Justyna Mądro 
Publikovaný: 23.07.2019 
3 minút 
O význame content marketing activities určite netreba nikoho presviedčať. Treba však poznamenať, že práca na texte sa jeho zverejnením nekončí. Osloviť skupinu správnych ľudí, ktorí budú mať záujem o náš obsah, je niekedy rovnako veľkou výzvou ako príprava hodnotného textu.
.Pomocou sociálnych médií, kde môžeme vďaka obrovskému počtu používateľov nájsť tých správnych. Na Facebooku je k dispozícii niekoľko možností, ktoré vám umožnia presnejšie osloviť cieľovú skupinu a prezentovať obsah atraktívnejším spôsobom. Pozrite si, na čo treba myslieť pri pridávaní obsahu na Facebook.
.Hlavné závery
- Práca na obsahu nekončí jeho publikáciou; je dôležité osloviť správnu cieľovú skupinu, čo môže byť výzvou porovnateľnou s tvorbou kvalitného textu.
- Facebook ponúka interaktívne reklamy Canvas, ktoré sú efektívne na mobilných zariadeniach a môžu obsahovať rôzne formáty, ako sú obrázky, videá, alebo CTA tlačidlá.
- Personalizácia odkazov na Facebooku je možná pomocou metadát alebo editácie kódu, čo umožňuje lepšie prispôsobiť, ako bude obsah zobrazený čitateľom.
- Facebook poskytuje možnosť cielenia obsahu na konkrétne demografické skupiny, čo umožňuje efektívnejšie osloviť potenciálnych čitateľov alebo zákazníkov.
- Facebook pixel je užitočný nástroj na zacielenie reklám na užívateľov, ktorí predtým navštívili vašu stránku, a tým zvýšiť návštevnosť a konverzie.
Využite Senuto Visibility Analysis pre efektívnu správu vašich SEO a marketingových aktivít.
Interaktívne reklamy na Facebooku
. .Facebook je jedným z miest, ktoré vyniká obrovským potenciálom priniesť cennú návštevnosť na náš blog. Pri tvorbe obsahu sa oplatí pomôcť potenciálnym čitateľom, aby sa k vám ľahšie dostali. Je dôležité sa šikovne odlíšiť od konkurenčného obsahu a upútať pozornosť používateľa.
. .Plátno
. .Ak chcete propagovať pripravený text pomocou reklám na Facebooku, zvážte použitie formátu Canvas – ide o interaktívnu reklamu, ktorá sa zobrazuje na mobilných zariadeniach, nazývanú aj Instant Content. Môže obsahovať obrázky, videoobsah, kolotoč obrázkov, text alebo tlačidlá CTA. Viac informácií sa môžete dozvedieť tade.
.Zajímavý fakt: Spoločnosť ASUS v roku 2015 vyrobila reklamu s názvom: „Už žiadne zlé darčeky“. Spoločnosť zaznamenala 42% nárast počtu kliknutí na reklamu a ľudia, ktorí klikli na Canva, strávili v priemere 12 sekúnd dlhšie prezeraním obsahu. Okrem toho 70 % ľudí, ktorí klikli na reklamu po tom, ako sa dozvedeli o Canva, prešlo na webovú stránku spoločnosti ASUS.
.
Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo
Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziuUpravovanie odkazov na Facebooku
.Stojí za to skontrolovať, o aký obsah majú vaši čitatelia najväčší záujem. Názov príspevku, popis a fotografiu Facebook zvyčajne načíta štandardne na základe metadát v texte. Ak používate WordPress, môžete všetky tieto prvky definovať pomocou doplnku Yoast SEO. Do príslušných polí vyplníte informácie o tom, čo má Facebook zobrazovať vašim čitateľom:
. .
Stojí za to pripomenúť, že grafika, ktorá má odkazovať na náš text, by mala mať 1200 x 630 pixelov. Zásuvný modul nám tiež umožňuje upravovať obsah na Twitteri.
. .Ak nemáme zásuvný modul Yoast, môžeme si po pridaní textu na Facebook definovať vzhľad textu aj sami prostredníctvom editácie kódu. Nezabudnite vložiť rôzne prvky do sekcie <head> </head> a definujte si sami:
. .
Tip: Ak chcete skontrolovať, či bude odkaz po pridaní vyzerať správne, môžete použiť Sharing Debugger.
. .
Rôzny obsah pre rôznych používateľov
.Pri vytváraní príspevku máte možnosť vybrať konkrétne osoby, ktoré príspevok uvidia v informačnom kanáli. Môžete určiť záujmy, pohlavie, vek a ďalšie charakteristiky publika.
.Ak prevádzkujete fanúšikovskú stránku v dvoch jazykoch alebo pripravený text je k dispozícii napríklad len v angličtine, môžete v čase zverejnenia obmedziť skupinu publika podľa miesta alebo jazyka.
.Prejdite do Nastavení na svojej fanúšikovskej stránke, vľavo vyberte možnosť Všeobecné a začiarknite položku: Skupina používateľov aktualizácie a viditeľnosť príspevkov.
. .
Takto máme možnosť pri publikovaní príspevku veľmi presne osloviť konkrétnu skupinu čitateľov s článkom. Pod príspevkom vyberieme ozubené koliesko, v ktorom sa nám po rozbalení zobrazí možnosť výberu skupín publika:
. .
Takto môžeme presne určiť vek, pohlavie, záujmy, lokalitu alebo jazyk. V záložke Ďalšie demografické údaje však môžeme určiť stav vzťahu alebo úroveň vzdelania našej skupiny.
. .
Dajte o sebe vedieť tým, ktorí vás už poznajú – Facebook pixel
.Inštaláciou konverzného pixelu Facebook na vašej stránke môžete zobrazovať propagovaný obsah tým ľuďom, ktorí už navštívili vašu stránku.
.Príklad, ak niekto navštívil podstránku, na ktorej sú uvedené kontaktné údaje vašej spoločnosti, a vy práve uverejňujete nový obsah na svojom blogu a chcete sa tejto osobe pripomenúť, môžete na reklamnom paneli Facebooku zacieliť reklamu nového textu na skupinu ľudí, ktorí navštívili vami zvolenú podstránku.
.Táto forma propagácie bude mimoriadne dobre fungovať aj vtedy, ak prevádzkujete e-shop, v ktorom niekto vyhľadal určitú kategóriu produktov, a vy na svoj blog pridáte informácie tematicky súvisiace s touto sekciou. Potom je dobré vyskúšať cielenie textovej reklamy na skupinu ľudí, ktorí už prejavili záujem o danú tému návštevou konkrétnej podstránky.
.V aplikácii Facebook Ads Manager vytvoríte neštandardnú skupinu publika výberom záložky Skupiny publika v časti Zdroje:
. .
Ďalej skontrolujte možnosť Prevádzka na webových stránkach:
. . .
V ďalšom kroku musíme určiť, akú stránku majú používatelia navštíviť, aby videli náš propagovaný obsah. Zadáme tiež v akom časovom období majú používatelia záujem a názov skupiny publika, aby sme neskôr mohli túto skupinu vybrať priamo v reklamnom paneli.
. .
Publikujte obsah na Facebooku ako vydavateľ
.Facebook poskytuje zaujímavé riešenie aj pre vydavateľov, t. j. spoločnosti a subjekty súvisiace s médiami. Už nejaký čas môžu publikovať expresné články. Ide o novinársky formát, ktorý sa zobrazuje na mobilných zariadeniach a v aplikácii Messenger a umožňuje používateľom oveľa rýchlejšie zobraziť vybraný obsah. Má interaktívnu a vizuálne príťažlivú formu, ktorá ešte viac upúta pozornosť čitateľov.
. .
Facebook odhaduje, že expresný článok sa zobrazuje približne 10-krát rýchlejšie ako obsah na štandardnej mobilnej stránke, čím šetrí čas čitateľa a zároveň mu umožňuje čítať text priamo z Facebooku. Je to skvelé riešenie najmä pre majiteľov stránok, ktorí majú problémy s optimalizáciou svojej stránky na rýchlosť načítania. Viac informácií o expresných článkoch si môžete prečítať tade.
.Z tejto úrovne dáte svojej fanpage aj možnosť expresného publikovania článkov. Stojí za zmienku, že expresné články je možné pripojiť aj k službe Google Analytics, takže môžete analyzovať návštevnosť z týchto publikácií. Podrobnosti o tom, ako ich prepojiť, nájdete tu.
.Aby ste mohli požiadať o expresné publikovanie obsahu, musíte pridať aspoň 10 návrhov článkov. Keď prejdete na svoju fanpage na kartu Nastavenia, na ľavej strane nájdete kartu expresné články:
.Ak dlhší čas nepublikujete obsah alebo má malú čítanosť, Facebook vám môže odobrať práva na publikovanie článkov. V takom prípade bude potrebné o túto možnosť opätovne požiadať. Po udelení statusu stačí nástroj príslušne nakonfigurovať. Nižšie je uvedený rozsah potrebných bodov.
.Statistiky a účinky
.Kontrolujte účinky svojich akcií pomocou kontroly správnych štatistík. Okrem označenia UTM odkazov vedúcich na text na vašom blogu môžete priamo v štatistikách fanpage skontrolovať aj to, koľkokrát používatelia klikli na odkaz. Ak prejdete na kartu Statistika, uvidíte celkový organický dosah všetkých príspevkov. Kliknutím na vybraný príspevok uvidíte, ako sa darí konkrétnym interakciám.
.Na čo treba myslieť pri pridávaní obsahu na Facebook? Zhrnutie
Facebook je stránka s obrovským potenciálom vďaka údajom, ktoré o sebe používatelia zdieľajú. Stojí za to využiť príležitosť zvýšiť návštevnosť nášho blogu otestovaním uvedených funkcií. Možno sa nám podarí získať skupinu oddaných čitateľov, ktorí sa k nám budú ešte dlho vracať.
.
