Migrarea site-ului – Cum să o faci corect?

Migrarea unui site este adesea considerată un proces problematic. Cine nu a avut de-a face cu clienți care au cerut ajutorul unui expert SEO atunci când vizibilitatea lor a scăzut după migrare? În numeroase industrii, traficul organic reprezintă majoritatea vizitelor pe site și constituie principala sursă de venit în afacerile online. Dacă cuvintele cheie long-tail sunt utilizate corect, traficul organic va fi caracterizat de o rată de conversie ridicată. De aceea, o scădere a vizibilității afectează considerabil profitabilitatea.

O migrare a unui site trebuie să ducă întotdeauna la scăderea vizibilității în rezultatele căutărilor organice? O decizie de schimbare a domeniului sau a CMS-ului trebuie întotdeauna să reducă veniturile? Acest articol explică motivele din spatele acestor scăderi mistice de vizibilitate și propune câteva soluții pentru a minimiza riscul de a fi clasat mai jos.

Motive pentru migrarea site-urilor web

Dacă migrarea unui site este atât de riscantă, atunci de ce să o faci? Două dintre cele mai frecvente cauze ale acesteia includ:

• Schimbarea domeniului
• Schimbare de CMS

Schimbare de domeniu

O schimbare de domeniu decurge, de obicei, din decizii de afaceri. Indiferent dacă vă redenumiți marca sau o fuzionați cu alta, procesul trebuie să fie bine coordonat. Multe companii nu acordă suficientă atenție migrației în timp ce își schimbă mărcile, fie pentru că nu sunt conștiente de semnificația acesteia și de potențialul de trafic organic pe care îl au, fie din alte motive de afaceri. Una dintre cele mai faimoase fuziuni recente care a adus scăderi de vizibilitate a fost fuziunea dintre companiile Saturn și Media Markt. Companiile nu au reușit să migreze în mod corespunzător magazinele lor online, lăsând pagina principală a magazinului inexistent cu un link care redirecționa către Mediamarkt.pl. Rezultatul? Aproape 90% din cuvintele cheie din TOP10 au fost pierdute.

Sursa: app.senuto.com

Magazinul către care este redirecționat Saturn.pl nu a observat nicio creștere semnificativă a vizibilității după fuziune. Acest lucru înseamnă că traficul neprețuit a dispărut.

Schimbare CMS

Un site web, la fel ca orice alt produs, are un ciclu de viață. Tehnologia avansează, iar un site web creat în urmă cu câțiva ani de multe ori nu mai poate satisface așteptările contemporane de funcționalitate și design. Atunci când un portal sau un magazin online este în creștere, software-ul nu reușește frecvent să satisfacă cerințele utilizatorilor. Este un moment în care proprietarii de site-uri web decid să facă un upgrade.

O schimbare de CMS comportă cele mai multe riscuri. Ce să rețineți pentru a atrage posibili clienți? Dați-mi voie să vă descriu elementele de bază ale trecerii de la un CMS la altul, deoarece este un tip de migrare care duce adesea la scăderea vizibilității. Firește, mă refer la o migrare de site prost implementată. Nu orice migrare trebuie să fie problematică din punct de vedere al vizibilității pe Google.

Un exemplu recent de migrare a unui site prost implementat este Rossmann.pl.

Sursa: app.senuto.com

Chiar dacă au trecut câteva luni de la migrare, traficul organic încă nu a fost recâștigat.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Fundamentele migrării site-ului

Mai jos sunt prezentate principiile fundamentale care trebuie respectate în timpul migrării unui site; acestea vă pot proteja de scăderi ale vizibilității și ale volumului de trafic organic. Există doi pași: înainte și în timpul migrației.

Pasul 1: Pregătiri

Înainte de o migrare de site, întocmiți un plan detaliat. Nu uitați să faceți următoarele!

Exportați conținutul de pe cele mai importante pagini

Acest pas este deosebit de important atunci când se schimbă CMS-ul. Trebuie să exportați conținutul de pe site-ul dvs. web și să îl publicați pe un nou site web după migrare. Lăsarea site-ului web fără conținut și crearea conținutului de la zero se va încheia cu siguranță cu un rang și un trafic mai mici. Aveți o mulțime de conținut și nu știți de unde să începeți? Cel mai bine este să începeți cu paginile care sunt vizitate cel mai des în trafic gratuit – veți găsi aceste informații în Google Search Console.

Sursa: Google Search Console

>

Dacă nu mai aveți conținut de pe site-ul dvs. anterior, puteți folosi o copie de rezervă a serverului sau puteți merge la https://web.archive.org/. Totuși, nu uitați că nu veți obține acolo întreaga structură a site-ului web. Cu cât este mai complexă arhitectura site-ului web, cu atât mai mici sunt posibilitățile de a recupera conținutul.

Salvați structura URL

Înainte de orice migrare a site-ului, ar trebui să întocmiți o hartă URL. URL-urile vor fi necesare pentru a stabili redirecționări de la link-urile vechi la cele noi. Este esențial să implementați redirecționări 1:1. Se întâmplă deseori ca un nou site web să îl înlocuiască pe cel vechi fără a avea o hartă URL necesară. De ce se întâmplă acest lucru? De obicei, unii dezvoltatori nu au cunoștințe despre SEO, iar unii dintre ei pur și simplu închid ochii. Dacă aveți un site web nou, vechea structură (sau conținutul) poate fi găsită în arhiva web.

Pregătiți o schemă de redirecționare URL

Atunci când aveți o hartă a site-ului web și știți cum sunt atribuite URL-urile la noul site web, analizați-o temeinic. Este important să verificați dacă poate fi implementată o schemă de redirecționare URL de un anumit tip. Este mult mai eficient decât redirecționarea manuală a URL-urilor, unul câte unul. În cazul site-urilor web extinse, acest lucru vă va ajuta să economisiți spațiu pe server și timp de răspuns. Un exemplu ar putea fi o modificare a structurii linkurilor prin eliminarea /categorie/ – de exemplu, de la https://example.com/category/clothing la https://example.com/clothing. În acest caz, este inutil să setați redirecționări 301 pentru fiecare categorie. O soluție mult mai bună este să redirecționați astfel de URL-uri către un link fără /categorie. În acest fel, se va face referire la toate linkurile de categorie din cadrul magazinului.

Salvați o listă de titluri H1, etichete de titlu și etichete de descriere

Atunci când migrați un site și nu doriți ca vizibilitatea să vă scadă, atunci, pe lângă conținut, ar trebui să reconstruiți și metatagurile și titlurile. Cu o astfel de listă, sunteți gata pentru optimizarea noului dvs. site (de preferință, încă pe serverul de testare). Faceți-o greșit și vă veți împiedica de o mulțime de probleme cu siguranță.

Pasul 2 – O migrare a site-ului pas cu pas

Dacă ați întocmit un plan bun și ați salvat toate datele de care aveți nevoie, puteți trece la migrare. Atunci când este posibil, faceți-o într-un mediu de testare – în acest fel veți minimiza riscul de erori. Veți putea remedia eventualele erori și acestea nu vor afecta vizibilitatea site-ului.

Asigurați mediul de testare împotriva indexării

Efectuarea unei migrări de site într-un mediu de testare s-ar putea dovedi extrem de utilă. Cu toate acestea, nu uitați să restricționați accesul GoogleBot la acesta. Indexarea mediului de testare poate afecta negativ vizibilitatea site-ului web. O altă soluție este să puneți o etichetă NoIndex – aceasta permite parcurgerea site-ului web cu ajutorul diferitelor instrumente, dar împiedică indexarea și crearea de conținut duplicat.

Asigurați-vă că migrați site-ul din mediul de testare

Atunci când noua versiune a site-ului este completă, este esențial să o migrați în mod corespunzător pe serverul țintă. Odată ce ați făcut-o, verificați următoarele:

• Contenutul meta roboților – se întâmplă ca o migrare a site-ului să ducă la duplicarea tag-urilor NoIndex, ceea ce face ca domeniul să fie dezindexat
• Contenutul din robots.txt – și acolo pot fi blocate crawlerele Google
• Contenutul hărții site-ului – trebuie să conțină adresa domeniului, nu a mediului de testare
• Adresa de descărcare a resurselor – am întâlnit mai multe site-uri web care descărcau imagini de pe serverul de testare
• Corectitudinea schemelor de redirecționare 301 (de la vechea structură la cea nouă)

Migrarea site-ului este completă? Nu s-a terminat încă

Întregul proces de mutare a unui site pe un alt domeniu și, mai ales, pe un alt CMS, ar trebui să fie supravegheat de un expert SEO. Acest lucru va atenua consecințele negative. Chiar dacă migrarea pare a fi un succes, un audit amănunțit nu va strica. Dar ce să analizăm?

Vizibilitate limitată și realizare de obiective

După implementarea noului site web, verificați dacă traficul organic scade sau nu pe cele mai valoroase pagini ale site-ului. Cum să determinați care sunt cele mai valoroase? În funcție de tipul unui site web, acestea sunt cel mai adesea pagini de destinație care:

• Generează cel mai mult trafic organic
• Îndeplinesc cele mai multe obiective
• Obțineți cele mai mari conversii

Puteți accesa Google Search Console și analiza numărul de clicuri și sesiuni pentru paginile vizitate cel mai frecvent prin intermediul rezultatelor căutării organice. Merită să comparați datele de dinainte și de după migrare.

Când vine vorba de a analiza dacă paginile care obțin cele mai mari conversii înainte de migrare sunt la fel de valoroase și după aceasta, încercați Google Analytics.

Dacă observați scăderi ale traficului organic după compararea datelor, verificați cu atenție URL-urile. Încercați să aflați care a fost cauza scăderilor.

Indexare și sugestii de către Google Search Console

Când site-ul a fost mutat, este bine să monitorizăm datele în Google Search Console. Acestea vă vor anunța dacă noua versiune a site-ului web provoacă probleme de indexare.

Vă va arăta etichete NoIndex prost plasate, etichete canonice greșite sau o lipsă absolută a acestora.

În timp ce analizați cantități copioase de date, este util să verificați dacă Google vede URL-uri individuale în cadrul site-ului web. Puteți face acest lucru în Inspecția URL din Google Search Console.

Legături sparte

Ideea din spatele redirecționării fiecărei pagini una câte una este aceea de a sprijini procesul de indexare a site-ului web, precum și de a salva URL-urile care duc la site. Dacă după migrare nu știți dacă toate linkurile au fost redirecționate, verificați-le pe cele care duc la paginile de eroare 404. Puteți face acest lucru folosind analizatori de profil de linkuri, de exemplu Ahrefs sau Majestic. Primul are un modul special care relevă legăturile rupte.

În Majestic, trebuie să generați un fișier cu toate linkurile și să filtrați paginile în funcție de eroarea 404.

Migrația site-ului – Cum să o faci corect? Rezumat

O migrare de site este un proces natural. Fă-l corect și nu vei întâmpina obstacole legate de vizibilitate pe parcurs. Asigură-te doar că respecți regulile pe care ți le-am prezentat în acest articol. Dacă nu ești capabil să faci acest lucru de unul singur, cere ajutorul unui specialist SEO; veți parcurge toate etapele migrării și veți analiza împreună rezultatul.

FAQ