Co byste měli mít na paměti při přidávání obsahu na Facebook?

Content marketing
Justyna MądroJustyna Mądro
Opublikowano: 23.07.2019
3 minut

O významu obsahových marketingových aktivit jistě není třeba nikoho přesvědčovat. Je však třeba poznamenat, že práce na textu nekončí jeho zveřejněním. Oslovit skupinu těch správných lidí, kteří budou mít o náš obsah zájem, je někdy stejně velkou výzvou jako příprava hodnotného textu.

.

Pomocí sociálních sítí, kde díky obrovskému množství uživatelů můžeme najít ty správné. Na Facebooku je k dispozici několik možností, které vám umožní přesněji oslovit cílovou skupinu a atraktivněji prezentovat svůj obsah. Podívejte se, na co je třeba pamatovat při přidávání obsahu na Facebook.

. KeyT_Here

Interaktivní reklamy na Facebooku

. .

Facebook je jedním z míst, které vyniká obrovským potenciálem přivést na náš blog cennou návštěvnost. Při tvorbě obsahu stojí za to pomoci potenciálním čtenářům, aby se k vám snadněji dostali. Je důležité se šikovně odlišit od konkurenčního obsahu a upoutat pozornost uživatele.

. .

Plátno

. .

Pokud chcete propagovat připravený text pomocí reklam na Facebooku, zvažte použití formátu Canvas – jedná se o interaktivní reklamu, která se zobrazuje na mobilních zařízeních, nazývanou také Instant Content. Může obsahovat obrázky, videoobsah, kolotoč obrázků, text nebo tlačítka CTA. Více informací se dozvíte zde.

.

Zajímavost: Společnost ASUS v roce 2015 vyrobila reklamu s názvem: „Už žádné špatné dárky“. Společnost zaznamenala 42% nárůst počtu kliknutí na reklamu a lidé, kteří klikli na Canva, strávili prohlížením obsahu v průměru o 12 sekund déle. Kromě toho 70 % lidí, kteří klikli na reklamu poté, co se dozvěděli o Canva, přešlo na webové stránky společnosti ASUS.

.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Úprava odkazů na Facebooku

.

Vyplatí se ověřit, o jaký obsah mají vaši čtenáři největší zájem. Název příspěvku, popis a fotografii Facebook obvykle načte ve výchozím nastavení na základě metadat v textu. Pokud používáte WordPress, můžete všechny tyto prvky definovat pomocí pluginu Yoast SEO. Do příslušných polí vyplníte informace o tom, co má Facebook zobrazit vašim čtenářům:

. .
.
.

Je třeba si uvědomit, že grafika, která má odkazovat na náš text, by měla mít 1200 x 630 pixelů. Zásuvný modul nám také umožňuje upravovat obsah na Twitteru.

. .

Pokud plugin Yoast nemáme, můžeme si vzhled textu po přidání na Facebook určit také sami prostřednictvím editace kódu. Nezapomeňte vložit různé prvky do sekce <head> </head> a sami definovat následující:

. .
.
Zdroj: Facebook
.
.

Tip: Pokud chcete zkontrolovat, zda bude odkaz po přidání vypadat správně, můžete použít Sharing Debugger.

. .
.
.

Různý obsah pro různé uživatele

.

Při vytváření příspěvku máte možnost vybrat konkrétní lidi, kteří příspěvek uvidí ve svém newsfeedu. Můžete zadat zájmy, pohlaví, věk a další charakteristiky publika.

.

Pokud provozujete fanouškovskou stránku ve dvou jazycích nebo pokud je připravený text k dispozici například pouze v angličtině, můžete v době zveřejnění omezit skupinu publika podle místa nebo jazyka.

.

Přejděte do Nastavení na své fanouškovské stránce, vyberte vlevo možnost Obecné a zaškrtněte položku: Skupina uživatelů aktualizace a viditelnost příspěvků.

. .
.
.

Takto máme možnost při publikování příspěvku velmi přesně oslovit článkem konkrétní publikum. Pod příspěvkem vybereme ozubené kolečko, ve kterém se nám po rozbalení zobrazí možnost výběru skupin publika:

. .
.
. .
.
. .
.
.

Takže můžeme přesně zadat věk, pohlaví, zájmy, místo nebo jazyk. Na kartě Další demografické údaje však můžeme zadat stav vztahu nebo úroveň vzdělání naší skupiny.

. .
.
.

Dejte o sobě vědět těm, kteří vás již znají – Facebook pixel

.

Instalace Facebook conversion pixelu na vaše stránky vám umožní zobrazit propagovaný obsah těm lidem, kteří již vaše stránky navštívili.

.

Pokud například někdo navštívil podstránku, na které jsou zobrazeny kontaktní údaje vaší společnosti, a vy právě publikujete nový obsah na svém blogu a chcete se této osobě připomenout, můžete na reklamním panelu Facebooku zacílit reklamu nového textu na skupinu lidí, kteří navštívili vámi zvolenou podstránku.

.

Tato forma propagace bude také obzvlášť dobře fungovat pokud provozujete e-shop, kde někdo vyhledal určitou kategorii produktů, a vy na svůj blog přidáte informace tematicky související s touto sekcí. Pak je dobré vyzkoušet cílení textové reklamy na skupinu lidí, kteří již projevili zájem o dané téma návštěvou konkrétní podstránky.

.

V aplikaci Facebook Ads Manager vytvoříte nestandardní skupinu publika výběrem záložky Skupiny publika v části Zdroje:

. .
.
.

Dále zkontrolujte možnost Provoz na webu:

. . .
.
.

V dalším kroku musíme určit, jakou stránku mají uživatelé navštívit, aby viděli náš propagovaný obsah. Dále určíme, jaké časové období uživatele zajímá, a pojmenujeme skupinu publika, abychom později mohli tuto skupinu vybrat přímo v reklamním panelu.

. .
.
.

Publikujte obsah na Facebooku jako vydavatel

.

Facebook nabízí zajímavé řešení také pro vydavatele, tedy společnosti a subjekty spojené s médii. Již nějakou dobu mohou publikovat expresní články. Jedná se o novinářský formát, který se zobrazuje na mobilních zařízeních a v aplikaci Messenger a umožňuje uživatelům zobrazit vybraný obsah mnohem rychleji. Má interaktivní a vizuálně atraktivní formu, která ještě více upoutá pozornost čtenářů.

. .
.
.

Facebook odhaduje, že expresní článek se zobrazí přibližně 10krát rychleji než obsah na standardní mobilní stránce, což čtenáři ušetří čas a zároveň mu umožní číst text přímo z Facebooku. Jedná se o skvělé řešení zejména pro majitele stránek, kteří mají problémy s optimalizací svých stránek z hlediska rychlosti načítání. Více informací o Express Articles si můžete přečíst zde.

.

Z této úrovně také dáte své fanouškovské stránce možnost publikovat expresní články. Stojí za zmínku, že expresní články lze také připojit ke službě Google Analytics, takže můžete analyzovat návštěvnost z těchto publikací. Podrobnosti o tom, jak tyto dvě funkce propojit, najdete zde.

.

Chcete-li požádat o expresní publikování obsahu, musíte mít přidáno alespoň 10 návrhů článků. Když přejdete na své fanouškovské stránce na záložku Nastavení, naleznete na levé straně záložku expresní články:

.

Pokud delší dobu nepublikujete obsah nebo má malou čtenost, Facebook vám může odebrat práva k publikování článků. Pak bude nutné o tuto možnost znovu požádat. Po udělení statusu stačí nástroj odpovídajícím způsobem nakonfigurovat. Níže je uveden rozsah potřebných bodů.

.

Statistika a účinky

.

Kontrolujte účinky svých akcí pomocí kontroly správných statistik. Kromě označení UTM odkazů vedoucích na text na vašem blogu můžete také zkontrolovat, kolikrát uživatelé na odkaz klikli, a to přímo ve statistikách fanouškovské stránky. Přejdete-li na kartu Statistika, uvidíte celkový organický dosah všech příspěvků. Kliknutím na vybraný příspěvek uvidíte, jak si vedou konkrétní interakce.

.

Na co nezapomenout při přidávání obsahu na Facebook? Shrnutí

Facebook je web s obrovským potenciálem díky údajům, které o sobě uživatelé sdílejí. Vyplatí se využít příležitosti zvýšit návštěvnost našeho blogu otestováním uvedených funkcí. Možná nakonec získáme skupinu oddaných čtenářů, kteří se k nám budou ještě dlouho vracet.

. FAQ_Here
Share this post:  
Justyna Mądro

Marketing Manager w DevaGroup. Prowadziła wykłady z zakresu marketingu i reklamy w sieci na studiach podyplomowych Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie.

Vyzkoušejte Senuto na 14 dní zdarma

Vyzkoušejte zdarma

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se