Migrarea site-ului – Cum să o faceți corect?

Migrarea unui site este adesea percepută ca un proces problematic. Cine nu a avut de-a face cu clienți care au apelat la un expert SEO după ce vizibilitatea lor a scăzut în urma migrării? În multe industrii, traficul organic constituie majoritatea vizitelor pe site și reprezintă principala sursă de venit pentru afacerile online. Dacă sunt utilizate corect cuvintele cheie long-tail, traficul organic va avea o rată de conversie ridicată. Astfel, o scădere a vizibilității poate afecta semnificativ profitabilitatea.

Motive pentru migrarea site-urilor web

Deși migrarea unui site este adesea riscantă, de ce ar trebui totuși să o efectuați? Două dintre cele mai comune motive sunt:

• Schimbarea domeniului
• Schimbarea CMS-ului

Schimbare de domeniu

O schimbare de domeniu este de obicei determinată de decizii de afaceri. Fie că redenumiți marca sau o fuzionați cu alta, procesul trebuie să fie bine coordonat. Multe companii nu acordă suficientă atenție migrației în timpul schimbării mărcii, fie din lipsă de conștientizare a importanței acesteia și a potențialului traficului organic, fie din alte motive legate de afaceri. Un exemplu notabil de fuziune recentă care a dus la pierderi de vizibilitate a fost fuziunea dintre companiile Saturn și Media Markt. Acestea nu au reușit să migreze corespunzător magazinele online, lăsând pagina principală a magazinului inexistentă, cu un link care redirecționa către Mediamarkt.pl. Rezultatul? Aproape 90% din cuvintele cheie din TOP10 au fost pierdute.

Sursa: app.senuto.com

Magazinul către care Saturn.pl a fost redirecționat nu a înregistrat nicio creștere semnificativă a vizibilității după fuziune. Acest fapt indică că traficul valoros s-a pierdut complet.

Schimbare CMS

La fel ca orice alt produs, un site web are un ciclu de viață. Tehnologia evoluează, iar un site creat în urmă cu câțiva ani nu mai poate satisface adesea cerințele moderne în materie de funcționalitate și design. Când un portal sau magazin online începe să crească, software-ul folosit adesea nu mai poate răspunde cerințelor utilizatorilor. Acesta este momentul în care proprietarii de site-uri decid să facă un upgrade.

Schimbarea CMS-ului implică cele mai mari riscuri. Ce trebuie să aveți în vedere pentru a atrage potențiali clienți? Permiteți-mi să vă descriu elementele esențiale ale tranziției de la un CMS la altul, deoarece acest tip de migrare duce adesea la scăderea vizibilității. Desigur, mă refer la o migrare de site implementată necorespunzător. Nu toate migrările trebuie să fie problematice din punct de vedere al vizibilității pe Google.

Un exemplu recent de migrare a unui site implementată prost este Rossmann.pl.

Sursa: app.senuto.com

Deși au trecut câteva luni de la migrare, traficul organic nu a fost încă recuperat.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Fundamentele migrării site-ului

Mai jos sunt prezentate principiile esențiale de urmat în timpul migrării unui site; respectarea acestora vă poate proteja de scăderi ale vizibilității și ale volumului de trafic organic. Procesul se împarte în două etape: înainte și în timpul migrației.

Pasul 1: Pregătiri

Înainte de a migra un site, este esențial să întocmiți un plan detaliat. Asigurați-vă că faceți următoarele:

Exportați conținutul de pe cele mai importante pagini

Acest pas este deosebit de crucial atunci când se schimbă CMS-ul. Este necesar să exportați conținutul de pe site-ul actual și să îl publicați pe noul site după migrare. Lăsarea site-ului fără conținut și crearea acestuia de la zero va duce cu siguranță la o scădere a rangului și a traficului. Dacă aveți mult conținut și nu știți de unde să începeți, cel mai bine este să începeți cu paginile care atrag cel mai mult trafic organic – aceste informații le puteți găsi în Google Search Console.

Sursa: Google Search Console

Dacă nu mai aveți acces la conținutul site-ului anterior, puteți folosi o copie de rezervă a serverului sau accesa https://web.archive.org/. Totuși, țineți cont că nu veți putea recupera întreaga structură a site-ului web de acolo. Cu cât arhitectura site-ului este mai complexă, cu atât sunt mai mici șansele de a recupera complet conținutul.

Salvați structura URL

Înainte de a migra un site, este esențial să creați o hartă a URL-urilor existente. Aceste URL-uri vor fi necesare pentru a stabili redirecționările de la vechile linkuri la cele noi. Este crucial să implementați redirecționări 1:1. De multe ori, un nou site înlocuiește vechiul site fără a avea o hartă URL pregătită. De ce se întâmplă asta? Adesea, unii dezvoltatori nu au cunoștințe în domeniul SEO sau pur și simplu ignoră acest aspect. Dacă aveți un site nou, vechea structură (sau conținutul) poate fi găsită în arhiva web.

Pregătiți o schemă de redirecționare URL

Odată ce aveți o hartă a site-ului web și știți cum sunt atribuite URL-urile pe noul site, analizați-o cu atenție. Este important să verificați dacă se poate implementa o schemă de redirecționare URL de un anumit tip. Aceasta este mult mai eficientă decât redirecționarea manuală a fiecărui URL. În cazul site-urilor extinse, această metodă vă va ajuta să economisiți spațiu pe server și să reduceți timpul de răspuns. De exemplu, dacă modificați structura linkurilor eliminând „/categorie/”, de la https://example.com/category/clothing la https://example.com/clothing, nu este necesar să setați redirecționări 301 pentru fiecare categorie. O soluție mai eficientă este să redirecționați aceste URL-uri către un link fără „/categorie”, astfel încât toate linkurile de categorie din cadrul magazinului să fie redirecționate corect.

Salvați o listă de titluri H1, etichete de titlu și etichete de descriere

Când migrați un site și doriți să mențineți vizibilitatea, este esențial să reconstruiți nu doar conținutul, ci și metatagurile și titlurile. Crearea unei liste detaliate cu titlurile H1, etichetele de titlu și descrierile este crucială pentru optimizarea noului site (de preferință, încă pe serverul de testare). Dacă nu respectați acest pas, veți întâmpina cu siguranță numeroase probleme.

Pasul 2 – Migrarea site-ului pas cu pas

Dacă ați elaborat un plan solid și ați salvat toate datele necesare, puteți începe migrarea. Atunci când este posibil, efectuați migrarea într-un mediu de testare – astfel, veți minimiza riscul de erori. Veți avea ocazia să corectați eventualele greșeli fără a afecta vizibilitatea site-ului.

Asigurați mediul de testare împotriva indexării

Realizarea unei migrări într-un mediu de testare poate fi extrem de utilă. Cu toate acestea, asigurați-vă că restricționați accesul GoogleBot la acest mediu. Dacă mediul de testare este indexat, poate afecta negativ vizibilitatea site-ului. O alternativă este să folosiți o etichetă NoIndex – aceasta permite parcurgerea site-ului de către diverse instrumente, dar împiedică indexarea și prevenirea apariției conținutului duplicat.

Asigurați-vă că migrați site-ul din mediul de testare

După ce noua versiune a site-ului este completă, este crucial să o migrați corect pe serverul de producție. După migrare, verificați următoarele aspecte:

• Continutul meta roboților: Asigurați-vă că migrarea nu a dus la duplicarea etichetelor NoIndex, care ar putea dezindexa domeniul.
• Continutul din robots.txt: Verificați dacă nu sunt blocate crawlerele Google în fișierul robots.txt.
• Continutul hărții site-ului: Harta site-ului trebuie să conțină adresa domeniului actual, nu a mediului de testare.
• Adresa de descărcare a resurselor: Verificați dacă nu sunt descărcate imagini sau alte resurse de pe serverul de testare.
• Corectitudinea schemelor de redirecționare 301: Asigurați-vă că redirecționările de la vechea structură la cea nouă sunt corecte.

Migrarea site-ului este completă? Nu s-a terminat încă

Întregul proces de migrare a unui site pe un alt domeniu sau, mai ales, pe un alt CMS, ar trebui să fie monitorizat de un expert SEO pentru a reduce impactul negativ. Chiar dacă migrarea pare să fie un succes, un audit detaliat este esențial. Ce trebuie să analizați?

Vizibilitate limitată și realizarea obiectivelor

După ce noul site a fost implementat, verificați dacă traficul organic a scăzut pe cele mai valoroase pagini. Cum identificați aceste pagini? În funcție de tipul site-ului, acestea sunt adesea paginile de destinație care:

• Generează cel mai mult trafic organic
• Îndeplinesc cele mai multe obiective
• Obțin cele mai mari conversii

Utilizați Google Search Console pentru a analiza numărul de clicuri și sesiuni pe paginile cele mai frecvent vizitate prin căutări organice. Comparați datele de dinainte și de după migrare.

Pentru a verifica dacă paginile cu cele mai mari conversii înainte de migrare sunt la fel de valoroase și după, utilizați Google Analytics.

Dacă observați scăderi ale traficului organic după compararea datelor, verificați cu atenție URL-urile. Încercați să aflați care a fost cauza scăderilor.

Indexare și sugestii în Google Search Console

După migrarea site-ului, este important să monitorizați datele în Google Search Console. Aceasta vă va informa dacă noua versiune a site-ului întâmpină probleme de indexare.

Vă va semnala etichetele NoIndex plasate incorect, etichetele canonice greșite sau chiar absența completă a acestora.

În timp ce analizați volume mari de date, este util să verificați dacă Google poate accesa URL-urile individuale ale site-ului. Acest lucru se poate face folosind funcția Inspecție URL din Google Search Console.

Legături sparte

Redirecționarea fiecărei pagini individuale ajută la sprijinirea procesului de indexare a site-ului și la salvarea URL-urilor care duc la site. După migrare, verificați dacă toate linkurile au fost redirecționate corespunzător, în special cele care duc la paginile de eroare 404. Puteți face acest lucru folosind instrumente de analiză a profilului de linkuri, precum Ahrefs sau Majestic. Ahrefs, de exemplu, dispune de un modul dedicat pentru identificarea legăturilor rupte.

În Majestic, trebuie să exportați un fișier cu toate linkurile și să filtrați paginile care generează eroarea 404.

Migrația site-ului – Cum să o faceți corect? Rezumat

Migrarea unui site este un proces obișnuit. Dacă este realizată corect, nu veți întâmpina probleme legate de vizibilitate. Asigurați-vă că respectați regulile prezentate în acest articol. Dacă nu sunteți sigur că puteți gestiona procesul singur, solicitați ajutorul unui specialist SEO; acesta vă va ghida prin toate etapele migrării și va analiza împreună cu dumneavoastră rezultatul.

FAQ