Ako vybrať kľúčové slová v internetových obchodoch?

eCommerce
Piotr JanikPiotr Janik
Publikovaný: 23.11.2023
12 minút

Prevádzkujete internetový obchod a chcete osloviť svojich zákazníkov? Zaujíma vás, prečo sa vstupy do vášho obchodu nekonvertujú? Alebo možno neviete, či sú kľúčové slová, ktoré ste vybrali pre svoje internetové obchody, vhodné? Ak si kladiete tieto otázky, znamená to, že tento článok je určený práve vám. Výber a analýza kľúčových slov je jedným z hlavných faktorov, ktoré určujú viditeľnosť vášho internetového obchodu vo vyhľadávači..

 

Čo sú to kľúčové slová?

.
 

Kľúčové slová sú frázy , ktoré používatelia zadávajú do výsledkov vyhľadávania, aby našli konkrétne informačné produkty alebo služby. Pre majiteľov webových stránok sú kľúčové slová nástrojom na pochopenie zámerov používateľova prispôsobenie obsahu ich potrebám..

 

Zámer vyhľadávania

.
 

Kľúčové slová môžu výrazne ovplyvniť konverzie. Presným zacielením na ne môžete osloviť správnu cieľovú skupinu. Dosiahnutie vysokých pozícií pre správne kľúčové slová sa premieta do väčšieho počtu návštev, keď zodpovedajú nákupnému zámeru používateľa to sa premieta do konverzií..

 

Zámer vyhľadávania tzv. používateľský zámer odkazuje na účel alebo motív, ktorý sa skrýva za vyhľadávacím dotazom.V praxi to znamená, čo chce používateľ zadaním výrazu dosiahnuť. Nižšie sú uvedené hlavné typy zámerov vyhľadávania:.

 

  • Informačný zámer – týka sa vyhľadávania všeobecných informácií alebo odpovedí na konkrétne otázky. Tu je príklad:Ako uvariť kávu v kávovare?
  • .

 

  • Navigačná inteligencia – týka sa vyhľadávania informácií ku konkrétnej stránke alebo webu. Tu je uvedený príklad: Prihlásenie do služby Spotify
  • .

 

  • Zámer transakcie – vzťahuje sa na želanie vykonať transakciu. Používateľa môže viesť cena, značka alebo dostupnosť. Tu je príklad:Čierne slúchadlá JBL
  • .

 

Prečítajte si tiež: Semantic SEO. Zistite, ako Google skutočne funguje, a využite ho na dosiahnutie vyšších pozícií

 

Ako skontrolovať kľúčové slová vášho internetového obchodu?

.
 

Analýza kľúčových slov webového sídla jevýstupným bodompre dobre optimalizovanú stratégiu SEO. Vhodný výber kľúčových slov ovplyvňuje rýchlosť dosiahnutých výsledkov, ako aj ich účinnosť. .

 

Ktoré frázy zvoliť?

.
 

Najprv by sme mali overiť, pre aké frázy sa naša stránka v súčasnosti zobrazuje. Pri tejto analýze nám môžu pomôcť nástroje ako Google Search Console alebo Senuto.V GSC si môžeme jednoducho prezrieť, podľa ktorých slov používatelia vstupujú na našu stránku, stačí prejsť z hlavného panela Google Search Console na kartu efektivita.

 

kľúčové slová v internetovom obchode 1

 

Ďalším užitočným nástrojom na zostavenie zoznamu fráz je Senuto.Nabízí množstvo funkcií, ktoré nám pomôžu overiť kľúčové slová relevantné pre našu stránku. Pomocou tohto nástroja môžeme overiť, na aké frázy sa zobrazujeme vo vyhľadávaní Google. Okrem toho nám aplikácia Senuto umožňuje porovnať našu doménu s našimi konkurentmi, čo nám umožní overiť slová, ktoré na našej stránke chýbajú v porovnaní s našimi konkurentmi. Keď už vieme, ako overiť frázy, na ktorých by sme sa mali zobrazovať, prejdime k faktorom, ktoré charakterizujú kľúčové slová..

 

Objem vyhľadávania.

.
 

Tiež známy ako „objem vyhľadávania“ je priemerné množstvo vyhľadávaní danej frázy za určité časové obdobie. Je to jeden z faktorov, ktorý sa používa na určenie potenciálu návštevnosti frázy..

 

Sezónnosť

.
 

Priemerný počet vyhľadávaní frázy nie je počas roka vždy konštantný, kľúčové slová majú určitú sezónnosť. Na analýzu sezónnosti našich fráz nám príde vhod aplikácia Senuto, ktorá nám umožňuje určiť sezónnosť našej služby, ako aj jednotlivých kľúčových slov. Nižšie je napríklad uvedený graf zobrazujúci trendy vyhľadávania frázy „sane“..

