De ce trebuie să țineți cont atunci când adăugați conținut pe Facebook?

Content marketing
Justyna MądroJustyna Mądro
Publicat: 23.07.2019
3 minute

Importanța activități de marketing de conținut, cu siguranță nimeni nu trebuie să fie convins. Este demn de remarcat, totuși, că munca asupra textului nu se încheie atunci când acesta este publicat. Atingerea unui grup de oameni potriviți care vor fi interesați de conținutul nostru este uneori o provocare la fel de mare ca și pregătirea unui text valoros.

> .

Cu ajutorul social media, unde putem găsi pe cei potriviți datorită numărului mare de utilizatori. Există mai multe opțiuni disponibile pe Facebook care vă dau posibilitatea să ajungeți mai precis la publicul țintă și să vă prezentați conținutul într-un mod mai atractiv. Vezi ce trebuie să ai în vedere atunci când adaugi conținut pe Facebook.

.

Anunțuri interactive pe Facebook

. .

Facebook este un loc care se remarcă prin potențialul său uriaș de a aduce trafic valoros către blogul nostru. Atunci când creați conținut, merită să îi ajutați pe potențialii cititori să ajungă mai ușor la dumneavoastră. Este important să vă diferențiați cu abilitate de conținutul concurent și să captați atenția utilizatorului.

> . .

Canvas

. .

Dacă doriți să promovați textul pregătit cu ajutorul Facebook Ads, luați în considerare utilizarea formatului Canvas – este un anunț interactiv care se afișează pe dispozitivele mobile, numit și Instant Content. Acesta poate include imagini, conținut video, un carusel de imagini, text sau butoane CTA. Puteți afla mai multe informații aici.

.

Date interesant: ASUS a realizat în 2015 o reclamă intitulată: „Gata cu cadourile proaste” Compania a înregistrat o creștere de 42% a numărului de click-uri pe reclamă, iar persoanele care au dat click pe Canva au petrecut în medie cu 12 secunde mai mult vizualizând conținutul. În plus, 70% dintre persoanele care au dat click pe reclamă după ce au aflat despre Canvas, au transferat pe site-ul ASUS.

.

Editarea linkurilor pe Facebook

.

Merită să verificați ce conținut îi interesează cel mai mult pe cititorii dvs. Titlul postării, descrierea și fotografia sunt de obicei preluate de Facebook în mod implicit, pe baza metadatelor din text. Dacă folosiți WordPress, puteți defini toate aceste elemente cu ajutorul plugin-ului Yoast SEO. În câmpurile corespunzătoare, completați informațiile despre ceea ce Facebook ar trebui să afișeze cititorilor dvs .

.

.
.

Merită să reținem că grafica pentru a face legătura cu textul nostru trebuie să fie de 1200 x 630 pixeli. Plugin-ul ne permite, de asemenea, să modificăm conținutul pe Twitter.

. .

Dacă nu dispunem de plugin-ul Yoast, putem de asemenea să definim noi înșine aspectul textului după ce îl adăugăm pe Facebook prin edit code. Asigurați-vă că lipiți diferitele elemente din secțiunea <head> </head> și definiți singuri următoarele:

. .

.
Sursa: Facebook
.
.

Tip: Dacă doriți să verificați dacă link-ul va arăta corect după ce l-ați adăugat, puteți folosi Sharing Debugger.

. .
.
.

Conținut diferit pentru utilizatori diferiți

.

Când creați o postare, aveți opțiunea de a selecta anumite persoane care vor vedea postarea în newsfeed. Puteți specifica interesele, genul, vârsta și alte caracteristici ale publicului.

Caracteristicile publicului .

Dacă administrați o pagină de fani în două limbi sau dacă textul pe care l-ați pregătit este disponibil doar în limba engleză, de exemplu, puteți restricționa grupul de audiență în funcție de locație sau limbă în momentul publicării.

.

Vezi Setări pe fanpage-ul tău, selectează opțiunea General din stânga și bifează elementul: Grupul de audiență Actualizări și vizibilitate postări.

Actualizări și vizibilitate postări . .

.
.

În acest fel, atunci când publicăm un articol, avem posibilitatea de a ajunge foarte precis la o anumită audiență cu articolul. Sub articol, selectăm un cerc dințat, în care, atunci când îl extindem, vom vedea opțiunea grupurilor de audiență din care putem alege:

. .

.
. .
.
. .
.
.

Așa că putem specifica cu exactitate vârsta, sexul, interesele, locația sau limba. În fila Mai multe date demografice, însă, putem specifica statutul de relație sau nivelul de educație al grupului nostru.

. .

.
.

Fă-te cunoscut de cei care te cunosc deja – Facebook pixel

.

Instalând Pixelul de conversie Facebook pe site-ul dumneavoastră, puteți afișa conținut promovat acelor persoane care v-au vizitat deja site-ul.

.

De exemplu, dacă cineva a vizitat o subpagină în care sunt afișate informațiile de contact ale companiei dvs. și tocmai publicați un nou conținut pe blogul dvs. și doriți să îi reamintiți acelei persoane, puteți țintă publicitatea noului text către un grup de persoane care au vizitat subpagina aleasă în panoul dvs. de anunțuri Facebook.

.

Această formă de promovare va funcționa deosebit de bine și dacă aveți un magazin de eCommerce în care cineva a căutat o anumită categorie de produse, iar dumneavoastră adăugați pe blogul dumneavoastră informații legate tematic de acea secțiune. Atunci este o idee bună să testați direcționarea publicității text către un grup de persoane careși-au manifestat deja interesul față de subiect prin vizitarea unei anumite subpagini.

.

În Facebook Ads Manager, creați un grup de audiență non-standard selectând fila Grupuri de audiență din Surse:

. .

.
.

În continuare, verificați opțiunea Traficul site-ului web:

. . .
.
.

În pasul următor, trebuie să specificăm ce pagină ar trebui să viziteze utilizatorii pentru a vedea conținutul nostru promovat. De asemenea, specificăm ce perioadă de timp de care sunt interesați utilizatorii și denumim grupul de audiență, pentru ca mai târziu să putem selecta acest grup direct în panoul de publicitate.

. .

.
.

Publicați conținut pe Facebook ca editor

.

Facebook oferă, de asemenea, o soluție interesantă pentru publisheri, adică pentru companiile și entitățile legate de media. De ceva timp, acestea au posibilitatea de a publica articole exprese. Acesta este un format jurnalistic care se afișează pe dispozitivele mobile și în Messenger, permițând utilizatorilor să vizualizeze mult mai rapid conținutul selectat. Acesta are o formă interactivă și atractivă din punct de vedere vizual, ceea ce captează și mai mult atenția cititorilor.

. .

.
.

Facebook estimează că un articol expres se afișează de aproximativ 10 ori mai repede decât conținutul de pe un site mobil standard, economisind timp cititorului și permițându-i în același timp să citească textul direct din Facebook. Aceasta este o soluție excelentă mai ales pentru proprietarii de site-uri care au probleme cu optimizarea site-ului lor pentru viteza de încărcare. Puteți citi mai multe despre Express Articles aici.

.

De la acest nivel veți oferi fanpage-ului dvs. și posibilitatea de a publica articole expres. Este demn de remarcat faptul că articolele expres pot fi conectate și la Google Analytics, astfel încât să puteți analiza traficul generat de aceste publicații. Pentru detalii despre cum să conectați cele două, consultați aici.

.

Pentru a aplica pentru publicarea expresă de conținut, trebuie să fi adăugat cel puțin 10 proiecte de articole. Când intrați pe fanpage-ul dvs. la fila Setări, veți găsi în partea stângă fila Articole expres:

.

Dacă nu publicați conținut pentru o perioadă de timp sau dacă acesta are un număr mic de cititori, Facebook vă poate revoca privilegiile de publicare a articolelor. Atunci va fi necesar să solicitați din nou această abilitate. Odată ce statutul este acordat, trebuie doar să configurați instrumentul în consecință. Mai jos este prezentată gama de puncte necesare.

.

Statistici și efecte

.

Controlați efectele acțiunilor dvs. prin verificarea statisticilor corecte. Pe lângă marcarea UTM a linkurilor care duc la textul de pe blogul dumneavoastră, puteți verifica și de câte ori utilizatorii au dat click pe link, direct în statisticile fanpage-ului. Accesând fila Statistici, veți vedea reach-ul organic general al tuturor postărilor. Făcând clic pe o postare selectată, veți vedea cum se comportă interacțiunile specifice.

.

Ce trebuie să aveți în vedere atunci când adăugați conținut pe Facebook? Rezumat

Facebook este un site cu un potențial enorm datorită datelor pe care utilizatorii le împărtășesc despre ei înșiși. Merită să profităm de oportunitatea de a creșterea traficului către blogul nostru prin testarea funcțiilor enumerate. S-ar putea să ne trezim cu un grup de cititori dedicați care să revină la noi pentru mult timp de acum încolo.

.
Distribuie aceasta postare:  
Justyna Mądro

Marketing Manager w DevaGroup. Prowadziła wykłady z zakresu marketingu i reklamy w sieci na studiach podyplomowych Wyższej Szkoły Ekonomii i Informatyki w Krakowie.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te