Kulcsszó kannibalizáció – hogyan lehet felismerni és legyőzni?

Információs architektúra háromszor gondoltuk újra. Elméletileg tehát mindennek rendben kellene lennie, de biztos vagy benne? Időnként érdemes megnézni, hogy az eredeti rend még mindig a helyén van-e. A Senuto új jelentése – a Kannibalizációs jelentés – a segítségére lesz. .

Mi a kannibalizáció a SEO-ban?

. . Kezdjük azzal, hogy elmagyarázzuk, mi is ez az ijesztően hangzó kannibalizáció. . A kannibalizációval akkor foglalkozunk, amikor több aloldal (URL) ugyanarra a kulcsszóra van optimalizálva és hasonló tartalommal rendelkezik. . Ilyen helyzetben a Google robotjainak gondot okoz, hogy megállapítsák, melyik a megfelelő a kulcsszó alatt. . A kannibalizáció egyik tünete az adott domainhez tartozó aloldalak gyakori változása, amelyek egy adott kifejezés keresési találatokban jelennek meg. A keresési eredményekben az egyik aloldal egyszer jelenik meg, egy másik pedig – különböző pozíciókban. .

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Hogyan deríthetem ki, hogy van-e kannibalizáció az oldalamon?

. . Annak ellenőrzésére, hogy ilyen probléma érinti-e a domainjeit, mostantól használhatja a Kannibalizáció jelentést a Senutóban:   . Nézzük meg a Kannibalizáció jelentést több nagy portál példáján: . Cooking.onet.pl – tematikus weboldal .   . Az alapértelmezett konfigurációban a jelentés napi szinten mutatja a kannibalizációs jelenséget, azaz tájékoztat minden olyan esetről, amikor tegnap egy adott kifejezéshez más URL jelent meg, mint ma. . Továbbra is választhatunk heti kannibalizációs jelentést (a múlt hétfői és az előző hétfői változások). . Nézzük meg a paradicsomleves és aperol kifejezéseket. . Az első esetben az eredmények felváltva jelennek meg: .

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/zupa-pomidorowa-pomidorowka-przepis/nhsgw0y
.

.

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/tradycyjna-zupa-pomidorowa-z-makaronem/b2dy3yp

. A Google algoritmusai tehát úgy döntöttek, hogy mindkét oldal megfelelő a kifejezéshez. .   . A második esetben is van két nagyon hasonló oldal: .

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/aperol-spritz-przepis-na-wloskiego-drinka/sehf0dx

.

• https://gotowanie.onet.pl/przepisy/jak-zrobic-aperol-spritz-drinka-rodem-z-wloch/hg6wgx7

. Mi több, a aperol kifejezés a kannibalizációs jelentésben is megjelenik heti rendszerességgel. Ez egyértelmű jele lehet annak, hogy a probléma már régóta fennáll.   Tchibo.co.uk – webáruház.   . A Tchibo.co.uk esetében összpontosítsunk a bras és fürdőszobai kiegészítők kifejezésekre.. . Az első kifejezéssel felváltva két nagyon hasonló kategóriaoldalt találunk: .

• https://www.tchibo.pl/panie-bielizna-c400068790/biustonosze-k90 – „Női fehérneműk, melltartók”
.
• https://www.tchibo.pl/bielizna-damska-c400078217/biustonosze-k343 – „Melltartók”
.

. A második esetben viszont van: .

• https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342.html – „Fürdőszobai berendezések, kiegészítők”
.
• https://www.tchibo.pl/lazienka-wyposazenie-c400061342/akcesoria-lazienkowe-k205 – „Fürdőszobai felszerelések, kiegészítők”
.

. Pudelek.pl – hírportál.   . A Pudelk kannibalizációs jelentésében olyan kifejezéseket láthatunk, mint Meghan Markle vagy Tánc a sztárokkal, amelyek esetében a keresési eredményekben megjelenő URL-ek is megváltoztak. . Itt azonban kannibalizálással van dolgunk? Nos, nem, hiszen ezek tipikusan hírmondatok, és ebben az esetben a felhasználó célja az, hogy az adott témáról szóló legfrissebb beszámolókról értesüljön. . Az ilyen kifejezésekre vonatkozó keresési eredmények gyakran változnak, hogy a felhasználó a témával kapcsolatos legfrissebb híreket olvashassa. . A kannibalizációs jelentések áttekintésekor ezért érdemes a józan észhez nyúlni, és megfontolni, hogy a helyzet mindig kedvezőtlen-e. Polki.pl – több témát felölelő portál. . A Polki.pl esetében sok a beolvasott kifejezés (több mint 10 ezer), ezért úgy döntöttem, hogy szűkebb témákra – a frizurákkal kapcsolatos cikkekre – koncentrálok. A témák leszűkítéséhez kulcsszavas szűrést használtam.   . A Polki.pl esetében is hasonló eseteket láthatunk, mint a cooking.onet.pl esetében – több cikk ugyanabban a témában, pl. rövid frizurák frufruval: .

