Un blog al companiei. De ce să îl aveți și cum să îl gestionați?

Blogul polonez Lidl nu este un magazin online – este o platformă „inocentă” care oferă rețete excelente din întreaga lume, iar magazinul de articole de bucătărie este disponibil la o cu totul altă adresă. Lanțul de magazine profită de pe urma blogului prin informarea vizitatorilor cu privire la ofertele curente ale magazinului și prin furnizarea unui formular de înscriere la newsletter. Și inspiră asocieri pozitive cu marca – o valoare greu de cuantificat.

Compania de evenimente Exclusive Event gestionează un blog care oferă cunoștințe extinse despre organizarea unei gale aniversare, a unui banchet tematic, a unei petreceri de Crăciun a companiei sau despre viitorul sectorului evenimentelor. Aceste și alte eforturi de marketing de conținut au asigurat site-ului companiei poziții de top în Google pentru cuvinte-cheie precum „agenție de evenimente” sau „evenimente de companie” (în limba poloneză).

Consido, o companie care se ocupă cu designul interior și mobilierul, folosește blogul companiei pentru a scrie despre feng shui-ul de birou, decorarea biroului unui manager sau planificarea designului interior pentru o cafenea. Faptul că această strategie le dă rezultate: conform Senuto Visibility Analysis, în total, Consido apare pe prima pagină pentru aproximativ 150 de cuvinte cheie. Este, în mare parte, efectul de a avea un blog de companie de primă mână.

Blogging-ul este, de asemenea, o idee excelentă pentru toate companiile care angajează SaaS (software as a service) ca model de afaceri. Una dintre aceste afaceri este Senuto, iar dumneavoastră citiți blogul companiei noastre.

Ca o regulă generală, putem spune că, cu cât modelul tău de afaceri se bazează mai mult pe online, cu atât mai logic este să îl susții cu un blog. În consecință, în timp ce afacerile de tip „brick-and-mortar”, prin toate mijloacele, pot administra un blog – și în multe cazuri ar trebui să o facă – chestiunea este de o importanță deosebită pentru sectorul de comerț electronic.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Cum să administrezi un blog de companie

Orice blog – personal sau orientat spre afaceri – se bazează pe fundația unor actualizări regulate de conținut. Dar ce înseamnă asta? Cât de des este „regulat”? Cât de mult conținut trebuie să creezi? Intuiția poate sugera că, cu cât mai mult, cu atât mai bine. Actualizările zilnice ar fi visul, nu-i așa? Ei bine… nu. Nu neapărat.

Actualizările zilnice ar putea fi eficiente în ceea ce privește construirea unei comunități în jurul blogului și al companiei dvs. Abonații și fanii din social media ar primi zilnic un link către un nou articol de pe site-ul dvs. Unii ar considera-o o pacoste și s-ar deconecta, dar alții ar putea deveni vizitatorii dvs. fideli – mai ales dacă postările s-ar potrivi perfect cu nevoile lor de informare.

Dar dacă obiectivul dvs. este să atrageți trafic pe site-ul dvs. web (iar un trafic mai mare înseamnă o oportunitate mai mare de vânzări), nu trebuie să publicați cantități nebănuite de conținut la intervale absurd de scurte. Calitatea învinge cantitatea. Evident, acest lucru se referă la calitatea experților – nu doriți să publicați articole de doi bani, fără substanță. Cu toate acestea, din punct de vedere al afacerii, principalul nostru punct de interes este calitatea SEO.

Despre ce să scrii pe blogul companiei tale?

Poți crea tone de conținut care să dispară în adâncurile Google și să rămână vizibil în principal pentru cei care dau click pe fila „blog” de pe site-ul tău. Cu alte cuvinte, un conținut cu o valoare de afaceri neglijabilă.

Alternativ, puteți crea conținut special conceput pentru a lupta pentru primele poziții în rezultatele căutărilor pentru anumite cuvinte cheie.

