Cum să alegeți cuvintele cheie în magazinele online?

eCommerce
Piotr JanikPiotr Janik
Publicat: 23.11.2023
11 minute

Ai un magazin online și vrei să ajungi la clienții tăi? Vă întrebați de ce intrările în magazinul dvs. nu se convertesc? Sau poate nu știți dacă cuvintele cheie pe care le-ați ales pentru magazinele dvs. online sunt potrivite? Dacă vă puneți aceste întrebări înseamnă că acest articol este pentru dumneavoastră. Selecția și analiza cuvintelor cheie este unul dintre principalii factori care determină vizibilitatea magazinului tău online în motorul de căutare. .

 

Ce sunt cuvintele cheie?

.
 

Cuvintele cheie sunt fraze pe care utilizatorii le introduc în rezultatele căutării pentru a găsi informații specifice produselor sau serviciilor. Pentru proprietarii de site-uri web, cuvintele cheie sunt un instrument pentru înțelegerea intenției utilizatorilorși adaptarea conținutului la nevoile acestora.

 

Intenția de căutare

.
 

Cuvintele cheie pot afecta semnificativ conversiile. Cu o targetare precisă a acestora se poate ajunge la publicul țintă potrivit. Obținerea unor poziții înalte pentru cuvintele-cheie potrivite se traduce în mai multe vizite atunci când acestea corespund intenției de cumpărare a utilizatorului acest lucru se traduce în conversii..

 

Intenția de căutare, așa-numita „intenție a utilizatorului”se referă la scopul sau motivul din spatele unei interogări de căutare.În practică, înseamnă ceea ce vrea să obțină utilizatorul prin tastarea unei fraze. Mai jos sunt prezentate principalele tipuri de intenție de căutare:.

 

  • Intenția informațională – se referă la căutarea de informații generale sau de răspunsuri la întrebări specifice. Iată un exemplu:Cum se prepară cafeaua într-o mașină de cafea?
  • .

 

  • Navigation Intelligence – se referă la găsirea de informații către o anumită pagină sau site. Iată un exemplu: spotify login
  • .

 

  • Transaction Intention – se referă la dorința de a efectua o tranzacție. Utilizatorul poate fi determinat de preț, de marcă sau de disponibilitate. Iată un exemplu:Căști negre JBL
  • .

 

Citește și: Semantic SEO. Află cum funcționează cu adevărat Google și folosește-l pentru o clasare mai bună

 

Cum să verifici cuvintele cheie ale magazinului tău online?

.
 

Analiza cuvintelor cheie ale site-ului web estepunctul de plecarepentru o strategie SEO bine optimizată. Selecția corectă a cuvintelor cheie influențează rapiditatea rezultatelor obținute, precum și eficiența acestora. .

 

Ce fraze să alegem?

.
 

În primul rând, ar trebui să verificăm pentru ce fraze este afișat site-ul nostru în prezent. Instrumente precum Google Search Console sau Senuto ne pot fi de ajutor în această analiză. În GSC putem previzualiza cu ușurință prin ce cuvinte intră utilizatorii pe site-ul nostru, trebuie doar să mergem din panoul principal al Google Search Console la fila Eficacitate.

 

cuvinte cheie în magazinul online 1

 

Un alt instrument util pentru a ne construi lista de fraze este Senuto.Oferă o serie de caracteristici pentru a ajuta la verificarea cuvintelor cheie care sunt relevante pentru site-ul nostru. Folosind acest instrument, putem verifica pentru ce fraze apărem în căutările Google. În plus, Senuto ne permite să juxtapunem domeniul nostru cu cel al concurenților noștri, acest lucru ne va permite să verificăm cuvintele care lipsesc de pe site-ul nostru în raport cu concurenții noștri. Știind deja cum să verificăm frazele pe care ar trebui să ne afișăm, să trecem la factorii care caracterizează cuvintele cheie. .

 

Volumul de căutare.

.
 

Cunoscut și sub numele de „volum de căutare” este cantitatea medie de căutări pentru o anumită frază într-o anumită perioadă de timp. Este unul dintre factorii care se utilizează pentru a determina potențialul de trafic al unei fraze..

 

Sezonalitate

.
 

Numărul mediu de căutări pentru o frază nu este întotdeauna constant pe tot parcursul anului, cuvintele cheie au o anumită sezonalitate. Pentru a analiza sezonalitatea frazelor noastre, Senuto ne este de folos, permițându-ne să determinăm sezonalitatea serviciului nostru, precum și a cuvântului cheie individual. De exemplu, mai jos este un grafic care arată tendințele de căutare pentru fraza „sanie”..

 

Senuto seasonality report

 

În grafic vedem că în timpul sezonului estival această sintagmă are aproape zero căutări. Pe de altă parte, începând cu luna noiembrie observăm un vârf mare de interes din partea utilizatorilor pentru această frază..

 

Competitivitatea frazelor cheie

.
 

Nivelul de competitivitate al unei fraze cheie indică dificultatea de a obține poziții înalte în căutarea Google. Estimarea corectă a dificultății frazelor în raport cu concurența va influența pozitiv optimizarea bugetului de publicitate. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să introduceți o anumită frază în Google și să verificați concurenții care apar în primele rezultate ale căutării. Exemplul de mai jos:.

 

rezultate căutare pentru fraza pantofi

 

După cum putem vedea în captura de ecran de mai sus, sintagma „pantofi” este foarte competitivă, deoarece site-uri precum Allegro, CCC și eobuwie apar în primele rezultate ale căutării..

 

Utilizând instrumente precum Senuto, putem analiza numărul de fraze competitive, precum și pozițiile actuale ale acestora. În plus, este de asemenea o idee bună să parcurgem manual subpaginile concurenților. În acest fel vom verifica structura site-ului, titlurile, ce cantitate de conținut. .

 

Cum se folosesc frazele cheie?

.
 

Optimizarea cuvintelor cheie nu se termină cu simpla adăugare a acestora în descrierile produselor sau categoriilor.

 

Când optimizați un site web, merită să acordați atenție și unor elemente precum:.

 

  • Friendly Url – este un aspect adesea trecut cu vederea în SEO și reprezintă un factor important de clasificare. URL-ul este un loc excelent pentru a adăuga un cuvânt cheie care să descrie ceea ce se află la URL. Iată un exemplu: www.przykładowadomena.pl/buty-damskie*
  • .

.

  • Utilizați cuvinte cheie în eticheta de titlu – acesta este un punct foarte important dacă doriți ca paginile dvs. să fie vizibile în motorul de căutare. Titlul meta este o informație pentru Google despre ce se află pe pagină, așa că atunci când îl optimizați, asigurați-vă că:.
    • Conține cuvinte cheie
    • .

    • Frazele cele mai relevante se află la începutul etichetei,
    • .

    • Mențineți o lungime adecvată – Aproximativ 60 de caractere. Puteți verifica acest lucru cu un instrument dedicat – Link

 

  • Hx headers – Ca și URL-urile prietenoase, acesta este un element adesea trecut cu vederea în optimizare. Plasarea corectă a cuvintelor cheie în structura titlurilor, va permite motorului de căutare Google să înțeleagă mai bine ce se află pe pagină, acest lucru va afecta pozitiv pozițiile frazelor conținute în conținut.

 

Pagini de produse

.
 

Frazele folosite pe paginile de produs trebuie să descrie clar articolul. În plus, proprietarii de magazine online trebuie să știe cum își caută utilizatorii produsele. Cele mai frecvente fraze de vânzare se prezintă sub formele enumerate mai jos: .

 

  • Model/Produs + Marcă/Producător – JBL Bluetooth Speaker
  • .

  • Brand/Model/Produs – Adidas VS PACE 2.0
  • .

 

De asemenea, este demn de remarcat faptul că utilizatorii pot simplu să caute produsele noastre. Un bun exemplu este aparatul de masaj facial și rola facială, deși acestea sunt două fraze diferite care descriu același produs, așa că vă recomandăm să analizați aceste fraze în Google Search Console pentru a vă asigura că utilizatorii caută produsele noastre după cuvintele de pe pagina noastră de produs. Fraze similare din punct de vedere semantic pot fi găsite și în baza de date de cuvinte cheie Senuto, în fila „cuvinte dependente”.

 

Pagini de categorie

.
 

Indiferent de tipul de sortiment, merită să țineți cont de intenția de cumpărare de mai sus. Pentru descrierea paginii categoriei, încercăm să alegem firmații mai generalecare să descrie categoria în care se află. Raportul instrumentului „Cuvinte dependente” din Senuto poate fi util în selectarea frazelor.

 

Senuto keyword database screen.

 

 

Afișează frazele care au fost folosite pentru a descrie subpaginile legate de expresia „pantofi atletici”. Folosirea acestor cuvinte va îmbogăți conținutul cu echivalentele lor care apar în rezultatele căutării..

 

Postări pe blog

.
 

alegerea cuvintelor cheie în postările de pe blog este esențială pentru construirea autorității și recunoașterea mărcii..

Primul pas pe care trebuie să-l faceți înainte de a scrie un articol de blog este să vă întrebați cui se adresează acesta. Dacă aveți deja o audiență specifică, este o idee bună să vă bazați subiectul articolului de blog pe întrebări reale ale utilizatorilor, astfel încât să răspundă la întrebările acestora. Raportul „Întrebări” din instrumentul Senuto ne poate ajuta să găsim subiecte de blog relevante. După ce introducem sintagma „cafetieră” în baza de date de cuvinte cheie, mergem la fila „Întrebări”:.

 

raport întrebări în Senuto

 

Rezultatele sunt întrebări reale pe care utilizatorii le pun au legătură cu fraza pe care am tastat-o. .

Când știm că subiectul nostru va răspunde la întrebări reale ale utilizatorilor, putem trece la alegerea frazelor pe care le vom folosi în articol. Din nou, ne vine în ajutor un raport al instrumentului Senuto cu care suntem deja familiarizați, și anume „Cuvinte dependente”.

 

raport cuvinte dependente în Senuto | screen

 

Bazându-ne pe acest raport, putem compila fraze care ne vor fi utile la construirea unui articol de blog..

 

Citește și: Blog în magazinul online – de ce și cum să o faci? Exemple!

 

Instrumente de căutare a cuvintelor cheie

.
 

Instrumentele de căutare a cuvintelor cheie pot zaccelera și îmbunătăți în mod semnificativanaliza cuvintelor cheie. Utilizarea corectă a unor astfel de instrumente poate avea ca rezultat o selecție adecvată a cuvintelor cheie, iar acest lucru va crește vizibilitatea magazinului dvs.prin creșterea poziției frazelor incluse în conținut..

 

Google Keyword Planner

.
 

Google Keyword Planner esteun instrument gratuit oferit de Googlecare face parte din platforma de publicitate Google Ads. Instrumentul ajută la analizarea volumului de căutare a frazelor individuale, precum și la sugerarea de cuvinte înrudite. Revedeți fotografia de mai jos..

 

Ecranul Keyword Planner

 

După cum putem vedea în ecranul de mai sus, după ce am tastat expresia „pantofi atletici” am primit informații, despre volumul de căutare al expresiei, în plus în partea dreaptă am primit un grafic care arată sezonalitatea. Mai jos, instrumentul a sugerat mai multe fraze care au legătură cu fraza noastră.

Dosarul negativ al acestui instrument este funcționalitatea sa destul de limitată, în afară de posibilitatea de a verifica numărul de căutări și sezonalitatea, instrumentul nu oferă o analiză extinsă a frazelor cu coadă lungă. În plus, nu suntem în măsură să verificăm poziția și numărul de fraze pe care este afișat serviciul nostru. Acest lucru îngreunează analiza corectă a site-ului..

 

Senuto

.
 

Senuto este un instrument de analiză și monitorizare a cuvintelor cheie și a pozițiilor în rezultatele de căutare ale unor site-uri web date. Acesta oferă o funcție pentru a studia popularitatea și concurența cuvintelor cheie.La selectarea cuvintelor cheie, puteți utiliza și raportul „cuvinte dependente”, care arată frazele care merită să fie folosite la construirea vizibilității pe o anumită subpagină. .

 

Summary

.
 

Pentru a încheia acest articol, aș dori să evidențiez câteva aspecte cheie ale selecției cuvintelor. În era marketingului digital, o strategie adecvată SEO devine o parte importantă pentru a ajunge la utilizatori online. Este important să selectați cuvinte cheie adecvate și diverse, care nu numai că vor ajunge la un public cât mai mare, dar și vor maximiza conversiile. Asigurați-vă că folosiți instrumente analitice precum Senuto sau Google Keyword Planner pentru a vă ajuta să selectați frazele potrivite. Rețineți că strategia SEO este un proces continuu, care necesită o analiză și o optimizare constantă..

În cele din urmă, amintiți-vă că, în zilele noastre, un element cheie al oricărei strategii de marketing este construirea unei relații cu clientul, care se bazează pe furnizarea de conținut valoros și unic, iar acest lucru aduce cel mai mare efect..

Distribuie aceasta postare:  
Piotr Janik

Specjalista SEO w firmie GetNoticed

Încearcă Senuto Suite gratuit timp de 14 zile

Încearcă gratuit 14 zile

Descoperă Senuto într-o oră de training online, gratuit

Alege o dată și conectează-te