Jak vydělat peníze na svém blogu? Naučte se osvědčené způsoby, jak zpeněžit svůj blog

„Naučte se, jak zvýšit návštěvnost svého blogu na 100 000 návštěvníků měsíčně a proměnit tisíce svých čtenářů v platící zákazníky!“. S tím jsem nepřišel sám. Je to slogan jednoho z anglicky psaných kurzů o tom, jak vydělávat na blogu. Je docela dobrý a vystihuje podstatu věci. Pravděpodobně je to to, co chcete. Pochopíte to po přečtení tohoto článku? Hodně záleží na vás.Najdete v něm solidní základ a pohled na téma z mnoha různých, ale stejně důležitých úhlů. Pokud tyto znalosti implementujete, bude se vám dařit. Jdeme na to.

Na úvod se podíváme na myšlení blogera. Přesvědčení, které má o blogování a vydělávání. Přístup k celé hře.

KeyT_Here

Myšlení blogera aneb jak přemýšlet o vydělávání na blogu

.
Oslovil jsem několik nejlepších polských blogerů, abych se jich zeptal, jak vlastně přemýšlejí o celém tom zpeněžování blogů. Dostal jsem dvě odpovědi: od Jakuba Roskoše a Kamila Nowaka. Společný jmenovatel? Nesoustřeďte se příliš na peníze .

Jakub Roskosz o vydělávání peněz z blogu

.

.

„V první řadě stojí za to se nad blogováním vůbec zamyslet. Blogy provozované pouze z motivace vydělat peníze obvykle nevydělávají vůbec. Vydělávání peněz z blogu je vedlejším efektem práce na vysoké úrovni a obvykle dlouholetého psaní o své vášni a zájmech..

Proč?“.

Lidé, kteří zakládají blogy pouze z finančních pohnutek, rychle ztrácejí nadšení a motivaci, protože i v prvních měsících a letech taková činnost generuje pouze náklady bez většího zisku nebo jen s občasnými příjmy. Bloger musí být důvěryhodný a to, co popisuje a prezentuje, musí být v souladu s jeho přesvědčením a vnímáním reality. Léta práce také zvyšují šanci na větší dosah, a ty jsou pro získání zakázek stejně důležité jako důvěryhodnost..

Je také vhodné sledovat nejlepší blogery v oboru. Rychle dojdete k závěru, že většina z nich si reklamní kampaně, kterých se účastní, vybírá velmi selektivně. Velmi pečlivě dbají na to, aby i komerční obsah byl v souladu s tématem blogu. Když blogujeme jen pro. finanční aspekt selektivity je poměrně obtížné okecat, bloger se stává reklamním sloupem a ztrácí důvěryhodnost jak v očích publika, tak inzerentů.“ – Jakub Roskosz, jeden z nejpopulárnějších a nejvlivnějších lifestylových blogerů v Polsku.

.

Kamil Nowak o vydělávání peněz z blogu

.
V podobném duchu odpověděl i Kamil Nowak z velmi populárního a uznávaného Blogu otce. Pokud hledáte rady pro rodiče, pravděpodobně dříve či později skončíte na jeho stránkách.

.

„Myslím, že paradoxně nejdůležitější věcí, která vám pomůže vydělávat na blogu, je přístup k blogu zcela nesouvisející s financemi..

Myslím si, že nejdůležitější otázka, kterou bychom si měli v souvislosti s blogováním položit, zní: Kdyby nebylo možné na něm vydělávat, dělali bychom ho i nadále? Pokud je odpověď záporná, pak se do toho nepouštějme. Říkám to nejen z vlastního přesvědčení, ale i ze zkušenosti – znám a poznal jsem desítky blogerů a vždy tam, kde byly motivací peníze a ne vášeň, velmi rychle zmizelo nadšení a objevily se nároky, očekávání a vše vzalo za své..

Dávat obsah ostatním, poskytovat hodnotu a snažit se to dělat co nejlépe a přitom nemít žádná očekávání, to je neuvěřitelná síla. Tehdy dochází ke skutečnému kouzlu..

Co může dále pomoci, je nesvazovat své finance přímo s financemi na blog. Čím více je naše finanční situace nezávislá na blogu, tím snadněji se nám bude říkat ne, když se objeví nabídky na spolupráci, které nemusí být nutně dobré (ale mohou být například velmi dobře placené). Čtenáři nemají problém s tím, že blogeři spolupracují s firmami – mají problém s tím, že někteří blogeři dělají za peníze věci, kterým sami tak docela nevěří..

Podle mého názoru jsou právě tyto dvě věci – dělat to, čemu věříme, a nemít očekávání – vlastnostmi, které nám nakonec mohou pomoci stát se značkou, se kterou se lidé budou chtít ztotožnit a budou chtít s ní spolupracovat (ať už B2B nebo B2C). To samozřejmě vyžaduje čas, ale už jsem viděl lidi, kteří to brali zkratkovitě a nedopadlo to dobře.“ – Kamil Nowak, tvůrce Blog Father.

