Čo sú sponzorované články a ako vám pomôžu pri SEO?

SEO SEO copywriting
Iza GorzkowskaIza Gorzkowska
Publikovaný: 19.05.2020
28 minút

Oči a uši potenciálnych zákazníkov už nereagujú na štandardnú reklamu. Ak ich chcete zaujať svojou spoločnosťou, musíte zmeniť prístup. Namiesto toho, aby ste útočili vtieravými posolstvami, dajte niečo od seba. Vytvorte hodnotný sponzorovaný článok s jemnou zmienkou o vašej značke a sledujte, čo sa stane..

Máte šancu osloviť oveľa širší okruh potenciálnych zákazníkov – pokiaľ sa postaráte o otázky SEO. Vytvorením sponzorovaného článku môžete pomôcť budovať svoj profil odkazov – jednu z kľúčových otázok súvisiacich s budovaním odkazov. Pozrite sa, ako využiť silu tohto typu publikácie.

Prečítajte si tiež:

Podľa informácií z webstránky si môžete prečítať, ako sa vám podarilo získať informácie o článkoch, ktoré sa nachádzajú na stránke: Učebnica SEO pre copywritera. Čo ako copywriter potrebujete vedieť o SEO?.

KeyT_Here

Táto situácia

.
Niekto sleduje napínavý film s množstvom prekvapivých zvratov, až sa zrazu… objaví reklama! Určite si viete predstaviť mieru podráždenia a vôbec sa nečudujete, že úplne ignoruje reklamné oznámenie. To isté platí aj na internete – vyskakovacie okná prerušujúce čítanie pútavej publikácie môžu zvýšiť tlak.

K tomu sa pridávajú „otrepané“ reklamné slogany… Niet divu, že čoraz viac ľudí prestáva reagovať na štandardné správy. S pomocou prichádza natívna reklama vo forme sponzorovaných článkov, ktorá je kompromisom medzi predpokladmi spoločnosti a očakávaniami publika. Ak ju dobre využijete, vybudujete si pevné základy pre budovanie odkazov – tak dôležité pre SEO.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Sponzorovaný článok – čo to je?

.
Sponzorovaný článok je text uverejnený za poplatok, v ktorom môže byť spomenutá značka, produkt, služba atď. Ide o bežne používané riešenie, ktoré – hoci sa spája najmä s internetom – sa objavuje aj v tlačených novinách alebo časopisoch.

Mnohé takéto články sú napísané tak, že ich nie je možné odlíšiť od štandardných príspevkov – nebyť jedného detailu, t. j. správneho označenia textu. Podľa platného tlačového zákona z 26. januára 1984 musí byť tento typ reklamy riadne označený.

Hlavnou myšlienkou sponzorovaných článkov je poskytnúť hodnotný obsah so zmienkou o konkrétnej spoločnosti, jej ponuke atď. Je však možné uviesť logá, grafiku alebo odkazy. Nesmie však ísť o vtieravú reklamu .

Viac ako reklama

.
Dobrý sponzorovaný článok by mal niesť oveľa viac ako len šikovne utkané reklamné posolstvo. Ak chcete zvýšiť jeho účinnosť a zaujať príjemcu, musíte mu niečo ponúknuť. Niečo, čo bude užitočné z pohľadu potenciálneho zákazníka. Skvele fungujú všetky druhy návodov, ktoré vysvetľujú problém, poskytujú hotové riešenia atď.

Ako príklad použime článok zo snímky obrazovky. Sponzorovaný článok bol vytvorený na prezentáciu značky Storytel a jej ponuky. Namiesto suchých reklamných informácií je text súborom výhod audiokníh. .

Z článku sa možno dozvedieť, že počúvanie kníh v audio verzii rozvíja predstavivosť, trénuje koncentráciu, pomáha rozvíjať pamäť a dokonca je to spôsob, ako si spríjemniť cestu – bez toho, aby ste museli pozerať na obrazovku smartfónu alebo tabletu. Okrem toho sa objavuje krátky popis obľúbených audiokníh pre deti. K dispozícii je aj príručka, ktorá vám pomôže vybrať správne knihy vo verzii na počúvanie.

Zmienka o značke Storytel sa objavuje len v jednej vete – názov bol vsunutý akoby mimochodom. Objavuje sa aj grafika prezentujúca konkrétnu rozprávku a odkaz na návrhy audiokníh pre deti.

Typy sponzorovaných článkov

.
Sponzorované články možno rozdeliť na 3 základné typy.

    Typ článkov
  • Reklamný sponzorovaný článok

    .