• https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,galeria.html
• https://polki.pl/moda-i-uroda/fryzury,krotkie-fryzury-najmodniejsze-propozycje,10011511,26,galeria.html

. Elemzés közben azonban vetettem egy pillantást a SERPs-re erre a kifejezésre:   . A lengyel nők a keresési találatok között 3 helyen is „elkényelmesedtek”. Ez tehát egy nagyon kedvező helyzet és a jó és ártalmatlan kannibalizálás példája. .

A kannibalizáció oka és hatása

. . A kulcsszó kannibalizációra több példát is elemeztünk különböző típusú portálok esetében. Kiderült, hogy melyek a kannibalizáció legfontosabb okai: .

1. Hibás információs architektúra – Itt két fő problémát különböztetnék meg:
   1. kettő vagy több nagyon hasonló kategória/címke oldal egyidejű létezése (mint a Tchibo esetében).
   2. nagyon hasonló kategória/címke oldalak (mint a Tchibo esetében).
   3. megfelelő számú kategória/tag oldal hiánya (pl. az Onet főzőszolgáltatás esetében talán jó megoldás lenne egy paradicsomleves recepteket összesítő, általános receptet tartalmazó és a receptcikkekre mutató linkeket tartalmazó összesített oldal létrehozása).

Sok cikk ugyanarról vagy nagyon hasonló témáról (mint a cooking.onet.pl és a polki.pl oldalon).

.

Koherens belső linkelés – ugyanazt a horgonyszöveget használják különböző aloldalak linkelésére, a legfontosabb aloldalakon nincs elég belső link.

Inkoherens külső linkelés – hasonlóan ugyanazt a horgonyszöveget használják külső linkek megszerzésére

. . A kannibalizációs probléma fő hatása természetesen a keresőmotorból érkező kevesebb forgalom. . Nézzük meg a jelentést:   . A legtöbb látható esetben a kannibalizáció volt az oka a pozíció és ezáltal a forgalom jelentős csökkenésének (oszlop A láthatóság változása). Az összes ilyen esetet összeadva a veszteség jelentős. . Azzal, hogy egy domainben sok kannibalizáló aloldal van, csökkentjük a SEO erőfeszítések hatékonyságát: a tartalom nem úgy működik, ahogyan működhetne, és a Google robotjai nehezen értik meg megfelelően, hogy melyik oldalt melyik kulcsszóra pozicionáljuk. .

Hogyan küszöbölhetjük ki a kannibalizáció problémáját?

. . A kannibalizáció kezelésének módja nyilvánvalóan az okoktól függ. . Azokban az esetekben, amikor a kannibalizáció oka a kategóriák, tagok és egyéb tartalomgyűjtő oldalak rosszul szervezett struktúrája, érdemes a jelenlegi információs architektúra elemzésével kezdeni a duplikáció szempontjából, valamint a belső linkelés elemzésével. . Néha lehetetlen lesz megfelelően megtisztítani a struktúrát a duplikált aloldalak eltávolításával és átirányításával. Ilyenkor a rel canonical címkékkel tudunk kibújni, amelyek megmondják a Google robotjainak, hogy a több hasonló URL közül melyik a legfontosabb számunkra. . Ha viszont egyetlen oldalnyi tartalom: cikkek, blogbejegyzések stb. a probléma, akkor itt több megoldást is alkalmazhatunk: .

1. Egyszerűsített tartalom – két vagy több cikket egyesíthetünk egyetlen egységgé. Fizikailag csak egy URL-t hagyjon meg, és 301-es átirányítással irányítsa át a többit.
.
1. Használja a rel canonical – ha az összes duplikált tartalomnak továbbra is léteznie kell, a rel canonical címkék segítségével megjelölhetjük azokat, amelyeket a keresőmotornak indexelnie kell.
2. Módosítsuk a belső linkelést – adjunk hozzá több belső linket (pl. szövegközi linkeléssel) a megfelelő horgonnyal (pl. milyen szóra szeretnénk pozícionálni az aloldalt).
.
3. Tartalom megkülönböztetése – olyan helyzetben, amikor két hasonló cikk van, és egyiket sem tudjuk eltávolítani, kissé megkülönböztethetjük a tartalmukat, hogy ne legyenek túlságosan hasonlóak egymáshoz. Például, ha az oldalon két cikk van a ketogén diétáról,
   • az egyik inkább az ilyen étrend leírására és feltételezéseire koncentrálhat (ekkor olyan kifejezésekre fog pozícionálni, mint milyen a ketogén étrend).
   • a második lehet egy mintaétkezések listája (ekkor a ketogén diéta receptek, ketogén diéta menük
   kifejezések alá fog pozícionálódni).
.
. Megjegyzés! Mielőtt az átirányítás mellett döntesz, érdemes ellenőrizni, hogy az átirányított aloldal jelentős forgalmat generál-e. .

Elkészített cselekvési terv

. . Mint látható, a kannibalizáció problémája meglehetősen összetett – sok oka lehet, és sokféleképpen lehet megoldani. Érdemes tehát időt szánni arra, hogy alaposan megvizsgáljuk a problémát, és a legjobb megoldásokat alkalmazzuk. . Összefoglalva, íme egy kész cselekvési terv: .

1. Vizsgáld meg, hogy van-e kannibalizáció az oldaladon, és milyen mértékű (a jelentésben szereplő találatok száma):

.  

2. Nézze meg, hogy mely szakaszokat érintette leginkább a kannibalizáció (a szakaszok fül a kannibalizációs jelentésben):

.  

3. Beszámoló exportálása Excelbe

. .

Ezután minden egyes kifejezéshez látni fogja, hogy milyen URL volt látható a keresési eredményekben ma, tegnap, múlt hétfőn és 2 héttel ezelőtti hétfőn. Az exportálás után nézze meg az egyes eseteket.

.

4. Keresd meg a kannibalizáció okait (duplikált tartalom, rossz architektúra).

. .

5. A megfelelő megoldások alkalmazása

. . Alkalmazza a megoldásokat holisztikusan a telephelyre vagy külön-külön minden egyes esetre. Adjon prioritást a nagy keresési volumenű és magas pozíciójú szavaknak egyszerre. . Nézze meg a Kannibalizáció jelentésben a Senuto-ban, hogy az oldalának van-e kulcsszó kannibalizációs problémája. .
Go to Senuto >
.

FAQ

Mi a kannibalizáció a SEO-ban?

A kannibalizáció akkor fordul elő, amikor több aloldal (URL) ugyanazt a kulcsszót célozza meg hasonló tartalommal, ami megnehezíti a keresőmotorok számára, hogy eldöntsék, melyik oldal a legrelevánsabb egy adott kulcsszóra.

Hogyan deríthetem ki, hogy van-e kannibalizáció az oldalamon?

A kannibalizáció felderítésére a Senuto platformon belül a Kannibalizáció jelentést használhatja, amely tájékoztat minden olyan esetről, amikor egy adott kifejezéshez kapcsolódó URL cím változik.

Mi okozza a kannibalizációt?

A kannibalizáció leggyakoribb okai közé tartozik a hibás információs architektúra, túl sok hasonló tartalmú cikk, inkonzisztens belső és külső linkelés.

Mi a kannibalizáció hatása?

A kannibalizáció fő hatása a keresőmotorból érkező forgalom csökkenése, mivel a SEO erőfeszítések hatékonysága csökken, és a keresőrobotok nehezen határozhatják meg, hogy melyik oldalt kellene előnyben részesíteniük.

Hogyan küszöbölhetjük ki a kannibalizáció problémáját?

A kannibalizáció kezelésének módjai közé tartozik az információs architektúra és a belső linkelés átvizsgálása, a duplikált tartalmak egyesítése vagy eltávolítása, és a rel canonical címkék használata a legfontosabb oldalak megjelölésére. SEO copywriting, SEO stratégia és belső linkelés alapvető elemei lehetnek a probléma megoldásának.