Anna Michniewicz 
Opublikowano: 01.09.2021 
14 minut 
GoWork.pl je webová stránka s inzeráty práce a recenzemi zaměstnavatelů. Denně také podáváme informace o trhu práce v záložkách: Průvodce pro zaměstnance a Blog. Uživatelé internetu, kteří hledají odpovědi na otázky, jak napsat životopis nebo motivační dopis, kolik se vydělává v různých profesích nebo co se mění v oblasti zaměstnanosti, stále častěji narážejí prostřednictvím vyhledávačů na naše články. V tomto trendu chceme pokračovat i nadále.
Obsahový tým GoWork.pl v současné době tvoří 10 mladých ambiciózních lidí. Používáme mnoho nástrojů, primárním je však Senuto. S jeho pomocí analyzujeme SERP, vybíráme klíčová slova a vytváříme obsahové plány. Měsíčně s pomocí Senuto vytvoříme kolem 90 článků.
SEO má pro nás velký význam, ale pro tým GoWork.pl jsou prioritou čtenáři: naším posláním je pomoci jim rozklíčovat jakýkoli, i ten nejsložitější pracovněprávní případ, podpořit je v jejich obtížích a motivovat je k neustálému rozvoji.
KeyT_Here
Jak psát SEO texty v oboru pracovního práva?
.
Psaní pro SEO je pojem, který v průběhu času mírně mění význam. Proces optimalizace obsahu byl jiný před několika lety a zcela jiný dnes. Nástroje pro vyhledávání klíčových slov a analýzu konkurence pomáhají při tvorbě dobrých textů s ohledem na změny v algoritmech Google. Jedním z nich je Senuto. Jak přesně funguje a jak pomáhá při tvorbě obsahu na GoWork.co.uk?
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Obsah pro SEO, tedy jaký obsah?
.
SEO, tedy proces optimalizace stránek pro vyhledávače, má za cíl, aby se web zobrazoval co nejvýše v organických výsledcích. Péče o dobré pozice v Googlu je samozřejmě mnohem víc než jen psaní: specialisté se starají také o technické záležitosti týkající se webu, jeho architektury nebo získávání odkazů. V tomto článku se však podíváme na zásady tvorby obsahu vhodného pro SEO.
Dobré texty umístěné na internetu by měly poskytovat hodnotu jak z hlediska obsahu (je dobré, když jsou zajímavé, důvěryhodné a odpovídají na – položené či nepoložené – otázky čtenáře. To zahrnuje budování autority a důvěry podle zásady E.A.T.), tak i jazykové. To je důležité zejména v oblasti trhu práce, kde je důvěryhodnost a odbornost textů klíčová.
Říká se, že „dobrý obsah se obhájí sám“. To je samozřejmě pravda, ale zde bych dodal, že tento obsah by měl vycházet z dobrých vodítek, zohledňovat analýzu konkurenčního obsahu a výběr vhodných klíčových slov.
Dobré texty tváří v tvář aktuálním změnám algoritmu
.
V průběhu let Google stále více klade důraz na hodnotný a dobře strukturovaný obsah. Praktiky, jako je „vycpávání“ klíčových frází, které s tématem úzce nesouvisí, nebo jejich gramaticky nesprávné umístění, stejně jako texty, které nepřinášejí nic relevantního, k dosažení vysokých pozic ve vyhledávačích nepomohou.
Nedávno oznámené testy nového algoritmu nazvaného MUM (Multitask Unified Model) umožňují předpokládat, že v budoucnu bude při tvorbě obsahu pro SEO ještě důležitější relevance frází použitých v textu k aktuálnímu tématu, stejně jako zodpovězení co nejvíce podrobných otázek.
MUM je vyhlašován jako mnohem pokročilejší verze technologie BERT, která vedla k výraznému přeskupení výsledků vyhledávání. Proto se vyplatí postarat se o hodnotný obsah na svých stránkách s předstihem. Jak to děláme v GoWork.co.uk pomocí Senuto?
Databáze klíčových slov Senuto: jak ji využít při tvorbě obsahu
.
Abychom tento nástroj využili co nejlépe, zaměřili jsme se v obsahovém týmu GoWork.co.uk nejprve na pečlivé vysledování funkcí jednotlivých sestav databáze klíčových slov Senuto. Výsledky vyhledávání jsou rozděleny do 4 sekcí:
- .
- Souhrn, obsahující všechny hledané fráze s jejich měsíčním počtem hledání: jak obecné, tak typu long-tail (podle toho, zda vás zajímá větší počet frází volně oscilujících kolem hlavního tématu, nebo jen ty, které úzce souvisejí s hlavním klíčovým slovem, můžete zvolit širokou nebo úzkou shodu);
- Otázky, tj. fráze ve tvaru otázky užitečné zejména při konstrukci nadpisů a názvů příspěvků;
- Závislá slova: na této kartě najdeme sémanticky příbuzné fráze, které se vyplatí v textu použít, abychom jej významově obohatili vybudováním širšího kontextu a tím jej ještě lépe optimalizovali;
- Skupiny slov: sestava užitečná z hlediska nasycení obsahu jazykově příbuznými slovy. Používáním frází souvisejících s našimi hlavními klíčovými slovy nejen na sémantické, ale i na jazykové úrovni můžete vyhledávačům umožnit ještě lepší pochopení vašeho textu.
.
.
.
Jak vypadá psaní se Senutem na GoWork.co.uk v praxi?
Jako příklad zde použijeme velmi důležitou klíčovou frázi pro odvětví pracovního trhu: pracovní smlouva. Má-li se dobře optimalizovaný text týkat této formy zaměstnání, začneme se připravovat na jeho zápis do tab: Senuto databázi klíčových slov zadáním příslušné fráze do vyhledávače.
1. Na začátku zkontrolujeme, zda a v jakých konkrétních konfiguracích je fráze smlouva o dílo vyhledávána polskými uživateli internetu. Po kliknutí na tlačítko vyhledávání získáme seznam doplňujících slov a frází spolu s objemem vyhledávání:
Nástroj nabízí až několik set frází, z nichž některé se zájmovým tématem souvisejí poměrně volně. V tomto případě při plánování textu pro SEO přecházím na úzkou shodu, kde jich najdeme méně, ale o to těsněji souvisejí s naší hlavní frází:
Zmenšení dobře funguje i u méně populárních frází a návrhy z této zprávy stojí za zvážení i v souvislosti s novým obsahem, který tematicky odkazuje na aktuálně optimalizovaný web.
2 Nyní je čas připravit seznam frází, které by měly být v článku obsaženy. Seznam vygenerovaný v aplikaci Senuto je téměř připraven pro copywriterský brief. Na jeho základě připravím například následující pokyny pro text o pracovní smlouvě:
.
.
.
.
.
3 Na základě hlavních frází a otázek copywriter sestaví nadpisy a naplánuje obsah. Obvykle při psaní pro SEO doporučuji použít pro nadpis (H1) fráze s největším měsíčním objemem vyhledávání. Titulky H2 a H3 se mohou skládat i z méně populárních slov, frází z takzvaného „dlouhého chvostu“ a otázek: čím více dokovacích frází, tím lépe. Počet nadpisů a znaků použitých v obsahu může záviset na výsledcích analýzy SERP v aplikaci Senuto – tento aspekt podrobněji vysvětlím dále v článku).
4. Psaní textu je založeno na použití předem připravených pokynů. Zprávy pocházející z nástroje Senuto hodnotím oproti jiným nástrojům SEO jako relativně snadno použitelné, protože základna klíčových slov je široká a založená na NLP (Natural Language Processing: technologie zpracování přirozeného jazyka). Výsledkem je, že slova ze zadání lze snadno zařadit do věty, aniž by vznikl dojem umělosti, a samotný text se čte rychle a snadno.
5. Při publikování textu dbáme také na správné nasycení meta tagů klíčovými slovy, takže vytvoříme unikátní meta title a meta description obsahující nejdůležitější fráze ze Senutu, na které podstránku umístíme.
Další užitečné funkce: graf oblíbenosti frází a rychlé nápovědy
.
Pozoruhodnou funkcí v databázi klíčových slov Senuto je graf trendů zobrazující popularitu fráze v čase:
.
Při pohledu na tabulku můžeme posoudit, zda budou určitá klíčová slova vyhledávána po celý rok, nebo zda se vyznačují sezónností. V závislosti na tom se rozhodneme článek publikovat v určitou dobu: například před prázdninami, pokud je téma populární zejména v červenci nebo srpnu, nebo jej vytvořit kdykoli, pokud se jedná o tzv. evergreenové téma.
V případě, že shromažďování údajů pro hlavní přehledy databáze klíčových slov trvá dlouho, doporučujeme také přejít na přehled Rychlé tipy. V něm jsou uvedena slova související s frází zadanou do vyhledávače bez měsíčního počtu hledání. Někdy je užitečná, když potřebujete rychle získat výsledky, a podle našich zkušeností fráze v ní obsažené někdy doplňují slova nashromážděná v hlavním zobrazení a jdou nad jejich rámec, což pomáhá ještě lépe optimalizovat článek.
Senutová analýza SERP, způsob, jak si udržet náskok před konkurencí
.
Předpokládejme, že web je technicky správně optimalizován, obsahový plán bezchybně připraven a brief s klíčovými slovy pro copywritera je již připraven a o správné interní prolinkování bylo postaráno předem. Co je ještě potřeba k napsání textu, který zohledňuje zásady SEO copywritingu? Nemalý význam má jeho délka a způsob jeho konstrukce.
Abyste předběhli konkurenční příspěvky na podobné téma, provádí tým GoWork.co.uk podrobnou analýzu SERP (Search Engine Results Page – stránka ve vyhledávači Google s výsledky vyhledávání na dané klíčové slovo). Lze to provést ručně, ale SEO nástroje pomáhají ušetřit čas a celý proces trochu automatizovat.
Nástroj Analýza vybraných stránek SERP od společnosti Senuto zobrazuje nejdůležitější informace o stránkách, které tvoří prvních 10 výsledků: jejich délku udávanou v počtu znaků s mezerami, počet nadpisů h1, h2 a h3 a meta title. Nástroj také uvádí průměrný počet znaků všech nejlepších výsledků:
.
Častou otázkou v této souvislosti je, zda napsání článku delšího a s větším počtem nadpisů než u konkurence zaručuje vysoké pozice ve vyhledávačích. Moje odpověď zní (jako obvykle v SEO): záleží na tom.
Samozřejmě platí, že čím delší a obsáhlejší je téma textu, tím větší je šance na první místo ve výsledcích Google, ale není to absolutní pravidlo. Takový text musí být také přiměřeně nasycen klíčovými slovy a souvisejícími frázemi a neměl by být násilně prodlužován. Takzvané polití vodou rozhodně k úspěchu nepřispěje. A protože záleží i na mnoha dalších aspektech souvisejících se SEO, dobře napsaný text pro SEO se může, ale nemusí objevit vysoko ve výsledcích Google.
Pokud se však ujistíte, že je optimalizován co nejlépe, máte největší šanci: tým blogu a průvodce zaměstnanci GoWork.co.uk to již nejednou dokázal.
Shrnutí
: V rámci projektu GoWork se snažíme o to, abyste měli k dispozici co nejvíce informací o webu.
Při plánování a vytváření obsahu optimalizovaného pro SEO pomocí nástroje Senuto používáme následující kroky:
- .
- v záložce Databáze klíčových slov vybereme téma na základě trendů a objemu vyhledávání,
- vytvořte stručný přehled obsahující hlavní klíčová slova, otázky a související slova převzatá z příslušných zpráv,
- konstrukce nadpisu, nadpisů a metaznaček obsahujících klíčová slova,
- Stanovení minimální délky textu a počtu nadpisů na základě analýzy SERP,
- psaní obsahu s ohledem na připravené pokyny,
.
.
.
.
.
