Kulcsszó kannibalizáció – hogyan lehet felismerni és legyőzni?

SEO
Karol SojaKarol Soja
Közzétett: 18.04.2019
10 percek
Az Ön weboldalát kellő gondossággal optimalizálták. A technikai optimalizálás megtervezése és végrehajtása hosszú órákat vett igénybe. Információs architektúra háromszor gondoltuk újra. Elméletileg tehát mindennek rendben kellene lennie, de biztos vagy benne? Időnként érdemes megnézni, hogy az eredeti rend még mindig a helyén van-e. A Senuto új jelentése – a Kannibalizációs jelentés – a segítségére lesz. .

Mi a kannibalizáció a SEO-ban?

. . Kezdjük azzal, hogy elmagyarázzuk, mi is ez az ijesztően hangzó kannibalizáció. . A kannibalizációval akkor foglalkozunk, amikor több aloldal (URL) ugyanarra a kulcsszóra van optimalizálva és hasonló tartalommal rendelkezik. . Ilyen helyzetben a Google robotjainak gondot okoz, hogy megállapítsák, melyik a megfelelő a kulcsszó alatt. . A kannibalizáció egyik tünete az adott domainhez tartozó aloldalak gyakori változása, amelyek egy adott kifejezés keresési találatokban jelennek meg. A keresési eredményekben az egyik aloldal egyszer jelenik meg, egy másik pedig – különböző pozíciókban. .

Hogyan deríthetem ki, hogy van-e kannibalizáció az oldalamon?

. . Annak ellenőrzésére, hogy ilyen probléma érinti-e a domainjeit, mostantól használhatja a Kannibalizáció jelentést a Senutóban:   . Nézzük meg a Kannibalizáció jelentést több nagy portál példáján: . Cooking.onet.pl – tematikus weboldal .   . Az alapértelmezett konfigurációban a jelentés napi szinten mutatja a kannibalizációs jelenséget, azaz tájékoztat minden olyan esetről, amikor tegnap egy adott kifejezéshez más URL jelent meg, mint ma. . Továbbra is választhatunk heti kannibalizációs jelentést (a múlt hétfői és az előző hétfői változások). . Nézzük meg a paradicsomleves és aperol kifejezéseket. . Az első esetben az eredmények felváltva jelennek meg: .
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/zupa-pomidorowa-pomidorowka-przepis/nhsgw0y
  • .
.
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/tradycyjna-zupa-pomidorowa-z-makaronem/b2dy3yp
. A Google algoritmusai tehát úgy döntöttek, hogy mindkét oldal megfelelő a kifejezéshez. .   . A második esetben is van két nagyon hasonló oldal: .
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/aperol-spritz-przepis-na-wloskiego-drinka/sehf0dx
.
  • https://gotowanie.onet.pl/przepisy/jak-zrobic-aperol-spritz-drinka-rodem-z-wloch/hg6wgx7
. Mi több, a aperol kifejezés a kannibalizációs jelentésben is megjelenik heti rendszerességgel. Ez egyértelmű jele lehet annak, hogy a probléma már régóta fennáll.   Tchibo.co.uk – webáruház.   . A Tchibo.co.uk esetében összpontosítsunk a bras és fürdőszobai kiegészítők kifejezésekre.. . Az első kifejezéssel felváltva két nagyon hasonló kategóriaoldalt találunk: .
  • https://www.tchibo.pl/panie-bielizna-c400068790/biustonosze-k90 – „Női fehérneműk, melltartók”
  • .
  • https://www.tchibo.pl/bielizna-damska-c400078217/biustonosze-k343 – „Melltartók”
  • .
. A második esetben viszont van: .
  • https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342.html – „Fürdőszobai berendezések, kiegészítők”
  • .
  • https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342/akcesoria-lazienkowe-k205 – „Fürdőszobai felszerelések, kiegészítők”
  • .
. Pudelek.pl – hírportál.   . A Pudelk kannibalizációs jelentésében olyan kifejezéseket láthatunk, mint Meghan Markle vagy Tánc a sztárokkal, amelyek esetében a keresési eredményekben megjelenő URL-ek is megváltoztak. . Itt azonban kannibalizálással van dolgunk? Nos, nem, hiszen ezek tipikusan hírmondatok, és ebben az esetben a felhasználó célja az, hogy az adott témáról szóló legfrissebb beszámolókról értesüljön. . Az ilyen kifejezésekre vonatkozó keresési eredmények gyakran változnak, hogy a felhasználó a témával kapcsolatos legfrissebb híreket olvashassa. . A kannibalizációs jelentések áttekintésekor ezért érdemes a józan észhez nyúlni, és megfontolni, hogy a helyzet mindig kedvezőtlen-e. Polki.pl – több témát felölelő portál. . A Polki.pl esetében sok a beolvasott kifejezés (több mint 10 ezer), ezért úgy döntöttem, hogy szűkebb témákra – a frizurákkal kapcsolatos cikkekre – koncentrálok. A témák leszűkítéséhez kulcsszavas szűrést használtam.   . A Polki.pl esetében is hasonló eseteket láthatunk, mint a cooking.onet.pl esetében – több cikk ugyanabban a témában, pl. rövid frizurák frufruval: .
  • https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,galeria.html
  • https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,26,galeria.html
. Elemzés közben azonban vetettem egy pillantást a SERPs-re erre a kifejezésre:   . A lengyel nők a keresési találatok között 3 helyen is „elkényelmesedtek”. Ez tehát egy nagyon kedvező helyzet és a jó és ártalmatlan kannibalizálás példája. .