Tento typ sponzorovaného článku je najklasickejšou formou. Charakteristickým znakom je, že priamo informuje o značke, výrobku alebo službe. Hoci sa celý text týka konkrétnej spoločnosti, mal by byť napísaný čo najobjektívnejšie a „s chuťou“.

Príklad: https://natemat.pl/289573,collagen-reconstructor-marki-janda-to-linia-kosmetykow-z-kolagenem.

  • Tematický sponzorovaný článok odkazujúci na inzerenta

    .

Podstatou tohto typu sponzorovaného článku je presadenie konkrétneho problému súvisiaceho s ponukou zákazníka. V obsahu sa teda nachádza odkaz na spoločnosť / produkt / službu – čo najprirodzenejším, nevtieravým spôsobom.

Príklad: https://cyfrowa.rp.pl/sponsorowane/46626-home-office-dobra-organizacja-to-klucz-do-sukcesu.

  • Sponzorovaný odborný článok

    .

Odborný článok je hodnotný obsah, ktorý odborne a komplexne opisuje danú problematiku. Informácie o spoločnosti sú zvyčajne „prepašované“ vo forme citácie vyjadrenia zástupcu.

Príklad: https://www.newsweek.pl/trendy-i-inspiracje/motoryzacja/moj-samochod-ma-truc-mniej-niz-auto-sasiada-moda-na-eko-wkracza-do-marek-premium/hp14566.

Sponzorované články – oplatí sa to?“

.
Používatelia internetu si uvedomujú, na aký účel sa sponzorované články uverejňujú. Napriek tomu ich neodmietajú hneď na začiatku – ak ich nadpis alebo úvodník zaujme, prečítajú si ho celý. Čo to znamená pre vás ako zadávateľa reklamy?

  • Možnosť osloviť širšie publikum

    .

Podľa správy „Content Marketing 2019“, ktorú pripravila spoločnosť Interaktywnie.com, až 40 % používateľov internetu blokuje grafické reklamy. Používatelia sú voči takýmto správam imúnni a pomocou sponzorovaných článkov ich môžete osloviť. Takéto texty nielenže propagujú konkrétnu spoločnosť, ale predovšetkým nesú pridanú hodnotu –poskytujú cenné a užitočné informácie.

Používatelia internetu vôbec nepovažujú sponzorované články za menej dôveryhodné. Viac ako 44 % čitateľov im dôveruje rovnako ako ostatným redakčným textom. Zaujímavé – témer 16 % používateľov dôveruje sponzorovaným článkom viac ako ostatnému obsahu uverejnenému na webových stránkach..

  • Zvýšte povedomie o značke

    .

Možnosť uverejniť sponzorovaný článok na stránke s obrovským dosahom vám umožňuje osloviť stovky potenciálnych zákazníkov. Medzi nimi budú určite aj ľudia, ktorí ešte nemali možnosť dozvedieť sa o vašej spoločnosti a vašej ponuke.

  • Vybudovanie imidžu odborníka

    .

Aj keď potenciálni zákazníci o vašej spoločnosti počuli, nemusia ju nutne postaviť na rovnakú úroveň s inými – nimi uznávanými odborníkmi. Prostredníctvom sponzorovaných článkov to môžete zmeniť.

Publikovanie hodnotných textov s citovanými výrokmi, obsah vo forme rozhovorov atď. sa premietne nielen do zvýšenej popularity. Týmto spôsobom ukazujete používateľom, že ste kompetentní. A znalosti sú pevným základom na to, aby ste boli uznávaní ako odborníci v danom odvetví.

Ak sa v očiach zákazníkov stanete odborníkom, zvýšite dôveru vo svoju spoločnosť. Pozitívne asociácie a dôveryhodnosť sú kľúčom k úspechu, pretože ak vám zákazník dôveruje… páči sa mu a nakupuje.

  • Podpora predaja

    .

  • Nakupovanie online alebo využívanie online služieb je v porovnaní s offline priestorom oveľa menej spontánne. V oboch prípadoch však platí, že na internete spotrebitelia hľadajú informácie o produktoch a cenách.

    Podľa štúdie spoločnosti EY 57 % Poliakov nakupuje online a viac ako dve tretiny používateľov vyhľadáva údaje o produktoch.

    Existuje teda vysoká pravdepodobnosť, že nájdenýsponzorovaný článok – aj keď náhodou – vám pomôže urobiť požadované nákupné rozhodnutie. Je to celkom reálne, pretože ako ukazuje prieskum, ktorý si objednala agentúra Think Kong, spotrebiteľom sa stáva, že nákup uskutočnia pod vplyvom informácií obsiahnutých v sponzorovanom článku.

    Nebojte sa teda, že sponzorovaný článok bude prehliadnutý. Ak upúta pozornosť titulkom a bude obsahovať čo najobjektívnejší obsah, vyvolá predajný potenciál. Okrem iného preto, že čitateľ dostane poriadnu dávku cenných informácií, vďaka ktorým môže vyriešiť svoj problém, rozptýliť svoje pochybnosti atď.

        Strong>predpokladá, že sa vám podarí získať informácie o tom, čo sa stalo, a to najmä o tom, čo sa stalo.
      • Podľa informácií, ktoré ste poskytli, je
      • strong
      • Podpora aktivít SEO

        .

      Spoločnosť Google už dlho „prémiuje“ hodnotné články, ktoré sú pre používateľa prínosom. Vyhľadávaču je jedno, či ide o sponzorovaný obsah alebo redakčný text.

      Sponzorované články sú jedným z najrozšírenejších spôsobov získavania spätných odkazov. K dispozícii sú tisíce stránok tretích strán, ktoré – po uverejnení článku – môžu smerovať na webovú stránku vašej spoločnosti / úvodnú stránku atď.

      Keďže úloha sponzorovaných článkov v SEO (najmä pri budovaní odkazového profilu domény) je obrovská, venujem tejto téme samostatný odsek – čítajte ďalej.

      Ako napísať sponzorovaný článok?

      .
      To, že za uverejnenie sponzorovaného článku zaplatíte (neskôr sa budem venovať aj tejto téme), neznamená, že obsah nie je dôležitý. Naopak, musíte vynaložiť veľké úsilie, aby ste používateľa internetu podnietili ku kliknutiu. Samotná nálepka „sponzorovaný článok“ vás niekedy môže dostať do straty, preto vám odporúčam vynaložiť úsilie ☺. Nezabudnite, že viac ako 20 % používateľov má k tomuto typu textu menšiu dôveru (správa Think Kong).

      • Konštrukcia

        .

    Z hľadiska konštrukcie sa sponzorovaný článok nelíši od akéhokoľvek iného článku. Musí byť prehľadný a obsah musí byť skenovateľný, preto blok textu bez medzititulkov, odrážok a ďalších prvkov používatelia často ignorujú.

    Ktorý článok by ste si chceli prečítať? Ten vľavo alebo ten vpravo?

    Už nechávam bokom otázku smerníc konkrétneho vydavateľa, ktorý by sponzorovaný článok s navrhovaným dizajnom naľavo určite odmietol.

    • Vyberte si tému

      .

    Téma článku sponzorovaná musí súvisieť s vaším odvetvím – to je zrejmé. Výber nemôže byť náhodný, pretože by mal zohľadňovať záujmy, potreby a očakávania používateľov.

    O čom písať Tu veľa závisí od vami stanoveného cieľa, ale prostredníctvom článkov môžete:

    • .
      • .
        • prezentujte značku
        • .

        • informovať o nových výrobkoch/službách
        • .

    Príklad 1. Predpokladajme, že predstavíte nový rad prírodnej kozmetiky. Mohli by ste to oznámiť prostredníctvom sponzorovaného článku o výhodách takýchto prípravkov, pričom by ste sa okrajovo zmienili o svojom produktovom rade – ako je uvedené nižšie.

    Pamätajte si! Bez ohľadu na tému by mal byť sponzorovaný článok napísaný čo najobjektívnejšie. Prehnané chválenkárstvo, poukazovanie na konkurenciu ako na horšiu, vtieravé nabádanie na využitie ponuky – nie sú čitateľmi vítané.

    • Vhodná forma

      .

    Sponzorovaný článok môže mať prakticky akúkoľvek formu – pokiaľ vyhovuje pokynom vydavateľa. Nič však nebráni tomu, aby to bola klasická tlačová správa… tento typ obsahu pravdepodobne nebude mať odozvu. Čo namiesto toho?

    Mnoho lepšie formy sponzorovaných článkov zahŕňajú:.

      .
    • návody – takýto text pomôže vyriešiť problém používateľa, rozptýliť pochybnosti, urobiť výber
    • .

    • recenzie/prípadové štúdie – takýto text pomôže oboznámiť sa s podrobnosťami produktu/služby
    • .

    • rozprávanie príbehov – ide o jeden z najúčinnejších nástrojov na budovanie vzťahov; pôsobením na emócie a predstavivosť môžete prezentovať svoju značku a zvýšiť jej povedomie v mysliach potenciálnych zákazníkov
    • .

