Wojciech Maroszek
Közzétett: 09.09.2020
17 percek
Gondolkodott már azon, hogy miért tűnnek úgy egyes lengyel médiaoldalakon közzétett cikkek, mintha robotok írták volna őket? Vagy olyan emberek, akik elegáns lengyel nyelv helyett furcsa mondat- és kifejezéshalmazokat alkotnak? Az intuíció azt súgja, hogy a professzionális újságírásnak nem így kellene kinéznie. Túlságosan leegyszerűsítő lenne azt állítani, hogy mindenért a SEO a médiában a felelős. De az biztos, hogy az optimalizálási elvek rossz megértése az online újságírás egyik csapása..
Mert ez így megy. Naponta gazillió különböző tartalom születik az interneten. És a Google keresési találatok első oldala egy adott keresőszóra mindössze 10 pozíciót mutat. A keresőmotor első helyeiért tehát ádáz küzdelem folyik.
Kit érdekelnek leginkább ezek a pozíciók? Természetesen az üzleti életet. Minél feltűnőbb a webhelyére mutató link, annál többen kattintanak rá. Minél többen kattintanak, annál több a profit. Természetesen ez egy leegyszerűsített modell, de nagyjából megragadja a dolgok lényegét.
- Az internetes cipőboltok minél előkelőbb helyen szeretnének szerepelni azokon a cipővel kapcsolatos kulcsszavakon, amelyekre az emberek a Google-on keresnek.
- A marketingügynökségek például az online láthatósággal kapcsolatos kulcsszavakra törnek rá.
.
- Egy kártevőirtó cég magasan akar szerepelni a „poloskák a lakásban” vagy a „szobák ózonkezelésével” kifejezésekben.
.
Legfontosabb megállapítások
- Az online újságírásban a SEO szabályainak rossz megértése vagy túlbuzgó követése torzíthatja a tartalmat, ami gépi és természetellenes olvasmányosságot eredményezhet.
- A magas Google keresési rangsor elérése érdekében folytatott verseny a médiaoldalak számára létfontosságú, mivel ez közvetlenül befolyásolja a weboldal forgalmát és a potenciális bevételeket.
- A tartalom minőségének megőrzése mellett a Senuto Visibility Analysis segíthet a weboldalaknak abban, hogy hatékonyan javítsák SEO teljesítményüket anélkül, hogy károsítanák az olvasmányosságot.
- A túlzott SEO optimalizálás, mint például a kulcsszavak túlzott használata, ronthatja a cikkek olvashatóságát és elriaszthatja az olvasókat.
- Az újságírói tartalmaknak elsősorban az olvasók igényeit kell kiszolgálniuk, nem pedig kizárólag a SEO szabályokat követniük, hogy hiteles és értékes információkat nyújtsanak.
A média harca a magas pozíciókért
.
A média viszont a magas pozíciókért harcol, többek között az aktuális eseményekkel, illetve hírekkel kapcsolatos jelszavakért. Ha az elnök új törvényt írt alá, kamatemelés volt, vagy súlyos baleset történt az A4-esen – az emberek a Google-ból is felkeresik a vonatkozó cikkeket.
Ennek eredményeképpen a média természetesen azért küzd, hogy minél több megjelenést kapjon ezen a Google-on. A reklámozók pénzét az nyeri, aki több forgalmat hoz az oldalra.
Természetesen az olvasók egy része kézzel beírja a böngészőjébe az adott médium főoldalának címét, és onnan kezdi el olvasni a híreket. Vannak, akik a Facebookon vagy a Twitteren közzétett linkekre kattintva jutnak el konkrét cikkekhez. A nagy webportálok kiadóinak szemszögéből nézve azonban a legnagyobb forgalomgenerálási potenciál a Google-ban rejlik.
READ Jelentések és elemzések a hosszú kulcsszavak teljesítményéhez - A siker mérése
Ebből arra lehet következtetni, hogy az emberek valóban ilyen keresőszavakat írnak be a keresőbe. De vajon szükséges-e fogfájást okozó címeket alkotni ahhoz, hogy megjelenjenek a Google-ban?
Ami túl sok, az nem egészséges
.
– A kiadók vagy újságírók ilyen kezelések alkalmazása nagyon gyakran annak köszönhető, hogy a múltban a szerkesztők a cikkek kulcskifejezésekkel való túltelítésével bizonyos eredményeket tudtak elérni. Talán egy kevésbé tapasztalt SEO-szakember javasolta az ilyen műveleteket, hogy kevésbé fontos a szöveg értelme és olvashatósága, mint a minél több kifejezés használata. Ez azonban illuzórikus” – magyarázza Grzegorz Strzelec SEO-specialista, aki éveken át vezette a legnagyobb lengyel médiacsoportok SEO-osztályait, élükön a TVN-nel és az Onettel. Ő hozta létre az innovatív papaSEO SEO-ismeretek tanfolyamot is.
Grzegorz hozzáteszi, hogy a cikkeket elsősorban azért kell megírni, hogy jól olvassák. És ha ezek ráadásul SEO-eredményeket is hoznak, akkor elég, ha egy adott kulcskifejezés csak néhány helyen, elsősorban a leadben (első bekezdésben) és a címben jelenik meg. Az is jó, ha legalább egy magasabb rendű főcímben (H2) megjelenik. A feltételezés az, hogy magában a szövegben a kulcsszavaknak természetes módon kell megjelenniük, hiszen végül is az egész tartalom körülöttük forog. Nem kell semmit sem erőltetni.
Természetesen a kulcsszó kifejezés jelenléte mellett fontos a címsorok (középcímek) használata, a cím URL megfelelő felépítése stb. is. Ha azonban csak a cím és a szöveg kulcsszavas kifejezésekkel való telítéséről van szó, a túlzás nem árt a SEO szempontjából, de nem is segít. Ehelyett inkább rontja a cikk olvashatóságát és „barátságosságát”. Súlyos bűn.
Ilyen helyzetben az olvasó vagy megpróbál átbogarászni a katasztrofálisan strukturált tartalmon, és végül eljut a keresett információhoz (de a napja egy fokkal rosszabb lett), vagy elhagyja az oldalt, és a versenytársaknál keres információt.
Rontott hírek a Google News-on
.
Ismeri a Google News? Ez az a rész a keresési találati oldal tetején. Ha a keresett keresőszó körül éppen valami érdekes történik, az erről szóló hírek közvetlenül a Google News-ban jelennek meg.
Tegyük fel, hogy a Bayern München a PSG-vel találkozott a Bajnokok Ligája döntőjében, és a német csapat nyert, Robert Lewandowski pedig gólkirály lett. Beírjuk a Google-ba, hogy „lewandowski”.
És lám, látjuk, mi történik két nappal később a lengyel focistáról.
Az online kiadók számára a Google Newsban való megtalálása igen nagy élvezet. A cikkek néhány órától legfeljebb 72 óráig tartó időszakban jelennek meg ott, és a felhasználók intenzíven kattintanak rájuk. A médiumok számára ez a betakarítás ideje.
– Egy időben a spanyolok leállították a Google News-t az országukban. Az oldalak azonnal 20-50 százalékos forgalomcsökkenést tapasztaltak” – mondta Grzegorz Strzelec a Webinárium a SEO-ról kiadóknak és újságíróknak című előadásunkon. A vele folytatott későbbi beszélgetés során megtudtam, hogy mi lehet még a Google News problémája.
A Google News algoritmusának tökéletlensége és babrálhatósága azt jelenti, hogy a kiadók az újságírókkal együtt itt is néha túloptimalizálják a tartalmat. Sajnos kiderült, hogy ez sok esetben működik is. Ha egy adott cikk néhány óra ottlét után kiesik a Google Newsból, Gregory szerint a 10 évvel ezelőtti durva technikák alkalmazásával vissza lehet juttatni a cikket a tekintélyes blokkba.
Az egyik trükk, amellyel egy cikk visszakerülhet a Google News blokkjába, az, hogy még jobban telítjük egy kulcskifejezéssel. Lehetőleg egyes számban nevezzük meg. Vagy olyan információk hozzáadása a hírhez, amelyek a hír fő témája körül forognak, de nem érintik a lényeget, és végül csak felhígítják a szöveget. Ez nem az olvasót szolgálja, hanem az oldal forgalmát.
Nyitott kérdés marad, hogy mivel az ilyen módszerek nem szolgálják az olvasót – frusztrálják és elárasztják felesleges és rosszul szerkesztett tartalmak tömegével -, hosszú távon nem okoznak-e forgalomelvándorlást azon médiumok felé, amelyek komolyabban veszik a nézőt.
Hírek, mint Hitchcock, avagy mikor lesz vasárnapi vásárlás [NÉZZE NAPTÁR]
.
Bevásárolni fogok ezen a vasárnapon? Bevásárlási vasárnap lesz ez a vasárnap? Kereskedelmi vasárnap mikor? Kereskedelemmentes vasárnapok 2020 naptár. Ezek a gondolatok járnak sok lengyel fejében a hét vége felé közeledve. És ahogy ezek átfutnak a fejeken, úgy kell beírni őket a Google-ba is.
Mi fog megjelenni a szemünk előtt? Hát…
Elutasítom a Fact24-et, mert úgy tűnik, hogy nincs válasz a kérdésemre. A másik két tétel közül kevésbé ijesztőnek tűnik a Dziennik Bałtycki. Azért kattintok, mert gyorsan szeretném megtudni, hogy vasárnap megyek-e az elektronikai boltba egy készlet üres DVD-ért, egy Jack – 2x Chinch kábelért és egy dallamos bögréért.
A fogaim már kezdenek hozzászokni a hírcímek okozta fájdalomhoz. Elhullajtok egy könnycseppet, kortyolok egy korty teát, és legörgetek.
Nem rossz – viszonylag magasan, szürke keretben jelenik meg az információ, hogy augusztus 30-a azonban vásárlási vasárnap. Nem kell egészen az oldal aljára görgetni, hogy megkapjuk a szükséges információt.
Talán a média eltávolodik attól a trendtől, hogy a kulcsfontosságú információkat a szöveg vége felé helyezi el – hogy az olvasó minél több időt töltsön az oldalon, és minél több hirdetést lásson útközben.
Ennek a pozitív átalakulásnak egyik úttörője az Onet, amely 2-3 évvel ezelőtt széles körben bevezette az úgynevezett bulletpointokat az anyagaiban. Ezek a cikk legelején látható bullet pointok, amelyek de facto összefoglalják a cikk tartalmát.
Itt vannak a bulletpointok egy cikkhez, amelynek címe „Zbigniew Ziobro felügyelte a saját pártja illegális finanszírozásának vizsgálatát. A vizsgálatot megszüntették. Ismerjük a hivatalos indoklást”:
Meg tudod csinálni? Meg tudod.
– Az Onet sikeresen bevezette a cikkek elején a felsorolásos listát, és valahogy mégsem – ellenőrizheted a statisztikákban – csökkent az elérés emiatt. A legtöbb esetben a lista alatt van egy link más, hasonló anyagokra. A felhasználó mobilon keresztül jött be, elolvasta a bullet pointot, úgy döntött, hogy ez elég neki, és elégedett. De hogy van egy kis ideje, rákattint a következő anyagra, és mindenki boldog. Nem kényszeríthetjük a felhasználót arra, hogy végiggürcölje az összes reklámanyagunkat, mert a legvégén ott van az az információ, amit keres: hogy a mai nap mégsem egy bevásárló vasárnap” – kommentálja Grzegorz Strzelec.
„Nem kényszeríthetjük a felhasználót” – sürgeti a SEO-specialista. Mit szól ehhez Głos Koszalin?
Ismét egy ismerős érzés a fogaim között. Már nem fájdalomnak nevezem, hanem érzésnek csak most. Így egy kicsit könnyebbnek érzem magam.
Görgess lefelé.
Szóval ezeket a vásárlásokat az elektronikai boltban fogom elvégezni vagy sem? „Check. Végtére is, én ellenőrzöm.
Most feltenném ezt a gifet, amin Jim Carey tépi a haját, de már úgyis túl sok érzés van a fogaimban.
Tovább görgetek.
Kezdem azt hinni, hogy a Voice szerkesztőségében senki sem tudja igazán, hogy lesz-e az a vasárnapi kereskedés augusztus 30-án, és én csak bolyongok a nyúlüregben, az orromnál fogva vezetve a médiabirodalom hatalmas erői által.
Szerencsétlenek. Én görgetek.
Megdörzsölöm a szemem. Amikor már minden reményt elvesztettem, íme, a válasz kiderült: Augusztus 30-a a kereskedelmi vasárnap. Igaz, ez még mindig nem a lap alján van – a hírek folytatódnak -, de mára elég volt az internetből.
Ki készíti a túloptimalizált médiát
.