De exemplu: Senuto își bazează afacerea pe SEO și pe tot ceea ce ține de acesta. Prin urmare, una dintre funcțiile blogului companiei noastre este de a viza cuvintele cheie legate de SEO și, în consecință – să apară ca una dintre primele liste în rezultatele de căutare atunci când clientul introduce interogarea (în poloneză), cum ar fi: „SEO: SEO – SEO – SEO – SEO – SEO – SEO – SEO – SEO – SEO”:

• cum să vă optimizați site-ul pentru motoarele de căutare,
• optimizarea blogului,
• SEO copywriting,
• SEO copywriter,
• ppc,
• Canibalizarea cuvintelor cheie,
• Strategiiseo,

și așa mai departe. Articolele scrise în jurul acestor cuvinte cheie obișnuiau să apară în adâncurile întunecate ale Google, unde nimeni nu se obosește să se uite. Dar, cu timpul, rangul lor a crescut și astăzi, fiecare dintre ele apare în pozițiile 1-5 pentru aceste cuvinte cheie (în poloneză).

Din start, scopul nostru nu a fost să inundăm internetul cu cât mai multe texte, atâta timp cât acestea au legătură cu SEO. Numărul de texte de care aveți nevoie pentru blogul dumneavoastră depinde de numărul de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați în Google. Ceea ce ne aduce din nou la calitatea SEO a conținutului tău.

Ca să rămânem la exemplele de mai sus: dacă vreau să fiu vizibil pentru cuvântul cheie „optimizare blog”, scriu un articol care să se axeze exact pe acest subiect. Cu cât articolul este mai exhaustiv, cu atât mai bine. Ar trebui să răspundă la cea mai frecventă întrebare adresată în Google în legătură cu cuvântul-cheie „optimizare blog”, să conțină cel mai mare număr posibil de cuvinte-cheie conexe și să fie saturat în mod adecvat cu cuvântul-cheie principal (adică „optimizare blog”).

Atenție și la:

• titlul (H1) și subtitlurile (H2 și anteturile de nivel inferior – H3 și H4),
• meta descriere pentru articol (acele două sau trei propoziții afișate în rezultatele căutării Google sub link și titlul articolului),
• un URL SEO-friendly (ar trebui să conțină cuvântul cheie țintă),
• fragmente în bold (pentru a îmbunătăți lizibilitatea),
• linking.

Să ne uităm mai atent la ultimul punct. O parte vitală a eforturilor dvs. de SEO este așa-numitul link building– crearea de link-uri către site-uri și pagini. Un articol despre optimizarea blogurilor are mai multe șanse să apară în Google dacă mai multe site-uri web oferă un link. Sursele externe funcționează foarte bine – de aceea multe firme tind să achiziționeze backlink-uri de la bloggeri, care își numesc brandul în articol și fac un link către blog sau către una dintre paginile de produs. Dar, în afară de backlink-urile externe, ceea ce contează sunt link-urile postate pe alte pagini ale site-ului dvs.

Practic, dacă doriți ca articolul dvs. despre optimizarea blogului să se claseze mai bine, trebuie să creați link-uri care să arate spre acel articol. Dacă „optimizarea blogurilor” sau un cuvânt cheie conex apare într-un alt text de pe blogul companiei dvs., transformați-l într-un link care să arate spre conținutul țintă.

Scriu toate acestea pentru a vă atrage atenția asupra unui lucru: chiar dacă aveți un singur text structurat în jurul unui anumit cuvânt cheie, legăturile către acel text ar trebui să apară în alte articole de pe blogul dumneavoastră. În acest fel, ajungi să ai un grup de articole legate tematic, ceea ce trimite un semnal către Google că ești probabil un expert în acel subiect (află mai multe despre conceptul de autoritate topică). Drept urmare, algoritmul va considera că site-ul dvs. merită mai mult o poziție înaltă în rezultatele căutărilor.

Din acest motiv, companiile își creează și își dezvoltă blogurile timp de ani de zile, vizând din ce în ce mai multe cuvinte-cheie de nișă, făcând legături de la un text la altul, gândind subiecte noi și reîmprospătând materialele vechi. Trebuie să vedeți blogul companiei dumneavoastră ca pe un proiect pe termen lung, care poate (și probabil ar trebui) să fie continuat atâta timp cât există compania.

Cum să vă alegeți cuvintele cheie?

Puteți identifica cuvintele cheie potrivite cu ajutorul Analizei de vizibilitate și al Exploratorului de cuvinte cheie din aplicația Senuto. Prima vă va arăta cuvintele-cheie pentru care site-ul dvs. apare deja în Google și la care puteți lucra pentru a le împinge de la pagina doi la pagina unu a rezultatelor căutării (acestea sunt așa-numitele câștiguri rapide).

La rândul său, Keyword Explorer vă va ajuta să vă construiți propria listă de cuvinte-cheie pe baza numărului de căutări lunare ale acestora în Google. În plus, dacă alegeți un cuvânt cheie, modulul vă va arăta fraze și interogări conexe pe care oamenii le introduc în browser. Toate acestea reprezintă materie primă pentru articolul dumneavoastră.

Dacă aveți un magazin online, este bine să vă concentrați mai întâi pe cuvintele cheie legate de categoriile de produse sau de produsele individuale. Tendințele sezoniere sunt, de asemenea, importante – mult mai mulți oameni caută mobilier de grădină în iulie decât în ianuarie. În plus, asigurați-vă că evitați canibalizarea cuvintelor cheie. Este o problemă mai ales pentru magazinele online – cuvintele cheie ale acestora se vor referi probabil la produse sau categorii, așa că dacă le veți viza în plus cu articolele, va rezulta o canibalizare.

Caz de exemplu:

un magazin de animale de companie oferă paturi pentru câini și acesta este cuvântul său cheie. În consecință, articolul pentru blogul companiei lor ar trebui să vizeze un alt cuvânt cheie, cum ar fi cel mai bun pat pentru câini pentru un labrador, un maltez sau un câine de talie mică (presupunând că acestea nu sunt subcategoriile de produse ale magazinului). Într-un astfel de caz, ideea articolului dvs. ar putea fi: „Cel mai bun pat pentru câini pentru un Labrador – cum să alegi? Verificați clasamentul nostru”. Evident, conținutul ar trebui să includă linkuri către produse specifice. La urma urmei, blogul companiei ar trebui să vă susțină afacerea.

Dar articolele despre produse nu sunt singurul tip de conținut pe care îl putem crea pe blogurile noastre de companie. Iată și alte câteva idei:

• noutăți despre companie – ce ați mai făcut zilele acestea?
• știri din industrie,
• o descriere a vieții în magazin din spatele scenei,
• articole legate tematic de afacere, dar nu neapărat axate pe produse – gândiți-vă la Lidl și la blogul Lidl’s Kitchen, care prezintă în principal rețete culinare.

Dacă sunteți în căutare de mai multă inspirație, consultați articolul nostru: Cum să creațiconținut de neuitat

Planificarea conținutului ca serviciu

Aceste informații vă vor fi foarte utile pentru planificarea și proiectarea conținutului blogului dumneavoastră. În câteva luni, aplicarea ei va aduce o creștere notabilă a vizitelor pe site din partea Google (așa-numitul trafic organic). Cu toate acestea, procesul de planificare necesită multă energie și expertiză. Metodele și sfaturile pe care le oferim aici sunt ușor de înțeles, ceea ce nu înseamnă că oricine le va aplica cu succes în practică. În special, este vorba despre companiile care:

1. au tone de conținut de planificat;
2. care doresc să îl planifice rapid și holistic, fără marjă de eroare;
3. nu dispun de un membru al personalului familiarizat cel puțin cu rudimentele marketingului de conținut și ale SEO.

