SERP-elemzés: eszköz a SEO-szövegírók számára. Mi van benne az Ön számára?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Közzétett: 11.08.2021
9 percek

A SERP-elemzés a Google keresési eredmények legelejére került weboldalak vizsgálata. Segítségével könnyen hozzáférhet a versenytársai által közzétett tartalmak szerkezetéhez, majd a saját anyagait ennek megfelelően módosíthatja. De ez egy hosszú történetet borzasztóan rövidre vág. A téma megérdemli, hogy közelebbről is megvizsgáljuk, ezért kezdjük maguktól a SERP-ektől.

Mi az a SERP?

A SERP a keresőmotorok találati oldalát jelenti. Ez az az oldal, amely a keresőmotorba beírt lekérdezésedre válaszul jelenik meg. Keresőmotorból rengeteg van, és nem a Google uralja az egész világot (a kínaiaknak például ott van a Baidu). De a legtöbb országban a piac közel 100 százalékát birtokolja.

Tegyük fel, hogy amikor a keresőmotor találati oldaláról – SERP – beszélünk, akkor arra a tartalomra utalunk, amit a Google megjelenít, miután beírtunk egy lekérdezést a keresőmezőbe, és rákattintottunk az Enter gombra.

Ez jelenik meg a Google-ban, ha beírja a „walmart” szót. A képernyőkép az első keresési találati oldalt (SERP) mutatja be.

Nyilvánvaló, hogy több SERP is létezik. Egyetlen oldal csak 10 keresési találatot tartalmaz – és ennél jóval több weboldal van. Ha a listák közül egyik sem találja el a helyét, akkor átkattinthat a második keresési találati oldalra (SERP) – a második oldalra.

A pletykák szerint a 10. oldal az Illuminátusok, a Hüllők és a Humpty Dumpty által bemutatott listák birodalma. De senki sem tudja igazán. Néhány felhasználó jut el a második oldalra, és a tizedik oldalra való eljutás is rejtélyes dolog. Olvasson tovább, hogy megtudja, miért is számít mindez valójában.

Miért olyan fontos az első oldal?

Lefuttattunk egy tanulmányt Organic CTR in 2020, amelyből kiderült, hogy a Google rangsor hogyan befolyásolja a webes forgalmat. A CTR az átkattintási arányt jelenti, vagyis a kattinthatósági együtthatót. A CTR kiszámításához ossza el a megtekintések számát a kattintások számával. Ha 100 felhasználó látja a hirdetését, és 20 választja a kattintást, akkor a CTR értéke 20%. Egyszerű.

Nézze meg a fenti táblázatot. Az első SERP első listáján a CTR 21,5%. Az ötödik listázásra – 3,92% (és még mindig az első oldalon vagyunk!), míg az alsó listázások és a második oldal eredményei esetében a CTR az 1% szintjén van. Ez azt jelenti, hogy még ha valaki el is jut a második oldalra, az ottani listák kattinthatósága a nulla közelében van.

A fő tanulság itt az, hogy amikor szerves forgalmat kell (a Google-ból) a weboldaladra irányítanod, akkor gyakorlatilag csak az Egyes oldal számít. Ez az a hely, ahol a weboldaladnak meg kell jelennie a megcélzott kulcsszavadra. Ha nulla kulcsszavad van a TOP 10-ben, akkor semmit vagy szinte semmit sem fogsz kapni a Google-forgalom szempontjából.

Természetesen azt kérdezed hogyan kerüljek a keresési eredmények élére a célkulcsszavaimra. Erre a kérdésre hosszú és kanyargós választ kapna.

Ezért válasszunk egy alternatív megközelítést, és tegyünk fel egy másik kérdést:

Hogyan jutottak mások a TOP 10-be?

A keresőoptimalizálás (SEO) egy több részből álló folyamat. Az egyik legfontosabb része a tartalomoptimalizálás. Tegyük fel, hogy közzétett egy bejegyzést a cég blogján – miért jelenik meg az a bizonyos cikk a keresési eredményekben az első vagy a harmadik helyen, az első oldalon? Egy másik, hasonló információkat tartalmazó cikk miért tankolt sokkal alacsonyabb pozícióban?

A oldal betöltési sebességén (technikai szempontok) vagy a backlinkek (a cikkre visszavezető linkek) számán és minőségén kívül a tartalom szervezése és felépítése is fontos tényező.

Lehet, hogy a két cikk tartalma hasonló – de a Google algoritmusai a formával is törődnek. A keresőmotorok egy sor szabályt követnek. Az online dolgozó szövegíróknak, tartalommarketingeseknek, sőt újságíróknak is meg kell szívlelniük ezeket a szabályokat ha cikkük jobb Google-rangsorolására törekszenek.

Ha kíváncsi vagy, hogy pontosan mi számít a cikkszerkezet szempontjából, íme néhány pont:

  • Kulcsszavak – hányszor és milyen formában jelenik meg a tartalomban a kulcsszó?
  • Cím – tartalmazza-e a kulcsszót?
  • Headers – használ H2 és H3 fejléceket (alacsonyabb és magasabb szintű fejlécek), és milyen számban?

Ezek az információk értékes betekintést nyújtanak Önnek a közvetlen versenytársai -módszerébe – vagyis a célzott kulcsszavakra a felső keresési találatokban látható vállalatokba.

Mindezek az adatok a Senuto alkalmazásban elérhető új modulban, a SERP Analysis-ben érhetők el. Hogyan működik? Adja meg a célzott kulcsszavát – például az „első születésnapi torta” egy erős üzleti kulcsszó, ha egy cukrászdát üzemeltet – a jelentéshez, amely a Google TOP 20 keresési eredményét tartalmazza, azaz az első két SERP-t (ezek egyenként 10 listát indexelnek).

A jelentés lényege azonban nem a listázásokban és azok helyezésében van, hanem a statisztikákban. Kezdjük az elejéről:

Próbálja ki a Senutót Kezdje meg az ingyenes próbaverziót

Láthatjuk:

  • átlagos havi keresések – hányszor írják be az „első születésnapi torta” kifejezést a Google-ba,
  • kattintásonkénti költség (CPC), ha fizetett hirdetésekbe szeretnénk befektetni erre a kulcsszóra,
  • a versenytársak száma. Nézzük meg a versenytársak által közzétett szövegek jellemzőit
  • .

A SERP-elemzés megmutatja a versenytársak által létrehozott tartalmak anatómiáját a magas Google-rangokért folytatott versenyben. Lehet, hogy Ön egy nagy e-kereskedelmi vállalkozást vezet, egy cukrászda tulajdonosa, vagy a blogolásban teszi meg első lépéseit, és próbálja megtalálni a rést. A SERP-elemzés minden esetben sokat elárul a játékosokról, akikkel szemben áll, miközben a SERP-ken keresztül könyököl a céljai elérése érdekében.

Már említettem, hogy a tartalom keresőoptimalizálásában a címek és a fejlécek a lényegesek. Ezen felül a Senuto jelentés olyan adatokkal szolgál, mint a szöveg és a HTML-kód aránya, a tartalom hossza és a cím hossza.

Nézze meg alább a SERP vezetőinek teljesítményét az „első születésnapi torta” kulcsszóra – átlagos szöveghossz, fejlécek száma stb.

A dobogó alatt részletes rangsor található. A fenti képernyőkép csak az első három helyezettet mutatja, de a SERP Analysis összesen az első 50 eredményt vizsgálja. Mindegyiket láthatja, és áttekintheti statisztikáikat.

A jelentés alján, a Kulcsszavak részben találja a következőket:

  • egyéb kulcsszójavaslatok
  • szemantikusan kapcsolódó kulcsszavak,
  • a Google-ban megadott felhasználói kérdés,
  • kulcsszócsoportok.

Kombinálja ezt más statisztikákkal, hogy egy kényelmes és rendkívül praktikus áttekintést kapjon a fontos információkról, amelyeket felhasználhat szövegei keresőoptimalizálásához.

Ha a TOP 10 cikknek átlagosan négy H2 fejléce van, akkor válasszon 4 fejlécet. Ha a Google-ban a top cikk 1200 szóból áll, és az Ön új bejegyzése 800 szóból áll, talán megfontolhatja, hogy néhány bekezdést hozzáadjon. Ha megfigyelsz bizonyos szabályszerűségeket a magas Google-helyezéseket elérő címek szerkezetében, próbáld meg követni ezeket. Más szóval: kövesse azok példáját, akik a csúcsra jutottak.

Ezt a stratégiát egészítse ki kulcsszavas szakértelemmel, hogy a SERP-k alapos elemzésével megértse, mennyit nyerhet.

Mire való a SERP-elemzés – egy összefoglaló

Röviden, ha Ön szövegíró vagy tartalommarketinges, és a SEO-szövegírás a munkája egyik alapkövét képezi, a SERP-elemzés nagyban megkönnyítheti az életét. Használd!

  • a versenytársai által közzétett cikkek tartalmának és szerkezetének gyors ellenőrzésére. Segít felismerni, hogy mi járult hozzá sikerükhöz a keresési eredményekben;
  • felfedezni az összefüggéseket a webhely SERP-kben elfoglalt helyezései és az olyan mérőszámok között, mint a fejlécek száma, a szöveg hossza, a szövegkódok aránya, a címek és meta-címek tartalma;
  • végső soron mindezen információk felhasználása a saját cikkszerkezetének kialakításához és keresőmotoros optimalizálásához.

Végeredményben az számít, hogy maximalizáljuk a magas Google-rangsorolás valószínűségét. Amint már említettem, a keresési találatok élére kerülés több tényező kombinációjától függ. De ha komolyan gondolod a tartalomírást, akkor vedd fel a SEO eszköztáradba a SERP-elemzést.

Oszd meg ezt a posztot:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz