nekünk nincsenek.

.

Sok esetben az Ahrefs használatakor érdemes ellenőrizni a 301-es átirányításokat is az oldalra – a múltban ez egy nagyon népszerű módszer volt a valódi linkelési tevékenység elrejtésére.

2. Versenypiaci iparágakban fontos ellenőrizni a linkek beágyazódási szintjeit (tiers) is, amelyekről korábban írtam. Ebben segítségünkre lesz a Majestic eszköz, amivel egy szépen kinéző linkgrafikát kapunk.

.

3. A külső eszközökből kinyert adatok nem elegendőek. Érdemes a Google felé venni az irányt, és a keresőoperátorok segítségével keresni a kulcsszavak vagy a versenytársak linkjeinek előfordulásait. A korábban ismertetett keresési operátorok segítségével megkereshetjük az oldalra mutató hivatkozásokat, amelyek megjelennek a Google-ban. Az egész folyamat automatizálható, például a Scrapebox eszközzel.

Abban az esetben, ha a versenytársunk linkjeit követjük nyomon például SEO backlinkek formájában, akkor megnézhetjük, hogy milyen más oldalak vannak az adott IP címen, és hogy ezek is hivatkoznak-e a versenytársunk oldalára. Ehhez először magunk ellenőrizzük a domain DNS-ét (hogy van-e Cloudflare vagy nincs), majd miután rendelkezésünkre áll az oldal IP-címe, megnézzük, milyen más domainek találhatók.

Az elemzés nehézkes lehet, ha a webhely CDN-t (Content Delivery System) használ, mert nincs fizikai információ arról, hogy mi a webhely IP-címe. Ilyen helyzetben a szomszédság változhat, és ráadásul a versenytárs backendjéhez egyáltalán nem kapcsolódó domaineket is jelezhet:

.

Elemezze a versenytársakat a SEO szempontjából – ki milyen kifejezésekre pozícionálja magát, és milyen pozíciókat foglal el a Google-ban – ezt viszont a Senuto-ban fogja megtenni.

.

Hány linkelemző eszközt használjunk?

.
Valójában minden az Ön költségvetésétől függ. ???? Elméletileg soha nincs elég adat, bár egy bizonyos ponton az adatok mennyisége nyomasztó lehet. Különösen azért, mert sok eszköz ugyanazokat az erőforrásokat más-más módon mutatja be, vagy az adatok kissé eltérhetnek egymástól. A linkelemzés alapkészlete kétségtelenül a trió: Google Search Console (a linkek nyomon követéséhez), Ahrefs és a Google keresési eredmények.

Stratégiák a linkek megszerzéséhez egy webhelyre

.
Ennek a bejegyzésnek a céljaira a népszerű linkszerzési módszerek áttekintését fogom elvégezni. Nem ezek az egyetlen lehetséges módok, ráadásul minden módszer kombinálható mással (nem csak közvetlenül az oldalra történő linkelés, hanem az egész tevékenységet több szintre is lehet nyújtani a konkurenciától vagy az oldal népszerűsítésének gondolatától függően).

Vendégposztolás

.
Ez talán az egyik legnépszerűbb linkszerzési módszer, amely történelmileg (a Whitepress platform indulásakor) az egyik elsődleges taktika volt minden SEO-specialista/weboldaltulajdonos számára. Az egész folyamat lényege, hogy kiválasztunk egy SEO paraméterei miatt érdekes webhelyet, megrendelünk vagy közzéteszünk egy egyedi cikket egy linkkel, és már kész is vagyunk.

Természetesen a vendégküldés megvalósítható egyedül is, kézi eléréssel. Az egész folyamat magában foglalja a tematikusan érdekes oldalak felkutatását és a webmesterekkel való saját kapcsolatfelvételt a közzététel költségeinek meghatározása érdekében. A módszer a végfelhasználó számára mindenképpen olcsóbb, de munkaigényes – emiatt Lengyelországban kevesen választják a linkszerzésnek ezt a módját.

Mit kell szem előtt tartani, amikor vendégposztokhoz keresünk oldalakat?.

• A tematika fontos – de nem a legfontosabb. Ez azt jelenti, hogy ha lehetőséged van arra, hogy egy helyi fuvarozó cég tulajdonosaként linket szerezz az Onet.pl-ről, akkor érdemes vakon vállalni egy ilyen linket.

.

• A kimenő linkek és a bejövő linkek aránya jó indikátor annak megbecslésére, hogy melyik kiadó/tulajdonos törődik a domainjeivel, és melyik tette szigorúan a linkek eladásáért.

.

• Érdemes meggyőződni arról, hogy a vendégposztok hogyan vannak beágyazva az oldal struktúrájába – ha nincsenek belső linkek, a Google botjának nehézségei lesznek a navigálással és indexeléssel.

.

• A domain minősítés érdekes mutató, de egyszerűen manipulálható.

.

• A DR minősítésnél jobb, ha megnézzük, hogy hány versenytárs van már rajta, és hogy az oldalnak van-e ingadozása az organikus forgalomban/látogatottságban. Ha igen, az jelzés lehet számunkra, hogy nem érdemes használni a linkelés első szintjén.

Linkelés meglévő bejegyzésekből

.
A vendégposztok megszerzéséhez hasonló módszer, de (elméletileg) olcsóbb. Az egésznek az a lényege, hogy az érdeklődési körünkbe tartozó domainben találunk olyan bejegyzéseket, amelyekben elhelyezhetünk egy, a mi oldalunkra vezető linket. A bejegyzés újraindexelésekor a Google felfedezi és számolja a weboldalunkra mutató linket. Ennél a módszernél két paraméterre érdemes figyelni:

• a forgalom és a láthatóság azon a bejegyzésen, ahonnan a linket szeretnénk megszerezni

.

• a weboldal szerkezetében való elhelyezkedése/alullinkelése

.

Elméletileg az a bejegyzés a legértékesebb, amelyiknek sok belső linkje van. Ezt az Ahrefs eszközzel és a „Belső linkek” jelentéssel ellenőrizheti.

Fontos: A meglévő bejegyzésekből történő linkelésnél érdemes képekkel való linkelést alkalmazni – így nem csak értékes linkeket, hanem valódi forgalmat is kaphatsz a weboldaladra.

Suttogó marketing (hozzászólások és fórumok)

.
Egy meglehetősen költségvetési és rendkívül hatástalannak tartott módszer miatt:

• az online fórumok kizsigerelése – sok olyan oldal, amely korábban remek bázist biztosított a linkeléshez és tevékenységünk megerősítéséhez, a legtöbb egyszerűen már nem létezik.

.

• a kimenő linkek nagymértékű spammelése – sajnos a világ nem áll készen a lengyelek számára, így sok internetes fórum egyszerűen egy bot rally vagy olcsó suttogó marketing, ahol a „Bútor Varsó” beszél a „Konyhák méretre Katowice”.

.

• kizárja a kimenő linkeket – sok fórum nem engedélyezi a linkeket, vagy új linkattribútumokkal jelöli őket.

.

Weboldal-jegyzékek/cégjegyzékek

.
Ez a linkszerzés egyik folyamatosan aktív módszere, de kevesen vallják be, hogy használják. A SEO könyvtárakban való katalogizálás alacsony költségvetésű és erősen mesterséges tevékenységnek számít, ami miatt a Google a múltban a Google Search Console-on keresztül küldött értesítéseket a természetellenes linkekről.

Napjainkban a fent említett módszer jól működik a helyi lekérdezéseknél, ahol hatékony diverzifikációt tesz lehetővé, és egy teljesen kitöltött bejegyzéssel (elérhetőségi adatok) lehetővé teszi a NAP (Név, cím, telefonszám) fontos kérdésének további erősítését a helyi pozicionálásban.

A fent említett könyvtárak egyik ága az üzleti könyvtárak – nem mindegyik engedi meg a www-ünkre való hivatkozást, de a fent említett NAP kiegészítésére szolgálnak. Sok hiánypótló iparágban ráadásul nagyon jó szerves láthatósággal rendelkeznek, ami tovább növeli a forgalmat és a potenciális konverziókat az oldalunkra.

Törött linképítés – a linkek helyreállítása 404

.
Lengyelországban rendkívül nehezen megvalósítható módszer (nincs kultúrája a linkek ingyenes hozzáadásának + gyakran nehézkes kapcsolatfelvétel a webmesterekkel). Arról szól, hogy átnézzük az érdeklődésünkre számot tartó domainek kimenő linkjeit, ahonnan linkeket szeretnénk szerezni, és felvesszük a kapcsolatot, hogy a linket kicseréljük a miénkkel. Az összes kimenő link áttekintéséhez és ahhoz, hogy milyen válaszkódot küldenek vissza, használhatjuk a Screaming Frog SEO Spider vagy az Ahrefs eszközt.

Miután olyan aloldalakat találtunk, amelyek nem létező forrásokra irányítanak, felvesszük a kapcsolatot a webmesterrel, hogy javítsa meg a linket, és cserélje ki egy működő (a mi) linkünkre.

Mint már említettem, a módszer bár egyszerűnek és jónak tűnik – a megvalósításban sokkal nehezebb.

A 404-es domainek regisztrálása

.
A 404-esnek megfelelő kimenő linkek elemzése után a megszerzett domain-listát lefuttathatjuk egy regisztrációs elérhetőség-ellenőrzőn, például az Ahrefs segítségével. Az így megszerzett domaineket újra lehet építeni, és gyakran egy igazán jó minőségű SEO-háttértárat lehet rájuk építeni.

PBN/SEO backend

.
Egy másik módszer, amely a múltban nagyon népszerű volt, és most egy második fiatalításon megy keresztül, a PBN-ek (Private Blog Networks) fejlesztése és elterjedése. Ez a Lengyelországban SEO backlinkek néven ismert módszer jó módszer a linkprofil idővel történő bővítésére és kezelésére. Amit szem előtt kell tartanod, amikor bővíted a webhelyhálózatodat:

• Egyszerre több webhely egyszerű kezelése – szükség van egy olyan panelre, amely lehetővé teszi a domainek új tartalmának tömeges frissítését vagy közzétételét.

.

• Nagyszámú IP-cím a tulajdonában lévő domainekhez – bár nyugodtan és sikeresen lehet egy szerveren/egy címosztályon backendet építeni, a diverzifikáció és a konkurenciától/a Google-nak való adományozástól való védelem szempontjából ésszerű a domaineket egy tucat IP-címre elosztani.
• A HTML oldalak szépek, de a WordPress könnyebben használható.

.

• A backendek közötti linkelésnek nincs értelme – hacsak nem a véletlen vezérli.

.

• A legjobb backend? Az előzményekkel rendelkező domaineken. Ezeket gyakran nehéz és drága megszerezni, de van értelme.

Manuális elérés a linkekért

.
Úgy tűnik, hogy a módszer nagyon egyszerűen megvalósítható, míg lengyel viszonylatban meglehetősen munkaigényes. A bonyolultság abból adódik, hogy a kiadókkal való kapcsolattartás gyakran nehézkes, plusz nem érdekeltek abban, hogy kis számú megrendelést teljesítsenek.

A kézi kutatás egyik változata, hogy promóciós akciókat szervezünk, és ajándékokat küldünk az oldalunk témájához tartozó bloggereknek – elméletileg ezért backlinkeket kellene kapnunk, persze megfelelő ösztönzés után. ????

Fontos: A módszer természetesnek tűnik, de a Google a múltban megbüntette az egyik online virágüzletet, amelyik ingyenes ajándéktárgyakat küldött bloggereknek, hogy említéseket és linkeket szerezzen.

Linképítés funkciókkal – használd ki a termékedet

.
A linkszerzés rendkívül hatékony módszere, ha a termékedet widgetekre bontod, és néhányat azt ingyenesen adsz, miközben becsempészel egy linket a weboldaladra. Ezt a módszert gyakran alkalmazzák például az élőchat-cégek, ahol az információ arról, hogy ki a megoldás szolgáltatója, egyben egy link is a webhelyre.

Az, hogy ezt hogyan közelítsük meg, nagyban függ attól, hogy mit kínálunk. Elméletileg bármilyen terméket vagy szolgáltatást fel lehet öltöztetni egy ingyenesen adott widgetbe. Ön valutaváltás közvetítésével foglalkozik? Készítsen egy widgetet az aktuális árfolyammal, és kínálja fel ingyenesen bloggereknek és pénzügyi szolgáltatásoknak. A mechanizmus egyszerű, és lehetővé teszi, hogy a linképítést saját magadnak méretezd meg.

Vásároljon domaineket és 301-es átirányítással irányítsa át a céloldalra

.
A módszer némileg kapcsolódik a SEO-hátterek építéséhez – megveszel egy olyan domaint, amely történelmileg tartalmazott linkeket és tartalmat az adott témában, de ahelyett, hogy újraépítenéd a tartalmat, egyszerűen átirányítod a céloldalra.

Érdemes azonban megjegyezni, hogy:

1. A 301-es átirányítás másképp működik. Ha a domainek közötti tartalom nem releváns, akkor a hatalomátvitel kicsit tovább tarthat.
3. A folyamat önmagában is megéri.
4. Maga a folyamatot érdemes két részre osztani:

.

.
1. rész: a régi domain tartalmát visszaállítjuk, indexeljük és hagyjuk, hogy „elkapja” az organikus forgalmat/látogatottságot.

2. rész: 301-es átirányítást végzünk.

Fontos: A türelmesek számára fontolja meg a 301-es átirányítás helyett a rel=”canonical” használatával való eljátszadozást.

Sémák a linkelésben – találat vagy hiba?

.
A versenytársak tevékenységének elemzése vagy a saját tevékenységének tervezése során biztosan találkozik a sémák kérdésével a linkelésben. A sémák gyakoriak, bár a múltban a linkprofil építésénél nagyobb figyelmet fordítottak a diverzifikációra és a természetességre.

Két népszerű séma a linkelésben a következő:

• Linkpiramisok – amikor két vagy több szintű linkek vezetnek az oldalára, jellegzetes „piramist” építve. Elméletileg ez a séma arra szolgál, hogy a megszerzett linkeket egymás után erősítse. A linkek minősége úgy van elrendezve, hogy a legerősebb minőségű linkek közvetlenül a pozícionált oldalra mutatnak. Minél lejjebb van a piramisban, annál gyengébb minőségűek a linkek. Az ilyen piramisszerű linképítés fő célja az egyes szinteken lévő linkek erősítése (a jelenlegi valóságban az indexelés felgyorsítása), ami végső soron várhatóan a pozícionált oldal nagyobb és erősebb növekedését eredményezi.

.

• Linkkerék – azaz olyan helyzet, amelyben a rendszerben minden oldal linkel a céloldalra, de ugyanakkor egymás között is linkel.
• Linkláncok/referenciák – olyan helyzet, amikor nemcsak a céloldalra, hanem az oldalhoz kapcsolódó más linkekre is linkelünk. Így elméletileg minden egyes link erősíti a következőt, ugyanakkor a teljes linkprofilunkat kitesszük a versenytársak tekintetének. Az ilyen séma veszélyes, amikor az oldalak ideiglenesen eladják a linkeket – abban a pillanatban, amikor egy linket eltávolítanak, a megszerzett linkek SEO-ereje elvágódik.

.

• Kizárólag a kezdőlapokról vagy csak a bejegyzésekről történő linkelés.

.

A sémák jelenléte a linkprofilban nem rossz dolog, ha a teljes linkprofil nem redukálódik egyetlen modellre. Az egészségtelen és veszélyes sémák elkerülése érdekében érdemes:

• Gondoskodjon az oldalra vezető linkek típusainak diverzifikálásáról – kezdje a SEO-t konkurenselemzéssel, és gyűjtse össze az összes lehetséges linket, amelyet meg szeretne szerezni.

.

• Ne feledkezzen meg arról, hogy egy webhelyről többször is linkeljen a webhelyére vagy a kapcsolódó webhelyekre. Természetes, hogy egy webhelyről szóló írás során többször is hivatkozik egy webhelyre.

.

• Ne linkeljen nyilvánosan elérhető oldalakról a SEO-háttérben lévő oldalaira. Semmi értelme, hogy kitegye magát a versenytársak tekintetének. Érdemes azonban nyilvánosan elérhető oldalakra linkelni a SEO-hátteredből, így építve ki értelmes allinkelést, különösen akkor, ha a célunk az úgynevezett brand assets (azaz bármi, ami a márkánkhoz kapcsolódik és a márkánk szakértelmét építi) népszerűsítése.

.

A megszerzett linkeket indexelni kell?

.
A linkindexálás átfogó célja, hogy a Google robotja meglátogasson egy olyan oldalt, amelyen egy link található ránk. Ezért nyugodtan feltételezhetjük, hogy minden megszerzett linket indexelni kell, hogy a Google robotja újraszámolja a linkgráfot és „újraszámolja” az új linket.

Fontos: A saját SEO-háttér szempontjából érdemes elemzést végezni arról, hogy a Google milyen gyakran és mikor látogatja az oldalt. Ez a tudás lehetővé teszi, hogy jobb következtetéseket vonj le arra vonatkozóan, hogy mennyi idő telik el egy link megszerzése és indexelése, valamint a pozíció növekedése között.

Hogyan tervezzük meg a linkszerzés költségvetését?

.
Annak megtervezése, hogy milyen költségvetésből lesz hatékony a linkszerzés, még egy tapasztalt SEO szakember számára is nehéz feladat. A bonyolultság abból adódik, hogy nem tudjuk megjósolni, hogy a Google milyen algoritmus-változásokkal fog szolgálni.

Amikor az ügyfelekkel beszélgetek, azt szoktam mondani, hogy pénzért időt lehet vásárolni. Minél nagyobb a SEO erőfeszítések költségvetése, annál több lehetőségünk és „lépésünk” van a linkszerzés terén. A második pont az, hogy a SEO-ban minden a szisztematikusságról szól. És bár havi 500 zlotyval nem lehet sok jó linket vásárolni egy oldalra, mindenképpen jobb néhány akció, mint a semmi.

Maga a költségvetési folyamat a legtöbb esetben így néz ki:

• meghatározzuk, hogy milyen témaköröket vagy kulcsszavakat szeretnénk pozícionálni,

.

• megszerezzük az összes versenytársat az egyes kulcsszavakhoz,

.

• Ahrefs segítségével letöltjük az információkat arról, hogy a versenytársaink milyen linkekkel rendelkeznek, és melyek nem szerepelnek a profilunkban. Így kitöltjük magunknak a linkhiányt, ahol ez lehetséges, és megvizsgáljuk, hogy lehet-e ezeket a linkeket okosabban megszerezni.

.

• Az így kapott listát összehasonlítjuk magunkat a közvetítők bármelyikénél lévő helyek adatbázisával, és beárazzuk a link megszerzésének költségét.

.

• Az általunk ingyenesnek minősített forrásokat a link megszerzéséhez szükséges munkaidő alapján árazzuk be. Azaz, ha egy kormányzati oldalról egy hétig tart egy link megszerzése, akkor a link ára, 8 órás munkanapot feltételezve, nagyon magas lesz.

.

