Hogyan vizsgálja a DevaGroup ügynökség a SEO hatását a Senutóban?

A DevaGroup-nál SEO/SEM tevékenységeket végzünk az ügyfelek széles köre számára – mind a már működő cégek, mind az első lépéseiket az interneten megtévő vállalkozások számára. Havonta összesen több mint 20 000 000 találatot generálunk a Google-ból. Eddig több mint 10 000 aprólékosan kiválasztott kifejezés és több millió long tail phrases esetében járultunk hozzá a ránk bízott oldalak pozíciójának növeléséhez. Mindennapi munkánk során a Senuto által kínált összes lehetőséget kihasználjuk – kezdve az ügyfelek láthatóságának elemzésével, a konkurenciával, a kulcskifejezések kiválasztásával és a kampányban rejlő lehetőségek értékelésével, egészen a tevékenységek hatásainak nyomon követéséig és a jelentéskészítésig.

Hogyan lehet a SEO hatásokat tanulmányozni a Senuto programban?

.
Minden olyan vállalat számára, amely rugalmasabban kíván online működni, eljön az idő, amikor az online marketing felé kell fordítani a figyelmét. Gyakran ez egy potenciális ügyfél számára teljesen új valóság – SEO szakemberként sokszor találkozhatunk olyan helyzettel, amikor egy kezdő e-kereskedelmi vagy egyszerűen csak egy céges weboldal tulajdonosa csak alapszintű ismeretekkel rendelkezik, és talán nem is nagyon érti a Google Ads tevékenység és az organikus forgalomépítés közötti különbségeket. Hogyan járjunk el tehát ilyen esetben?

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Meg kell tudnunk, hogy milyen célt szeretne elérni az ügyfél

.
Jó ötlet két alapvető lépéssel kezdeni a közös utat az ügyféllel: Oktatás a következőkkel kapcsolatban: mi a SEO, hogyan működik a kampány, milyen eredmények várhatók és mikorra várhatóak. És ne feledkezzünk meg egy másik rendkívül fontos információról sem: a SEO kampány közös munka – a szakember és az ügyfél, a harmonikus együttműködés az, ami segít a növekedések elérésében. A második lépés, hogy megtudjuk, mik az ügyfél elvárásai. Beszéljük meg, hogy az egész oldal láthatóságának általános bővítésére, az egyes kategóriák aloldalaival (pl. olyan e-kereskedelem esetén, ahol sok kategóriával rendelkezik, de az egész üzlet jövedelmezőségét 1-2 határozza meg), vagy az arculat szempontjából lépünk fel, pl. blogot építünk, hogy vonzzuk az internetezőket, akik választ szeretnének kapni a kérdéseikre. Minden bizonnyal azonban minden esetben az elsődleges cél az lesz, hogy új felhasználókat vonzzunk az oldalra.

Meghatározni a versenytársakat

.
Egy SEO-kampány KPI-inek meghatározása nem lesz lehetséges a megfelelő viszonyítási pontok felvétele nélkül. Ebben a szakaszban is a tevékenységet vezető szakember és maga az ügyfél közös döntése kell, hogy legyen. A versenytársak kiválasztásakor a következők szerint kell eljárnunk:

• A megrendelő ismeretei a saját iparágáról

.

• Egy előre meghatározott cél ( általános ismertségbővítés, kiválasztott kategóriákra való összpontosítás, ismertségbővítést és az iparág szakértőjének imázsát megteremtő tevékenységeket kombináló tevékenységek)

.

• A Senuto által kiválasztott verseny

.

Hogyan lehet kiválasztani a versenytársakat a Senutóban?

.
Többféle módon is megtalálhatjuk a versenytársakat, akik a mi viszonyítási pontunk lesznek.
Ha az általunk pozícionálandó oldal már rendelkezik valamilyen szintű láthatósággal, a Senuto a hasonló kulcsszókifejezések alapján választja ki a versenytársainkat:

Miután már előre kiválasztottuk a versenytársakat, jöhet a következő lépés – a kampányunk KPI-jainak meghatározása a kitűzött céltól függően.

Általános láthatóság növelése

.
Feltételezve, hogy a szerves keresési eredményekben való láthatóság általános növelésére összpontosítunk:

• Elemezzük a közös kulcsszavakat az oldalunk és a versenytársak oldalai esetében – ez képet ad arról, hogy mit javíthatunk a már meglévő aloldalakon, és hogy a versenytársak milyen lépéseket tettek

.

• Elemezze azokat a kulcsszavakat, amelyekre a versenytársak domainjei láthatóak, a miénk pedig nem – ez lehetővé teszi számunkra, hogy tervet dolgozzunk ki az aloldalak és az oldalon belüli tartalom szerkezetének bővítésére

.

A különbségek elemzése után beállíthatjuk magunkat, hogy olyan kifejezések láthatóságát szerezzük meg, amelyekkel felvehetjük a harcot a versenytársunkkal szemben:

A fenti esetben a célunk a versenytársak kifejezéseinek láthatóságának kiépítése – a „közös kulcsszavakban” rendszeresen ellenőrizhetjük ezen akciók hatékonyságát.

Képes tevékenységek

.
Ha a képi tevékenységek és a forgalomszerzés összekapcsolását tekintjük célnak, akkor valószínűleg úgy döntünk, hogy bővítjük a weboldalunk blogrészlegét. Úgy vélem, hogy az ilyen akciók sikerének legfontosabb meghatározója az úgynevezett 0 pozícióban, azaz a Közvetlen válaszban szereplő mondatok száma lesz. .

Ebben az esetben is használjuk az eszközben elérhető versenytárs-választást, majd miután kiválasztottuk a versenytársainkat, ellenőrizzük, hogy hány és milyen kulcskifejezést jelenítenek meg a Közvetlen válaszban – az „Eszközök” részbe lépve és a „Közvetlen válasz” opciót kiválasztva:

A kiválasztás után kiválasztjuk azokat a kifejezéseket, amelyekre a 0. pozícióba szeretnénk rangsorolni, majd folytatjuk a tartalom bővítését és a már létrehozott bejegyzések optimalizálását. Hogy kicsit felgyorsítsuk a dolgot, a legjobb, ha az adatokat egy .xlsx fájlba exportáljuk , majd az egészet cím URL szerint csoportosítjuk – így kapunk egy listát azokról a kifejezésekről, amelyekre egy adott témájú bejegyzéseket optimalizálhatunk (egy versenytárs által létrehozott tartalom elemzése alapján).

Tehát ebben az esetben a sikerünk meghatározó tényezője az lesz, hogy minél több (a vállalkozás vagy a kínált szolgáltatások köréhez kapcsolódó) 0. pozíciójú kifejezést fedjünk le.

A kiválasztott szakasz/kategória bővítése

.
Ha ügyfelünk, vagy mi magunk, a legtöbb konverziót az oldal egy adott termékkategóriájából/szekciójából kapjuk, érdemes célul kitűzni annak bővítését, hogy a SEO-erőfeszítések hozzájáruljanak az általa generált profit növekedéséhez. Ebben az esetben is, mint az általános láthatóságbővítésnél, a konkurencia elemzésével kezdjük, és kiválasztjuk a kategóriához kapcsolódó kulcskifejezéseket, amelyek további forgalmat hivatottak hozni az oldalra. Az „URL-elemzés” eszközzel elemezni fogjuk a versenytársak webhelyén a kategóriához rendelt konkrét URL-eket:

Ezután ellenőrizzük az adott URL-ek statisztikáit a konkurens oldalakon:

És a kulcskifejezések, amelyekre a legjobban rangsorolnak:

Ez alapján meghatározhatjuk a célt és a következő lépéseket az oldal termékkategóriáinak/szakaszainak láthatóságának bővítésére.

A becslések és az ígéretek teljesítése

.
A fent tárgyalt kérdések mindegyike valójában egy-egy köztes cél, amelyek célja, hogy elvezessenek minket a végső célhoz – a webhely szerves forgalmának növeléséhez. Miután végigjártuk a köztes cél meghatározásától, a kulcskifejezések kiválasztásától, az optimalizálandó oldalrészek kiválasztásától és a SEO-tól az utat, el kell készítenünk egy olyan dokumentumot, amelynek segítségével könnyen meghatározhatjuk az egész kampány várható eredményeit, és gondosan megfigyelhetjük annak hatékonyságát.

Ez a következőképpen történhet:

• Kiválasztjuk a kampányhoz szükséges kulcskifejezések listáját

.

• Elnézzük, hogy a weboldalunk látható-e ezekre

.

• Egy táblázatban az első oszlopba beírjuk a kiválasztott kifejezéseket

.

• A második oszlopba a honlapunk pozícióit tesszük be a kiválasztott kifejezésre ( ha a honlapunk nem jelenik meg egy adott kifejezésre a TOP 50-ben, akkor használhatjuk az Ahrefs adatait, vagy feltételezhetjük például a 100-as pozíciót rá)

.

• A kiválasztott kifejezések esetében együttesen ellenőrizzük a havi keresések átlagát:

.

• Exportálja a kifejezés adatfájlt (ez tartalmazza a havi átlagos lekérdezések számát)

.

• A frázisadatlapban további 4 oszlopot hozunk létre (kiszámítjuk benne a negyedévenkénti átlagos frázis-kereséseket):

• A kapott adatokkal visszatérünk az eredeti lapunkhoz ( a kifejezésekkel és a webhelyünk által elfoglalt pozíciókkal)

.

• A harmadik oszlopba beillesztjük a negyedévre vonatkozó keresési volumen adatainkat

.

• A negyedik oszlopba beillesztünk egy képletet, amely kiszámítja egy adott kifejezés pozícióinak növekedését a magunk számára beállított tartományok függvényében (például feltételezzük, hogy egy jelenleg 40-50-es pozíciótartományban lévő kifejezés három hónapon belül 15 pozícióval lesz magasabb, egy 39-30-as tartományban lévő kifejezés 12 pozícióval stb)

.

• A következőkben a CTR a SEO-ban című jelentés adatainak felhasználásával létrehozunk egy másik képletet, amely ezúttal a kifejezés becsült pozíciója, a negyedévben elért keresési volumen, valamint a kifejezés pozíciójára és az ebből származó CTR-re vonatkozó adatok alapján kiszámítja számunkra a pozícionált kifejezésből származó potenciális látogatások számát.

Végső soron egy becslési dokumentumot fogunk kapni a következő formában:

A Senutótól kapott összes adat összegyűjtésével meg tudjuk határozni, hogy a teljes kampány várhatóan milyen potenciális forgalomnövekedést és CTR-emelkedést érhet el. Az együttműködés negyedévének végén összehasonlítjuk becslési lapunkat a Google Search Console-ból letöltött adatokkal, amelyeknek köszönhetően mind mi, mind az ügyfél képes értékelni a vállalt intézkedések hatékonyságát.

A fenti séma a legjobban a történettel rendelkező webhelyek esetében működik, ahol új webhelyek pozícióinak megerősítése érdekében járunk el, vagy abban az esetben, ha egy teljesen új részt építünk a webhelyen, az intézkedések hatékonyságának mérésére a legjobb, ha a láthatóság szintjének növekedését használjuk, és összehasonlítjuk a versenytársak láthatóságának szintjével.

A kulcskifejezések pozícióinak nyomon követése a Senuto programban

.
A Senuto által kínált egyik legfontosabb funkció a mindennapi ügyfélmunkában a kulcsszó-pozíciók figyelése egy kiválasztott projekt esetében.

A „Monitoring” fülre lépve hozzáférhetünk az összes projektünkhöz. Mindegyikhez megjelenik egy rövid összefoglaló, amely tartalmazza a megfigyelt kulcskifejezések számát, átlagos pozíciójukat és becsült láthatóságukat az organikus keresési eredményekben. Egy-egy projekt kiválasztásával részletesebb adatokhoz juthatunk a kampány hatékonyságáról. A felső sávban olyan adatokat kapunk, mint a Növekedések – azaz azon kifejezések száma, amelyek esetében a megfigyelt oldal pozíciója nőtt az előző naphoz képest, Csökkenések – azon kifejezések számának napi változása, amelyek esetében az oldal pozíciói romlottak, Potenciális – ez a megfigyelt kulcsszavakból elérhető maximális találatszám. További adatok: a megfigyelt kifejezések becsült potenciáljának százalékos kihasználtsága, az átlagolt pozíció és a Google Ads-ben szereplő kifejezésekből származó forgalom egyenértékének megfelelő érték:

A „Pozíciós előzmények” fülön ellenőrizhetjük egy adott kiválasztott kulcskifejezés pozíciójának pontos változását az idő múlásával. Ennek köszönhetően átláthatóan megfigyelhetjük intézkedéseink hatékonyságát.

Az „Oldalak” fül lehetővé teszi számunkra, hogy pontosan elemezzük az oldal egyes részeinek láthatóságában bekövetkezett változásokat előre kiválasztott kifejezésekre vonatkozóan – ez a fajta finomítás a legjobban a webhelyen belül egy adott kategória/alkategória bővítése köré összpontosító tevékenységeknél fog működni.

A „Növekedések/csökkenések” lehetővé teszi számunkra, hogy nyomon kövessük az organikus láthatóság változásainak tendenciáját az általunk kiválasztott időszak alatt.

A következő fülek a „Kiterjesztett eredmények” és a „Verseny”, ezek sorban bemutatják: információkat arról, hogy a megfigyelt kifejezések közül melyek eredményeznek szerves eredményt kiterjesztett elemmel, például webhelylinkekkel, közvetlen válasz, térképes eredményekkel, valamint információkat a konkurens domainek által elért pozíciókról az adott kulcsszavas kifejezésekre vonatkozóan.

Integrációk más eszközökkel = pontosabb elemzések és jelentések

.
A Senuto lehetővé teszi az integrációkat a maga a Google által biztosított elemző eszközökkel is. A Google Serach Console-lal és a Google Analytics-szel való összekapcsolás lehetővé teszi annak pontosabb nyomon követését, hogy a kampányhoz kiválasztott konkrét kulcsszavas kifejezések láthatóságának változásai hogyan befolyásolják a belőlük szerzett szerves forgalom valós növekedését. A láthatóságban a tevékenység során bekövetkező változásokra vonatkozó adatok kombinálásával értékelhetjük a tevékenység hatékonyságát, és ellenőrizhetjük a következő hetekre vonatkozó kampánytervet – dönthetünk úgy, hogy egy éppen bővítés alatt álló kategória már eléri maximális potenciálját, és a rá szánt költségvetés felhasználható az oldal más részeinek fejlesztésére. A GSC-ből származó adatokkal való integráció különösen hasznosnak bizonyulhat a forgalomban bekövetkezett hirtelen változások okainak felderítésében – a találatok számának és az organikus keresési eredményekben elfoglalt pozíciónak a korrelációjával láthatjuk, hogy a csökkenés és a kulcskifejezések TOP 10-be való visszatérés egy adott webhely esetében hogyan tükröződik a webhely forgalmában.

A Senuto integrációja a Google Data Studio-val rendkívül hasznos, amikor a SEO tevékenységek eredményeinek jelentéséről van szó, az API utáni kapcsolatnak köszönhetően lehetőséget kapunk az adatok egyértelmű bemutatására és a kiterjedt jelentések létrehozásának automatizálására, figyelembe véve a láthatóság változásaira, a megfigyelt kifejezések pozícióira, a versenytársakkal való összehasonlításra vonatkozó információkat.

FAQ