Reklamná kampaň Google – koľko stojí a oplatí sa?

Marketing basics
Marta MachuraMarta Machura
Publikovaný: 02.06.2021
11 minút

Google Ads je jedným z najpopulárnejších reklamných nástrojov, ktoré fungujú na základe aukčného systému v reálnom čase. To znamená, že platba za našu kampaň sa uskutoční v okamihu zobrazenia reklamy. Ide o jeden z najrýchlejších spôsobov nákupu online reklamy. Z tohto článku sa dozviete, čo je Google Ads, aké má výhody a nevýhody, koľko stojí a ako si sami nastaviť kampaň.

Čo je Google Ads?“

.
Google Ads je nástroj od spoločnosti Google, ktorý však nesúvisí výlučne s reklamami vo vyhľadávaní (hoci názov môže naznačovať opak). Vďaka množstvu dostupných reklamných sietí môžeme zobrazovať napartnerských stránkach (napr. vytvorením bannerovej kampane v reklamnej sieti) aj na Youtube (vrátane bannerov, produktových reklám a grafiky).

Na druhej strane v samotnom vyhľadávači môžeme zobrazovať nielen textové reklamy, ktoré sú najobľúbenejšie zo všetkých dostupných formátov, aleaj produktové reklamy, ktoré obsahujú grafiku s tovarom dostupným v našom obchode. Celé to v drvivej väčšine prípadov vzniká na základe produktového súboru, ktorý môže byť vygenerovaný zo systému CMS alebo pripravený ručne.

Google Ads umožňuje rýchlo osloviť nových aj existujúcich zákazníkov a počet nových firiem, ktoré sa pripájajú k využívaniu tohto nástroja, neustále rastie.

Výhody Google Ads

.
Google Ads má pri samotnom používaní veľa výhod aj nevýhod. Klady (našťastie) súvisia najmä so samotnou kampaňou a možnosťami systému. Tým mám na mysli napr:

1. Možnosť prepojiť Google Ads s Google Analytics vďaka automatickému označovaniu. Ak vám záleží na analýze výsledkov z pohľadu celého obchodu, potom stačí jedno kliknutie a v nástroji sa zobrazia údaje z kampaní Google Ads, aby ste mohli vyvodiť širšie závery.

2. Prítomnosť viacerých reklamných formátov. Pre samotnú klasickú bannerovú reklamu, t. j. reklamu v sieti Google Display Network, máme k dispozícii statický formát (t. j. obyčajný banner), flexibilný formát (t. j. banner vytvorený na základe grafiky a loga, ktoré nahráme), môžeme zobrazovať s outstreamovou videoreklamou (reklama uprostred textu na telefóne), videoreklamou, animáciou… Je toho veľa, a to je určite obrovská výhoda.

3. Spôsob účtovania. Zatiaľ čo mnohí zadávatelia reklamy v Poľsku ponúkajú fixný poplatok za zobrazenie reklamy (napríklad fixný poplatok za deň zobrazenia), spoločnosť Google ponúka oveľa roztrieštenejší systém poplatkov. Najobľúbenejším je účtovanie CPC, pri ktorom platíme za kliknutie na reklamu. Je to výhodné v tom, že platbu realizujeme len za používateľa, ktorého naša reklama zaujala. Môžeme účtovať aj inými spôsobmi, ale cena za kliknutie je zďaleka najpopulárnejšia.

Prečítajte si tiež: Prekladateľská spoločnosť, ktorá sa zaoberá problematikou kliknutí na webovú stránku, sa zaoberá problematikou kliknutí na webovú stránku: Všetko, čo potrebujete vedieť o PPC (pay per click).

4. Merateľnosť výsledkov. Aukčné systémy v reálnom čase sa vyznačujú viditeľnosťou kľúčových reklamných metrík, ako sú zobrazenia, kliknutia, CTR alebo konverzie.

5. konverzie. Toto je ďalšie plus reklám Google: možnosť merať konečné výsledky, napríklad predaj alebo z hľadiska získavania potenciálnych zákazníkov. Sme schopní nahrať kód konverzie, ktorý bude merať napríklad počet predaných produktov. Nemusí ísť o údaje o predaji alebo leadoch – konverzný kód môže byť umiestnený kdekoľvek na stránke, ktorá má v konečnom dôsledku indikovať dosiahnutie cieľa.

6. Ďalšie nástroje. Pomocou ďalších nástrojov, ako je napríklad plánovač kľúčových slov, dokážeme naplánovať kampaň alebo získať prvotné odhady výsledkov. Samozrejme, sú to len odhady, úspech samotnej kampane závisí od mnohých faktorov. Napríklad na cieľovej stránke a kvalite samotnej reklamy. Plánovač však bude dobrým vodítkom pred plánovaním rozloženia rozpočtu na všetky reklamné kanály, o ktoré máme záujem.

7. Všeobecná dostupnosť. Systémy, ako je napríklad DoubleClick, sa poskytujú len vybraným inzerentom. Nielenže k nim nemá prístup každý, ale za takýto nástroj musíte platiť ďalší poplatok len na základe používania. V prípade Google Ads je to inak. Každý používateľ, ktorý by ich chcel využívať, tak môže urobiť.

Nevýhody Google Ads

.
Nevýhody služby Google Ads veľmi často spočívajú v technických veciach. Mám tu na mysli napr:

1. Možnosť prekročenia denného rozpočtu, a to aj dvojnásobne. Google to síce mesačne kompenzuje, ale pri vedení účtu je to naďalej nepríjemné. Ak sme mali kampaň spustenú a potom sme ju zastavili, ak ju v polovici mesiaca spustíme znova, musíme počítať s tým, že naše výdavky môžu byť aj dvakrát vyššie, ako sme predpokladali. Sám som takéto situácie zažil a, žiaľ, je ťažké ich obísť tak, aby sme si zabezpečili, že neobmedzíme prácu algoritmov.

2. Zložitosť nástroja. Naučiť sa, ako systém funguje, zaberie nemálo času, ak chceme byť schopní rozumne nastaviť kampaň a priviesť ju k výsledkom, s ktorými chceme byť spokojní – najmä z hľadiska predaja.

3. Faktúry sa vystavujú po piatom dni v mesiaci. Ak máte účtovníka, ktorý vyžaduje, aby sa všetky faktúry posielali hneď na začiatku mesiaca, Google Ads vám môže urobiť trochu problém: doklad budete môcť vygenerovať najskôr po šiestom dni v mesiaci.

.
Túto otázku často počujete od SEO agentúr, ak uvedené agentúry prevádzkujú aj platené kampane. Ak chcete odpovedať na túto otázku, musíte zvážiť, aké sú vaše požiadavky na výsledky na stránke. Hoci reklamy Google a SEO veľmi často vytvárajú medzi sebou synergický efekt, rozpočet vám niekedy neumožňuje využiť obe aktivity.

Ak chcete, aby bola vaša stránka čo najskôr viditeľná na vrchole výsledkov vyhľadávania, mali by ste používať Google Ads. Pozicionovanie umožní, aby sa vaša stránka po dlhom čase objavila v TOP3, a platená kampaň Google, ak je správne nastavená, prinesie cennú návštevnosť na vašu stránku prakticky okamžite.

Na druhej strane, kampane Google Ads sú zúčtované hlavne na základe ceny za kliknutie. To znamená, že bez ohľadu na to, ako dlho kampaň spustíte, budete musieť systém Google neustále kŕmiť peniazmi z vlastného vrecka. Na druhej strane, SEO, keď vedie vašu stránku k zvýšenej návštevnosti, bude generovať bezplatné záznamy z vyhľadávača. Ak teda plánujete zostať vo vyhľadávači dlhší čas, je veľmi pravdepodobné, že SEO bude pre vás v konečnom dôsledku výhodnejšie.

V prípade, že máte na svojom webe špecifickú propagáciu alebo ste napríklad vytvorili vstupnú stránku a viete, že nemá zmysel umiestňovať konkrétnu stránku, potom bude najlepším riešením použiť reklamu Google.

Koľko stojí kampaň Google Ads?

.
Na túto otázku neexistuje jediná odpoveď. Ako som už spomenul, reklamný systémGoogle Ads má niekoľko modelov účtovania a všetky sú jednotkové – za zobrazenie, za kliknutie a podobne. Náklady na kampaň budú teda také vysoké, aké sú sadzby za kliknutie alebo za tisíc zobrazení reklamy.

Sadzba za kampaň závisí od kľúčového slova a od zoznamu publika – vo všeobecnosti od zvoleného cieľa. Veľkosť sadzby je určená nielen konkurenciou (ide predsa o aukčný systém), ale aj kvalitou konfigurácie reklamy. Na príklade textovej kampane: Google Ads zohľadňuje skóre kvality kľúčového slova, poradie reklamy a sadzbu. Skóre kvality kľúčového slova pozostáva z:

    .
  • relevantnosti reklamy – pomocou tohto ukazovateľa systém Google Ads určuje vhodnosť reklamy pre príjemcu;
  • .

  • predpokladaný CTR – faktor vyplývajúci z predpovedí algoritmu v súvislosti s potenciálnou výškou miery prekliku;
  • .

  • kvalita cieľovej stránky;
  • .

Existujú odvetvia a kľúčové slová, pri ktorých sa sadzby pohybujú v desiatkach/stovkách zlotých za kus, a existujú aj frázy, ktoré môžu stáť pár halierov. Všetko závisí od vyššie uvedených faktorov.

Nastavenie kampane na vlastnú päsť

.
Aby sme si mohli kampaň nastaviť sami, mali by sme sa najprv rozhodnúť, aký formát reklamy nám potenciálne môže priniesť najlepšie výsledky. Veľmi často je takýmto formátom textová kampaň a produktová kampaň, preto sa zameriam na textovú kampaň, pretože je univerzálnejšia (nielen pre e-shopy).

V prvom rade musíme určiť koľko veľký rozpočet by sme mali na kampaň vyčleniť. Na tento účel nám prichádza na pomoc plánovač kľúčových slov, ktorý na začiatku ukáže, aké sú odhadované náklady na kliknutie pre dané slovné spojenia. Po nastavení rozpočtu a výbere fráz je potrebné nakonfigurovať základné prvky na úrovni kampane – lokalitu, jazyky, publikum a vhodnú stratégiu sadzby.

Odhadovanú priemernú sumu za kliknutie pre reklamy Google si môžete overiť aj v databáze kľúčových slov Senuto:

priemerné cpc náklady na kľúčové slovo reštaurácie v aplikácii Senuto.

Pružné a rozšírené reklamy

.
Po vykonaní vyššie uvedených úkonov a načítaní vopred vybraných kľúčových slov do kampane môžeme prejsť ku konfigurácii samotnej reklamy. Najčastejšie sa odporúčajú dva typy reklám: flexibilné textové reklamy a rozšírené textové reklamy.

Pružné reklamy sú formáty, ktoré využívajú viacero nadpisov a obsah reklamy, ktoré sa striedajú podľa ich účinnosti.

Rozšírené textové reklamy obsahujú aj popisy a nadpisy, ale zobrazujú sa konzistentne v rovnakom rozložení. V súčasnosti sa odporúča používať jednu flexibilnú reklamu a dve rozšírené reklamy.

Aby sme používateľovi zobrazili viac informácií o našej stránke a zlepšili tak hodnotenie našej reklamy, musíme ešte pridať rozšírené reklamy. Môžeme použiť rozšírenia odkazov na podstránky, rozšírenia vysvetlení, telefónu, polohy a ešte ďalšie. Čím viac rozšírení použijeme, tým vyššia je pravdepodobnosť vysokého umiestnenia reklamy. Takéto rozšírenia sa zobrazujú spolu s obsahom základného inzerátu.

Výučba

.
Ak sa chystáte začať svoje dobrodružstvo s Google Ads, posypte sa správnymi materiálmi, aby ste si osvojili základné znalosti tohto nástroja. S pomocou v tomto smere prichádza Skillshop, platforma od spoločnosti Google, ktorá vám dáva možnosť nielen získať prístup k vedomostiam, ale navyše urobiť certifikáciu v oblasti reklamy v reklamnej sieti, merania výkonnosti reklamy, produktovej reklamy, vyhľadávacej siete, videoreklamy a aplikácií.

V mnohých prípadoch však nie je čas na čítanie veľkého množstva materiálov. Vtedy prichádzajú na pomoc agentúry SEO a špecialisti na Google Ads, ktorí môžu takéto školenia poskytnúť.

Súhrn

.
Systém Google Ads je nástroj, ktorý nám umožňuje inzerovať v službe Google na partnerských stránkach a v službe Youtube. To, či budú aktivity v rámci tohto nástroja ziskové, závisí od mnohých faktorov – od vášho odvetvia, kvality vašej webovej stránky, vašej ponuky a podobne. Isté však je, že reklamná sieť Google Ads patrí k tým s najnižším vstupným prahom z hľadiska rozpočtu. Zároveň je to systém, ktorý spolu so systémom Facebook Ads patrí medzi najžiadanejšie na plánovanie médií.

Zdieľajte tento príspevok:  
Marta Machura

Freelance Google Ads Expert. Od 2015 roku zaczęła zajmować się kampaniami Google w taki sposób, aby przynosiły jak najlepsze efekty, zwłaszcza w branży ecommerce.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa