SEO vs. SEM – mi a különbség és melyik a jobb?

Marketing basics
Piotr KrzyśkoPiotr Krzyśko
Közzétett: 25.02.2022
20 percek

Azok a vállalkozók és webhelytulajdonosok, akik a Google-ban magasan akarnak megjelenni, gyakran dilemmával szembesülnek: SEO vagy SEM? Melyik megközelítés a jobb, és miben különböznek valójában? Hogy megválaszoljuk ezeket a kérdéseket, kezdjük az alapokkal.

A Google keresőmotor különbséget tesz kétféle keresési eredmény között: ingyenes (organikus) és fizetett. Az organikus keresési találatok a webhely optimalizálásának (SEO) minősége és a rajta található tartalom alapján érik el pozíciójukat. A fizetett keresési eredmények viszont azok, amelyek az organikus találatok felett jelennek meg a „Reklám” kiegészítő leírással, és az ezek optimalizálására tett erőfeszítéseket SEM-nek nevezik.

A SEO az organikus keresési eredményekre összpontosít, és a Google szempontjából ezek ingyenesek. Természetesen a SEO tevékenységeket meg lehet fizetni, és akkor az oldalunk pozícióit az erre a területre szakosodott szakemberek kezelik.

A SEM tevékenységek a fizetett eredményekre összpontosítanak, amelyekhez költségvetés szükséges, és ennek összege attól függ, hogy milyen hatást szeretnénk elérni. Emellett széleskörű ellenőrzési és módosítási lehetőséget biztosítanak, így folyamatosan az igényeinkhez igazíthatók. Vannak azonban finomabb különbségek is a két rendszer között, amelyeket ismernünk kell ahhoz, hogy megalapozott döntést hozhassunk arról, hogy mikor és melyik megközelítést alkalmazzuk – SEO vagy SEM.

Mi a SEO?

.
SEO (Search Engine Optimization) olyan tevékenységek, amelyek célja egy weboldal keresőmotorok számára történő optimalizálása, és ennek eredményeként magas pozíciók elérése az organikus keresési eredményekben. Nyilvánvaló, hogy a keresési eredményekben magasan rangsorolt oldalaknak van a legnagyobb esélyük arra, hogy a felhasználó rákattintson rájuk.

A webhelyoptimalizálás két fő szálra osztható: webhelyen belüli és webhelyen kívüli optimalizálás.

A webhelyen belüli optimalizálás a webhely sebességére, a helyes megjelenítésre, a megfelelő szerkezetre, az egyedi tartalomra, a belső hivatkozásra és a webhely indexelésének javítására összpontosít.

A webhelyen kívüli optimalizálás a webhely minden külső aspektusával foglalkozik, mint például: külső (hátsó) linkek, letöltött erőforrások és még sok más. A backlinkek és a hivatkozó domainek minősége fontos szerepet játszik.

A keresőoptimalizálás egy interdiszciplináris terület, mivel magában foglalja a front-end, a back-end és a marketing kérdéseit. Emellett a hatékony SEO-tevékenységekhez a webanalitika ismerete is szükséges. A Google folyamatosan változó algoritmusai és irányelvei folyamatos munkát és új ismeretek elsajátítását kényszerítik ki.

A keresőmotor számos rangsorolási tényezőt használ az algoritmusában, amelyek alapján a keresési eredmények felépülnek. Ezért olyan fontos, hogy folyamatosan lépést tartsunk a SEO hírekkel és az új, bevált megoldásokkal. A Google nem mindig mondja meg kifejezetten, hogy milyen elemek számítanak a rangsorolásban – gyakran csak független szakemberek tesztjeiből és elemzéseiből tudhatjuk meg.

Érdemes ezen a ponton megjegyezni, hogy amíg a SEO tevékenységeket nem szervezzük ki egy ügynökségnek vagy szakembernek, addig nem generálnak pénzügyi költségeket.

Mi a SEM?

.
A SEM (Search Engine Marketing), azazkeresőmotor marketing. Olyan tevékenységek sorozata, amelyek célja egy weboldal láthatóságának növelése a keresőmotorokban, de egy vállalat online népszerűsítése is. A SEM elsősorban a fizetett keresési eredményekre vonatkozik.

Más szóval a SEM marketing fizetett szponzorált linkek, amely – röviden – a hirdetési kampányok konfigurálásából és optimalizálásából áll. A reklámkampányok futtatásának legelterjedtebb eszköze a Google Ads. A rendszer meghatározott kulcskifejezések alapján hirdetéseket jelenít meg az organikus keresési eredmények felett. A keresőhirdetések a széleskörű konfigurációs lehetőségeknek köszönhetően lehetővé teszik, hogy a kampányt egy adott csoportra célozza meg.

