Jak vybrat klíčová slova v internetových obchodech?

eCommerce
Piotr JanikPiotr Janik
Opublikowano: 23.11.2023
12 minut

Provozujete internetový obchod a chcete oslovit své zákazníky? Zajímá vás, proč se vstupy do vašeho obchodu nekonvertují? Nebo možná nevíte, zda jsou klíčová slova, která jste pro své internetové obchody zvolili, vhodná? Pokud si kladete tyto otázky, znamená to, že tento článek je určen právě vám. Výběr a analýza klíčových slov je jedním z hlavních faktorů, které rozhodují o viditelnosti vašeho internetového obchodu ve vyhledávači..

 

Co jsou to klíčová slova?

.
 

Klíčová slova jsou fráze které uživatelé zadávají do výsledků vyhledávání, aby našli konkrétní informační produkty nebo služby. Pro majitele webových stránek jsou klíčová slova nástrojem, jak pochopit záměry uživatelůa přizpůsobit obsah jejich potřebám..

 

Záměr vyhledávání

.
 

Klíčová slova mohou výrazně ovlivnit konverze. Jejich přesné zacílení může oslovit správnou cílovou skupinu. Dosažení vysokých pozic pro správná klíčová slova se promítá do většího počtu návštěv, pokud odpovídají nákupnímu záměru uživatele to se promítá do konverzí..

 

Záměr vyhledávání tzv. uživatelský záměr odkazuje na účel nebo motiv, který stojí za vyhledávacím dotazem.V praxi to znamená, čeho chce uživatel zadáním fráze dosáhnout. Níže jsou uvedeny hlavní typy záměru vyhledávání:.

 

  • Informační záměr – týká se vyhledávání obecných informací nebo odpovědí na konkrétní otázky. Zde je příklad:Jak uvařit kávu v kávovaru?
  • .

 

  • Navigační inteligence – týká se vyhledávání informací ke konkrétní stránce nebo webu. Zde je uveden příklad: Přihlášení ke službě Spotify
  • .

 

  • Záměr transakce – týká se přání provést transakci. Uživatel může být veden cenou, značkou nebo dostupností. Zde je příklad:Sluchátka JBL černá
  • .

 

Přečtěte si také: Sémantické SEO. Zjistěte, jak Google skutečně funguje, a využijte jej pro vyšší pozice

 

Jak zkontrolovat klíčová slova vašeho internetového obchodu?

.
 

Analýza klíčových slov webových stránek jevýchozím bodempro dobře optimalizovanou strategii SEO. Vhodný výběr klíčových slov ovlivňuje rychlost dosažených výsledků i jejich účinnost. .

 

Jaké fráze zvolit?

.
 

Nejprve bychom měli ověřit, na jaké fráze se naše stránky v současné době zobrazují. Při této analýze nám mohou pomoci nástroje jako Google Search Console nebo Senuto.V GSC si můžeme snadno prohlédnout, podle jakých slov uživatelé vstupují na náš web, stačí přejít z hlavního panelu Google Search Console na kartu efektivita.

 

klíčová slova v internetovém obchodě 1

 

Dalším užitečným nástrojem pro sestavení našeho seznamu frází je Senuto.Nabízí řadu funkcí, které nám pomohou ověřit klíčová slova, která jsou relevantní pro naše stránky. Pomocí tohoto nástroje můžeme ověřit, na jaké fráze se zobrazujeme ve vyhledávání Google. Kromě toho nám Senuto umožňuje porovnat naši doménu s konkurencí, což nám umožní ověřit slova, která na našem webu oproti konkurenci chybí. Když už víme, jak ověřit fráze, na kterých bychom se měli zobrazovat, přejděme k faktorům, které charakterizují klíčová slova..

 

Objem vyhledávání.

.
 

Také známý jako „objem vyhledávání“ je průměrné množství vyhledávání dané fráze za určité časové období. Je to jeden z faktorů, který se používá k určení potenciálu návštěvnosti fráze..

 

Sezónnost

.
 

Průměrný počet vyhledávání fráze není vždy konstantní v průběhu celého roku, klíčová slova mají určitou sezónnost. K analýze sezónnosti našich frází nám přijde vhod aplikace Senuto, která nám umožňuje určit sezónnost naší služby i jednotlivých klíčových slov. Níže je například uveden graf zobrazující trendy vyhledávání fráze „saně“.

 

Přehled sezónnosti Senuto

 

Na grafu vidíme, že v letní sezóně má tato fráze téměř nulové vyhledávání. Naopak od listopadu vidíme velkou špičku zájmu uživatelů o tuto frázi..

 

Konkurenceschopnost klíčových frází

.
 

Úroveň konkurence fráze udává obtížnost dosažení vysokých pozic ve vyhledávání Google. Správný odhad obtížnosti frází vzhledem ke konkurenci pozitivně ovlivní optimalizaci reklamního rozpočtu. Nejjednodušší způsob, jak to udělat, je zadat danou frázi do vyhledávače Google a ověřit konkurenci, která se zobrazuje v prvních výsledcích vyhledávání. Příklad níže:.

 

výsledky vyhledávání pro frázi boty

 

Jak vidíme na výše uvedeném snímku obrazovky, fráze „boty“ je vysoce konkurenční, protože se na prvních místech výsledků vyhledávání objevují stránky jako Allegro, CCC a eobuwie..

 

Pomocí nástrojů, jako je Senuto, můžeme analyzovat počet konkurenčních frází i jejich aktuální pozice. Kromě toho je také dobré projít podstránky konkurence ručně. Tímto způsobem si ověříme, jakou má stránka strukturu, jaké má nadpisy, jaké množství obsahu..

 

Jak používat klíčové fráze?

.
 

Optimalizace klíčových slov nekončí jejich pouhým přidáním do popisu produktu nebo kategorie.

 

Při optimalizaci webových stránek se vyplatí věnovat pozornost také takovým prvkům, jako jsou:.

 

  • Přátelská URL – je často přehlíženým aspektem v SEO a přitom je důležitým faktorem hodnocení. Adresa URL je skvělým místem pro přidání klíčového slova, které popisuje, co se na adrese URL nachází. Zde je příklad: www.przykładowadomena.pl/buty-damskie*
  • .

.

  • V tagu title používejte klíčová slova – toto je velmi důležitý bod, pokud chcete, aby byly vaše stránky viditelné ve vyhledávači. Meta title je pro Google informací o tom, co se na stránce nachází, takže při jeho optimalizaci dbejte na to, aby:.
      .
    • Obsahuje klíčová slova
    • .

    • Nejrelevantnější fráze jsou na začátku tagu,
    • .

    • Udržujte vhodnou délku – přibližně 60 znaků. Můžete si to ověřit pomocí speciálního nástroje – Odkaz
  • .

 

  • Záhlaví Hx – Stejně jako přátelské adresy URL je to často přehlížený prvek optimalizace. Správné umístění klíčových slov do struktury nadpisů, umožní vyhledávači Google lépe pochopit, co se na stránce nachází, to pozitivně ovlivní pozice frází obsažených v obsahu.

 

Stránky s produkty

.
 

Fráze použité na stránkách produktu by měly jasně popisovat danou položku. Majitelé internetových obchodů navíc musí vědět, jak uživatelé jejich produkty vyhledávají. Nejčastější prodejní fráze se vyskytují v níže uvedených podobách: .

 

  • Model/výrobek + značka/výrobce – reproduktor JBL Bluetooth
  • .

  • Značka/Model/Výrobek – Adidas VS PACE 2.0
  • .

 

Za zmínku stojí také to, že uživatelé mohou jednoduše vyhledat naše výrobky. Dobrým příkladem je masážní váleček na obličej a váleček na obličej, ačkoli se jedná o dvě různé fráze popisující stejný produkt, proto doporučujeme analyzovat tyto fráze v konzole vyhledávání Google a ujistit se, že uživatelé hledají naše produkty podle slov na naší produktové stránce. Sémanticky podobné fráze lze také najít v databázi klíčových slov Senuto na kartě „závislá slova“.

 

Stránky kategorií

.
 

Ať už se jedná o jakýkoli typ sortimentu, je vhodné mít na paměti výše uvedený nákupní záměr. Pro popis stránky kategorie se snažíme volit obecnější frázekteré vystihují kategorii, na které se nacházejí. Při výběru frází může být užitečná sestava nástroje Senuto „Závislá slova“.

 

Obrazovka databáze klíčových slov Senuto.

 

 

Zobrazuje fráze, které byly použity k popisu podstránek souvisejících s frází „atletická obuv“. Použití těchto slov obohatí obsah o jejich ekvivalenty, které se zobrazí ve výsledcích vyhledávání..

 

Příspěvky na blogu

.
 

Výběr klíčových slov v příspěvcích na blogu má zásadní význam pro budování autority a rozpoznatelnosti značky..

Prvním krokem, který je třeba učinit před psaním článku na blog, je položit si otázku, komu je článek určen. Pokud již máte konkrétní publikum, je dobré založit téma blogového článku na reálných dotazech uživatelů, aby odpovídal na jejich dotazy. S nalezením relevantních témat blogu nám může pomoci sestava „Dotazy“ v nástroji Senuto. Po zadání fráze „kávovar“ do databáze klíčových slov přejdeme na kartu „Otázky“:.

 

přehled otázek v aplikaci Senuto

 

Výsledky jsou skutečné otázky, které uživatelé pokládají, souvisejí s frází, kterou jsme zadali..

Když víme, že naše téma bude odpovídat na skutečné otázky uživatelů, můžeme přistoupit k výběru frází, které v článku použijeme. Opět nám přichází na pomoc zpráva z nástroje Senuto, který již známe, a to „Závislá slova“.

 

sestava Závislá slova v Senuto | screen

 

Na základě této sestavy můžeme sestavit fráze, které se nám budou hodit při tvorbě článku na blogu..

 

Přečtěte si také: Blog v internetovém obchodě – proč a jak na to? Příklady!

 

Nástroje pro vyhledávání klíčových slov

.
 

Nástroje pro vyhledávání klíčových slov mohou zvýrazně urychlit a zlepšitanalýzu klíčových slov. Správné používání těchto nástrojů může vést k vhodnému výběru klíčových slov, a to zvýší viditelnost vašeho obchoduzvýšením pozice frází obsažených v obsahu..

 

Plánovač klíčových slov Google

.
 

Google Keyword Planner je bezplatný nástroj nabízený společností Googlekterý je součástí reklamní platformy Google Ads. Nástroj pomáhá analyzovat objem vyhledávání jednotlivých frází a také navrhovat související slova. Prohlédněte si níže uvedenou fotografii..

 

Obrazovka plánovače klíčových slov

 

Jak vidíme na obrazovce výše, po zadání fráze „atletická obuv“ jsme obdrželi informace, o objemu vyhledávání této fráze, navíc jsme na pravé straně obdrželi graf zobrazující sezónnost. Níže nám nástroj nabídl další fráze, které s naší frází souvisejí..

Nevýhodou tohoto nástroje je jeho poměrně omezená funkčnost, kromě možnosti ověřit počet hledání a sezónnost nástroj nenabízí rozsáhlou analýzu frází s dlouhým ocasem. Kromě toho nejsme schopni ověřit pozici a počet frází, na kterých se naše služba zobrazuje. To ztěžuje správnou analýzu stránek..

 

Senuto

.
 

Senuto je nástroj pro analýzu a sledování klíčových slov a pozic ve výsledcích vyhledávání daných webových stránek. Nabízí funkci pro studium popularity a konkurence klíčových slov.Při výběru klíčových slov můžete využít také sestavu „závislá slova“, která zobrazuje fráze, které se vyplatí použít při budování viditelnosti na dané podstránce. .

 

Shrnutí

.
 

Na závěr tohoto článku bych rád zdůraznil některé klíčové aspekty výběru slov. V době digitálního marketingu se správná SEO strategie stává důležitou součástí oslovování uživatelů na internetu. Je důležité vybírat vhodná a různorodá klíčová slova, která nejen osloví co největší publikum, ale také maximalizují konverze. Nezapomeňte používat analytické nástroje, jako je Senuto nebo Google Keyword Planner, které vám pomohou vybrat správné fráze. Mějte na paměti, že strategie SEO je nepřetržitý proces, který vyžaduje neustálou analýzu a optimalizaci..

Nakonec nezapomeňte, že v dnešní době je klíčovým prvkem každé marketingové strategie budování vztahu se zákazníkem, který je založen na poskytování hodnotného a jedinečného obsahu, a to přináší největší efekt..

Share this post:  
Piotr Janik

Specjalista SEO w firmie GetNoticed

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Seznamte se se Senuto v hodinovém online tréninku. Zdarma.

Vyberte si termín a přihlaste se