Wojciech Maroszek 
Opublikowano: 11.08.2021 
10 minut 
Analýza SERP je zkoumání webových stránek, které se dostaly na samý vrchol výsledků vyhledávání Google. Pomocí ní získáte snadný přístup ke struktuře obsahu publikovaného vašimi konkurenty a následně podle ní upravíte své vlastní materiály. Ale to je strašně zkrácený příběh. Téma si zaslouží bližší pohled, takže začněme od samotných SERPů.
KeyT_Here
Co je to SERP?
SERP je zkratka pro stránku s výsledky vyhledávání. Je to stránka, která se zobrazí jako odpověď na dotaz zadaný do vyhledávače. Vyhledávačů je spousta a Google nevládne celému světu (Číňané mají například Baidu). Ve většině zemí však drží téměř 100 % trhu.
Předpokládejme, že když mluvíme o stránce s výsledky vyhledávání – SERP – máme na mysli obsah zobrazený společností Google poté, co jsme zadali dotaz do vyhledávacího pole a klepli na tlačítko Enter.
Toto se zobrazí v Googlu po zadání „walmart“. Snímek obrazovky představuje první stránku s výsledky vyhledávání (SERP).
Je zřejmé, že existuje více než jedna stránka SERP. Jedna stránka obsahuje pouze 10 výsledků vyhledávání – a webových stránek je mnohem více. Pokud se žádný z výpisů netrefí do vkusu, můžete se prokliknout na druhou stránku s výsledky vyhledávání (SERP) – stránku dvě.
Proslýchá se, že strana 10 je říší výpisů prezentovaných ilumináty, reptiliány a Humpty Dumptym. Ale nikdo to doopravdy neví. Málo uživatelů se dostane na stránku dvě a dostat se na stránku deset je záhadná záležitost. Přečtěte si, proč na tom všem vlastně záleží.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Proč je stránka jedna tak důležitá?“
Provedli jsme studii Organický CTR v roce 2020, která na rovinu ukázala, jak rank Google ovlivňuje návštěvnost webu. CTR je zkratka pro click-through rate, tedy koeficient klikatelnosti. Chcete-li vypočítat CTR svého výpisu, vydělte počet zobrazení počtem kliknutí. Pokud váš výpis uvidí 100 uživatelů a 20 se rozhodne kliknout, vaše CTR se rovná 20 %. Snadné a jednoduché.
Podívejte se na výše uvedený graf. U horního výpisu na prvním SERPu je CTR 21,5 %. Pro pátý výpis – 3,92 % (a to jsme stále na první stránce!), zatímco spodní výpisy a výsledky na druhé stránce mají CTR na úrovni 1 %. To znamená, že i když se někdo dostane na stránku dvě, klikatelnost výpisů tam je téměř nulová.
Hlavní závěr je, že pokud potřebujete na svůj web přivést organickou návštěvnost (ze služby Google), na první stránce se prakticky nic jiného nepočítá. Tam chcete, aby se vaše webové stránky zobrazovaly pro vaše cílové klíčové slovo. Pokud budete mít v TOP 10 nulový počet klíčových slov, nezískáte z hlediska návštěvnosti z Googlu nic nebo téměř nic.
Přirozeně se budete ptát jak se dostat na přední místa ve výsledcích vyhledávání pro moje cílová klíčová slova. Na tuto otázku bychom dostali dlouhou a klikatou odpověď.
Zvolme tedy alternativní přístup a položme si jinou otázku:
Jak se ostatní dostali do TOP 10?
Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces složený z několika částí. Jednou z jeho klíčových částí je optimalizace obsahu. Řekněme, že na firemním blogu byl zveřejněn příspěvek – proč se právě tento článek zobrazuje jako první nebo třetí výpis ve výsledcích vyhledávání, na první stránce? Proč jiný článek obsahující podobné informace tankuje na mnohem nižší pozici?
Kromě rychlosti načítání stránky (technické aspekty) nebo počtu a kvality zpětných odkazů (odkazů vedoucích zpět na článek) je hlavním faktorem ve hře organizace a struktura obsahu.
Obsah obou článků může být podobný – ale algoritmy Google zajímá i forma. Vyhledávače se řídí souborem pravidel. Všichni copywriteři, marketéři obsahu a dokonce i novináři pracující online musí si tato pravidla vzít k srdci, pokud usilují o lepší pozice svých článků v Googlu.
Pokud vás zajímá, na čem přesně záleží, pokud jde o strukturu článku, zde je několik bodů:
- bibližší informace jsou následující
- Klíčová slova – kolikrát se klíčové slovo v obsahu objevuje a v jaké podobě?