În astfel de cazuri, este o idee bună să externalizați planificarea conținutului bazat pe date. Este unul dintre serviciile oferite de Senuto.

Aplicarea unor linii directoare solide de copywriting produce efecte precum creșterea vizibilității pe Google pentru cuvintele cheie vizate și o creștere majoră a statisticilor de vizitare a site-ului. Aceasta este povestea Urban.One, o companie care a obținut cu 934% mai multe cuvinte cheie în TOP 10 al rezultatelor de căutare Google în 20 de luni cu ajutorul conținutului său inteligent planificat.

Dacă doriți să planificați conținut pe cont propriu – aveți șanse reale de succes, cu condiția să vă scufundați în subiect și să îi acordați timpul necesar. Cu toate acestea, dacă, din orice motiv, preferați să externalizați sarcina către Senuto, să ne anunțați.

Între timp, haideți să discutăm și alte aspecte importante atunci când gestionați un blog de companie.

Funelul de vânzări și instrumente suplimentare

Pâlnia de vânzări este un concept de marketing care presupune că un client parcurge o călătorie – de la observarea unei nevoi/produs (partea de sus a pâlniei), prin cercetarea opțiunilor de cumpărare, până la decizia finală și cumpărare (partea de jos a pâlniei). Apoi, clientul intră într-o etapă de post-achiziție, când utilizează produsul și, eventual, ia în considerare achiziționarea următorului (de exemplu, un nou model de smartphone după un an de utilizare a celui vechi).

Un blog este considerat un instrument din partea superioară a pâlniei de vânzări. Rolul său principal este de a atrage atenția clientului asupra mărcii sau produsului. Să zicem că cineva caută pe internet un răspuns la întrebarea „cel mai bun pat pentru câini pentru un labrador” și ajunge pe blogul unui magazin online de animale de companie. El primește informațiile dorite și un set de sugestii de produse. Iată că tocmai a intrat în pâlnia de vânzări.

Deși rolul blogului se poate încheia în punctul de sensibilizare a potențialului client, acesta poate juca un rol mult mai mare și încheia vânzarea. Este posibil să nu se întâmple la prima vizită a clientului pe site. Clientul poate să mediteze asupra deciziei de cumpărare zile sau chiar luni de zile. Dacă blogul este planificat inteligent și are un conținut atractiv, acesta va servi utilizatorilor pe parcursul întregului customer journey. Le va oferi motive să se întoarcă și să completeze informațiile de care au nevoie pentru a se decide.

În acest fel, clientul parcurge etapele ulterioare ale procesului care culminează cu o tranzacție. A-l conduce de la o etapă la alta este o artă care ne cere să manipulăm nu doar conținutul în sine (diferite cuvinte cheie se vor potrivi cu diferite etape din customer journey), ci și instrumente suplimentare de marketing, cum ar fi cazul de înscriere la newsletter. Odată ce clientul și-a furnizat informațiile personale și adresa de e-mail, putem rămâne în contact. Din când în când, îi putem trimite un link către un nou articol de blog sau o ofertă personalizată. Toate aceste imbolduri îl împing pe clientul nostru în josul pâlniei de marketing.

Tipuri suplimentare pentru dumneavoastră:

• Creați diverse stimulente pentru clienți, cum ar fi: webinarii, cupoane, chestionare sau materiale gratuite disponibile la furnizarea unei adrese de e-mail. Toate acestea favorizează vânzările.
• Creați o persona, sau mai bine zis – câteva persona. Persona este clientul tău model. Cine este acea persoană? Care este vârsta lor, locul de reședință, hobby-urile, nevoile sau venitul disponibil? Așa știi exact cui îi scrii.
• Monitorizează-ți statisticile. Ideea nu este să te bucuri de gloria statisticilor tale de vizite în creștere, ci pur și simplu să îți ții degetul pe puls și să monitorizezi indicatorii cheie. Aceasta vă va da o idee despre eficiența activităților dvs. de conținut. Printre indicatorii care merită urmăriți se numără numărul de vizite pe site, utilizatorii unici într-o lună, utilizatorii care au deschis buletinul dvs. informativ, noii abonați la buletinul informativ, conversia lunară (raportul dintre vizite și vânzări) și așa mai departe. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să creați un proiect în Senuto Rank Tracker. Adăugați toate cuvintele cheie vizate pentru optimizarea blogului și verificați în fiecare zi dacă urcați sau coborâți în rang.
• Monitorizează-te pe tine și concurența ta în Google. Cercetarea competitivă obișnuia să implice în principal citirea rapoartelor de presă, vizitarea unităților noastre rivale și ascultarea zvonurilor de pe stradă. Astăzi, avem la dispoziție o serie de instrumente analitice care ne arată performanțele concurenților noștri în Google în comparație cu ale noastre. De exemplu, putem compara cuvintele-cheie pentru care site-ul dvs. este clasat și concurența nu – și invers (puteți verifica și cuvintele-cheie comune). În plus, este un bun îndemn să monitorizați modificările din TOP 10/20/50 al rezultatelor de căutare pentru cuvintele-cheie vizate.

Cum să administrezi un blog de companie – o recapitulare

• În primul rând, puneți accent pe calitatea și nu pe cantitatea textelor dumneavoastră. În funcție de obiectivele afacerii dvs. și de cuvintele-cheie vizate, puteți începe prin a crea un fond mai mare de texte doar pentru a pune în funcțiune motoarele. Mai târziu, majoritatea site-urilor se vor mulțumi cu un text pe săptămână.
• Țintiți cuvinte cheie specifice și creați o rețea de link-uri care să arate spre articolele dvs.
• Atenție la alte elemente SEO, cum ar fi antetele, meta descrierile sau URL-urile prietenoase cu SEO. Crearea de conținut de dragul de a crea conținut nu vă va aduce probabil prea multe rezultate în ceea ce privește afacerile. Autorii nu ar trebui să uite niciodată complet de algoritmii Google.
• Diversificați conținutul. Există într-adevăr multe lucruri cu care să lucrezi, în orice industrie.
• Amintiți-vă despre pâlnia de vânzări și acordați atenție obținerii informațiilor de contact ale clienților dumneavoastră, lăsându-i să se înscrie la un buletin informativ sau furnizând un e-mail pentru a primi un ebook gratuit.

FAQ


De ce ar trebui compania mea să înceapă un blog?



Un blog de companie atrage o audiență, generează trafic, vinde prin expunerea detaliată a produselor, crește recunoașterea brandului, oferă actualizări pentru rețelele sociale, este baza pentru publicarea de conținut divers și consolidează poziția în Google.


Ce beneficii aduce un blog de companie?



Un blog de companie poate aduce cu 97% mai multe backlink-uri, cu 434% mai multe pagini indexate în Google, ajută la câștigarea de noi clienți și sprijină vânzările prin generarea de lead-uri.


Cum să administrezi un blog de companie eficient?



Focalizează-te pe actualizări regulate de conținut de calitate, țintește cuvinte cheie specifice, creează o rețea de link-uri interne și acordă atenție SEO. Află mai multe despre SEO copywriting.


Este bloggingul instrumentul potrivit pentru compania mea?



Dacă firma dvs. se străduiește să își crească numărul de vizite pe site și să capteze trafic de pe Google, atunci un blog de companie este una dintre cele mai bune modalități de a atinge aceste obiective. Descoperă cum să folosești eficient conținutul în customer journey.


Care sunt cele mai bune practici pentru a scrie pe blogul companiei?



Scrie conținut axat pe cuvinte cheie pentru a lupta pentru primele poziții în rezultatele căutărilor, asigură-te că articolele sunt exhaustive și răspund la întrebările frecvente ale utilizatorilor, și nu uita să optimizezi SEO. Învață cum să scrii articole prietenoase cu Google.