A hirdetési kampányokból nyert forgalom nagyon gyakran vásárlók, akik az online áruházak esetében vásárlást hajtanak végre. Az ilyen promóciónak köszönhetően nagyon gyorsan megkaphatja az első megrendeléseket és visszajelzéseket, és ami a legfontosabb, az első nyereséget. A hirdetések nagyon jól működnek egy új webhely vagy egy új vállalkozás népszerűsítésére is.

Mi az a PPC?

.
A PPC a Pay Per Click rövidítése, és a fizetett hirdetési kampányok számlázási modelljét jelenti. A hirdetések formába öntésének és a pontos célzásnak a nagyszerű lehetőségei miatt a webhelytulajdonosok gyakran választják ezt a hirdetési formát. A megbízó csak akkor fizet a hirdetésért, ha a felhasználó rákattint. Maguk a hirdetésmegjelenítések nem okoznak költséget.

A PPC-kampányoknak számos kulcsfontosságú előnye van:

  • Budgetkontroll

    .

  • Effektusért való fizetés

  • Gyors eredmények

  • .

  • Mérhető eredmények

  • Gyors eredmények

  • .

  • Flexibilitás

    .

A gyors eredmények elérésének képessége nagyfokú kontroll mellett nagyon jó módja egy webhely vagy szolgáltatás népszerűsítésének. A PPC-nek azonban számos hátránya van:

  • Csak „itt és most”

    .

  • Nagy költségek a versenyképesebb kifejezéseknél

  • Napos ellenőrzés szükséges

  • .

  • A versenytársak általi költségvetési „kattintások” lehetősége

  • .

A PPC-kampányok ideálisak egy új weboldal, vállalat vagy szolgáltatás promóciós formájaként, ahol a gyors eredmények lehetővé teszik az első ügyfelek megnyerését és a profitszerzést.

SEO vs. SEM – mi a különbség köztük

.
A SEO és a SEM közötti fő különbség az, hogy a SEO tevékenység nem igényel anyagi ráfordítást (feltéve, hogy nem szervezi ki szakemberhez vagy ügynökséghez), míg a SEM tevékenység mindig fizetős, még akkor is, ha nem vesz igénybe külső szakembereket.

A Google Ads kampányok futtatása megfelelő költségvetést igényel. Egy hirdetés kattintásonkénti költsége az iparágtól és a versenytől függően változhat. Ezért itt nagy szerepet játszik, hogy mekkora költségvetés áll a rendelkezésére. A fizetett hirdetéseket bizonyos mértékig korlátozzák az olyan elemek, mint például:

  • a költségvetés nagysága
  • .

  • a kulcskifejezések száma
  • .

  • a földrajzi terület
  • .

Ezek a korlátozások a hirdetések indításakor kitűzött célokon alapulnak.

Az SEO hosszú távú erőfeszítés, és várni kell az eredményekre. Számos ingyenes eszköz áll rendelkezésre a webhely szerkezetének vagy tartalmának gyors elemzéséhez és javításához. A Google keresési eredményekben látható eredmények azonban időbe telnek.

A SEO-val ellentétben a SEM hatásai nagyon gyorsan jelentkeznek. A szponzorált linkek elsőként jelennek meg a keresési eredményekben, amint a hirdetési kampány elindul.

Egy másik nagyon fontos különbség, hogy az organikus keresési eredmények minden felhasználó számára megjelennek. A szponzorált linkek csak az Ön által meghatározott célközönséghez tartozó felhasználóknak jelennek meg – vagyis azoknak, akik potenciálisan érdeklődnek egy adott szolgáltatás vagy termék iránt.

A SEO hatása abban nyilvánulhat meg, hogy megnövekedett láthatósággal rendelkezik a legkülönfélébb kifejezésekre vonatkozóan, amelyeket nem feltétlenül Ön határozott meg előre. A keresőmotor ugyanis a fő kifejezésen kívül számos más kifejezésre is megjeleníti az oldalunkat, amire megpróbáltunk pozícionálni – ha úgy gondolja, hogy az oldal tematikusan kapcsolódik hozzájuk. A SEM ezzel szemben nem így működik. A kampány kulcsszavainak megtervezésekor nem számíthatunk arra, hogy a hirdetés véletlenül „bemegy” néhány további, az oldalunkhoz kapcsolódó kifejezésre.

A SEM-mel ellentétben a SEO-erőfeszítések nem nyújtanak garanciát az első helyezések megszerzésére. Sok múlik azon, hogyan megy az oldalad és a tartalmad optimalizálása, milyen akciókat hajtanak végre a versenytársaid az adott időben, és milyen változások történnek a rangsorolási algoritmusban. A SEM-tevékenységek ezzel szemben garantálják az első keresési találatok között való megjelenést, de ez a hatás azonnal elvész, amikor a költségvetés kimerül, vagy a kampányt kikapcsolják.

SEO vs. SEM – hasonlóságok

.
A SEO és a SEM közötti számos különbség ellenére hasonlóságok is megfigyelhetők közöttükA fő cél mind a SEO, mind a SEM esetében a keresőmotoros láthatóság javítása, és ennek eredményeképpen több látogatót szerezni egy weboldalra vagy webáruházra.

Az értékesítésre való törekvés a SEO és a SEM másik közös célja. Az e-kereskedelmi típusú webhelyek célja a profittermelés. Az elvégzett tevékenységektől függetlenül mind a SEO, mind a SEM közvetve az értékesítés növekedéséhez vezet.

A Kulcsszavak a SEO és a SEM másik közös jellemzője. Mindkét esetben a webhelytulajdonosok elsősorban a legjövedelmezőbb kifejezéseket választják ki, amelyek a legtöbb profitot hozhatják. Ez vonatkozik a rövid kifejezésekre és a hosszabb, specifikusabb kifejezésekre is, amelyeket long tail phrases. Egy értelmes (csak a kulcsszavak által meghatározott) niche kialakítása lehetőséget nyújt a gyors profitszerzésre. A kulcsszavas kifejezések elemzése lehetővé teszi, hogy ellenőrizze egy kulcsszó népszerűségét és azt, hogy milyen gyakran keresik.

A kifejezéselemzés második nagyon fontos eleme a verseny. A nagy és erős verseny miatt a SEM költségei magasak lesznek, míg a SEO sok időt és erőfeszítést igényel – és valószínűleg nem is fog ügynökségi támogatás nélkül.

Ezért érdemes megfontolni, hogy olyan niche, speciálisabb kifejezéseket válasszunk, amelyekre szintén keresnek, és sokkal kisebb a verseny. Így alacsonyabb költséggel több ügyfelet vonzhatsz magadhoz.

SEO vs. SEM – melyik hoz gyorsabb eredményeket?

.
A SEM hatása szinte azonnal látható, hiszen a hirdetések már a kampány indítása után megjelennek. A költségvetéstől függően bármikor be- és kikapcsolhatja őket.

A SEO ezzel szemben elég sokáig tart, amíg a keresési eredményekben magas pozíciókat ér el – sok függ az iparágtól és a kulcsszavak nehézségétől, de általánosan elfogadott, hogy a SEO hatásaira 3-9 hónapot kell várni.

Ráadásul a SEO folyamatos munkát és elemzést igényel, hogy a fellépéseket az újabb és újabb rangsorolási tényezőkhöz igazítsuk.

Nagyon gyakran több hónapot vesz igénybe egy SEO stratégia megvalósítása, és csak ezután jelentkeznek az első hatások – azonban regy már felépített oldalrangsorolási pozíció hosszú ideig tarthat. Ezért a gyors eredmények elérése érdekében a legjobb megoldás a SEM lesz, amely lehetővé teszi, hogy egy promóciós kampányt nagyon gyorsan és ellenőrzött módon hajtson végre. A SEO a türelmesebbek számára jelent lehetőséget, de ezt a türelmet sokkal tartósabb eredményekkel jutalmazza.

A SEM bőséges lehetőséget ad arra, hogy a hirdetéseket célzottan olyan konkrét felhasználói csoportokra irányítsuk, akiket érdekelhet a szolgáltatásunk vagy termékkínálatunk. Így növeli az új ügyfelek megnyerésének esélyét. Ez különösen akkor fontos, ha az általunk gondozott kifejezések nagyon versenyképesek. A megfelelő méretű költségvetés lehetővé teszi számunkra, hogy a nagy verseny ellenére is megjelenítsünk hirdetéseket.

SEO vs. SEM – melyik a drágább?

.
A SEO tevékenységek olyan tevékenységek, amelyekhez nem kell költségvetés, csak megfelelő tudás és idő. Még a fizetős eszközökhöz való hozzáférés megvásárlása és az összes SEO tevékenység kiszervezése egy ügynökségnek vagy szakembernek is egy alkalmazott havi fizetésének nagyságrendű költséget generál. Természetesen ebben a tekintetben sok függ az iparág jellemzőitől és a versenytől – ezek határozzák meg a szükséges munka terjedelmét és a kívánt eredmények eléréséhez szükséges időt.

