SEO – čo optimalizovať interne a čo externe?

Content marketing
Damian SałkowskiDamian Sałkowski
Publikovaný: 06.11.2018
3 minút

Tento článok vysvetľuje:

  • Kedy využiť platené SEO služby a kedy viesť SEO kampaň svojpomocne
  • Čo môžete urobiť sami
  • Ako sa pripraviť na outsourcing služieb SEO
  • Ktoré modely účtovania sú v súčasnosti populárne a ktoré si vybrať
  • Ktoré nástroje použiť pri outsourcingu služieb SEO a pri vlastnej optimalizácii
  • .

Kedy využiť platené služby SEO a kedy viesť SEO kampaň svojpomocne?

Vo väčšine prípadov je lepšie zadať SEO odborníkom, či už ide o agentúru alebo freelancera. Ak nemáte znalosti v oblasti tvorby webových stránok, pravdepodobne nebudete schopní optimalizovať svoje webové stránky sami.

Ak:

  1. Vaša webová stránka je malá
  2. Pôsobíte vo výklenkovom odvetví

zvládnete SEO optimalizáciu sami.

Ak sa na vás vzťahuje niektorý z vyššie uvedených bodov, budete s najväčšou pravdepodobnosťou samostatní a efektívni. Ako však povedať, či pôsobíte vo výklenkovom odvetví? Ukážem vám to neskôr.

Zvážte však, koľko času venujete úsiliu o SEO – vo výklenkových odvetviach by náklady na outsourcing SEO nemali byť vysoké, takže ak nemáte času nazvyš a nemáte chuť tráviť večery optimalizáciou svojej webovej stránky, z finančného hľadiska nebude rozumné robiť to na vlastnú päsť.

Ak sa však vaše podnikanie vyznačuje týmito vlastnosťami:

  • veľká webová stránka, napr. internetový obchod, portál, spoločnosť poskytujúca množstvo tovarov a služieb
  • produkty, ktoré sa majú predávať na konkurenčnom trhu

potom by ste nemali viesť kampaň SEO sami, hoci to neznamená, že by ste nemali byť slepí k tomu, čo je čo.

SEO je služba založená prevažne na partnerstve. Ak nie ste partnerom poskytovateľa služby, môže sa ukázať ako neefektívna. Preto sa vždy oplatí poznať aspoň niektoré základy – ktoré sa dozviete ďalej v článku – aby ste dokázali identifikovať svoje potreby a efektívne ich komunikovať.

Čo môžete urobiť vo vlastnej réžii

Aj keď nemôžete urobiť všetko sami, určité veci môžete urobiť. Podarilo sa mi vybrať tie, ktoré zvládnete za približne 2 hodiny sami a ktoré vám pomôžu:

    Podľa týchto pokynov môžete urobiť niekoľko krokov, ktoré vám pomôžu
  • vyberte si poskytovateľa, ktorý vám pomôže s kampaňou SEO
  • identifikovať oblasti, na ktoré sa má poskytovateľ zamerať
  • vykonať základnú analýzu vašich potrieb
  • analyzuje vašu konkurenciu.

Nižšie je uvedený zoznam úloh a odhadovaný čas potrebný na každú z nich (pre osobu, ktorá nie je špecialista na SEO), ktoré môžete vykonať sami.

1. Základný audit webovej stránky (45 minút)

Audit webových stránok má skontrolovať súlad webových stránok s odporúčaniami vyhľadávačov. Existujú určité požiadavky, ktoré musí webová lokalita spĺňať predtým, ako jej také vyhľadávače, ako je Google, otvoria brány do svojich indexov.

Zvyčajne sa diskutuje o technických záležitostiach: správne nadpisy, vhodnosť pre mobilné zariadenia, rýchlosť načítania stránky. Komplexný audit SEO si vyžaduje rozsiahle znalosti, ale sú k dispozícii nástroje, ktoré vám môžu poskytnúť jednoduchú prezentáciu celkového stavu vašej webovej stránky. Ukážem vám ich neskôr.

3. Analýza konkurencie (30 minút)

Musíte si uvedomiť, že vaša konkurencia v podnikaní sa môže líšiť od tej, ktorej čelíte vo výsledkoch vyhľadávania. Pred akýmkoľvek úsilím v oblasti SEO sa oboznámte s prostredím a s tým, ako funguje vaša konkurencia. Základná analýza konkurencie by mala pozostávať z nasledujúcich bodov:

Vyhodnotenie stratégie konkurencie – oplatí sa overiť, či vaša konkurencia používa veľa fráz alebo len niekoľko, či sa orientuje na externé prepojenia alebo tvorbu obsahu.

Aktuálna viditeľnosť – oplatí sa tiež vedieť posúdiť aktuálnu viditeľnosť vašej konkurencie, teda pod akými kľúčovými slovami sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania a ako vysoko sa umiestňuje. Ak niektorí vaši konkurenti bojujú o dané kľúčové slová, potom pravdepodobne identifikovali takéto frázy ako najvýhodnejšie z hľadiska budúcich ziskov. Neskôr vám poskytnem niekoľko tipov, ako ich nájsť.

4. Identifikácia KPI (15 minút)

Kľúčové ukazovatele výkonnosti alebo KPI sú meradlom úspešnosti kampane a mali by ste si nájsť chvíľu času na ich okamžité stanovenie. Nižšie nájdete najčastejšie KPI v kampaniach SEO s ich výhodami a nevýhodami:

Pozícia vo výsledkoch vyhľadávania

Kedysi to bol najpoužívanejší KPI; teraz sa stáva minulosťou, hoci mnohí ho stále používajú, keď chcú byť vo výsledkoch vyhľadávania pod konkrétnymi kľúčovými slovami umiestnení čo najvyššie. Tento KPI dôrazne neodporúčam z niekoľkých dôvodov:

  • Prispôsobenie výsledkov vyhľadávania – v súčasnosti sú výsledky vyhľadávania veľmi personalizované. To, že sa fráza nachádza na piatom mieste vo vašom počítači, neznamená, že je piata všade. Môžete prirodzene používať systémy monitorovania pozícií, ale to nič nemení na skutočnosti, že takýto model určovania KPI často vedie k nedorozumeniam medzi klientom a poskytovateľom služieb.
  • Komfortná zóna a nič viac – ak svojmu špecialistovi na SEO oznámite takýto KPI orientovaný na pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania, nebude sa starať o čo najväčšiu expozíciu vo výsledkoch vyhľadávania; určite sa bude sústrediť na frázy, na ktorých ste sa spoločne dohodli.

Prevádzka vo výsledkoch vyhľadávania

Je to model, ktorý získava na popularite a má nepochybne mnoho výhod, pri ktorom si určíte úroveň návštevnosti, ktorú by ste chceli získať z výsledkov vyhľadávania za určité obdobie. Nevýhodou tohto riešenia môže byť kvalita návštevnosti – vy ako klient môžete hľadať kvantitu a nie kvalitu. Napriek tomu klady prevažujú nad zápormi; vyberte si správneho partnera a vyhnete sa spomínaným problémom s kvalitou návštevnosti.

Konverzia

Z vášho pohľadu ide o dokonalý model: určíte požadovaný približný počet konverzií z výsledkov vyhľadávania za dané obdobie. V takejto situácii je veľmi jednoduché predpovedať finančnú výkonnosť. Z pohľadu poskytovateľa to však nie je vždy najlepší model. Bez ohľadu na vysokú kvalitu návštevnosti môže webová lokalita zlyhať pri konverziách z rôznych dôvodov, napr. zle optimalizovaný postup obstarávania. Ak máte k dispozícii značnú vzorku historických údajov o konverzii a dáte ich k dispozícii svojmu odborníkovi na SEO, nájdete partnera, ktorý bude mať odvahu pracovať s týmto KPI.

Je to všetko, čo by ste podľa môjho názoru mali robiť sami. Vďaka týmto 2 hodinám budete dobre pripravení na outsourcing ďalších úloh SEO a dozviete sa, ako na tom ste.

Ako sa pripraviť na outsourcing služieb SEO?“

Táto časť článku určitým spôsobom odkazuje na predchádzajúcu časť. Úlohy, ktoré vykonávate sami, vás pripravia na outsourcing ďalších služieb SEO. Nezabudnite, že nejde o typické služby a samotné peniaze vám úspech nezaručia. Vo väčšine prípadov budete pre poskytovateľa partnerom, s ktorým budete spolupracovať. Uistite sa, že ste na partnerstvo a spoluprácu pripravení, aby ste z nej mali plný úžitok.

Predtým, ako sa skontaktujete s potenciálnym partnerom, uistite sa, že ste:

    .
  1. máte úvodný zoznam kľúčových slov pre svoju kampaň – už viete, ktorým frázam sa treba vyhnúť; neskôr vám ukážem, ako nájsť najlepšie frázy pre vašu firmu.
  2. poznáte svoju konkurenciu– je dobré identifikovať svojich konkurentov a popísať ich partnerovi.
  3. identifikujte zdroje– je potrebné identifikovať zdroje, ktoré máte k dispozícii na SEO služby, najmä pokiaľ ide o nasledovné:

Tvorba obsahu

Odborník na SEO vás môže požiadať o vytvorenie obsahu pre vašu webovú stránku. Odporúča sa, aby ste mali niekoho, kto sa tejto úlohy ujme.

Technická optimalizácia

Musíte vedieť, čo môžete na svojej webovej stránke zmeniť a v akom rozsahu. Odborník na SEO vykoná audit, ale je dobré, ak vie, na ktoré aspekty sa má zamerať a ktoré prvky sú nad jeho sily.

Možno si kladiete otázku, či je správny čas na plánovanie rozpočtu. Myslím, že nie. Ak dostatočne presne uvediete svoje potreby, poskytovateľ vám cenu pomenuje. Samozrejme, neskôr môžete partnerovi povedať, koľko ste schopní minúť na SEO – pomôže to prispôsobiť stratégiu očakávaným výsledkom – ale nerobte to na začiatku rokovaní.

Ktoré fakturačné modely sú v_týchto_dňoch_obľúbené a ktoré si vybrať?“

Pravdepodobne chcete vedieť, ako by ste mali platiť svojmu poskytovateľovi za služby SEO. V súčasnosti je populárnych niekoľko fakturačných modelov; nižšie nájdete ich popis s výhodami a nevýhodami každého z nich.

1. Paušálny poplatok

Ide o model, pri ktorom platíte fixný poplatok dohodnutý na začiatku spolupráce. V poslednom čase sa stal veľmi populárnym a nie bezdôvodne – pri službách SEO za paušálny poplatok je jednoduchšie predvídať, ako bude vaša firma rásť. Tento model nemá žiadne nevýhody: poznáte náklady, ktoré môžete zaradiť do rozpočtu, a poskytovateľ vie, koľko zarobí.

Ak sa však rozhodnete pre tento model, mali by ste od odborníka na SEO požadovať podrobný akčný plán na jednotlivé mesiace spolupráce – nech je súčasťou zmluvy. Trh SEO je plný poskytovateľov s nízkou kvalitou. Ak pristúpite na nezmluvný paušálny poplatok, v konečnom dôsledku sa vám môže stať, že budete mať problém dosiahnuť očakávané výsledky.

2. Poplatok za úspech

Ide o model, ktorý bol pred niekoľkými rokmi jediný správny, ale teraz je čoraz menej populárny, pretože úspech je relatívny pojem. Uplatňujú sa tu nasledujúce mechanizmy:

– poplatok za umiestnenie: poplatok závisí od toho, ako vysoko sú jednotlivé kľúčové slová umiestnené

poplatok za návštevnosť:platíte za dohodnutú návštevnosť z výsledkov vyhľadávania

poplatok za konverziu:platíte za každú konverziu z organických výsledkov vyhľadávania.

Nie je to ideálny model ani pre vás, ani pre vášho poskytovateľa z niekoľkých dôvodov:

– nadmerné množstvo: často sa stáva, že dobrý výkon sa premietne do prehnaných nákladov, ktoré budete musieť znášať

prispôsobenie výsledkov: ak sa dohodnete na poplatku za zoradenie, potom s ohľadom na prispôsobenie výsledkov môžete platiť neprimerané náklady

perspektíva poskytovateľa služieb: pri dojednávaní podmienok spolupráce chcete určite získať čo najviac pre seba. Predpokladajme však, že váš partner nie je schopný dosiahnuť želané efekty a jemu/jej sa platí len za dosiahnuté efekty. S najväčšou pravdepodobnosťou bude s/do konca vašej zmluvy čakať bez toho, aby niečo urobil, pretože efekty si vyžadujú úsilie. S/jej pozornosť sa sústredí na klientov s výnosnejšími modelmi účtovania a hoci nič nezaplatíte, nič nedostanete. Prílišné vyjednávanie o poplatku je dvojsečná zbraň.

3. Zmiešaný poplatok

Ide o kombináciu dvoch predchádzajúcich modelov; napríklad paušálny poplatok + poplatok za prevádzku. Podľa môjho názoru je to najlepší model účtovania. Váš špecialista na SEO má k dispozícii rozpočet (paušálny poplatok) a je motivovaný pracovať (poplatok za úspešnosť). Len sa uistite, že paušálny poplatok netvorí leví podiel na celkovom poplatku – musí byť vyvážený.

Ako vidíte, modelov účtovania je veľa. Podľa mňa neexistujú ani dobré, ani zlé modely, len tie zle používané. Ktorýkoľvek z nich vás môže urobiť úspešnými, ale môže vás aj zlyhať.

Ktoré nástroje využiť pri outsourcingu služieb SEO a pri optimalizácii na vlastné náklady

Je čas ukázať vám niekoľko nástrojov, ktoré môžete použiť pri vykonávaní svojej časti kampane SEO a pri príprave na ďalšie úlohy SEO, ktoré má vykonať váš poskytovateľ. Rozdelil som ich podľa typu úloh, ktoré treba vykonať.

1. Technická optimalizácia

Ako som už spomenul, ide o súbor úloh, ktoré treba vykonať, aby vaša webová lokalita spĺňala normy vyhľadávačov. Tu odporúčam nasledujúce nástroje:

http://woorank.com/ – pomocou tohto nástroja vykonáte základný audit webovej stránky

https://developers.google.com/speed/ – nástroj spoločnosti Google na overenie rýchlosti načítania stránky

https://search.google.com/test/mobile-friendly – ďalší nástroj spoločnosti Google na overenie vhodnosti pre mobilné zariadenia

https://search.google.com/search-console/about – povinná výbava každého SEO experta; v skutočnosti ide o webovú službu spoločnosti Google pre webmasterov. Ak tam odošlete svoju webovú stránku a objaví sa na nej niečo zlé, Google vás na to upozorní. Okrem toho získate rovno výkonné nástroje na analýzu návštevnosti vyhľadávača.

2. Vyhľadávanie kľúčových slov a analýza konkurencie

https://www.senuto.com – vyhľadajte kľúčové slová a analyzujte svoju vlastnú viditeľnosť a viditeľnosť konkurencie vo výsledkoch vyhľadávania Google.

https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – nástroj spoločnosti Google na vyhľadávanie kľúčových slov

http://similarweb.com/ – nástroj na analýzu návštevnosti vašej konkurencie.

Tieto nástroje vám umožnia vykonať základnú aj pokročilú analýzu. Budete sa môcť dobre pripraviť na kampaň SEO a lepšie porozumieť tomuto odvetviu marketingu. Ak sa rozhodnete optimalizovať na vlastnú päsť, buďte pokojní a rozumní – SEO neznáša unáhlenosť. Ak sa rozhodnete pre outsourcing, nezabudnite si vybrať správneho partnera.

Zdieľajte tento príspevok:  
Damian Sałkowski

CEO Senuto. Specjalista SEO z bagażem doświadczeń z rynku polskiego i rynków zagranicznych.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa