Off-page SEO je víc než jen linkbuilding. Naučte se, jak provádět off-page SEO

Někteří odborníci tvrdí, že off-page SEO je jen další módní slovo. Módní termín, o kterém je cool mluvit, ale nakonec není třeba mu věnovat příliš velkou pozornost. Já se domnívám, že opak je pravdou. Off-page SEO je šíleně důležitou součástí celkové SEO strategie, která zahrnuje především, ale nejen, linkbuilding. Abychom lépe pochopili, co to vlastně off-page SEO je a jak ho převést do konkrétních akcí, začněme tím, že si uděláme trochu širší obrázek.

KeyT_Here

Marketingový život jsou okamžiky

.
Všechno, co děláme, se změnilo. Naše zvyky a každodenní život už nejsou takové, jaké bývaly. Všudypřítomný přístup k technologiím a jejich neustálý rozvoj nám umožňují mít všechny potřebné informace vždy po ruce. Ať už stojíte ve frontě v obchodě nebo v zácpě na dálnici, můžete se jediným kliknutím vrátit k informacím, které hledáte.

Touha po vědomostech, za kterou stojí průměrný uživatel internetu, vedla k tomu, že mnoho podniků může vzkvétat. Znalost chování uživatelů při vyhledávání, měřeno počtem a typem dotazů (a také jejich záměrem), se stala základem pro získávání prostředků na další rozvoj.

Samotný vyhledávač se nezastavuje – neustále rozvíjí své možnosti a nabízí nové způsoby vyhledávání dat. Na jedné straně tu máme klasické klikání na počítači/telefonu a na straně druhé dostupnost hlasového vyhledávání.

Tím zajímavé zprávy nekončí – stejná zpráva na webu ThinkWithGoogle uvádí, že více než 60 % uživatelů se rozhodlo využít možnost kontaktovat firmu přímo ve vyhledávači a počet dotazů na nejlepší místa, kde něco nakoupit/udělat, vzrostl téměř o 70 %.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Tímto revoluce nekončí – vertikální vyhledávání ve společnosti Google

.
Na internetu existuje mnoho studií, které vás přesvědčí o tom, že přítomnost ve specializovaných obchodních agregátorech (včetně těch, jako je ten váš) je velkým přínosem pro budování vaší image a zákaznické základny. Jakékoli hodnocení internetových obchodů, srovnávačů pojištění nebo katalogů lékařů a specialistů obecně je odpovědí Googlu na potřeby uživatelů. Koneckonců myšlenka vyhledávání ve vyhledávání je potřebám Kowalského bližší než další seznam 10 nejlépe umístěných prodejců hrušek a petržele na internetu.

Jde o to, využít právě takové příležitosti a takové zdroje, to je off-page SEO.

.

Off-page SEO – definice problematiky

.
Off-page SEO spočívá ve využití příležitostí a optimalizaci zdrojů, které používáte k propagaci a celkovému umístění sebe, svých webových stránek nebo firmy. Tato definice dobře vystihuje množství práce, kterou musíme v měnícím se světě vyhledávacích momentů vykonat.

Při mnoha rozhovorech s polskými odborníky na SEO často slýchám, že „off-page SEO je jen další módní slovo vytvořené k nalákání klientů na linkbuilding a SEO audit“. Ale je tomu skutečně tak?“

Pro mě je off-page SEO víc než práce na dalším projektu. Jde spíše o hledání příležitostí k získání odkazů, ale hlavně o optimalizaci zdrojů odkazů takovým způsobem, který celkově umožňuje obsadit maximální množství prostoru ve vyhledávačích (a více) – zdrojů, které pracují ve prospěch povědomí o značce a její odbornosti.

Za odůvodněním takovýchto kroků stojí psychologie, konkrétně efekt čistého vystavení. Jedná se o jev, který předpokládá, že náš postoj k objektu se mění s četností počtu kontaktů s ním. Zajímavé je, že není nutné vědomé rozpoznání podnětu.

Proto má smysl být všude tam, kde se mohou nacházet vaši zákazníci, čtenáři, uživatelé a fanoušci – v každé fázi kontaktu s nimi ve vyhledávání a na stránkách, které „září vysoko“, bychom se měli snažit optimalizovat a získat co nejvíce volného prostoru.

.

Off-page SEO vs. On-page SEO

.
Říká se, že svět není připraven na Poláky, ale nejen v Polsku rádi padáme z jednoho extrému do druhého. Mnoho lidí říká, že „linkbuilding je mrtvý, ať žije obsah“ nebo „proč potřebujete obsah a on-page SEO, když můžete všechno tlačit pomocí odkazů?“.

Takové myšlení je nebezpečné, protože vede k špatnému rozdělování reklamních rozpočtů do aktivit, které se neprojevují v růstu.

O aktivitách on-page a off-page SEO se vyplatí přemýšlet z hlediska synergií. Protože hlavním cílem off-page SEO je zabrat další prostor ve vyhledávačích pomocí třetích stran a zároveň získat odkaz na web, znamená to, že budeme mít sílu, kterou potřebujeme správně „distribuovat“ na cílový web – tedy postarat se o jeho on-page SEO.

Na druhou stranu, jak ukážu dále v článku, základní znalosti on-page SEO se hodí i v procesu off-page SEO – už jen z hlediska vyplňování mezer v obsahu, interní propojení nebo minimalizace potenciálu pro kanibalizaci.

.

Off-page SEO je linkbuilding na steroidech

.
Jak jsem již zmínil, jedním z prvků procesu off-page SEO je nejen optimalizace obsahu třetích stran (nebo hledání míst, kde lze takový obsah publikovat), ale především získání pozičního odkazu na stránku naší firmy. Tento proces zkrátka znamená víc než jen slepé získávání odkazů z míst, kde se nachází naše konkurence.

Důležité: Promítají se takové akce do větší hodnoty odkazů?

.

Důležitější než jak optimalizovaný je obsah na webu, kde článek publikujete, je jeho fyzické zasazení do struktury webu. To znamená, že časem odkazy, které ze struktury zmizí nebo jsou vloženy „až na samém konci“, jednoduše získají menší hodnotu, kterou mohou předat dál.

Mají off-page SEO a SXO něco společného?

.
Ano. Myslím, že přirozeným směrem vývoje vyhledávače a práce specialistů na SEO bude opuštění klasického dělení na on-page a off-page SEO a místo toho zaměříme pozornost na SXO neboli Search Experience Optimization. To je nevyhnutelná změna, protože jde stále méně o generování více a více návštěvnosti a více o využití každé příležitosti, která se naskytne, k získání pozornosti a zájmu potenciálního zákazníka.

Co se změnilo ve společnosti Google z hlediska odkazů?

.
Rozhovor o off-page SEO se neobejde bez stručného a věcného nástinu toho, kde se v oblasti linkbuildingu nacházíme a kam směřujeme. Zejména proto, že k datu napsání tohoto článku máme za sebou dvě nedávné aktualizace týkající se pouze a jen odkazů na stránku.

A i když nás Google v tématu kvality odkazů trochu zlenivěl, nesmíme zapomínat, že všechno, co děláme, s sebou nese riziko penalizace od Googlu. Vyhledávač je proměnná veličina, takže jakákoli naše aktivita může jednoho dne stát v rozporu se změnami pravidel – a tím pádem může být považována za nepřijatelnou.

Proč jsou (a budou) odkazy tak důležité?

.
Odkazy jsou základem celého mechanismu, kterým je Page Rank. Právě díky nim je možné vybudovat síť závislostí, která umožňuje neustále rozšiřovat a aktualizovat databázi webových stránek v indexu výsledků. Kromě toho je číselně prezentovaná hodnota každého odkazu dobrým způsobem, jak shrnout „SEO sílu“ stránky – což v konečném důsledku umožňuje umístění výsledků vyhledávání v první desítce výsledků vyhledávání.

Dnes sice víme, že Page Rank stále platí jako myšlenka, ale nemáme přístup k jeho číselnému vyjádření v podobě měnícího se sledovacího proužku. V minulosti to byl docela příjemný způsob, jak měřit, zda jsou odkazy v pohodě, nebo ne, a jakékoli aktualizace v rámci ukazatele Page Rank nám umožňovaly rychle vyhodnotit, zda jsme s našimi odkazy v pořádku.

V dnešní době se role odkazů poněkud snížila s ohledem na obrovské množství dat, ke kterým má Google přístup, nicméně stále jde o důležitý (a v mnoha odvětvích nejefektivnější) prvek v boji o vysoké pozice ve výsledcích vyhledávání.

Vyhneme se technickým detailům – odkazy a algoritmus Page Rank, který je využívá, jsou klíčovým prvkem v tom, jak robot společnosti Google vyhledává, indexuje a prezentuje informace. Stručně řečeno, pokud chcete, aby byl váš web indexován na vysoké úrovni a prohlížel nový obsah, je nutné, abyste se starali nebo systematicky získávali nové odkazy na váš web.

V roce 2016 se podoba odkazů a linkbuildingu změnila

.
Při diskusi o procesu získávání odkazů často říkám, že historicky jsme v Googlu zažili několik takových změn, které téměř vždy znamenaly novou dohodu, vyčištění indexu a konec/začátek mnoha obchodů. Jednou z takových změn byl Tučňák – tedy aktualizace, která svou první, ještě manuální verzi představila 24. dubna 2012. V následujících letech měl své iterace, které webmasterům a specialistům na SEO dávaly příležitosti (nebo je zcela odebíraly).

Přelomovou aktualizací však bylo zavedení Tučňáka v reálném čase v roce 2016. Od té doby byla nutnost myslet na kvalitu odkazů „oficiálně“ sejmuta z ramen SEO specialistů. O tom, zda něco bude pro náš odkazový profil užitečné, nebo ne, začal rozhodovat sám Google.

Jako SEO specialisté jsme tak přišli o primární způsob, jak sledovat efektivitu získaných odkazů, protože se ukázalo, že viditelnost/pohyb odkazu neznamená zcela jeho efektivitu ve výsledcích vyhledávání.

Důležité: Od tohoto okamžiku se majitelé svých předmětných zpětných odkazů začali zajímat o problematiku testování odkazů, které získávají. Samotný proces je silně náročný a časově náročný – a jak víme, času je téměř vždy příliš málo.

Co to všechno pro nás znamená?

.
Více práce a více tolerance ze strany klientů. Přestože činnosti spojené se získáváním odkazů na web jsou stále důležité, výsledky práce přicházejí odpovídajícím způsobem později.Proto nám hledání možností, jako je off-page SEO, umožňuje lépe trávit čas při čekání na vysoké pozice.

Složky off-page SEO

.
Aktivity off-page SEO se skládají ze tří hlavních oblastí, které bychom měli probrat podrobněji. Jedná se o tyto oblasti:

Podrobné informace o SEO jsou následující:
Podrobné informace o SEO

1. Obsah – který je základem pro budování hodnoty každé publikace a prostředí odchozích/směrových odkazů na náš web.

2. .

3. Odkazy – zejména z hlediska jejich formy, umístění a budování hodnoty na externím webu.

4. Další signály, které přímo nesouvisejí s odkazy – tj. vše, co děláme mimo získávání odkazů a publikování externího obsahu a co může zlepšit parametry kvality a rozpoznatelnost značky/stránky na webu (i mimo něj).

Obsah v rámci off-page SEO

.

Existuje mnoho způsobů, jak získat odkazy na web, ale publikování článků s odkazem je zdaleka nejoblíbenější a veřejnosti nejdostupnější formou získávání odkazů na web. Je to proto, že vydavatelé i inzerenti nacházejí v takové spolupráci společnou řeč – jejímž konečným výsledkem může (a měla by být!) hodnota pro zákazníky a čtenáře webu.

Při vytváření obsahu, který má být použit pro off-page SEO, se musíme zaměřit především na jeho přidanou hodnotu pro návštěvníky webu a potenciál budovat doplňkovou organickou návštěvnost pro naše zviditelnění. Zjednodušeně řečeno, nejde jen o jedinečnost obsahu, který vytváříme (což je v oboru internetu/SEO diskutabilní otázka), ale především o jeho užitečnost a potenciál vybudovat pro nás doplňkovou organickou návštěvnost.

Různé typy obsahu v rámci off-page SEO

.
Výchozím bodem v procesu souvisejícím s využíváním externích zdrojů je rozdělení skupin obsahu, které je třeba použít. Mohou to být nejen odborné publikace, komunitní podpora nebo uživatelské příručky (pokud prodáváte zařízení), ale také jakékoli reklamní a PR materiály, které rovněž umožňují využít efektu čistého vystavení a „bombardovat“ zákazníky naší značkou.

Typickým obsahem, který využívá off-page SEO, jsou:

.

• Blogy/odborný obsah – publikujeme externě a poskytujeme pilíř znalostí o oboru, ve kterém působíme, kde se o své znalosti dělíme s ostatními – včetně potenciálních zákazníků.

• Obsah, který využívá off-page SEO, je

• PR zprávy, tiskové zprávy, slogany a reklamní obsah – to je pravděpodobně jeden z nejoblíbenějších a zároveň nejméně používaných typů obsahu, který značky „vyrábějí“ online. Od PR/reklamního obsahu se vytvořila řada mýtů, včetně mýtu o jeho jedinečnosti. Přitom zveřejnění reklamního sdělení, které nám dává vědět, o co nám jde, je nejlevnější a nejrychlejší formou získávání smysluplných textových odkazů na naše stránky.

• Příspěvky v oborových inzertních katalozích/specializovaných vyhledávačích – mnohé z nich umožňují získat nejen odkaz na vaše stránky, ale také uvést kontaktní údaje, informace o vaší nabídce nebo pracovní době, které využívá Google v rámci lokálního SEO (jejich dodržování).

• .

• Jakákoli činnost chápaná jako šeptaný marketing – tedy vyhledávání a podpora vašich zákazníků všude tam, kde se shromažďují ve skupinách, aby si vyměnili znalosti o vašem produktu. Příkladem cool obsahu, který se v minulosti vůbec nepoužíval, je například fórum UPC. Tam si zákazníci vyměňovali poznatky o technických problémech a (bohužel pro značku) informace o tom, jak efektivně vypovědět zákazníkovi smlouvu. V dnešní době mnoho značek slepě zadává získávání odkazů na stránky prostřednictvím šeptandy a zapomíná, že je to dobrá příležitost pro loajalitu zákazníků.

  .

• Publikování reklamních materiálů ve formátu PDF – unikátnost není vyžadována, přičemž mnohé weby obsah agregují a přeposílají dále, což umožňuje získávat cenné odkazy na web.

.

• Všechny reklamní návody, návod k použití výrobku/služby – efektivní způsob, jak být tam, kde je zákazník.

.

• Materiál ve formě videa – je třeba připomenout, že YouTube je druhým největším vyhledávačem obsahu na světě. Zároveň se Google v posledních letech snaží maximalizovat svůj podíl na organických výsledcích. Proč si tedy z tohoto koláče neukousnout kus pro sebe? Zvláště když jakékoli téma přesahující textovou nebo obrazovou reprezentaci může mít video reprezentaci.

Tvorba obsahu pro off-page SEO

.

Podle předpokladu, že chceme vytvořit pokrytí tématu v kategorii, na kterou se zaměřujeme, je nutné naplánovat obsah tak, aby nám umožnil tento plán uskutečnit. Je třeba popsat, co by mělo být obsahem v rámci externích publikací a co by jím být nemělo. Zásadní je vzít v úvahu:

• Kde budeme daný obsah zveřejňovat?

• Kolik podobného/identického obsahu se již na webu nachází? Píšeme další článek o hruškách a petrželi, nebo se jedná o náš první přístup k problematice v rámci této služby?“

• Kolik obsahu již na webu je?

• Jak chceme obsah umístit vzhledem k optimalizaci naší vlastní domény? Vzdáme se potenciálního boje o generický dotaz, na který v současné době zaujímáme dobrou pozici, ve prospěch pokrytí dotazů s dlouhým chvostem?

• .

• Můžu v rámci vytvořeného obsahu odkazovat nejen na svou doménu, ale i na jiné zdroje?

.

• Pokud zveřejním obsah, budu ho moci dále interně posilovat?

.

Sama myšlenka tvorby obsahu pro off-page SEO využívá myšlenku tzv. sil. Na jedné straně budujeme tématická sila interně, na druhé straně celé téma obalujeme službami, které nám umožňují pokrýt přesně to téma, které nás zajímá.

Například – při provozování domény o dopravě mi záleží nejen na vysokých pozicích na dotazy doprava, odrůdy dopravy, doprava vs. logistika, dopravní logistika, ale také na pokrytí tématu v rámci dalších webů, které umožňují publikaci. V ideálním případě by se měl můj obsah týkat všech služeb a vytvářet synergii s obsahem, který mám na svých stránkách.

Linkbuilding jako součást off-page SEO

.

Není dobré off-page SEO bez smysluplných odkazů na web. Jak jsem již zmínil, odkazy jsou stále nezbytnou součástí budování důvěry u Googlu.

Získávání odkazů je v případě off-page SEO vyústěním propagačních snah, nikoli jejich cílem. Zajímavé je, že pozoruji zákonitost, podle které čím méně značka myslí na kvalitní odkazy na webu, tím více odkazů získává. Nechci vás zde nabádat, abyste zastavili procesy získávání odkazů – stojí však za to vyjít ven a podívat se na svou doménu šířeji.

.

Co bychom měli dělat v rámci linkbuildingu v off-page SEO?“

.

• Buďte tam, kde jsou vaši zákazníci – identifikujte všechna místa, kam příjemci vašich produktů a služeb pravděpodobně chodí a kde hledají informace.

• Dbejte nejen na zveřejnění samotného článku s odkazem, ale také na jeho dodatečnou propagaci.

.

• Nejde vždy jen o odkazy, někdy potřebujete i zmínky (které se v budoucnu mohou proměnit v odkazy) – provádějte aktivní monitoring internetu pro dotazy a zmínky o vaší značce, ale také pro dotazy související s problémem, který řešíte. Tímto způsobem si vybudujete prostor pro získávání odkazů v budoucnu.

• Nejprve pokrytí tématu. Odpověď na otázku, zda je tematické pokrytí v odkazovém profilu důležité, je složitá. Pokud však jde o off-page SEO, má smysl maximalizovat místa, která se tematicky týkají, aby se zobrazovala jako první. Tímto způsobem budujete nejen odkazy, ale také rozpoznatelnost a značku svého projektu.

• Vyčerpali jste tématické stránky? Vytvořte si vlastní. Hlavním pravidlem pro off-page SEO snahy je mít co nejvíce webů, jejichž obsah můžete kontrolovat. Promyšlená strategie budování mikrostránek/off-page SEO webů vám může v dlouhodobém horizontu umožnit maximalizovat pokrytí výsledků na dotaz, který vás zajímá.

• Nejprve podlinky. Každý z odkazů, které získáte, by měl dále budovat návštěvnost SEO. To znamená, že kromě optimalizovaného textu se vyplatí věnovat zvýšenou péči také propagaci a odkazování na vaši publikaci.

Jak získávat odkazy v rámci off-page SEO?

.

• Značka především. Vaším přítelem budou odkazy z obrázků, které umístíte vedle obsahu tematicky souvisejícího s vaším webem. Díky tomu nemusíte vždy vytvářet obsah od začátku.

• .

• Protože cílem je budování značky a uznání, text odkazu (anchor text) bude obvykle značkový nebo složený (odkazující značka a klíčové slovo, např. SXO z Rogala.pro). To neznamená, že se nemůžete trochu vyblbnout a zařadit odkazy z tzv. klíčového slova přesné shody, neměly by však dominovat celému mračnu kotev.

• Vaši klienti se obracejí na velké agregátory firem z vašeho oboru? Musíte být u toho. Většina těchto webů bohužel nepředává sílu SEO stránkám, které agregují, ale můžete toho využít k pokrytí brandingových dotazů na vaši značku/vaše produkty.

• .

• Máte digitální produkt, který lze rozebrat? Skvělé. Funkční widgety jsou skvělým způsobem, jak hromadně budovat odkazy na vaše stránky. Vytvořením snadno replikovatelných a použitelných řešení, která jsou zdarma, můžete rychle zvýšit počet cenných odkazů na svůj web.

• Máte partnerský program? Fantastické. Promyšlená strategie spolupráce s partnery a strukturovaný způsob „sdílení“ partnerských odkazů vám umožní získat další hodnotu pro SEO vaší domény.

• Důležité: Berte každý získaný odkaz jako něco svého. Tak budete v každé fázi přemýšlet o tom, jak maximalizovat jeho dosah a hodnotu pro SEO.

  Důležité.

  Další signály – tzv. kvalitativní – v off-page SEO

  .
  Neexistují žádné přesvědčivé důkazy o tom, že by placené vyhledávání nebo sociální média měly hřejivý vliv na hodnotu off-page SEO úsilí. Přesto se vyplatí podívat se na to šířeji podle dříve popsaného principu – každá publikace a každý odkaz, každá zmínka o vaší značce je aktivem vaší značky – proto byste měli, kdekoli je to možné, investovat peníze do dodatečné propagace – placené nebo organické. Nezapomeňte, že snahy o off-page SEO nejsou jen o síle SEO, ale především o návštěvnosti, povědomí a potenciálním přesměrování na vaši vstupní stránku.

  7 základních kroků při off-page SEO

  .

  Off-page SEO vyžaduje součinnost toho, co máte na svých stránkách, s tím, co zveřejňujete a ukazujete navenek. Tento proces se liší podle toho, jaký druh podnikání propagujete. Na vysoké úrovni obecnosti je typickým procesem:

  .

  1. Shromažďování dat v rámci organizace. Co děláte, jak to děláte, jaké máte hodnoty, jaké produkty, jaké služby, jaké problémy řešíte, s kým jste dosud spolupracovali a jak si vás tento někdo vybral. Znalost všech těchto informací vám umožní vytvořit plán, který umožní dobrou distribuci v rámci vašeho úsilí o off-page SEO.

     .

  2. Přečtěte si svůj současný obsah. Odpovídají všechny tomu, co chcete na webu propagovat? Funguje veškerý obsah podle očekávání? Co s obsahem, který nefunguje (negeneruje návštěvnost webu) – stojí za to si ho ponechat, nebo bychom ho měli po revizi zveřejnit jinde, kde se bude lépe hodit?“

     .

  3. Podrobná analýza klíčových slov na základě záměru vyhledávání. Ne vždy se vyplatí pokrýt 100 % všech záměrů, ale znalost toho, jaké dotazy nakonec vedou ke konverzím, vám umožní naplánovat, kde a na jakých stránkách se vyplatí objevit vaše znalosti a odkazy.

     Zde stojí za zmínku, že nemusíte vždy znovu vynalézat kolo – pomocí aplikace Senuto můžeme vytáhnout konkurenční klíčová slova a využít je k plánování obsahu, stejně jako zjistit, kde vaši konkurenti dělají své obchody, a objevit se tam také.

  4. Rozhodněte se, jaký obsah necháte na svých stránkách a jaký použijete pro získávání odkazů. V honbě za obsahem a zviditelněním často zapomínáme, že dotazy s informačním záměrem nemusí nutně znamenat, že se zákazník okamžitě rozhodne u vás nakoupit. Velmi často po seznámení se s obecnými pojmy dochází k návratu do výsledků vyhledávání, upřesnění dotazu a teprve poté k rozhodnutí o nákupu/řešení jeho problému. Proto stojí za to zvážit, kde se v celém procesu chcete nacházet.

