Wojciech Maroszek
Opublikowano: 09.09.2020
15 minut
Přemýšleli jste někdy o tom, proč některé články na polských mediálních webech vypadají, jako by je psali roboti? Nebo lidé, kteří místo elegantní polštiny tvoří podivné shluky vět a frází? Intuice nám říká, že takhle by profesionální žurnalistika vypadat neměla. Tvrdit, že za všechno může SEO v médiích, by bylo přílišné zjednodušení. Ale určitě špatné pochopení principů optimalizace je jednou ze zhoubných příčin online žurnalistiky..
Protože je to takhle. Každý den se na internetu vytvoří miliarda různých obsahů. A na první stránce výsledků vyhledávání daného výrazu ve vyhledávači Google se zobrazí pouze 10 pozic. Boj o první místa ve vyhledávači je tedy nelítostný.
Komu na těchto pozicích záleží nejvíce? Samozřejmě podnikatelům. Čím výraznější je odkaz na vaši stránku, tím více lidí na ni klikne. Čím více lidí klikne, tím větší zisk. To je samozřejmě zjednodušený model, ale zhruba vystihuje podstatu věci.
- Internetové obchody s obuví chtějí být co nejvýše na klíčová slova související s obuví, která lidé vyhledávají v Googlu.
- Marketingové agentury si lámou hlavu například nad klíčovými slovy souvisejícími se zviditelněním na internetu.
.
- Společnost zabývající se hubením škůdců chce být vysoko na fráze „štěnice v bytě“ nebo „ozónová úprava místností“.
.
KeyT_Here
Boj médií o vysoké pozice
.
Média zase bojují o vysoké pozice mimo jiné u hesel týkajících se aktuálních událostí, respektive zpráv. Pokud prezident podepsal nový zákon, došlo ke zvýšení úrokových sazeb nebo k velké nehodě na A4 – lidé půjdou na příslušné články i z Googlu.
Výsledkem je, že média se přirozeně snaží o to, aby se na tomto Googlu co nejvíce zviditelnila.Peníze inzerentů získává ten, kdo shrábne na stránky větší návštěvnost.
Někteří čtenáři samozřejmě ručně zadají do prohlížeče adresu hlavní stránky konkrétního média a začnou číst zprávy odtud. Někteří přecházejí na konkrétní články kliknutím na odkazy zveřejněné na Facebooku nebo Twitteru. Z pohledu vydavatelů velkých webových portálů však největší potenciál pro generování návštěvnosti má Google.
READ Identifikace klíčových slov SEO s nízkou konkurencí: Získejte výhodu
Grzegorz dodává, že články by se měly psát především proto, aby se dobře četly. A pokud mají navíc přinést výsledky SEO, stačí, když se jedna konkrétní klíčová fráze objeví jen na několika místech, především v úvodu (prvním odstavci) a nadpisu. Je také dobré, když se objeví alespoň v jednom nadpisu vyššího řádu (H2). Předpokládá se, že v samotném textu se klíčová slova mají objevovat přirozeně, protože se kolem nich koneckonců točí celý obsah. Není třeba nic vynucovat.
Kromě přítomnosti klíčové fráze je samozřejmě důležité i použití nadpisů (mezititulků), správná konstrukce adresy URL a tak dále. Pokud však jde o pouhé nasycení nadpisu a textu klíčovými frázemi, přemíra nemusí z hlediska SEO škodit, ale ani nepomůže. Místo toho kazí čtivost a „přívětivost“ článku. Těžký hřích.
V takové situaci se čtenář buď pokusí prokousat katastrofálně strukturovaným obsahem a nakonec se dostane k informacím, které hledal (ale jeho den se stal o něco horším), nebo web opustí a půjde hledat informace ke konkurenci.
Špatné zprávy na Google News
.
Znáte Zprávy Google? Je to ta sekce v horní části stránky s výsledky vyhledávání. Pokud se kolem hledaného výrazu právě děje něco zajímavého, zobrazí se zprávy o tom přímo ve Zprávách Google.
Řekněme, že se ve finále Ligy mistrů střetl Bayern Mnichov s PSG, německý tým vyhrál a Robert Lewandowski se stal králem střelců. Do vyhledávače Google zadáme „lewandowski“.
A ejhle, vidíme, co se o polském fotbalistovi děje o dva dny později.
Pro online vydavatele je zjištění, že jsou nalezeni ve Zprávách Google, docela lahůdka. Články se tam zobrazují po dobu několika hodin až maximálně 72 hodin a uživatelé na ně intenzivně klikají. Pro média je to čas žní.
