Mik azok a szponzorált cikkek és hogyan segítenek a SEO-ban?

A potenciális ügyfelek szeme és füle már nem reagál a hagyományos reklámokra. Ha fel akarja kelteni az érdeklődésüket a cége iránt, változtatnia kell a megközelítésén. Ahelyett, hogy nyomulós üzenetekkel támadna, adjon valamit magából. Készítsen egy értékes szponzorált cikket, amelyben finoman megemlíti a márkáját, és figyelje, mi történik..

Esélyed van arra, hogy a potenciális vásárlók sokkal szélesebb körét érd el – feltéve, hogy gondoskodsz a SEO-kérdésekről. A szponzorált cikkek létrehozásával segíthetsz a linkprofilod építésében – ez a linképítéssel kapcsolatos egyik legfontosabb kérdés. Nézd meg, hogyan használhatod ki az ilyen típusú publikációk erejét.

Olvassa el azt is: A SEO-oktatóanyag egy szövegíró számára. Mit kell tudnod szövegíróként a SEO-ról?.

Ez a helyzet

.
Valaki egy izgalmas filmet néz, sok meglepő fordulattal, amíg hirtelen… egy reklám! Bizonyára el tudja képzelni a bosszúság mértékét, és egyáltalán nem lepődik meg, hogy teljesen figyelmen kívül hagyja a reklámüzenetet. Ugyanez igaz az internetre is – a felugró ablakok, amelyek megszakítják egy izgalmas kiadvány olvasását, fokozhatják a nyomást.

Ehhez jönnek még hozzá az „elcsépelt” reklámszlogenek… Nem csoda, hogy egyre többen nem reagálnak a szabványos üzenetekre. Segítségül jön a natív reklám szponzorált cikkek formájában, amely kompromisszumot jelent a vállalat feltételezései és a közönség elvárásai között. Ha jól használja, szilárd alapot épít a linképítéshez – ami a SEO szempontjából oly fontos.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Szponzorált cikk – mi az?

.
A szponzorált cikk egy olyan, díj ellenében közzétett szöveg, amelyben egy márka, termék, szolgáltatás stb. említésre kerülhet. Gyakran használt megoldás, amely – bár elsősorban az internethez kötődik – nyomtatott újságokban vagy magazinokban is megjelenik.

Sok ilyen cikket úgy írnak meg, hogy lehetetlen megkülönböztetni őket a normál bejegyzéstől – ha nem lenne egy részlet, azaz a megfelelő szövegjelölés. A hatályos, 1984. január 26-i sajtótörvény szerint az ilyen típusú hirdetéseket megfelelően kell jelölni.

A szponzorált cikkek lényege, hogy értékes tartalmat nyújtanak egy adott vállalat, annak kínálatának stb. megemlítésével. Lehetőség van azonban logók, grafikák vagy linkek beillesztésére is. Ez nem lehet tolakodó reklám .

Több mint egy reklám

.
Egy jó szponzorált cikknek sokkal többet kell hordoznia, mint egy ügyesen szőtt reklámüzenetet. Ha növelni akarod a hatékonyságát és fel akarod kelteni a címzett érdeklődését, ajánlanod kell valamit. Valamit, ami hasznos lesz a potenciális ügyfél szempontjából. Mindenféle útmutatók, amelyek elmagyarázzák a problémát, kész megoldásokat adnak, stb. nagyszerűen működnek.

Vegyük példaként a képernyőképen látható cikket. A szponzorált cikk a Storytel márka és kínálatának bemutatására készült. A száraz rekláminformációk helyett a szöveg a hangoskönyvek előnyeinek gyűjteménye. .

A cikkből megtudhatjuk, hogy a könyvek audió változatának hallgatása fejleszti a képzelőerőt, edzi a koncentrációt, segíti a memória fejlődését, és még az utazást is kellemesebbé teszi – anélkül, hogy egy okostelefon vagy táblagép képernyőjét kellene bámulnunk. Emellett rövid leírás jelenik meg a gyermekek számára népszerű hangoskönyvekről. Egy útmutató is segíti a megfelelő könyvek kiválasztását a hallgatási változatban.

A Storytel márka említése mindössze egy mondatban jelenik meg – a név mintegy mellékesen került közbevetésre. Megjelenik egy grafika is, amely egy adott mesét mutat be, valamint egy link a gyermekeknek szóló hangoskönyvek javaslataihoz.

