Jak dobierać słowa kluczowe w sklepach internetowych?

eCommerce
Piotr JanikPiotr Janik
Opublikowano: 23.11.2023
10 minut

Prowadzisz sklep internetowy i chcesz dotrzeć do swoich klientów? Zastanawiasz się, dlaczego wejścia na Twój sklep nie konwertują? A może nie wiesz, czy dobrane przez Ciebie słowa kluczowe w sklepach internetowych są odpowiednie? Jeśli stawiasz sobie te pytania to oznacza, że ten artykuł jest dla Ciebie. Dobór i analiza słów kluczowych jest jednym z głównych czynników, które decydują o widoczności Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarce.

 

Czym są słowa kluczowe?

 

Słowa kluczowe są to frazy, które użytkownicy wpisują w wynikach wyszukiwania, aby znaleźć określone informacje produkty czy usługi. Dla właścicieli serwisów internetowych słowa kluczowe są narzędziem pozwalającym zrozumieć intencje użytkownika i dostosować zawartość serwisu do ich potrzeb.

 

Intencja wyszukiwania

 

Słowa kluczowe mogą znacząco wpłynąć na konwersję. Trafne ich określenie może dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej. Osiągnięcie wysokich pozycji na właściwe słowa kluczowe przekłada się na większą liczbę odwiedzin, kiedy odpowiadają one intencji zakupowej użytkownika przekłada się to na konwersję.

 

Intencja wyszukiwania tak zwana „user intent” odnosi się do celu lub motywu, pod którym kryje się dane zapytanie w wyszukiwarce. W praktyce oznacza to co użytkownik chce osiągnąć wpisując daną frazę. Poniżej znajdują się główne typy intencji wyszukiwania:

 

  • Intencja Informacyjna – odnosi się do wyszukiwania informacji ogólnych lub odpowiedzi na konkretne pytania. Oto przykład: Jak zaparzyć kawę w kawiarce?

 

  • Intencja Nawigacyjna – odnosi się do wyszukiwania informacji do konkretnej strony lub serwisu. Oto przykład: spotify logowanie

 

  • Intencja Transakcyjna – odnosi się do chęci dokonania transakcji. Użytkownik może kierować się ceną, marką lub dostępnością. Oto przykład: słuchawki JBL czarne

 

Przeczytaj także: Semantyczne SEO. Poznaj, jak naprawdę działa Google i wykorzystaj to dla wyższych pozycji

 

Jak sprawdzić słowa kluczowe sklepu internetowego?

 

Analiza słów kluczowych serwisów internetowych jest punktem wyjścia do dobrze zoptymalizowanej strategii SEO. Odpowiedni dobór słów kluczowych wpływa na szybkość osiąganych efektów jak i ich efektywność. 

 

Które frazy wybrać?

 

W pierwszej kolejności należy zweryfikować, na jakie frazy obecnie wyświetla się nasz serwis. Pomocne w tej analizie mogą być narzędzia takie jak Google Search Console lub Senuto. W GSC w łatwy sposób możemy podejrzeć, po jakich słowach użytkownicy wchodzą na nasz serwis, wystarczy przejść z głównego panelu Google Search Console do zakładki skuteczność.

 

słowa kluczowe w sklepie internetowym 1

 

Kolejnym pomocnym narzędziem do budowy naszej listy fraz jest Senuto. Oferuje ono szereg funkcji ułatwiających weryfikację słow kluczowych, które są istotne dla naszego serwisu. Korzystając z tego narzędzia, możemy zweryfikować, na jakie frazy wyświetlamy się w wyszukiwarce Google. Dodatkowo Senuto umożliwia nam zestawienie naszej domeny z konkurencją, pozwoli to na weryfikacje słów, których brakuje w naszym serwisie względem konkurencji. Wiedzą już jak zweryfikować frazy, na które powinniśmy się wyświetlać przejdźmy do czynników charakteryzujących słowaja kluczowe.

 

Wolumen wyszukiwania.

 

Znany również pod nazwą “search volume” to średnia ilości wyszukiwania danej frazy w określonym czasie. Jest to jeden z czynników, który jest używany do określenia potencjału ruchu danej frazy.

 

Sezonowość

 

Średnia liczba wyszukiwań danej frazy nie zawsze jest stała przez cały rok, słowa kluczowe posiadają określoną sezonowość. Do analizy sezonowości naszych fraz przyda się Senuto, które umożliwia określenie sezonowości naszego serwisu jak i poszczególnego słowa kluczowego. Dla przykładu poniżej znajduje się wykres przedstawiający trendy wyszukiwania dla frazy „sanki”.

 

raport sezonowości Senuto

 

Na wykresie widzimy, że w sezonie letnim fraza ta ma niemal zerowe wyszukiwanie. Natomiast od listopada widzimy duży pik zainteresowania użytkowników tą frazą.

 

Konkurencyjność fraz kluczowych

 

Poziom konkurencji danej frazy oznacza trudność osiągnięcia wysokich pozycji w wyszukiwarce Google. Odpowiednie oszacowanie trudności fraz względem konkurencji wpłynie pozytywnie na optymalizację budżetu reklamowego. Najprostszym sposobem na to jest wpisanie w wyszukiwarce Google danej frazy i weryfikacje konkurentów, którzy wyświetlają się na pierwszy wynikach wyszukiwania. Przykład poniżej:

 

wyniki wyszukiwania dla frazy buty

 

Jak widzimy na screenie powyżej, fraza „buty” jest mocno konkurencyjna, ponieważ na pierwszych wynikach wyszukiwania pojawiają się takie serwisy jak Allegro, CCC, czy eobuwie.

 

Korzystając z narzędzi takich jak Senuto, możemy przeanalizować ilość fraz konkurencji jak i ich aktualne pozycje. Dodatkowo warto również przejść ręcznie po podstronach konkurencji. W ten sposób zweryfikujemy strukturę serwisu, nagłówki, jaki ilość treści.

 

Jak wykorzystać frazy kluczowe?

 

Optymalizacja słów kluczowych nie kończy się na dodaniu ich tylko do opisów produktów czy kategorii. 

 

Podczas optymalizacji serwisu warto zwrócić uwagę również na takie elementy jak:

 

  • Przyjazne Url – jest często pomijany aspekt w pozycjonowaniu a jest on ważnym czynnikiem rankingowym. Adres URL jest świetnym miejscem na dodanie słowa kluczowego, które będzie opisywać co znajduje się pod tym adresem. Oto przykład: www.przykładowadomena.pl/buty-damskie*

    

  • Używaj słów kluczowych w tagu title – jest to bardzo ważny punkt, jeśli chcesz, aby Twoje strony były widoczne w wyszukiwarce. Meta tytuł jest informacją dla Google co znajduje się na stronie, wiec podczas jego optymalizacji upewnij się, że:
    • Zawiera on słowa kluczowe
    • Najistotniejsze frazy są na początku tagu,
    • Zachowaj odpowiednią długość – Około 60 znaków. Można to zweryfikować dedykowanym do tego narzędziem – Link

 

  • Nagłówki Hx – Tak jak przyjazne URL, jest to często pomijany elementy w optymalizacji. Odpowiednie umiejscowienie słów kluczowych w strukturze nagłówków, pozwoli lepiej zrozumieć wyszukiwarce Google co znajduje się na stronie, wpłynie to pozytywnie na pozycje fraz zawartych w treści.

 

Strony produktowe

 

Frazy użyte na stronach produktowych powinny w jednoznaczny sposób opisywać dany przedmiot. Dodatkowo właściciele sklepów internetowych muszą wiedzieć, w jaki sposób użytkownicy szukają ich produktów. Najczęściej frazy sprzedażowe występują w podanych poniżej formach: 

 

  • Model/Produkt + Marka/Producent – Głośnik bluetooth JBL
  • Marka + Model/Produkt – Adidas VS PACE 2.0

 

Warto zwrócić uwagę również na to, że użytkownicy mogą inaczej szukać naszych produktów. Dobrym przykładem jest masażer do twarzy i roller do twarzy, choć są to dwie różne frazy opisują ten sam produkt, dlatego zalecamy analizę tych fraz w Google Search Console w celu upewnienie się, czy użytkownicy wyszukują nasze produkty po słowach zawartych na naszej stronie produktowej. Podobne semantycznie frazy znajdziemy również w bazie słow kluczowych Senuto w zakładce „słowa zależne”.

 

Strony kategorii

 

Bez względu na rodzaj asortymentu warto pamiętać o wyżej opisanej intencji zakupowej. Do opisu strony kategorii staramy się wybierać bardziej ogólne frazy, które opisują kategorię, na której się znajdują. Pomocne w wybraniu fraz może okazać się raport narzędzia Senuto „Słowa zależne”.

 

Baza Słów Kluczowych Senuto screen

 

 

Widzimy na nim frazy, które zostały wykorzystane do opisu podstron związanych z frazą „buty sportowe”. Wykorzystanie tych słów wzbogaci treści o ich odpowiedniki, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania.

 

Wpisy blogowe

 

Wybór słów kluczowych we wpisach blogowych jest niezwykle istotny do budowania autorytetu i rozpoznawalności marki.

Pierwszym krokiem, który należy wykonać przed napisaniem artykułu blogowego jest zadanie sobie pytania, do kogo jest on skierowany. Jeśli już mamy określoną grupę odbiorców, warto oprzeć temat artykułu blogowego o realne zapytania użytkowników tak, aby odpowiadał on na ich zapytania. W znalezieniu odpowiednich tematów blogowych może nam pomóc raport „Pytania” w narzędziu Senuto. Po wpisaniu frazy „ekspres do kawy” w bazie słów kluczowych przechodzimy do zakładki „Pytania”:

 

raport pytania w Senuto

 

Otrzymane wyniki są realnymi pytaniami, jakie zadają użytkownicy są one związane z frazą, którą wpisaliśmy.

Kiedy wiemy, że nasz temat będzie dopowiadał na realne pytania użytkowników możemy przystąpić do wyboru fraz, które wykorzystamy w artykule. Ponownie z pomocą przychodzi nam raport z narzędzia Senuto, który już znamy, a mianowicie „Słowa zależne”

 

raport słowa zależne w Senuto | screen

 

Na podstawie tego raportu możemy skompletować frazy, które przydadzą nam się podczas budowania artykułu blogowego.

 

Przeczytaj także: Blog w sklepie internetowym – dlaczego i jak to robić? Przykłady!

 

Narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych

 

Narzędzia do wyszukiwania słow kluczowych mogą znacząco przyspieszyć i polepszyć analizę słów kluczowych. Właściwe korzystanie z takich narzędzi może zaowocować odpowiednim doborem słów kluczowych, a to pozwoli na zwiększenie widoczności Twojego sklepu przez podniesienie pozycji fraz zawartych w treści.

 

Google Keyword Planner

 

Google Keyword Planner to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które jest częścią platformy reklamowej Google Ads. Narzędzie pomaga analizować wolumen wyszukiwania poszczególnych fraz jak i sugerowania pokrewnych słów. Zdjęcie poglądowe poniżej.

 

Keyword Planner screen

 

Jak widzimy na screenie powyżej, po wpisaniu frazy „buty sportowe” otrzymaliśmy informację, o wolumenie wyszukiwania frazy, dodatkowo po prawej stronie otrzymaliśmy wykres przedstawiający sezonowość. Poniżej narzędzie zaproponowało kolejne frazy, które są powiązane z naszą frazą.

Minusem tego narzędzia jest dość ograniczona funkcjonalność, poza możliwością weryfikacji ilości wyszukiwań i sezonowości narzędzie nie oferuje rozbudowanej analizy fraz z długiego ogona. Dodatkowo nie jesteśmy w stanie weryfikować pozycji i ilości fraz, na które wyświetla się nasz serwis. Utrudnia to właściwą analizę serwisu.

 

Senuto

 

Senuto to narzędzie do analizy i monitorowania słów kluczowych oraz pozycji w wynikach wyszukiwania danych serwisów. Oferuje ono funkcję badania popularności i konkurencji słów kluczowych. Podczas wyboru słów kluczowych można posiłkować się również raportem „słowa zależne”, który pokazuje frazy, które warto wykorzystać podczas budowania widoczności na danej podstronie.

 

Podsumowanie

 

Na zakończenie tego artykułu chciałbym zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów dobierania słów. W dobie digital marketingu odpowiednia strategia SEO staje się ważnym elementem docierania do użytkowników w Internecie. Istotne jest, aby dobierać odpowiednie i zróżnicowane słowa kluczowe, które pozwolą nie tylko dotrzeć do jak największej grupy odbiorców, ale pozwolą również maksymalizować konwersję. Pamiętaj o wykorzystywaniu narzędzi analitycznych takich jak Senuto czy Google Keyword Planner, które ułatwią dobór odpowiednich fraz. Miej na uwadze, że strategia SEO jest procesem ciągłym, wymagająca stałych analiz i optymalizacji.

Na koniec, pamiętaj, że w dzisiejszych czasach kluczowym elementem każdej strategii marketingowej jest budowanie relacji z klientem, która opiera się na dostarczaniu wartościowych i unikalnych treści i to ona przynosi największy efekt.

Podziel się tym postem:  
Piotr Janik

Specjalista SEO w firmie GetNoticed