    • interview – môže byť užitočné napríklad na prezentáciu hodnoty ponúkaných výrobkov/služieb.

    Hoci sú tutoriály veľmi populárne, nemusíte sa obmedzovať len na ne. Predovšetkým si vyberte všetky tie formy sponzorovaných článkov, ktoré vám umožnia čo najprirodzenejšie zahrnúť názov vašej spoločnosti alebo zmienku o produkte.

    Príklad 2. Predpokladajme, že prírodná kozmetika je novinkou. Môžete ju komunikovať formou recenzie – ako je uvedené nižšie.

    .

    V recenzii sú uvedené podrobné informácie o kozmetike, napr. vlastnosti, zloženie. Celá recenzia je doplnená fotografiami – vrátane grafiky etikiet.

    • Dĺžka

      .

    Pre dĺžku sponzorovaných článkov neexistujú žiadne usmernenia. Veľa závisí od zvolenej formy a riešenej témy. Nič vám nebráni napísať dlhý text – pokiaľ máte len hodnotné informácie, o ktoré sa chcete podeliť, a „nelejete vodu“.

    Z mojich skúseností však vyplýva, že najobľúbenejšie sú články v rozsahu približne 3000 – 4000 znakov – o takéto texty sa klienti našej agentúry uchádzajú najčastejšie. Je to dané okrem iného aj finančnými hľadiskami. Pritom sa často stáva, že takýto počet znakov si vyžaduje potrebu vykonať dôkladný výber informácií a vybrať len tie aspekty, ktoré sú najdôležitejšie.

    Testujte, či dĺžka článku ovplyvňuje SEO! Stiahnite si e-knihu „Obsahový marketing a SEO v elektronickom obchode“

    .
    Myslím si, že pokiaľ ide o dĺžku sponzorovaných článkov, musí existovať určitá flexibilita. Neuzatváral by som sa do určitého rozsahu znakov – najmä ak si téma vyžaduje komplexný prístup. Neviem si predstaviť dobrú recenziu alebo solídnu prípadovú štúdiu, ktorá by bola obmedzená len na 3 000 znakov.

    Pamätajte si! Dĺžku sponzorovaného článku často určuje vydavateľ. Pred odoslaním textu na uverejnenie sa uistite, že spĺňa podmienky.

    Sponzorovaný článok, ktorý spĺňa požiadavky SEO, to znamená…?

    .
    Ak chcete naplno využiť možnosti spojené so sponzorovaným článkom, neobmedzujte sa len na atraktívnu formu a zaujímavú tému. Takýto text – keďže je uverejnený na internete – by mal byť v súlade s pravidlami SEO.

    Prečítajte si tiež: V prípade, že sa vám nepodarí získať informácie z webového sídla, môžete si prečítať aj ďalšie informácie: SEO texty – 5 pravidiel, na ktoré nesmiete zabudnúť.

    Pamätajte si! Ak sa sponzorovaný článok zobrazí vysoko vo výsledkoch vyhľadávania Google, dostane sa k širšiemu publiku. A čím viac ľudí si ho prečíta, tým väčšia je šanca na dosiahnutie vášho obchodného cieľa.

    • Kľúčové slová

      .

    Kľúčové slová sú základným kameňom úsilia o SEO – to pravdepodobne viete. Viete tiež, že v tomto prípade nie je priestor na výber náhodných fráz. Všetko musí byť dôkladne premyslené – aj keď je sponzorovaný článok určený napríklad na posilnenie povedomia o značke alebo budovanie imidžu experta. Ak sú kľúčové slová náhodné, máte len malú šancu osloviť svojím posolstvom väčšie publikum.

    Pri výbere fráz sa nemusíte spoliehať len na svoju intuíciu. Pomôcť vám môžu špecializované nástroje – dostupné zadarmo aj za poplatok.

    Google Keyword Planner

    .
    Plánovač kľúčových slov od spoločnosti Google je nástroj poskytovaný bezplatne pre tých, ktorí majú účet Google Ads.

    Umožňuje vyhľadávať frázy a analyzovať ich s prihliadnutím napríklad na frekvenciu vyhľadávania, konkurencieschopnosť, sadzby.

    Senuto

    .
    Senuto je platený nástroj, ktorý podporuje SEO na mnohých úrovniach súčasne. Dôležitá je pre vás databáza kľúčových slov, na základe ktorej môžete cieliť na relevantné frázy. K dispozícii je užšie vyhľadávanie (výsledky priamo súvisiace s frázou) a široké vyhľadávanie (výsledky tematicky súvisiace s frázou).