Az online médiában van mit javítani. Tegyük hozzá a fenti példákhoz a autoplayre beállított és alapértelmezetten bekapcsolt hanggal rendelkező videohirdetéseket, amelyek hirtelen egy intim helyek viszketésére való kenőcs reklámjával támadnak az olvasóra. Vagy az újságírói anyagok általános túltelítettségét hirdetésekkel.
A merev SEO-szabályok elsőbbsége az üzenet esztétikájával és eleganciájával szemben még mindig sok helyen általános. Emiatt az újságírók által írt anyagok, akik végül is élnek és talán szenvedélyesen szeretik a szakmájukat, úgy néznek ki, mintha egy mesterséges intelligenciával működő gép köpte volna ki őket.
Ezért az állapotért részben mindenki felelős. A kiadók, akik arra kényszerítik az újságírókat, hogy az olvasók szolgálata helyett a cég üzleti céljait kövessék. Újságírók, akiknek ez így jó. Hirdetők, akik csak a számokat nézik. SEO-specialisták, akik nagy múltú optimalizálási módszereket javasolnak a szerkesztőknek. Google, amely megteremti a feltételeket a nem mindig egészséges versenyhez az olvasókért.
És végül maguk a fogyasztók, akik ahelyett, hogy sietve lecserélnék a hírportált valami számukra és az olvasók számára is tiszteletteljesebbre, addig görgetik az oldalt, amíg végre kiderül, mikor van az az átkozott vásárlási vasárnap. És akkor még mindig a következő cikkre fognak kattintani, az érzelmeikkel játszó cím csábítására. És talán még egy reklámot is megnéznek…. és az üzlet megy tovább.
A jó úton
.
Annak ellenére, hogy szokás ilyen és nem más címeket szerkeszteni, a cikkeket túltelíteni kulcskifejezésekkel és megölni magukat egy helyért a Google hírblokkjában, úgy tűnik, az online szerkesztők egyre inkább megértik, hogya SEO-elvek alkalmazása nem feltétlenül jelenti az internet és az újságírók hírnevének elrontását. Lehet panaszkodni, de a lengyel internet ma amúgy is jobban néz ki, mint néhány évvel ezelőtt.
A Google News algoritmusa folyamatosan javul, és egyre kevésbé fogékony a kiadók manipulációjára.
A média világának legnagyobb szereplői által használt bulletpointok arra kényszerítenek másokat, hogy eltávolodjanak a hírek régi thrillerek módjára történő felépítésétől.
A hozzáértő (vagyis bizonyára nem minden) SEO-szakértők a több forgalom generálása érdekében a kulcskifejezésekkel való mértéktartó játékot és az újságírói poétikától való el nem térést szorgalmazzák. A túlbuzgó tartalomoptimalizálás ugyanis rövid távon előnyös lehet a kiadóknak, de hosszú távon elriasztja a felhasználókat, akiknek elegük van az információs káoszból és a nyálas anyagcímekből. Az ilyen olvasók, ha választási lehetőséget kapnak, mindig is inkább az üzenet tisztaságát és a tartalomfogyasztás élvezetét választják.
FAQ
Ez a jelenség gyakran az SEO szabályainak félreértéséből vagy túlbuzgó követéséből adódik, amely a természetes olvasmányosság rovására megy.
A magasabb pozíciók több látogatót és potenciálisan több profitot jelentenek a weboldalak számára, mivel a felhasználók gyakrabban kattintanak a keresési találatok első oldalán szereplő linkekre.
A kulcsszavak természetes beépítése a szövegbe, a címsorok és a meta leírások megfelelő használata, valamint a tartalom relevanciájának és minőségének fenntartása javíthatja a SEO-t anélkül, hogy negatívan befolyásolná az olvasmányosságot.
További információ a SEO-szövegírásról.
A Google News egy híraggregátor és keresőszolgáltatás, amely a legfrissebb híreket jeleníti meg a keresési találatok tetején. A tartalom relevanciája, frissessége és a SEO-optimalizálás segíthet abban, hogy egy cikk bekerüljön a Google News-ba.
Tudj meg többet a Google News-ról.
A túloptimalizálás, mint például a kulcsszavak túlzott használata, ronthatja a cikkek olvashatóságát, és negatívan befolyásolhatja a felhasználói élményt, ami elriaszthatja az olvasókat.
További információ a tartalomoptimalizálásról.