– Španělé svého času ve své zemi vypnuli službu Google News. Webům okamžitě klesla návštěvnost o 20 až 50 procent,“ řekl Grzegorz Strzelec během našeho webináře o SEO pro vydavatele a novináře. V pozdějším rozhovoru s ním jsem se dozvěděl, jaký další problém může mít Google News.
Nedokonalost a zaměnitelnost algoritmu Google News znamená, že i zde vydavatelé spolu s novináři někdy příliš optimalizují obsah. Bohužel se ukazuje, že to v mnoha případech funguje. Pokud daný článek vypadne ze Zpráv Google po několika hodinách přítomnosti v nich, může podle Gregoryho použití hrubých technik z doby před 10 lety dostat článek zpět do prestižního bloku.
Jedním z triků, jak dostat článek zpět do bloku Zprávy Google, je ještě více ho nasytit klíčovou frází. Nejlépe v jednotném jmenovateli. Nebo přidání informací, které se točí kolem hlavního tématu zprávy, ale nedotýkají se jádra věci a ve výsledku text pouze rozmělňují. To neslouží čtenáři, ale návštěvnosti webu.
Zůstává otevřenou otázkou, zda vzhledem k tomu, že tyto metody čtenáři neslouží – frustrují ho a zaplavují ho masou zbytečného a špatně upraveného obsahu – nezpůsobí v dlouhodobém horizontu odliv návštěvnosti k těm médiím, která berou diváka vážněji.
Zprávy jako Hitchcock aneb kdy bude nedělní nákup [viz KALENDÁŘ]
.
Budu nakupovat tuto neděli? Je tato neděle nákupní? Kdy bude obchodní neděle? Kalendář bezobchodních nedělí na rok 2020. To jsou myšlenky, které se s blížícím se koncem týdne honí hlavou mnoha Poláků. A jak se honí hlavou, je třeba je také zadat do Googlu.
Co se objeví našim očím? No přece…
Odmítám Fact24, protože se zdá, že nemá odpověď na mou otázku. Z dalších dvou položek méně skličující se zdá být Dziennik Bałtycki. Klikám na něj, protože chci rychle zjistit, jestli si v neděli zajdu do obchodu s elektronikou pro sadu prázdných DVD, kabel Jack – 2x Chinch a hrnek s melodií.
Mé zuby si už začínají zvykat na bolest způsobenou novinovými titulky. Zamáčknu slzu, napiju se čaje a sjedu dolů.
Není to špatné – informace, že 30. srpna je nákupní neděle, se však objevuje poměrně vysoko, v šedém rámečku. Nemusíte rolovat až na samý konec stránky, abyste získali potřebnou informaci.
Možná se média odklánějí od trendu umisťovat klíčové informace až ke konci textu – aby čtenář strávil na stránce co nejvíce času a cestou viděl co nejvíce reklam.
Jedním z průkopníků této pozitivní transformace je společnost Onet, která před 2-3 lety zavedla ve svých materiálech ve velkém měřítku takzvané bulletpointy. Jedná se o odrážky viditelné na samém začátku článku, které de facto shrnují jeho obsah.
Zde jsou bulletpointy u článku s názvem „Zbigniew Ziobro dohlížel na vyšetřování nezákonného financování vlastní strany. Bylo zastaveno. Známe oficiální zdůvodnění“:
Můžete? Můžete.
– Onet úspěšně zavedl seznam s odrážkami na začátku článku a nějak se mu kvůli tomu – můžete si to ověřit ve statistikách – nesnížil dosah. Ve většině případů je pod seznamem odkaz na další, podobný materiál. Uživatel přišel přes mobil, přečetl si odrážku a rozhodl se, že mu to ke štěstí stačí. Ale že má trochu času, klikne na další materiál a všichni jsou spokojeni. Nemůžeme uživatele nutit, aby se prodíral všemi našimi reklamními materiály, protože na samém konci je informace, kterou hledá: že dnes přece není nákupní neděle,“ komentuje Grzegorz Strzelec.
„Uživatele nemůžeme nutit,“ nabádá specialista na SEO. Co na to říká Głos Koszalin?
Opět známý pocit v zubech. Už tomu neříkám bolest, ale právě teď pocit. Tak se cítím o něco lehčí.
Posuňte se dolů.
Takže budu tyto nákupy provádět v obchodě s elektronikou nebo ne? „Zkontrolovat. Koneckonců, kontroluji.
Teď bych zveřejnil tenhle gif Jima Careyho, jak si rve vlasy z hlavy, ale už mám stejně moc citu v zubech.
Budu dál rolovat.
Začínám si myslet, že v redakci Hlasu nikdo pořádně neví, jestli to nedělní obchodování 30. srpna bude, a já jen bloudím králičí norou, voděn za nos mocnými silami mediálního impéria.
Smůla. Posouvám se dál.
Protřu si oči. Když už byla veškerá naděje ztracena, hle, odpověď se objevila: 30. srpna je obchodní neděle. Sice to ještě není na konci stránky – zprávy pokračují -, ale pro dnešek jsem měl internetu dost.
Kdo vytváří přeoptimalizovaná média
.
V online médiích je co zlepšovat. K výše uvedeným příkladům přidejme videoreklamy nastavené na automatické přehrávání a s defaultně zapnutým zvukem, které najednou na čtenáře zaútočí reklamou na mast na svědění intimních míst. Nebo obecné přesycení novinářských materiálů reklamou.
Převaha rigidních pravidel SEO nad estetikou a elegancí sdělení je stále na mnoha místech běžná. Kvůli tomu vypadají materiály psané novináři, kteří jsou přece jen živí a snad i zapálení pro svou profesi, jako by je vyplivl stroj poháněný umělou inteligencí.
Za tento stav je částečně zodpovědný každý. Vydavatelé, kteří nutí novináře, aby místo služby čtenářům sledovali obchodní cíle společnosti. Žurnalisté, kterým to vyhovuje. Reklamisté, kteří hledí pouze na čísla. Specialisté na SEO, kteří redakcím navrhují dědkovské metody optimalizace. Google, který vytváří podmínky pro ne vždy zdravou konkurenci čtenářů.
A nakonec samotní konzumenti, kteří místo toho, aby ve spěchu změnili zpravodajský portál na nějaký pro ně i čtenáře ohleduplnější, budou stránku rolovat tak dlouho, dokud se konečně nedozvědí, kdy je ta zatracená nákupní neděle. A pak stejně kliknou na další článek, zlákáni nadpisem, který hraje na jejich emoce. A možná se dokonce podívají na reklamu…. a obchod pokračuje dál.
Na správné cestě
.
Navzdory zvyku konstruovat takové a ne jiné nadpisy, přesycovat články klíčovými frázemi a zabíjet se o místo v bloku Google News se zdá, že redaktoři internetových stránek stále více chápou, žepoužívání zásad SEO nemusí znamenat kazení internetu a pověsti novinářů. Stěžovat si lze, ale polský internet dnes stejně vypadá lépe než před několika lety.
Algoritmus Google News se neustále zlepšuje a je stále méně náchylný k manipulaci ze strany vydavatelů.
Bulletpointy, které používají největší hráči ve světě médií, nutí ostatní, aby se odklonili od konstrukce zpráv na způsob starých thrillerů.
Důvtipní (tedy rozhodně ne všichni) specialisté na SEO podporují umírněné pohrávání si s klíčovými frázemi a neodbíhání od novinářské poetiky ve jménu generování větší návštěvnosti. Protože přehnaná optimalizace obsahu může být pro vydavatele krátkodobě přínosná, ale z dlouhodobého hlediska odrazuje uživatele, kteří jsou unaveni informačním chaosem a vlezlými názvy materiálů. Takoví čtenáři, pokud mají na výběr, vždy raději sáhnou po srozumitelnosti sdělení a požitku z konzumace obsahu.
FAQ
Za tento jev může špatné pochopení principů SEO optimalizace, které vede k vytváření obsahu přesyceného klíčovými slovy a frázemi, což zhoršuje čtivost a celkovou kvalitu textu.
SEO má velký vliv na online žurnalistiku, protože média bojují o vysoké pozice ve vyhledávačích, aby získala větší návštěvnost a tím i příjmy z reklamy. Tento boj však může vést k negativním dopadům na kvalitu obsahu.
Správná SEO optimalizace obsahu zahrnuje technickou optimalizaci webu, získávání kvalitních zpětných odkazů a optimalizaci samotného obsahu tak, aby byl pro vyhledávače atraktivní, ale zároveň zůstal čtivý a zajímavý pro čtenáře.
Více o SEO copywritingu.
Čím lepší je SEO optimalizace webu, tím vyšší pozice může web dosáhnout ve výsledcích vyhledávání, což vede k vyšší návštěvnosti. Vyšší návštěvnost pak může vést k vyšším příjmům z reklamy.
Využití obsahu v cestě zákazníka.
Články by měly být psány především tak, aby byly zajímavé a čtivé pro čtenáře. Kvalitní obsah, který přináší hodnotu čtenářům, může vést k lepšímu hodnocení webu vyhledávači a k větší angažovanosti uživatelů.
Tvorba obsahu s pomocí AI.
