Analiza SERP: un instrument pentru redactorii SEO. Ce aveți de câștigat?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publicat: 11.08.2021
8 minute

Analiza SERP este o investigație a site-urilor web care au ajuns în topul rezultatelor de căutare Google. O folosiți pentru a avea acces ușor la structura conținutului publicat de concurenții dvs. și pentru a vă ajusta apoi propriile materiale în consecință. Dar asta înseamnă să scurtez teribil de mult o poveste lungă. Subiectul merită o privire mai atentă, așa că haideți să începem cu SERP-urile în sine.

Ce este un SERP?

SERP reprezintă o pagină de rezultate a unui motor de căutare. Este pagina care apare ca răspuns la interogarea introdusă de dumneavoastră în motorul de căutare. Motoarele de căutare sunt o mulțime și Google nu domină întreaga lume (chinezii au Baidu, de exemplu). Dar, în majoritatea țărilor, deține aproape 100 la sută din piață.

Să presupunem că atunci când vorbim de o pagină de rezultate a unui motor de căutare – un SERP – ne referim la conținutul afișat de Google după ce am tastat o interogare în caseta de căutare și am apăsat Enter.

Aceasta este ceea ce apare în Google atunci când introduceți „walmart”. Captura de ecran prezintă prima pagină de rezultate a motorului de căutare (SERP).

Evident, există mai multe SERP-uri decât una singură. O singură pagină conține doar 10 rezultate de căutare – și există mult mai multe site-uri web decât atât. Dacă niciuna dintre liste nu dă lovitura, puteți da click pe a doua pagină de rezultate a motorului de căutare (SERP) – Pagina a doua.

Se zvonește că Pagina 10 este tărâmul listărilor prezentate de Illuminati, Reptilieni și Humpty Dumpty. Dar nimeni nu știe cu adevărat. Prea puțini utilizatori reușesc să ajungă la Pagina 2, iar ajungerea la Pagina 10 este o propunere mistificatoare. Citiți mai departe pentru a vedea de ce toate acestea contează de fapt.

De ce este atât de importantă Pagina Unu?

Am realizat un studiu CTR organic în 2020, care a arătat categoric modul în care rangul Google afectează traficul web. CTR înseamnă click-through rate, adică coeficientul de clickability. Pentru a calcula CTR-ul anunțului dumneavoastră, împărțiți numărul de vizualizări la numărul de clicuri. Dacă 100 de utilizatori vă văd anunțul și 20 aleg să dea clic, CTR-ul dvs. este egal cu 20%. Ușor-ușor.

Priviți graficul de mai sus. Pentru lista de top din primul SERP, CTR-ul este de 21,5%. Pentru a cincea listare – 3,92% (și suntem tot pe prima pagină!), în timp ce listarea de jos și rezultatele din pagina a doua au CTR la nivelul de 1%. Asta înseamnă că, chiar dacă cineva ajunge pe Pagina a doua, capacitatea de a da click pe listările de acolo este aproape de zero.

Principala concluzie de aici este că, atunci când trebuie să direcționați trafic organic (de la Google) către site-ul dvs. web, Pagina Unu este practic tot ceea ce contează. Acolo doriți ca site-ul dvs. să apară pentru cuvântul cheie vizat. Dacă nu aveți zero cuvinte cheie în TOP 10, nu veți obține nimic sau aproape nimic în ceea ce privește traficul Google.

În mod firesc, vă veți întreba cum să ajung în primele rezultate de căutare pentru cuvintele mele cheie țintă. Această întrebare va primi un răspuns lung și sinuos.

Așa că haideți să adoptăm o abordare alternativă și să punem o altă întrebare:

Cum au ajuns alții în TOP 10?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un proces format din mai multe părți. Una dintre părțile sale cheie este optimizarea conținutului. Să presupunem că un articol publicat pe blogul companiei – de ce apare acel articol anume ca prima sau a treia listă în rezultatele căutării, pe prima pagină? De ce un alt articol care conține informații similare a tanat pe o poziție mult mai jos?

În afară de viteza de încărcare a paginii (aspecte tehnice) sau de numărul și calitatea backlink-urilor (link-uri care duc către articol), un factor important care intră în joc este organizarea și structura conținutului.

Conținutul ambelor articole poate fi similar – dar algoritmilor Google le pasă și de formă. Motorii de căutare urmează un set de reguli. Toți copywriterii, specialiștii în marketing de conținut și chiar jurnaliștii care lucrează online trebuie să ia aceste reguli la inimă dacă urmăresc o clasare mai bună a articolelor lor în Google.

Dacă vă întrebați ce anume contează în ceea ce privește structura unui articol, iată câteva puncte:

  • Cuvintele cheie – de câte ori apare cuvântul cheie în conținut și în ce formă?
  • Titlu – conține cuvântul cheie?
  • Headers – folosiți anteturi H2 și H3 (anteturi de nivel inferior și superior) și în ce număr?

Aceste informații vă vor oferi informații valoroase despre modus operandi al rivalilor dvs. direcți – adică despre companiile vizibile pentru cuvintele cheie vizate de dvs. în primele rezultate de căutare.

Toate aceste date sunt disponibile în SERP Analysis, un nou modul disponibil în aplicația Senuto. Cum funcționează acesta? Introduceți cuvântul cheie țintă – de exemplu, „tort prima aniversare” este un cuvânt cheie puternic pentru afaceri dacă aveți o patiserie – pentru a obține un raport care acoperă TOP 20 rezultate de căutare din Google, adică primele două SERP-uri (acestea indexează câte 10 listări fiecare).

Cu toate acestea, inima raportului nu se află în listări și în clasamentele lor, ci în statistica acestora. Să începem de la început:

Dă-i o șansă lui Senuto Începeți procesul gratuit

Putem vedea:

  • media căutărilor lunare – de câte ori este introdus în Google „primul tort aniversar”,
  • cost per click (CPC) dacă am vrea să investim în anunțuri plătite pentru acel cuvânt cheie,
  • numărul de concurenți. Să vedem marcile distinctive ale textelor publicate de acești concurenți.

Analiza SERP arată anatomia conținutului creat de rivalii dvs. în cursa pentru poziții înalte pe Google. Poate că aveți o afacere mare de comerț electronic, dețineți o cofetărie sau faceți primii pași în blogging, încercând să vă găsiți nișa. În fiecare caz, analiza SERP vă va spune multe despre jucătorii cu care vă confruntați în timp ce vă croiți drum prin SERPs pentru a vă atinge obiectivele.

Am spus deja că în optimizarea conținutului tău pentru motoarele de căutare, titlurile și anteturile sunt esențiale. În plus, raportul Senuto oferă date precum raportul dintre text și codul HTML, lungimea conținutului și lungimea titlului.

Uitați-vă mai jos pentru a vedea performanța liderilor SERP pentru cuvântul cheie „tort prima zi de naștere” – lungimea medie a textului, numărul de anteturi și așa mai departe.

Sub podium se află un clasament detaliat. Captura de ecran de mai sus arată doar primele trei, dar SERP Analysis examinează în total primele 50 de rezultate. Le puteți vedea pe toate și le puteți examina statisticile.

În partea de jos a raportului, în secțiunea Cuvinte cheie, veți găsi o listă de:

  • alte sugestii de cuvinte cheie
  • semnificative cuvinte cheie conectate semantic,
  • întrebarea utilizatorului introdusă în Google,
  • grupuri de cuvinte cheie.

Combinați acest lucru cu alte statistici pentru a obține o trecere în revistă convenabilă și extrem de practică a informațiilor importante pentru a le folosi la optimizarea textelor dvs. pentru motoarele de căutare.

Dacă articolele TOP 10 au în medie patru anteturi H2, optați pentru 4 anteturi. Dacă articolul de top din Google are 1200 de cuvinte, iar noua ta postare are 800 de cuvinte, poate te poți gândi să adaugi câteva paragrafe. Dacă observați anumite regularități în structura titlurilor care obțin poziții înalte în Google, încercați să le urmați. Cu alte cuvinte: urmați exemplul celor care au ajuns în top.

Sprijiniți această strategie cu cunoașterea cuvintelor cheie pentru a înțelege cât de mult aveți de câștigat analizând temeinic SERP-urile.

Ce reprezintă analiza SERP – o recapitulare

Pe scurt, dacă sunteți copywriter sau content marketer, iar SEO copywriting constituie un element de bază al muncii dumneavoastră, SERP Analysis vă poate ușura foarte mult viața. Utilizați-l:

  • pentru a face o verificare rapidă a conținutului și structurii articolelor publicate de concurenții dvs. Vă va ajuta să vă dați seama ce a contribuit la succesul lor în rezultatele căutărilor;
  • pentru a descoperi corelații între clasamentul site-ului web în SERP și parametri precum numărul de anteturi, lungimea textului, raportul text-cod, conținutul titlurilor și meta-titlurilor;
  • în cele din urmă, pentru a folosi toate aceste informații pentru dezvoltarea propriei structuri de articole și optimizarea lor pentru motorul de căutare.

La sfârșitul zilei, ceea ce contează este să maximizați probabilitatea de a obține un rang ridicat pe Google. Așa cum am menționat deja, ajungerea în primele rezultate de căutare depinde de o combinație de mai mulți factori. Dar dacă sunteți serios în ceea ce privește scrierea conținutului, adăugați Analiza SERP la setul dvs. de instrumente SEO.

Distribuie aceasta postare:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te