.
Zní to dobře? Pak se pojďme bavit o konkrétních věcech.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak vydělávat na blogu

.
Blogeři, kterým se daří na svém blogu vydělávat a žít z něj na velmi slušné úrovni, používají jeden z těchto několika jednoduchých triků. Tradiční podnikatelé je nenávidí….

Dobré. Neexistují žádné kouzelné triky, zaklínadla ani „jeden jednoduchý způsob“. Vydělávání peněz z blogu je příkladem podnikání. A v podnikání, stejně jako v podnikání – existují různé způsoby, jak vydělat peníze, ale všechny mají společného jmenovatele: aby to fungovalo, musíte vynaložit práci.

Vzhledem k této skutečnosti by bylo rozumné položit si otázku jaký druh práce chci jako bloger vykonávat?.

A z toho vyplývající následné otázky:

.
• Co mě baví (jde přece o to, dělat něco, co vás baví)

.

• Jakou hodnotu chci poskytovat? (Co ze sebe dám, aby za to ostatní chtěli zaplatit)

.

• V čem bych mohl být – nebo už jsem – dobrý a co mi přinese uspokojení? (ryba se vůbec nemusí učit chodit po stromech, aby byla úspěšná, a opice se nemusí učit potápět)

.

• Jaké potřeby mohu lidem pomoci uspokojit? (Lidé mají potřebu dobrých příběhů – poskytnu jim příběhy; potřebu zdraví – poskytnu informace o doplňcích stravy a vlastním obchodě; potřebu zvýšení sebevědomí – poskytnu online kurz)

.

• Jaké potřeby jsem se naučil uspokojovat? S jakým problémem jsem se dokázal vypořádat? (to pomůže určit výše uvedené)

.

Tyto otázky představují spíše „měkký“, psychologický aspekt. Univerzální podnikatelské myšlení, které vám má pomoci najít onen sladký bod mezi činností plnou touhy a činností, která přináší konkrétní peníze. Lze je aplikovat stejně tak na blogování jako na jakékoli jiné podnikání.

„Tvrdý“ aspekt naopak nazvěme výběrem konkrétní formy výdělku..

Zde budeme rozlišovat čtyři hlavní.

Spolupráce se značkami

.
Pro lepší představu o tomto tématu je dobré si jednoduše přečíst nabídky zveřejněné na blozích. Většina vlivných blogerů má na svých stránkách záložku „Spolupráce“ – a tam specifikují, co a v jakém rozsahu mohou udělat za úplatu (nebo zdarma, pokud jde například o podporu charitativních nadací nebo účast na nějaké dobré věci).

To by bylo například:.

.
• Stát se ambasadorem značky,

.

• Široké psaní textů – příprava článku, obsahu kurzu, elektronické knihy,

.

• Stát se patronem nějaké akce,

.

• Testování produktů a služeb partnera (a například napsání recenze),

.

• Prezentace na konferenci jako řečník, vedení školení nebo workshopu,

.

• Poskytování obchodních konzultací,

.

Pokud váš tematický blog generuje dostatečnou návštěvnost (např. 50 nebo 100 tisíc zobrazení měsíčně), pokud jste na webu dostatečně viditelní – je pravděpodobné, že vás někdo osloví, a to slovy „spolupráce“ a „peníze“.

Pomoci vám může platforma ReachABlogger, která propojuje blogery s inzerenty.

Propagujte své produkty nebo služby

.
Kosmetika: mýdla, šampony, hydroláty, oleje. Oblečení: trička, pyžama, šaty, doplňky. Drobnosti: klíčenky, hrnky, trička, diáře. Knihy: průvodce, populárně naučné knihy, povídky, kuchařky. Kurzy online: time management, poznávání žen, zvládání emocí, vydělávání peněz blogováním.

Blogeři prodávají různé věci. Někteří nabízejí jen jeden-dva produkty, jiní mají na blog napojený celý obchod.

Nabízené produkty a služby většinou korespondují s pozicí blogera jako odborníka. Již dva roky poskytujete materiály o bylinné medicíně. Máte již své čtenáře, fanoušky, potenciální zákazníky. Nyní je prostor konečně napsat onu e-knihu o nahrazení léků z lékárny bylinkami a začít ji prodávat prostřednictvím svých stránek.

Nabídka reklamního prostoru

.
Nejoblíbenější je systém Adsense. Jedná se o reklamní službu společnosti Google, která umožňuje zobrazovat na vašich stránkách (většinou tematicky zaměřené) reklamy. Těžko lze u této metody hovořit o výdělku kokosových ořechů, nicméně je velmi jednoduchá na implementaci. Říká se, že je vhodná pro začátek – pro získání pocitu, že blogování může skutečně přinést nějaké peníze, a ne jen vyžadovat průběžné investice.

Vydělávání z doporučení

.
Tedy takzvaný affiliate marketing. Recenzujete nový super holicí strojek na vousy a pod ním je partnerský odkaz na stránky obchodu, který strojek nabízí. Pokud někdo po kliknutí na „váš“ odkaz nakoupí, dostanete zaplaceno. Jednoduše řečeno: doporučujete cizí výrobky, a to různými způsoby a prostřednictvím speciálních odkazů, které směřují k prodejci..

Vynikající marketér Craig Campbell hovořil o affiliate marketingu během webináře Senuto. A tvrdil, že na této metodě lze opravdu dobře vydělat. Stojí za to se na něj podívat:

 

Pro vydělávání peněz některým z výše uvedených způsobů bloggeři hojně využívají následující:

.
(všechny nebo výběrově)

> Stávají se důvěryhodnými odborníky

.
Odborníkem se rozumí někdo, kdo zná své téma a komu lidé důvěřují. A to natolik, že na základě jeho názoru mohou někdy učinit zásadní, život ovlivňující rozhodnutí. Od odborníka je člověk ochotnější nakupovat – to je jasné.

> Dávají lidem něco, co jim skutečně pomůže

.

> Denně vypijí alespoň 2 litry vody

.
Dobře, možná to nedělají všichni blogeři. Každopádně musíte pít hodně vody, aby váš mozek dobře fungoval.

> Proměňte návštěvníky v předplatitele

.

> Zvyšte návštěvnost z vyhledávačů pomocí nástrojů k tomu určených

.

Wypróbuj Senuto Suite przez 14 dni za darmo

Zacznij 14-dniowy trial za darmo

.

Tato funkce je šíleně důležitá a zaměříme se na ni později v článku.

Nyní je však čas na otázku, na kterou všichni čekali.

Kolik peněz se vydělává na blogu?“

.
A to je velmi dobrá otázka. Na kterou neexistuje dobrá odpověď. A v každém případě – přesná. Protože odpověď „sky’s the limit“ není nijak zvlášť konkrétní. Ale také se zdá, že je nejblíže pravdě.

Vedení blogu může přinést publikum.

Publikum lze proměnit v zákazníky tím, že jim nabídnete produkt.

Počet potenciálních zákazníků a kvalita nabízeného produktu a jeho cena se promítnou do výdělku.

Shromážděte více potenciálních zákazníků, nabídněte kvalitnější produkt a lépe nastavte cenu a vyděláte více. To není pravda světa blogů, ale podnikání obecně. Je stará jako svět.

„Vyděláte více“, nebo kolik například?“

.
Michal Szafranski, autor blogu Jak ušetřit, o sobě v roce 2015 napsal, že vlastně teprve začíná, že roste, že rok od roku zvyšuje sazby a příjmy, ale takhle to bere v klidu, takže se ještě necítí jako takový úplný odborník na vydělávání peněz z blogu.

Netrvalo dlouho a vypustil docela velkou bombu: „Poslouchejte, vydělal jsem na své knize první milion.“.

Počáteční náklad knihy „Finanční ninja“ se propadl. Bylo třeba rychle připravit dotisk. Pak další a další. Než jsme se nadáli, seděl Michal Szafranski za volantem Tesly v hodnotě několika set tisíc zlotých, kterou si koupil díky senzačním prodejním výsledkům knihy. Dnes (duben 2020) prodej dosahuje 100 000 výtisků a celkový finanční výsledek od vydání v roce 2016 do konce roku 2019 činí 3,89 milionu zlotých čistého zisku.

Michal Szafranski se prodejem své knihy stal bohatším o několik milionů zlotých. Bylo to však možné jen díky tomu, že předtím několik let pilně rozvíjel svůj blog (na kterém mimochodem také vydělává koruny). Kdyby neměl vybudovanou základnu fanoušků, pro které vystupuje jako odborník v oblasti financí, mohl vydáním knihy sám utopit i několik(desítek) tisíc zlotých. Jak víme, příběh dopadl jinak.

.

Tolik ke knize. A samotný blog? Na začátku roku 2019. Michael se pochlubil, že za šest let z něj zaznamenal příjmy ve výši asi 6 milionů zlotých.

Málokomu se podaří být tak úspěšný. Autor blogu Jak ušetřit peníze je příkladem z blogerské ligy. Příkladem, který vám otevře oči a ukáže, že blogování sice může být činnost, která vám vynese pár stovek, tisíc nebo několik tisíc zlotých měsíčně – ale může to být také něco, co vám do garáže postaví zbrusu novou Teslu a zvýší počet nul na vašem účtu na šest.

Výdělky blogerů

.
Extra třída je extra třída, ale co když jde třeba o průměrný výdělek? Je možné se blogováním uživit?

Výdělky polských blogerů nejsou zrovna nejpropracovanějším tématem. Například společnost Whitepress provedla mezi blogery průzkum, který se mimo jiné zabýval jejich výdělky. Až na to, že to bylo v roce 2015, tedy před dobrými dvaceti lety. Výsledky mohou být zcela mimo dnešní realitu, a tak je berme volně.

• 23,5 % dotazovaných blogerů tehdy vydělávalo mezi 100 a 500 zlotými

.

• 21,3 procenta vydělávalo mezi 1 000 a 9 999 zlotými
• 21,3 procenta vydělávalo mezi 1 000 a 9 999 zlotými.
• 19,1 procenta mezi 500 a 1 000 zlotými

.

• Více než 10 000 PLN vydělávalo 5,5 procenta respondentů.

.

Výdělek v závislosti na počtu zobrazení stránek

.
Aktuálnější údaje pocházejí z konce roku 2017 a ze zprávy „Výdělky blogerů 2017“ společnosti BLOGmedia.

Z ní vyplývá, že v roce 2017 blogeři vydělali v průměru asi 22,5 tisíce zlotých, přičemž průměrná sazba za příspěvek činila 1853 zlotých a za příspěvek na sociálních sítích 739 zlotých.

Co je nezbytně nutné zdůraznit, i když na tom není nic objevného, je to, že sazby rostou úměrně velikosti blogu. Bloger, který zaznamená 10 až 20 tisíc zobrazení stránek za měsíc, dostane v průměru 913 zlotých za příspěvek. Při počtu zobrazení 150-500 tisíc stránek se sazby za jeden příspěvek mohou pohybovat až mezi 3 500 a 4 500 zlotými.

Bloger na plný úvazek? Je to možné

.
I když je třeba upřímně říci, že to není nějak divoce pravděpodobné.

Podle studie z roku 2017 pouze 4 % blogerů nepracovalo profesionálně a živilo se pouze svým blogem. K tomu, abyste si vydělali zhruba 8 000 měsíčně, jste potřebovali vygenerovat asi 150 000 zobrazení stránek.

Hodně také záleží na tématu. Statisticky nejlepší výdělky poskytují blogy týkající se rodičovství a nejmenší ty, které se věnují tématu péče o krásu.

Abychom otázku výdělků shrnuli: pokud chcete vydělávat na blogu, otázka, kolik vyděláte, závisí na různých faktorech. Počínaje vaším talentem a charismatem, konče „tvrdou“ schopností generovat návštěvnost stránek.

V prvním případě může jít o kombinaci genů a osobního tréninku. Druhé jsou jednoduše konkrétní znalosti a činy..

Podívejme se na aspekt znalostí a činů.

Jak zvýšit návštěvnost blogu?

.
Čím více se bloger profesionalizuje, tím více jsou jeho činy promyšlené a cílevědomé. Roli začíná hrát strategie a používané nástroje. Hobby bloger, ale s Google Analytics a měsíčním plánem publikování obsahu, je již o několik kroků blíže tomu, aby se stal blogerem-podnikatelem.

Tedy takovým, který vstupuje na svůj bankovní účet a vidí reálné příjmy z blogování.

Již dříve jsme si stanovili, že na počtu návštěvníků webu záleží. Pokud blog generuje větší návštěvnost, inzerenti budou za prostor platit více a značky budou pravděpodobněji spolupracovat. Větší návštěvnost také znamená více potenciálních zákazníků, připravených koupit váš produkt nebo službu.

V zásadě existují dva hlavní zdroje návštěvnosti vašich stránek:

Sociální média

.

Google

.

.
Začněme „sociálkami“.

Sociální média vs. blogování

.
Kanály sociálních médií, jako jsou Facebook, Instagram, Twitter a LinkedIn, mohou skutečně přinést návštěvnost webu. Jsou důležitou součástí blogování, kterou bychom neměli přehlížet.

Profil blogu na sociálních sítích je především příležitostí shromáždit na jednom místě fanoušky, které lze kdykoli oslovit. Navažte s nimi kontakt, iniciujte diskusi. Hoďte jim odkaz na čerstvý materiál z blogu, na který alespoň někteří z nich rádi kliknou.

Je dobré mít stále na paměti, že na sociálních sítích jsou vaši potenciální zákazníci. Získáním fanouška jste vlastně získali takzvaný „lead“. Někoho, kdo projevil prvotní zájem o vaši značku a v určitém okamžiku na něj budete moci zacílit konkrétní prodejní nabídku.

Pokud jde o smysluplnost využívání kanálů sociálních médií, je zde také otázka prestiže. Lidé se dívají na čísla .

Pokud má vaše fanouškovská stránka 10 000 lajků, někdo si může říct: „Dobře, je tu nějaká popularita, což znamená, že by to nemuselo být špatné, podívám se na to.“ To je ale jenom otázka času. Bum, rázem se stal čtenářem. Kdežto když je těch lajků 100 nebo 300, nemusí to znamenat, že návštěvník určitě přejde a odejde. Ale může být těžší získat si jeho důvěru na začátku.

Takto funguje sociální důkaz legitimity, jeden z kognitivních vzorců člověka. „Pokud dalo palec nahoru tolik lidí, pravděpodobně mají pravdu.“ Tohle je pro vás nejspíš správná odpověď. Často zavádějící – ano. Je však třeba mít na paměti, že to funguje.

Fanouškovská základna je také něco, co vaši potenciální inzerenti často nemají. Vytvořili produkt nebo službu, ale nevybudovali kolem nich komunitu, která by jim důvěřovala. Stejně tak mohou toužit oslovit nové potenciální zákazníky. Máte-li kolem sebe lidi, které svým obsahem ovlivňujete, stáváte se influencerem (nebo mikroinfluencerem, pokud je komunita relativně menší než největší blogerské hvězdy). Tím, že jste influencerem, můžete účinněji doporučovat jiné značky nebo konkrétní produkty. A značky za to mohou a chtějí platit.

Shrnuto a podtrženo, péče o sociální média vám dává:

• Základnu fanoušků, tj. lidí, kteří za prvé přispívají k návštěvnosti vašich webových stránek (dáváte jim odkazy, na které klikají), a za druhé – kteří jsou vašimi potenciálními zákazníky. Tím, že mají trvalý vztah s vaší značkou, si k vám budují důvěru a možná si u vás jednou něco koupí.

.

• Prestiž. Více fanoušků, více lajků, více komentářů, to je sociální důkaz, který může přesvědčit nové lidi, aby vás jako blogera sledovali. Nebo aby si od vás něco koupili, a to už při prvním kontaktu s produktem.

.

• Příležitost stát se (mikro)influencerem. Značky chtějí spolupracovat s blogery, kteří kolem sebe mají vybudovanou komunitu – tedy „skutečné lidi“, nikoliv jen suché statistiky v Google Analytics (i když působivé).

.

V takovém případě, aby se zvětšila velikost blogu, stačí udržovat profily na sociálních sítích?.

Teoreticky můžete být bloger, který si vybudoval neuvěřitelně rozvinutou a loajální komunitu fanoušků například na Facebooku nebo Instagramu. Odtud začal úspěšně směrovat lidi na stránky, aniž by se nějak zvlášť staral o návštěvnost z vyhledávače.

Tuto komunitu jste shromáždili kolem nějakého chytlavého nápadu nebo výklenkového tématu, na které není mnoho odborníků.V komunitě jste známí jako TEN bloger. Vaše přezdívka se objevuje v kuloárních rozhovorech. Na recepcích. Na oborových setkáních a konferencích. Jako něčí poslední slovo na smrtelné posteli. Všichni vědí, o koho jde. Není třeba vás vyhledávat na Googlu.

Navíc nepotřebujete velkou návštěvnost webových stránek. Stačí, aby ti, kteří vstupují, vstupovali. Díky síle vaší osobní značky si stejně koupí dostatek vašich produktů a objednají si vaše služby na další čtvrtletí.

Ano, to vše je poněkud nepravděpodobný scénář.

Pravděpodobnější je, že to, co jako bloger s ambicemi vydělávat peníze potřebujete ze všeho nejvíce, je větší návštěvnost vašich stránek.

Cíl, kterého nedosáhnete pouze pomocí „sociálních sítí“

.
Existuje cíl, k jehož dosažení nejsou sociální média tím nejlepším prostředkem. Tímto cílem je zajistit vašemu blogu stálý nárůst návštěvníků.

Zjednodušené schéma, jak přivést na stránky návštěvnost z Facebooku nebo jiných sociálních médií, je následující:

Vydáte nový článek, upozorníte na něj své fanoušky, fanoušci kliknou na odkaz, přečtou si článek, článek je super, dají palec nahoru.

Podíváte se do Google Analytics a skutečně vidíte nárůst statistik návštěvnosti. Z 10 000 fanoušků jich 2 000 kliklo na odkaz na váš čerstvý článek.

Nebo ať je to tak, že jste vytvořili takzvaný virál. Materiál, který díky podpoře dalších influencerů rychle získal na internetu velkou popularitu a zasáhl široce mimo vaši původní fanouškovskou základnu.

Takže jste získali 10 000 kliknutí.

Na grafu Google Analytics to vypadá, jako by se vám v mžiku obnovila tepová frekvence. Dosud plochá čára najednou vystřelí vzhůru. Za jeden, dva, tři dny dosáhne svého vrcholu, pak…. piikne dolů na původní úroveň, případně se zastaví mírně nad ní.

.

Impuls opět slábne. Obnoví ho až další článek, který zveřejníte za několik dní. Na grafu návštěvnosti bude období mezi publikacemi vyznačeno plochou čarou s nízkou hodnotou.

V praxi to znamená, že návštěvnost vašeho webu, pokud spoléháte na sociální sítě, je závislá na nových publikacích. Web bude zaznamenávat „záběry“ návštěv v době, kdy něco nahrajete a informujete o tom své fanoušky.

„Závislost“ je dobré slovo. Pokud totiž přerušíte přísun nového materiálu, blog se rychle ukáže jako mrtvý.

Sociální média vs. SEO

.
Provozování fanouškovské stránky, zvyšování počtu fanoušků, jejich zapojování do diskuze atd. je celá, samostatná filozofie. Toto téma stojí za to prozkoumat do hloubky a věnovat svým profilům na sociálních sítích náležitou pozornost. Koneckonců z něj plynou konkrétní výhody.

Zároveň platí, že pokud vám jde v první řadě o zvýšení návštěvnosti vašich stránek, měla by být sociální média druhořadá vůči péči o tzv. organickou návštěvnost – tedy návštěvnost získanou prostřednictvím vyhledávače.

Při přemýšlení o tom, jak zpeněžit svůj blog, tuto otázku nepodceňujte. Pokud chcete na svém blogu vydělávat, musíte se naučit „proniknout do celé věci SEO“, tj. aplikovat činnosti, které zlepší pozici vašich stránek na internetu (SEO je zkratka pro optimalizaci pro vyhledávače, search engine optimization). To se nedá ničím nahradit.

Optimalizace obsahu a samotného webu pro Google vám může zajistit velkou návštěvnost z vyhledávače – a stálý nárůst počtu návštěvníků, nezávisle na „záběrech“ ze sociálních sítí.

To je důležitá součást úsilí prakticky všech blogerů, kteří mají dostatek návštěvníků na webu, aby vydělali konkrétní peníze.

Zvýšení viditelnosti webu a kouzlo klíčových slov

.
Chcete-li zaznamenat větší návštěvnost svých stránek, musítezvýšit jejich viditelnost v Googlu pro související témata blogu klíčová slova..

Tím se vracíme k celkem pravděpodobné hypotéze z několika odstavců výše: bloger, který vydělává peníze, má strategii. Plán publikování. Rozvrhuje příspěvky nejen podle jejich načasování, ale také podle jejich obsahu.

Jak bloger, který vydělává peníze, ví, co má publikovat?

Samozřejmě jeho vlastní myšlenky, emoce, inspirace, intuice – to vše zde hraje značnou roli a určuje styl a obsah publikace.

Neméně důležitou roli však hrají i klíčová slova (nebo fráze). Protože abyste mohli zaznamenat větší návštěvnost svých stránek, musíte zvýšit viditelnost v Googlu na tato klíčová slova související s tématem vašeho blogu.

Co jsou to klíčové fráze?

.
Právě podle nich a jejich prostřednictvím bloger určuje, koho má jeho materiál oslovit. Zda nakonec zasáhne – to bude záviset na řadě faktorů, včetně síly jeho konkurentů, kteří koneckonců také bojují o co nejvyšší pozice v Googlu.

Mechanismus je jednoduchý. Zadáte do Googlu dotaz „jak se obléci na Silvestra“ (to je klíčová fráze) a tím se dostanete na blog Jakuba Roskoše. Ten se postaral o to, aby byljedním z prvních návrhů na řešení problému, který jste zadali do vyhledávače. Mimochodem, když už jste tady…., proč nepřijmete nabídku ke spolupráci?

.

Klíčové fráze ukazují, co lidé na Googlu skutečně hledají. A to jako bloger chcete a musíte vědět. Abyste mohli utvářet budoucí trendy, musíte mít neustále přehled o těch aktuálních.

Chcete-li se o klíčových frázích dozvědět více do hloubky, přečtěte si tento článek: Vyhledávání klíčových slov – průvodce krok za krokem.

Bojujte o pozice

.
Díky chytrému úsilí v oblasti SEO je možné dostat se na první stránku nebo dokonce na první pozice první stránky vyhledávače – na klíčová slova, která zajímají vaše potenciální čtenáře a zákazníky.

„Co vidět v Londýně“ nebo „kde se najíst v Zakopaném“ může směřovat na váš cestovatelský blog.

„Triky na líčení“ na módní blog.

„Dítě bije hlava nehlava“ na rodičovský blog.

„Jak ušetřit“ stejně povede k Michalu Šafránskému, ale možná se poperete o druhé místo.

Odpověď na otázku, jaké fráze by měly přivést lidi na váš blog (nebo jinými slovy, co na internetu mohou vaši potenciální čtenáři hledat), do značné míry určí vaši publikační strategii.

Výdělek z firemního blogu

.
Na tomto místě stojí za zmínku témafiremního blogu, které by samo o sobě pravděpodobně vyžadovalo další velký článek. Dohodněme se, že nepůjdeme příliš do hloubky, ale spíše kloužeme po povrchu.

Firemní blog je především:.

.
• Vybudování komunity kolem značky,

.

• Budování důvěryhodnosti,

.

• Možnost navázat spolupráci s jinými firmami (například na základě publikování příspěvků pro hosty),

.

• Získání nových zákazníků, propagace produktů a realizace prodeje,

.

Jak vidíte,není to nějak moc odlišné od provozování „běžného“ blogu. Hlavní rozdíl lze definovat tak, že pokud máte „běžný“ blog, obchodní aspekt zpravidla přichází později; v případě firemního blogu začínáte vytvořením obchodu a blog přichází jako nástroj, který vám pomůže prodávat.

.

Právě na tento aspekt podpory prodeje se často při své práci zaměřují specialisté na obsahový marketing (content marketing). Dobře napsaný článek může čtenáře vést za ruku od získání jeho pozornosti a zájmu o téma (horní část prodejního trychtýře), přes zájem o produkt až po kliknutí na „přidat do košíku“ a „zaplatit“ (spodní část prodejního trychtýře).

Prodejní trychtýř

.
Samotný blog je většinou klasifikován jako nástroj z horní části trychtýře, a slouží tedy především ke stimulaci povědomí o značce, k získání pozornosti potenciálního zákazníka. Tedy v praxi: někdo hledá v Googlu odpověď na položenou otázku, například „jak zvýšit prodej v internetovém obchodě“, a najde článek na toto téma na blogu marketingové společnosti.Tímto způsobem získá odpověď, kterou hledal, a zároveň se seznámí se společností, jejíž služby může využít..

Přístupem k tomuto článku se ocitne v prodejním trychtýři. Možná jej opustí, nebo možná projde až dolů – provede nákup. To do značné míry závisí na autorovi článku. Pokud čtenáře efektivně provede celou „zákaznickou cestou“, možná odejde s dojmem, že nejrozumnější je nyní kliknout na tlačítko „Koupit“ nebo alespoň odeslat poptávku.

Aby to fungovalo,je dobré sladit klíčové fráze se záměry čtenáře. Tyto záměry se mění s tím, jak čtenář postupuje jednotlivými fázemi „zákaznické cesty“. V jistém smyslu budeme na každé z nich používat trochu jiný jazyk. Je třeba jednak dobře rozumět myšlence prodejního trychtýře a zákaznické cesty, jednak efektivně využívat nástroj, který nám pomůže klíčové fráze upravit. Šance na prodejní úspěch zvýšíte také tím, že budete používat jazyk výhod.

Jak najít klíčová slova pro váš blog.
Zde se jako velmi užitečný osvědčuje Senuto, který mimochodem používá mnoho polských blogerů. V aplikaci můžete snadno najít odpovědi na klíčové otázky, a to ze strategického hlediska.

Klíčové otázky a klíčové fráze. To je to, co nás zajímá.

> Jaká je aktuální viditelnost mého blogu ve výsledcích vyhledávání? Pro kolik frází je moje doména viditelná v TOP3/TOP10/TOP50?.

To vám pomůže zjistit, jak se konkrétní aktivity SEO projevují ve zvýšení viditelnosti vašeho webu ve vyhledávači Google. Sledujete pokrok. Úsměv roste.

Tedy pokud neděláte nějakou chybu ve svém úsilí o SEO, proto viditelnost neroste a úsměv také ne. V tom případě věnujte více časuSenutovému blogu, kde najdete spoustu dobrých řešení a tipů pro SEO.

>Jaká je moje pozice na vybrané frázi? (a jak se na frázi posílit).

Tato kontrola je užitečná zejména tehdy, pokud chcete rychle zjistit, jakou pozici má vybraný web (ne nutně váš vlastní) na konkrétní klíčové slovo. Pokud máte blog o profesním rozvoji, můžete chtít být viditelní na frázi „sebeprezentace“ (databáze klíčových slov Senuto ukazuje, že toto klíčové slovo je vyhledáváno 4400krát měsíčně).

Pokud se vaše pozice na tuto frázi nechytá na první stránce vyhledávání,vyplatí se ji posílit – například vytvořením nejlepšího a nejobsáhlejšího článku o sebeprezentaci jak je internet dlouhý a široký. Jak toho dosáhnout?

K tomu se nesmírně hodí výše zmíněný koncept Tématické autority, který vám poradí, jak vytvořit takový článek-kolos, za který vás bude Google milovat a láskyplně posílat na vaše stránky miliony čtenářů. Přečtěte si o tom.

Databáze klíčových slov je neocenitelná při hledání témat pro příspěvky, takže si můžete vytvořit velmi dobrý obsahový plán (obsah, který se má na vašem blogu objevit). Tento modul vám také pomůže najít klíčová slova pro konkrétní článek, abyste ho mohli lépe napsat „pod Google“ (pokud píšete lépe „pod Google“, Google si vás více oblíbí a posune vás ve výsledcích vyhledávání výše). Fráze shromážděné v databázi lze podle potřeby upravit a uložit do praktického souboru .xlsx.

V modulu Databáze klíčových slov také zjistíte, jaké konkrétní otázky kladou vaši potenciální čtenáři na Googlu (přehled otázek). Bez těchto znalostí si lze jen těžko představit dobře sestavený publikační plán zaměřený na zvýšení návštěvnosti z Googlu.

