Co jsou sponzorované články a jak vám pomohou se SEO?

SEO SEO copywriting
Iza GorzkowskaIza Gorzkowska
Opublikowano: 19.05.2020
29 minut

Oči a uši potenciálních zákazníků již nereagují na standardní reklamu. Pokud je chcete zaujmout, musíte změnit přístup. Místo útoku vlezlými sděleními dejte něco od sebe. Vytvořte hodnotný sponzorovaný článek s jemnou zmínkou o vaší značce a sledujte, co se bude dít..

Máte šanci oslovit mnohem širší okruh potenciálních zákazníků – pokud se postaráte o problematiku SEO. Vytvořením sponzorovaného článku můžete pomoci budovat svůj odkazový profil – což je jedna z klíčových otázek souvisejících s budováním odkazů. Podívejte se, jak využít sílu tohoto typu publikace.

Přečtěte si také: Jak na to? Návod na SEO pro copywritera. Co jako copywriter potřebujete vědět o SEO?.

KeyT_Here

Tato situace

.
Někdo sleduje napínavý film se spoustou překvapivých zvratů, až najednou… reklama! Jistě si dokážete představit míru rozčilení a vůbec se nedivíte, že úplně ignoruje reklamní sdělení. Totéž platí i na internetu – vyskakovací okna přerušující čtení poutavé publikace mohou zvýšit tlak.

K tomu se přidávají „otřepané“ reklamní slogany… Není divu, že stále více lidí přestává reagovat na standardní sdělení. S pomocí přichází nativní reklama v podobě sponzorovaných článků, která je kompromisem mezi předpoklady společnosti a očekáváním publika. Pokud ji dobře využijete, vybudujete si solidní základ pro link building – tak důležitý pro SEO.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Sponzorovaný článek – co to je?

.
Sponzorovaný článek je text publikovaný za úplatu, ve kterém může být zmíněna značka, produkt, služba apod. Jedná se o běžně používané řešení, které – ačkoli je spojováno především s internetem – se objevuje i v tištěných novinách či časopisech.

Mnoho takových článků je napsáno tak, že je nemožné je odlišit od standardních příspěvků – nebýt jednoho detailu, tj. správného označení textu. Podle platného tiskového zákona z 26. ledna 1984 musí být tento typ reklamy řádně označen.

Hlavní myšlenkou sponzorovaných článků je poskytnout hodnotný obsah se zmínkou o konkrétní společnosti, její nabídce apod. Je však možné uvádět loga, grafiku nebo odkazy. Nesmí se však jednat o vlezlou reklamu .

Více než reklama

.
Dobrý sponzorovaný článek by měl nést mnohem více než jen šikovně utkané reklamní sdělení. Pokud chcete zvýšit jeho účinnost a zaujmout příjemce, musíte mu něco nabídnout. Něco, co bude užitečné z pohledu potenciálního zákazníka. Skvěle fungují nejrůznější návody, které vysvětlují problém, poskytují hotová řešení apod.

Jako příklad použijme článek ze snímku obrazovky. Sponzorovaný článek byl vytvořen za účelem prezentace značky Storytel a její nabídky. Místo suchých reklamních informací je text souborem výhod audioknihy. .

Z článku se lze dozvědět, že poslech knih v audioverzi rozvíjí představivost, trénuje soustředění, pomáhá rozvíjet paměť a je dokonce způsobem, jak si zpříjemnit cestu – aniž byste museli zírat na obrazovku chytrého telefonu nebo tabletu. Dále se objevuje krátký popis oblíbených audioknih pro děti. K dispozici je také průvodce, který vám pomůže vybrat ty správné knihy v poslechové verzi.

Zmínka o značce Storytel se objevuje pouze v jedné větě – název byl proložen jakoby mimochodem. Dále se zde objevuje grafika představující konkrétní pohádku a odkaz na návrhy audioknih pro děti.

Typy sponzorovaných článků

.
Sponzorované články lze rozdělit na 3 základní typy.

  • Reklamní sponzorovaný článek

    .

Tento typ sponzorovaného článku je nejklasičtější formou. Jeho charakteristickým rysem je, že přímo informuje o značce, produktu nebo službě. Přestože se celý text týká konkrétní firmy, měl by být napsán co nejobjektivněji a „s chutí“.

Příklad: https://natemat.pl/289573,collagen-reconstructor-marki-janda-to-linia-kosmetykow-z-kolagenem.

  • Tématicky sponzorovaný článek odkazující na inzerenta

    .

Podstatou tohoto typu sponzorovaného článku je prosazení konkrétního tématu souvisejícího s nabídkou zákazníka. V obsahu je tedy odkaz na společnost / produkt / službu – a to co nejpřirozenějším, nevtíravým způsobem.

Příklad: https://cyfrowa.rp.pl/sponsorowane/46626-home-office-dobra-organizacja-to-klucz-do-sukcesu.

  • Expertem sponzorovaný článek

    .

Odborný článek je hodnotný obsah, který odborně a komplexně popisuje danou problematiku. Informace o společnosti jsou do něj obvykle „vpašovány“ formou citace vyjádření jejího zástupce.

Příklad: https://www.newsweek.pl/trendy-i-inspiracje/motoryzacja/moj-samochod-ma-truc-mniej-niz-auto-sasiada-moda-na-eko-wkracza-do-marek-premium/hp14566.

Sponzorované články – vyplatí se to?“

.
Uživatelé internetu si uvědomují, za jakým účelem jsou sponzorované články zveřejňovány. Přesto je neodmítají hned na začátku – pokud titulek nebo úvodník vzbudí jejich zájem, přečtou si ho celý. Co to znamená pro vás jako zadavatele reklamy?

  • Možnost oslovit širší publikum

    .

Podle zprávy „Content Marketing 2019“, kterou připravila společnost Interaktywnie.com, celých 40 % uživatelů internetu blokuje grafické reklamy. Uživatelé jsou vůči takovým sdělením imunní a pomocí sponzorovaných článků je můžete oslovit. Takové texty nejen propagují konkrétní společnost, ale především nesou přidanou hodnotu –poskytují cenné a užitečné informace.

Uživatelé internetu nepovažují sponzorované články vůbec za méně důvěryhodné. Více než 44 % čtenářů jim důvěřuje stejně jako ostatním redakčním textům. Pro zajímavost – téměř 16 % uživatelů věří sponzorovaným článkům více než ostatnímu obsahu zveřejněnému na webových stránkách..

  • Zvýšení povědomí o značce

    .

Možnost publikovat sponzorovaný článek na webu s obrovským dosahem vám umožní oslovit stovky potenciálních zákazníků. Mezi nimi budou jistě i lidé, kteří dosud neměli příležitost se o vaší společnosti a vaší nabídce dozvědět.

  • Vybudování image odborníka

    .

I když potenciální zákazníci o vaší společnosti slyšeli, nemusí ji nutně stavět na roveň ostatním – jimi uznávaným odborníkům. Prostřednictvím sponzorovaných článků to můžete změnit.

Zveřejňování hodnotných textů s citovanými výroky, obsahem v podobě rozhovorů apod. se projeví nejen ve zvýšení popularity. Tímto způsobem ukážete uživatelům, že jste znalí. A znalosti jsou pevným základem pro to, abyste byli uznáváni jako odborníci v oboru.

Pokud se v očích zákazníků stanete odborníkem, zvýšíte důvěru ve svou společnost. Pozitivní asociace a důvěryhodnost jsou klíčem k úspěchu, protože pokud vám zákazník důvěřuje… má vás rád a nakupuje.

    Stejně jako v případě, že se vám podařilo dosáhnout
      závěru
        .
      • Podpora prodeje

        .

      Nakupování online nebo využívání online služeb je ve srovnání s offline prostorem mnohem méně spontánní. V obou případech však platí, že na internetu spotřebitelé hledají informace o produktech a cenách.

      Podle studie společnosti EY 57 % Poláků nakupuje na internetu a více než dvě třetiny uživatelů vyhledávají údaje o produktech.

      Existuje tedy vysoká pravděpodobnost, že nalezenýsponzorovaný článek – i když náhodou – vám pomůže učinit požadované nákupní rozhodnutí. Je to zcela reálné, protože jak ukazuje průzkum zadaný agenturou Think Kong, spotřebitelům se stává, že nákup uskuteční pod vlivem informací obsažených ve sponzorovaném článku.

      Nebojte se tedy, že sponzorovaný článek bude přehlédnut. Pokud upoutá pozornost titulkem a bude obsahovat co nejobjektivnější obsah, vyvolá prodejní potenciál. Mimo jiné proto, že čtenář dostane pořádnou dávku cenných informací, díky kterým může vyřešit svůj problém, rozptýlit své pochybnosti apod.

        Stejně jako v případě, že se vám podaří získat informace o tom, co se děje, je i v tomto případě
          strong>silnější než v předchozích letech
            .
          • Podpora aktivit SEO

            .

          Google již dlouho „prémiuje“ hodnotné články, které jsou pro uživatele nositeli hodnoty. Vyhledávači je jedno, zda se jedná o sponzorovaný obsah nebo redakční text.

          Sponzorované články jsou jedním z nejpoužívanějších způsobů získávání zpětných odkazů. K dispozici jsou tisíce stránek třetích stran, které – po zveřejnění článku – mohou směřovat na web vaší společnosti / zeměpisnou stránku apod.

          Protože role sponzorovaných článků v SEO (zejména při budování odkazového profilu domény) je obrovská, věnuji tomuto tématu samostatný odstavec – čtěte dále.

          Jak napsat sponzorovaný článek?

          .
          To, že za zveřejnění sponzorovaného článku zaplatíte (i toto téma později rozvedu), neznamená, že obsah není důležitý. Naopak, musíte vynaložit velké úsilí, abyste uživatele internetu přiměli ke kliknutí. Samotná nálepka „sponzorovaný článek“ vás někdy může přivést do úzkých, proto vám doporučuji vyvinout úsilí ☺. Nezapomeňte, že přes 20 % uživatelů má k tomuto typu textu menší důvěru (zpráva Think Kong).

          • Konstrukce

            .

        Z hlediska konstrukce se sponzorovaný článek neliší od jakéhokoli jiného článku. Musí být přehledný a umožňovat skenování obsahu, proto blok textu bez mezititulků, odrážek a dalších prvků uživatelé často ignorují.

        Který článek byste si rádi přečetli? Ten vlevo, nebo ten vpravo?

        Ponechávám již stranou otázku směrnic konkrétního vydavatele, který by sponzorovaný článek s designem navrženým vlevo jistě odmítl.

        • Výběr tématu

          .

        Téma článku sponzorované musí souviset s vaším oborem – to je zřejmé. Výběr nemůže být náhodný, protože by měl zohledňovat zájmy, potřeby a očekávání uživatelů.

        O čem psát Zde hodně záleží na vámi stanoveném cíli, ale prostřednictvím článků můžete:

        • .
          • .
            • prezentujte značku
            • .

            • informujte o nových produktech/službách
            • .

        Příklad 1. Předpokládejme, že představíte novou řadu přírodní kosmetiky. Mohli byste ji oznámit prostřednictvím sponzorovaného článku o výhodách takových přípravků, přičemž byste se o své produktové řadě zmínili jen okrajově – jako níže.

        Pamatujte si! Bez ohledu na téma by měl být sponzorovaný článek napsán co nejobjektivněji. Přehnané vychloubání, poukazování na konkurenci jako na horší, vlezlé nabádání k využití nabídky – nejsou čtenáři vítány.

        • Vhodná forma

          .

        Sponzorovaný článek může mít prakticky jakoukoli formu – pokud odpovídá pokynům vydavatele. Nic nebrání tomu, aby se jednalo o klasickou tiskovou zprávu, nicméně… tento typ obsahu pravděpodobně nebude mít odezvu. Co místo toho?

        Mezi mnohem lepší formy sponzorovaných článků patří:.

          Podrobné informace o tom, co se děje v rámci tzv.
        • návody – takový text pomůže uživateli vyřešit problém, rozptýlit pochybnosti, rozhodnout se
        • .

        • recenze / případové studie – takový text pomůže seznámit se s podrobnostmi produktu / služby
        • .

        • vyprávění příběhu – jedná se o jeden z nejúčinnějších nástrojů pro budování vztahů; působením na emoce a představivost můžete prezentovat svou značku a zvýšit její povědomí v myslích potenciálních zákazníků
        • .

        • interview – může být užitečné například pro prezentaci hodnoty nabízených výrobků/služeb.

        Přestože jsou tutoriály velmi oblíbené, nemusíte se na ně omezovat. Vybírejte především všechny ty formy sponzorovaných článků, které vám umožní co nejpřirozeněji zahrnout název vaší společnosti nebo zmínku o produktu.

        Příklad 2. Předpokládejme, že přírodní kosmetika je novinkou. Můžete ji komunikovat formou recenze – jako níže.

        .

        V recenzi jsou uvedeny podrobné informace o kosmetice, např. vlastnosti, složení. Celá recenze je doplněna fotografiemi – včetně grafiky na etiketě.

        Pro délku sponzorovaných článků neexistují žádné pokyny. Hodně záleží na zvolené formě a tématu, kterému se věnujete. Nic vám nebrání napsat dlouhý text – pokud máte pouze cenné informace, o které se chcete podělit, a „nelijete vodu“.

        Z mých zkušeností však vyplývá, že nejoblíbenější jsou články o délce cca 3000-4000 znaků – o takové texty se klienti naší agentury ucházejí nejčastěji. Je to dáno mimo jiné finančními hledisky. Přitom se často stává, že takový počet znaků vyžaduje nutnost provést důkladný výběr informací a vybrat jen ty aspekty, které jsou nejdůležitější.

        Vyzkoušejte, zda délka článku ovlivňuje SEO! Stáhněte si e-knihu „Obsahový marketing a SEO v e-commerce“

        .
        Myslím si, že pokud jde o délku sponzorovaných článků, musí existovat určitá pružnost. Neuzavíral bych se do určitého rozsahu znaků – zejména pokud téma vyžaduje komplexní přístup. Nedovedu si představit, že by dobrá recenze nebo solidní případová studie byla omezena na pouhých 3 000 znaků.

        Zapomeňte! Délku sponzorovaného článku často určuje vydavatel. Než text odešlete ke zveřejnění, ujistěte se, že splňuje podmínky.

        Sponzorovaný článek vyhovující požadavkům SEO, tedy…?

        .
        Pokud chcete plně využít možností, které sponzorovaný článek nabízí, neomezujte se pouze na atraktivní formu a zajímavé téma. Takový text – protože je zveřejňován na internetu – by měl být v souladu s pravidly SEO.

        Přečtěte si také: V případě, že se vám podaří získat informace o SEO, můžete si přečíst následující článek: SEO texty – 5 pravidel, na která nesmíte zapomenout.

        Zapomeňte! Pokud se sponzorovaný článek zobrazí vysoko ve výsledcích vyhledávání Google, dostane se k širšímu publiku. A čím více lidí si ho přečte, tím větší je šance na dosažení vašeho obchodního cíle.

        • Klíčová slova

          .

        Klíčová slova jsou základním kamenem SEO úsilí – to asi víte. Víte také, že není zde prostor pro výběr náhodných frází. Vše musí být pečlivě promyšleno – a to i přesto, že sponzorovaný článek má například posílit povědomí o značce nebo budovat odbornou image. Pokud budou klíčová slova náhodná, máte jen malou šanci oslovit svým sdělením větší publikum.

        Při výběru frází se nemusíte spoléhat pouze na svou intuici. Pomoci vám mohou specializované nástroje – dostupné zdarma i za poplatek.

        Google Keyword Planner

        .
        Plánovač klíčových slov od společnosti Google je nástroj poskytovaný zdarma těm, kteří mají účet Google Ads.

        Umožňuje vyhledávat fráze a analyzovat je s přihlédnutím například k frekvenci vyhledávání, konkurenceschopnosti, sazbám.

        Senuto

        .
        Senuto je placený nástroj, který podporuje SEO na mnoha úrovních současně. Důležitá je pro vás databáze klíčových slov, na jejímž základě můžete cílit na relevantní fráze. K dispozici je úzké vyhledávání (výsledky přímo související s frází) a široké vyhledávání (výsledky tematicky související s frází).

        Kromě toho nástroj prezentuje průměrný počet měsíčních vyhledávání, přehledy trendů, sezónnost podle měsíců atd. K dispozici jsou také klíčová slova ve formě otázek, slov závislých, skupin slov. Tyto funkce umožňují vytvořit maximálně relevantní soubor frází.

          .
        • Návrhy

          .

        Kromě toho, že použití mezititulků pomáhá zvýšit přehlednost článku, jejich použití také zvyšuje potenciál SEO. Proč? Střední nadpisy nižších řádků (H2 a níže) jsou vhodným místem pro „propašování“ klíčových slov.

        V ukázkovém článku se klíčové slovo (také ve formě otázky „jaká přírodní kosmetika“) objevuje nejen v nadpisu, ale také v nadpisech nižší úrovně.

        • Odkaz

          .

        Podle pravidel pro publikování sponzorovaných článků se v obsahu mohou objevit odkazy – a je dobré, aby se objevily. Proč? Tyto typy odkazů pozitivně ovlivňují pozici našeho webu ve vyhledávačích.

        Odchozí odkaz může vést na domovskou stránku, kartu s nabídkou nebo na jakoukoli jinou stránku související s vaší společností/značkou. Nesmíte však zapomínat na to, abyste jej do něj přirozeně vetkli.

        Příklad 1.Níže je uveden příklad přirozeně umístěného odkazu – odkazuje na uvedenou adresu, kde najdete další informace související s tématem článku.

        Příklad 2. Následující příklad přirozeně umístěného odkazu – dílčí odkaz na název společnosti vedle vyjádření odborníka.

        .

        Pamatujte si! Vydavatelé povolují odkazy ve sponzorovaných článcích (např. značkové odkazy, adresy URL). Nemusí se však vždy jednat o odkazy s atributem dofollow (které vašemu webu přidávají na síle). Někdy jsou povoleny pouze odkazy s příznakem nofollow (mají menší vliv na SEO, ale generují návštěvnost a zpestřují odkazový profil webu). Před publikováním je tedy dobré si přečíst pravidla pro odkazování stanovená vydavateli.

        Odkazování – to vám nesmí uniknout

        .
        Možnost uvádět odkazy ve sponzorovaných článcích je do značné míry podstatou publikování textů na externích portálech. Díky tomu můžete – a to zcela přirozenou cestou – zvýšit počet odkazů vedoucích na firemní web. To se promítá nejen do posílení povědomí o značce, ale především do podpory snah o SEO.

        Odkazování je pro budování odkazového profilu domény neocenitelné. Je to jeden z nejlepších a nejoblíbenějších způsobů efektivního budování odkazů, který ovlivňuje hodnocení stránek v SERP. Výstupní odkazy z webů směřující na jiný web jsou pro Google signálem, že tento web je hodnotný. To pomáhá zvýšit jeho pozici ve výsledcích vyhledávání – zejména pokud na něj směřuje mnoho odkazů z jiných kvalitních webů.

        Obzvláště cenné jsou odkazy:.

        • s atributem dofollow – pomáhají zprostředkovat „sílu“ odkazované stránky; poskytují indexovacím robotům informaci, že obsah podlinkované stránky je hodnotný; na tomto místě je vhodné poznamenat, že užitečné jsou i odkazy nofollow, takže by se jich nemělo úplně upouštět;
        • .

        • z domény, která má dobrou viditelnost ve vyhledávačích – viditelnost se měří na základě klíčových slov a jejich pozic; jedná se o parametr, který vypovídá o potenciální návštěvnosti ze SEO; tento parametr lze mimo jiné zkontrolovat v aplikaci Senuto;
        • .

        Možná vás nyní zajímá, jak rozlišit kvalitní odkazy od odkazů s menším potenciálem. K tomu vám pomůže takzvaný URL Rating – ukazatel dostupný v nástroji Ahrefs. Odkud takové informace získat? Pokud budete používat platformu pro publikování sponzorovaných článků, získáte k takovým údajům přístup. Dozvíte se, jaká je průměrná hodnota UR článků publikovaných na daném webu. Hodnota UR je síla odkazu na konkrétní podstránku na stupnici od 0 do 100 – čím vyšší hodnota, tím lépe.

        Publikování sponzorovaných článků

        .
        Jakmile máte sponzorovaný článek připravený, máte napůl hotovo. Je čas, aby text spatřil světlo světa. Jak na to?

        Nemusíte sami hledat weby, které budou souhlasit s publikováním článku za poplatek. „Klepání ode dveří ke dveřím“ je časově náročný proces a vy máte jistě co dělat. Proto je nejlepším řešením využít speciální platformy, které zprostředkovávají kontakt mezi vydavateli a inzerenty. Rozhodnete-li se pro takovou možnost, získáte možnost publikovat články na největších a nejoblíbenějších internetových portálech a/nebo v místních či celostátních službách. To vám umožní oslovit široké publikum, a to vše za relativně nízké náklady.

        Dostupné platformy

        .
        Společnosti, které mají zájem o publikování sponzorovaných článků, tak mohou učinit na jedné ze tří nejoblíbenějších platforem.

        Whitepress.co.uk

        .
        Více než 14 800 stránek – takovou základnu můžete využít, pokud se rozhodnete využít platformu Whitepress.

        Jako jedna z nejoblíbenějších vám Whitepress pomáhá provádět obsahové marketingové aktivity zveřejňováním sponzorovaných článků. Dalšími možnostmi jsou CPC kampaně a influencer marketing.

        Jak to vypadá v praxi?.

        Krok 1. Zaregistrujete se na webu a poté – na kartě „Inzerent“ vyberete „Moje projekty“. Přidáte nový projekt, poté jej vyberete a kliknete na tlačítko „Publikovat“.

        .

        Krok 2. Můžete vyhledat služby, které splňují určitá kritéria, například předmět, typ portálu, kvalitu služeb, ceny. Můžete si také prohlédnout všechny dostupné služby – stačí kliknout na tlačítko „Zobrazit nabídku“ a zobrazí se podrobnosti o nabídce.

        .

        Krok 3. Po kliknutí na „Zobrazit nabídku“ se můžete dozvědět o požadavcích na kvalitu článku, čisté ceně, možnosti odkazů dofollow atd.

        Krok 4. Vyberete si konkrétní službu a poté se rozhodnete, zda: si objednáte napsání článku nebo zveřejníte svůj vlastní. Přidáte do nákupního košíku a dokončíte formality.

        .

        Pokud chcete napsání sponzorovaného článku zadat externímu dodavateli, máte na výběr z několika možností. V závislosti na vašich potřebách, očekáváních a dostupném rozpočtu si můžete objednat následující verze: standardní, rozšířenou, specializovanou, prémiovou a prémiovou plus. V každé z variant si můžete prohlédnout příklad a posoudit délku, styl a kvalitu článku.

        Dále zadáte pokyny pro vytvoření odpovídajícího článku.

        Používání platformy Whitepress.co.uk je poměrně intuitivní. Pokud se však vyskytnou nějaké problémy, odpovědi na většinu pochybností najdete ve videonávodech.

        Odkaz.pl

        .
        Linkhouse.pl je platforma, jejímž prostřednictvím můžete publikovat sponzorované články. Inzerentům je k dispozici více než 14 000 stránek s různým dosahem a potenciálem.

        Jak vypadá objednávání publikací v praxi?

        Krok 1. Po registraci jako inzerent se přihlásíte na stránky. Poté využíváte databázi nabídek – jako inzerent. Můžete sami vyhledávat služby, o které máte zájem, nebo se seznámit se všemi portály, které publikují sponzorované články.

        .

        Krok 2. Vyberete si konkrétní službu a zkontrolujete podrobnosti nabídky.

        Krok 3. V této fázi si vyberete možnost publikování – pomocí vlastního sponzorovaného článku nebo si necháte napsat obsah (určíte délku článku).

        Krok 4. Přejdete do nákupního košíku a dokončíte transakci.

        Platforma umožňuje plánovat a realizovat obsahové marketingové kampaně prostřednictvím tisíců webů s různou popularitou.

        ReachABlogger.co.uk

        .
        Nejedná se o typickou platformu pro publikování sponzorovaných článků. Podstatou fungování je zprostředkování mezi inzerenty a blogery a influencery.

        Krok 1. Po přihlášení ke službě můžete procházet adresář s nabídkami blogerů. Vyplatí se použít možnost filtrování, abyste hned získali nejrelevantnější výsledky.

        Krok 2. Chcete-li začít spolupracovat s vybraným blogerem, například požádat o individuální nabídku nebo dokončit obchod, musíte svůj účet financovat minimální částkou 30 PLN nebo jejím násobkem.

        .

        ReachABlogger je snadno použitelná platforma a jediným omezením, které znesnadňuje rozpoznání jejího fungování, je nutnost financování účtu.

        Platformy – podobnosti a rozdíly

        .
        Platformy zprostředkovávající publikování sponzorovaných článků mají několik podobností, ale také poměrně dost rozdílů. Vyplatí se s nimi seznámit, abyste si mohli vybrat řešení, které nejlépe odpovídá vašim potřebám a očekáváním. Níže jsem nastínil hlavní body.

        • Požadavek na registraci

          .

        Pro přístup k platformám je nutná registrace. Je to samozřejmé, protože vám umožní plně využívat možnosti vašeho profilu, například přístup k seznamu publikovaných článků, statistikám atd.

        Připojení k uživatelům platformy je zdarma. Pouze v případě ReachABlogger musíte svůj účet financovat, abyste se mohli spojit s blogerem.

        • Počet dostupných služeb

          .

        V případě stránek Whitepress.co.uk a Linkhouse.co.uk je počet služeb umožňujících publikování sponzorovaných článků podobný – činí více než 14 000. Jiná situace je u ReachABlogger – zde je k dispozici téměř 6 000 blogů a objevuje se možnost publikování obsahu na sociálních sítích. Každá platforma také poskytuje možnosti publikování článků na zahraničních webech.

        • Možnost objednat si sponzorovaný článek

          .

        Tyto tři platformy umožňují nejen publikovat vlastní článek (např. objednaný u copywriterské agentury), ale také umožňují objednat si text, který splňuje pokyny vydavatele.

        • Možnost propagace článku

          .

        Pouze Whitepress.co.uk vám dává možnost spustit sponzorované kampaně na propagaci článků. V případě ReachABloggeru lze další textovou propagaci dohodnout individuálně – v závislosti na pravidlech spolupráce s konkrétním blogerem.

        Jak si vybrat služby pro publikování?

        .
        Cena, počet unikátních uživatelů? Tok důvěry? Na co si dát pozor při výběru stránek pro publikování sponzorovaných článků? Jedná se o poměrně složitou otázku, která vyžaduje zvážení mnoha různých parametrů.

        • Téma

          .

        Téma musí tematicky souviset s oborem, ve kterém vaše stránky působí. V opačném případě se můžete setkat nejen s odmítnutím publikování, ale především svým sdělením neoslovíte cílovou skupinu.

        Otázka výběru tématu webu je důležitá i v souvislosti se SEO. Získávání odkazů by mělo probíhat pouze z tematicky příbuzných portálů. Vzhledem k tomu, že platformy nabízejí přístup k tisícům webových stránek, můžete službu snadno přizpůsobit svému oboru.

        • Unikátní uživatelé

          .

        Počet unikátních uživatelů odráží průměrnou návštěvnost webu za měsíc. Čím je vyšší, tím větší je šance oslovit široké publikum – potenciální zákazníky.

        • Zviditelnění

          .

        Viditelnost je definována jako odhadovaná měsíční návštěvnost z výsledků organického vyhledávání. Údaje pocházejí mimo jiné od společnosti Senuto. Tento parametr je užitečný pro porovnávání jednotlivých webů z hlediska návštěvnosti, které mohou dosáhnout, a také síly, kterou s sebou nesou odkazy, které díky tomu získávají.

        • Průtok důvěry

          .

        Trust Flow je ukazatel toku důvěryhodných odkazů, který může odrážet kvalitu a důvěryhodnost webu. Používá se zde stupnice od 0 do 100 bodů, ale index 30-40 bodů již naznačuje dobrou kvalitu webu.

        • Cena

          .

        Náklady na publikování sponzorovaných článků se značně liší – od několika desítek zlotých až po několik tisíc zlotých. Vše závisí na popularitě webu, generované návštěvnosti, umístění článku.

        Když vydavatel řekne „NE“…

        .
        Máte připravený sponzorovaný článek, zaplatili jste poplatek za jeho zveřejnění a… přijde vám oznámení o odmítnutí. Přemýšlíte, co se pokazilo, když jste za něj zaplatili? Ukazuje se, že výskyt sponzorovaného článku na webu vůbec není tak samozřejmý. Vydavatel má právo odmítnout zveřejnění, pokud se například jedná o text:.

        • neodpovídá tématu portálu
        • .

        • představuje velmi nízkou obsahovou úroveň
        • .

        • Obsahuje stylistické, pravopisné a jiné chyby
        • .

        • Svým obsahem porušuje polské právní předpisy
        • .

        • představuje reklamu subjektu, který je konkurentem vydavatele
        • .

        Proto je tak důležité článek řádně připravit a řídit se pokyny vydavatele.

        Kolik to stojí?

        .
        Náklady na publikování sponzorovaných článků se značně liší – od několika desítek zlotých až po několik tisíc zlotých, což je dáno mj:

          .
        • prestiž značky vydavatele
        • .

        • odvětví, v němž je služba poskytována
        • .

        • počet unikátních uživatelů
        • .

        • pozice domény v Google.
        • .

        Například za zveřejnění článku na webu pogoda.interia.pl zaplatíte až 2 898 PLN. Na oplátku se text objeví na domovské stránce a bude moci oslovit více než 2 miliony unikátních uživatelů (to je průměrná měsíční návštěvnost webu). Vysoký je také index důvěryhodnosti (Trust Flow) – dosahuje hodnoty 51. Celkově web získal vysoké hodnocení z hlediska obsahu (8/10) a technického hodnocení (7/10).

        Pro srovnání, za publikování článku na webu downloadtesty.pl zaplatíte 28,75 PLN. Text bude „viset“ na domovské stránce po dobu 10 dnů. Nezaplatíte mnoho, ale také se obsah nedostane k širokému publiku – průměrný měsíční počet uživatelů je 3 469. Zatímco index důvěryhodnosti (Trust Flow) je pouze 2. Obsah a technické hodnocení také nechávají hodně na vás.

        Samozřejmě nízká cena nemusí jít vždy ruku v ruce se špatným hodnocením stránek. Pokud máte omezený rozpočet, můžete snadno najít portály s vysokým potenciálem, které nabízejí publikování v přijatelné cenové hladině. Tak lze aktivity přizpůsobit dostupným finančním zdrojům. Díky tomu se mohou propagovat nejen velké společnosti, ale také menší společnosti s omezeným marketingovým rozpočtem.

        Shrnutí

        .
        Sponzorované články jsou jedním z nejjednodušších způsobů propagace značky na internetu. Klíčem k úspěchu je nejen správně napsaný text nesoucí obsahovou hodnotu a obsahující pouze nenápadnou zmínku o společnosti.

        Je třeba mít na paměti problematiku SEO – obrovský potenciál se skrývá v externím odkazování umožňujícím efektivně budovat odkazový profil firemního webu a posílit tak vaši přítomnost ve výsledcích vyhledávání. Zvýšíte tak své šance na oslovení nových zákazníků a zlepšíte své prodejní výsledky.
        FAQ_Here

Share this post:  
Iza Gorzkowska

Założycielka i Head of Content w Sago Media – agencji copywriterskiej zajmującej się tworzeniem tekstów pozwalających na prowadzenie skutecznych kampanii marketingowych online. Z branżą związana od ponad 10 lat.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se