Jak psát blogové příspěvky vhodné pro Google?

SEO
Karolina MatyskaKarolina Matyska
Opublikowano: 24.06.2021
22 minut

Jak napsat příspěvek na blog, který bude reagovat na potřeby vašich (současných i budoucích) čtenářů a přivede návštěvnost na vaše webové stránky?

Možná jste zkušený autor, který má za sebou pěknou řádku let blogování. Možná, že i přes pravidelné aktualizace, které by si – co vy víte – měly získat srdce a mysl milionů lidí, vaše publikum dosáhlo bodu mrazu. Jistě, když čtenáře upozorníte na nový příspěvek, podívají se. Někteří z nich mohou být dokonce natolik laskaví, že zanechají komentář. Ale po náhlém nárůstu dojmů přichází ticho. Váš článek se rozplyne v propasti vašeho archivu a internetu.

Co kdybych vám řekl, že tento příběh lze zvrátit?“

Proveďte několik jednoduchých kroků popsaných níže a nejen zvýšíte návštěvnost svého blogu, ale také oslovíte nové čtenáře. Dodržování mých rad vám ve skutečnosti nezvýší pracovní zátěž, ale přinese výsledky, které za tu námahu rozhodně stojí!

KeyT_Here

Váš cíl: dostat se do TOP 10 výsledků vyhledávání v Googlu

Odpověď na vaše problémy se skrývá v Google. Chcete-li generovat více návštěv, musíte vynaložit veškeré úsilí, aby to byl právě váš obsah, který Google zobrazí v reakci na klíčová slova tematicky související s vaším blogem.

Tímto způsobem se organické výsledky vyhledávání zobrazované společností Google (nezaměňovat s reklamou Google, která zahrnuje PPC reklamu) stanou stálým zdrojem návštěvnosti vašich webových stránek. Kdykoli se člověk obrátí na vyhledávač pro informace související s některým z vašich článků, zobrazí se mu odkaz na váš blog.

Co jsou to klíčová slova? Všechny dotazy, které my, uživatelé vyhledávače, zadáváme do Googlu. A mluvíme o miliardách dotazů denně!

Zapomeňte!

To, zda se váš příspěvek na blogu umístí na 1., 10. nebo 20. pozici, má velký význam. Čím nižší pozice, tím menší dav lidí na váš odkaz klikne. Ověřili jsme, jaký podíl návštěvnosti můžete rozumně očekávat od obsazení jednotlivých pozic – pokud vás zajímá CTR SEO, podívejte se.

Cíl znáte. Nyní je čas přejít k akci.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Několik_tipů_pro_dobrý_začátek:“>Jak napsat příspěvek na blog? Několik tipů pro dobrý začátek:

  1. Zjistěte, co uživatelé Googlu – nebo vaši současní a potenciální čtenáři – hledají v Googlu. Najděte klíčová slova související s hlavním tématem vašeho blogu. Jsou zdrojem hotových nápadů na úderné články.
  2. Nespoléhejte se pouze na svou intuici. Au! Já vím, tohle je hořká pilulka, kterou je třeba spolknout. Rádi se pyšníme tím, že přesně víme, co naši čtenáři potřebují. Přesto je třeba každý nápad na blogový příspěvek otestovat. Pokud blogujete se záměrem zvýšit svůj dosah na Googlu, nemá smysl vytvářet obsah, který nikdo nehledá.
  3. Definice vaší persony. Kdo je cílovým čtenářem příspěvku na blogu, který dnes píšete? Vžijte se do jejich kůže a podívejte se na svět jejich očima. Přesto si znovu vzpomeňte na bod o intuici – své myšlenky musíte konfrontovat s dostupnými daty. Kde tato data najít, vám řeknu později.
  4. Vytvářejte evergreenový obsah. U některých témat popularita s časem neopadá. Říkáme jim evergreen, protože jsou zkoumána neustále (např. Jak zhubnout?) nebo pravidelně (např. Plesové šaty), a tak neustále zvyšují návštěvnost vašeho blogu. A to je přesně to, co potřebujete! Evergreeny se vyplatí lovit a používat jako pilíře vaší strategie pro generování návštěvnosti Googlu.
  5. Připravte si seznam klíčových slov pro každý příspěvek na blogu. Kdykoli se dostanete k psaní příspěvku na blog na dané téma, prozkoumejte související klíčová slova. Zapište si je na začátek dokumentu, abyste je měli vždy po ruce. Pomůže vám to definovat základní strukturu příspěvku na blogu a přizpůsobit ji dotazům uživatelů zadaným do Googlu.

Jak napsat příspěvek na blog – krok za krokem

Krok 1 – Najdi si téma

Ať už máte v hlavě nápad, nebo ne, potřebujete nějaká pevná data. Začněte s průzkumem těchto tří otázek:

    Zajímejte se o tyto otázky:
      Vyhledejte informace o tématu a odpovězte na ně.
    • která klíčová slova zadávají uživatelé do vyhledávače Google?
    • která z nich jsou nejoblíbenější?
    • .

    • jaké jsou jejich sezónní trendy – kdy jsou zadávána nejčastěji?

Odpovědi najdete v aplikaci Průzkumník klíčových slov od společnosti Senuto.

1. Zadejte své klíčové slovo

.
V aplikaci Keyword Explorer zadejte vybranou frázi nebo klíčové slovo související s tématem vašeho blogu (například „recept na jablečný koláč“). Můžete také vybrat cílovou zemi.

  • Pokud již máte v hlavě nějaký nápad, zadejte jej do pole „Klíčová slova“. Je to rychlý způsob, jak si ověřit, zda dané téma někdo hledá v Googlu. Nezapomeňte zadat spíše hlavní bod než celý název. Například místo „10 receptů na jablečný koláč, které potěší vaše chuťové pohárky“ zadejte „recept na jablečný koláč“.
  • Pokud stále hledáte nápad, zadejte slovo související s hlavním tématem vašeho blogu. Pokud píšete o pečivu, nechť je to „pečivo“. Pokud je váš blog o interiérovém designu, postačí „interiérový design“. Můžete vyzkoušet několik nebo několik desítek těchto dotazů. Získáte tak hromadu nápadů na blogové příspěvky, které vám postačí k tomu, abyste na delší dobu zaplnili svůj obsahový kalendář.
Vyzkoušejte si Senuto Začněte zkušební verzi zdarma

.

Příklad návrhů klíčových slov pro frázi „dorty“. Zdroj: Městská policie Praha, Městské státní zastupitelství v Praze a Městský úřad v Praze: app.senuto.com

Podrobněji se věnujte tématu.

Příklad návrhů klíčových slov pro frázi „interiérový design“. Zdroj: Městský úřad v Praze: app.senuto.com

Jakmile máte sestavu k dispozici, můžete zúžit výsledky podle libosti. Naše filtry pro přizpůsobení jsou k dispozici v pravém panelu. Nemusíte je používat, pokud nechcete. Přesto, jakmile se naučíte pracovat s Průzkumníkem klíčových slov, doporučuji je vyzkoušet.

Rád bych vaši pozornost zaměřil na Režim shody, Domény a Filtr tříd slov.

    .
  • Režim shody umožňuje rozhodnout, zda má systém nabízet pouze klíčová slova obsahující zadanou frázi (úzký) , nebo i tematicky příbuzná klíčová slova (široký). První možnost poskytne méně frází, i když více souvisejících s tématem. Druhá možnost vám poskytne mnohem více návrhů, ale méně úzce souvisejících.
  • Domény dávají na výběr mezi zobrazením všech klíčových slov nebo pouze pořadí klíčových slov konkrétních webových stránek (například vaší konkurence).
  • Filtr třídy slov umožňuje zúžit výsledky na ty, které obsahují konkrétní podstatné jméno, sloveso nebo přídavné jméno.

Další informace o personalizaci výsledků naleznete v naší Bázi znalostí.

Kromě toho můžete výsledky prosít podle libosti pomocí hlavních filtrů.

.

Zdroj: app.senuto.com

Tabulku můžete filtrovat podle:

  • klíčové slovo,
  • průměrné měsíční vyhledávání,
  • významné úryvky,
  • počet slov,

Všechny tyto funkce slouží k tomu, abyste získali seznam obsahující pouze ta klíčová slova, která považujete za relevantní.

2. Vyberte si téma příspěvku na blogu (hlavní klíčové slovo)

Nyní máte seznam klíčových slov, která by se mohla stát tématy vašich budoucích blogových příspěvků.

Které z nich byste měli vybrat? Vše závisí na fázi vývoje vašeho blogu a na vašem hlavním tématu blogu. Kromě toho byste měli zvážit takové metriky, jako je průměrné měsíční vyhledávání, které odhaluje popularitu klíčového slova, nebo trendy, které přesně určují jeho nejvyšší a nejnižší sezóny.

Čím obecnější je vaše klíčové slovo, tím více návrhů dostanete. Jak vybrat správné téma příspěvku na blogu? Zvažte následující metriky:

    :
      zjistěte, jaká jsou hlavní témata.
    • průměrné měsíční vyhledávání

Zdroj: app.senuto.com

Držte se témat, která pohlcují mysl vašich potenciálních klientů. Počet vyhledávání na Googlu ukazuje popularitu klíčového slova tím, že ukazuje, kolikrát se zadá do vyhledávače Google za průměrný měsíc. Pro vás to znamená, kolikrát za měsíc má váš článek optimalizovaný na toto klíčové slovo šanci objevit se ve výsledcích vyhledávání.

Jedno upozornění – mějte na paměti, že čím vyšší je počet vyhledávání, tím více lidí (včetně vašich konkurentů) se na dané klíčové slovo pravděpodobně zaměří. V důsledku toho bude obtížnější obsadit místo na vrcholu. Jistě, vítězství v boji o první příčku závisí na mnoha faktorech. Dovolte mi však využít této příležitosti a upozornit vás na dlouhodobá klíčová slova.

Dlouhoocasá klíčová slova mají nižší počet měsíčních vyhledávání. Na druhou stranu mnohem převyšují fráze s nejvyšším potenciálem. Sečteme-li návštěvnost, kterou lze z těchto klíčových slov získat, získáme uspokojivě tučnou sumu! Taková strategie zahrnuje přípravu většího počtu článků pro delší fráze (včetně 3-7 slov) spolu s cílením pouze na nejoblíbenější klíčová slova nebo místo nich.

  • relevance k hlavnímu tématu blogu
  • .

Vyberte si témata, která mohou skutečně oslovit vaši personu. Je nutné, abyste v rámci zvolené tematické oblasti publikovali co nejvíce. Pro tento přístup existuje dokonce název – tematická autorita.

Tento koncept vznikl díky tomu, že Google preferuje poskytovat svým uživatelům komplexní zdroje znalostí. Pokud tedy vedete blog o Turecku, držte se témat souvisejících s Tureckem a vyhněte se psaní o Polsku nebo Chorvatsku. Google to jistě ocení. Získáte nejen zvýšení návštěvnosti, ale také viditelnost pro další klíčová slova související s vaším hlavním tématem. Říkám vám – získat si důvěru Googlu je opravdu sladký obchod.

  • sezónní trendy
  • .

Zdroj: app.senuto.com

Určete měsíce, kdy je vaše klíčové slovo vyhledáváno nejčastěji. Nikdo nechce číst o vánočních dárcích v březnu, že? Sezónní příliv a odliv zvoleného klíčového slova můžete zkontrolovat pomocí filtru Trendy .

Jakmile znáte sezónní trendy svého klíčového slova, můžete podle nich plánovat svůj obsahový kalendář. Mějte na paměti, že budete muset počkat přibližně 3 měsíce, než se váš článek dostane na TOP pozice ve výsledcích vyhledávání. Pokud hlavní sezóna pro vaše klíčové slovo připadá na květen, publikujte článek zaměřený na toto klíčové slovo v únoru.

Doba 3 měsíců je obecný průměr, ale ověřili jsme i časy pro jednotlivá odvětví.

Další informace o kontrole sezónních trendů najdete v naší Základně znalostí.

  • počet a typ zobrazených featured snippets pro dané klíčové slovo
  • .

Zdroj: app.senuto.com

Pro některá klíčová slova poskytuje Google relevantní informace přímo ve vyhledávači. To se děje pomocí takzvaných výběrových úryvků (featured snippets). Jejich přítomnost ve výsledcích vyhledávání radikálně omezuje šance, že někdo klikne na váš článek. Více informací o vlivu snippetů na CTR (míru prokliku) z výsledků vyhledávání si můžete přečíst ve výše odkazované studii.

Než vyberete hlavní klíčové slovo pro svůj článek, zkontrolujte, zda neobsahuje snippety. Pokud klíčové slovo přináší pole přímé odpovědi (okamžitá odpověď ve výsledcích vyhledávání), je pravděpodobně nejlepší toto slovo vypustit (příklad: „Kolik je Micku Jaggerovi let?“).

Pokud však výsledky vyhledávání na vaše klíčové slovo obsahují obrazový obsah, videa, seznamy – nevzdávejte se. Místo toho využijte jejich potenciál ve svůj prospěch. Svůj článek můžete strukturovat tak, abyste zvýšili své šance na uchopení fragmentů.

  • CPC (cena za kliknutí)

Zdroj: app.senuto.com

CPC udává kolik byste zaplatili za jedno kliknutí uživatele na vaši reklamu, které říká, že se odkaz zobrazil ve výsledcích vyhledávání na dané klíčové slovo. Mluvím o službě Google Ads, která je určena pro placenou reklamu. Proč je to užitečná informace, i když nemáte zájem o placenou návštěvnost?

CPC je měřítkem konkurenceschopnosti (obtížnosti) vámi zvoleného klíčového slova. Čím vyšší je CPC, tím vyšší je počet společností, které se snaží získat uživatele se zájmem o dané téma pomocí placených reklam. To znamená, že boj o pozice v organických výsledcích vyhledávání může být také mnohem těžší.

Vybrali jste si své téma? Je čas přejít ke kroku 2.

DŮLEŽITÉ!

Ujistěte se, že na svém vlastním blogu již nemáte článek s nejvyšším hodnocením pro zvolené klíčové slovo. Sestavení dalšího článku na stejné nebo podobné téma způsobí kanibalizaci klíčových slov, a to je zakázané ????.

Krok 2: Najděte další klíčová slova – pomohou vám vytvořit kontext srozumitelný pro Google.

Vybrali jste si téma a určili hlavní klíčové slovo. Nyní pojďme najít dodatečná klíčová slova.

Jak vidíte, jedno klíčové slovo pro článek nestačí. Potřebujete doplnit hlavní klíčové slovo dalšími frázemi. Ty budete používat v nadpisech a obsahu.

Vyhledejte je zadáním hlavního klíčového slova do vyhledávacího pole v Prohlížeči klíčových slov. Tentokrát se ponořte do otázek a souvisejících klíčových slov. Obě tyto sestavy jsou pro tvůrce obsahu ryzím zlatem, takže tento krok nevynechávejte, ať se děje cokoli!

  • Dotazy je přehled o… skutečných dotazech, které uživatelé zadávají do Googlu. Nyní je můžete použít jako nadpisy pro různé části článku. Pokud je téma rozsáhlé, mohou pak zase sloužit jako hlavní klíčová slova pro samostatné příspěvky na blogu.

Zdroj: https://app.senuto.com/keywords-explorer/questions

  • Související klíčová slova pomohou vám vytvořit kontext kolem hlavního klíčového slova. Přidejte je, aby algoritmy Google lépe pochopily obsah vašeho článku a následně vám udělily vyšší skóre. Jak se ukazuje, aktuální autorita zůstává důležitá i na úrovni článku!

Nešetřete synonymy, skloňovanými tvary a příbuznými klíčovými slovy. Která slova ze seznamu byste měli vybrat? Především ta, která mají společný faktor na úrovni 6 nebo vyšší. Společný faktor udává míru jejich příbuznosti s vaším hlavním klíčovým slovem.

Jsou všechna klíčová slova již na seznamu? Přejděme ke kroku 3. Nyní vymyslíte nadpis a nadpisy svého článku.

Krok 3: Vymyslete nadpis a nadpisy

  • Dotazování uživatele

Stále častěji mají naše dotazy na Google podobu otázek. Mnohdy je zadáváme na mobilních zařízeních hlasovými příkazy a používáme Google jako osobního asistenta schopného vést přirozenou konverzaci.

Z tohoto důvodu by všechny vaše příspěvky na blogu měly odpovídat na reálné otázky, které kladou uživatelé sítě v kontextu vašeho oboru. Vždyť lidé, kteří taková klíčová slova zadávají do vyhledávače, jsou vašimi potenciálními klienty!

Při zkoumání dotazů Google relevantních pro váš obor se opět obraťte na nástroj Keyword Explorer. Přejděte přímo na výše zmíněnou zprávu o dotazech.

Získáte připravený seznam dotazů, které kladou uživatelé Googlu. V závislosti na počtu jejich průměrných měsíčních vyhledávání použijte tyto fráze jako název příspěvku na blogu nebo nadpisy H2.

  • Sestavte nadpis
  • .

Od nadpisu závisí tolik věcí. Tolik. Z pohledu Googlu je však nejlepší, aby obsahoval vaše hlavní cílové klíčové slovo. V ideálním případě by se klíčové slovo mělo objevit hned na začátku řádku nadpisu.

Holé klíčové slovo však často nestačí k úspěšnému pozvání uživatele na váš web. Proto je kompozice titulku skvělým momentem, kdy můžete ukázat svou kreativní stránku. Konverze z výsledků organického vyhledávání přináší zvýšení návštěvnosti i úsměv na tváři. Kromě toho je to znamení pro Google, že udělal dobře, když váš blog umístil na přední místa ve výsledcích vyhledávání.

Chci dodat, že míra konverze se zvyšuje, když váš název obsahuje číslo, otázku nebo emotikon. Mějte však na paměti, abyste emotikony nevkládali do adresy URL.

  • Vyberte si nadpisy
  • .

Pro nadpisy různých úrovní budou skvěle fungovat související klíčová slova relevantní k vašemu hlavnímu klíčovému slovu. Fráze s vyšším počtem průměrných hledání použijte pro nadpisy H2, ty méně oblíbené pro nadpisy H2 atd. Samozřejmě použijte zdravý rozum – nadpisy by měly navádět uživatele napříč webem a struktura vašeho článku musí mít určitou logiku.

Vše připraveno! Máte hlavní klíčové slovo, nadpis, nadpisy a související klíčová slova, která vám poslouží k naplánování struktury článku a zvýšení jeho tematické autority. Je čas pustit se do psaní.

Krok 4. Psát, psát, psát.

Vyhledávání slov pro váš článek je oficiálně u konce. Máte vše, co potřebujete ke správné přípravě článku reagujícího na potřeby čtenářů i společnosti Google. Je čas přejít k vaší oblíbené části – psaní.

Krátká rekapitulace základních principů psaní blogových příspěvků:

  • Článek by měl být vyčerpávající. Nepište krátké příspěvky o délce nějakých 3 nebo 5 tisíc znaků. Podejte podrobný popis a podělte se se čtenáři o vše, co o daném tématu víte.
  • Pište krátké věty. Uberte na složitých větách. Nejenže váš text bude vypadat dynamičtěji, ale také čitelněji v očích robotů Google.
  • Začněte každý odstavec tematickou větou. Ujistěte se, že čtenář pochopí pointu, i když nedočte až do konce.
  • Odkazujte na jiné příspěvky na blogu a přidávejte odkazy. posílíte tím interní propojení, které má vliv na viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Dbejte však na to, aby veškerý odkazovaný obsah zůstal striktně k tématu.
  • Používejte číslované seznamy a seznamy s odrážkami. Pomohou čtenáři rychleji se prokousat textem a zapamatovat si více z obsahu.
  • Nezapomeňte klíčové informace uvést tučně. Je to další faktor, který zvyšuje zážitek ze čtení.

Krok 5. Sledujte férovost svého článku v Googlu

Práce na vašem textu by neměla skončit okamžikem zveřejnění. Přestože se váš článek nedostal na 1. místo v Googlu, stále je co zlepšovat. Je vhodné sledovat, zda je článek viditelný pro cílová klíčová slova a kolik času potřebuje k dosažení vyšších pozic. Tyto metriky můžete podrobně prozkoumat Senuto Rank Tracker.

V ideálním případě byste měli pro každý článek vytvořit samostatný projekt. Takto budete moci každý den sledovat nárůsty a poklesy vašeho obsahu pro vybraná klíčová slova. Vše o vytváření projektů v aplikaci Senuto si můžete přečíst v článku Jak přidat nový projekt v aplikaci Senuto Rank Tracker?.

Pokud chcete sledovat růst celkové viditelnosti svého blogu v Googlu, vezměte si k přehledu Analýzu viditelnosti. Kontroluju ji každé pondělí, abych zjistil, jak si blog Senuto vede v organických výsledcích vyhledávání.

Spustit Senuto nyní Registrace zdarma

Přihláška k článku.

Zdroj: https://app.senuto.com/visibility-analysis

Analýza viditelnosti vám navíc umožní zobrazit všechna klíčová slova v databázi Senuto, na která se váš článek umisťuje. Zde je stručný přehled, jak na to: Na jaká klíčová slova je URL adresa hodnocena?

Is that enough?

(Stačí to?).
Viditelnosti blogu se dosahuje systematickým úsilím vyvíjeným ve více směrech. Psaní obsahu, které se řídí výše popsanými zásadami, je základem a východiskem pro obsazení předních pozic v Googlu.

Měli byste však brát v úvahu i další faktory ovlivňující viditelnost ve výsledcích organického vyhledávání. Patří mezi ně technická optimalizace webu: zrychlení načítání stránek, odstranění chyb 404, úprava budování odkazů nebo získávání zpětných odkazů.

Jak napsat příspěvek na blog? Shrnutí

Pokud vedete blog a vybíráte si témata na úrovni střev, je nejvyšší čas na změnu. Plánování a tvorba obsahu na základě dat může masivně zvýšit viditelnost vašeho webu v Googlu, což se přímo promítne do vyšší návštěvnosti. Návštěvnosti, kterou můžete zpeněžit. A pokud vedete firemní blog, zde je další článek, který se vám bude hodit: Firemní blog. Proč ho mít a jak ho provozovat?

Celkově lze říci, že při psaní příspěvků na blog je vhodnější používat nástroje, které vás vybaví daty. Především se obraťte na Keyword Explorer pro výzkum klíčových slov a Rank Tracker pro další analýzu. Nezapomeňte, že každá sestava a nástroj od Senuto jsou důkladně popsány v naší znalostní databázi, takže nikdy nemusíte létat naslepo.

Doufám, že vám to pomohlo ????. Pokud máte nějaké dotazy, položte je v komentářích. Hodně štěstí!

FAQ_Here

Share this post:  
Karolina Matyska

Lingwistka, copywriterka, online marketerka, ale przede wszystkim – fanka dobrego content marketingu. Z contentem związałam się zaraz po studiach, z Senuto i SEO – w 2018 roku.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se