Justyna Mądro 
Opublikowano: 23.07.2019 
3 minut 
O významu obsahových marketingových aktivit jistě není třeba nikoho přesvědčovat. Je však třeba poznamenat, že práce na textu nekončí jeho zveřejněním. Oslovit skupinu těch správných lidí, kteří budou mít o náš obsah zájem, je někdy stejně velkou výzvou jako příprava hodnotného textu.
.Pomocí sociálních sítí, kde díky obrovskému množství uživatelů můžeme najít ty správné. Na Facebooku je k dispozici několik možností, které vám umožní přesněji oslovit cílovou skupinu a atraktivněji prezentovat svůj obsah. Podívejte se, na co je třeba pamatovat při přidávání obsahu na Facebook.
. KeyT_HereInteraktivní reklamy na Facebooku
. .Facebook je jedním z míst, které vyniká obrovským potenciálem přivést na náš blog cennou návštěvnost. Při tvorbě obsahu stojí za to pomoci potenciálním čtenářům, aby se k vám snadněji dostali. Je důležité se šikovně odlišit od konkurenčního obsahu a upoutat pozornost uživatele.
. .Plátno
. .Pokud chcete propagovat připravený text pomocí reklam na Facebooku, zvažte použití formátu Canvas – jedná se o interaktivní reklamu, která se zobrazuje na mobilních zařízeních, nazývanou také Instant Content. Může obsahovat obrázky, videoobsah, kolotoč obrázků, text nebo tlačítka CTA. Více informací se dozvíte zde.
.Zajímavost: Společnost ASUS v roce 2015 vyrobila reklamu s názvem: „Už žádné špatné dárky“. Společnost zaznamenala 42% nárůst počtu kliknutí na reklamu a lidé, kteří klikli na Canva, strávili prohlížením obsahu v průměru o 12 sekund déle. Kromě toho 70 % lidí, kteří klikli na reklamu poté, co se dozvěděli o Canva, přešlo na webové stránky společnosti ASUS.
.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Úprava odkazů na Facebooku
.Vyplatí se ověřit, o jaký obsah mají vaši čtenáři největší zájem. Název příspěvku, popis a fotografii Facebook obvykle načte ve výchozím nastavení na základě metadat v textu. Pokud používáte WordPress, můžete všechny tyto prvky definovat pomocí pluginu Yoast SEO. Do příslušných polí vyplníte informace o tom, co má Facebook zobrazit vašim čtenářům:
. .
Je třeba si uvědomit, že grafika, která má odkazovat na náš text, by měla mít 1200 x 630 pixelů. Zásuvný modul nám také umožňuje upravovat obsah na Twitteru.
. .Pokud plugin Yoast nemáme, můžeme si vzhled textu po přidání na Facebook určit také sami prostřednictvím editace kódu. Nezapomeňte vložit různé prvky do sekce <head> </head> a sami definovat následující:
. .
Tip: Pokud chcete zkontrolovat, zda bude odkaz po přidání vypadat správně, můžete použít Sharing Debugger.
. .
Různý obsah pro různé uživatele
.Při vytváření příspěvku máte možnost vybrat konkrétní lidi, kteří příspěvek uvidí ve svém newsfeedu. Můžete zadat zájmy, pohlaví, věk a další charakteristiky publika.
.Pokud provozujete fanouškovskou stránku ve dvou jazycích nebo pokud je připravený text k dispozici například pouze v angličtině, můžete v době zveřejnění omezit skupinu publika podle místa nebo jazyka.
.Přejděte do Nastavení na své fanouškovské stránce, vyberte vlevo možnost Obecné a zaškrtněte položku: Skupina uživatelů aktualizace a viditelnost příspěvků.
. .
Takto máme možnost při publikování příspěvku velmi přesně oslovit článkem konkrétní publikum. Pod příspěvkem vybereme ozubené kolečko, ve kterém se nám po rozbalení zobrazí možnost výběru skupin publika:
. .
Takže můžeme přesně zadat věk, pohlaví, zájmy, místo nebo jazyk. Na kartě Další demografické údaje však můžeme zadat stav vztahu nebo úroveň vzdělání naší skupiny.
. .
Dejte o sobě vědět těm, kteří vás již znají – Facebook pixel
.Instalace Facebook conversion pixelu na vaše stránky vám umožní zobrazit propagovaný obsah těm lidem, kteří již vaše stránky navštívili.
.Pokud například někdo navštívil podstránku, na které jsou zobrazeny kontaktní údaje vaší společnosti, a vy právě publikujete nový obsah na svém blogu a chcete se této osobě připomenout, můžete na reklamním panelu Facebooku zacílit reklamu nového textu na skupinu lidí, kteří navštívili vámi zvolenou podstránku.
.Tato forma propagace bude také obzvlášť dobře fungovat pokud provozujete e-shop, kde někdo vyhledal určitou kategorii produktů, a vy na svůj blog přidáte informace tematicky související s touto sekcí. Pak je dobré vyzkoušet cílení textové reklamy na skupinu lidí, kteří již projevili zájem o dané téma návštěvou konkrétní podstránky.
.V aplikaci Facebook Ads Manager vytvoříte nestandardní skupinu publika výběrem záložky Skupiny publika v části Zdroje:
. .
Dále zkontrolujte možnost Provoz na webu:
. . .
V dalším kroku musíme určit, jakou stránku mají uživatelé navštívit, aby viděli náš propagovaný obsah. Dále určíme, jaké časové období uživatele zajímá, a pojmenujeme skupinu publika, abychom později mohli tuto skupinu vybrat přímo v reklamním panelu.
. .
Publikujte obsah na Facebooku jako vydavatel
.Facebook nabízí zajímavé řešení také pro vydavatele, tedy společnosti a subjekty spojené s médii. Již nějakou dobu mohou publikovat expresní články. Jedná se o novinářský formát, který se zobrazuje na mobilních zařízeních a v aplikaci Messenger a umožňuje uživatelům zobrazit vybraný obsah mnohem rychleji. Má interaktivní a vizuálně atraktivní formu, která ještě více upoutá pozornost čtenářů.
. .
Facebook odhaduje, že expresní článek se zobrazí přibližně 10krát rychleji než obsah na standardní mobilní stránce, což čtenáři ušetří čas a zároveň mu umožní číst text přímo z Facebooku. Jedná se o skvělé řešení zejména pro majitele stránek, kteří mají problémy s optimalizací svých stránek z hlediska rychlosti načítání. Více informací o Express Articles si můžete přečíst zde.
.Z této úrovně také dáte své fanouškovské stránce možnost publikovat expresní články. Stojí za zmínku, že expresní články lze také připojit ke službě Google Analytics, takže můžete analyzovat návštěvnost z těchto publikací. Podrobnosti o tom, jak tyto dvě funkce propojit, najdete zde.
.Chcete-li požádat o expresní publikování obsahu, musíte mít přidáno alespoň 10 návrhů článků. Když přejdete na své fanouškovské stránce na záložku Nastavení, naleznete na levé straně záložku expresní články:
.Pokud delší dobu nepublikujete obsah nebo má malou čtenost, Facebook vám může odebrat práva k publikování článků. Pak bude nutné o tuto možnost znovu požádat. Po udělení statusu stačí nástroj odpovídajícím způsobem nakonfigurovat. Níže je uveden rozsah potřebných bodů.
.Statistika a účinky
.Kontrolujte účinky svých akcí pomocí kontroly správných statistik. Kromě označení UTM odkazů vedoucích na text na vašem blogu můžete také zkontrolovat, kolikrát uživatelé na odkaz klikli, a to přímo ve statistikách fanouškovské stránky. Přejdete-li na kartu Statistika, uvidíte celkový organický dosah všech příspěvků. Kliknutím na vybraný příspěvek uvidíte, jak si vedou konkrétní interakce.
.Na co nezapomenout při přidávání obsahu na Facebook? Shrnutí
Facebook je web s obrovským potenciálem díky údajům, které o sobě uživatelé sdílejí. Vyplatí se využít příležitosti zvýšit návštěvnost našeho blogu otestováním uvedených funkcí. Možná nakonec získáme skupinu oddaných čtenářů, kteří se k nám budou ještě dlouho vracet.
.
