Ako spoločnosť GoWork píše texty SEO pomocou aplikácie Senuto?

Case Study
Anna MichniewiczAnna Michniewicz
Publikovaný: 01.09.2021
12 minút

GoWork.pl je webová stránka s inzerátmi práce a recenziami zamestnávateľov. V záložkách podávame aj denné informácie o trhu práce: Sprievodca zamestnancami a Blog. Používatelia internetu, ktorí hľadajú odpovede na otázky, ako napríklad ako napísať životopis alebo motivačný list, koľko sa zarába v rôznych profesiách alebo čo sa mení v oblasti zamestnanosti, čoraz častejšie narážajú na naše články prostredníctvom vyhľadávačov. V tomto trende chceme pokračovať.

Obsahový tím GoWork.pl v súčasnosti tvorí 10 mladých ambicióznych ľudí. Používame mnoho nástrojov, primárnym je však Senuto. S jeho pomocou analyzujeme SERP, vyberáme kľúčové slová a vytvárame obsahové plány. Mesačne s pomocou Senuta vytvoríme približne 90 článkov.

SEO má pre nás veľký význam, ale pre tím GoWork.pl je prioritou čitateľ: naším poslaním je pomôcť mu rozlúsknuť akýkoľvek, aj ten najzložitejší pracovnoprávny prípad, podporiť ho v jeho ťažkostiach a motivovať ho k neustálemu rozvoju.

Ako písať SEO texty v oblasti pracovného práva?

.
Písanie pre SEO je pojem, ktorý v priebehu času mierne mení význam. Proces optimalizácie obsahu bol iný pred niekoľkými rokmi a úplne iný dnes. Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov a analýzu konkurencie pomáhajú pri tvorbe dobrých textov s prihliadnutím na zmeny v algoritmoch Google. Jedným z nich je Senuto. Ako presne funguje a ako pomáha pri tvorbe obsahu na GoWork.co.uk?

Obsah pre SEO, teda aký obsah?

.
Cieľom SEO, teda procesu optimalizácie stránok pre vyhľadávače, je dosiahnuť, aby sa stránka zobrazovala čo najvyššie v organických výsledkoch. Starostlivosť o dobré pozície v Google je, samozrejme, oveľa viac ako len písanie: špecialisti sa starajú aj o technické záležitosti týkajúce sa webovej stránky, jej architektúry alebo získavania odkazov. V tomto článku sa však pozrime na zásady tvorby obsahu vhodného pre SEO.

Dobré texty zverejnené na internete by mali poskytovať hodnotu z hľadiska obsahu (je dobré, ak sú zaujímavé, dôveryhodné a odpovedajú na – položené alebo nepoložené – otázky čitateľa. Ide o budovanie autority a dôvery podľa zásady E.A.T.), ako aj jazyka. To je dôležité najmä v odvetví trhu práce, kde je dôveryhodnosť a odbornosť textov rozhodujúca.

Hovorí sa, že „dobrý obsah sa obháji sám“. To je samozrejme pravda, ale tu by som dodal, že tento obsah by mal vychádzať z dobrých usmernení, zohľadňovať analýzu konkurenčného obsahu a výber vhodných kľúčových slov.

Dobré texty vzhľadom na aktuálne zmeny algoritmov

.
V priebehu rokov spoločnosť Google čoraz viac kladie dôraz na hodnotný a dobre štruktúrovaný obsah. Praktiky, ako je „vypchávanie“ kľúčových fráz, ktoré s témou úzko nesúvisia, alebo ich umiestňovanie gramaticky nesprávnym spôsobom, ako aj texty, ktoré neprispievajú ničím relevantným, nepomôžu dosiahnuť vysoké pozície vo vyhľadávači.

Nedávno oznámené testy nového algoritmu s názvom MUM (Multitask Unified Model) umožňujú predpokladať, že v budúcnosti bude pri tvorbe obsahu pre SEO ešte dôležitejšia relevantnosť fráz použitých v texte k aktuálnej téme, ako aj zodpovedanie čo najväčšieho počtu podrobných otázok.

MUM je ohlasovaný ako oveľa pokročilejšia verzia technológie BERT, ktorá viedla k výraznému preskupeniu výsledkov vyhľadávania. O hodnotný obsah na vašej stránke sa teda oplatí postarať vopred. Ako to robíme v GoWork.co.uk pomocou aplikácie Senuto?

Databáza kľúčových slov Senuto: ako ju využiť pri tvorbe obsahu

.
Aby sme z tohto nástroja vyťažili čo najviac, v obsahovom tíme GoWork.co.uk sme sa najprv zamerali na dôkladné vysledovanie funkcií jednotlivých prehľadov v databáze kľúčových slov Senuto. Výsledky vyhľadávania sú rozdelené do 4 častí:

    .
  • Súhrn, ktorý obsahuje všetky hľadané frázy s ich mesačným počtom vyhľadávaní: všeobecné aj typu long-tail (podľa toho, či vás zaujíma väčší počet fráz voľne oscilujúcich okolo hlavnej témy alebo len tie, ktoré úzko súvisia s hlavným kľúčovým slovom, môžete zvoliť široké alebo úzke porovnávanie);
  • otázky, t. j. frázy v tvare otázky užitočné najmä pri konštrukcii nadpisov a názvov príspevkov;
  • .

  • Závislé slová: v tejto záložke nájdeme sémanticky príbuzné frázy, ktoré sa oplatí použiť v texte, aby sme ho významovo obohatili vybudovaním širšieho kontextu, a tak ho ešte lepšie optimalizovali;
  • .

  • Skupiny slov: zostava užitočná z hľadiska nasýtenia obsahu jazykovo príbuznými slovami. Používaním fráz súvisiacich s našimi hlavnými kľúčovými slovami nielen na sémantickej, ale aj na jazykovej úrovni môžete umožniť vyhľadávačom ešte lepšie pochopiť váš text.

Ako vyzerá písanie so Senutom na GoWork.co.uk v praxi?
Ako príklad tu použijeme veľmi dôležitú kľúčovú frázu pre odvetvie trhu práce: pracovná zmluva. Ak sa má dobre optimalizovaný text týkať tejto formy zamestnania, začneme sa pripravovať na jeho napísanie na karte: Senuto databázy kľúčových slov zadaním príslušnej frázy do vyhľadávača.

1. Na začiatku overíme, či a v akých konkrétnych konfiguráciách vyhľadávajú frázu zmluva o dielo poľskí používatelia internetu. Po kliknutí na tlačidlo vyhľadávania získame zoznam doplňujúcich slov a fráz spolu s objemom vyhľadávania:

Výsledky databázy kľúčových slov Senuto pre dopyt zmluva o dielo

Nástroj navrhuje až niekoľko stoviek fráz, z ktorých niektoré súvisia so záujmovou témou pomerne voľne. V tomto prípade pri plánovaní textu pre SEO prechádzam na úzku zhodu, kde ich nájdeme menej, ale viac súvisia s našou hlavnou frázou:

Zúženie výsledkov vyhľadávania na kľúčové frázy

Zmenšovanie dobre funguje pri menej populárnych frázach a návrhy z tejto správy sa oplatí zvážiť aj v súvislosti s novým obsahom, ktorý tematicky odkazuje na aktuálne optimalizovanú stránku.

2 Teraz je čas pripraviť zoznam fráz, ktoré by mali byť zahrnuté v článku. Zoznam vygenerovaný v aplikácii Senuto je takmer pripravený pre copywritera. Na jeho základe pripravím napríklad nasledujúce pokyny pre text o pracovnej zmluve:
.

Hlavné slová:

.

Otázky:

.

Závislé slová:

.

zmluva o dielo, vzor zmluvy o dielo, daň zo zmluvy o dielo, zmluva o dielo 2021, účet k zmluve o dielo, zmluva o dielo zus, zmluva o dielo vs. mandátna zmluva, zmluva o dielo s prevodom autorských práv, oznámenie zmluvy o dielo na zus, daň zo zmluvy o dielo, príklady zmlúv o dielo zmluva o dielo, vzor zmluvy o dielo, daň zo zmluvy o dielo, zmluva o dielo 2021, návrh zmluvy o dielo, zmluva o dielo zus, zmluva o dielo vs. mandátna zmluva, zmluva o dielo s prevodom autorských práv, oznámenie zmluvy o dielo na zus, daň zo zmluvy o dielo, príklady zmlúv o dielo čo je zmluva o dielo, informácie o zmluve o dielo, účastníci zmluvy o dielo, forma zmluvy o dielo, koľko zmlúv o dielo možno uzavrieť, popis zmluvy o dielo, obsah zmluvy o dielo, čo môžete urobiť pre zmluvu o dielo, náležitosti zmluvy o dielo, ako dlho môže trvať zmluva o dielo

.

.
3 Na základe hlavných fráz a otázok copywriter zostaví titulky a naplánuje obsah. Zvyčajne pri písaní pre SEO odporúčam pre nadpis (H1) použiť frázy s najvyšším mesačným objemom vyhľadávania. nadpisy H2 a H3 môžu pozostávať aj z menej populárnych slov, fráz z tzv. dlhého chvosta a otázok: čím viac dokovacích fráz, tým lepšie. Počet nadpisov a znakov použitých v obsahu môže závisieť od výsledkov analýzy SERP v programe Senuto – tento aspekt podrobnejšie vysvetľujem ďalej v článku).

4. Písanie textu je založené na použití vopred pripravených usmernení. Správy pochádzajúce z nástroja Senuto hodnotím v porovnaní s inými nástrojmi SEO ako pomerne jednoduché na používanie, pretože základňa kľúčových slov je široká a založená na NLP (Natural Language Processing: technológia spracovania prirodzeného jazyka). Výsledkom je, že slová z brífingu sa dajú ľahko vložiť do vety bez toho, aby vytvárali dojem umelosti, a samotný text sa číta rýchlo a ľahko.

5. Pri publikovaní textu dbáme aj na správne nasýtenie meta tagov kľúčovými slovami, takže vytvárame jedinečné meta title a meta description obsahujúce najdôležitejšie frázy zo Senuta, na ktoré umiestňujeme podstránku.

Ďalšie užitočné funkcie: graf obľúbenosti fráz a rýchle nápovedy

.
Pozoruhodnou funkciou v databáze kľúčových slov Senuto je graf trendov zobrazujúci popularitu frázy v čase:

Tabuľka zobrazujúca údaje o sezónnosti/trende pre danú frázu

Pri pohľade na tabuľku môžeme posúdiť, či sa konkrétne kľúčové slová budú vyhľadávať po celý rok, alebo či sa vyznačujú sezónnosťou. V závislosti od toho sa rozhodneme článok publikovať v určitom čase: napríklad pred prázdninami, ak je téma mimoriadne populárna v júli alebo auguste, alebo ho vytvoriť kedykoľvek, ak ide o tzv. evergreen tému.

V prípade, že zhromažďovanie údajov pre hlavné reporty databázy kľúčových slov trvá dlho, odporúčame prejsť aj na report Rýchle tipy. V nej sú uvedené slová súvisiace s frázou zadanou do vyhľadávača bez mesačného počtu vyhľadávaní. Niekedy je užitočná, keď sú výsledky potrebné rýchlo, a podľa našich skúseností frázy v nej obsiahnuté niekedy dopĺňajú slová nahromadené v hlavnom zobrazení a presahujú ich, čo pomáha ešte lepšie optimalizovať článok.

Analýza SERP Senuto, spôsob, ako si udržať náskok pred konkurenciou

.
Predpokladajme, že webová stránka je technicky správne optimalizovaná, obsahový plán bezchybne pripravený a brief s kľúčovými slovami pre copywritera je už pripravený a o správne interné prepojenie bolo postarané vopred. Čo je ešte potrebné na napísanie textu, ktorý zohľadňuje princípy SEO copywritingu? Nemalý význam má jeho dĺžka a spôsob, akým je zostavený.

Aby ste predbehli konkurenčné príspevky na podobnú tému, tím GoWork.co.uk vykonáva podrobnú analýzu SERP (Search Engine Results Page – stránka v Google s výsledkami vyhľadávania na dané kľúčové slovo). Dá sa to urobiť ručne, ale nástroje SEO pomáhajú ušetriť čas a trochu celý proces automatizovať.

Nástroj Analýza vybraných stránok SERP od spoločnosti Senuto zobrazuje najdôležitejšie informácie o stránkach, ktoré tvoria prvých 10 výsledkov: ich dĺžku uvedenú v počte znakov s medzerami, počet nadpisov h1, h2 a h3 a meta title. Nástroj uvádza aj priemerný počet znakov všetkých top výsledkov:

Súhrn TOP3 výsledkov v službe Google z nástroja Senuto SERP Analytics.

Častou otázkou v tejto súvislosti je, či napísanie článku dlhšieho a s väčším počtom nadpisov ako u konkurencie zaručuje vysoké pozície vo vyhľadávači. Moja odpoveď znie (ako zvyčajne v SEO): záleží na tom.

Samozrejme, čím dlhšia a obsiahlejšia téma textu, tým väčšia šanca na prvé miesto vo výsledkoch Google, ale nie je to absolútne pravidlo. Takýto text musí byť tiež primerane nasýtený kľúčovými slovami a súvisiacimi frázami a nemal by sa predlžovať nasilu. Takzvané polievanie vodou určite neprispeje k úspechu. A keďže záleží aj na mnohých ďalších aspektoch súvisiacich so SEO, dobre napísaný text pre SEO sa môže, ale nemusí objaviť vysoko vo výsledkoch Google.

Uistiť sa však, že je optimalizovaný čo najlepšie, je najlepší spôsob, ako mať na to šancu: tím blogu GoWork.co.uk a Sprievodcu zamestnancami to dokázal už viackrát.

Súhrn

.
Pri plánovaní a vytváraní obsahu optimalizovaného pre SEO pomocou nástroja Senuto používame nasledujúce kroky:

    .
  • vyberieme tému na základe trendov a objemu vyhľadávania na karte Databáza kľúčových slov,
  • .

  • vytvorte stručný prehľad obsahujúci hlavné kľúčové slová, otázky a súvisiace slová prevzaté z príslušných správ,
  • .

  • konštrukcia nadpisu, nadpisov a metaznačiek obsahujúcich kľúčové slová,
  • .

  • určenie minimálnej dĺžky textu a počtu nadpisov na základe analýzy SERP,
  • .

  • písanie obsahu s prihliadnutím na pripravené usmernenia,
  • .

Zdieľajte tento príspevok:  
Anna Michniewicz

Anna Michniewicz - z SEO i content marketingiem związana od 6 lat: zarówno jako osoba piszącą, jak i planująca oraz zlecająca teksty. Współpracujący z GoWork.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa