Senuto > Baza wiedzy > Jak Widoczni przeprowadzają audyt i analizę konkurencji w Senuto?

Jak Widoczni przeprowadzają audyt i analizę konkurencji w Senuto?

17.09.2019

Spis treści

    analiza konkurencji, piłka nożna

    W procesie pozycjonowania stron specjalistyczne narzędzia pozwalają na znacznie więcej niż tylko monitorowanie efektów działań. Zarówno przed rozpoczęciem optymalizacji, jak i cyklicznie co jakiś czas warto przebadać konkurencję. Może ona być dla nas źródłem cennych wniosków na temat skuteczności pewnych działań, fraz i strategii.

    Jak poznać swoich konkurentów za pomocą Senuto? Jak przeprowadzić audyt i analizę konkurencji? Pokażemy na przykładzie naszych działań.

    Audyt konkurencji – ogólna ocena sytuacji

    Senuto to jedno z tych narzędzi, które pozwalają nam prześwietlić konkurencję, a nie tylko własną stronę. Tylko po co mielibyśmy to robić? Z perspektywy agencji SEO, która tworzy strategię pozycjonowania strony klienta, takie działanie ma kilka wymiarów:

    • ocena sytuacji – wiemy nie tylko kto jest naszym przyszłym konkurentem, ale także ile pracy mamy do zrobienia, aby co najmniej dorównać konkurencji, a docelowo ją prześcignąć.
    • tworzenie benchmarków – oceniamy realnie, z którymi konkretnie stronami z branży będziemy konkurować i traktujemy je jako punkt odniesienia w ocenie efektów.
    • źródło wiedzy – jedni nazywają to inspirowaniem się, inni kopiowaniem. Jedno jest pewne – jeśli konkurencja stosuje jakieś ważne frazy, których u Ciebie zabrakło, to jej nie dorównasz. Dlatego warto sprawdzać, na jakie frazy widoczna jest konkurencja i zacząć pozycjonować na nie również własny serwis.

    Pozycjonowanie strony nie odbywa się w odizolowanym środowisku, dlatego śledzenie postępów konkurencji jest niezbędne. Może się okazać, że działasz za wolno, albo za skromnie i taki monitoring da Ci motywację do intensywniejszej pracy nad pozycjonowaniem strony. Widoczność konkurencji sprawdzisz w Analizie widoczności w Senuto.

    Załóż darmowe konto

    Jak znaleźć konkurencję w Google?

    Senuto jest na tyle dopasowane do analizy różnych stron, że wyszukiwarka sama podpowiada nam adres. Taki drobiazg, a jednak nie tracisz czasu na szukanie pełnego adresu firmy, ani nie musisz obawiać się literówki. Aby przystąpić do analizy konkurencji, wystarczy wiedzieć, kto nią jest.

    A co w przypadku, gdy klient dopiero rozpoczyna działania i nie potrafi ocenić, z kim konkuruje?

    Zakładka Konkurencja w Senuto pozwala dotrzeć do konkurentów dobranych na podstawie liczby wspólnych fraz. Pamiętajmy przy tym, że konkurencja w Google to nie to samo, co konkurencja w świecie rzeczywistym i część stron może się pozycjonować na podobne frazy, ale oferować zupełnie inne usługi czy produkty.

    Nie oznacza to jednak, że nie powinniśmy z nimi konkurować o pozycje na najważniejsze dla nas frazy. Warto przeprowadzić selekcję i przekonać się, czy lista rzeczywiście składa się z firm o takim samym profilu działalności. Następnie zalecam sprawdzić, czy wybrane firmy pozycjonują się na najważniejsze dla nas frazy w top 10.

    Analiza konkurencji w Senuto

    Poniżej znajduje się screen z raportu przedstawiającego naszą konkurencję według Senuto.

    Jak przeprowadzimy selekcję?

    Po pierwsze, skorzystamy z własnej wiedzy o branży SEO w Polsce i odrzucimy firmy, które nie kojarzą się jednoznacznie z pozycjonowaniem stron.

    Po drugie, sprawdzimy pierwsze 10-20 firm pod względem widoczności na takie frazy jak: pozycjonowanie stron, pozycjonowanie sklepów, agencja seo. Możemy mieć wiele wspólnych fraz, ale będą to frazy sprzedażowo nieistotne, stąd zalecam taką dodatkową, ręczną selekcję. W załączonym przykładzie mamy m.in. firmę Mobiletry, której głównym zakresem działań jest realizacja stron i sklepów, a nie pozycjonowanie.

    analiza konkurencji

    Jak do audytu konkurencji wykorzystać narzędzie Analiza konkurencji w Senuto?

    Senuto pozwala na sprawdzenie konkurencji przede wszystkim pod względem fraz. Można to wykorzystać na etapie budowy strategii, a następnie w przypadku optymalizacji treści.

    Dowiedz się, jak przygotować strategię SEO

    Raport Analiza konkurencji w Senuto daje nam 3 możliwości przeanalizowania konkurencji:

    • słowa, na które jesteś widoczny, a Twoja konkurencja nie;
    • frazy, na które jest widoczna Twoja konkurencja, a Ty nie;
    • słowa, na które widoczna jest Twoja konkurencja, ale Ty też.
    analiza konkurencji, senuto

    źródło: app.senuto.com, Analiza widoczności, raport: Analiza konkurencji

    Na które frazy Twoja konkurencja jest widoczna, a Ty nie? Sprawdź w Senuto!

    Audyt konkurencji a budowanie strategii SEO

    Na początku, przy budowaniu strategii, sprawdzamy, czy listę fraz, które zostały wybrane do kampanii SEO, można wzbogacić o dodatkowe słowa kluczowe, występujące u konkurencji. Istotne jest jednak selekcjonowanie takich fraz. Nasze oferty nie zawsze się pokrywają, więc konkurencja może pozycjonować się na słowa kluczowe, które dla nas nie są istotne.

    Należy w tym przypadku odróżnić frazy, mające związek z ofertą i te, które mieszczą się w wybranym przez nas obszarze tematycznym. Jeśli wiele firm konkurencyjnych pozycjonuje się na takie właśnie frazy, warto je również uwzględnić w swoich treściach.

    Przeczytaj więcej na temat słów kluczowych w SEO

    Audyt konkurencji a ocena skuteczności SEO

    Jeśli regularnie publikujemy treści w serwisie, powyższe raporty pozwolą nam zwiększyć ich skuteczność. Nie zawsze brak efektów wynika z kompletnego braku optymalizacji treści. Problem może tkwić także w zbyt zachowawczej optymalizacji w porównaniu z konkurencją. Wtedy warto przeanalizować w Senuto frazy, które konkurencja wykorzystała w treści i dodać je także u siebie.

    Często wiąże się to z rozbudową treści, tzn. nie zwiększamy nasycenia treści frazami, ale dodajemy więcej contentu i tam umieszczamy dodatkowe frazy. Przesycenie frazami może nam zaszkodzić, dlatego my zwykle przyjmujemy właśnie taką strategię.

    Jak podejść do rozbudowy treści z Senuto?

    Przy rozbudowie treści z Senuto pomocna jest sekcja Baza słów kluczowych > Pytania. W przypadku, gdy mamy rozbudować tekst, który wydawał nam się wyczerpujący, znalezienie pomysłu na nową treść jest wyzwaniem. Z pomocą przychodzi raport Pytania w Senuto.

    Dostaniemy tam pytania zawierające zawierające daną frazę, które użytkownicy zadają w Google. Dla frazy “pozycjonowanie stron” znajdziemy m.in. takie pytania jak: ile kosztuje pozycjonowanie, pozycjonowanie co to jest, jak sprawdzić pozycjonowanie itp. To niemal gotowe nagłówki nowych akapitów do tekstu. Warto w ten sposób przetestować kilka podobnych fraz, żeby mieć jak najwięcej propozycji.

    Analiza konkurencji w Senuto

    W pierwszej części tego tekstu podzieliłam się naszymi sposobami na wykorzystanie audytu konkurencji w trakcie opracowywania strategii pozycjonowania. W naszym pojęciu audyt obejmuje sprawdzenie konkretnych działań i strategii konkurencji, a więc w przypadku Senuto – sprawdzenie zastosowanych fraz. Audyt to trochę próba “podglądania” działań konkurencji w zakresie pozycjonowania strony.

    Czym innym dla nas jest analiza konkurencji, która nie musi być dokonywana cyklicznie. Tu zamiast konkretnych działań konkurencji, chcemy zobaczyć, jakie efekty w ten sposób wypracowała i jak zmieniają się one na przestrzeni czasu.

    Wypróbuj Senuto 14 dni za darmo!

    Analiza przynosi najwięcej korzyści, jeśli przyjrzymy się firmom na podobnym poziomie rozwoju. Znajdziemy co prawda w Senuto firmy, które mają o wiele lepsze efekty w Google. Możemy się nimi inspirować, ale często duża rozbieżność w efektywności wynika np. z wielkości i zasięgu firmy. Trudno porównywać dwuosobową firmę z międzynarodową korporacją. Dysponują one skrajnie różnymi budżetami na marketing internetowy.

    Z drugiej strony możemy na podstawie analizy konkurencji wyłonić właśnie firmy, z którymi chcemy i możemy się ścigać o wysokie pozycje w TOP10. To one będą dla nas punktem odniesienia.

    Jakie parametry można przeanalizować?

    • Widoczność w Google – możemy sprawdzić, na ile fraz widoczna jest nasza konkurencja w TOP3, TOP10 i TOP50 wyników wyszukiwania Google.
    • Zmiany pozycji – czy w ostatnim czasie strona konkurencji odnotowała spadki lub wzrosty na jakieś frazy i jakie to były konkretnie frazy. Taka analiza przyda nam się szczególnie, gdy zanotujemy spadki na swojej stronie i chcemy sprawdzić, czy na podobnych stronach też jest gorzej. Możemy w ten sposób wychwycić zmiany w widoczności, wynikające ze zmiany algorytmu Google.
    • Kluczowe frazy – możemy sprawdzić, jakie frazy przyczyniają się do pozyskania największego ruchu u konkurencji. To wartościowa wskazówka, bo skoro u konkurencji działa, to i u nas warto wdrożyć taką efektywną frazę.
    • Sezonowość witryny – szczególnie początkujący skorzystają z informacji, jak przebiega sezonowość w branży. Można się wtedy przygotować na spadki i na większy ruch na przestrzeni całego roku.

    Przydatną funkcją jest również Monitoring, który dzięki dodaniu projektu na stałe, pozwala na szybkie i wygodne porównanie efektów pozycjonowania na tle konkurencji. Ten raport jest wisienką na torcie dla klienta agencji SEO, bo pokazuje faktyczne wyniki pozycjonowania na tle konkurencji.

    Czytaj też: Jak powinien wyglądać raport SEO od agencji?

    Audyt i analiza konkurencji w Senuto – podsumowanie

    Jeśli zajmujesz się pozycjonowaniem i szukasz narzędzia, które ułatwi Ci pracę i dostarczy niezbędnej wiedzy, Senuto jest dobrym wyborem. Duża baza danych, dostosowana do rynku polskiego, daje wgląd w najważniejsze dane na temat widoczności konkurencji. Pozycjonowanie dzieje się w otoczeniu innych firm, więc bieżący monitoring to konieczność na każdym etapie działań SEO.

    Wypróbuj Senuto 14 dni za darmo!

    Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

    Od 99 złotych miesięcznie
    2 miesiące gratis przy pakiecie rocznym
    Nie wymagamy karty płatniczej

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.