Jacek Krajl 
Közzétett: 28.07.2021 
18 percek 
A több szóból vagy akár egész mondatokból álló hosszú kulcsszavak jellemzően alacsonyabb keresési volumenűek, mint az általános (rövidebb, általános) kifejezések. Mégis édes zsákmányt jelentenek a SEO-ban. A long tail „szaftos” és hatásos, így általában sokkal több értékes forgalmat irányít a weboldalára.
Egyszerűen fogalmazva: azok az emberek, akik hosszú farokkeresést írnak be a keresőbe, tudják, mit akarnak. Nagyon konkrét keresési szándékkal rendelkeznek. Ez azt jelenti, hogy a hosszú farok új, motivált és tájékozott látogatókat hoz, akik már túl vannak az általános keresési fázison – tiszta arany minden weboldal számára.
A közhiedelemmel ellentétben azonban a hosszúfarkú SEO nem mindig növeli a konverziós arányt egy e-kereskedelmi vállalkozás vagy egy tartalmi weboldal esetében. Mivel gyakran a long-tail SEO nem mindig növeli a konverziós arányt egy e-kereskedelmi vállalkozás vagy egy tartalmi weboldalonA SEO-ban előfordul, hogy az ördög a részletekben rejlik. Ezért ez az útmutató nem áll meg a long-tail stratégia tárgyalásánál, hanem kitér a long-tail marketingre és a long-tail SEO kulcsszókutatására.
Legfontosabb megállapítások
- A hosszúfarkú kulcsszavak kisebb keresési volumennel rendelkeznek, de értékesebb forgalmat generálnak, mivel a felhasználók konkrét szándékkal keresnek.
- A long-tail SEO nem garantálja automatikusan a konverziós arány növekedését, a siker érdekében figyelembe kell venni a részleteket és a megfelelő stratégiát alkalmazni.
- A Senuto Keyword Explorer segítségével pontosan megtalálhatók azok a hosszúfarkú kulcsszavak, amelyek a legjobban illeszkednek az üzleti célokhoz.
- A long-tail SEO előnyei közé tartozik a folyamatos forgalom, a specifikus igényekre való reagálás, és a tematikus tekintély megszerzése a piacon.
- A hosszúfarkú kulcsszavak hatásainak nyomon követése érdekében a Senuto Rank Tracker automatizált eszközt kínál, amely segít a rangsorolási változások és a SEO eredmények áttekintésében.
1. Egy long-tail kulcsszó – mit jelent?
Egy kitérővel hadd vezessem be Önt a long-tail kulcsszavak világába, bemutatva az érem másik oldalát – az általános kifejezéseket (vagy az úgynevezett „kövér fejű”, az összes forgalom kb. 18,5%-át generáló kulcsszavakat). Ezek megismerése egyszerű módja annak, hogy értékelni tudd a long-tail SEO értékét.
- A generikus kulcsszavak semmit sem árulnak el a felhasználói szándékról. Jelezhetik a vásárlói út kezdetét, de nem feltétlenül. A legtöbb esetben az egy- vagy kétszavas kifejezések olyan felhasználóktól származnak, akik csak tájékozódni szeretnének. Ha ezekre a fő kifejezésekre rangsorol, a látogatottsága robbanásszerűen megnő – de a visszalépési arány valószínűleg követni fogja. Ami még rosszabb, hogy az általános kulcsszavaknak égbe szökő nehézségi fokozata van, és sokáig tart a célzásuk (egy sikeres kampány akár több mint egy évig is eltarthat).
- Lépjünk át a vaskos középre, a long tail felé kicsit távolabb elhelyezkedő régióra, amely a forgalom mintegy 11,5%-át generálja. A vaskos középső kulcsszavak jellemzően 3 szóból állnak. A keresési szándékuk egyértelműbb, bár még mindig egy kicsit elmarad a kívánt pontossági szinttől. Ettől függetlenül ezek a kifejezések sikeresen generálhatnak mikrokonverziókat (például hírlevélre való feliratkozást). Ráadásul könnyebb őket megcélozni, mint a kövér fejűeket.