A SEM-tevékenységek viszont költségvetésen alapulnak, és minden tevékenység elvégzése díjat igényel. A SEM-tevékenységek havi költségei egy adott kifejezésre történő kattintások számán, valamint a hirdetés kattintásonkénti költségén alapulnak..

A kattintásonkénti költség változhat – ez a versenytől és az átkattintási aránytól is függ. A licitáló rendszer azoknak a hirdetőknek a kampányait jeleníti meg, akik magasabb összeget adnak a hirdetésre történő kattintásonként.

Tegyük fel, hogy egy nagyon népszerű kifejezés érdekel minket, amelyre a havi keresések száma körülbelül 30 ezer, és a kattintásonkénti költség mindössze 0,25 zloty, akkor a tevékenység havi költségét a következő képlet szerint számoljuk ki: a hirdetés kattintásainak száma szorozva a kattintásonkénti költséggel.

Ennek eredményeképpen 1000 kattintás esetén (azaz 30 emberből, akiknek a hirdetés megjelenik, 1 kattint) a kampány teljes költsége 250 PLN lesz.

Természetesen minden SEO tevékenységet kiszervezhetünk szakembereknek, akik a legújabb trendek és ismeretek felhasználásával sokkal jobb eredményeket érhetnek el, mintha mi magunk végeznénk. Az ilyen szolgáltatások költségei széles skálán mozognak, mivel a szolgáltatások körétől, valamint azok intenzitásától (pl. tartalomkészítés és közzététel) függnek. Ha azonban hosszú távon nézzük az üzletet, akkor a SEO tevékenységek költségei az általuk elért hatásokhoz képest kisebbek lesznek, mint a SEM költségei..

A kulcskifejezések kiválasztásától függően, azok népszerűsége és versenyképessége szempontjából a SEM költségei magasabbak vagy alacsonyabbak lesznek. Összességében azonban a SEM-tevékenységek a SEO-hoz képest drágábbak lesznek. Vegyük figyelembe azt is, hogy ha a márkánk ismert, vagy egy adott területen osztozunk a tudásunkban (pl. a vállalati blog), az oldalunkra mutató linkeket gyakrabban fogják megosztani a webfelhasználók. Így jön létre a természetes linképítés – egy olyan tényező, amely nagyon pozitív hatással van a SEO-ra, miközben nem kerül semmibe.

Mikor jobb a SEO, mint a SEM?

.
A SEO tevékenységek jobb megoldást jelentenek egy webáruház üzemeltetése esetén, ahol az aloldalak és a mondatok száma óriási. A hosszú távú tevékenységek lehetővé teszik, hogy magas pozíciókat érjen el a niche és a speciális kifejezésekre. Kevesebb verseny mellett jobb rangsorolási pozíciókat lehet majd elérni az általánosabb kifejezések esetében.

Ezen túlmenően,a SEO-tevékenységek lehetővé teszik, hogy az egész áruház láthatóságát sok különböző kifejezésen javítsuk, és ne csak az általunk kiválasztott kifejezéseken. Ez széleskörű lehetőséget biztosít számunkra, hogy organikus forgalmat nyerjünk a sok különböző kulcsszóból, amelyek az oldalunkon megjelennek.

A hirdetések csak az általunk megadott kulcsszavas kifejezéseken jelennek meg, és mivel egy adott csoportra irányulnak, sokakat kihagyhatnak. Sok esetben még azok is vásárolhatnak, akik nem tartoznak a feltételezett célközönségünkhöz. Az organikus keresési eredmények (SEO) ezzel szemben minden olyan felhasználónak megjelennek, aki beír egy adott kifejezést, így a potenciális vásárlók szélesebb körét nyerhetjük meg.

A SEO akkor lesz jó megoldás, ha nagyon nagy azoknak a kulcskifejezéseknek a köre, amelyekből forgalmat szeretnénk vonzani az oldalra. Ezenkívül ügyeljünk arra, hogy az egész webhely nagy láthatósággal szerepeljen a keresési eredményekben. Ez különösen igaz lesz azokra az oldalakra, amelyek bloggal rendelkeznek és iparági témákkal foglalkoznak. A keresőmotor maga választja ki azokat a kifejezéseket, amelyekkel egy adott webhelyet társítanak, és amelyek megjelennek a rangsorolásban.

A SEM-tevékenységek viszont konkrét kifejezések azonosítását igénylik, és ezek nagy száma nagy költségvetéssel jár. Ezért a SEM bizonyos számú, számunkra leginkább fontos kifejezések esetében fog jól működni.

Mikor jobb a SEM, mint a SEO?

.
Mivel a SEM tevékenységek lehetővé teszik, hogy rövid időn belül eredményeket érjünk el, ezek nagyon jól működnek a szezonális promóciók esetében. A fizetett kampányok használata, különösen akkor, ha Ön nem iparági vezető, lehetővé teszi, hogy átmenetileg a keresési találatok élére kerüljön. Egy példa arra, amikor a SEM jobb lesz, mint a SEO, lehet a Black Friday promóciók.

Ebben az esetben a SEO-erőfeszítéseket már hónapokkal korábban meg kellene kezdeni ahhoz, hogy megfelelő hasznot hozzanak. Ráadásul a hirdetéseket bármikor szerkeszthetjük, ami széleskörű lehetőséget ad arra, hogy a kínálatot a rendelkezésre álló kínálathoz igazítsuk.

A SEM-tevékenységek sokkal jobban működnek abban az esetben is, ha új vállalkozást nyitunk, új webhelyet, webáruházat indítunk, ahol a kulcskifejezésekért nagy a verseny. A fizetett megoldások használata lehetővé teszi az első vásárlók megnyerését és az első vélemények megszerzését.

A vállalkozások széles körben használják a SEM-et az egyes termékek vagy a kínált termékkategóriák népszerűsítésére.

SEO, SEM vagy mindkettő? Melyiket válasszam?

.
A SEO és a SEM különböző eredményeket produkál, és nincs univerzális válasz arra, hogy melyik a jobb. Mindkettő támogatja egymást, különböző utak vezetnek ugyanahhoz a célhoz. A leggyakoribb választás mindkét megoldás használata: SEO és SEM.Így mindkét promóciós csatorna támogatja egymást ugyanazon cél, az értékesítés elérésében.

A SEO lehetővé teszi, hogy javítsa a láthatóságát nagyszámú kifejezésen, amely természetesen folyamatosan növekedhet (új oldalak, új kiadványok stb. hozzáadása), míg a SEM lehetővé teszi a gyors promóciót. Ez nagyon jó promóciók, események vagy más szezonális kampányok esetében.

Nem szabad azonban elfelejteni, hogy sok felhasználó figyelmen kívül hagyja a megjelenített hirdetéseket, és csak az organikus eredményekre összpontosít. Ezért a SEO stratégiák lehetővé teszik, hogy a felhasználók szélesebb körét érje el, és nagyobb forgalmat érjen el.

A SEM-nek köszönhetően nagyon gyorsan konkrét eredményekhez juthat, amelyek nemcsak a hirdetések célzását teszik lehetővé, hanem egy új piac vagy iparág elemzését is. Hosszú távon a SEM ideális kiegészítője az organikus forgalomszerzésnek. A nagyon versenyképes kulcsszavak hatalmas mennyiségű munkát és időt igényelnek, ezért a SEM ebben az esetben nagyon jól működik a SEO kiegészítéseként.

Összefoglaló

.
Érdemes folyamatosan, folyamatosan elemezni az egyes SEO és SEM tevékenységek eredményeit, amit az ingyenes Google Analytics eszköz lehetővé tesz. Ez lehetővé teszi, hogy nagyon pontosan összehasonlítsuk a webhelyen a forgalomszerzés különböző csatornáit. Ezen kívül az eszköz segítségével sok fontos információt meghatározhatunk az oldalunkat látogató felhasználókról, mint például:

  • földrajzi elhelyezkedés
  • kulcsszavak, amelyeken keresztül az oldalunkra érkeztek
  • .

  • hivatkozó oldalak
  • .

  • demográfiai adatok
  • .

  • és még sok más
  • .

Az ilyen adatok lehetővé teszik, hogy SEM-erőfeszítéseinket pontosabban a megfelelő célközönségre irányítsuk, és lehetővé teszik, hogy SEO-erőfeszítéseink során a megfelelő stratégiát válasszuk.

A konkrét tevékenységek kiválasztása nagyban függ az iparágtól és a versenytől is, ahol a SEO és SEM tevékenységeket egyenletesen lehet végezni. A SEM lehet a SEO támogatása vagy fordítva. Ezért a megfelelő stratégia kiválasztásakor érdemes szakemberekkel konzultálni, ami lehetővé teszi a legjobb eredmények elérését, valamint a költségek optimalizálását.

 

 

Oszd meg ezt a posztot:  
Piotr Krzyśko

Absolwent Wyższej Szkoły Informatyki i Zarządzania w Rzeszowie na kierunku Informatyka. Obecnie specjalista ds. SEO w Ideo Force, freelancer.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz