SEO a médiában és a lengyel Google csúnya szörnyűségei. A kiadók és az újságírók elrontják az internetet?

SEO
Wojciech MaroszekWojciech Maroszek
Közzétett: 09.09.2020
17 percek

Gondolkodott már azon, hogy miért tűnnek úgy egyes lengyel médiaoldalakon közzétett cikkek, mintha robotok írták volna őket? Vagy olyan emberek, akik elegáns lengyel nyelv helyett furcsa mondat- és kifejezéshalmazokat alkotnak? Az intuíció azt súgja, hogy a professzionális újságírásnak nem így kellene kinéznie. Túlságosan leegyszerűsítő lenne azt állítani, hogy mindenért a SEO a médiában a felelős. De az biztos, hogy az optimalizálási elvek rossz megértése az online újságírás egyik csapása..

Mert ez így megy. Naponta gazillió különböző tartalom születik az interneten. És a Google keresési találatok első oldala egy adott keresőszóra mindössze 10 pozíciót mutat. A keresőmotor első helyeiért tehát ádáz küzdelem folyik.

Kit érdekelnek leginkább ezek a pozíciók? Természetesen az üzleti életet. Minél feltűnőbb a webhelyére mutató link, annál többen kattintanak rá. Minél többen kattintanak, annál több a profit. Természetesen ez egy leegyszerűsített modell, de nagyjából megragadja a dolgok lényegét.

  • Az internetes cipőboltok minél előkelőbb helyen szeretnének szerepelni azokon a cipővel kapcsolatos kulcsszavakon, amelyekre az emberek a Google-on keresnek.
  • A marketingügynökségek például az online láthatósággal kapcsolatos kulcsszavakra törnek rá.
  • .

  • Egy kártevőirtó cég magasan akar szerepelni a „poloskák a lakásban” vagy a „szobák ózonkezelésével” kifejezésekben.
  • .

KeyT_Here

A média harca a magas pozíciókért

.
A média viszont a magas pozíciókért harcol, többek között az aktuális eseményekkel, illetve hírekkel kapcsolatos jelszavakért. Ha az elnök új törvényt írt alá, kamatemelés volt, vagy súlyos baleset történt az A4-esen – az emberek a Google-ból is felkeresik a vonatkozó cikkeket.

Ennek eredményeképpen a média természetesen azért küzd, hogy minél több megjelenést kapjon ezen a Google-on. A reklámozók pénzét az nyeri, aki több forgalmat hoz az oldalra.

Természetesen az olvasók egy része kézzel beírja a böngészőjébe az adott médium főoldalának címét, és onnan kezdi el olvasni a híreket. Vannak, akik a Facebookon vagy a Twitteren közzétett linkekre kattintva jutnak el konkrét cikkekhez. A nagy webportálok kiadóinak szemszögéből nézve azonban a legnagyobb forgalomgenerálási potenciál a Google-ban rejlik.

READ  Hosszú kulcsszavak felderítési módszerei: SEO-sikerek feloldása

Grzegorz hozzáteszi, hogy a cikkeket elsősorban azért kell megírni, hogy jól olvassák. És ha ezek ráadásul SEO-eredményeket is hoznak, akkor elég, ha egy adott kulcskifejezés csak néhány helyen, elsősorban a leadben (első bekezdésben) és a címben jelenik meg. Az is jó, ha legalább egy magasabb rendű főcímben (H2) megjelenik. A feltételezés az, hogy magában a szövegben a kulcsszavaknak természetes módon kell megjelenniük, hiszen végül is az egész tartalom körülöttük forog. Nem kell semmit sem erőltetni.

 

Természetesen a kulcsszó kifejezés jelenléte mellett fontos a címsorok (középcímek) használata, a cím URL megfelelő felépítése stb. is. Ha azonban csak a cím és a szöveg kulcsszavas kifejezésekkel való telítéséről van szó, a túlzás nem árt a SEO szempontjából, de nem is segít. Ehelyett inkább rontja a cikk olvashatóságát és „barátságosságát”. Súlyos bűn.

Ilyen helyzetben az olvasó vagy megpróbál átbogarászni a katasztrofálisan strukturált tartalmon, és végül eljut a keresett információhoz (de a napja egy fokkal rosszabb lett), vagy elhagyja az oldalt, és a versenytársaknál keres információt.

Rontott hírek a Google News-on

.
Ismeri a Google News? Ez az a rész a keresési találati oldal tetején. Ha a keresett keresőszó körül éppen valami érdekes történik, az erről szóló hírek közvetlenül a Google News-ban jelennek meg.

Tegyük fel, hogy a Bayern München a PSG-vel találkozott a Bajnokok Ligája döntőjében, és a német csapat nyert, Robert Lewandowski pedig gólkirály lett. Beírjuk a Google-ba, hogy „lewandowski”.

És lám, látjuk, mi történik két nappal később a lengyel focistáról.

 

 

Az online kiadók számára a Google Newsban való megtalálása igen nagy élvezet. A cikkek néhány órától legfeljebb 72 óráig tartó időszakban jelennek meg ott, és a felhasználók intenzíven kattintanak rájuk. A médiumok számára ez a betakarítás ideje.

– Egy időben a spanyolok leállították a Google News-t az országukban. Az oldalak azonnal 20-50 százalékos forgalomcsökkenést tapasztaltak” – mondta Grzegorz Strzelec a Webinárium a SEO-ról kiadóknak és újságíróknak című előadásunkon. A vele folytatott későbbi beszélgetés során megtudtam, hogy mi lehet még a Google News problémája.

A Google News algoritmusának tökéletlensége és babrálhatósága azt jelenti, hogy a kiadók az újságírókkal együtt itt is néha túloptimalizálják a tartalmat. Sajnos kiderült, hogy ez sok esetben működik is. Ha egy adott cikk néhány óra ottlét után kiesik a Google Newsból, Gregory szerint a 10 évvel ezelőtti durva technikák alkalmazásával vissza lehet juttatni a cikket a tekintélyes blokkba.

Az egyik trükk, amellyel egy cikk visszakerülhet a Google News blokkjába, az, hogy még jobban telítjük egy kulcskifejezéssel. Lehetőleg egyes számban nevezzük meg. Vagy olyan információk hozzáadása a hírhez, amelyek a hír fő témája körül forognak, de nem érintik a lényeget, és végül csak felhígítják a szöveget. Ez nem az olvasót szolgálja, hanem az oldal forgalmát.

Nyitott kérdés marad, hogy mivel az ilyen módszerek nem szolgálják az olvasót – frusztrálják és elárasztják felesleges és rosszul szerkesztett tartalmak tömegével -, hosszú távon nem okoznak-e forgalomelvándorlást azon médiumok felé, amelyek komolyabban veszik a nézőt.

Hírek, mint Hitchcock, avagy mikor lesz vasárnapi vásárlás [NÉZZE NAPTÁR]

.
Bevásárolni fogok ezen a vasárnapon? Bevásárlási vasárnap lesz ez a vasárnap? Kereskedelmi vasárnap mikor? Kereskedelemmentes vasárnapok 2020 naptár. Ezek a gondolatok járnak sok lengyel fejében a hét vége felé közeledve. És ahogy ezek átfutnak a fejeken, úgy kell beírni őket a Google-ba is.

Mi fog megjelenni a szemünk előtt? Hát…

 

 

Elutasítom a Fact24-et, mert úgy tűnik, hogy nincs válasz a kérdésemre. A másik két tétel közül kevésbé ijesztőnek tűnik a Dziennik Bałtycki. Azért kattintok, mert gyorsan szeretném megtudni, hogy vasárnap megyek-e az elektronikai boltba egy készlet üres DVD-ért, egy Jack – 2x Chinch kábelért és egy dallamos bögréért.

 

 

A fogaim már kezdenek hozzászokni a hírcímek okozta fájdalomhoz. Elhullajtok egy könnycseppet, kortyolok egy korty teát, és legörgetek.

 

 

Nem rossz – viszonylag magasan, szürke keretben jelenik meg az információ, hogy augusztus 30-a azonban vásárlási vasárnap. Nem kell egészen az oldal aljára görgetni, hogy megkapjuk a szükséges információt.

Talán a média eltávolodik attól a trendtől, hogy a kulcsfontosságú információkat a szöveg vége felé helyezi el – hogy az olvasó minél több időt töltsön az oldalon, és minél több hirdetést lásson útközben.

Ennek a pozitív átalakulásnak egyik úttörője az Onet, amely 2-3 évvel ezelőtt széles körben bevezette az úgynevezett bulletpointokat az anyagaiban. Ezek a cikk legelején látható bullet pointok, amelyek de facto összefoglalják a cikk tartalmát.

Itt vannak a bulletpointok egy cikkhez, amelynek címe „Zbigniew Ziobro felügyelte a saját pártja illegális finanszírozásának vizsgálatát. A vizsgálatot megszüntették. Ismerjük a hivatalos indoklást”:

 

 

Meg tudod csinálni? Meg tudod.

– Az Onet sikeresen bevezette a cikkek elején a felsorolásos listát, és valahogy mégsem – ellenőrizheted a statisztikákban – csökkent az elérés emiatt. A legtöbb esetben a lista alatt van egy link más, hasonló anyagokra. A felhasználó mobilon keresztül jött be, elolvasta a bullet pointot, úgy döntött, hogy ez elég neki, és elégedett. De hogy van egy kis ideje, rákattint a következő anyagra, és mindenki boldog. Nem kényszeríthetjük a felhasználót arra, hogy végiggürcölje az összes reklámanyagunkat, mert a legvégén ott van az az információ, amit keres: hogy a mai nap mégsem egy bevásárló vasárnap” – kommentálja Grzegorz Strzelec.

„Nem kényszeríthetjük a felhasználót” – sürgeti a SEO-specialista. Mit szól ehhez Głos Koszalin?

 

 

Ismét egy ismerős érzés a fogaim között. Már nem fájdalomnak nevezem, hanem érzésnek csak most. Így egy kicsit könnyebbnek érzem magam.

Görgess lefelé.

 

 

Szóval ezeket a vásárlásokat az elektronikai boltban fogom elvégezni vagy sem? „Check. Végtére is, én ellenőrzöm.

 

 

Most feltenném ezt a gifet, amin Jim Carey tépi a haját, de már úgyis túl sok érzés van a fogaimban.

Tovább görgetek.

 

 

Kezdem azt hinni, hogy a Voice szerkesztőségében senki sem tudja igazán, hogy lesz-e az a vasárnapi kereskedés augusztus 30-án, és én csak bolyongok a nyúlüregben, az orromnál fogva vezetve a médiabirodalom hatalmas erői által.

Szerencsétlenek. Én görgetek.

 

 

Megdörzsölöm a szemem. Amikor már minden reményt elvesztettem, íme, a válasz kiderült: Augusztus 30-a a kereskedelmi vasárnap. Igaz, ez még mindig nem a lap alján van – a hírek folytatódnak -, de mára elég volt az internetből.

Ki készíti a túloptimalizált médiát

.
Az online médiában van mit javítani. Tegyük hozzá a fenti példákhoz a autoplayre beállított és alapértelmezetten bekapcsolt hanggal rendelkező videohirdetéseket, amelyek hirtelen egy intim helyek viszketésére való kenőcs reklámjával támadnak az olvasóra. Vagy az újságírói anyagok általános túltelítettségét hirdetésekkel.

A merev SEO-szabályok elsőbbsége az üzenet esztétikájával és eleganciájával szemben még mindig sok helyen általános. Emiatt az újságírók által írt anyagok, akik végül is élnek és talán szenvedélyesen szeretik a szakmájukat, úgy néznek ki, mintha egy mesterséges intelligenciával működő gép köpte volna ki őket.

Ezért az állapotért részben mindenki felelős. A kiadók, akik arra kényszerítik az újságírókat, hogy az olvasók szolgálata helyett a cég üzleti céljait kövessék. Újságírók, akiknek ez így jó. Hirdetők, akik csak a számokat nézik. SEO-specialisták, akik nagy múltú optimalizálási módszereket javasolnak a szerkesztőknek. Google, amely megteremti a feltételeket a nem mindig egészséges versenyhez az olvasókért.

És végül maguk a fogyasztók, akik ahelyett, hogy sietve lecserélnék a hírportált valami számukra és az olvasók számára is tiszteletteljesebbre, addig görgetik az oldalt, amíg végre kiderül, mikor van az az átkozott vásárlási vasárnap. És akkor még mindig a következő cikkre fognak kattintani, az érzelmeikkel játszó cím csábítására. És talán még egy reklámot is megnéznek…. és az üzlet megy tovább.

A jó úton

.
Annak ellenére, hogy szokás ilyen és nem más címeket szerkeszteni, a cikkeket túltelíteni kulcskifejezésekkel és megölni magukat egy helyért a Google hírblokkjában, úgy tűnik, az online szerkesztők egyre inkább megértik, hogya SEO-elvek alkalmazása nem feltétlenül jelenti az internet és az újságírók hírnevének elrontását. Lehet panaszkodni, de a lengyel internet ma amúgy is jobban néz ki, mint néhány évvel ezelőtt.

A Google News algoritmusa folyamatosan javul, és egyre kevésbé fogékony a kiadók manipulációjára.

A média világának legnagyobb szereplői által használt bulletpointok arra kényszerítenek másokat, hogy eltávolodjanak a hírek régi thrillerek módjára történő felépítésétől.

A hozzáértő (vagyis bizonyára nem minden) SEO-szakértők a több forgalom generálása érdekében a kulcskifejezésekkel való mértéktartó játékot és az újságírói poétikától való el nem térést szorgalmazzák. A túlbuzgó tartalomoptimalizálás ugyanis rövid távon előnyös lehet a kiadóknak, de hosszú távon elriasztja a felhasználókat, akiknek elegük van az információs káoszból és a nyálas anyagcímekből. Az ilyen olvasók, ha választási lehetőséget kapnak, mindig is inkább az üzenet tisztaságát és a tartalomfogyasztás élvezetét választják.

FAQ


Ez a jelenség gyakran az SEO szabályainak félreértéséből vagy túlbuzgó követéséből adódik, amely a természetes olvasmányosság rovására megy.


A magasabb pozíciók több látogatót és potenciálisan több profitot jelentenek a weboldalak számára, mivel a felhasználók gyakrabban kattintanak a keresési találatok első oldalán szereplő linkekre.


A kulcsszavak természetes beépítése a szövegbe, a címsorok és a meta leírások megfelelő használata, valamint a tartalom relevanciájának és minőségének fenntartása javíthatja a SEO-t anélkül, hogy negatívan befolyásolná az olvasmányosságot. További információ a SEO-szövegírásról.


A Google News egy híraggregátor és keresőszolgáltatás, amely a legfrissebb híreket jeleníti meg a keresési találatok tetején. A tartalom relevanciája, frissessége és a SEO-optimalizálás segíthet abban, hogy egy cikk bekerüljön a Google News-ba. Tudj meg többet a Google News-ról.


A túloptimalizálás, mint például a kulcsszavak túlzott használata, ronthatja a cikkek olvashatóságát, és negatívan befolyásolhatja a felhasználói élményt, ami elriaszthatja az olvasókat. További információ a tartalomoptimalizálásról.
Oszd meg ezt a posztot:  
Wojciech Maroszek

Content specialist i copywriter w Senuto, tworzy i zarządza treściami w serwisie. Przez lata związany z branżą mediów jako dziennikarz i wydawca.

Próbáld ki a Senuto 14 napig ingyen

Próbáld ki ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

1 órás INGYENES Senuto bemutató

Válassz időpontot és jelentkezz