Analýza SERP: nástroj pre copywriterov SEO. Čo je v ňom pre vás?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Publikovaný: 11.08.2021
9 minút

Analýza SERP je skúmanie webových stránok, ktoré sa dostali na samý vrchol výsledkov vyhľadávania Google. Pomocou nej získate jednoduchý prístup k štruktúre obsahu zverejneného vašimi konkurentmi a následne podľa toho upravíte svoje vlastné materiály. To je však strašne skrátené rozprávanie. Táto téma si zaslúži bližší pohľad, preto začnime od samotných výsledkov SERP.

KeyT_Here

Čo je to SERP?

SERP je skratka pre stránku s výsledkami vyhľadávania. Je to stránka, ktorá sa zobrazí ako odpoveď na váš dotaz zadaný do vyhľadávača. Vyhľadávačov je veľa a Google nevládne celému svetu (Číňania majú napríklad Baidu). Vo väčšine krajín však má takmer 100-percentný podiel na trhu.

Predpokladajme, že keď hovoríme o stránke s výsledkami vyhľadávania – SERP – máme na mysli obsah zobrazený spoločnosťou Google po tom, čo sme do vyhľadávacieho poľa zadali dotaz a klikli na tlačidlo Enter.

Toto sa zobrazí v Google po zadaní „walmart“. Na snímke je zobrazená prvá stránka s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Je zrejmé, že SERP je viac ako jedna. Jedna stránka obsahuje len 10 výsledkov vyhľadávania – a webových stránok je oveľa viac. Ak sa vám žiadna z ponúk nehodí, môžete sa prekliknúť na druhú stránku s výsledkami vyhľadávania (SERP) – druhú stránku.

Povráva sa, že strana 10 je ríšou zoznamov, ktoré prezentujú ilumináti, reptiliáni a Humpty Dumpty. Nikto to však v skutočnosti nevie. Málo používateľov sa dostane na stránku dva a dostať sa na stránku desať je záhadná záležitosť. Prečítajte si, prečo na tom všetkom vlastne záleží.

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Prečo je strana jedna taká dôležitá?“

Vykonali sme štúdiu Organický CTR v roku 2020, ktorá na rovinu ukázala, ako pozícia v Google ovplyvňuje návštevnosť webu. CTR je skratka pre click-through rate, teda koeficient klikateľnosti. Ak chcete vypočítať CTR vášho výpisu, vydeľte počet zobrazení počtom kliknutí. Ak si váš výpis pozrie 100 používateľov a 20 sa rozhodne kliknúť, váš CTR sa rovná 20 %. Jednoduché a ľahké.

Pozrite sa na vyššie uvedený graf. V prípade horného výpisu na prvom mieste SERP je CTR 21,5 %. Pre piaty výpis – 3,92 % (a to sme stále na prvej stránke!), zatiaľ čo spodné výpisy a výsledky na druhej stránke majú CTR na úrovni 1 %. To znamená, že aj keď sa niekto dostane na druhú stránku, klikateľnosť výpisov na nej je takmer nulová.

Hlavným záverom je, že keď potrebujete na svoju webovú lokalitu prilákať organickú návštevnosť (z Google), Page One je prakticky všetko, čo sa počíta. Práve tam chcete, aby sa vaša webová lokalita zobrazovala pre vaše cieľové kľúčové slovo. Ak budete mať v TOP 10 nula kľúčových slov, z hľadiska návštevnosti z Googlu nezískate nič alebo takmer nič.

Prirodzene sa budete pýtať ako sa dostať na popredné miesta vo výsledkoch vyhľadávania pre moje cieľové kľúčové slová. Na túto otázku by ste dostali dlhú a kľukatú odpoveď.

Zvoľme teda alternatívny prístup a položme si inú otázku:

Ako sa ostatní dostali do TOP 10?
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je proces pozostávajúci z viacerých častí. Jednou z jeho kľúčových častí je optimalizácia obsahu. Povedzme, že zverejníte príspevok na firemnom blogu – prečo sa práve tento článok zobrazuje ako prvý alebo tretí výpis vo výsledkoch vyhľadávania, na prvej strane? Prečo sa iný článok obsahujúci podobné informácie tankoval na oveľa nižšej pozícii?

Okrem rýchlosti načítania stránky (technické aspekty) alebo počtu a kvality spätných odkazov (odkazov vedúcich späť na článok) je hlavným faktorom v hre organizácia a štruktúra obsahu.

Obsah oboch článkov môže byť podobný – algoritmy Google však dbajú aj na formu. Vyhľadávače sa riadia súborom pravidiel. Všetci copywriteri, marketéri obsahu a dokonca aj novinári pracujúci online musia si tieto pravidlá vziať k srdcu, ak sa usilujú o lepšie umiestnenie svojich diel v Googli.

Ak vás zaujíma, čo presne je dôležité z hľadiska štruktúry článku, tu je niekoľko bodov:

  • Kľúčové slová – koľkokrát sa kľúčové slovo vyskytuje v obsahu a v akej forme?
  • Titul – obsahuje kľúčové slovo?
  • Záhlavie – používate nadpisy H2 a H3 (nadpisy nižšej a vyššej úrovne) a v akom počte?
  • Tieto informácie vám poskytnú cenné informácie o moduse operandi vašich priamych konkurentov – teda o spoločnostiach, ktoré sú viditeľné pre vaše cieľové kľúčové slová v horných výsledkoch vyhľadávania.

    Všetky tieto údaje sú k dispozícii v module SERP Analysis, ktorý je k dispozícii v aplikácii Senuto. Ako funguje? Zadajte svoje cieľové kľúčové slovo – napríklad „torta k prvým narodeninám“ je silné obchodné kľúčové slovo, ak prevádzkujete cukráreň – aby ste získali správu, ktorá zahŕňa TOP 20 výsledkov vyhľadávania z Google, teda prvé dva SERPy (indexujú po 10 výpisov).

    Jadrom reportu však nie sú výpisy a ich pozície, ale ich štatistiky. Začnime od začiatku:

    Vidíme:

    • priemerné mesačné vyhľadávania – koľkokrát sa do Google zadá „prvá narodeninová torta“,
    • náklady na kliknutie (CPC), ak by sme chceli investovať do platenej reklamy pre toto kľúčové slovo,
    • počet konkurentov. Pozrime sa na charakteristické znaky textov uverejnených týmito konkurentmi.

    Analýza SERP zobrazuje anatómiu obsahu vytvoreného vašimi konkurentmi v pretekoch o vysoké pozície v Google. Možno prevádzkujete veľký elektronický obchod, vlastníte cukráreň alebo robíte prvé kroky v blogovaní a snažíte sa nájsť svoju medzeru. V každom prípade vám analýza SERP veľa napovie o hráčoch, proti ktorým stojíte, keď sa lakťom prebojovávate cez SERP na dosiahnutie svojich cieľov.

    Už som povedal, že pri optimalizácii vášho obsahu pre vyhľadávače sú nadpisy a hlavičky podstatné. Okrem toho správa Senuto poskytuje údaje, ako je pomer textu a kódu HTML, dĺžka obsahu a dĺžka nadpisu.

    Pozrite si nižšie výkonnosť lídrov SERP pre kľúčové slovo „prvá narodeninová torta“ – priemerná dĺžka textu, počet nadpisov atď.

    Pod pódiom sa nachádza podrobný rebríček. Na obrázku vyššie sú zobrazené len prvé tri miesta, ale Analýza SERP skúma celkovo prvých 50 výsledkov. Môžete si ich pozrieť všetky a prezrieť si ich štatistiky.

    V spodnej časti správy, v časti Kľúčové slová, nájdete zoznam:

    • ďalšie návrhy kľúčových slov
    • semanticky prepojené kľúčové slová,
    • používateľská otázka zadaná v Google,
    • skupiny kľúčových slov.

    Kombináciou s ďalšími štatistikami získate pohodlný a veľmi praktický prehľad dôležitých informácií, ktoré môžete využiť pri optimalizácii svojich textov pre vyhľadávače.

    Ak má TOP 10 článkov v priemere štyri H2 nadpisy, prejdite na 4 nadpisy. Ak má top článok v Google 1200 slov a váš nový príspevok má 800 slov, možno môžete zvážiť pridanie niekoľkých odsekov. Ak pozorujete nejaké pravidelnosti v štruktúre nadpisov, ktoré získavajú vysoké pozície v Google, skúste sa nimi riadiť. Inými slovami: nasledujte príklad tých, ktorí sa dostali na vrchol.

    Túto stratégiu podporte znalosťou kľúčových slov, aby ste dôkladnou analýzou SERP-u pochopili, koľko môžete vyhrať.

    Na čo slúži analýza SERP – zhrnutie

    Stručne povedané, ak ste copywriter alebo marketér obsahu a SEO copywriting tvorí základ vašej práce, analýza SERP vám môže výrazne uľahčiť život. Použite ju:

    • na rýchlu kontrolu obsahu a štruktúry článkov publikovaných vašou konkurenciou. Pomôže vám uvedomiť si, čo prispelo k ich úspechu vo výsledkoch vyhľadávania;
    • odhaliť koreláciu medzi pozíciami webových stránok v SERP a metrikami, ako je počet nadpisov, dĺžka textu, pomer textového kódu, obsah nadpisov a meta nadpisov;
    • konečne využiť všetky tieto informácie na vypracovanie vlastnej štruktúry článku a jeho optimalizáciu pre vyhľadávač.

    V konečnom dôsledku je dôležité maximalizovať pravdepodobnosť získania vysokej pozície v Google. Ako som už spomenul, dostať sa na popredné miesta vo vyhľadávaní závisí od kombinácie viacerých faktorov. Ak to však s písaním obsahu myslíte vážne, pridajte do svojho súboru nástrojov SEO analýzu SERP.

    FAQ_Here

    Zdieľajte tento príspevok:  
    Wojciech Maroszek

    Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Vyskúšajte zadarmo

    Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

    Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

    Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

    Vyberte si termín a prihláste sa