A szponzorált cikkek típusai

.
A szponzorált cikkek 3 alaptípusra oszthatók.

• Hirdetéssel szponzorált cikk

  .

Ez a fajta szponzorált cikk a legklasszikusabb forma. Különlegessége, hogy közvetlenül tájékoztat a márkáról, termékről vagy szolgáltatásról. Bár az egész szöveg egy adott cégről szól, a lehető legobjektívebben és „ízléssel” kell megírni.

Példa: https://natemat.pl/289573,collagen-reconstructor-marki-janda-to-linia-kosmetykow-z-kolagenem.

• Hirdetőkre utaló tematikus szponzorált cikk

  .

Az ilyen típusú szponzorált cikkek lényege, hogy a vásárló ajánlatához kapcsolódó konkrét témát támogasson. Tehát a tartalomban utalás történik a cégre / termékre / szolgáltatásra – a lehető legtermészetesebb, nem tolakodó módon.

Példa: https://cyfrowa.rp.pl/sponsorowane/46626-home-office-dobra-organizacja-to-klucz-do-sukcesu.

• Szakértő által szponzorált cikk

  .

A szakértői cikk értékes tartalom, amely egy adott témát szakszerűen és átfogóan ír le. A céggel kapcsolatos információkat általában egy képviselő nyilatkozatának idézése formájában „csempészik be”.

Példa: https://www.newsweek.pl/trendy-i-inspiracje/motoryzacja/moj-samochod-ma-truc-mniej-niz-auto-sasiada-moda-na-eko-wkracza-do-marek-premium/hp14566.

Szponzorált cikkek – megéri-e?

.
Az internetezők tisztában vannak azzal, hogy milyen céllal tesznek közzé szponzorált cikkeket. Ennek ellenére nem utasítják el őket rögtön az elején – ha a főcím vagy a lead felkelti az érdeklődésüket, akkor elolvassák teljes egészében. Mit jelent ez Ön, mint hirdető számára?

• A szélesebb közönség elérésének lehetőségét

  .

Az Interaktywnie.com által készített „Tartalommarketing 2019” jelentés szerint az internetfelhasználók még 40%-a blokkolja a grafikus hirdetéseket. A felhasználók immunisak az ilyen üzenetekre, és a szponzorált cikkek segítségével elérheti őket. Az ilyen szövegek nemcsak egy adott vállalatot népszerűsítenek, hanem mindenekelőtt hozzáadott értéket hordoznak –értékes és hasznos információkat nyújtanak.

Az internetfelhasználók egyáltalán nem tartják kevésbé megbízhatónak a szponzorált cikkeket. Az olvasók több mint 44%-a ugyanolyan mértékben bízik bennük, mint a többi szerkesztőségi szövegben. Érdekes módon – a felhasználók közel 16%-a jobban bízik a szponzorált cikkekben, mint a weboldalakon közzétett egyéb tartalmakban..

• Növeli a márka ismertségét

  .

Ha szponzorált cikket tudsz közzétenni egy hatalmas elérésű webhelyen, akkor potenciális ügyfelek százait érheted el. Ezek között biztosan lesznek olyanok is, akiknek eddig még nem volt lehetőségük megismerni a cégedet és az ajánlatodat.

• Szakértői imázs kialakítása

  .

Még ha a potenciális ügyfelek hallottak is az Ön cégéről, nem feltétlenül állítják egy szintre másokkal – általuk elismert szakértőkkel. A szponzorált cikkek révén ezen változtathat.

Az idézett kijelentésekkel, interjúk formájában megjelenő tartalmakkal stb. értékes szövegek közzététele nem csak a népszerűség növekedését jelenti. Ily módon megmutatja a felhasználóknak, hogy Ön hozzáértő. A tudás pedig szilárd alapot jelent ahhoz, hogy iparági szakértőként ismerjék el.

Ha szakértővé válsz az ügyfeleid szemében, megnöveled a vállalatodba vetett bizalmat. A pozitív asszociációk és a hitelesség a siker kulcsa, mert ha egy ügyfél megbízik benned… akkor szeret és vásárol.

• Eladási támogatás

  .

Az online vásárlás vagy az online szolgáltatások igénybevétele sokkal kevésbé spontán, mint az offline térben. Azonban mindkét esetben az interneten keresnek a fogyasztók információt a termékekről és az árakról.

Egy EY tanulmány szerint a lengyelek 57%-a vásárol online, és a felhasználók több mint kétharmada keres termékadatok után.

Nagy a valószínűsége tehát annak, hogy egytalált szponzorált cikk – még ha véletlenül is – segít a kívánt vásárlási döntés meghozatalában. Ez teljes mértékben megvalósítható, hiszen – mint a Think Kong ügynökség megbízásából készült felmérésből kiderül – a fogyasztók történetesen a szponzorált cikkben szereplő információk hatására vásárolnak.

Ne félj tehát attól, hogy egy szponzorált cikket figyelmen kívül hagynak. Ha figyelemfelkeltő a főcímével és a lehető legobjektívebb tartalmat tartalmazza, az eladási potenciált fog kiváltani. Ennek oka többek között az, hogy az olvasó egy jó adag értékes információt kap, amelynek köszönhetően megoldhatja a problémáját, eloszlathatja a kételyeit stb.

• Támogatás a SEO tevékenységekhez

  .

A Google már régóta „prémiumozza” az értékes cikkeket, amelyek értéket hordoznak a felhasználó számára. A keresőmotor számára mindegy, hogy szponzorált tartalomról vagy szerkesztői szövegről van szó.

A szponzorált cikkek a backlinkek megszerzésének egyik legelterjedtebb módja. Több ezer harmadik féltől származó oldal áll a rendelkezésére, amelyek – a cikk megjelenése után – a cég honlapjára / landing page stb. irányíthatnak.

Mivel a szponzorált cikkek szerepe a SEO-ban (különösen egy domain linkprofiljának építésében) óriási, ezért külön bekezdést szentelek a témának – olvass tovább.

Hogyan írjunk szponzorált cikket?

.
Attól, hogy fizetsz egy szponzorált cikk közzétételéért (később ezt a témát is kifejtem), még nem jelenti azt, hogy a tartalom nem fontos. Éppen ellenkezőleg, komoly erőfeszítéseket kell tenned, hogy az internetezőt kattintásra ösztönözd. A „szponzorált cikk” címke önmagában néha már elbizonytalaníthat, ezért azt tanácsolom, hogy tegyél erőfeszítéseket ☺. Ne feledje, hogy a felhasználók több mint 20%-a kevésbé bízik az ilyen típusú szövegekben (Think Kong jelentés).

• Konstrukció

  .

A kialakítás szempontjából egy szponzorált cikk nem különbözik a többi cikktől. Egyértelműnek kell lennie, és a tartalmat átolvashatóvá kell tennie, ezért a középső címsorok, felsorolásjelzők és egyéb elemek nélküli szövegtömböt a felhasználók gyakran figyelmen kívül hagyják.

Melyik cikket szeretné elolvasni? A bal oldali vagy a jobb oldali cikket?

Már most eltekintek az adott kiadó irányelveitől, amely biztosan elutasítana egy szponzorált cikket a bal oldalon javasolt dizájnnal.

• Téma kiválasztása

  .

A cikk témája szponzorált a cikknek kapcsolódnia kell az Ön iparágához – ez nyilvánvaló. A választás nem lehet véletlenszerű, hiszen figyelembe kell venni a felhasználók érdeklődését, igényeit és elvárásait.

Miről írj Itt sok múlik a kitűzött célodon, de a cikkeken keresztül lehet:

• .
  • .
    • A márka bemutatása

    .

    • informál az új termékekről/szolgáltatásokról

    .

Példa 1. Tegyük fel, hogy bevezet egy új natúrkozmetikai termékcsaládot. Bejelentheted egy szponzorált cikkel az ilyen készítmények előnyeiről, mellékesen megemlítve a termékcsaládodat – az alábbiak szerint.

Emlékezz! A témától függetlenül egy szponzorált cikket a lehető legobjektívebben kell megírni. Túlzó hencegés, a konkurencia alsóbbrendűnek feltüntetése, tolakodó sürgetés az ajánlat kihasználására – nem szívesen látják az olvasók.

• Megfelelő forma

  .

Egy szponzorált cikk gyakorlatilag bármilyen formát ölthet – feltéve, hogy megfelel a kiadó iránymutatásainak. Semmi sem akadályozza meg azonban, hogy klasszikus sajtóközlemény legyen… az ilyen típusú tartalom nem valószínű, hogy visszhangra talál. Mi legyen helyette?

A szponzorált cikkek sokkal jobb formái a következők:.

• útmutató – az ilyen szöveg segít megoldani a felhasználó problémáját, eloszlatni a kétségeket, választani

.

• értékelések / esettanulmányok – az ilyen szöveg segít megismerni a termék/szolgáltatás részleteit

.

• storytelling – ez a kapcsolatépítés egyik leghatékonyabb eszköze; az érzelmek és a képzelet befolyásolásával bemutathatja márkáját, és növelheti annak ismertségét a potenciális vásárlók fejében

.

• interjú – hasznos lehet például a kínált termékek/szolgáltatások értékének bemutatásához.

Bár az oktatóanyagok nagyon népszerűek, nem kell rájuk korlátozódnia. Mindenekelőtt válassza a szponzorált cikkek minden olyan formáját, amely lehetővé teszi, hogy a legtermészetesebb módon tartalmazza a cégnevét vagy a termék megemlítését.

Példa 2. Tegyük fel, hogy a natúrkozmetikumok újdonságnak számítanak. Kommunikálhatja ezt egy vélemény formájában – az alábbiak szerint.

.

Az ismertető részletes információkat mutat be a kozmetikumokkal kapcsolatban, pl. tulajdonságok, összetétel. A teljes ismertetőt fotók kísérik – beleértve a címkegrafikákat is.

• Hosszúság

  .

A szponzorált cikkek hosszára vonatkozóan nincsenek irányelvek. Sok függ a választott formától és a tárgyalt témától. Semmi sem akadályozza meg abban, hogy hosszú szöveget írj – feltéve, hogy csak értékes információkat osztasz meg, és nem „öntöd a vizet”.

Tapasztalatom azonban azt mutatja, hogy a legnépszerűbbek a 3000-4000 karakter körüli cikkek – ilyen szövegekre jelentkeznek leggyakrabban ügynökségünk ügyfelei. Ezt többek között anyagi megfontolások diktálják. Eközben gyakran előfordul, hogy egy ilyen karakterszám szükségessé teszi az információk alapos szelektálását, és csak a legfontosabb szempontok kiválasztását.

Tesztelje, hogy a cikk hossza befolyásolja-e a SEO-t! Töltse le a „Tartalommarketing és SEO az e-kereskedelemben”

című e-könyvet.
Szerintem szükség van némi rugalmasságra a szponzorált cikkek hosszát illetően. Én nem zárkóznék be egy adott karaktertartományba – különösen, ha a téma átfogó megközelítést igényel. Nem tudom elképzelni, hogy egy jó áttekintést vagy egy megbízható esettanulmányt csak 3000 karakterre korlátozzanak.

Emlékezz! Gyakran a szponzorált cikkek hosszát a kiadó határozza meg. Győződjön meg róla, hogy a szöveg megfelel a feltételeknek, mielőtt beküldi publikálásra.

Egy SEO-kompatibilis szponzorált cikk, azaz…?

.
Ha teljes mértékben ki akarja használni a szponzorált cikkben rejlő lehetőségeket, ne korlátozza magát egy vonzó formára és érdekes témára. Az ilyen szövegnek – mivel az interneten jelenik meg – meg kell felelnie a SEO szabályoknak.

SEO-szövegek – 5 szabály, amelyet nem szabad elfelejtenie.

Emlékezz! Ha egy szponzorált cikk magasan jelenik meg a Google keresési találatok között, szélesebb közönséghez jut el. És minél többen olvassák, annál nagyobb az esélye, hogy elérje üzleti célját.

• Kulcsszavak

  .

A kulcsszavak a SEO erőfeszítések sarokkövei – ezzel valószínűleg Ön is tisztában van. Azt is tudod, hogy nincs helye itt a véletlenszerű kifejezések kiválasztásának. Mindent alaposan át kell gondolni – még akkor is, ha a szponzorált cikk célja például a márkaismertség erősítése vagy a szakértői imázs építése. Ha a kulcsszavak véletlenszerűek, kevés esélyed van arra, hogy nagyobb közönséget érj el az üzeneteddel.

A kifejezések kiválasztásakor nem kell kizárólag a megérzéseire hagyatkoznia. Speciális – ingyenesen és térítés ellenében is elérhető – eszközök segíthetnek.

Google Keyword Planner

.
A Google kulcsszótervezője egy olyan eszköz, amelyet a Google Ads-fiókkal rendelkezők számára ingyenesen biztosítanak.

Lehetővé teszi, hogy kifejezéseket keressen és elemezze őket, figyelembe véve például a keresési gyakoriságot, a versenyképességet, az arányokat.

Senuto

.
A Senuto egy fizetős eszköz, amely egyszerre több szinten támogatja a SEO-t. Fontos az Ön számára a kulcsszó adatbázis, amely alapján megcélozhatja a releváns kifejezéseket. Van szűk keresés (a kifejezéshez közvetlenül kapcsolódó találatok) és széles körű keresés (a kifejezéshez tematikusan kapcsolódó találatok).

Ezen kívül az eszköz bemutatja a havi keresések átlagos számát, jelentéseket készít trendekről, szezonalitás hónapok szerint stb. Szintén elérhetőek a kulcsszavak kérdések, szavak függő, szócsoportok formájában. Az ilyen funkciók lehetővé teszik a maximálisan releváns mondatok készletének létrehozását.

• Javaslatok

  .

Amellett, hogy a középső címsorok használata segít a cikk áttekinthetőségének növelésében, használatuk a SEO-potenciált is növeli. Hogy miért? Az alsó sorok (H2 és alatta) középső fejlécei jó hely a kulcsszavak „becsempészésére” .

A mintacikkben a kulcsszó (szintén a „milyen natúrkozmetikumok” kérdés formájában) nemcsak a címben, hanem az alsóbb szintű címsorokban is megjelenik.

• Hivatkozás

  .

A szponzorált cikkek közzétételére vonatkozó szabályok szerint a tartalomban megjelenhetnek linkek – és jó, ha megjelennek. Hogy miért? Az ilyen típusú linkek pozitívan befolyásolják oldalunk keresőmotoros pozícióját.

A kimenő link vezethet a kezdőlapra, egy ajánlati fülre vagy bármely más, a cégedhez/márkádhoz kapcsolódó oldalra. Azonban nem szabad elfelejtenie, hogy természetesen szövögesse be.

1. példa.Az alábbiakban egy természetes módon elhelyezett linkre mutatunk példát – a cikk témájához kapcsolódó további információkért a megadott címre utal.

Példa 2. A következő példa egy természetesen elhelyezett linkre – egy szakértő nyilatkozata melletti alullinkelt cégnév.

.

Emlékezz! A kiadók engedélyezik a szponzorált cikkekben található linkeket (pl. márkás linkek, URL-ek). Ezek azonban nem minden esetben dofollow attribútummal ellátott linkek (amelyek növelik az oldalad erejét). Néha csak nofollow linkek engedélyezettek (ezek kevésbé hatnak a SEO-ra, de forgalmat generálnak és diverzifikálják az oldal linkprofilját). Ezért a közzététel előtt érdemes elolvasni a kiadók által meghatározott linkelési szabályokat.

Linkelés – ezt nem hagyhatod ki

.
A szponzorált cikkekbe történő linkek beillesztésének lehetősége nagyrészt a külső portálokon megjelenő szövegek közzétételének lényege. Ennek köszönhetően – teljesen természetes módon – növelheti a cég weboldalára vezető linkek számát. Ez nemcsak a márkaismertség erősítését jelenti, hanem mindenekelőtt a SEO-erőfeszítések támogatását.

A linkelés felbecsülhetetlenül fontos egy domain linkprofiljának kiépítéséhez. Ez az egyik legjobb és legnépszerűbb módja a hatékony linképítésnek, amely befolyásolja az oldalak rangsorolását a SERP-kben. A másik webhelyre irányító webhelyekről származó kimenő linkek azt jelzik a Google számára, hogy ez a webhely értékes. Ez segít növelni a webhely pozícióját a keresési eredményekben – különösen, ha sok más minőségi webhelyről származó link irányítja rá.

Különösen értékesek a linkek:.

• dofollow attribútummal – ezek segítenek „erőt” közvetíteni a linkelt oldalnak; információt nyújtanak az indexelő robotok számára arról, hogy az alább linkelt oldal tartalma értékes; ezen a ponton érdemes megjegyezni, hogy a nofollow linkek is hasznosak, ezért nem szabad teljesen lemondani róluk;

.

• olyan domainről, amely jó keresőmotoros láthatósággal rendelkezik – a láthatóságot a kulcsszavak és azok pozíciói alapján mérik; ez egy olyan paraméter, amely a SEO-ból származó potenciális forgalmat jelzi; ez a paraméter többek között a Senutóban ellenőrizhető;

.

Most talán azon tűnődik, hogyan lehet megkülönböztetni a minőségi linkeket a kevésbé potenciális linkektől. Ebben segít az úgynevezett URL Rating – egy mutató, amely a Ahrefs eszközben elérhető. Honnan lehet ilyen információkat szerezni? Ha szponzorált cikkek közzétételére szolgáló platformot fog használni, akkor hozzáférhet ilyen adatokhoz. Megtudhatja, hogy mennyi az adott oldalon közzétett cikkek átlagos UR-értéke. Az UR-érték egy adott aloldal linkerőssége egy 0-tól 100-ig terjedő skálán – minél magasabb az érték, annál jobb.

Szponzorált cikkek közzététele

.
Ha elkészült a szponzorált cikk, már félig kész is vagy. Itt az ideje, hogy a szöveg napvilágot lásson. Hogyan kell ehhez hozzáfogni?

Nem kell egyedül keresgélned olyan oldalakat, amelyek díj ellenében hajlandóak közzétenni a cikket. A „házról házra kopogtatás” időigényes folyamat, és bizonyára van dolgod. Ezért a legjobb megoldás az a kiadók és a hirdetők között közvetítő speciális platformok használata. Ha egy ilyen lehetőség mellett dönt, lehetőséget kap arra, hogy cikkeket tegyen közzé a legnagyobb és legnépszerűbb online portálokon és/vagy helyi vagy országos szolgáltatásokban. Ez lehetővé teszi, hogy széles közönséget érjen el, mindezt viszonylag alacsony költséggel.

Elérhető platformok

.
A szponzorált cikkek közzétételében érdekelt vállalatok a három legnépszerűbb platform egyikén tehetik ezt meg.

Whitepress.co.uk

.
Több mint 14 800 oldal – egy ilyen bázist használhat ki, ha a Whitepress platformját választja.

Az egyik legnépszerűbbként a Whitepress segít Önnek tartalommarketing tevékenységet folytatni a szponzorált cikkek közzétételével. A CPC-kampányok és az influencer marketing további lehetőségeket jelentenek.

Hogyan néz ez ki a gyakorlatban?.

1. lépés. Ön regisztrál az oldalon, majd – a „Hirdető” fülön kiválasztja a „Projektjeim” menüpontot. Hozzáadsz egy új projektet, majd kiválasztod, és a „Közzététel” gombra kattintasz.

.

2. lépés. Kereshet olyan szolgáltatásokat, amelyek megfelelnek bizonyos kritériumoknak, például a témakör, a portál típusa, a szolgáltatás minősége, az árak. Az összes elérhető szolgáltatást is megtekintheti – csak kattintson az „Ajánlat megtekintése” gombra az ajánlat részleteinek megtekintéséhez.

.

3. lépés. Az „Ajánlat megtekintése” gombra kattintva megtudhatja a cikk minőségi követelményeit, a nettó árat, a dofollow linkek lehetőségét stb.

4. lépés. Ön kiválaszt egy adott szolgáltatást, majd eldönti, hogy: megrendeli egy cikk megírását, vagy feladja a sajátját. Hozzáad a kosárhoz, és elvégzi a formalitásokat.

.

Ha szponzorált cikk írását szeretné kiszervezni, több lehetőség közül választhat. Igényeitől, elvárásaitól és a rendelkezésre álló költségvetéstől függően a következő változatokat rendelheti meg: standard, bővített, speciális, prémium és prémium plusz. Mindegyik változatnál ellenőrizhet egy példát, hogy felmérje a cikk hosszát, stílusát és minőségét.

Ezután adja meg az irányelveket a megfelelő cikk létrehozásához.

A Whitepress.co.uk platform használata meglehetősen intuitív. Ha azonban bármilyen probléma merülne fel, a legtöbb kételyre választ kaphat a videós útmutatókban.

Linkhouse.pl

.
A Linkhouse.pl egy olyan platform, amelyen keresztül szponzorált cikkeket tehet közzé. Több mint 14 000 különböző elérésű és potenciállal rendelkező oldal áll a hirdetők rendelkezésére.

Hogyan néz ki a publikációk megrendelése a gyakorlatban?

1. lépés. A hirdetőként való regisztrációt követően bejelentkezik az oldalra. Ezután használja az ajánlatok adatbázisát – mint hirdető. Keresheti az Önt érdeklő szolgáltatásokat önállóan, vagy megismerheti az összes olyan portált, amely szponzorált cikkeket tesz közzé.

.

2. lépés. Kiválaszt egy adott szolgáltatást, és ellenőrzi az ajánlat részleteit.

