Kampaň Google Ads – kolik stojí a vyplatí se?

Marketing basics
Marta MachuraMarta Machura
Opublikowano: 02.06.2021
11 minut

Google Ads je jedním z nejoblíbenějších reklamních nástrojů, které fungují na základě aukčního systému v reálném čase. To znamená, že platba za naši kampaň proběhne v okamžiku zobrazení reklamy. Jedná se o jeden z nejrychlejších způsobů nákupu online reklamy. Z tohoto článku se dozvíte, co je Google Ads, jaké jsou její výhody a nevýhody, kolik stojí a jak si kampaň sami nastavit.

Co je to Google Ads?“

.
Google Ads je nástroj od společnosti Google, který však nesouvisí výhradně s reklamami ve vyhledávání (i když název může naznačovat opak). Díky množství dostupných reklamních sítí můžeme zobrazovat jak napartnerských stránkách (např. vytvořením bannerové kampaně v reklamní síti), tak na Youtube (včetně bannerů, produktových reklam a grafiky).

Na samotném vyhledávači naopak můžeme zobrazovat nejen textové reklamy, které jsou ze všech dostupných formátů nejoblíbenější, aletaké produktové reklamy, které obsahují grafiku se zbožím dostupným v našem obchodě. Celé to v naprosté většině případů vzniká na základě produktového souboru, který může být vygenerován ze systému CMS nebo připraven ručně.

Google Ads umožňuje rychle oslovit nové i stávající zákazníky a počet nových firem, které se k využívání tohoto nástroje připojují, stále roste.

Výhody Google Ads

.
Google Ads má při samotném používání spoustu výhod i nevýhod. Klady se (naštěstí) týkají především samotné kampaně a možností systému. Tím mám na mysli např:

1. Možnost propojení Google Ads s Google Analytics díky automatickému tagování. Pokud vám záleží na analýze výsledků z pohledu celého obchodu, pak stačí jedno kliknutí a v nástroji se objeví data z kampaní Google Ads, ze kterých lze vyvodit širší závěry.

2. Přítomnost více reklamních formátů. Pro samotnou klasickou bannerovou reklamu, tj. reklamu v síti Google Display Network, máme k dispozici statický formát (tj. běžný banner), flexibilní formát (tj. banner vytvořený na základě námi nahrané grafiky a loga), můžeme zobrazovat s outstreamovou videoreklamou (reklama uprostřed textu na telefonu), videoreklamou, animací…. Je toho hodně a to je jistě obrovská výhoda.

3. Způsob účtování. Zatímco mnoho inzerentů v Polsku nabízí pevný poplatek za zobrazení reklamy (například pevný poplatek za den zobrazení), Google nabízí mnohem roztříštěnější systém poplatků. Nejoblíbenější je účtování CPC, kdy platíme za každé kliknutí na reklamu. To je výhodné v tom, že platíme pouze za uživatele, kterého naše reklama zaujala. Můžeme ještě účtovat jinými způsoby, ale cena za kliknutí je zdaleka nejoblíbenější.

Přečtěte si také: Překlad: Miloš Krejčí Vše, co potřebujete vědět o PPC (pay per click).

4. Měřitelnost výsledků. Aukční systémy v reálném čase se vyznačují viditelností klíčových reklamních metrik, jako jsou zobrazení, kliknutí, CTR nebo konverze.

5. konverze. To je další plus reklam Google: možnost měřit konečné výsledky, například prodeje nebo z hlediska získání leadů. Jsme schopni nahrát konverzní kód, který změří například počet prodaných produktů. Nemusí se jednat o údaje o prodeji nebo o získání leadů – konverzní kód lze umístit kdekoli na stránce, která má v konečném důsledku indikovat dosažení cíle.

6. Další nástroje. Pomocí dalších nástrojů, jako je plánovač klíčových slov, jsme schopni naplánovat kampaň nebo získat prvotní odhady výsledků. Samozřejmě se jedná pouze o odhady, úspěch samotné kampaně závisí na mnoha faktorech. Například na vstupní stránce a kvalitě samotné reklamy. Plánovač nám však bude dobrým vodítkem před plánováním rozložení rozpočtu do všech reklamních kanálů, které nás zajímají.

7. Obecná dostupnost. Systémy, jako je například DoubleClick, jsou poskytovány pouze vybraným inzerentům. Nejenže k nim nemá přístup každý, ale za takový nástroj musíte platit další poplatek jen na základě jeho používání. V případě Google Ads je to jinak. Každý uživatel, který by je chtěl využít, tak může učinit.

Nevýhody služeb Google Ads

.
Nevýhody Google Ads velmi často spočívají v technických věcech. Mám zde na mysli např:

1. Možnost překročení denního rozpočtu, a to i dvojnásobně. Google to sice měsíčně kompenzuje, ale při provozování účtu je to i nadále nepříjemné. Pokud jsme dříve měli spuštěnou kampaň a pak ji zastavili, pokud ji v polovině měsíce spustíme znovu, musíme počítat s tím, že naše výdaje mohou být i dvakrát vyšší, než jsme předpokládali. Sám jsem takové situace zažil a bohužel je těžké je obejít tak, abychom neomezili práci algoritmů.

2. Složitost nástroje. Naučit se, jak systém funguje, zabere nemálo času, pokud chceme být schopni kampaň rozumně nastavit a dovést ji k výsledkům, se kterými chceme být spokojeni – zejména z hlediska prodeje.

3. Faktury se vystavují po pátém dni v měsíci. Pokud máte účetního, který vyžaduje zasílání všech faktur hned na začátku měsíce, může vám Google Ads udělat trochu problém: doklad budete moci vygenerovat nejdříve po šestém dni v měsíci.

.
Tuto otázku často slýcháte od SEO agentur, pokud zmíněné agentury provozují také placené kampaně. Chcete-li na tuto otázku odpovědět, musíte zvážit, jaké jsou vaše požadavky na výsledky na stránce. Přestože reklamy Google a SEO mezi sebou velmi často vytvářejí synergický efekt, rozpočet vám někdy neumožňuje využít obě aktivity.

Pokud chcete, aby vaše stránky byly co nejdříve viditelné na prvních místech ve výsledcích vyhledávání, měli byste použít Google Ads. Umístění umožní, aby se váš web po dlouhé době objevil v TOP3, a placená kampaň Google, pokud je správně nastavena, přivede na váš web cennou návštěvnost prakticky okamžitě.

Na druhou stranu jsou kampaně Google Ads zúčtovány převážně za kliknutí. To znamená, že bez ohledu na to, jak dlouho kampaň provozujete, budete muset systém Google neustále krmit penězi z vlastní kapsy. Na druhou stranu SEO, pokud povede vaše stránky ke zvýšení návštěvnosti, bude generovat bezplatné vstupy z vyhledávače. Pokud tedy plánujete zůstat ve vyhledávači delší dobu, je velmi pravděpodobné, že SEO pro vás bude nakonec výhodnější.

V případě, že máte na svém webu specifickou propagaci nebo jste například vytvořili vstupní stránku a víte, že nemá smysl pozicovat konkrétní web, pak bude nejlepším řešením použít Google Ads.

Kolik stojí kampaň Google Ads?

.
Na tuto otázku neexistuje jediná odpověď. Jak jsem již zmínil, reklamní systémGoogle Ads má řadu účtovacích modelů a všechny jsou jednotkové – za zobrazení, za kliknutí a podobně. Náklady na kampaň tedy budou odpovídat sazbám za kliknutí nebo za tisíc zobrazení reklamy.

Sazba za kampaň závisí na klíčovém slově a na seznamu publika – obecně na zvoleném cíli. Velikost sazby je dána nejen konkurencí (jedná se přece o aukční systém), ale také kvalitou konfigurace reklamy. Na příkladu textové kampaně: Google Ads zohledňuje skóre kvality klíčových slov, pořadí reklamy a sazbu. Skóre kvality klíčového slova se skládá z:

    .
  • relevance reklamy – pomocí tohoto ukazatele systém Google Ads určuje vhodnost reklamy pro příjemce;
  • .

  • předpokládané CTR – faktor vyplývající z předpovědí algoritmu v souvislosti s potenciální výší míry prokliku;
  • .

  • kvalita vstupní stránky;
  • .

Existují odvětví a klíčová slova, u nichž se sazby pohybují v řádu desítek/stovek zlotých za kus, a existují i fráze, které mohou stát pár haléřů. Vše závisí na výše uvedených faktorech.

Nastavení kampaně na vlastní pěst

.
Abychom si mohli kampaň nastavit sami, měli bychom se nejprve rozhodnout, jaký formát reklamy nám může potenciálně přinést nejlepší výsledky. Velmi často je takovým formátem textová kampaň a produktová kampaň, proto se zaměřím na textovou kampaň, protože je univerzálnější (nejen pro e-shopy).

Nejprve je třeba určit, jaký rozpočet bychom měli na kampaň vyčlenit. K tomuto účelu nám přijde na pomoc plánovač klíčových slov, který na začátku ukáže, jaké jsou odhadované náklady na proklik pro dané klíčové fráze. Po nastavení rozpočtu a výběru frází je třeba nastavit základní prvky na úrovni kampaně – lokalitu, jazyky, publikum a vhodnou strategii sazby.

V databázi klíčových slov Senuto můžete také zkontrolovat odhadovanou průměrnou částku za kliknutí pro reklamy Google:

průměrná cena cpc klíčového slova restaurace v aplikaci senuto.

Pružné a rozšířené reklamy

.
Jakmile jsme provedli výše uvedené a načetli dříve vybraná klíčová slova do kampaně, můžeme přejít ke konfiguraci samotné reklamy. Nejčastěji se doporučují dva typy reklam: flexibilní textové reklamy a rozšířené textové reklamy.

Pružné reklamy jsou formáty, které využívají více nadpisů a obsahu reklamy, které se střídají podle jejich účinnosti.

Rozšířené textové inzeráty obsahují také popisy a titulky, ale zobrazují se konzistentně ve stejném rozvržení. V současné době se doporučuje používat jednu flexibilní reklamu a dvě rozšířené reklamy.

Abychom uživateli ukázali více informací o našem webu a zlepšili tak hodnocení naší reklamy, musíme ještě přidat rozšířené reklamy. Můžeme použít rozšíření odkazu na podstránku, rozšíření vysvětlení, telefon, umístění a ještě další. Čím více rozšíření použijeme, tím vyšší je pravděpodobnost vysokého hodnocení inzerátu. Taková rozšíření se zobrazují společně s obsahem základního inzerátu.

Pokud se chystáte začít své dobrodružství s Google Ads, posypte se správnými materiály, abyste si osvojili základní znalosti tohoto nástroje. S pomocí v tomto ohledu přichází Skillshop, platforma od společnosti Google, která vám dává možnost nejen přístupu ke znalostem, ale navíc i k certifikacím v oblasti reklamy v reklamní síti, měření výkonu reklamy, produktové reklamy, vyhledávací sítě, videoreklamy a aplikací.

V mnoha případech však není čas na čtení velkého množství materiálů. Tehdy přicházejí na pomoc SEO agentury a specialisté na Google Ads, kteří mohou taková školení poskytnout.

Shrnutí

: V rámci tohoto programu se můžete seznámit se službami, které se týkají reklamních kampaní, např.
Systém Google Ads je nástroj, který nám umožňuje inzerovat v Googlu na partnerských stránkách a na Youtube. Zda budou aktivity v rámci tohoto nástroje ziskové, závisí na mnoha faktorech – na vašem oboru, kvalitě vašich webových stránek, vaší nabídce a podobně. Jisté však je, že reklamní síť Google Ads patří k těm s nejnižším vstupním prahem z hlediska rozpočtu. Je to také systém, který spolu s Facebook Ads patří k nejžádanějším pro mediální plánování.

Share this post:  
Marta Machura

Freelance Google Ads Expert. Od 2015 roku zaczęła zajmować się kampaniami Google w taki sposób, aby przynosiły jak najlepsze efekty, zwłaszcza w branży ecommerce.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se