     .
     Pokrytí obecných frází má samozřejmě smysl při současném provádění placených vyhledávacích aktivit. Takto vybudovaná základna cookies pro remarketing může vést ke zvýšení konverzí v jiných kanálech, proto se vyplatí brát to v úvahu při plánování celkových propagačních aktivit na internetu.

  5. Analýza TOP 3, TOP 10 a TOP 30 výsledků vyhledávání. Znalost klíčových slov nám umožňuje analyzovat výsledky vyhledávání a vybírat stránky, které na daný dotaz zaujímají první desítku výsledků vyhledávání. Můžeme se tam objevit s našimi odkazy? Jaký obsah tam můžeme nahrát?

     .
     Nejprve hledáme weby, se kterými můžeme navázat spolupráci. U mnoha dotazů z jakéhokoli oboru se objevují agregátory nebo obsahové weby, takže je můžeme využít pro pokrytí tématu v rámci našeho úsilí o off-page SEO.

     Analýza mezer v obsahu na vybraných webech – vyplňte obsahové díry na těchto webech zveřejněním hodnotného obsahu, který má šanci na umístění v organických výsledcích. Dbejte také na správné podlinky uvnitř webu, kde publikujete obsah.

  .

  6. Tvorba obsahu. Hlavním pravidlem je publikovat takové příspěvky, které mají schopnost budovat návštěvnost na dotazy, pro které byly napsány.

  8. .

  9. Nastavte si sledování internetu a analyzujte místa, kde jsou prováděny dotazy týkající se vaší oblasti podnikání. Na některá místa je možné umístit nejen odpověď na položený dotaz, ale také odkazy směřující na vaše stránky.

  12. .
  13. „

  „.

  Off-page SEO strategie pro různé typy stránek

  .
  Internet je rozmanitý a stejně tak i webové stránky, které vznikají každý den. A i když samotný proces zůstává stejný, je třeba zvážit několik věcí v závislosti na tom, co propagujete.

  Off-page SEO pro internetový obchod

  .

  • Odpovězte si na otázku, jak velkou viditelnost chcete na svých stránkách mít a jak velké pokrytí stačí, abyste pokryli pouze sadu frází, které vedou přímo ke konverzím. Toto rozhodnutí ovlivňuje výši nákladů spojených s tvorbou a správou obsahu.

    .

  • Připojte se s nabídkou k webům, které umožňují propagovat slevové kódy. Čím větší máte obchod, tím větší je šance, že lidé budou hledat promo kódy, které mohou při nákupu použít. Zároveň v zájmu synergie – vytvořte ve svém internetovém obchodě také speciální podstránku se slevovými kódy.

    .

  • Připojte ke své nabídce srovnávače cen. Pokud je to možné, nahrajte celou nabídku a zaberte další reklamní prostor.

  • .

  • Sledujte dotazy na produkty, které prodáváte. Ukažte se všude tam, kde mají lidé problém s nějakým produktem nebo hledají ten nejlepší pro ně.

  • Sledujte dotazy na produkty, které prodáváte.

  • Pokud obecné/informační dotazy nejsou ve vaší oblasti zájmu, ale chcete získat odkazy – vyhledejte odkazy z existujících článků a umístěte tam reklamní bannery/obrázky, abyste získali hodnotu SEO a potenciální prokliky na vaše stránky.

  .

• Příspěvek je váš přítel. Hledejte synergie s partnery tím, že jim budete dodávat hodnotný obsah s odkazem na váš web, a zajistěte dobré sledování získaného provozu pro spravedlivé účtování.

• Affiliation is your friend.

Off-page SEO pro místní podnikání

.

• Propagace a off-page SEO pro místní podnikání je navzdory zdání poměrně obtížná. Především existuje mnohem méně místních zdrojů, stejně jako je menší potenciál pro pokrytí dotazů.

• Je nezbytné pochopit, jak intenzivně a jakým způsobem lidé ve vaší oblasti vyhledávají. Provedením důkladné analýzy klíčových slov a jejím porovnáním s údaji například v Keyword Planner Google Ads můžeme získat orientované objemy dotazů ve vašem regionu. K čemu takové znalosti potřebujeme? Inu, možná zjistíte, že popisovat nějaký obsah na vašem blogu může mít větší smysl, když penzum dotazů a uživatelů generují lidé přihlášení k internetu ve vaší oblasti. Tímto způsobem přirozeně zvýšíte své šance na získání potenciálního zákazníka.

  .

• Místní stránky jsou vašimi přáteli. Je povinné tam pravidelně publikovat příspěvky s odkazem na sebe a nakupovat propagační akce na domovské stránce/související příspěvky.

• Místní stránky jsou vaši přátelé.
  Mnoho webových stránek získává odkazy z místních webů kvůli dobrému SEO/kvalitnímu provedení. Pro vás je to příležitost koupit si další regionální propagaci a nechat se zobrazovat pouze na takových příspěvcích.

.

• Místní stránky s inzeráty – některé z nich umožňují přidat odkaz na vaše stránky. Získáme tak přirozeně nejen potenciální návštěvnost z dotazů ve vyhledávačích, ale také odkazy na stránky.

• .

• Odkazy z obchodních adresářů. Ne vždy přinášejí hodnotu SEO, ale velmi často se umisťují vysoko ve výsledcích vyhledávání na místní dotazy. Vyplatí se na nich být s unikátním obsahem a vlastní nabídkou na webu.

• .

• Využijte možností, které poskytuje služba Moje firma Google. Místní dotazy velmi často spočívají pouze v tom, že zjistíte, kde podnik působí. Na ovládacím panelu služby Moje firma Google můžete se zákazníky komunikovat tak, že přidáte krátké poznámky o tom, co děláte.

  .

Off-page SEO pro blog

.
Blogy píše každý. Každý chce nahrabat trochu organické návštěvnosti a proměnit ji v hodnotu (a zisk) pro své stránky.

• Pro tyto typy webů je rozhodující souhra toho, co děláte na webu a mimo něj. Pokud váš blog slouží jako zdroj kontaktů pro vaši firmu poskytující služby, měli byste se zaměřit na uvedení všech problémů, které můžete vyřešit nebo s nimiž můžete pomoci.

• Pracujete v určitém odvětví? Pořádáte akce a konference v daném oboru? Buďte jejich aktivním uživatelem, recenzujte je a tyto recenze zveřejněte na svých stránkách. Pak můžete udělat subjektivní recenze nejlepších oborových akcí a zveřejnit je na více webech současně (získáte tak cenné odkazy na svůj web).

• Jestliže je vaším cílem generovat konverze v partnerském programu, jehož jste členem, je velmi malá šance, že právě váš příspěvek bude zapojen na stránky společnosti, kterou propagujete – a vy si musíte poradit sami. V této situaci může být užitečné rozklíčovat všechny problémy, které daný produkt řeší, a popsat tak 100 % možných způsobů jeho využití.

  .

• Sdílejte v komentářích a komunitách na dobře čtených oborových webech informace o tom, odkud jste. Tímto způsobem můžete také získat bezplatné odkazy na své stránky, ale hlavně zmínky, které mohou vyvolat další zájem o vaše stránky.

• .

Je možné provádět off-page SEO bez vlastních stránek?“

.

• Ano! Je však třeba mít na paměti, že mít vlastní webové stránky (i velmi základní – s telefonním číslem a e-mailem) umožňuje zůstat nezávislými a minimalizuje riziko v situaci, kdy zdroj třetí strany (například Linkedin nebo Facebook) odstraní některé funkce nebo (například) naše stránky.

.

• Jestliže se rozhodneme, že naším prostředkem komunikace se světem bude například Linkedin – dbejme na optimalizaci pro nejoblíbenější dotazy z naší kategorie, aby bylo vyhledávání našeho profilu jednodušší. Pokud je cílem budování zákaznické základny – nezapomeňte na profilu uvést všechny přijatelné způsoby vzájemné komunikace.

  .

• Veškerá ostatní propagace beze změny – objevte se tam, kde si můžete vybudovat pozici odborníka.

.

FAQ