3. lépés. Ebben a szakaszban kiválasztja a publikálási lehetőséget – saját szponzorált cikkel, vagy megíratja a tartalmat (a cikk hosszát Ön határozza meg).

4. lépés. Továbblép a kosárba és véglegesíti a tranzakciót.

A platform lehetővé teszi a tartalommarketing kampányok tervezését és végrehajtását több ezer, különböző népszerűségű webhelyen keresztül.

ReachABlogger.co.uk

.
Ez nem egy tipikus platform szponzorált cikkek közzétételére. Működésének lényege a közvetítés a hirdetők és a bloggerek, illetve influencerek között.

1. lépés. Miután bejelentkezett a szolgáltatásba, böngészhet a bloggerlisták könyvtárában. Érdemes használni a szűrési lehetőséget, hogy rögtön a legrelevánsabb találatokat kapjuk.

2. lépés. A kiválasztott bloggerrel való munka megkezdéséhez, például személyre szabott ajánlat kéréséhez vagy az üzlet véglegesítéséhez legalább 30 PLN vagy ennek többszörösének megfelelő összeggel kell feltöltenie a számláját.

.

A ReachABlogger egy könnyen használható platform, és az egyetlen korlátozás, amely megnehezíti a működésének felismerését, az a fiók feltöltésének szükségessége.

Platformok – hasonlóságok és különbségek

.
A szponzorált cikkek közzétételét közvetítő platformok számos hasonlóságot, de jó néhány különbséget is mutatnak. Érdemes megismerkedni velük, hogy kiválaszthassa az igényeinek és elvárásainak leginkább megfelelő megoldást. Az alábbiakban a főbb pontokat vázoltam fel.

• A regisztráció feltétele

  .

A platformokhoz való hozzáféréshez regisztráció szükséges. Ez nyilvánvaló, hiszen így teljes mértékben ki tudja használni a profilja képességeit, például hozzáférhet a közzétett cikkek listájához, statisztikákhoz stb.

A platformok felhasználóihoz való csatlakozás ingyenes. Csak a ReachABlogger esetében kell befizetni a fiókot ahhoz, hogy a bloggerrel kapcsolatba léphessen.

• A rendelkezésre álló szolgáltatások száma

  .

A Whitepress.co.uk és a Linkhouse.co.uk esetében a szponzorált cikkek közzétételét lehetővé tevő szolgáltatások száma hasonló – ez több mint 14 000. Más a helyzet a ReachABlogger esetében – itt közel 6000 blog érhető el, és megjelenik a tartalom közösségi médiában való közzétételének lehetősége. Mindegyik platform lehetőséget biztosít a cikkek külföldi oldalakon való közzétételére is.

• Szponzorált cikk megrendelésének lehetősége

  .

A három platform nem csak a saját (pl. egy szövegíró ügynökségtől megrendelt) cikkek közzétételét teszi lehetővé, hanem hozzáférést biztosít a kiadói irányelveknek megfelelő szövegek megrendeléséhez is.

• A cikk népszerűsítésének lehetősége

  .

Csak a Whitepress.co.uk ad lehetőséget szponzorált cikkpromóciós kampányok futtatására. A ReachABlogger esetében a további szöveges promócióról egyedileg lehet megállapodni – az adott bloggerrel való együttműködés szabályaitól függően.

Hogyan válasszuk ki a publikáláshoz szükséges szolgáltatásokat?

.
Ár, egyedi felhasználók száma? Bizalomáramlás? Mire kell figyelni a szponzorált cikkek közzétételére szolgáló oldalak kiválasztásakor? Ez egy meglehetősen összetett kérdés, amely számos különböző paraméter figyelembevételét igényli.

• Téma

  .

A témának tematikusan kapcsolódnia kell ahhoz az iparághoz, amelyben a webhelye működik. Ellenkező esetben nemcsak a közzététel elutasításával szembesülhet, hanem mindenekelőtt nem éri el a célközönséget az üzenetével.

Az oldal témájának kiválasztása a SEO szempontjából is fontos kérdés. A linkszerzés csak tematikailag kapcsolódó portálokról történjen. Tekintettel arra, hogy a platformok több ezer weboldalhoz kínálnak hozzáférést, könnyen hozzáigazíthatja a szolgáltatást az Ön iparágához.

• Egyedi felhasználók

  .

Az egyedi felhasználók száma az oldal havi átlagos látogatottságát tükrözi. Minél magasabb, annál nagyobb az esélye, hogy széles közönséget – potenciális ügyfeleket – ér el.

• Láthatóság

  .

A láthatóságot az organikus keresési eredményekből származó becsült havi forgalom határozza meg. Az adatok többek között a Senutótól származnak. Ez a paraméter hasznos az egyes oldalak összehasonlításához az általuk elérhető forgalom, valamint az általuk megszerzett linkek által ennek eredményeként hordozott hatáserő szempontjából.

• Trust Flow

  .

A Trust Flow egy megbízható linkáramlási mutató, amely tükrözheti egy webhely minőségét és hitelességét. Itt egy 0-100-as skálát használnak, de egy 30-40 pontos index már jó minőségű webhelyet jelez.

• Ár

  .

A szponzorált cikkek közzétételének költségei nagymértékben változnak – néhány tíz zloty-tól akár több ezer zlotyig. Minden az oldal népszerűségétől, a generált forgalomtól, a cikk helyétől függ.

Ha a kiadó azt mondja, hogy „NEM”…

.
Elkészült a szponzorált cikked, befizetted a publikálásért járó díjat, és… kapsz egy elutasító értesítést. Azon tűnődsz, mi romlott el, hiszen te fizettél érte? Kiderül, hogy a szponzorált cikk megjelenése az oldalon egyáltalán nem olyan egyértelmű. A kiadónak joga van megtagadni a publikálást, ha például a szöveg:.

• nem illik a portál témájához

.

• nagyon alacsony tartalmi szintet képvisel

.

• stilisztikai, helyesírási és egyéb hibákat tartalmaz

.

• tartalma révén sérti a lengyel törvényeket

.

• egy olyan szervezet reklámját jelenti, amely a kiadó versenytársa

.

Ezért olyan fontos, hogy a cikket megfelelően készítsük el, és kövessük a kiadó utasításait.

Mennyibe kerül?

.
A szponzorált cikkek közzétételének költségei széles skálán mozognak – néhány tíz zloty-tól akár több ezer zlotyig, ami többek között ennek köszönhető:

• a kiadó márkájának presztízse

.

• a szolgáltatás iparágának

.

• az egyedi felhasználók száma

.

• a domain pozíciója a Google-ban.

.

Például egy cikk közzétételéért a pogoda.interia.pl oldalon akár 2 898 PLN-t is fizethet. Cserébe a szöveg megjelenik a honlapon, és több mint 2 millió egyedi felhasználóhoz juthat el (ez az oldal átlagos havi forgalma). A Trust Flow index is magas – egészen 51-ig. Összességében az oldal magas értékelést kapott a tartalom (8/10) és a technikai értékelés (7/10) tekintetében.

Ehhez képest a downloadtesty.pl oldalon egy cikk közzétételéért 28,75 PLN-t kell fizetni. A szöveg 10 napig „lóg” a honlapon. Nem fizetsz sokat, de a tartalom sem jut el széles közönséghez – a felhasználók átlagos havi száma 3469 fő. Míg a Trust Flow index mindössze 2. A tartalom és a technikai értékelés is hagy kívánnivalót maga után.

Természetesen az alacsony ár nem mindig jár együtt a rossz oldalértékeléssel. Ha korlátozott költségvetéssel rendelkezik, akkor könnyen találhat olyan, nagy potenciállal rendelkező portálokat, amelyek elfogadható árszinten kínálnak publikációt. Így az tevékenységek a rendelkezésre álló pénzügyi forrásokhoz igazíthatók. Ez nemcsak a nagyvállalatoknak teszi lehetővé, hogy népszerűsítsék magukat, hanem a kisebb, korlátozott marketingköltségvetéssel rendelkező vállalatoknak is.

Összefoglaló

.
A szponzorált cikkek az egyik legegyszerűbb módja a márka online népszerűsítésének. A siker kulcsa nemcsak a megfelelően megírt, tartalmi értéket hordozó szöveg, amely csak diszkrét említést tartalmaz a vállalatról.

Szem előtt kell tartania a SEO szempontokat is – hatalmas lehetőségek rejlenek a külső linkelésben, amely lehetővé teszi, hogy hatékonyan építse céges honlapja linkprofilját, és ezzel erősítse jelenlétét a keresési eredményekben. Így növelheti az új ügyfelek elérésének esélyét, és javíthatja értékesítési eredményeit.

FAQ