    Okrem toho nástroj prezentuje priemerný počet mesačných vyhľadávaní, prehľady trendov, sezónnosť podľa mesiacov atď. K dispozícii sú aj kľúčové slová vo forme otázok, slov závislých, skupín slov. Takéto funkcie umožňujú vytvoriť maximálne relevantný súbor fráz.

      Podľa týchto pravidiel môžete vytvoriť napr.

    Okrem toho, že používanie medzititulkov pomáha zvyšovať prehľadnosť článku, ich používanie zvyšuje aj potenciál SEO. Prečo? Stredné nadpisy nižších riadkov (H2 a nižšie) sú dobrým miestom na „prepašovanie“ kľúčových slov.

    V ukážkovom článku sa kľúčové slovo (aj vo forme otázky „aká prírodná kozmetika“) objavuje nielen v názve, ale aj v nadpisoch nižšej úrovne.

    • Odkaz

      .

    Podľa pravidiel uverejňovania sponzorovaných článkov sa v obsahu môžu objavovať odkazy – a je dobré, aby sa objavovali. Prečo? Tieto typy odkazov pozitívne ovplyvňujú pozíciu našej stránky vo vyhľadávači.

    Odoslaný odkaz môže viesť na domovskú stránku, kartu s ponukou alebo akúkoľvek inú súvisiacu s vašou spoločnosťou/značkou. Nesmiete však zabúdať na jeho prirodzené prepletenie.

    Príklad 1.Na nasledujúcom obrázku je príklad prirodzene umiestneného odkazu – odkazuje na uvedenú adresu, kde nájdete ďalšie informácie súvisiace s témou článku.

    Príklad 2. Nasledujúci príklad je príklad prirodzene umiestneného odkazu – podlinkový názov spoločnosti vedľa vyjadrenia odborníka.

    .

    Pamätajte si! Vydavatelia povoľujú odkazy v sponzorovaných článkoch (napr. značkové odkazy, adresy URL). Nemusia to však byť vždy odkazy s atribútom dofollow (ktoré pridávajú vašej stránke silu). Niekedy sú povolené len odkazy s príznakom nofollow (majú menší vplyv na SEO, ale generujú návštevnosť a diverzifikujú profil odkazov na stránke). Pred publikovaním je preto dobré prečítať si pravidlá odkazovania stanovené vydavateľmi.

    Odkazy – to vám nesmie uniknúť

    .
    Možnosť zahrnúť odkazy do sponzorovaných článkov je do veľkej miery podstatou publikovania textov na externých portáloch. Vďaka tomu môžete – a to úplne prirodzeným spôsobom – zvýšiť počet odkazov vedúcich na webovú stránku spoločnosti. To sa premieta nielen do posilnenia povedomia o značke, ale predovšetkým do podpory úsilia o SEO.

    Odkazy sú neoceniteľné pre budovanie odkazového profilu domény. Je to jeden z najlepších a najobľúbenejších spôsobov efektívneho budovania odkazov, ktorý ovplyvňuje umiestnenie stránok v SERP. Výstupné odkazy z lokalít smerujúce na inú lokalitu sú pre Google signálom, že táto lokalita je hodnotná. Pomáha to zvýšiť jej pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania – najmä ak na ňu smeruje veľa odkazov z iných kvalitných lokalít.

    Obzvlášť cenné sú odkazy:.

    • s atribútom dofollow – pomáhajú sprostredkovať „silu“ odkazovanej stránky; poskytujú indexovacím robotom informáciu, že obsah stránky, na ktorú odkazujú, je hodnotný; na tomto mieste je vhodné poznamenať, že užitočné sú aj odkazy nofollow, preto by sa ich nemalo úplne upúšťať;
    • .

    • z domény, ktorá má dobrú viditeľnosť vo vyhľadávačoch – viditeľnosť sa meria na základe kľúčových slov a ich pozícií; ide o parameter, ktorý poukazuje na potenciálnu návštevnosť zo SEO; tento parameter možno okrem iného skontrolovať v aplikácii Senuto;
    • .

    Možno vás teraz zaujíma, ako rozlíšiť kvalitné odkazy od odkazov s menším potenciálom. Pomôže vám v tom takzvaný URL Rating – ukazovateľ dostupný v nástroji Ahrefs. Odkiaľ získať takéto informácie? Ak budete používať platformu na uverejňovanie sponzorovaných článkov, získate prístup k takýmto údajom. Dozviete sa, aká je priemerná hodnota UR článkov uverejnených na konkrétnej stránke. Hodnota UR je sila odkazu konkrétnej podstránky na stupnici od 0 do 100 – čím vyššia hodnota, tým lepšie.

    Publikovanie sponzorovaných článkov

    .
    Keď už máte sponzorovaný článok pripravený, máte polovicu práce za sebou. Je čas, aby text uzrel svetlo sveta. Ako na to?

    Nemusíte sami hľadať stránky, ktoré budú súhlasiť s uverejnením článku za poplatok. „Klopanie od dverí k dverám“ je časovo náročný proces a určite máte čo robiť. Preto je najlepším riešením využitie špeciálnych platforiem, ktoré sprostredkúvajú vzťahy medzi vydavateľmi a inzerentmi. Ak sa rozhodnete pre takúto možnosť, získate možnosť publikovať články na najväčších a najobľúbenejších internetových portáloch a/alebo v lokálnych či celoslovenských službách. To vám umožní osloviť široké publikum, a to všetko za relatívne nízke náklady.

    Dostupné platformy

    .
    Spoločnosti, ktoré majú záujem o publikovanie sponzorovaných článkov, tak môžu urobiť na jednej z troch najpopulárnejších platforiem.

    Whitepress.co.uk

    .
    Viac ako 14 800 stránok – takúto základňu môžete využiť, ak sa rozhodnete používať platformu Whitepress.

    Ako jedna z najpopulárnejších vám Whitepress pomáha vykonávať aktivity obsahového marketingu prostredníctvom uverejňovania sponzorovaných článkov. Ďalšími možnosťami sú CPC kampane a influencer marketing.

    Ako to vyzerá v praxi?.

    Krok 1. Zaregistrujete sa na stránke a potom – na karte „Inzerent“ vyberiete položku „Moje projekty“. Pridáte nový projekt, potom ho vyberiete a kliknete na tlačidlo „Publikovať“.

    .

    Krok 2. Môžete vyhľadať služby, ktoré spĺňajú určité kritériá, napríklad predmet, typ portálu, kvalitu služieb, ceny. Môžete si tiež pozrieť všetky dostupné služby – stačí kliknúť na tlačidlo „Zobraziť ponuku“, aby ste získali podrobnosti o ponuke.

    .

    Krok 3. Po kliknutí na „Zobraziť ponuku“ sa môžete dozvedieť o požiadavkách na kvalitu článku, čistej cene, možnosti odkazov dofollow atď.

    Krok 4. Vyberiete si konkrétnu službu a potom sa rozhodnete, či: si objednáte napísanie článku alebo zverejníte svoj vlastný. Pridáte do nákupného košíka a dokončíte formality.

    .

    Ak chcete zadať napísanie sponzorovaného článku externému dodávateľovi, máte na výber niekoľko možností. V závislosti od vašich potrieb, očakávaní a dostupného rozpočtu si môžete objednať tieto verzie: štandardnú, rozšírenú, špecializovanú, prémiovú a prémiovú plus. V každom z variantov si môžete pozrieť príklad a posúdiť dĺžku, štýl a kvalitu článku.

    Ďalej zadáte pokyny na vytvorenie zodpovedajúceho článku.

    Používanie platformy Whitepress.co.uk je pomerne intuitívne. Ak sa však vyskytnú nejaké problémy, odpovede na väčšinu pochybností nájdete vo videonávodoch.

    Odkaz.pl

    .
    Linkhouse.pl je platforma, prostredníctvom ktorej môžete uverejňovať sponzorované články. Inzerentom je k dispozícii viac ako 14 000 stránok s rôznym dosahom a potenciálom.

    Ako vyzerá objednávanie publikácií v praxi?

    Krok 1. Po registrácii ako inzerent sa prihlásite na stránku. Potom používate databázu ponúk – ako inzerent. Môžete sami vyhľadávať služby, o ktoré máte záujem, alebo sa dozviete o všetkých portáloch, ktoré uverejňujú sponzorované články.

    .

    Krok 2. Vyberiete si konkrétnu službu a skontrolujete podrobnosti ponuky.

    Krok 3. V tejto fáze si vyberiete možnosť publikovania – pomocou vlastného sponzorovaného článku alebo si necháte napísať obsah (určíte dĺžku článku).

    Krok 4. Prejdete do nákupného košíka a dokončíte transakciu.

    Platforma umožňuje plánovať a realizovať kampane obsahového marketingu prostredníctvom tisícov stránok s rôznou popularitou.

    ReachABlogger.co.uk

    .
    Nie je to typická platforma na uverejňovanie sponzorovaných článkov. Podstatou fungovania je sprostredkovanie medzi inzerentmi a blogermi a influencermi.

    Krok 1. Po prihlásení do služby môžete prechádzať adresár s ponukami blogerov. Oplatí sa použiť možnosť filtrovania, aby ste hneď získali najrelevantnejšie výsledky.

    Krok 2. Ak chcete začať spolupracovať s vybraným blogerom, napríklad požiadať o prispôsobenú cenovú ponuku alebo dokončiť dohodu, musíte svoj účet financovať minimálnou sumou 30 PLN alebo jej násobkom.

    .

    ReachABlogger je ľahko použiteľná platforma a jediné obmedzenie, ktoré sťažuje rozoznanie jej fungovania, je potreba financovania účtu.

    Platformy – podobnosti a rozdiely

    .
    Platformy sprostredkujúce uverejňovanie sponzorovaných článkov majú niekoľko podobností, ale aj pomerne veľa rozdielov. Oplatí sa s nimi oboznámiť, aby ste si vybrali riešenie, ktoré najlepšie vyhovuje vašim potrebám a očakávaniam. Hlavné body som načrtol nižšie.

    • Požiadavky na registráciu

      .

    Na získanie prístupu k platformám je nevyhnutná registrácia. Je to samozrejmé, pretože vám to umožní naplno využívať možnosti vášho profilu, napríklad mať prístup k zoznamu publikovaných článkov, štatistikám atď.

    Pripojenie používateľov platformy je bezplatné. Iba v prípade ReachABlogger musíte financovať svoj účet, aby ste sa mohli spojiť s blogerom.

    • Počet dostupných služieb

      .

    V prípade stránok Whitepress.co.uk a Linkhouse.co.uk je počet služieb umožňujúcich uverejňovanie sponzorovaných článkov podobný – je to viac ako 14 000. Iná situácia je v prípade ReachABlogger – tu je k dispozícii takmer 6 000 blogov a objavuje sa možnosť publikovať obsah na sociálnych sieťach. Každá platforma poskytuje aj možnosti publikovania článkov na zahraničných stránkach.

    • Možnosť objednať si sponzorovaný článok

      .

    Tieto tri platformy umožňujú nielen publikovať vlastný článok (napr. objednaný od copywriterskej agentúry), ale umožňujú aj prístup k objednávke textu, ktorý spĺňa pokyny vydavateľa.

    • Možnosť propagácie článku

      .

    Iba Whitepress.co.uk vám dáva možnosť spustiť sponzorované kampane na propagáciu článkov. V prípade ReachABlogger sa dá dodatočná textová propagácia dohodnúť individuálne – v závislosti od pravidiel spolupráce s konkrétnym blogerom.

    Ako si vybrať služby na publikovanie?

    .
    Cena, počet unikátnych používateľov? Tok dôvery? Na čo si dať pozor pri výbere stránok na publikovanie sponzorovaných článkov? Ide o pomerne zložitú otázku, ktorá si vyžaduje zohľadnenie mnohých rôznych parametrov.

    • Téma

      .

    Téma musí tematicky súvisieť s odvetvím, v ktorom vaša stránka pôsobí. V opačnom prípade sa môžete stretnúť nielen s odmietnutím publikovania, ale predovšetkým svojím posolstvom neoslovíte cieľovú skupinu.

    Otázka výberu témy stránky je dôležitá aj v súvislosti so SEO. Získavanie odkazov by sa malo uskutočňovať len z tematicky príbuzných portálov. Vzhľadom na to, že platformy ponúkajú prístup k tisíckam webových stránok, môžete službu ľahko prispôsobiť svojmu odvetviu.

    • Unikátni používatelia

      .

    Počet jedinečných používateľov odráža priemernú mesačnú návštevnosť stránky. Čím je vyšší, tým je väčšia šanca osloviť široké publikum – potenciálnych zákazníkov.

    • Zviditeľnenie

      .

    Viditeľnosť je definovaná ako odhadovaná mesačná návštevnosť z organických výsledkov vyhľadávania. Údaje pochádzajú okrem iného od spoločnosti Senuto. Tento parameter je užitočný na porovnanie jednotlivých stránok z hľadiska prístupnosti, ktorú môžu dosiahnuť, ako aj mocnosti, ktorú v dôsledku toho nesú odkazy, ktoré získajú.

    • Trust Flow

      .

    Trust Flow je ukazovateľ toku dôveryhodných odkazov, ktorý môže odrážať kvalitu a dôveryhodnosť webu. Používa sa tu stupnica od 0 do 100, ale index 30 až 40 bodov už naznačuje dobrú kvalitu webu.

    • Cena

      .

    Náklady na publikovanie sponzorovaných článkov sa výrazne líšia – od niekoľkých desiatok zlotých až po niekoľko tisíc zlotých. Všetko závisí od popularity stránky, generovanej návštevnosti, umiestnenia článku.

    Keď vydavateľ povie „NIE“…

    .
    Máte pripravený sponzorovaný článok, zaplatili ste poplatok za jeho uverejnenie a… dostanete oznámenie o odmietnutí. Pýtate sa, čo sa pokazilo, keďže ste zaň zaplatili? Ukazuje sa, že vzhľad sponzorovaného článku na stránke vôbec nie je taký samozrejmý. Vydavateľ má právo odmietnuť uverejnenie, ak sa napríklad v texte:.

      .
    • neodpovedá téme portálu
    • .

    • predstavuje veľmi nízku úroveň obsahu
    • .

    • obsahuje štylistické, pravopisné a iné chyby
    • .

    • Svojím obsahom porušuje poľské právne predpisy
    • .

    • predstavuje reklamu subjektu, ktorý je konkurentom vydavateľa
    • .

    Preto je veľmi dôležité článok správne pripraviť a dodržiavať pokyny vydavateľa.

    Koľko to stojí?

    .
    Náklady na publikovanie sponzorovaných článkov sa veľmi líšia – od niekoľkých desiatok zlotých až po niekoľko tisíc zlotých, čo je okrem iného spôsobené

      .
    • prestížnosťou značky vydavateľa
    • .

    • odvetvia, v ktorom sa služba poskytuje
    • .

    • počet unikátnych používateľov
    • .

    • pozícia domény v Google.
    • .

    Napríklad za uverejnenie článku na stránke pogoda.interia.pl zaplatíte až 2 898 PLN. Na oplátku sa text zobrazí na domovskej stránke a bude môcť osloviť viac ako 2 milióny jedinečných používateľov (to je priemerná mesačná návštevnosť stránky). Vysoký je aj index dôveryhodnosti (Trust Flow) – až 51. Celkovo získala stránka vysoké hodnotenie z hľadiska obsahu (8/10) a technického hodnotenia (7/10).

    Pre porovnanie, za uverejnenie článku na stránke downloadtesty.pl zaplatíte 28,75 PLN. Text bude „visieť“ na domovskej stránke 10 dní. Nezaplatíte veľa, ale ani obsah sa nedostane k širokému publiku – priemerný mesačný počet používateľov je 3 469. Zatiaľ čo index dôveryhodnosti (Trust Flow) je len 2. Obsah a technické hodnotenie tiež nechávajú veľa priestoru na zamyslenie.

    Samozrejme, nízka cena nemusí ísť vždy ruka v ruke so zlým hodnotením stránky. Ak máte obmedzený rozpočet, môžete ľahko nájsť portály s vysokým potenciálom, ktoré ponúkajú publikovanie na prijateľnej cenovej úrovni. Takto možno aktivity prispôsobiť dostupným finančným zdrojom. To umožňuje propagovať sa nielen veľkým spoločnostiam, ale aj menším spoločnostiam s obmedzenými marketingovými rozpočtami.

    Súhrn

    .
    Sponzorované články sú jedným z najjednoduchších spôsobov propagácie vašej značky na internete. Kľúčom k úspechu je nielen správne napísaný text, ktorý nesie obsahovú hodnotu a obsahuje len nenápadnú zmienku o spoločnosti.

    Musíte mať na pamäti otázky SEO – obrovský potenciál sa skrýva v externom prepojení, ktoré vám umožní efektívne budovať profil odkazov na webovej lokalite vašej spoločnosti a posilniť tak vašu prítomnosť vo výsledkoch vyhľadávania. Zvýšite tak svoje šance na oslovenie nových zákazníkov a zlepšíte svoje predajné výsledky.
    FAQ_Here

    Zdieľajte tento príspevok:  
    Iza Gorzkowska

    Założycielka i Head of Content w Sago Media – agencji copywriterskiej zajmującej się tworzeniem tekstów pozwalających na prowadzenie skutecznych kampanii marketingowych online. Z branżą związana od ponad 10 lat.

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Vyskúšajte zadarmo

    Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

    Vyberte si termín a prihláste sa