A kannibalizáció oka és hatása

. . A kulcsszó kannibalizációra több példát is elemeztünk különböző típusú portálok esetében. Kiderült, hogy melyek a kannibalizáció legfontosabb okai: .
  1. Hibás információs architektúra – Itt két fő problémát különböztetnék meg:
    1. kettő vagy több nagyon hasonló kategória/címke oldal egyidejű létezése (mint a Tchibo esetében).
    2. nagyon hasonló kategória/címke oldalak (mint a Tchibo esetében).
    3. megfelelő számú kategória/tag oldal hiánya (pl. az Onet főzőszolgáltatás esetében talán jó megoldás lenne egy paradicsomleves recepteket összesítő, általános receptet tartalmazó és a receptcikkekre mutató linkeket tartalmazó összesített oldal létrehozása).
  • Sok cikk ugyanarról vagy nagyon hasonló témáról (mint a cooking.onet.pl és a polki.pl oldalon).
  • .
  • Koherens belső linkelés – ugyanazt a horgonyszöveget használják különböző aloldalak linkelésére, a legfontosabb aloldalakon nincs elég belső link.
  • Inkoherens külső linkelés – hasonlóan ugyanazt a horgonyszöveget használják külső linkek megszerzésére
  • . . A kannibalizációs probléma fő hatása természetesen a keresőmotorból érkező kevesebb forgalom. . Nézzük meg a jelentést:   . A legtöbb látható esetben a kannibalizáció volt az oka a pozíció és ezáltal a forgalom jelentős csökkenésének (oszlop A láthatóság változása). Az összes ilyen esetet összeadva a veszteség jelentős. . Azzal, hogy egy domainben sok kannibalizáló aloldal van, csökkentjük a SEO erőfeszítések hatékonyságát: a tartalom nem úgy működik, ahogyan működhetne, és a Google robotjai nehezen értik meg megfelelően, hogy melyik oldalt melyik kulcsszóra pozicionáljuk. .

    Hogyan küszöbölhetjük ki a kannibalizáció problémáját?