- Titulek – obsahuje klíčové slovo?
- Záhlaví – používáte záhlaví H2 a H3 (záhlaví nižší a vyšší úrovně) a v jakém počtu?
.
.
.
Tyto informace vám poskytnou cenný přehled o modus operandi vašich přímých konkurentů – tedy o společnostech, které jsou pro vaše cílová klíčová slova viditelné v horních výsledcích vyhledávání.
Všechny tyto údaje jsou k dispozici v modulu SERP Analysis, který je nově k dispozici v aplikaci Senuto. Jak funguje? Zadejte své cílové klíčové slovo – například „dort k prvním narozeninám“ je silné obchodní klíčové slovo, pokud provozujete cukrárnu – a získáte zprávu, která zahrnuje TOP 20 výsledků vyhledávání ze služby Google, tedy první dva SERPy (indexují po 10 výpisech).
Jádro reportu však nespočívá ve výpisech a jejich pozicích, ale v jejich statistikách. Začněme od začátku:
.
Můžeme vidět:
- průměrné měsíční vyhledávání – kolikrát je do Googlu zadáno „první narozeninový dort“,
- náklady na jedno kliknutí (CPC), pokud bychom chtěli investovat do placené reklamy na toto klíčové slovo,
- počet konkurentů. Podívejme se na charakteristické znaky textů publikovaných těmito konkurenty.
.
Analýza SERP ukazuje anatomii obsahu vytvořeného vašimi konkurenty v závodě o vysoké pozice v Googlu. Možná provozujete velký e-shop, vlastníte cukrárnu nebo děláte první kroky v blogování a snažíte se najít svou niku. V každém případě vám analýza SERP řekne mnoho o hráčích, proti kterým stojíte, když se lokty prodíráte SERPem k dosažení svých cílů.
Již jsem řekl, že při optimalizaci obsahu pro vyhledávače jsou titulky a nadpisy zásadní. Kromě toho poskytuje sestava Senuto údaje, jako je poměr textu a kódu HTML, délka obsahu a délka titulku.
.
Níže se podívejte na výkonnost lídrů SERP pro klíčové slovo „první narozeninový dort“ – průměrná délka textu, počet nadpisů atd.
Pod pódiem je podrobný žebříček. Na výše uvedeném snímku obrazovky jsou zobrazeny pouze první tři, ale Analýza SERP zkoumá celkem prvních 50 výsledků. Můžete si je zobrazit všechny a prohlédnout si jejich statistiky.
V dolní části zprávy, v části Klíčová slova, najdete seznam:
- další návrhy klíčových slov
- sémanticky propojená klíčová slova,
- dotaz uživatele zadaný do Googlu,
- skupiny klíčových slov.
Kombinací s dalšími statistikami získáte pohodlný a velmi praktický přehled důležitých informací, které můžete využít pro optimalizaci svých textů pro vyhledávače.
Pokud má TOP 10 článků v průměru čtyři nadpisy H2, přejděte na 4 nadpisy. Pokud má nejlepší článek v Googlu 1200 slov a váš nový příspěvek má 800 slov, možná můžete zvážit přidání několika odstavců. Pokud pozorujete nějaké pravidelnosti ve struktuře nadpisů, které získávají vysoké pozice v Googlu, zkuste se jimi řídit. Jinými slovy: následujte příkladu těch, kteří se dostali na vrchol.
Tuto strategii podpořte znalostmi klíčových slov, abyste důkladnou analýzou SERP pochopili, kolik máte šanci získat.
K čemu je analýza SERP – shrnutí
Stručně řečeno, pokud jste copywriter nebo content marketér a SEO copywriting tvoří hlavní náplň vaší práce, může vám analýza SERP značně usnadnit život. Použijte ji:
- k rychlé kontrole obsahu a struktury článků publikovaných vaší konkurencí. Pomůže vám uvědomit si, co přispělo k jejich úspěchu ve výsledcích vyhledávání;
- zjistit korelace mezi pozicemi webových stránek v SERP a metrikami, jako je počet nadpisů, délka textu, poměr textového kódu, obsah nadpisů a metatitulků;
- případně využít všechny tyto informace k vypracování vlastní struktury článku a jeho optimalizaci pro vyhledávač
.
Nakonec je důležité maximalizovat pravděpodobnost získání vysoké pozice v Googlu. Jak jsem již zmínil, dostat se na přední pozice ve vyhledávání závisí na kombinaci více faktorů. Pokud to však s psaním obsahu myslíte vážně, přidejte do své sady nástrojů SEO analýzu SERP.
