Az off-page SEO több mint linképítés. Ismerje meg, hogyan kell off-page SEO-t végezni

Egyes szakértők szerint az off-page SEO csak egy újabb divatos szó. Egy divatos kifejezés, amiről jó beszélni, de végső soron nem érdemes túl nagy figyelmet fordítani rá. Szerintem ennek az ellenkezője igaz. Az off-page SEO őrülten fontos része egy átfogó SEO stratégiának, amely főként, de nem kizárólag a linképítést foglalja magában. Annak érdekében, hogy jobban megértsük, mi is valójában az off-page SEO, és hogyan lehet azt konkrét cselekvésekbe átültetni, kezdjük egy kicsit tágabb kép felrajzolásával.

A marketingélet pillanatokból áll

.
Minden, amit csinálunk, megváltozott. A szokásaink és a mindennapi életünk már nem olyan, mint régen. A mindenütt elérhető technológia és annak folyamatos fejlődése lehetővé teszi, hogy minden szükséges információt mindig kéznél tartsunk. Akár sorban állunk a piacon, akár dugóban állunk az autópályán, egyetlen kattintással visszakerülhetünk a keresett információhoz.

Az átlagos internetfelhasználó mögött meghúzódó tudásszomj számos vállalkozás fellendülését eredményezte. A felhasználók keresési szokásainak ismerete, amelyet a lekérdezések számával és típusával (valamint azok szándékával) mérnek, a további fejlesztésekhez szükséges források megszerzésének alapjává vált.

A keresőmotor maga sem áll meg – folyamatosan fejleszti képességeit, új lehetőségeket kínál az adatok keresésére. Egyrészt ott van a klasszikus kattintás a számítógépen/telefonon, másrészt a hangalapú keresés elérhetősége.

Ezzel még nem ért véget az érdekes hírek sora – a ThinkWithGoogle weboldalán található ugyanezen jelentés szerint a felhasználók több mint 60%-a választja azt a lehetőséget, hogy a keresőmotoron keresztül közvetlenül kapcsolatba lépjen egy vállalkozással, és a a legjobb helyekre, ahol vásárolni/csinálni lehet valamit vonatkozó lekérdezések száma közel 70%-kal nőtt.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Ez még nem a forradalom vége – Függőleges keresés a Google-ban

.
Számos tanulmány található az interneten, amelyek tudatosítják, hogy a szakosodott üzleti aggregátorokban (köztük az önökéhez hasonlókban) való jelenlét nagyban hozzájárul az imázs és az ügyfélkör építéséhez. Az online áruházak, biztosítás-összehasonlító oldalak vagy általában az orvosok és szakemberek címjegyzékeinek bármilyen rangsorolása a Google válasza a felhasználók igényeire. Végül is a keresés a keresőben gondolata közelebb áll Kowalski igényeihez, mint egy újabb lista a 10 legjobban pozícionált körte- és petrezselyemkereskedésről az interneten.

Az off-page SEO éppen az ilyen lehetőségek és források kihasználásáról szól.

.

Off-page SEO – a téma meghatározása

.
Az off-page SEO a lehetőségek kihasználásáról és azoknak a forrásoknak az optimalizálásáról szól, amelyeket Ön a saját, weboldalának vagy vállalkozásának általános népszerűsítésére és pozicionálására használ. Ez a definíció jól megragadja azt a rengeteg munkát, amit a keresőmotorok változó világában pillanatok alatt el kell végeznünk.

A lengyelországi SEO szakemberekkel folytatott számos beszélgetés során gyakran hallom, hogy „az off-page SEO csak egy újabb divatszó, amelyet azért hoztak létre, hogy ügyfeleket csábítsanak linképítésre és SEO auditálásra”. De tényleg az?”

Ez az off-page SEO számomra több, mint a következő projekten való munka. Inkább arról szól, hogy keressük a linkszerzési lehetőségeket, de ami még fontosabb, hogy a linkforrásokat úgy optimalizáljuk, hogy összességében a lehető legtöbb helyet foglaljuk el a keresőmotorokban (és még többet) – olyan forrásokat, amelyek a márkaismertség és a szakértelem javára működnek.”

Az ilyen lépések mögött a pszichológia, pontosabban a tiszta expozíció hatása áll. Ez egy olyan jelenség, amely feltételezi, hogy egy tárgyhoz való viszonyulásunk a vele való érintkezések gyakoriságával változik. Az érdekes kérdés az, hogy nem szükséges az inger tudatos felismerése.

Ezért van értelme ott lenni, ahol az ügyfelek, olvasók, felhasználók és rajongók lehetnek – a velük való kapcsolatfelvétel minden egyes szakaszában a keresésben és a „magasan ragyogó” oldalakon törekednünk kell az optimalizálásra és a nagyobb szabad hely megszerzésére.

.

Off-page SEO vs. On-page SEO

.
Azt mondják, a világ nem készült fel a lengyelek számára, de nem csak Lengyelországban szeretünk egyik végletből a másikba esni. Sokan mondják, hogy „linképítés halott, éljen a tartalom” vagy „minek a tartalom és az on-page SEO, ha mindent lehet linkekkel tolni?”.

Ez a fajta gondolkodás veszélyes, mert a reklámköltségvetések rossz elosztásához vezet olyan tevékenységekre, amelyek nem vezetnek növekedéshez.

Az on-page és off-page SEO tevékenységekről érdemes a szinergiák szempontjából gondolkodni. Mivel az off-page SEO fő célja, hogy harmadik fél segítségével további keresőmotoros helyet foglaljunk el és ezzel egyidejűleg linket szerezzünk az oldalra, ez azt jelenti, hogy rendelkezni fogunk azzal az erővel, amire szükségünk van ahhoz, hogy megfelelően „terjesszük” a céloldalt – azaz gondoskodjunk annak on-page SEO-járól.

Másrészt, ahogy a cikk későbbi részében bemutatom, az on-page SEO alapvető ismeretei jól jönnek az off-page SEO folyamatában – már csak a tartalmi hiányosságok pótlása szempontjából is, belső linkelés vagy a kannibalizáció lehetőségének minimalizálása.

.

A nem oldalsó SEO a linképítés szteroidokon

.
Ahogy korábban említettem, az off-page SEO folyamat egyik eleme nemcsak a harmadik féltől származó tartalmak optimalizálása (vagy olyan helyek keresése, ahol ilyen tartalmakat lehet közzétenni), hanem mindenekelőtt a vállalkozásunk oldalára mutató pozicionáló link megszerzése. Ez a folyamat egyszerűen többet jelent annál, mint hogy vakon szerezzünk linkeket olyan helyekről, ahol a versenytársaink vannak.

Fontos: Ezek a tevékenységek nagyobb linkértéket eredményeznek?

.

Fontosabb, mint az, hogy milyen optimalizált a tartalom azon a webhelyen, ahol a cikket közzéteszi, az, hogy fizikailag beágyazódik-e a webhely szerkezetébe. Ez azt jelenti, hogy idővel a struktúrából eltűnő vagy „a legvégén” beágyazott linkek egyszerűen kevesebb továbbadható értéket nyernek.

Az off-page SEO-ban és az SXO-ban van valami közös?

.
Igen. Úgy gondolom, hogy a keresőmotor és a SEO szakemberek munkájának természetes fejlődési iránya az lesz, hogy elhagyjuk a klasszikus felosztást az on-page és off-page SEO között, és helyette az SXO-ra, vagyis a Search Experience Optimization-ra összpontosítjuk figyelmünket. Ez elkerülhetetlen változás, hiszen egyre kevésbé a több és több forgalom generálásáról van szó, sokkal inkább arról, hogy minden adódó lehetőséget kihasználjunk, ami a potenciális ügyfél figyelmének és érdeklődésének felkeltésére adódik.

Mi változott a Google-nál a linkek tekintetében?

.
Egy off-page SEO-ról szóló beszélgetés nem mehet anélkül, hogy röviden és tényszerűen felvázoljuk, hol tartunk és merre tartunk a linképítésben. Különösen, mivel a cikk megírásának időpontjában két frissítés van mögöttünk a csak és kizárólag egy oldalra mutató linkekkel kapcsolatban.

És bár a Google kicsit ellustított minket a linkminőség témájában, nem szabad elfelejtenünk, hogy minden, amit teszünk, magában hordozza a Google büntetésének kockázatát. A keresőmotor változó, így bármilyen tevékenységünk egy napon a szabályok változásával szemben állhat – és így elfogadhatatlannak minősülhet.

Miért olyan fontosak (és lesznek) a linkek?

.
A linkek képezik az egész mechanizmus alapját, amely Page Rank. Nekik köszönhető, hogy ki lehet építeni egy függőségi hálózatot, amely lehetővé teszi a találati indexben szereplő weboldalak adatbázisának folyamatos bővítését és frissítését. Ezen kívül az egyes linkek számszerűen bemutatott értéke jól összegzi egy oldal „SEO-erejét” – ami végső soron lehetővé teszi, hogy a keresési eredmények a top 10-es találati listában szerepeljenek.

Most, bár tudjuk, hogy a Page Rank mint eszme még mindig érvényben van, nem férünk hozzá annak numerikus megjelenítéséhez egy változó követési sáv formájában. A múltban ez egy elég jó módja volt annak, hogy mérjük, hogy a linkek menők-e vagy sem, és a Page Rank mutatóban bekövetkező bármilyen frissítés lehetővé tette számunkra, hogy gyorsan felmérjük, hogy rendben vagyunk-e a linkjeinkkel.

Modern módon a linkek szerepe némileg csökkent a Google hatalmas mennyiségű adatainak fényében, ennek ellenére még mindig fontos (és sok iparágban a leghatékonyabb) elem a keresési eredményekben való magas helyezésekért folytatott küzdelemben.

A technikai részletek elkerülése – a linkek és az azokat használó Page Rank algoritmus kulcsfontosságú eleme annak, hogy a Google robotja hogyan keresi, indexeli és mutatja be az információkat. Röviden, ha azt szeretné, hogy webhelye magas szinten indexelve maradjon, és kússzon az új tartalmakért, akkor feltétlenül gondoskodnia kell róla, illetve szisztematikusan új linkeket kell szereznie webhelyére.

2016-ban megváltozott a linkekről és a linképítésről alkotott kép

.
Gyakran mondom a linkszerzésről beszélgetve, hogy történelmileg több ilyen változás is volt a Google-nál, ami szinte mindig új üzletet, az index tisztítását és sok vállalkozás végét/kezdetét jelentette. Az egyik ilyen változás volt a Pingvin – vagyis az a frissítés, amely 2012. április 24-én mutatta be első, még manuális változatát. A következő években voltak iterációi, amelyek lehetőségeket adtak (vagy vettek el teljesen) a webmestereknek és a SEO-s szakembereknek.

A mérföldkőnek számító frissítés azonban a Real Time Penguin bevezetése volt 2016-ban. Azóta „hivatalosan” is levették a SEO szakemberek válláról a linkminőségre való gondolkodás szükségességét. A Google maga kezdte el eldönteni, hogy valami hasznos-e vagy sem a linkprofilunk szempontjából.

Így SEO szakemberekként elvesztettük az elsődleges módját annak, hogy nyomon kövessük az általunk megszerzett linkek hatékonyságát, mivel kiderült, hogy egy link láthatósága/mozgása nem egészen jelenti annak hatékonyságát a keresési eredményekben.

Fontos: Ettől kezdve a tárgyi backlinkek tulajdonosai elkezdtek érdeklődni a megszerzett linkek tesztelésének kérdése iránt. Maga a folyamat erősen igényes és időigényes – és mint tudjuk, az idő szinte mindig túl kevés.

Mit jelent mindez számunkra?

.
Több munkát és több toleranciát az ügyfelektől. Bár az oldalra mutató linkek megszerzésével kapcsolatos tevékenységek még mindig fontosak, a munka eredményei ennek megfelelően később jönnek. Ezért az olyan lehetőségek keresése, mint az off-page SEO, lehetővé teszi, hogy a magas pozíciók várakozása közben jobban el tudjuk tölteni az időt.

A off-page SEO összetevői

.
Az off-page SEO tevékenységek három fő területből állnak, amelyeket érdemes részletesebben is tárgyalnunk. Ezek a következők:

1. Content – ez az alapja az egyes publikációk értékének kiépítésének és az oldalunkra mutató kimenő linkek/irányított linkek környezetének.

2. .

3. Linkek – különösen azok formája, elhelyezése és a külső oldalon való értéképítés szempontjából.

4. Kiegészítő jelek, amelyek nem kapcsolódnak közvetlenül a linkekhez – azaz minden, amit a linkszerzésen és a külső tartalom közzétételén kívül teszünk, ami javíthatja a minőségi paramétereket és a márka/oldal ismertségét a weben (és azon túl).

A tartalom az off-page SEO alatt

.

Egy webhelyre mutató linkek szerzésének számos módja van, de a linkkel ellátott cikkek közzététele messze a legnépszerűbb és a nagyközönség számára elérhető formája a webhelyre mutató linkek szerzésének. Ennek oka, hogy mind a kiadók, mind a hirdetők közös nevezőt találnak az ilyen együttműködésben – amelynek végeredménye értéket jelenthet (és kell is, hogy jelentsen!) az oldal ügyfelei és olvasói számára.

Az off-page SEO-hoz felhasználandó tartalom létrehozásakor elsősorban arra kell összpontosítanunk, hogy az többletértéket jelentsen az oldal látogatói számára és potenciáljon kiegészítő szerves forgalmat a láthatóságunkhoz. Dióhéjban, nem csak az általunk létrehozott tartalom egyediségéről van szó (ami az internet/SEO iparban vitatható kérdés), hanem sokkal fontosabb annak hasznossága és potenciálja, hogy kiegészítő szerves forgalmat építsen számunkra.

A tartalom különböző típusai az off-page SEO keretében

.
A külső források felhasználásával kapcsolatos folyamat kiindulópontja a felhasználandó tartalomcsoportok elkülönítése. Ezek nem csak szakkiadványok, közösségi támogatás vagy felhasználói kézikönyvek lehetnek (ha készüléket árulunk), hanem bármilyen reklám- és PR-anyag is, amelyekkel szintén kihasználhatjuk a puszta expozíció hatását, és „bombázhatjuk” az ügyfeleket a márkánkkal.

Az off-page SEO által használt tipikus tartalmak a következők:

.

• Blog/szakértői tartalom – külsőleg közzétett, az iparágról, amelyben tevékenykedünk, tudáspillérként szolgál, ahol megosztjuk tudásunkat másokkal – beleértve a potenciális ügyfeleket is.

• Az off-page SEO által használt tartalmak a következők.

• PR-közlemények, sajtóközlemények, szlogenek és reklámtartalmak – ez talán az egyik legnépszerűbb és ugyanakkor legkevésbé használt tartalomtípus, amelyet a márkák online „gyártanak”. A PR/reklámtartalmak körül számos mítosz alakult ki, köztük az egyediség mítosza. Eközben egy reklámüzenet közzététele, amelyből megtudhatjuk, hogy mire készülünk, a legolcsóbb és leggyorsabb módja annak, hogy értelmes szöveges linkeket szerezzünk az oldalunkra.

  .

• Hirdetések az iparági hirdetési könyvtárakban/szakosodott keresőmotorokban – ezek közül sok lehetővé teszi, hogy ne csak az oldalunkra mutató linket szerezzük meg, hanem elérhetőségi adatokat, a kínálatunkról vagy az üzleti órákról szóló információkat is, amelyeket a Google a helyi SEO erőfeszítések részeként használ (az ő megfelelésük).

• .

• Minden olyan tevékenység, amelyet suttogó marketingként értelmezünk – vagyis az Ön ügyfeleinek megtalálása és támogatása ott, ahol csoportosan összegyűlnek, hogy ismereteket cseréljenek az Ön termékéről. Egy példa a menő tartalomra, amelyet korábban egyáltalán nem használtak, például a UPC fórum. Ott az ügyfelek megosztották egymással a műszaki problémákkal kapcsolatos ismereteiket, és (a márka sajnálatára) a vásárlói szerződés hatékony felmondásának módjáról szóló információkat. Manapság sok márka vakon kiszervezi az oldalra mutató linkek megszerzését suttogó marketinggel, elfelejtve, hogy ez egy jó lehetőség az ügyfélhűségre.

  .

• Hirdetési anyagok újraközlése PDF formátumban – az egyediség nem követelmény, miközben sok webhely összesíti és továbbítja a tartalmat, lehetővé téve az értékes linkek megszerzését a webhelyre.

.

• Minden hirdetési utasítás, termék/szolgáltatás használati útmutató – hatékony módja annak, hogy ott legyen, ahol az ügyfél van.

.

• Videó formájában megjelenő anyagok – érdemes megjegyezni, hogy a YouTube a világ második legnagyobb tartalomkeresője. Ugyanakkor a Google az elmúlt években arra törekedett, hogy maximalizálja részesedését az organikus találatokból. Miért ne haraphatna tehát egy szeletet ebből a tortából magának? Főleg, hogy a szöveges vagy képi megjelenítésen túl bármilyen témának lehet videós megjelenítése.

Tartalom létrehozása az off-page SEO számára

.

Azzal a feltételezéssel, hogy a megcélzott kategóriában szeretnénk tématerjedelmet generálni, úgy kell megtervezni a tartalmat, hogy ezt a tervet végre tudjuk hajtani. Azt kell leírni, hogy külső kiadványok alatt mi legyen a tartalom, és mi ne legyen. Alapvető fontosságú, hogy figyelembe vegyük:

• Hol fogjuk közzétenni a szóban forgó tartalmat?

• Hány hasonló/azonos tartalom van már a webhelyen? Újabb cikket írunk a körtéről és a petrezselyemről, vagy ez az első megközelítésünk egy kérdéshez ezen a szolgáltatáson belül?

• Mennyi tartalom van már az oldalon?

• Hogyan akarjuk pozícionálni a tartalmat a saját domain optimalizálásunkhoz képest? Feladjuk-e a potenciális csatát egy általános lekérdezésért, amelyre jelenleg jól pozícionálunk, annak érdekében, hogy lefedjük a long tail lekérdezéseket?

• .

• Az általam létrehozott tartalomban nemcsak a domainemre, hanem más forrásokra is hivatkozhatok?

.

• Ahol közzéteszem a tartalmat, képes leszek azt belsőleg tovább erősíteni?

.

Az off-page SEO-hoz való tartalomkészítés gondolata maga is az úgynevezett silók gondolatát használja. Egyrészt házon belül témasilókat építünk, másrészt a teljes témát olyan szolgáltatásokkal burkoljuk be, amelyek lehetővé teszik, hogy pontosan azt a témát fedjük le, ami minket érdekel.

Például – amikor egy szállítmányozással foglalkozó domain-t működtetek, nem csak a szállítás, szállítás fajtái, szállítás vs. logisztika, szállítási logisztika lekérdezésekre való magas rangsorolással törődöm, hanem a téma lefedettségével is a más oldalakon belül, amelyek lehetővé teszik a közzétételt. Ideális esetben a tartalmaimnak minden szolgáltatásra ki kellene terjedniük, és szinergiákat kellene teremteniük a saját oldalamon lévő tartalmakkal.

Linképítés az off-page SEO részeként

.

Nincs jó off-page SEO az oldalra mutató értelmes linkek nélkül. Ahogy korábban említettem, a linkek még mindig lényeges elemei a Google bizalomépítésének.

A linkszerzés az off-page SEO esetében a promóciós erőfeszítések egyik velejárója, nem pedig célja. Érdekes módon megfigyelek egy olyan szabályszerűséget, miszerint mennél kevésbé gondolkodik egy márka a minőségi linkekről, annál több linket szerez. Nem akarlak itt arra buzdítani, hogy állítsd le a linkszerzési folyamatokat – azonban érdemes kimozdulni és szélesebb körben megvizsgálni a domainedet.

.

Mit kell tennünk a linképítés részeként az off-page SEO-ban?

.

• Legyen ott, ahol az ügyfelei vannak – azonosítsa az összes olyan helyet, ahol a termékének és szolgáltatásának címzettjei valószínűleg felkeresik és információt keresnek.

• Gondoskodjon arról, hogy ne csak magát a cikket tegye közzé egy linkkel, hanem emellett népszerűsítse is.

.

• Nem mindig a linkekről van szó, néha szükség van említésekre is (amelyek a későbbiekben linkekké alakíthatók) – végezzen aktív internetes megfigyelést a márkájával kapcsolatos megkeresések és említések, de az Ön által megoldott problémával kapcsolatos megkeresések tekintetében is. Így építhetsz magadnak teret a jövőbeni linkek megszerzéséhez.

• A téma lefedettsége az első. A válasz arra a kérdésre, hogy fontos-e a tematikus lefedettség egy linkprofilban, összetett. Ha azonban off-page SEO-ról van szó, akkor érdemes maximalizálni a tematikusan kapcsolódó helyek első helyen való megjelenését. Így nem csak linkeket építesz, hanem a projekted ismertségét és márkaépítését is.

• Végeztél a tematikus oldalakkal? Építsd meg a sajátodat. Az off-page SEO-erőfeszítések legfőbb szabálya, hogy minél több olyan webhelyet kell létrehoznod, amelyek tartalmát te irányíthatod. A mikrooldalak/off-page SEO oldalak építésének jól átgondolt stratégiája hosszú távon lehetővé teheti, hogy maximalizálja az eredmények lefedettségét az Önt érdeklő lekérdezésre vonatkozóan.

• Az allinkelés az első. Minden egyes megszerzett linknek tovább kell növelnie a SEO-forgalmat. Ez azt jelenti, hogy az optimalizált szöveg mellett érdemes extra gondot fordítani a kiadványod népszerűsítésére és linkelésére is.

Hogyan szerezzen linkeket az off-page SEO részeként?

.

• Márka mindenekelőtt. A barátod a képekről származó linkek lesznek, amelyeket az oldaladhoz tematikusan kapcsolódó tartalom mellett helyezel el. Így nem kell mindig a semmiből létrehoznod a tartalmat.

• .

• Mivel a cél a márkaépítés és az ismertség kialakítása, a linkszöveg (horgonyszöveg) általában márkás vagy összetett lesz (linkelő márka és pénz kulcsszó, pl. SXO a Rogala.pro-tól). Ez nem jelenti azt, hogy nem lehet egy kicsit megbolondulni, és nem tartalmazhatsz linkeket az úgynevezett pontos egyezésű kulcsszóból, azonban nem szabad, hogy ezek uralják a teljes horgonyfelhőt.

• Az ügyfelei az Ön iparágában működő vállalatok nagy aggregátoraihoz fordulnak? Önnek is ott kell lennie. Sajnos a legtöbb ilyen oldal nem adja át a SEO-erőt az általuk aggregált oldalaknak, de ezt felhasználhatja arra, hogy lefedje a márkájára/termékére vonatkozó márkakereséseket.

• .

• Van olyan digitális terméke, amely szétszedhető? Nagyszerű. A funkcionális widgetek nagyszerű módja annak, hogy tömegesen építsen linkeket az oldalára. Könnyen másolható és használható megoldások létrehozásával, amelyek ingyenesek, gyorsan növelheti az oldalára mutató értékes linkek számát.

• Létezik egy partnerprogramja? Fantasztikus. Egy jól átgondolt stratégia a partnerekkel való együttműködésre és a partneri linkek „megosztásának” strukturált módja lehetővé teheti, hogy további SEO-értéket nyerjen a domainje számára.

• Fontos: Minden megszerzett linkre úgy tekints úgy, mint valami sajátra. Így minden szakaszban azon fogsz gondolkodni, hogyan maximalizálhatod az elérését és SEO-értékét.

  Fontos.

  Kiegészítő jelek – úgynevezett minőségi jelek – az off-page SEO-ban

  .
  Nincs meggyőző bizonyíték arra, hogy a fizetett keresés vagy a közösségi média felmelegítő hatással lenne az off-page SEO erőfeszítések értékére. Ennek ellenére érdemes tágabban szemlélni a korábban leírt elv szerint – minden publikáció és minden link, a márkád minden említése a márkád értéke -, ezért ahol csak lehet, érdemes pénzt fektetni a további – fizetett vagy organikus – promócióba. Ne feledje, hogy az off-page SEO erőfeszítések nem csak a SEO teljesítményről szólnak, hanem sokkal fontosabb a forgalom, az ismertség és a céloldalára történő potenciális átirányítások.

  7 alapvető lépés az off-page SEO-ban

  .

  Az off-page SEO megköveteli, hogy szinergiában legyen az, ami az oldaladon van, azzal, amit külsőleg közzéteszel és megmutatsz. Ez egy olyan folyamat, amely attól függően változik, hogy milyen típusú vállalkozást népszerűsítesz. Nagy általánosságban elmondható, hogy egy tipikus folyamat a következő:

  .

  1. Adatok gyűjtése a szervezeten belül. Mit csinálsz, hogyan csinálod, milyen értékeid vannak, milyen termékek, milyen szolgáltatások, milyen problémákat oldasz meg, kivel dolgoztál eddig, és hogyan választott téged az a valaki. Mindezek ismeretében olyan tervet készíthet, amely lehetővé teszi a jó terjesztést az off-page SEO erőfeszítései keretében.

     .

  2. Nézze át a jelenlegi tartalmát. Mindegyik megfelel annak, amit az oldalon népszerűsíteni szeretne? Minden tartalom az elvárásoknak megfelelően működik? Mi a helyzet azokkal a tartalmakkal, amelyek nem működnek (nem generálnak forgalmat az oldalra) – érdemes megtartani, vagy inkább – átdolgozás után – tegyük közzé máshol, ahol jobban illeszkedik?”

     .

  3. Detektív kulcsszóelemzés, a keresési szándék alapján. Nem mindig érdemes minden szándékot 100%-ban lefedni, de ha tudod, hogy milyen lekérdezések vezetnek végül konverzióhoz, akkor megtervezheted, hogy hol és milyen oldalakon érdemes megjelenned a tudásoddal és a linkjeiddel.

     Itt érdemes megemlíteni, hogy nem kell mindig újra feltalálni a kereket – a Senuto segítségével előhívhatjuk a konkurens kulcsszavakat és felhasználhatjuk a tartalom megtervezéséhez, valamint ahhoz is, hogy megtaláljuk, hogy a versenytársak hol végzik a tevékenységüket és ott is megjelenjünk.

  4. Döntse el, milyen tartalmat hagy az oldalán, és mit használ linkszerzésre. A tartalomra és a láthatóságra való törekvés során gyakran elfelejtjük, hogy az információs szándékú lekérdezések nem feltétlenül jelentik azt, hogy az ügyfél azonnal úgy dönt, hogy Öntől vásárol. Nagyon gyakran az általános fogalmak megismerése után visszatérnek a keresési eredményekhez, pontosítják a lekérdezést, és csak ezután döntenek a vásárlás/problémájuk megoldása mellett. Ezért érdemes átgondolni, hogy az egész folyamat során hol akarsz elhelyezkedni.

     .
     Természetesen az általános kifejezések lefedésének akkor van értelme, ha ezzel párhuzamosan fizetett keresési tevékenységet is folytatunk. A remarketinghez ily módon felépített cookie-bázis más csatornákon is megnövekedett konverziókat eredményezhet, ezért érdemes ezt figyelembe venni az általános internetes promóciós tevékenységek tervezésekor.

  5. A TOP 3, TOP 10 és TOP 30 keresési eredmények elemzése. A kulcsszavak ismerete lehetővé teszi, hogy elemezzük a keresési eredményeket, és kiválasszuk azokat a webhelyeket, amelyek egy adott keresésre az első 10 keresési eredmény között foglalnak helyet. Megjelenhetünk-e ott a linkjeinkkel? Milyen tartalmat tölthetünk fel?

     .
     Először is keressük azokat az oldalakat, amelyekkel együttműködést köthetünk. Bármely iparágban számos lekérdezés esetén megjelennek aggregátorok vagy tartalomoldalak, így az off-page SEO erőfeszítéseink részeként felhasználhatjuk őket a témák lefedésére.

     Tartalomhiányelemzés a kiválasztott oldalakon – töltsük ki az ezeken az oldalakon lévő tartalmi lyukakat értékes tartalmak közzétételével, amelyeknek esélyük van arra, hogy az organikus találatok között rangsoroljanak. Gondoskodjon a megfelelő allinkelésről is azon az oldalon belül, ahol tartalmat tesz közzé.

  .

  6. Tartalom létrehozása. A legfőbb szabály, hogy olyan bejegyzéseket tegyen közzé, amelyek képesek forgalmat generálni azokra a lekérdezésekre, amelyekre íródott.

  9. .

  10. Állítson be internetes megfigyelést, és elemezze azokat a helyeket, ahol az Ön tevékenységi területével kapcsolatban érdeklődnek. Egyes helyeken nemcsak a feltett kérdésre adott választ, hanem az Ön oldalára irányító linkeket is elhelyezhet.

  15. .

  Off-page SEO stratégiák a különböző típusú webhelyekhez

  .
  Az internet sokszínű, és a naponta létrejövő webhelyek is sokfélék. És bár maga a folyamat ugyanaz marad, van néhány dolog, amit figyelembe kell venni attól függően, hogy mit népszerűsítesz.

  Off-page SEO egy webáruház számára

  .

  • Válaszolj arra a kérdésre, hogy mekkora láthatóságot szeretnél az oldaladon, és mekkora lefedettség elegendő ahhoz, hogy csak olyan kifejezéseket fedj le, amelyek közvetlenül konverziókhoz vezetnek. Ez a döntés befolyásolja a tartalom létrehozásával és kezelésével kapcsolatos költségek mértékét.

    .

  • Jelentkezzen ajánlatával olyan webhelyekre, amelyek lehetővé teszik kedvezményes kódok népszerűsítését. Minél nagyobb az áruháza, annál nagyobb az esélye annak, hogy az emberek promóciós kódokat keresnek majd vásárláskor. Ugyanakkor a szinergia érdekében – hozzon létre egy külön kedvezménykód aloldalt is az online áruházában.

    .

  • Kapcsolja össze az árösszehasonlító oldalakat az ajánlatával. Ha lehetséges, töltse fel a teljes ajánlatát, és foglaljon további hirdetési felületet.

  • .

  • Figyelje az Ön által értékesített termékekkel kapcsolatos megkereséseket. Jelenjen meg mindenhol, ahol az embereknek problémájuk van egy termékkel, vagy a számukra legjobbat keresik.

  • Monitorozza az Ön által értékesített termékekkel kapcsolatos megkereséseket.

  • Ha az általános/információs lekérdezések nem tartoznak az Ön érdeklődési körébe, de szeretne linkeket szerezni – keressen linkeket meglévő cikkekből, és helyezzen el ott bannerhirdetéseket/képeket, hogy SEO-értéket és potenciális kattintásokat szerezzen az oldalára.

  .

• Az ismertség a barátod. Keresse a szinergiákat a partnerekkel azáltal, hogy értékes tartalommal látja el őket az oldalára mutató linkkel, és biztosítsa a megszerzett forgalom jó nyomon követését a tisztességes számlázás érdekében.

• A partnerek a barátai.

Off-page SEO a helyi vállalkozások számára

.

• A helyi vállalkozások promóciója és off-page SEO-ja a látszat ellenére meglehetősen nehéz. Először is, sokkal kevesebb a helyi forrás, ahogyan a lekérdezések lefedettségének lehetősége is kisebb.

• Elkerülhetetlen, hogy megértsük, milyen intenzíven és hogyan keresnek az emberek az Ön területén. Alapos kulcsszóelemzést végezve, és ezt szembeállítva például a Keyword Planner Google Ads adataiból orientált lekérdezések mennyiségét tudjuk összegyűjteni az Ön régiójában. Miért van szükségünk ilyen ismeretekre? Nos, előfordulhat, hogy bizonyos tartalmak leírásának a blogodon több értelme lehet, ha a lekérdezések és a felhasználók egy fillérjét a területedről internetre bejelentkező emberek generálják. Így természetesen növelheti az esélyét annak, hogy potenciális ügyfelet vonzzon.

  .

• A helyi oldalak a barátai. Kötelező ott rendszeresen posztokat közzétenni, amelyekben linket adsz magadra, és promóciókat vásárolsz a honlapon/kapcsolódó posztokon.

• A helyi oldalak a barátaid.
  Sok weboldal szerez linkeket helyi oldalakról a jó SEO/minőségi teljesítmény miatt. Számodra ez egy lehetőség, hogy további regionális promóciót vásárolj és csak ilyen posztokon jelenj meg.

.

• Lokális apróhirdetési oldalak – némelyikük lehetővé teszi, hogy linket adjon az Ön webhelyére. Így természetesen nem csak potenciális forgalmat gyűjtünk a keresőmotoros lekérdezésekből, hanem linkeket is kapunk az oldalra.

• .

• Vállalkozói könyvtárakból történő linkelés. Nem mindig közvetítenek SEO-értéket, de nagyon gyakran magasan szerepelnek a keresési eredményekben a helyi lekérdezésekre. Érdemes egyedi tartalommal és saját ajánlattal szerepelni rajtuk.

• .

• Kihasználja a Google My Business által nyújtott lehetőségeket. Nagyon gyakran a helyi megkeresések csak arról szólnak, hogy kiderüljön, hol működik egy vállalkozás. A Google My Business műszerfalán rövid jegyzetek hozzáadásával kommunikálhat ügyfeleivel arról, hogy mivel foglalkozik.

  .

Off-page SEO egy blog számára

.
A blogokat mindenki írja. Mindenki szeretne egy kis organikus forgalmat begyűjteni, és azt értékké (és nyereséggé) alakítani a webhelye számára.

• Az ilyen típusú webhelyek esetében az on-site és off-site tevékenységek szinergiája kulcsfontosságú. Ha a blogja a szolgáltatási vállalkozásának vezetési forrásaként szolgál, akkor arra kell összpontosítania, hogy felsorolja az összes olyan problémát, amelyet meg tud oldani vagy amelyben segíteni tud.

• Egy adott iparágban dolgozik? Tart rendezvényeket és konferenciákat az adott iparágban? Legyen aktív felhasználója ezeknek, értékelje őket, és tegye közzé ezeket az értékeléseket a webhelyén. Ezután szubjektív véleményt készíthet a legjobb iparági eseményekről, és ezeket egyszerre több webhelyen is közzéteheti (értékes linkeket gyűjtve az oldalára).

• Ha az a célod, hogy konverziókat generálj egy olyan partnerprogramban, amelynek tagja vagy, akkor nagyon kicsi az esélye annak, hogy csak a te posztod kerüljön be az általad népszerűsített cég oldalára – és egyedül kell boldogulnod. Ebben a helyzetben hasznos lehet, ha megfejted az összes problémát, amit egy adott termék megold, és így 100%-ban leírod a termék felhasználási lehetőségeit.

  .

• Megosztja a jól olvasott iparági oldalak kommentjeiben és közösségeiben az információkat arról, hogy honnan származik. Így ingyenes linkeket is szerezhetsz az oldaladra, de ami a legfontosabb, olyan említéseket, amelyek további érdeklődést generálhatnak az oldalad iránt.

• .

Megoldható-e off-page SEO saját oldal nélkül?

.

• Igen! Érdemes azonban nem elfelejteni, hogy egy saját weboldal (még egy nagyon egyszerű – telefonszámmal és e-mail címmel) lehetővé teszi, hogy függetlenek maradjunk, és minimalizálja a kockázatot abban a helyzetben, amikor egy harmadik fél (például a Linkedin vagy a Facebook) eltávolít bizonyos funkciókat vagy (például) a mi oldalunkat.

.

• Ha úgy döntünk, hogy a világgal való kommunikációnk eszköze például a Linkedin lesz – ügyeljünk arra, hogy optimalizáljuk azt a kategóriánk legnépszerűbb lekérdezéseire, hogy könnyebben lehessen keresni a profilunkat. Ha a cél az ügyfélkör kiépítése – nem feledkezzünk meg arról, hogy a profilon szerepeljen minden elfogadható, egymással való kommunikációs eszköz.

  .

• A többi promóció változatlanul – jelenjen meg, ahol szakértői pozíciót építhetünk ki.

.

FAQ