    . . A kannibalizáció kezelésének módja nyilvánvalóan az okoktól függ. . Azokban az esetekben, amikor a kannibalizáció oka a kategóriák, tagok és egyéb tartalomgyűjtő oldalak rosszul szervezett struktúrája, érdemes a jelenlegi információs architektúra elemzésével kezdeni a duplikáció szempontjából, valamint a belső linkelés elemzésével. . Néha lehetetlen lesz megfelelően megtisztítani a struktúrát a duplikált aloldalak eltávolításával és átirányításával. Ilyenkor a rel canonical címkékkel tudunk kibújni, amelyek megmondják a Google robotjainak, hogy a több hasonló URL közül melyik a legfontosabb számunkra. . Ha viszont egyetlen oldalnyi tartalom: cikkek, blogbejegyzések stb. a probléma, akkor itt több megoldást is alkalmazhatunk: .
    1. Egyszerűsített tartalom – két vagy több cikket egyesíthetünk egyetlen egységgé. Fizikailag csak egy URL-t hagyjon meg, és 301-es átirányítással irányítsa át a többit.
            1. .
            2. Használja a rel canonical – ha az összes duplikált tartalomnak továbbra is léteznie kell, a rel canonical címkék segítségével megjelölhetjük azokat, amelyeket a keresőmotornak indexelnie kell.
            3. Módosítsuk a belső linkelést – adjunk hozzá több belső linket (pl. szövegközi linkeléssel) a megfelelő horgonnyal (pl. milyen szóra szeretnénk pozícionálni az aloldalt).
            4. .
            5. Tartalom megkülönböztetése – olyan helyzetben, amikor két hasonló cikk van, és egyiket sem tudjuk eltávolítani, kissé megkülönböztethetjük a tartalmukat, hogy ne legyenek túlságosan hasonlóak egymáshoz. Például, ha az oldalon két cikk van a ketogén diétáról,
              • az egyik inkább az ilyen étrend leírására és feltételezéseire koncentrálhat (ekkor olyan kifejezésekre fog pozícionálni, mint milyen a ketogén étrend).
              • a második lehet egy mintaétkezések listája (ekkor a ketogén diéta receptek, ketogén diéta menük
              • kifejezések alá fog pozícionálódni).
            6. .
            . Megjegyzés! Mielőtt az átirányítás mellett döntesz, érdemes ellenőrizni, hogy az átirányított aloldal jelentős forgalmat generál-e. .

            Elkészített cselekvési terv

            . . Mint látható, a kannibalizáció problémája meglehetősen összetett – sok oka lehet, és sokféleképpen lehet megoldani. Érdemes tehát időt szánni arra, hogy alaposan megvizsgáljuk a problémát, és a legjobb megoldásokat alkalmazzuk. . Összefoglalva, íme egy kész cselekvési terv: .

            1. Vizsgáld meg, hogy van-e kannibalizáció az oldaladon, és milyen mértékű (a jelentésben szereplő találatok száma):

            .  

            2. Nézze meg, hogy mely szakaszokat érintette leginkább a kannibalizáció (a szakaszok fül a kannibalizációs jelentésben):

            .  

            3. Beszámoló exportálása Excelbe

            . .

            Ezután minden egyes kifejezéshez látni fogja, hogy milyen URL volt látható a keresési eredményekben ma, tegnap, múlt hétfőn és 2 héttel ezelőtti hétfőn. Az exportálás után nézze meg az egyes eseteket.

            .

            4. Keresd meg a kannibalizáció okait (duplikált tartalom, rossz architektúra).

            . .

            5. A megfelelő megoldások alkalmazása

            . . Alkalmazza a megoldásokat holisztikusan a telephelyre vagy külön-külön minden egyes esetre. Adjon prioritást a nagy keresési volumenű és magas pozíciójú szavaknak egyszerre. . Nézze meg a Kannibalizáció jelentésben a Senuto-ban, hogy az oldalának van-e kulcsszó kannibalizációs problémája. . .
    Oszd meg ezt a posztot:  
    Karol Soja

    SEO Consultant & SEO Freelance, wcześniej Head of SEO w Vestigio, specjalista SEO w Wirtualnej Polsce i Money.pl.

    Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

    Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

    1 órás INGYENES Senuto bemutató

    Válassz időpontot és jelentkezz