Csaba Pirosca 
Jacek Krajl 
Közzétett: 28.07.2021 
Frissítve: 
18 percek 
A több szóból vagy akár egész mondatokból álló hosszú kulcsszavak jellemzően alacsonyabb keresési volumenűek, mint az általános, rövidebb kifejezések. Ennek ellenére kiváló lehetőségeket kínálnak a SEO terén. A long tail kifejezések „szaftosak” és hatékonyak, így gyakran sokkal értékesebb forgalmat vonzanak a weboldalra.
Egyszerűen fogalmazva: azok az emberek, akik long tail (hosszú farok) kulcsszavakat írnak be a keresőbe, pontosan tudják, mit keresnek. Nagyon konkrét keresési szándékuk van. Ez azt jelenti, hogy a long tail (hosszú farok) kulcsszavak új, motivált és tájékozott látogatókat hoznak, akik már túl vannak az általános keresési fázison – igazi kincs minden weboldal számára.
A közhiedelemmel ellentétben azonban a long tail (hosszú farok) kulcsszavas SEO nem mindig növeli a konverziós arányt egy e-kereskedelmi vállalkozás vagy tartalmi weboldal esetében. Gyakran előfordul, hogy a long-tail SEO nem hoz közvetlenül magasabb konverziós arányt. A SEO-ban gyakran az apró részletekben rejlik a siker kulcsa. Ezért ez az útmutató nem csupán a long-tail stratégia részleteit tárgyalja, hanem kiterjed a long-tail marketingre és a long-tail SEO kulcsszókutatására is.
Főbb megállapítások
- A hosszúfarkú kulcsszavak, avagy long tail keywords, alacsonyabb keresési volumennel rendelkeznek, de értékesebb forgalmat eredményeznek, mivel a felhasználók specifikus szándékkal keresnek rájuk.
- A long-tail SEO önmagában nem garantálja a konverziós arány növekedését; a siker érdekében alapos tervezésre és megfelelő stratégiák alkalmazására van szükség.
- A Senuto Keyword Explorer segítségével pontosan azonosíthatók azok a hosszúfarkú kulcsszavak, amelyek leginkább illeszkednek az üzleti célokhoz.
- A long-tail SEO előnyei közé tartozik a folyamatos forgalom generálása, a specifikus igények kielégítése, valamint a piacon való tematikus tekintély megszerzése.
- A long tail kulcsszavak hatásainak nyomon követésére a Senuto Rank Tracker automatizált eszközt kínál, amely segít a rangsorolási változások és a SEO eredmények áttekintésében.
1. Mit jelent egy long-tail kulcsszó?
Enged meg, hogy egy kitérővel vezesselek be a long-tail kulcsszavak világába, bemutatva az érem másik oldalát is – az általános kifejezéseket (vagy az úgynevezett „kövér fejű”, amelyek az összes forgalom kb. 18,5%-át generálják). Ezek megértése egyszerű módja annak, hogy felismerjük a long-tail SEO értékét.
- A generikus kulcsszavak nem árulnak el semmit a felhasználói szándékról. Lehet, hogy a vásárlói út kezdetét jelzik, de nem feltétlenül. A legtöbb esetben az egy- vagy kétszavas kifejezések olyan felhasználóktól származnak, akik csak tájékozódni szeretnének. Ha ezekre a fő kifejezésekre rangsorolsz, a látogatottság jelentősen megnőhet, de a visszalépési arány (bounce rate) valószínűleg szintén magas lesz. Még rosszabb, hogy az általános kulcsszavak nehézségi foka nagyon magas, és sokáig tart a célzásuk (egy sikeres kampány akár több mint egy évig is eltarthat).
- Lépjünk tovább a kicsit hosszabb kulcsszavakra, amelyek a forgalom mintegy 11,5%-át generálja. Ezek a kulcsszavak általában három szóból állnak. A keresési szándékuk már egyértelműbb, bár még mindig nem érik el a kívánt pontossági szintet. Ennek ellenére ezek a kifejezések sikeresen generálhatnak mikrokonverziókat (például hírlevélre való feliratkozást). Ráadásul könnyebb őket megcélozni, mint a „kövér fejű” kulcsszavakat.
- Végül elérkezünk a long-tail kulcsszavakhoz, amelyek a forgalom több mint 70%-át teszik ki. Ezek általában négy-öt szóból (vagy még többől) állnak, és olyan felhasználóktól származnak, akik nagyobb valószínűséggel látogatnak el egy olyan webhelyre, amely az ő speciális igényeikre reagál. Ez az a közönség, amely ritkán generál üres forgalmat – ezek az emberek tudják, hogy mit keresnek, így általában a mi szándékolt felhasználói viselkedésünket mutatják.
FONTOS: nem minden long-tail lekérdezés érkezik egy potenciális ügyféltől. Gyakran előfordul, hogy a long-tail lekérdezések nem utalnak másra, mint a mélyebb tudáskeresésre.
Egy példa:
- „rosacea” – körülbelül 50 ezer havi keresés, általános kifejezés, a felhasználó általános információkat keres a betegségről;
- ” Fertőző-e a rosacea” – körülbelül 170 havi keresés, ami egy long-tail kulcsszó, amely az ismeretek bővítésének szándékát jelzi. Ez egy általános kifejezés pontosítása, amely nem valószínű, hogy bármilyen szolgáltatás vagy termék eladásához vezet.
- „Jó bőrgyógyász London” – körülbelül 10 havi keresés, ez egy long-tail kulcsszó, amelyet a vásárlási döntéshez közelebb adtak meg. Még jobb, ha a felhasználó konkrét helyet is megad a szolgáltatás keresésekor – miután megismerte az alapokat, egy szakértőt keres, aki Dr. Google helyébe léphet.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen2. Long-tail SEO – útmutató
Most, hogy ismered a long tail fogalmát, engedd meg, hogy bemutassak néhány példát a long-tail SEO-ra. Tegyük fel, hogy egy elektronikai üzletet vezetsz, amely egy kis mobiltelefonos részleggel is rendelkezik. A te helyzetedben nehéz lenne versenyezni az olyan e-kereskedelmi óriásokkal, amelyeknek 1000 oldalas weboldaluk és jelentős backlink-profiljuk van. Emellett a nagy áruházláncok is igyekeznek magukhoz vonzani a márkás forgalmat. Ráadásul a keresőmotorok találati oldalain (SERP-ben) a többi versenyzővel is meg kell küzdened: olyan geekeknek szóló oldalakkal, amelyek útmutatókat kínálnak, például a „Top 5 telefon 2021-ben” témában, és más elektronikai boltokkal is.
A jelenlegi helyzetben nincs értelme olyan általános kulcsszavakért versenyezni, mint a „mobiltelefon” (havi 90,5 ezer lekérdezéssel), a „Samsung telefonok” (havi 49,5 ezer keresés), vagy akár a „legjobb mobiltelefonok” (havi 9,9 ezer keresés).
A helyi SEO is nehézségeket okozhat. Ez olyan lekérdezések megcélzását jelenti, amelyeket azonos városból vagy városrészből származó felhasználók írnak be. Ez a megközelítés jól működik éttermek, ügyvédek vagy orvosok (például fogorvosok) esetében, akik a rendelőben fogadják a pácienseket. Neked azonban valami másra van szükséged, hacsak nem nyújtasz javítási szolgáltatásokat egy fizikai üzlethelyiségben.
Egy lehetőség marad az asztalon. Vedd célba az olyan hosszúfarkú kulcsszavakat, mint:
- melyik telefonnak van a legjobb kamerája (körülbelül 1,3 ezer havi keresés)
- melyik a legmegbízhatóbb telefon (90)
- olcsó mobiltelefonok vásárlása (720)
- melyik mobiltelefon a legjobb üzleti használatra (50)
- melyik a legjobb telefon 200 font alatt (70)
- melyik a legjobb telefon akkumulátoros üzemidőre (50)
- samsung galaxy a50 kék (10)
3. Long tail az e-kereskedelemben
A következő példák különböző vásárlási szándékokat tükröznek. Ezeket az e-kereskedelmi vállalkozások számára a long tail kulcsszavak alcsoportjaiba lehet sorolni:
- Termékalapú long-tail kulcsszavak („samsung galaxy a50 blue”) – ezek a kulcsszócsoportok az e-kereskedelem alapját képezik. Az ilyen kifejezéseket konkrét termékek, modellek, sőt gyakran sorozatszámok vagy EAN-ek (európai cikkszámok) keresésekor használják.
- Lokális long-tail kulcsszavak („jó bőrgyógyász London”) – ezek a kifejezések gyakran kiváló minőségű forgalmat generálnak. Emellett gyakran arra utalnak, hogy a felhasználónak szüksége van a fizikai helyszín felkeresésére.
- Információs hosszúfarkú kulcsszavak („melyik mobiltelefon a legjobb üzleti használatra”) – itt a keresési szándék nemcsak az ismeretek bővítése, hanem a vásárlási inspiráció megszerzése is. Ezért a weboldalnak megfelelő tartalommarketinggel kell irányítania a felhasználót a rangsoroktól és inspiráló cikkektől a konkrét megoldások, termékek és ajánlatok felé.
Néhány termékalapú kulcsszó is utalhat a tudásbővítés szándékára. Például: „samsung galaxy a50 manual” – bár a lekérdezés egy konkrét modellt említ, a releváns használati utasítások iránti igényt jelzi. Ezt figyelembe véve használhatjuk a webáruház termékoldalait keresztértékesítésre. Egy keresztértékesítési ajánlat konverzióhoz vezethet még akkor is, ha a látogató csak egy okostelefon kézikönyvét keresi. Talán kihasználják a lehetőséget, hogy megvásároljanak egy telefontokot, amelyről elragadó vélemények érkeztek, és amely tökéletesen illik a modelljükhöz. Vagy esetleg megtetszik nekik egy üvegvédő vagy egy fitnesz karkötő ugyanattól a gyártótól.
4. A long-tail SEO érdemei
A long-tail megközelítés nem csupán hatékony, hanem kiváló minőségű forgalmat is generál. Íme a long-tail SEO hat legnagyobb előnye:
Először: Állandó forgalmi forrásra tehetünk szert. A long-tail SEO lassan, de biztosan növeli a forgalmat a gondosan kiválasztott, eladható kulcsszavakra fókuszálva. Ezzel szemben az általános kifejezések megcélzása gyakran hatalmas forgalomnövekedést eredményezhet (ami lenyűgözően mutat az esettanulmányokban és a SEO ügynökségek eredményeiben), de hirtelen visszaesést is tapasztalhat (ami észrevehető, amikor a SEO ügynökség eltűnik a színtérről). Bármely algoritmusfrissítés negatívan érintheti láthatóságát egy maroknyi általános kifejezés esetében. Ha ezek a webhelyednek legfontosabb kulcsszavai, akkor könnyen elveszítheted az új felhasználók forrását. A long-tail SEO segít megvédeni téged az ilyen drámai változásoktól.
Második: Konkrét igényekre reagál. A felhasználóknak pozitív kép alakul ki azokról a márkákról, amelyek mindig megoldást kínálnak problémáikra (feltéve, hogy a felhasználók túl vannak a kutatási fázison, és készen állnak a cselekvésre). Ezt szem előtt tartva gyakran használom a long-tail marketing kifejezést a long-tail SEO helyett, mert a koncepció kiterjed a márkaépítésre és a láthatóságra is.
Harmadszor: Okosabban fejleszted a weboldal architektúráját. A long-tail stratégia automatikusan változatos cikkcímekkel és tematikus hálózatokkal tölti fel webhelyed, követve a felülről lefelé (általánostól specifikusig) történő megközelítést. Ez az egészséges long-tail stratégia receptje: kezdd a long-tail kulcsszavakra irányuló tartalommal, majd linkelj a long-tail kulcsszavakból az általánosabbakra. Már azzal, hogy kulcsszókutatást végzel a long-tail kulcsszavakra vonatkozóan, megkapod a tartalom tervednek nagy részét, rengeteg ötlettel együtt a blogbejegyzésekhez vagy termékkártya-tartalmakhoz.
Negyedik: Tematikus tekintélyt építesz. Nagy mennyiségű tartalom, amely az igények széles körével foglalkozik, még azokkal is, amelyek kevésbé népszerűek, és amely belső linkeléssel, általános útmutatókkal és visszahivatkozásokkal van ellátva, a legjobb módja a tematikus tekintély kialakításának. Más szóval, ez a módja annak, hogy meggyőzd a keresőmotorokat szakértői státuszodról, miközben praktikus megoldásokat kínálsz felhasználóidnak (akik belépnek a weboldaladra, és maradnak vásárolni, vagy csak a legtöbbet hozzák ki a látogatásból, ahelyett, hogy visszatérnének a keresési eredményekhez).
Ötödik: Magasabb CTR a SERP-ekből. A Senuto végzett egy tanulmányt a CTR-ről (átkattintási arány) a SEO-ban. Következtetéseik: minél rövidebb a kulcsszó, annál alacsonyabb a CTR (a listára történő kattintások száma) és annál több snippet jelenik meg a keresési eredményekben. A specifikus hosszú kulcsszavak Google-szinten konverziót generálnak, ami azt jelenti, hogy ösztönzik a felhasználókat az oldalad meglátogatására.
Hatodik: Hangalapú keresőoptimalizálás. A long-tail kulcsszavak természetüknél fogva kéz a kézben járnak a hangalapú keresési lekérdezésekkel, amelyek jellemzően sok szót tartalmaznak és konkrét igényeket jeleznek. Ha a long-tail megközelítést választod, akkor automatikusan célba veszed a Google Assistant, a Siri vagy más hasonló, egyre népszerűbb megoldások által használt kulcsszavakat.
5. Hogyan találjunk hosszúfarkú kulcsszavakat
A long-tail kulcsszavak felkutatásának több módja is van.
- Ingyenes és fizetős eszközök használata
Ingyenes eszközök segítségével is találhatunk long-tail kulcsszavakat. Azonban ezek az eszközök gyakran korlátozottak bizonyos szempontokban. Például javaslatokat adnak a hosszú kulcsszavakra és kifejezésekre, de nem tartalmaznak keresési mennyiséget, nehézségi fokozatot vagy trendeket, amelyek csak a fizetős verziókban érhetők el.
A Senutóban mindig érdemes ellenőrizni a célzott kulcskifejezés részleteit. Az eszköz megjeleníti a kapcsolódó kulcsszavakat, kérdéseket, szócsoportokat és a szezonális trendeket bemutató diagramot. Ezen kívül, amikor beírjuk a fő kulcsszót a Senutóba, használhatunk szűrőket is. Például először szűkítsük le a listát a >4 szóból álló kulcsszavakra, majd tovább szűkíthetjük a kifejezéseket, szórészeket (melléknevek, igék, főnevek) tartalmazó szavakra.
- Kapcsolódó keresések és a Google automatikus kiegészítések ellenőrzése
Amikor általános kifejezést írsz be a Google keresőbe, a kereső gyakran listát jelenít meg a kapcsolódó hosszúfarkú kulcsszavakról. A keresési találatok oldalának alján további példákat is találhatsz a kapcsolódó keresésekre. Ezek a javaslatok gyakran kiválóan alkalmasak long-tail cikkek vagy bekezdések témáinak meghatározására..
- Versenytársak elemzése
Mindig hangsúlyozom, hogy kulcsfontosságú feladat a versenytársak figyelése. Kövesd figyelemmel a riválisok SEO-ját, és vizsgáld meg a legjobb oldalaikat. Részletesen elemezd a láthatóságukat. Például, ha a „legjobb mobiltelefon” kulcsszóra keresel, az első találat láthatósági adatai számos kapcsolódó long-tail kulcsszót mutathatnak, amelyekre a weboldal szintén rangsorol. Válasz ki néhányat ezek közül, és célozd meg őket új tartalommal. Az algoritmus értékelni fogja az erőfeszítést, és lehet, hogy végül sikerül ellopnia egy részét a versenytárs forgalmának.
Tipp: A Senuto Keyword Explorer lehetőséget kínál az eredmények domainek szerinti szűrésére, ami különösen hasznos, ha konkrét piaci viszonyítási alapokat kell vizsgálni a keresési eredményekben.
- Böngészés online vitafórumokon
A legrészletesebb módszer a közvetlen forrásokhoz való visszatérés. Az online fórumok böngészése bőségesen kínálhat témaötleteket a long-tail marketinghez, különösen, ha a népszerű témákra és a sok hozzászólást vonzó cikkekre koncentrálsz.
Még jobb, ha a kutatás során közzéteszel egy kész útmutatót vagy kimerítő termékleírást tartalmazó linket, mint megoldást a felmerült igényekre. Bár az üzenőfalakon közzétett linkek általában „nofollow” attribútummal rendelkeznek, így nem erősítik a linkprofilod, mégis egy jól elhelyezett link jó minőségű forgalmat generálhat a weboldaladra.
6. A long-tail kulcsszavak szemantikus bővítése
Van már egy tartalom terved és egy listád a hosszúfarkú kulcsszavakról, amelyek valószínűleg konverziót generálnak? Nagyszerű! Most bővítsd ezeket a kulcsszavakat egy szemantikailag kapcsolódó kifejezésekből álló listával. Ha több – vagy akár több tucat – hosszúfarkú kulcsszót kombinálsz egyetlen cikkben vagy terméklapon, az növeli a hitelességet is.
A szemantikailag kapcsolódó kulcsszavak listájának létrehozásához lépjél a Senuto Kapcsolódó kulcsszavak lapjára. Ügyelj arra, hogy szűrőket alkalmazz. Add meg például a következőket: – A szavakhoz tartozó keresőszavak: „hegyi kerékpár” (a fő kulcsszó), majd szűrd át az eredményeket a szűrővel: „tartalmazza a szót: olcsó”, végül pedig rendezd az eredményeket az átlagos havi keresési volumenük alapján.
7. A long tail SEO hatásainak követése
Ha néhány long-tail kulcsszóra próbálod növelni a helyezéseid, a dolog egyszerű. Az előrehaladást nyomon követheted a keresési eredményekben (a böngésző inkognitó módjának használatával), a Google Analyticsben (az egyes cikkek vagy termékek forgalmának ellenőrzése) és a Google Search Console-ban (Teljesítményjelentés -> lekérdezések).
Ha azonban több száz vagy több ezer kifejezésre vonatkozó long-tail SEO-t végzünk, akkor automatizálásra van szükségünk. A teljesítmény követését a Senuto Rank Trackerrel megteheted.
Az eszköz méri a projekt teljesítményét, elemzi a megcélzott long-tail kulcsszavak láthatósági változásait, és szemmel tartja a kiválasztott versenytársak kulcsszavas rangsorolását.