- Végül elérkezünk a hosszú farok kulcsszavakhoz, amelyek a forgalom bő 70%-át teszik ki. Ezek általában 4-5 szót (vagy annál többet) tartalmaznak, és olyan felhasználóktól származnak, akik nagyobb valószínűséggel látogatnak el egy olyan webhelyre, amely az ő speciális igényeikre reagál. Ez az a közönség, amely ritkán generál üres forgalmat – ezek az emberek tudják, hogy mit keresnek, így általában a mi szándékolt felhasználói viselkedésünket mutatják.
Egy óvatosságra intő szó: nem minden long-tail lekérdezés származik egy ügyfélútvonalon lévő felhasználótól. Sok esetben a long-tail lekérdezések nem jeleznek mást, mint mélyebb merülést a tudáskeresésben.
Egy minta ügyfélút:
- „rosacea” – körülbelül 50 ezer havi keresés, általános kifejezés, a felhasználó általános információkat keres a betegségről;
- „fertőző-e a rosacea” – kb. 170 havi keresés, az ismeretek bővítésének szándékát jelző hosszúfarkú kulcsszó. Ez az általános kifejezés pontosítása, nem valószínű, hogy bármilyen szolgáltatás vagy termék eladásához vezet;
- „jó bőrgyógyász London” – körülbelül 10 havi keresés, egy long-tail kulcsszó, amelyet a vásárlási döntéshez sokkal közelebbi ponton adtak meg. Még jobb, ha a felhasználó egy konkrét helyen kérdez rá a szolgáltatásra – miután megismerte az alapokat, egy olyan szakértőt keres, aki Dr. Google helyébe léphet.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen2. Long-tail SEO – a how-to guide
Most, hogy ismered a long tail általános fogalmát, hadd mutassak néhány példát a long-tail SEO-ra. Tegyük fel, hogy egy elektronikai boltot üzemeltetsz, amelynek van egy kis mobiltelefonos részlege. A te szinteden nehéz lesz versenyezned az 1000 oldalas weboldalakkal és félelmetes backlink-profilokkal rendelkező e-kereskedelmi óriásokkal. Ráadásul a nagy áruházláncok szeretik megcélozni és megragadni a márkás forgalmat. És mindezek tetejébe még a SERP-ken (keresőmotorok találati oldalain) a tömegben tolongó többi versenyzővel is meg kell küzdenie: a geekeknek szóló oldalakkal (olyan útmutatókkal, mint a „Top 5 telefon 2021-ben”) és más elektronikai boltokkal.
A dolgok jelenlegi állása szerint nincs értelme olyan általános kulcsszavakért harcolni, mint a „mobiltelefon” (havi 90,5 ezer lekérdezéssel), a „Samsung telefonok” (havi 49,5 ezer keresés) vagy akár a „legjobb mobiltelefonok” (havi 9,9 ezer keresés).
A helyi SEO útja is problémásnak bizonyulhat. Ez az azonos városból vagy akár városrészből származó felhasználók által beírt lekérdezések megcélzását jelenti, ami éttermek, ügyvédek vagy orvosok (azok, akik a rendelőben fogadják a betegeket – gondoljunk a fogorvosokra) számára életképes megoldás. Önnek azonban valami másra van szüksége, kivéve persze, ha egy téglaépületben javítási szolgáltatásokat is nyújt.
Egy lehetőség marad az asztalon. Vegye célba az olyan hosszúfarkú kulcsszavakat, mint:
- melyik telefonnak van a legjobb kamerája (körülbelül 1,3 ezer havi keresés)
- melyik a legmegbízhatóbb telefon (90)
- olcsó mobiltelefonok vásárlása (720)
- melyik mobiltelefon a legjobb üzleti használatra (50)
- melyik a legjobb telefon 200 font alatt (70)
- melyik a legjobb telefon akkumulátoros üzemidőre (50)
- samsung galaxy a50 kék (10)
3. Hosszú farok az e-kereskedelemben
A fenti példák a vásárlási szándék különböző típusait jelzik. Ezeket a long-tail kulcsszavak alcsoportjaiba sorolhatjuk az e-kereskedelmi vállalkozások számára:
- Termékalapú hosszúfarkú kulcsszavak („samsung galaxy a50 blue”) – az e-kereskedelemben használt kulcsszócsoportok gerince. Ezeket a kifejezéseket konkrét termékek, modellek, sőt gyakran még sorozatszámok vagy EAN-ek (európai cikkszámok) keresése során adják meg.
- Lokális hosszúfarkú kulcsszavak („jó bőrgyógyász London”) – gyakran a szaftos, jó minőségű forgalom garanciája. További bónuszként általában felfedik a fizikai helyszín felkeresésének szükségességét.
- Információs hosszúfarkú kulcsszavak („melyik mobiltelefon a legjobb üzleti használatra”) – jellemzően a keresési szándék itt nem csak az ismeretek bővítése, hanem a vásárlási inspiráció megszerzése is. Következésképpen a weboldalnak – megfelelő tartalommarketinggel – a rangsoroktól és az inspiráló cikkektől a konkrét megoldások, termékek és ajánlatok felé kell irányítania a felhasználót.
Egyes termékalapú kulcsszavak is árulkodhatnak a tudásbővítés szándékáról. Vegyük például: „samsung galaxy a50 manual” – bár a lekérdezés egy konkrét modellt nevez meg, a releváns használati utasítások iránti igényt jelzi. Ezt szem előtt tartva, használja a webáruházi termékoldalait keresztértékesítésre. Egy keresztértékesítési ajánlat akkor is konverzióhoz vezethet, ha a látogató egy okostelefon kézikönyvéért jött. (Talán kihasználják a lehetőséget, hogy megvásároljanak egy olyan telefontokot, amelyről elragadó vélemények érkeznek, és amely úgy illik a modelljükhöz, mint a kesztyű? Talán megtetszik nekik egy üvegvédő vagy egy fitband ugyanattól a gyártótól?)
4. A long-tail SEO érdemei
A long-tail megközelítés nem csak hatásos, jó minőségű forgalmat hoz. Nézze meg a long-tail SEO 6 legnagyobb érdemét:
Először: állandó forgalmi forrásra teszel szert. A long-tail SEO garantáltan lassan, de biztosan növeli a forgalmat a gondosan kiválasztott, eladható kulcsszavakra. Ezzel szemben az általános kifejezések megcélzása gyakran óriási forgalomnövekedést eredményezhet (ami elképesztően jól mutat egy esettanulmányban a nyereségéről és a SEO ügynökség által elért eredményekről), de hirtelen vissza is eshet (ami akkor tűnik fel, amikor a SEO ügynökség eltűnik a horizontról). Bármely algoritmusfrissítés csapást mérhet az Ön láthatóságára egy maroknyi általános kifejezés esetében. Ha ezek az egész webhelyét húzó kocsilovak, egyik napról a másikra kifogyhat az új felhasználók forrásaiból. A long-tail SEO-nak meg kell védenie Önt az ilyen éles és keserű fordulatoktól.
Második: konkrét igényekre reagálsz. A felhasználóknak pozitív kép alakul ki azokról a márkákról, amelyeknek mindig van megoldás a problémájukra (persze csak akkor, ha a felhasználók túl vannak a kutatási fázison, és úgy érzik, hogy készen állnak arra, hogy belevágjanak). Ezt szem előtt tartva gyakran beszélek long-tail marketingről a long-tail SEO helyett, mert a koncepció kiterjed a márkaépítésre és a láthatóságra is.
Harmadszor: okos vagy a weboldal architektúra fejlesztésével kapcsolatban. A long-tail stratégia automatikusan feltölti webhelyét változatos cikkcímekkel és egy teljes tematikus hálózattal, amely a felülről lefelé (általánostól a specifikusig) történő megközelítést követi. Ez az egészséges long-tail stratégia képlete: kezdd a long-tail kulcsszavakra irányuló tartalommal, majd linkelj a long-tailből a kövér fejre. Már azzal, hogy kulcsszókutatást végez a hosszú farokra vonatkozóan, megkapja a tartalmi tervének nagy részét, rengeteg ötlettel együtt a blogbejegyzésekhez vagy termékkártya-tartalmakhoz.
Negyedik: tematikus tekintélyt építesz. Egy nagy mennyiségű tartalom, amely az igények széles körével foglalkozik, még azokkal is, amelyek kevésbé népszerűek, és amely belső linkeléssel, általános útmutatókkal és visszahivatkozásokkal van ellátva, a legjobb recept a tematikus tekintély kialakításához. Más szóval, ez a módja annak, hogy meggyőzd a botokat a szakértői státuszodról, miközben egyúttal gyakorlatias megoldásokat kínálsz a felhasználóidnak (akik belépnek a weboldaladra, és maradnak, hogy vásároljanak, vagy csak a legtöbbet hozzák ki a munkamenetből, ahelyett, hogy visszamennének a keresési eredményekhez).
Ötödik: magasabb CTR a SERP-ekből. A Senuto végzett egy tanulmányt a CTR-ről (click-through rate) a SEO-ban. Következtetéseink: minél rövidebb a kulcsszó, annál alacsonyabb a CTR (a listára történő kattintások száma) és annál több snippet jelenik meg a keresési eredményekben. A specifikus hosszú kulcsszavak Google-szinten konverziót generálnak, ami azt jelenti, hogy arra ösztönzik a felhasználókat, hogy meglátogassák az Ön oldalát.
Sixth: hangalapú kereső SEO. A long-tail kulcsszavak természetüknél fogva kéz a kézben járnak a hangalapú keresési lekérdezésekkel, amelyek jellemzően sok szót tartalmaznak és konkrét igényeket jeleznek. Ha a long-tail megközelítést választja, akkor automatikusan a Google Assistant, a Siri vagy más hasonló, világszerte egyre nagyobb teret hódító megoldások segítségével beírt kulcsszavakat célozza meg.
5. Hogyan találjunk hosszúfarkú kulcsszavakat
A long-tail kulcsszavak felkutatásának több módja is van.
- Az ingyenes és fizetős eszközök használata
A hosszúfarkú kulcsszavakra vonatkozó javaslatok ingyenes eszközökkel érhetők el. Azonban meg fogja tapasztalni, hogy ezek többsége bizonyos korlátozásokkal rendelkezik (például: az adott lekérdezést tartalmazó hosszúfarkú kulcsszavakra és kifejezésekre adnak javaslatokat, de nem tartalmaznak keresési mennyiséget, nehézségi fokozatot vagy trendeket, amelyek csak a fizetős változatban érhetőek el).
A Senutóban mindig érdemes ellenőrizni a célzott kulcskifejezés részleteit – az eszköz megjeleníti a kapcsolódó kulcsszavakat, kérdéseket, szócsoportokat és a szezonális trendeket feltáró diagramot. Emellett a fő kulcsszó Senuto-ba történő bevitelekor mindig használhat szűrőket. Például először szűkítse le a listát a >4 szóból álló kulcsszavakra, majd szűkítse tovább az adott szórészeket (melléknevek, igék, főnevek) tartalmazó kifejezésekre.
- A kapcsolódó keresések és a Google automatikus kiegészítések ellenőrzése.
Amint beír egy általános kifejezést a Google keresőbe, az eszköz gyakran megjelenít egy listát a kapcsolódó gyakori hosszúfarkú kulcsszavakról. Emellett a keresési találati oldal alján példákat talál a kapcsolódó keresésekre. Sok esetben ezek a javaslatok kész témák a long-tail cikkekhez vagy bekezdésekhez.
- Analizálja a versenytársait
Mint gyakran mondom, a legjobb elemzőeszköz, amivel rendelkezel, a versenytársaid. Tartsd szemmel riválisaid SEO-ját, és vizsgáld meg a legjobb oldalaikat. Merüljön el mélyen a láthatóságuk elemzésében. Például: a „legjobb mobiltelefon” kulcsszóra adott első keresési eredmény láthatósági adatai rengeteg kapcsolódó hosszú távú kulcsszóval szolgálhatnak, amelyekre a weboldal szintén rangsorol. Válasszon ki ezek közül néhányat, és célozza meg őket új cikkeivel. Az algoritmus értékelni fogja az erőfeszítést. Ennek eredményeképpen a végén talán ellopja a riválisa forgalmának egy részét.
Tipp: A Senuto Keyword Explorer képes az eredményeket domainek szerint szűrni – ez egy hasznos funkció, ha konkrét piaci viszonyítási alapokkal rendelkezik, amelyeket meg kell előznie a keresési eredményekben.
- Böngészés online vitafórumokon
A legmunkaigényesebb módszer – utazás a forráshoz. Az online fórumok felderítése a hosszúfarkú marketinghez szükséges témaötletek bőséges tárházát hozhatja el Önnek, különösen, ha a népszerű témákra és a több száz hozzászólást vonzó cikkekre összpontosít.
Még jobb, ha a kutatás során egy kész útmutató vagy egy kimerítő termékleírás linkjét teszi közzé – a többi felhasználó által felvetett igények megoldásaként. Igaz, az üzenőfalakon közzétett linkek általában „nofollow” attribútummal rendelkeznek, így nem fogják erősíteni a linkprofilodat. Mégis, egy megfelelő helyen elhelyezett link jó minőségű forgalmat generálhat az Ön weboldalára.
6. A long-tail kulcsszavak szemantikus bővítése
Van már egy tartalmi terve és egy listája a hosszúfarkú kulcsszavaknak, amelyek valószínűleg konverziót generálnak? Szép! Most bővítse ki ezeket a kulcsszavakat egy szemantikailag kapcsolódó kifejezésekből álló listával. Ha több – vagy több tucat – hosszúfarkú kulcsszót kombinálsz egyetlen cikkben vagy terméklapon, az hitelességednek is lendületet ad.
A szemantikailag kapcsolódó kulcsszavak listájának létrehozásához lépjen a Senuto Kapcsolódó kulcsszavak lapjára. Ügyeljen arra, hogy szűrőket alkalmazzon. Adja meg például a következőket: – A keresőszavakhoz tartozó keresőszavak: „hegyi kerékpár” (a fő kulcsszó), majd szűrje át az eredményeket a szűrővel: „tartalmazza a szót: olcsó”, végül pedig rendezze az eredményeket az átlagos havi keresési volumenük alapján.
7. A hosszúfarkú SEO hatásainak követése
Ha néhány long-tail kulcsszóra próbálja növelni a helyezéseit, a dolog egyszerű. Az előrehaladást nyomon követheti a keresési eredményekben (a böngésző inkognitó módjának használatával), a Google Analyticsben (az egyes cikkek vagy termékek forgalmának ellenőrzése) és a Google Search Console-ban (Teljesítményjelentés -> lekérdezések).
Ha azonban több száz vagy több ezer kifejezésre vonatkozó hosszúfarkú SEO-t végzünk, akkor automatizálásra van szükségünk. Ezt a Senuto Rank Trackerrel megteheti.
Az eszköz méri a projekt teljesítményét, elemzi a megcélzott hosszúfarkú kulcsszavak láthatósági változásait, és szemmel tartja a kiválasztott versenytársak kulcsszavas rangsorolását.
