Jak napsat SEO texty za kratší dobu a dosáhnout lepších výsledků?

SEO SEO copywriting
Iza SykutIza Sykut
Opublikowano: 06.04.2023
17 minut

Jak se změnilo psaní SEO textů?
Jak psát SEO texty? Nebo spíše… jak se změnilo psaní SEO textů? Začněme dnes krátkou retrospektivou, abychom si připomněli, jak to bylo dříve.

Kdysi dávno, někdy v letech 2000-2010, Google hodnotil weby nikoli podle jejich obsahové hodnoty, ale podle počtu odkazů, které na ně vedly. Tehdy téměř jako houby po dešti vznikaly takzvané „preclíky“ neboli preslové stránky. Jednalo se o texty, které byly naprosto bezvýznamné, ale místo toho byly napěchované klíčovými slovy a odkazy.

Poslední roky přinesly (naštěstí) obrovskou změnu. Dnes se do popředí dostává sémantické SEO, které reaguje na záměry uživatelů a vytváří obsah s myšlenkou, že by měl být co nejužitečnější pro toho, kdo se k němu dostane.

S rostoucí kvalitou textů se změnily i úkoly, které plní SEO copywriter. Ten nyní rozhodně píše častěji:

  • blogové texty,
  • .

  • sponzorované články,
  • .

  • popisy produktů,
  • .

  • texty pro webové stránky,
  • .

U každého takového textu jde zase o co nejvyšší obsah a použitelnost pro uživatele. Co to znamená? Zjednodušeně lze říci, že tak jako dříve Google bodoval nevýrazný obsah plný frází a odkazů, nyní svou strategii obrátil a upřednostňuje texty i s technickými chybami, a to pro ty, které odpovídají potřebám čtenářů. Provozujete-li tedy stránky například o pozicích ve vyhledávačích, nemá smysl tam publikovat texty o pozicích… na stupních vítězů mistrovství světa. Rozhodně to nezvýší tematickou autoritu vašeho webu a nezlepší to vaše skóre ve výsledcích Google.

Proč vytvářet texty vyhovující požadavkům SEO?

.
Možná vás právě teď zajímá určitá věc. Když je psaní textů pro SEO tak pracné a časově náročné, proč to vůbec dělat?“ Vždyť existuje spousta jiných věcí, na které můžete vynaložit svou energii.

Ano, v dnešní době je opravdu snadné zapojit své zdroje do různých činností nebo projektů. Ale psaní pro SEO, i když se silně profesionalizovalo a vyžaduje větší nasazení, stále – když to děláte správně – přináší spoustu výhod.

Výhody tvorby obsahu optimalizovaného podle zásad SEO:.

  • dosahování předních pozic ve výsledcích vyhledávání,
  • .

  • získání náskoku před konkurencí,
  • .

  • odpovídání na dotazy a potřeby uživatelů,
  • .

  • budování důvěry ve značku nebo odborníka,
  • .

  • zvýšení organické návštěvnosti webu,
  • .

  • budování tematické autority,
  • .

  • podpora prodeje,
  • .

Jak dlouho trvá tvorba SEO copywritingu?“

.
Změny v náhledu Googlu, zmíněné na začátku textu, zanechaly své stopy na době potřebné k vytvoření textu. V tuto chvíli je obtížné to zvládnout za 2 nebo 3 hodiny.

Samozřejmě nechci zobecňovat, protože na dobu takové práce má vliv mnoho faktorů. Zároveň, když na stránce pokryjete spoustu složitých témat, vytvoříte obsah s množstvím údajů, odkazů nebo poznámek pod čarou, může vám to zabrat až desítky hodin, že?

Na čas tvorby SEO textu má vliv mj:

    .
  • škálou obtížnosti probíraného tématu,
  • .

  • délka obsahu,
  • .

  • úroveň odbornosti publikace,
  • .

  • obor,
  • .

  • obsah a kvalita textu,
  • .

  • zkušenosti autora,
  • .

Na vrcholu je samotný průzkum klíčových slov, správné formátování a ještě přenos textů do CMS.

Po uvědomění si toho všeho (a to je ještě špička ledovce) se nelze divit, že jako jedni z mnoha lidí hledátenástroj pro SEO a obsah, který celý proces optimalizuje, zkrátí vám čas práce a pomůže vám dosáhnout co nejlepšího umístění ve vyhledávačích.

Jedním z takových nástrojů je celosvětově dostupný nástroj Senuto’s Writer.

Co je Writer Senuto?

.
Než vás začnu uvádět do světa rychlejší, ale přesto efektivní tvorby obsahu, musím objasnit jednu věc. Spisovatel Senuto není generátor textů pro SEO. Je to SEO textový editor, který vás podporuje při psaní textů.

Tím, že se budete při každodenní práci s Writerem podporovat, se naučíte:

    .
  • jaká klíčová slova používat v obsahu,
  • .

  • jak připravit text, aby se umístil co nejvýše v Googlu,
  • .

  • co do podobných textů vložila vaše konkurence (a vy ještě ne),
  • .

Shrnuto a podtrženo, Writer Senuto vám pomůže optimalizovat texty podle pravidel Googlu pomocí správných klíčových slov relevantních k vašemu tématu.

Zde můžete mít okamžitě určité pochybnosti a zpochybňovat reálnost doporučení viditelných v systému. Dovolte mi, abych vás uklidnil! Klíčová slova indikovaná naším SEO editorem textů a počet jejich použití mají svůj zdroj v analýze obsahu, který v současné době zaujímá až 20 prvních pozic ve výsledcích vyhledávání.

Funkce v aplikaci Senuto Writer

.
Již víte, že Writer je textový editor pro SEO. Co z něj však dělá právě tento nástroj? Jak a prostřednictvím jakých funkcí Writer podporuje proces tvorby SEO obsahu?

Zde je 12 nejdůležitějších funkcí Writeru dostupných ve všech balíčcích Senuto:

Writer

.
Je to váš pracovní prostor a příkazové centrum v jednom, abych tak řekl. Používejte jej jako jakýkoli jiný textový procesor. Přidávejte nadpisy, formátujte text, vkládejte hypertextové odkazy a obrázky. To, co se tam dostane, se okamžitě projeví v hodnocení obsahu nebo v zaškrtávacím seznamu použitých klíčových slov.

Připravený a SEO optimalizovaný obsah si můžete okamžitě stáhnout ve formátu HTML a vložit přímo na své stránky.

Analýza SERP

.
V aplikaci Writer si také můžete okamžitě prohlédnout nejlépe hodnocené články pro zvolená klíčová slova. Díky tomu je opravdu snadné psát tak, abyste byli lepší než vaše konkurence. Zde se vyplatí rozhodnout, které údaje chcete zohlednit a které ne. V nástroji SERP Analytics můžete spravovat adresy URL, tj. zahrnout nebo vyloučit ty nežádoucí. Tímto způsobem získáte výsledky více šité na míru a nebudou vám navrhovány akce nepřímé konkurence nebo domény, která má jiný obchodní profil.

Skóre obsahu

.
V pravém horním rohu si všimnete počítadla Content Score. Vše, co s textem provedete, ovlivní dosažené skóre. Snažte se dosáhnout minimálního skóre 80. To bude znamením, že váš text splňuje pravidla SEO a bude moci bojovat o přední pozice.

Pokud navíc kliknete na ikonu vpravo od počítadla, uvidíte, které prvky se zohledňují při počítání skóre obsahu. To je dobrý zdroj informací, díky kterému zjistíte, co ještě můžete zlepšit.

Klíčová slova na kartě

.
Pisatel si připraví „mrak“ frází, které by měly být v textu použity. Po najetí kurzorem na vybrané slovo se zobrazí příklady, jak je použili vaši konkurenti. Během psaní tak v reálném čase okamžitě uvidíte, kolik frází již bylo použito a v jakém počtu. Zde je nejlepší držet se naznačených vidů. Panel klíčových slov má svítit zeleně. Pokud máte pocit, že se některá fráze do vašeho textu / produktu / oboru vůbec nehodí, použijte funkci „Přizpůsobit“ (levý dolní roh seznamu panelu) a vypněte ji.

Záložka Nadpisy

.
Nemáte nápad na nadpisy v textu? Využijte nápovědy, které najdete na této kartě. Jedná se o databázi nápadů na fráze, které lze na tato důležitá místa umístit. Jakmile rozbalíte blok s vybranou frází, zobrazí se vám inspirace pro použití frází ze stránek konkurence.

Karta Otázky

.
Jedná se o seznam konkrétních otázek, které v obsahu používají konkurenti. Zahrňte je do svého obsahu a reagujte tak na své publikum. Otázky ovlivňují skóre obsahu díky klíčovým slovům, která obsahují, a zvyšují konkurenceschopnost textu.

Historie verzí

.
Nyní máte k dispozici nejen zobrazení dříve uložených verzí textu, ale také obnovení vybrané verze jediným kliknutím. Nepřijdete tak o žádné opravy nebo změny.

Návrhy slov

.
Navrhovaná klíčová slova se zobrazují v textovém poli jako návrhy, které můžete použít. Stačí stisknout klávesu TAB a zahrnout je do textu. Efekt? S menší pravděpodobností se vymaníte z tvůrčího procesu!

Navigace struktury textu

.
Na levém okraji textu si všimnete formátovacích značek. Kontrola správné struktury obsahu je nyní ještě jednodušší a tvorba obsahu přehlednější.

Funkce vkládání odkazů

.
Již na úrovni Writeru nastavíte parametr odkazu na nofollow nebo noopener. Tím zajistíte, že odkaz bude mít správné atributy, i když nejste tím, kdo text publikuje.

Zvýraznění klíčových slov

.
V dolní části postranního panelu najdete možnost zvýraznění klíčových slov.

Doporučovací část

.
Stává se vám, že obsah textu vytváříte společně v týmu s další osobou? Nebo je snad součástí procesu psaní i editace a korektura? V takových případech můžete využít sekci Doporučení. Především díky funkci sdílení dáte kterékoli osobě možnost text upravovat – stejně jako to často děláme v Dokumentech Google. Za druhé snadno zanecháte poznámky a důležité tipy spoluautorům nebo redaktorům. Tím se výrazně zlepší vzájemná komunikace a především se předejde nedorozuměním – k tomu napomáhají cíle v dolní části editoru. Tam přesně vidíte, kolik má mít text znaků, kolik nadpisů nebo multimédií.

Jak psát texty SEO pomocí aplikace Senuto Writer?

.
Psaní SEO textů je založeno na různých principech. Pokud se chcete naučit vytvářet obsah optimalizovaný podle zásad SEO, vyplatí se je znát.

Nejdůležitější pravidla psaní SEO textů

.
Patří mezi ně např:

    .
  • používání nadpisů Hx,
  • .

  • umístění frází a otázek souvisejících se záměrem uživatele v nadpisech,
  • .

  • nasycení textu klíčovými frázemi – diferencovaně a v přirozeně znějící formě,
  • .

  • formulování dobrého nadpisu s hlavní klíčovou frází,
  • .

  • rozpracování tématu pomocí dlouhých klíčových frází,
  • .

Všichni však víme, že každý z těchto 4 bodů lze dále rozvést a vysvětlit z hlediska jejich platnosti, ALE…..

No, to je pravda, teorie je v pořádku, je dobré ji znát, jen je někdy tak těžké převést teoretické znalosti do praktické činnosti. Naštěstí vám s tím pomůže textový editor SEO od společnosti Senuto. Je to trochu jako když vás někdo vede za ruku a ukazuje vám, co a kde je ještě potřeba doplnit nebo opravit. Uvidíte, které fráze se vyplatí dát do nadpisů, na jaké otázky v textu odpovědět nebo co uvést do meta tagů.

Kroky psaní textu pro SEO

.

☑️ Proveďte si průzkum

.
Dobrý text pro SEO není jen text, který splňuje požadavky vyhledávačů. Už dávno ne. Proto začněte pracovat na jakémkoli obsahu s věcným průzkumem. Cílem SEO je přece nejen umístění webu, ale také poskytnutí užitečných informací uživatelům.

S tím vám mimo jiné pomůže modul SERP analýza dostupný v aplikaci Writer. Najdete v něm analýzu struktury obsahu vašich konkurentů, kteří obsazují přední pozice pro frázi, která vás zajímá, a také přímé odkazy na ně.

☑️ Analýza klíčových slov, konkurence a SERP

.
Výběr správných klíčových slov a jejich použití v textu psaném pro SEO je naprostou nutností – znáte to. Pokud však chcete vyvinout co nejlepší výsledky, měla by klíčová slova vycházet z analýzy konkurence a výsledků vyhledávání.

Vzpomínám si, že před hezkými pár lety se to všechno dělalo ručně. Obrovské množství zdlouhavé práce, že? Naštěstí se časy mění a v této fázi můžete ušetřit opravdu mnoho cenných hodin. Vždyť Writer to analyzuje za vás a navíc vám řekne, kolikrát by se daná fráze měla v textu vyskytovat, abyste předběhli konkurenci. To vše na základě až prvních 20 pozic ve výsledcích vyhledávání!“ Jediné, co vám zbývá, je tyto fráze šikovně zakomponovat do připravovaného materiálu.

Záložka „Klíčová slova“ je pro tvůrce obsahu SEO spasitelem.

☑️ Vytvořte nadpis obsahující klíčovou frázi

.
Je to ještě třeba někomu vysvětlovat!

Nadpis, který je obvykle ekvivalentem H1, je důležitým místem nejen z hlediska SEO. Je to také prakticky první okamžik kontaktu s uživatelem. Proto musí:

  • obsahovat informace, které čtenáři hledají,
  • .

  • odrážet obsah textu,
  • .

  • přilákat pozornost,
  • .

  • podněcují ke kliknutí,
  • .

Oblíbeným pravidlem je umístit nejdůležitější klíčové slovo do nadpisu textu, což usnadní robotům vyhledávačů jeho indexaci a správné zařazení do kategorií. Ergo máte větší šanci, že se objeví ve výsledcích vyhledávání. K tomu se vyplatí podívat se, jak to dělají vaši konkurenti (jak jsem již řekl – můžete to snadno udělat v sekci „Nadpisy“. Když rozbalíte okno daného slova, uvidíte, jak ho v textu používají konkurenti.

☑️ Vytvořte si shrnutí pro SEO text

.
Osnova, pomocí které si vytvoříte strukturu textu ještě předtím, než začnete psát text pro SEO, je nesmírně DŮLEŽITÝM nástrojem pro práci SEO copywritera. Díky ní se i v případě, že si budete muset dát od psaní pauzu, můžete snadno vrátit k poslední myšlence.

Kromě toho si v osnově můžete ihned navrhnout konkrétní nadpisy, a tak na správná místa vložit nejdůležitější fráze. Nemluvě o tom, že takto připravený kontext vám pomůže zachovat logiku sdělení.

S realizací tohoto kroku vám pomůže karta „Nadpisy“.

☑️ Používejte zaměnitelná slova a významové fráze

.
Okamžik, kdy Google prohlásil, že rozumí synonymům, a umožnil vám, abyste si při psaní trochu více pohráli s jazykem, byl pravděpodobně jedním z nejlepších v mé kariéře copywritera. A teď vážně. Měl jsem pocit, že se mi otevřela brána jazykového nebe.

Tento pocit doporučuji.

Používejte tedy různé tvary, spojujte slova, měňte jejich pořadí a používejte synonyma – díky nim jazyk textu získá na přirozenosti. A vy získáte možnost rozšířit téma a posílit důvěryhodnost webu, který provozujete.

☑️ Formátování textu

.
Jakmile je text napsán, můžete jej začít správně formátovat (pokud nepatříte k té skupině, která to dělá pravidelně). Aby to bylo jednodušší, náš Writer se podobá klasickému textovému procesoru, ve kterém nastavíte nadpisy a velikost textu, vložíte odrážky nebo zvýrazníte vybrané pasáže tučně či kurzívou. Toto nemusíte dělat v systému CMS, což může být někdy obtížné.

Při vkládání odkazu navíc můžete ihned zvolit, zda má být následující nebo ne

Psaní textu SEO vs. tipy pro Writer

.
Uvědomujete si, že publikování jakéhokoli textu má jen málo výhod. Víte také, že záleží na formátování, struktuře a obsahu textu. A – konečně – víte, že Writer Senuto, editor SEO textů, vám dokáže pomoci s vysokým hodnocením obsahu.

Nezapomeňte však, že Writer (stále ještě ????) nezná vaši firmu ani firmu vašeho klienta tak dobře jako vy. V analýze SERP tak může vyloučit weby, o kterých uvažujete.

.

Podobně můžete upravit například délku textu. Pokud chcete napsat něco kratšího / delšího, změňte hodnotu v panelu. Na základě zadaných údajů se tak bude počítat skóre obsahu.

Senuto writer a zadávání textů externím autorům

.
Pokud jste například majitelem malé firmy, SEO specialistou nebo správcem obsahu, jistě se vám stává, že zadáváte různé texty externistům. Zkušenosti s tím bývají různé – ne vždy materiály, které obdržíte, splní vaše očekávání. V takových situacích vám bude Senuto Writer (a také Content Planner v ještě dřívější fázi) velkou oporou.

Jediné, co musíte udělat, je stáhnout vytvořené textové plány do Writeru a poté poskytnout autorům pracovní prostor pro vytvoření objednaného textu. Tak se v návalu e-mailových dohod neztratí žádné pokyny a vy i autor přesně uvidíte, které prvky výsledného textu je ještě třeba optimalizovat podle zásad SEO.

Užitečné nástroje:.

  • historie verzí,
  • .

  • release,
  • .

  • doporučení,
  • .

Při takové spolupráci rozhodně věnujte pozornost historii verzí. Tam můžete volně procházet dřívější verze článku, prohlížet si jejich vzhled a zjistit, co (a kdy) bylo v textu změněno. Když vyberete konkrétní verzi, ihned uvidíte její obsahové hodnocení.

Hned vás uklidním, protože z vlastní zkušenosti vím, že jsem z toho nejednou málem dostal infarkt: vrácení starší verze textu nesmaže jeho poslední verzi, pouze ji přesune na druhou pozici v historii.

_

Pro ověření všech těchto možností potřebujete přístup k aplikaci Senuto. Pokud ji ještě nemáte, vytvořte si účet na 14 zdarma. V aplikaci najdete záložku Writer.

Share this post:  
Iza Sykut

Projektantka treści i content managerka w Senuto

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se