Další důležitou věcí jsou závislá slova, tedy fráze sémanticky související s tou, která vás nejvíce zajímá. Co je sémanticky příbuzné se slovem pes? Například vodítko nebo jídlo. A s frází „jak vydělat peníze z blogu“? Například „jak vydělat peníze z blogu“. Se seznamem takových souvztažností víte, jaké závislé fráze použít ve svém článku, aby jej Google v kontextu klíčové fráze považoval za nejhodnotnější a posunul jej ve výsledcích vyhledávání výše.

Jak tedy hledat klíčová slova pro článek?

.
Je to snadné.

Vyberte si frázi související s tématem, kterému se chcete na blogu věnovat, nebo s produktem, který chcete prodávat. Zůstaňme u příkladu blogu věnovaného bylinné medicíně. Zajímá vás například fráze „bylinky na játra“. Když ji zadáte do databáze klíčových slov Senuto, zobrazí se seznam návrhů:

Kromě těchto výsledků můžete také zkontrolovat, jaké konkrétní dotazy jsou nejčastěji zadávány do Googlu v souvislosti s danou frází, jaká jsou související závislá slova a skupiny slov. Na základě toho víte, co bude Google považovat za hodnotný materiál v souvislosti s dotazem „bylinky na játra“.

Záleží do značné míry na vaší kreativitě, jak klíčové fráze ve svém článku použijete. Karolina Matyska ze společnosti Senuto napsala velmi zajímavý návod jak napsat článek na databázi klíčových slov – podívejte se na něj.

> Jak zjistit, které fráze jsou v daném měsíci populární?.

Sezónnost frází v Googlu je další téma. „Zahradní nábytek“ není v prosinci nijak zvlášť populární, zatímco „Silvestrovské nápady“ nepatří mezi srpnové hity vyhledávače. Proto bude s publikováním určitých materiálů lepší počkat. S jinými – pospěšte si, dokud trvá sezóna.

Když víte, jaké budou trendy Googlu za dva nebo tři měsíce, můžete se připravit s předstihem. Zamyslete se nad tématy a tento článek o zahradním nábytku si v klidu připravte několik měsíců před začátkem letní sezóny a v pravou chvíli ho jen aktualizujte. V lednu si totiž na základě sezónnosti můžete naplánovat publikace na celý rok (samozřejmě ne novinky, ale tzv. evergreeny – tedy ty, které zpravidla neztrácejí na aktuálnosti).

> Pro jaké fráze jsou moji konkurenti viditelní a já ne?.

Úryvek z odkazované stránky průvodce v podstatě říká vše: „Zvědavost je první stupeň do pekla. Existují však informace, které prostě musíte mít. Jednou z nich je, pro jaké fráze jsou vaši konkurenti v Googlu viditelní a vaše stránky nikoli. To je velmi důležitý bod, protože návštěvnost, kterou takto získává vaše konkurence, může patřit vám.“

Proto je dobré čas od času vygenerovat report, který ukáže, jaká je situace ohledně jednotlivých frází pro vaši doménu a domény vašich konkurentů.

Což v praxi znamená:.

• Vyhledáváte fráze, na kterých jsou vaši konkurenti viditelní a vy ne,

.

• Pokud jsou tyto fráze relevantní pro váš web, připravíte na ně hodnotný obsah. Samozřejmě lepší, než má vaše konkurence. Opět se vracíme ke konceptu tematické autority.

.

SEO na blogu a vtip na závěr

.
Ještě jednou to zdůrazníme: o SEO (optimalizaci pro vyhledávače) vašich stránek je třeba pečovat stejně jako o kvalitu publikovaných materiálů. Bez této optimalizace může i ten nejhodnotnější obsah zaniknout v hlubinách internetu a dostat se jen k úzké skupině lidí. To je jedno z nejdůležitějších pravidel, jak vydělávat na blogu.

Senuto tuto práci udělá za vás. Abyste však posílili SEO, musíte mít na paměti i několik dalších věcí: mezititulky, správně sestavené URL adresy, metatitulky, interní a externí linkování atd.

Vyplatí se tyto znalosti prohloubit, osvojit si několik nekomplikovaných pravidel. Pokud máte blog na WordPressu, nainstalujte si příslušné pluginy, například populární Yoast SEO, který vám pomůže optimalizovat obsah pro vyhledávače.

A teď ten slíbený vtip.

Víte, kam nejlépe schovat mrtvolu, aby ji nikdo nikdy nenašel?

Na druhé stránce výsledků vyhledávání Google.

Proto bez ohledu na to, jaké nástroje hodláte použít, platí obecné pravidlo: pokud se nesnažíte skrýt tělo, snažte se vždy být na první stránce, a to na správné klíčové fráze. Je to hra, která stojí za svíčku.

Jak jsme si ukázali výše, to, kolik můžete na blogu vydělat, úzce souvisí s počtem návštěvníků, a to v podstatě bez ohledu na zvolený způsob výdělku.

Pohrajte si s tím.

Uvidíme se na titulní stránce.

FAQ