Jak pisać teksty SEO w krótszym czasie i osiągać lepsze wyniki?

Jak zmieniało się pisanie tekstów SEO?

Jak pisać teksty SEO? A raczej… jak zmieniało się pisanie tekstów SEO? Zacznijmy dziś od krótkiej retrospekcji, żeby przypomnieć sobie, jak to kiedyś wyglądało.

Dawno temu, gdzieś w okolicach lat 2000-2010, Google oceniał strony nie przez pryzmat ich wartości merytorycznej, a liczby prowadzących do nich linków. Wtedy niemal jak grzyby po deszczu powstawały tzw. precle, czyli pressel pages. Były to teksty absolutnie pozbawione sensu, za to nafaszerowane słowami kluczowymi oraz linkami.

Ostatnie lata przyniosły (na szczęście) ogromną zmianę. Dziś prym wiedzie semantyczne SEO, odpowiadanie na intencje użytkowników oraz tworzenie treści z myślą o tym, że mają one być jak najbardziej przydatne dla tego, kto do nich dotrze.

Wraz ze wzrostem jakości tekstów, zmianie uległy zadania wykonywane przez copywritera SEO. Teraz zdecydowanie częściej pisze on:

• teksty blogowe,
• artykuły sponsorowane,
• opisy produktów,
• teksty na strony www.

W każdym takim tekście chodzi z kolei o jak najwyższą merytorykę oraz użyteczność dla użytkownika. Co to znaczy? W prostych słowach można powiedzieć, że tak jak kiedyś Google punktował nijakie treści napakowane frazami oraz linkami, tak teraz odwrócił swoją strategię i woli teksty nawet z usterkami technicznymi, za to spełniające potrzeby czytelników. Jeśli więc prowadzisz stronę np. o pozycjach w wyszukiwarce, to nie ma sensu publikować tam tekstów o pozycjach… na podium mistrzostw świata. Zdecydowanie nie podniesie to topical authority Twojej witryny oraz nie poprawi wyniku w wynikach Google.

Po co tworzyć teksty zgodne z zasadami SEO?

Być może zastanawiasz się teraz na pewną rzeczą. Skoro pisanie tekstów SEO jest tak praco- i czasochłonne, to po co w ogóle to robić? Przecież jest wiele innych rzeczy, na które można poświęcić swoją energię.

Owszem, obecnie swoje zasoby naprawdę łatwo angażować w różnorodne aktywności czy projekty. Ale pisanie pod SEO, choć mocno się sprofesjonalizowało i wymaga większego zaangażowania, wciąż – gdy robisz to dobrze – przynosi wiele korzyści.

Korzyści wynikające z tworzenia treści zoptymalizowanych zgodnie z zasadami SEO:

• osiąganie najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania,
• wyprzedzenie konkurencji,
• odpowiadanie na pytania oraz potrzeby użytkowników,
• budowanie zaufania do marki bądź eksperta,
• zwiększenie ruchu organicznego na stronie,
• budowanie topical authority,
• wspieranie sprzedaży.

Ile trwa pisanie tekstów SEO?

Wspomniane na początku tekstu zmiany perspektywy Google odcisnęły swoje piętno na czasie, który trzeba poświęcić na stworzenie tekstu. W tym momencie trudno to zrobić w 2 czy 3 godziny.

Oczywiście, nie chcę uogólniać, bo na czas takiej pracy wpływa wiele czynników. Jednocześnie, gdy poruszasz na stronie wiele trudnych zagadnień, tworzysz treści z dużą liczbą danych, odniesień czy przypisów, to potrafi Ci to zająć nawet kilkanaście godzin, prawda?

Na czas tworzenia tekstu SEO wpływają m.in.:

• skala trudności poruszanego tematu,
• długość treści,
• poziom eksperckości publikacji,
• branży,
• celu i jakości tekstu,
• doświadczenia autora.

Do tego dochodzi sam research słów kluczowych, odpowiednie formatowanie i jeszcze przeniesienie tekstów do CMS-a.

Po uświadomieniu sobie tego wszystkiego (a to wciąż wierzchołek góry lodowej), trudno się dziwić, że jako jedna z wielu osób, szukasz narzędzia do SEO i contentu, które zoptymalizuje ten proces, skróci czas pracy i pomoże osiągać jak najlepsze pozycje w wyszukiwarce.

Jednym z takich narzędzi jest dostępny na całym świecie Writer Senuto.

Czym jest Writer Senuto?

Zanim zacznę wprowadzać Cię w świat szybszego, a przy tym wciąż skutecznego tworzenia treści, muszę wyjaśnić jedną rzecz. Writer Senuto nie jest generatorem tekstów SEO. Jest to edytor tekstu SEO, który wspiera Cię w pisaniu tekstów.

Dzięki wsparciu się w codziennej pracy Writerem dowiesz się:

• jakich słów kluczowych użyć w treści,
• jak przygotować tekst do zajmowania najwyższych pozycji w Google,
• co w podobnych tekstach umieściła Twoja konkurencja (a Ty jeszcze nie).

Podsumowując, Writer Senuto pomaga optymalizować teksty zgodnie z zasadami Google dzięki użyciu odpowiednich, istotnych dla tematu, słów kluczowych.

Tu od razu może pojawić się pewna wątpliwość i podważanie realności widocznych w systemie rekomendacji. Uspokajam! Wskazywane przez nasz edytor tekstu SEO słowa kluczowe oraz liczba ich użycia mają swoje źródło w analizie treści zajmujących aktualnie aż 20 pierwszych miejsc w wynikach wyszukiwania.

Funkcje w Writerze Senuto

Wiesz już, że Writer jest edytorem tekstów SEO. Co jednak czyni go właśnie tym narzędziem? W jaki sposób oraz dzięki którym funkcjom Writer wspiera proces tworzenia treści SEO?

Oto 12 najważniejszych funkcji Writera dostępnego we wszystkich pakietach Senuto:

Writer

To Twój obszar roboczy i niejako centrum dowodzenia w jednym. Korzystaj z niego jak z innych edytorów tekstu. Dodawaj nagłówki, formatuj tekst, wstawiaj hiperłącza i obrazki. To, co się tam znajdzie, od razu będzie miało swoje odzwierciedlenie w Content Score czy zaznaczeniu użytych słów kluczowych.

Gotową i zoptymalizowaną pod SEO treść możesz od razu pobrać w HTML-u i wstawić bezpośrednio na swoją stronę.

Analiza SERP

Z poziomu Writera możesz też przeglądać od razu artykuły zajmujące najwyższe pozycje na wybrane słowa kluczowe. W ten sposób naprawdę łatwo pisać tak, by być lepszym od konkurencji. Warto tu zdecydować, które dane chcesz wziąć pod uwagę, a których nie. W Analizie SERP może zarządzać URL-ami, tj. włączać lub wyłączać te niechciane. W ten sposób uzyskasz bardziej dopasowane do siebie wyniki i nie zasugerujesz się działaniami niebezpośredniej konkurencji czy domeną mającą inny profil działalności.

Content Score

W prawym górnym rogu zauważysz licznik Content Score. Wszystko, co robisz z tekstem, wpłynie na osiągnięty wynik. Dąż do tego, by uzyskać minimum 80 punktów. Będzie to znak, że Twój tekst jest zgodny z zasadami SEO i będzie mógł walczyć o najlepsze pozycje.

Dodatkowo jeśli klikniesz w ikonę po prawej stronie licznika, zobaczysz, które elementy są brane pod uwagę w liczeniu Content Score. To dobre źródło wiedzy o tym, co jeszcze możesz poprawić.

Zakładka Słowa kluczowe

Writer przygotowuje „chmurę” fraz, które powinny zostać użyte w tekście. Gdy najedziesz kursorem na wybrane słowo, pojawią się przykłady tego, jak wykorzystała je Twoja konkurencja. W trakcie pisania, w czasie rzeczywistym, zobaczysz od razu, ile fraz jest już wykorzystanych i w jakiej liczbie. Tutaj najlepiej trzymaj się wskazywanych widełek. W panelu ze słowami kluczowymi ma się świecić na zielono. Gdy poczujesz, że któraś fraza zupełnie nie pasuje do Twojego tekstu / produktu / branży, skorzystaj z funkcji „Dostosuj” (lewy dolny róg listy panelu) i wyłącz je.

Zakładka Nagłówki

Nie masz pomysłu na nagłówki w tekście? Skorzystaj z podpowiedzi znajdujących się w tej zakładce. To baza pomysłów na frazy, które warto umieścić w tych ważnych miejscach. Gdy tylko rozwiniesz bloczek z wybraną frazą, zobaczysz inspiracje użycia fraz pochodzące ze stron konkurencji.

Zakładka Pytania

To lista konkretnych pytań wykorzystanych w treści przez konkurencję. Uwzględnij je w treści i tym samym reaguj na potrzeby odbiorców. Pytania wpływają na Content Score dzięki zawartych w nich słowom kluczowym i czynią tekst bardziej konkurencyjnym.

Historia wersji

Teraz nie tylko masz wgląd do wcześniej zapisanych wersji tekstu, ale także jednym kliknięciem przywrócisz wybraną z nich. Nie umkną Ci żadne poprawki czy zmiany.

Sugestie słów

Sugerowane frazy kluczowe pojawiają się w polu tekstowym jako podpowiedzi, z których możesz skorzystać. Wystarczy wcisnąć TAB, żeby umieścić je w Twoim tekście. Efekt? Rzadziej wyrywasz się z procesu twórczego!

Nawigacja po strukturze tekstu

Na lewym marginesie tekstu zauważysz znaczniki formatowania. Kontrola prawidłowej budowy treści jest teraz jeszcze prostsza, a tworzenie treści bardziej czytelne.

Funkcja wstawiania linków

Już na poziomie Writera ustawiasz parametr linka na nofollow czy noopener. Dzięki temu masz pewność, że link będzie miał odpowiednie atrybuty, nawet jeśli nie Ty publikujesz tekst.

Podświetlenie słów kluczowych

Na dole bocznego panelu znajdziesz opcję podświetlenia słów kluczowych

Sekcja Rekomendacje

Czy zdarza Ci się tworzyć treść tekstu wespół w zespół z drugą osobą? A może w proces pisania jest wpisana redakcja i korekta? W takich przypadkach możesz skorzystać z sekcji Rekomendacje. Po pierwsze dzięki funkcji udostępniania dasz dowolnej osobie możliwość edycji tekstu – tak jak często robimy to w Google Docs. Po drugie w łatwy sposób zostawisz współautorom czy redaktorom notatki oraz ważne wskazówki. Znacznie usprawnia to komunikację między sobą i przede wszystkim pozwala unikać niedomówień – pomagają w tym cele znajdujące się na dole edytora. Dokładnie widać tam, ile tekst ma mieć znaków, ile nagłówków czy multimediów.

Jak pisać teksty SEO z Writerem Senuto?

Pisanie tekstów SEO opiera się na różnych zasadach. Warto je znać, jeśli chcesz nauczyć się tworzyć treści zoptymalizowane zgodnie z zasadami SEO.

Najważniejsze zasady pisania tekstów SEO

Zaliczamy do nich m.in:

• stosowanie nagłówków Hx,
• umieszczanie w nagłówkach fraz i pytań związanych z intencją użytkownika,
• nasycanie tekstu frazami kluczowymi – odmienionymi i w naturalnie brzmiącej formie,
• formułowanie dobrego tytułu z główną frazą kluczową,
• rozwijanie tematu dzięki frazom long-tail.

Wszyscy jednak wiemy, że każdy z tych 4 punktów można dodatkowo rozwijać i tłumaczyć jego zasadność, ALE…

No właśnie, teoria jest okej, dobrze ją znać, tylko czasem tak trudno przełożyć wiedzę teoretyczną na praktyczne działanie. Na szczęście pomoże w tym edytor tekstów SEO od Senuto. Trochę tak, jakby ktoś prowadził Cię za rękę i pokazywał co i gdzie musisz jeszcze umieścić lub poprawić. Zobaczysz, które frazy warto umieścić w nagłówkach, na jakie pytania odpowiedzieć w tekście czy co uwzględnić w meta tagach.

Etapy pisania tekstu pod SEO

☑️ Wykonaj research

Dobry tekst pod SEO to nie tylko tekst spełniający wymagania wyszukiwarek. Już nie. Dlatego pracę nad wszelkimi treściami zacznij od researchu merytorycznego. W końcu celem SEO jest nie tylko pozycjonowanie strony, ale również użytecznych informacji użytkownikom.

Pomoże Ci w tym m.in. moduł Analiza SERP dostępny w Writerze. Znajdziesz tam analizę struktury contentu konkurencji, która zajmuje czołowe pozycje na interesującą Cię frazę, a także bezpośrednie odnośniki do nich.

☑️ Przeanalizuj słowa kluczowe, konkurencję i SERP

Wybór właściwych słów kluczowych i wykorzystanie ich w tekście pisanym pod SEO to absolutna podstawa – wiadomo. Jeśli jednak chcesz wypracować jak najlepsze wyniki, to słowa kluczowe powinny opierać się na analizie konkurencji oraz wynikach wyszukiwania.

Pamiętam, jak ładnych kilka lat temu, wszystko to robiło się ręcznie. Ogrom żmudnej pracy, prawda? Na szczęście czasy się zmieniają i możesz na tym etapie zaoszczędzić naprawdę wiele cennych godzin. W końcu Writer analizuje to za Ciebie, a dodatkowo podpowiada Ci, ile razy dana fraza powinna znaleźć się w tekście, żeby wyprzedzić konkurencję. Wszystko to na bazie aż 20 pierwszych pozycji w wynikach wyszukiwania! Tobie pozostaje już tylko umiejętne osadzenie tych fraz w przygotowywanym materiale.

Zakładka „Słowa kluczowe” to wybawienie dla autorów treści SEO.

☑️ Stwórz tytuł zawierający frazę kluczową

Czy komuś trzeba to jeszcze tłumaczyć?!

Tytuł, który zazwyczaj jest odpowiednikiem H1, to nie tylko ważne miejsce pod względem SEO. To także praktycznie pierwszy moment styku z użytkownikiem. Dlatego też musi:

• zawierać informację, której szukają czytelnicy,
• odzwierciedlać zawartość tekstu,
• przyciągać uwagę,
• zachęcać do kliknięcia.

Popularną zasadą jest umieszczenie najważniejszego słowa kluczowego w tytule tekstu, co ułatwia robotom wyszukiwarek indeksować i właściwie go kategoryzować. Ergo masz większe szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Warto w tym celu zobaczyć, jak robi to konkurencja (jak już mówiłam – z łatwością zrobisz to w sekcji „Nagłówki”. Gdy rozwiniesz okno danego słowa, zobaczysz wykorzystanie go w tekście przez konkurencję.

☑️ Wykonaj konspekt do tekstu SEO

Konspekt, którym zbudujesz strukturę tekstu jeszcze przed rozpoczęciem pisania tekstu pod SEO, to niezwykle WAŻNE narzędzie pracy SEO copywritera. Dzięki niemu, nawet jeśli musisz oderwać się od pisania, łatwo wrócisz do ostatniej myśli.

Poza tym w konspekcie możesz od razu zaproponować konkretne nagłówki i w ten sposób osadzić najważniejsze frazy w odpowiednie miejsca. Nie wspominając już o tym, że tak przygotowany kontekst pomaga Ci zachować logikę przekazu.

W realizacji tego etapu pomaga zakładka „Nagłówki”.

☑️ Stosuj słowa zamienne i frazy semantyczne

Moment, w którym Google stwierdził, że rozumie synonimy i pozwala nieco bardziej bawić się językiem w trakcie pisania, był chyba jednym z lepszych w mojej copywriterskiej karierze. Serio. Poczułam, że otworzyły się przede mną bramy językowego nieba.

Polecam to uczucie.

Stosuj więc różne formy, odmieniaj słowa, zmieniaj kolejność i wykorzystuj synonimy – dzięki nim język tekstu zyska na naturalności. A Ty zyskasz szansę na rozbudowanie tematu oraz wzmocnienie wiarygodności prowadzonej witryny.

☑️ Sformatuj tekst

Gdy tekst jest już napisany, możesz zacząć go odpowiednio formatować (chyba że należysz do tej grupy, która robi to na bieżąco). Żeby to ułatwić nasz Writer przypomina klasyczny edytor tekstu, w którym ustawiasz nagłówki i rozmiar tekstu oraz wstawisz wypunktowanie czy wyróżniasz wybrane fragmenty boldem czy kursywą. Nie musisz tego robić w CMS-ie, co bywa trudne.

Dodatkowo przy osadzaniu linku możesz od razu wybrać, czy chcesz, żeby był on do czy no folllow

Pisanie tekstu SEO a wskazówki Writera

Zdajesz sobie sprawę, że publikowanie jakichkolwiek tekstów przynosi niewiele korzyści. Wiesz też, że formatowanie, struktura oraz zawartość tekstu mają znaczenie. I – wreszcie – wiesz, że Writer Senuto, czyli edytor tekstów SEO, jest w stanie pomóc Ci rankujące wysoko treści.

Pamiętaj jednak, że Writer (jeszcze ????) nie zna biznesu Twojego czy klienta tak dobrze jak Ty. W analizie SERP może więc wykluczyć brane pod uwagę strony.

Podobnie możesz dostosować np. długość tekstu. Jeśli chcesz napisać coś krótszego / dłuższego, zmień wartość w panelu. Dzięki temu Content Score będzie zliczał się na podstawie wprowadzonych przez Ciebie danych.

Writer Senuto i zlecanie tekstów autorom zewnętrznym

Jeśli jesteś np. właścicielem małego biznesu, specjalistą SEO czy content managerem, to na pewno zdarza Ci się zlecać różne teksty freelancerom. Doświadczenia z tym bywają różne – otrzymane materiały nie zawsze spełniają Twoje oczekiwania. W takich sytuacjach ogromnym wsparciem będzie Writer Senuto (a także Content Planner na jeszcze wcześniejszym etapie).

Wystarczy, że zaciągniesz do Writera stworzone plany tekstów, a następnie udostępnisz autorom obszar roboczy do tworzenia zleconego tekstu. W ten sposób żadne wytyczne nie zgubią się w natłoku mailowych ustaleń oraz zarówno Ty, jak i autor będziecie dokładnie widzieć, które elementy powstającego tekstu wymagają jeszcze optymalizacji zgodnie z zasadami SEO.

Przydatne narzędzia:

• historia wersji,
• udostępnienie,
• rekomendacje.

W przypadku takich współprac zdecydowanie zwróć uwagę na historię wersji. Możesz tam swobodnie przechodzić przez wcześniejsze wersje artykułu, podejrzeć ich wygląd oraz zobaczyć, co zostało zmienione w tekście (i kiedy). Kiedy zaznaczyć konkretną wersję, od razu zobaczysz jej content score.

Od razu uspokoję, bo wiem z doświadczenia, że nie raz przyprawiło mnie to prawie o zawał: przywrócenie starszej wersji tekstu nie kasuje jego wersji najnowszej, tylko przesuwa ją na drugą pozycję w historii.

_

Aby sprawdzić wszystkie te możliwości, potrzebujesz dostępu do aplikacji Senuto. Jeśli jeszcze go nie masz, załóż dla siebie konto na 14 za darmo. W apce znajdziesz zakładkę Writer.