Az igazi móka csak most kezdődik – a versenytársak linkprofiljának költségeinek ismeretében elkezdjük keresni a lehetőségeket, hogy valami okosabbat tegyünk. A linkprofil elemzéséből kiderül, hogy a megszerzett linkek között sok olyan oldal van, amely megvásárolható, de semmilyen módon nincs allinkelve. Ezért a költségvetés felét pusztán a legerősebb helyeken való megjelenés tényére, a másik felét pedig az ilyen megszerzett linkek idővel történő allinkelésére fogom fordítani.

A költségvetés egy dolog – a tesztelési hely egy másik

.
Ami az ügyfelekkel való munka során hiányzik, az a tesztelésre szánt tér, ami lehetővé tenné a dolgok bölcs elvégzését. Vagyis a hosszú távú együttműködés során érdemes egy kis időt szánni a megszerzett linkek tesztelésére, hogy ne költsünk egy csomó pénzt olyan linkekre, amelyek hosszú távon nem fognak megtérülni. Ez a munkamodell azonban nagyfokú bizalmat igényel az ügynökség és a partnerség iránt. Ennek eredményeképpen az elköltött pénz hosszú távon sokkal jobb megtérülést eredményez.

A tartalom szerepe az oldalra mutató linkek megszerzésében

.
A tartalom egyediségéről különböző iskolák vélekednek. A mi esetünkben, ha agresszívan szerzünk linkeket, mindenképpen törekednünk kell az egyedi tartalomra, mivel ez megnehezíti a versenytársak számára a linkelési rendszerek felderítését. A linkszerzésben az egyedi tartalom azonban semmiképpen sem olyan tényező, amely javítja az oldalunk esélyét a magasabb helyezésekre a Google-ban (tisztán SEO-szempontból nézve).

Linképítés 2022-ben – mire számíthatunk?

.
A cikket egy előjellel szeretném zárni, hogy mi változhat a linképítés szempontjából 2022-ben. Az idők különlegesek – a világjárvány, bár már nem minden oldalon van olyan erősen reklámozva, mégis rányomta bélyegét arra, hogyan tervezzük a tevékenységeket és hogyan költjük a pénzt.

És a pénzköltés az, amiről a legtöbbet kell mondanunk magunknak. A SEO-val kapcsolatban az a helyzet, hogy minél népszerűbb egy módszer, annál rosszabbul működik. Emlékezzünk, régen a nem nyilvánvaló oldalak generálták a legjobb eredményeket, és ahogy nőtt a népszerűségük, úgy vesztettek jelentőségükből.

Mire számíthatok 2022-ben? Többek között azt, hogy a PBN-ek újjáélednek. Már most láthatjuk, hogy a történet körbeér, és egyre többen beszélnek arról, hogy milyen „menő lenne, ha saját létesítményekkel rendelkeznének”. Ez a megnövekedett érdeklődés minden bizonnyal hatással lesz a domainek árára és elérhetőségére – így ha hosszú távú tervei vannak egy támogató webhelyekből álló hálózat kiépítésére, akkor jobb, ha már most elkezd domaineket vásárolni.

Az elmúlt két évben a Google-nél folyamatos változások történtek abban, ahogyan a webes tartalmat a linkszerzés folyamatától elkülönítve értelmezzük. És bár 2021-ben volt egy kisebb ujjongásunk az oldalra mutató linkek építése tekintetében, konkrét hatás nem volt. Azt hiszem, 2022-ben egy kicsit több „móka” vár ránk a Google linkek értékelését illetően.

Az indexelés is nagy kihívás. Az online kiadványok forgalmának kiépítése különösen fontos az erősen off-page SEO-ban tevékenykedő márkák számára. Úgy vélem azonban, hogy a Google nyitása az IndexNow protokoll felé javítani fogja a folyamatot. Ez azonban új mérőszámokat jelenthet, amelyek az indexelés alatt álló webhely minőségét értékelik – elvégre a keresőmotor már elérte a plafont, és az észlelt online forrásokat igyekszik optimalizálni.

FAQ