 

Správa o sezónnosti Senuto

 

Na grafe vidíme, že počas letnej sezóny má táto fráza takmer nulové vyhľadávania. Na druhej strane od novembra vidíme veľkú špičku záujmu používateľov o túto frázu..

 

Konkurencieschopnosť kľúčových fráz

.
 

Úroveň konkurencie frázy udáva náročnosť dosiahnutia vysokých pozícií vo vyhľadávaní Google. Správny odhad náročnosti fráz vzhľadom na konkurenciu pozitívne ovplyvní optimalizáciu reklamného rozpočtu. Najjednoduchším spôsobom, ako to urobiť, je zadať danú frázu do vyhľadávača Google a overiť konkurenciu, ktorá sa zobrazuje v prvých výsledkoch vyhľadávania. Príklad uvedený nižšie:.

 

výsledky vyhľadávania frázy topánky

 

Ako vidíme na obrázku vyššie, fráza „topánky“ je vysoko konkurenčná, pretože na prvých miestach výsledkov vyhľadávania sa objavujú stránky ako Allegro, CCC a eobuwie..

 

Pomocou nástrojov, ako je Senuto, môžeme analyzovať počet konkurenčných fráz, ako aj ich aktuálne pozície. Okrem toho je dobré prejsť podstránky konkurencie aj manuálne. Týmto spôsobom overíme štruktúru stránky, nadpisy, aké množstvo obsahu..

 

Ako používať kľúčové frázy?

.
 

Optimalizácia kľúčových slov nekončí len ich pridaním do popisov produktov alebo kategórií.

 

Pri optimalizácii webovej stránky sa oplatí venovať pozornosť aj takým prvkom, ako sú:.

 

  • Priateľská url – je často prehliadaným aspektom v SEO a je dôležitým faktorom hodnotenia. Adresa URL je skvelým miestom na pridanie kľúčového slova, ktoré opisuje, čo sa na adrese URL nachádza. Tu je príklad: www.przykładowadomena.pl/buty-damskie*
  • .

.

  • Používajte kľúčové slová v tagu title – toto je veľmi dôležitý bod, ak chcete, aby boli vaše stránky viditeľné vo vyhľadávači. Meta názov je pre Google informáciou o tom, čo sa na stránke nachádza, preto pri jeho optimalizácii dbajte na to, aby:.
      .
    • Obsahuje kľúčové slová
    • .

    • Najdôležitejšie frázy sú na začiatku tagu,
    • .

    • Udržujte primeranú dĺžku – približne 60 znakov. Môžete si to overiť pomocou špecializovaného nástroja – Odkaz

 

  • Záhlavie Hx – Podobne ako priateľské adresy URL je to často prehliadaný prvok pri optimalizácii. Správne umiestnenie kľúčových slov v štruktúre nadpisov, umožní vyhľadávaču Google lepšie pochopiť, čo sa na stránke nachádza, to pozitívne ovplyvní pozície fráz obsiahnutých v obsahu.

 

Stránky s produktmi

.
 

Vety použité na stránkach produktov by mali jasne opisovať daný tovar. Okrem toho musia majitelia internetových obchodov vedieť, ako používatelia vyhľadávajú ich produkty. Najbežnejšie predajné frázy sa vyskytujú v nižšie uvedených formách: .

 

  • Model/produkt + značka/výrobca – reproduktor JBL Bluetooth
  • .

  • Značka/model/výrobok – Adidas VS PACE 2.0
  • .

 

Takisto stojí za zmienku, že používatelia môžu jednoducho vyhľadať naše výrobky. Dobrým príkladom je masážny prístroj na tvár a valček na tvár, aj keď ide o dve rôzne frázy opisujúce ten istý výrobok, preto odporúčame analyzovať tieto frázy v konzole vyhľadávania Google, aby sme sa uistili, že používatelia hľadajú naše výrobky podľa slov na našej stránke s výrobkami. Sémanticky podobné frázy nájdete aj v databáze kľúčových slov Senuto na karte „závislé slová“.

 

Stránky kategórií

.
 

Akokoľvek ide o akýkoľvek typ sortimentu, je vhodné mať na pamäti vyššie uvedený nákupný zámer. Pre popis stránky kategórie sa snažíme zvoliť obecnejšie frázy, ktoré vystihujú kategóriu, v ktorej sa nachádzajú. Pri výbere fráz môže byť nápomocná správa nástroja Senuto „Závislé slová“.

 

Obrazovka databázy kľúčových slov Senuto.

 

 

Ukazuje frázy, ktoré boli použité na opis podstránok súvisiacich s frázou „atletická obuv“. Použitie týchto slov obohatí obsah o ich ekvivalenty, ktoré sa zobrazia vo výsledkoch vyhľadávania..

 

Príspevky v blogu

.
 

Výber kľúčových slov v blogových príspevkoch je rozhodujúci pre budovanie autority a rozpoznateľnosti značky..

Prvý krok, ktorý treba urobiť pred napísaním článku na blog, je položiť si otázku, na koho je určený. Ak už máte konkrétne publikum, je dobré založiť tému blogového článku na reálnych otázkach používateľov, aby odpovedal na ich otázky. Pri hľadaní relevantných tém blogov nám môže pomôcť správa „Otázky“ v nástroji Senuto. Po zadaní frázy „kávovar“ do databázy kľúčových slov prejdeme na kartu „Otázky“:.

 

report otázok v aplikácii Senuto

 

Výsledky sú skutočné otázky, ktoré kladú používatelia, súvisia s frázou, ktorú sme zadali..

Keď vieme, že naša téma bude odpovedať na skutočné otázky používateľov, môžeme pristúpiť k výberu fráz, ktoré použijeme v článku. Opäť nám prichádza na pomoc správa z nástroja Senuto, ktorý už poznáme, a to „Závislé slová“.

 

hlásenie závislých slov v Senuto | screen

 

Na základe tejto správy môžeme zostaviť frázy, ktoré budú užitočné pri vytváraní článku na blogu..

 

Prečítajte si tiež: Blog v internetovom obchode – prečo a ako na to? Príklady!

 

Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov

.
 

Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov môžu zvýrazne urýchliť a zlepšiťanalýzu kľúčových slov. Správne používanie takýchto nástrojov môže viesť k vhodnému výberu kľúčových slov, a to zvýši viditeľnosť vášho obchoduzvýšením pozície fráz obsiahnutých v obsahu..

 

Google Keyword Planner

.
 

Google Keyword Planner je bezplatný nástroj, ktorý ponúka spoločnosť Googlea ktorý je súčasťou reklamnej platformy Google Ads. Nástroj pomáha analyzovať objem vyhľadávania jednotlivých fráz, ako aj navrhovať súvisiace slová. Prezrite si fotografiu nižšie..

 

Obrazovka nástroja Keyword Planner

 

Ako vidíme na obrazovke vyššie, po zadaní frázy „atletická obuv“ sme dostali informácie, o objeme vyhľadávania tejto frázy, navyše na pravej strane sme dostali graf zobrazujúci sezónnosť. Nižšie nástroj navrhol ďalšie frázy, ktoré súvisia s našou frázou..

Nevýhodou tohto nástroja je jeho pomerne obmedzená funkčnosť, okrem možnosti overiť počet vyhľadávaní a sezónnosť nástroj neponúka rozsiahlu analýzu fráz s dlhým chvostom. Okrem toho nie sme schopní overiť pozíciu a počet fráz, na ktorých sa naša služba zobrazuje. To sťažuje správnu analýzu stránky..

 

Senuto

.
 

Senuto je nástroj na analýzu a monitorovanie kľúčových slov a pozícií vo výsledkoch vyhľadávania daných webových stránok. Ponúka funkciu na skúmanie popularity a konkurencie kľúčových slov.Pri výbere kľúčových slov môžete využiť aj prehľad „závislých slov“, ktorý zobrazuje frázy, ktoré sa oplatí použiť pri budovaní viditeľnosti na danej podstránke. .

 

Súhrn

.
 

Na záver tohto článku by som chcel zdôrazniť niektoré kľúčové aspekty výberu slov. V dobe digitálneho marketingu sa správna SEO stratégia stáva dôležitou súčasťou oslovovania používateľov online. Je dôležité vybrať vhodné a rôznorodé kľúčové slová, ktoré nielenže oslovia čo najväčšie publikum, ale aj maximalizujú konverzie. Nezabudnite použiť analytické nástroje, ako je Senuto alebo Google Keyword Planner, ktoré vám pomôžu vybrať správne frázy. Majte na pamäti, že stratégia SEO je nepretržitý proces, ktorý si vyžaduje neustálu analýzu a optimalizáciu..

Nakoniec nezabudnite, že v súčasnosti je kľúčovým prvkom každej marketingovej stratégie budovanie vzťahu so zákazníkom, ktorý je založený na poskytovaní hodnotného a jedinečného obsahu, a to prináša najväčší efekt..

Zdieľajte tento príspevok:  
Piotr Janik

Specjalista SEO w firmie GetNoticed

Vyskúšajte Senuto Suite na 14 dní zadarmo

Vyskúšajte si 14-dňovú bezplatnú verziu

Poznaj Senuto na 1-godzinnym szkoleniu online. Za darmo.

Vyberte si termín a prihláste sa